A importância das cores na publicidade

04.05.2015 Rafaela Acar 4 min read
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As cores desempenham funções importantes nas nossas vidas. São capazes de influenciar os nossos sentidos por se associarem ao gosto ou aos cheiros, bem como podem afetar o nosso bem estar melhorando o nosso humor, acrescentando energia ou provocando um estado de desânimo. No momento de criação de uma landing page temos de prestar muita atenção a escolha das cores porque, através destas, podemos de forma fácil e efetiva influenciar o comportamento dos consumidores.

As cores influenciam também as nossas emoções porque a nossa mente invoca as associações relacionadas com as experiências anteriores. Para selecionar adequadamente as cores deve ser levado em consideração alguns fatores:

  • O significado das cores no público alvo
  • O significado das cores em uma determinada cultura
  • O significado psicológico de cada cor

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O significado das cores no grupo alvo

O fator mais importante na escolha da cor da publicidade é o seu público- alvo. As cores e os tons podem ter diferentes impactos de acordo com a idade, sexo, status social ou subcultura. Se tivermos em conta por exemplo, o gênero masculino, os homens preferem azul. Por outro lado, no caso das mulheres, a preferência por uma cor é difícil de definir. As mulheres preferem as cores mais frias e menos saturadas. Também não é uma novidade que elas veem muito mais cores e as suas tonalidades, enquanto estatisticamente, o conhecimento de um homem é limitado a paleta de cores básicas.

O significado das cores em uma determinada cultura

As pessoas tendem a ter associações semelhantes com relação às cores, mas algumas delas não tem o significado universal no mundo. Dependendo da região podem ter um impacto estético diferente e assumir um significado totalmente oposto. Por exemplo, na cultura europeia o preto é a cor do luto, enquanto em outros países tem um símbolo positivo,como na China representando a felicidade, e na Índia é a cor da vida. Portanto, no momento da criação de uma landing page que será destinada aos clientes estrangeiros você tem que considerar a percepção da cor em diferentes culturas.

O significado psicológico das cores

Existem dois polos de cores. Em uma extremidade do espectro estão as cores quentes: vermelhos, laranjas e amarelos que são percebidas como as cores energéticas e extrovertidas. Por sua vez, o extremo oposto do polo estão as cores frias, que inclui verdes, azuis e roxos. As cores frias são percebidas como tranquilas e introvertidas. Assim, dependendo de quais emoções dos visitantes você quer  atingir, é preciso selecionar uma cor do polo correspondente.

Como você pode ver a escolha da cor adequada não é nada óbvio. A cor escolhida de acordo com o seu significado psicológico pode resultar completamente desalinhada com a identificação visual da empresa ou especificação do setor. Se você tem duvidas qual cor deveria escolher, vale a pena criar diversas variantes da publicidade ou landing pages e testá-las utilizando o Teste A/B. A atividade dos visitantes na página vai indicar qual cor será mais eficaz.

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Rafaela Acar

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