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Passo a passo para um E-mail de Marketing eficaz

18.09.2015 Rafaela Acar 6 min read
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Qualquer um pode escrever um e-mail – mas um mailing eficaz é uma história completamente diferente. A criação adequada de um e-mail deve fazer com que o destinatário visite o seu site e, em seguida, execute uma ação (por exemplo, comprar alguma coisa ou preencher um formulário). Outra coisa muito importante é que a mensagem deve deixar para trás um rastro positivo, durável na memória do usuário.

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Em cada etapa, o usuário deve ter certeza que:

E-mail de marketing eficaz

Como criar campanhas de email eficazes? Você precisa se concentrar em três elementos:

1. o título da mensagem,

2. o link da landing page,

3. a própria landing page.

Um bom título = uma oportunidade um mailing eficaz

Um título interessante e intrigante aumenta a chance de sua mensagem ser notada entre tantos outros e-mails na caixa de entrada.

Estas são algumas regras que ajudam a criar um mailing eficaz:

É claro as vezes pode acontecer de um título simples, sem qualquer palavra-chave interessante ser mais eficaz do que um sofisticado (por vezes mesmo incrível) slogan.

Faça com que eles cliquem

Uma vez que o destinatário, incentivado por um título interessante, abre a mensagem, é preciso chamar a atenção dele para o link de redirecionamento do seu site e fazer com que ele clique.

Um conteúdo adequado no corpo do e-mail deve incentivar o usuário a navegar pelo seu site. Você não pode exagerar aqui – um texto muito sobre seus produtos vai entediar o usuário e um texto que elogia muito seus produtos muito vai assustá-los.

O conteúdo deve ser curto e descrever (de preferência utilizando pontos) os benefícios de usar os produtos da oferta. A primeira parte é o título – sua tarefa é despertar a curiosidade e incentivar o resto da leitura. Um mailing eficaz inclui frases que encorajam o usuário a executar uma ação, como: “Compre agora”, “Confira você mesmo” ou “veja mais”.

Criação do Mailing

Outro aspecto é a criação gráfica do mailing. Enquanto você prepara o e-mail deve sempre se lembrar das limitações técnicas – os gráficos (as imagens) precisam ser “pequenas” de modo que não vai haver problema ao serem carregadas no e-mail. Os estímulos visuais são muito importantes na recepção e no processamento de informações.

E-mails com gráficos afetam a imaginação; eles devem criar associações e fortalecer a imagem da empresa (se relacionam com o seu logotipo, cores, etc.). Basta lembrar – é melhor ter mailing menos atraente, mas eficaz, do que um belo e artisticamente trabalhado, mas que não vai garantir uma alta taxa de conversão.

Mailing eficaz = landing page

Keep-Calm-And-Use-Landing-Page

Alguns aplicativos de marketing permitem detectar a reação dos destinatários do seus e-mails. Programas profissionais ‘e-mail marketing’ têm uma função estatística, com o qual você pode ver quantas pessoas abriram seu e-mail, quantos destinatários cancelaram a assinatura da sua newsletter ou quantos já visitaram o site da empresa. No entanto, a reação a um e-mail é apenas metade da batalha. Você pode fazer essa análise por meio do Google Analytics.

O truque da conversão só deve funcionar depois que o usuário clicar no link e visitar o seu site. Se você redirecionar o cliente para:

Você precisa uma landing page (página de destino) específica e otimizada.

Você tem apenas 3-4 segundos para convencer o usuário a aproveitar a sua oferta. Caso contrário, ele irá sair da sua página. Como resultado, o cliente está perdido e todo o trabalho de mailing não serviu de nada. Portanto, siga as regras abaixo:

Deparou-se com algum tópico interessante de mailing? Compartilhe conosco na seção de comentários!

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Rafaela Acar

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