Hvad gør du, når dine annoncer er gode … men dine kunders hjemmesider ser ud, som om de sidder fast i 90’erne? For Artur Jabłoński var svaret klart: Hvis webstedet ikke kan konvertere, bygger du en side, der kan.
Artur Jabłoński er iværksætter, virksomhedskonsulent og en af Polens mest kendte marketingundervisere. Han er grundlægger og administrerende direktør for digitalk.pl, et marketingbureau, og Suasion.pl, et konsulent- og uddannelsesfirma. I årenes løb har han opbygget et ry som en betroet rådgiver for brands, der ønsker at skalere med betalte kampagner og konverteringsdrevne strategier.
Han er også forfatter til bestsellerbøger om marketing, blogger og podcaster, hvis indhold når ud til titusinder af marketingfolk hver måned. Gennem sit forfatterskab, sine foredrag og sin undervisning kombinerer Artur praktisk bureauerfaring med en passion for uddannelse, hvilket gør ham til en anerkendt autoritet inden for digital vækst og reklame i og uden for Polen.
Tidligt i sin karriere løb Artur hele tiden ind i den samme mur: Annoncer gav klik, men forældede hjemmesider ødelagde resultaterne. At vente i ugevis på udviklere eller redesigns var ikke en mulighed – så han begyndte selv at bygge sider med høj konvertering.
Det skift viste sig hurtigt at være værdifuldt. Ved at flytte en eksisterende kampagne over på en enkel og flottere landing page solgte Jabłoński spa-feriepakker til en værdi af 200-300.000 zloty hele tre måneder før sæsonen. Derfra blev landing pages hans foretrukne værktøj til kampagner, der konsekvent forvandlede klik til konverteringer – som webinarer med tilmeldingsrater på over 40 %.
Problemet: gode annoncer, utæt post-klik-spand
Da Artur Jabłoński forlod bureaulivet for at gå solo, indså han hurtigt, at det kun var halvdelen af kampen at køre annoncer. Kunderne forventede resultater, men deres hjemmesider kom hele tiden i vejen. Forældet design, klodset navigation og overbelastning af indhold gjorde lovende kampagner til forpassede muligheder. At sende klik derhen føltes som at hælde vand i en utæt spand.
Som freelancer ville han gerne tilbyde den fulde pakke – strategi, annoncer og den slags post-click-oplevelse, der rent faktisk konverterer. Men det tog for lang tid at bygge nye sider med udviklere, og det var ikke nok at lappe på gamle hjemmesider.
At drive trafik til en ikke-optimeret landing page garanterer ikke konverteringer og opnåelse af de resultater, du er ansvarlig for.
Artur Jabłoński
Det var der, behovet blev klart: et værktøj, der lod ham tage kontrol over landingsstedet. Noget hurtigt, fleksibelt og enkelt nok til at bygge polerede, konverteringsfokuserede sider uden design- eller kodningsfærdigheder.
Han valgte Landingi.
Løsningen: Tag kontrollen med Landingi
Med Landingi kunne Jabłoński selv bygge sider – hurtigt, poleret og skræddersyet præcis til kampagnen.
Design og klarhed var ikke til forhandling. I stedet for at sende trafik til kaotiske hjemmesider lancerede han landing pages, hvor tilbuddet var i centrum, understøttet af rene billeder og enkel navigation.
Når sidens design minder mig om 90’erne – og ikke på en god måde – er det for mig meningsløst at lede trafik til sådan et sted.
Artur Jabłoński
Landingi gav ham også frihed til at eksperimentere med tragte. Et godt eksempel var en lead magnet-kampagne med gratis download af en e-bog.
I stedet for en standard takkeside blev brugerne omdirigeret til en anden landing page med et engangstilbud (OTO) til en særlig pris.
Resultatet: over 1.000 indsamlede leads og en konverteringsrate på over 50 % – en selvfinansierende kampagnemodel, der blev ved med at udvide hans publikum, mens den betalte for sig selv.
Landingi er et af mine yndlingsværktøjer, og jeg kan ikke forestille mig en marketingkampagne, hvor jeg ikke ville bruge det.
Artur Jabłoński
Hvad er det, der gør det så vigtigt i hans daglige arbejde? Muligheden for at skabe landing pages fra skabeloner uden design eller kodning, justere elementer til kampagnebehov undervejs, integrere problemfrit med værktøjer som Facebook Pixel og endda indsætte en Messenger-widget til øjeblikkelige samtaler. For Jabłoński er Landingi ikke bare endnu et værktøj i stakken – det er den brik, der får resten af kampagnen til at fungere.
Udbyttet: klik, der blev til målbare gevinster
Landingi-drevne sider blev hurtigt til målbare forretningsresultater på tværs af brancher og kampagnetyper.
Bałtyk Health Resort – Ved at udskifte en rodet hjemmeside med en enkel side, der femdoblede antallet af kopier, solgte Artur spapakker til en værdi af 200-300.000 PLN – hele tre måneder før sæsonen.
Lead Magnet + OTO Funnel – En gratis e-bog om remarketing på Facebook førte til et engangstilbud i stedet for en takkeside. I bare én kampagneprøve: 789 besøg, 416 leads, 52,72 % konvertering. Varme målgrupper skubbede konverteringen op på 70-80 %.
Tilbagevendende webinarer – Minimalistiske landing pages med en gentagen formular konverterede konsekvent kold trafik med 43,7 % og understøttede kampagner, der løb over et år uden at miste pusten.
Giganci Programowania – Da pandemien ramte, gik kodeskolen over til onlinekurser ved hjælp af en slank landing page med en formular, en telefon og en Messenger-widget. Det blev den vigtigste salgsdriver, skalerede annoncebudgetterne flere gange og drev ekspansionen til tre nye markeder.
Budlex Real Estate – I stedet for at lede trafikken til store ejendomssider lancerede Artur korte, fotoleddede landing pages med en simpel tilbagekaldsformular. Resultatet: langt højere konverteringsrater, en større pulje af potentielle kunder og et håndterbart niveau af ukvalificerede leads.
Boglancering – Til sin egen titel brugte Artur en landing page + OTO til at generere over 3.000 besøg og næsten 1.000 salg på tre dage ved at udnytte tilliden til sit personlige brand.
Vil du vide mere om Artur Jabłońskis succeshistorie? Se hele samtalen med Artur på YouTube.
Hvad kan du lære af denne sag?
Artur Jabłońskis historie beviser en simpel pointe: Det er ikke nok med gode annoncer, hvis oplevelsen efter klikket er dårlig.
Her er det, enhver marketingmedarbejder kan bruge:
- Designet er vigtigt. En landing page, der ser ud, som om den hører hjemme i 90’erne, dræber konverteringer, uanset hvor gode annoncerne er. Rene, enkle layouts vinder.
- Skær ned på rodet. Sider med 5-6 gange mindre indhold klarer sig ofte bedre. Sæt tilbuddet og CTA’en i centrum.
- Hastighed slår perfektion. Hurtig lancering og iteration er mere værdifuldt end at vente i ugevis på ændringer på klientsiden.
- Trapper skalerer, når de betaler for sig selv. En smart opsætning – som en gratis e-bog efterfulgt af et engangstilbud – kan forvandle kold trafik til både leads og indtægter.
- Bliv ved med at teste, men lad være med at overkomplicere. Nogle gange er en landing page + formular + Messenger-knap alt, hvad du behøver for at fylde en salgspipeline.
Hvis du nogensinde har følt, at dine kampagner hældte budget i en utæt spand, så tag en side fra Jabłońskis drejebog. Tag ejerskab over landingsoplevelsen, forenkl budskabet, og lad designet gøre sit arbejde. For sandheden er, at annoncer får klikket, men landing pages lukker handlen.
Artur Jabłoński brugte følgende Landingi-funktioner til at nå sine mål. Er du nysgerrig efter at lære mere?
PPC
Landing Page Bygherre
