I detailhandlen er timing altafgørende. En reklamekampagne, der lanceres blot et par timer for sent, kan være spild af annoncekroner og svække brandets gennemslagskraft. Traditionelle bureauer bevæger sig for langsomt, og CMS-begrænsninger skaber flaskehalse, der forsinker lanceringer, når hastighed betyder mest.
Biedronka, en af Polens største supermarkedskæder, havde brug for en anderledes tilgang: landing pages leveret med detailhandlens hastighed uden at gå på kompromis med brandkonsistens eller kvalitet.
Biedronka er en af de mest populære supermarkedskæder i Polen og ejes af Jeronimo Martins Poland. Med hundredvis af butikker over hele landet kører brandet løbende markedsføringskampagner – fra sæsonbetonede produktlanceringer til tidsbegrænsede tilbud, daglige tilbud til langsigtede brandinitiativer.
Hver kampagne har brug for sin egen landing page. Hver side skal være fejlfri, on-brand og live, før kampagnen starter.
Når traditionelle bureauer ikke kan følge med
Marketing i detailhandlen arbejder med komprimerede tidslinjer. En feriekampagne, et weekendtilbud eller en produktlancering venter ikke på, at designbureauet finder en ledig plads, eller at it-afdelingen får ryddet sin kø.
Biedronka stod konstant over for denne udfordring. Deres kampagner bevægede sig hurtigt, men deres sideproduktion haltede bagefter. Flaskehalsene var velkendte for alle, der arbejder med markedsføring i store mængder:
Agenturforsinkelser – lange køer og begrænsede ressourcer betød, at siderne kom for sent frem
CMS-begrænsninger – tekniske begrænsninger gjorde det næsten umuligt at opretholde brandkonsistens
Kampagnevolumen – at køre flerekampagner samtidig overvældede de eksisterende processer
De skulle have landing pages leveret inden for timer, ikke dage. Kampagnerne måtte ikke sættes på pause, selv ikke på nationale helligdage. Og hver side skulle se ud som om, den var indfødt i brandet, uanset hvem der havde lavet den, eller hvor den var hostet.
Udfordringen var ikke bare hastighed. Det var at opnå hastighed uden at gå på kompromis med kvalitet, konsistens eller kontrol.
Opbygning af sider i detailhastighed
De smarteste brands bremser ikke deres kampagner for at matche deres produktionskapacitet. De finder partnere, der kan matche deres hastighed. Biedronka fandt den partner i Landingi’s Design Services.
Fordi designteamet arbejder direkte på Landingi-platformen, er der ingen forsinkelse – ingen overdragelser mellem designere og udviklere, ingen tekniske blokeringer, ingen ventetid på IT-godkendelse. En briefing ankommer, designerne går i gang, og en side går live inden for 24 timer eller hurtigere.
Takket værevores samarbejde med Landingi har vi allerede skabt over 100 attraktive og funktionelle sider, der passer perfekt til Biedronkas brandidentitet.
Anna Wawrzyniak, Digital Marketing Manager hos Biedronka
Levering på én dag
Arbejdsgangen er strømlinet til det væsentlige: briefing → design → test → udgivelse. Denne realtidsmarkedsføring gør det muligt for Biedronka at reagere øjeblikkeligt på markedstendenser eller sæsonmæssige ændringer. Når alt foregår på ét sted, kan designerne gå fra koncept til klar til udgivelse landing page på timer – ikke dage – og holde kampagnerne smidige og altid til tiden.
Designere bygger sider direkte på den platform, de udvikler. Ingen overleveringer mellem design og udvikling betyder ingen forsinkelser, ingen fejlkommunikation og øjeblikkelig problemløsning.
Perfekt brand-konsistens
For brugerne føles hver landing page som en del af Biedronkas hovedwebsite. Designteamet genskabte omhyggeligt brandede overskrifter, sidefødder og navigationselementer for at sikre, at hver side ser ud til at være bygget af det interne team. Takket være Smart Sections kan disse elementer nemt tilføjes til enhver ny landing page. Og når designet ændres, opdateres alle landing page, der indeholder sektionen, med en enkelt redigering.
Ved hjælp af Smart Sections gemmes disse elementer én gang og kan straks sættes ind på en ny side, så man ikke behøver at bygge den op fra bunden.
Fleksibel udgivelse
Siderne publiceres direkte på Biedronkas hoveddomæne, hvilket understøtter SEO-indsatsen, samtidig med at man undgår konflikter med kerne-CMS’et. Marketingteamet kan lancere sider hurtigt og uafhængigt uden at forstyrre den eksisterende infrastruktur.
Biedronka bruger indstillingen “Indlejring på en server”. De uploader landing page PHP-filen til deres server én gang og håndterer derefter alle redigeringer direkte i Landingi-editoren.
Styring af kampagnevolumen
Store detailhandlere lancerer sjældent én kampagne ad gangen. Biedronka jonglerer med daglige tilbud, sæsontilbud, produktlinjer og brandinitiativer – som alle kører samtidig. Landingi’s Design Services håndterer denne mængde gennem klare arbejdsgange: underkonti til forskellige kampagnetyper og strukturerede test-godkend-udgivelsesprocesser.
Den virkelige præstation er ikke bare at lancere hurtigt – det er at lancere hurtigt uden at skære hjørner. Hver side opretholder fuld brandkonsistens og kampagnekvalitet, uanset presset på tidslinjen.
Når hastighed bliver til strategi
Biedronkas tilgang beviser noget vigtigt: hurtigt betyder ikke forhastet, og outsourcet betyder ikke off-brand.
Ved at samarbejde med Landingi’s Design Services forvandlede detailgiganten en flaskehals til en konkurrencefordel. Kampagneledere bekymrer sig ikke længere om, hvorvidt siderne er klar til tiden. De planlægger kampagner i vished om, at landing pages vil ankomme, når der er brug for dem, og se ud præcis, som de skal.
Resultaterne taler for systemets styrke. Dusinvis af landing pages implementeret på tværs af flere samtidige kampagner. Hver side er on-brand, mobiloptimeret og kampagneklar. Lanceringsvinduer rammer konsekvent, selv i højtryksperioder som helligdage eller lynkampagner.
Vi valgte Landingi’s omfattende løsning – en landing page builder kombineret med en designservice – og det viste sig at være en god beslutning. Hele processen, fra koncept og design til implementering, forløber gnidningsløst og professionelt.Landingi-teamet er altid fleksibelt, forstår store brands’ behov og ved, hvordan de skal omsættes til æstetiske og funktionelle løsninger, der bare fungerer.
Anna Wawrzyniak, Digital Marketing Manager hos Biedronka
Biedronka fandt ikke bare en hurtigere måde at bygge landing pages på. De fandt en partner, der arbejder med detailhastighed – og forvandlede stramme deadlines fra en kilde til stress til en bæredygtig konkurrencefordel.
Biedronka brugte følgende Landingi funktioner til at nå sine mål. Er du nysgerrig efter at vide mere?
Martyna Targosz er ekspert i marketingindhold med over 5 års erfaring inden for digital markedsføring. Hun har specialiseret sig i landing page-skabelse og konverteringsoptimering.
