At opbygge et publikum i det konkurrenceprægede tech-rekrutteringsområde betyder at skille sig ud med indhold, som folk rent faktisk vil have. Generiske jobopslag duer ikke længere. Du skal tilbyde unikt indhold, fange opmærksomheden hurtigt og konvertere besøgende, før de hopper af.
Just Join IT, Polens go-to platform for it-jobsøgere og -arbejdsgivere, stod over for præcis denne udfordring. Deres mål var enkelt: at generere kvalitetsleads og samtidig være tro mod deres brands moderne, afslappede stemning – alt sammen uden at overvælde de besøgende med komplicerede formularer eller aggressive salgstaktikker.
Just Join IT er en af Polens førende jobplatforme. Den har specialiseret sig i at forbinde IT-fagfolk med de bedste teknologivirksomheder. Ud over at opslå jobtilbud skaber de indhold, der taler til tech-arbejderes hverdagserfaringer.
Deres seneste leadgenereringskampagne – udviklet i samarbejde med deres strategiske partner, Rocket Jobs – beviste, at når man forstår sit publikums smertepunkter, kan selv et simpelt landing page give imponerende resultater.
Når det enkle slår det komplekse
Inden for leadgenerering er der en farlig fristelse til at bede om alt på forhånd. Flere felter betyder flere data, ikke sandt? Men flere felter betyder også mere friktion – og flere mennesker, der klikker væk, før de konverterer.
Just Join IT forstod dette instinktivt. De kendte deres målgruppe: travle it-professionelle, som værdsætter deres tid og ikke har megen tålmodighed med virksomhedsnonsens. Det er ikke folk, der udfylder lange formularer bare for at få en PDF.
Udfordringen handlede ikke kun om at generere leads. Det handlede om at generere de rigtige leads og samtidig bevare den brandidentitet, der gjorde Just Join IT populært i første omgang. Det betød, at:
- Hold det ubesværet enkelt – ingen unødvendige felter, ingen friktion
- Forblive on-brand – bevare deres afslappede, moderne stemme
- Tilbyde noget unikt – indhold, der er værd at udveksle en e-mail for
- Opbygning af en kvalitetsliste – korrekte markedsføringstilladelser
De havde brug for en landing page, der føltes mere som en ven, der deler en nyttig, om end lidt humoristisk, ressource end en virksomhed på jagt efter kontaktoplysninger. Og de havde brug for, at den konverterede.
Gør det nemt at downloade
De smarteste brands forsøger ikke at narre folk til at tilmelde sig. De skaber noget, der virkelig er værd at have, gør det nemt at få, og lader værdien tale for sig selv.
Just Join IT tog denne tilgang til sig.
Deres lead magnet var en gratis e-bog med titlen “Nie mów do mnie ASAP! O spoko języku w pracy” (Fortæl mig ikke ASAP! Om chill language på arbejdspladsen) – et emne, der passede perfekt til deres målgruppes frustrationer over kommunikation på arbejdspladsen.
Ved hjælp af Landingi byggede de en landing page, der passede til e-bogens stemning: moderne, tilgængelig og forfriskende ligetil.
Temadrevet design
Træk-og-slip-værktøjet gjorde det muligt for deres team at skabe en iøjnefaldende landing page. Alle visuelle elementer – farver, grafik, CTA-knapper – stemmer overens med e-bogens budskab om en afslappet arbejdspladskultur. Denne konsistens fik tilbuddet til at føles autentisk og brandet troværdigt.
Ultra-enkel form
Med Form Builder har de skabt en brugervenlig formular. Der er kun to felter: navn og e-mail. Det er alt – intet firmanavn, ingen jobtitel, intet telefonnummer. Teamet forstod, at hvert ekstra felt var en potentiel grund til ikke at konvertere. Ved at fjerne al friktion gjorde de det ubesværet at sige “ja”.
Strategiske markedsføringstilladelser
Selvom formularen var minimal, sprang Just Join IT ikke over det, der var vigtigt: afkrydsningsfelter for korrekt markedsføringsaftale. Disse obligatoriske felter sikrede, at de opbyggede en kompatibel, engageret liste over mennesker, der faktisk ønskede at høre fra dem – kvalitet frem for kvantitet.
Dobbelt opfordring til handling-strategi
Ud over hovedformularen indeholdt siden sekundære CTA’er: knapper, der enten rullede brugerne tilbage til helteafsnittet med formularen eller omdirigerede dem til jobannonceplatformen. Dette gav de besøgende valgmuligheder uden at udvande det primære konverteringsmål – download af e-bogen.
Deter vigtigt, at klik på jobtilbud ikke blev sporet som leads, så konverteringsmålingerne udelukkende fokuserede på downloads af e-bøger. Denne klarhed hjalp teamet med at måle, hvad der virkelig betød noget: ægte interesse for deres indhold.
Når enkelhed giver resultater
Resultaterne beviste, hvad Just Join IT hele tiden har haft mistanke om: Når man respekterer sit publikums tid og tilbyder noget unikt, der passer til deres livsstil, så reagerer de.
landing page genererede 3.729 leads – folk, der downloadede e-bogen og tilmeldte sig Just Join IT’s e-mail-liste. Det var ikke held – det var resultatet af en præcis forståelse af målgruppens præferencer og fjernelse af enhver hindring for, at de kunne få det.
Men den virkelige gevinst var ikke kun konverteringsraten. Det var kvaliteten af de leads, der blev genereret. Hver person, der downloadede e-bogen, gav frivilligt deres kontaktoplysninger og gav udtrykkeligt samtykke til markedsføringskommunikation – ingen tricks, intet pres – bare en fair udveksling af værdi.
Med Landingi-platformen skabte Just Join IT mere end en landing page. De byggede en leadgenerationsmaskine, der respekterede deres publikum, var tro mod deres brand og leverede resultater.
Just Join IT brugte følgende Landingi-funktioner til at nå deres mål. Er du nysgerrig efter at lære mere?
landing page Bygherre
Lead-generering
