De fleste landing pages lever hurtigt og dør unge. De lanceres, konverterer i et stykke tid og forsvinder så i arkivet for “tidligere kampagner”. Otodom besluttede at gå en anden vej. En, hvor en enkelt landing page kan forblive relevant i måneder, endda år, blot ved at udvikle sig i takt med brandets mål.
Otodom er en af Polens førende ejendomsplatforme, der forbinder millioner af brugere med annoncer fra private sælgere, ejendomsmæglere og bygherrer.
Ud over at hjælpe folk med at finde deres næste hjem kører teamet uddannelsesprogrammer, branchekonkurrencer og forskningsprojekter – alt sammen drevet af digital kommunikation.
Marketingteamet hos Otodom bruger Landingi til at opbygge og administrere sider til kampagner, der lever langt længere end den gennemsnitlige konverteringstragt. Fra agenttræning til landsdækkende konkurrencer og B2B-rapporter tjener hver side flere formål over tid uden nogensinde at miste relevans.
Udfordringen: Fra hastighed til uafhængighed
Otodom kom til Landingi af en grund, som alle marketingfolk kender alt for godt: tid.
Vi havde brug for at gøre tingene hurtigere og kunne redigere i realtid uden at skulle vente på IT eller eksterne produktionsteams.
Andrzej Silski, Online Marketing Manager, Otodom
Før Landingi betød lanceringen af en side, at man skulle vente på designere, udviklere eller et bureau. Nu kan marketingfolk selv bygge og udgive sider med blot nogle få klik.
Andrzej sammenligner det på denne måde:
Landingi fungerer for os som Google Tag Manager for landing pages. Det giver marketingfolk fuld kontrol over, hvad der sker på en side.
Andrzej Silski, Online Marketing Manager, Otodom
Den kontrol gjorde hele forskellen. I dag kan Otodoms team teste, lancere og gentage uden flaskehalse, og hver kampagne starter præcis, når den skal.
Opsætningen: Et værktøj, mange hænder
Inden for Otodom er der flere personer, der opretter og administrerer landing pages. De fleste er marketingfolk, men designere deltager, når der skal finjusteres billeder eller layouts. Teamet bruger fælles skabeloner og en enkel arbejdsgang: Markedsførerne forbereder strukturen, og så finpudser den grafiske designer detaljerne.
Det er hurtigt, samarbejdsvilligt og konsekvent.
Og når en kampagne kræver noget mere unikt, arbejder Otodom direkte sammen med Landingis designteam. Sammen skaber de brugerdefinerede sider med høj konvertering, der er skræddersyet til specifikke mål, eller universelle skabeloner, der passer til brandets identitet. Disse professionelt designede projekter fungerer ofte som en base for fremtidige initiativer, der nemt kan tilpasses nye kampagner og målgrupper.
Det var sådan, teamet byggede et system, hvor ét design kan drive dusinvis af sider, der hver især er lidt forskellige, men stadig helt i tråd med brandet.
Den evigtgrønne tilgang: landing pages der bliver ved med at virke
Nøgleordet her er evergreen – ikke bare i teorien, men også i udførelsen. Otodom skaber landing pages, der forbliver i brug længe efter, at en kampagne er afsluttet. Hver enkelt udvikler sig med nye mål, nyt indhold og nye målgrupper.
1. Akademia Rozwoju Agenta (Agentens vækstakademi)
Dette program hjælper ejendomsmæglere med at udvikle deres forretningsfærdigheder gennem online-træning.
Hver konsulent har sin egen personlige landing page med unikke kontaktoplysninger og planlægningsmuligheder.
Det er en enkel form for personliggørelse, men det ændrer alt. Kunderne føler, at invitationen er tiltænkt netop dem.
Andrzej Silski, Online Marketing Manager, Otodom
Resultatet er stærkere relationer, bedre fremmøde og sider, der kan forblive levende og relevante hele året.
2. Lider Nieruchomości Otodom (leder af ejendomsbranchen)
Denne landsdækkende konkurrence hædrer de bedste ejendomsmæglere i Polen. Den samme landing page er blevet brugt til flere udgaver – hver gang med en anden rolle.
Først indsamlede den bidrag.
Senere promoverede den prisuddelingen.
Til sidst præsenterede den vinderne.
Det er nok vores mest multifunktionelle landing page nogensinde. Vi har brugt den til at registrere deltagere, promovere begivenheden og offentliggøre resultater – alt sammen uden at skulle bygge den op fra bunden.
Andrzej Silski, Online Marketing Manager, Otodom
Det er essensen af “evergreen by design”: én side, mange liv.
3. Markedsrapporter og leadgenerering
Otodom bruger også landing pages til at dele brancheindsigt som f.eks. deres rapport om, hvordan polakker køber nye boliger. Kampagnen gav 200+ leads af høj kvalitet fra bygherrer med en konverteringsrate på 6 %. Imponerende for en så snæver målgruppe.
Trafikken kom fra flere kanaler: Google Ads, Facebook og endda et nyhedsbrev fra T-Mobile. Eksperimentet gav pote og beviste, at gode landing pages virker på tværs af alle kilder, så længe budskabet passer til målgruppen.
Udbyttet: Smidighed møder lang levetid
Otodoms landing pages er langsigtede digitale aktiver.
De har forvandlet det, der tidligere var kortsigtede projekter, til et bæredygtigt markedsføringssystem. Hver side kan skifte fokus, udvikle sig og blive ved med at præstere uden teknisk besvær eller redesign.
Fra konkurrencer til uddannelse og rapporter viser hver eneste use case, hvordan fleksibilitet og struktur kan gå hånd i hånd.
Det er dejligt at vide, at en landing page kan tjene flere formål på forskellige tidspunkter i en kampagne. Vi tilpasser den bare, relancerer og fortsætter.
Andrzej Silski, Online Marketing Manager, Otodom
Vil du have hele historien bag Otodom-resultaterne? Se vores YouTube-interview med Andrzej Silski og hør hele historien.
Hvad du kan lære af Otodom
Tre ting at lære af Otodoms evergreen-strategi:
- Design til genbrug. Byg sider, der kan udvikle sig – ikke udløbe.
- Styrk marketingfolk. Giv dit team værktøjerne til at udgive hurtigt, uden IT-forsinkelser.
- Tænk langsigtet. Behandl hver landing page som et digitalt aktiv, ikke som en engangsannonce.
Otodom beviser, at landing pages ikke har brug for en udløbsdato. Med den rigtige opsætning kan de forblive levende, relevante og konverterende – længe efter at kampagnestøvet har lagt sig.
Otodom brugte følgende Landingi-funktioner til at nå deres mål. Er du nysgerrig efter at lære mere?
Skabeloner
Landing Page Bygherre
