De fleste landing pages genkender ikke, hvem der er på besøg. Du klikker på en annonce og får den samme besked, som alle andre får – en generisk pitch med dit navn indskudt.
Pilot WP, en polsk OTT-platform, besluttede sig for at ændre det. De ønskede, at alle besøgende – indloggede, udloggede eller nye – skulle se indhold, der gav mening for dem.
I stedet for at oversvømme deres marketingteam med dusinvis af separate sider, byggede de smarte sider. Hver side tilpasser sig sessionsdata og viser forskellige sektioner, knapper og beskeder afhængigt af brugerens status.
Det er sådan, de har gjort landing pages til en reel udvidelse af produktet.
Pilot WP er en polsk OTT-platform, der giver brugerne mulighed for at se live-tv online – i en browser, på smartphones, tablets og Smart TV. Den giver øjeblikkelig adgang til dusinvis af kanaler, herunder sport, nyheder, film og underholdning, alt sammen streamet direkte uden behov for traditionelt kabel. De fleksible abonnementer og den brugervenlige grænseflade gør den til en af Polens mest populære OTT-tjenester.
Med et hurtigt skiftende tilbud og et voksende publikum havde marketingteamet brug for en måde at holde kommunikationen lige så dynamisk på. De brugte Landingi til at opbygge landing pages, der kunne matche tempoet i deres kampagner – hurtig at lancere, nem at redigere og tilpasningsdygtig til alle typer seere.
Problemet: Dynamiske tilbud, statiske sider
Pilot WP’s tilbud ændres dagligt: sportsplaner, kanalpakker, kampagner. Dertil kommer, at brugerne falder i flere grupper: abonnenter, indloggede besøgende uden bestemte pakker og folk, der endnu ikke har registreret sig.
Det ville være umuligt at bygge separate sider til hver version. Det ville tage tid, skabe forvirring og sinke alle kampagner.
Det, de havde brug for, var fleksibilitet – hurtig oprettelse af sider, konsekvent branding og budskaber, der opdateres automatisk, alt efter hvem der ser dem.
Løsningen: Én side, mange ansigter
I stedet for at multiplicere sider brugte teamet betinget logik inde i Landingi. Hver landing page indeholder nu flere sektioner, som kun vises, når de er relevante.
- Udloggede brugere ser “Køb pakke”-knapper og korte forklaringer.
- Indloggede abonnenter ser “Administrer pakke”-muligheder, sportsplaner eller kanalopdateringer.
Samme side. Forskellig oplevelse.
Med denne opsætning kan marketingfolk håndtere flere kampagner på én gang, lokalisere indhold og sørge for, at alle tilbud er korrekte – alt sammen fra et enkelt arbejdsområde.
Den smarte teknologi bagved
Personalisering før login giver normalt teknisk hovedpine. Pilot WP undgik det med omvendt proxy.
Denne opsætning gør, at alle landing page lever under hoveddomænet, selv om det er bygget i Landingi. Det betyder ingen underdomæner, ingen iframes og intet tab af SEO. Søgemaskinerne behandler disse sider som en del af hovedwebstedet, og sessionssporing fungerer automatisk.
Systemet registrerer, om en bruger er logget ind, hvilket abonnement de har, eller hvilket sprog de surfer på. Siden tilpasser derefter indholdet i overensstemmelse hermed – alt sammen uden backend-arbejde.
Det er hurtigt, sikkert og usynligt for den besøgende.
Skalering uden kaos
Da personaliseringen fungerede, var den næste udfordring at skalere. Pilot WP administrerer dusinvis af aktive kampagner, ofte på tværs af markeder. De løste det med en blanding af programmatisk generering og teamtilladelser.
- Med Programmatic Landing Pages bliver én skabelon til dusinvis. Teamet uploader et regneark med landenavne, flag eller budskaber – Landingi genererer automatisk alle variationer.
- Med brugerroller og underkonti redigerer hver marketingmedarbejder kun sin egen del. Ingen overskriver en andens arbejde.
Genanvendelige Smart Sections, som sidefødder eller bannere, holder alting konsistent. Opdater én blok, og ændringen vises overalt.
Denne struktur giver dem mulighed for at publicere hurtigt og forblive organiseret uden at bygge en ny side til hver idé.
Kreativ på bestilling
Design er ofte der, hvor kampagner går i stå. For at være fleksibel bruger Pilot WP en dedikeret designservice direkte gennem Landingi.
De får en designer til rådighed i arbejdstiden, som er klar til at justere grafikken eller skabe nye layouts med det samme. Designeren kender allerede brandet og platformen, så der er ingen onboarding eller frem og tilbage.
Det setup holder det visuelle konsistent og deadlines korte – ingen ventetid på “næste sprint”.
Hvad marketingfolk kan lære af Pilot WP
Pilot WP beviste, at landing pages kan gøre mere end at indfange leads. De kan fungere som en produktgrænseflade: dynamisk, sessionsbevidst og fuldt ud styret af marketingfolk.
Her er essensen af deres tilgang:
- Brug sessionsdata tidligt, ikke kun efter login.
- Hold siderne på dit hoveddomæne for at beskytte SEO og sporing.
- Behandl din landing page-platform som et letvægts-CMS.
- Byg én struktur og skalér med automatisering i stedet for duplikering.
- Hold de kreative arbejdsgange tæt på marketing, ikke låst fast i designkøer.
Og resultatet? Personlige sider, der ændrer sig med brugeren, ikke imod dem – og et marketingteam, der skalerer uden at blive langsommere.
Pilot WP brugte følgende Landingi funktioner til at nå deres mål. Er du nysgerrig efter at lære mere?
Smart Sections
Programmatic Landing Pages
