Hvad ville du gøre, hvis kernen i din virksomhed blev lukket ned fra den ene dag til den anden? Det er præcis, hvad der skete med Rent Like Home.
Rent Like Home er en landsdækkende polsk operatør med speciale i korttidsudlejning. Siden 2016 har virksomheden hjulpet ejendomsejere med at maksimere deres afkast og samtidig sikre, at gæsterne får et mindeværdigt ophold, der får dem til at vende tilbage.
Med aktiviteter i otte byer – herunder Warszawa, Zakopane, Gdańsk, Wrocław og Poznań – administrerer Rent Like Home alt fra individuelle lejligheder og hytter til hele boligkomplekser, hvilket gør det til en af landets førende aktører på ferieudlejningsmarkedet.
I årevis trivedes virksomheden ved at tilbyde hurtige udflugter på Polens mest populære destinationer. Men den 14. marts 2020 indførte regeringen nye regler, der forbød korttidsudlejning. Lige pludselig forsvandt Rent Like Homes vigtigste tjeneste.
Vi havde en utrolig intens weekend, hvor vi var nødt til at omdefinere vores forretningsmodel fuldstændigt.
Kamila Pokój, Digital Marketing Manager, Rent like home
I stedet for at lukke ned genopfandt teamet sig selv. De skiftede fokus til mellem- og langtidsudlejning – et helt andet marked med helt andre kunder. Men for at overleve havde de først og fremmest brug for én ting: hastighed.
Udfordringen: forbud mod korttidsudlejning fra dag til dag
Hver dag uden bookinger betød et økonomisk tab. Rent Like Home var nødt til at nå nye målgrupper med det samme:
- Virksomheder, der har brug for boliger til medarbejdere, der kommer fra udlandet.
- Studerende stod uden kollegier, da universiteterne lukkede.
Men der var ikke tid til langsomme processer. Traditionelle kampagner med freelancere og langvarige samtaler frem og tilbage var simpelthen ikke nok. De havde brug for et værktøj til at designe og udgive landing pages på timer, ikke uger – og samtidig være omkostningseffektive i en periode med usikkerhed.
Løsningen: Landingi som den hurtige vej til nye kampagner
Rent like home henvendte sig til Landingi for at få fuld kontrol over deres kampagner. Træk-og-slip-editoren betød, at de kunne opbygge sider uafhængigt af hinanden, lave øjeblikkelige opdateringer og oprette flere sprog- eller målgruppeversioner på under en time.
Det tager meget mere tid bare at forklare en freelancer, hvordan det færdige produkt skal se ud, end at færdiggøre det in-house ved hjælp af Landingi.
Kamila Pokój, Digital Marketing Manager, Rent like home
At arbejde på denne måde var ikke bare hurtigere – det var også billigere. I stedet for at betale freelancere for hver iteration dækkede Landingis abonnement ubegrænsede eksperimenter. Den frihed gav Kamila og hendes team mulighed for at teste nye vinkler og tilpasse sig et radikalt ændret marked.
Når det gjaldt design, vidste de, hvornår det skulle være enkelt, og hvornår det skulle være premium. For Maritime Residence, et luksuslejlighedskompleks, som de ejer fuldt ud, skulle designet afspejle eksklusivitet og matche avancerede tryksager.
Vi forsøger at kombinere sidens hovedfunktion – præsentationen af bygningen – med et interessant design.
Kamila Pokój, Digital Marketing Manager, Rent like home
Resultatet var en slank, funktionel side, der kun fremhævede de vigtigste oplysninger – luksus, beliggenhed og livsstil – uden at drukne de besøgende i tekst.
Udbyttet: 300% flere konverteringer
Udbyttet kom hurtigt.
Det mest vellykkede eksempel var et landing page bygget til hytte- og lejlighedsejere i Zakopane.
Kamila matchede det visuelle og teksten direkte til denne målgruppe, og resultaterne var forbløffende:
- 300% flere konverteringer sammenlignet med en standardside.
- Kun 40 minutters forberedelsestid – det meste af tiden gik med at finde det rigtige heltebillede.
- Kontrakterne blev underskrevet allerede næste dag.
Hurtige ændringer betyder ikke altid hurtige sejre. Men i dette tilfælde gjorde de det – og det beviste, at når en side leverer det rigtige budskab til de rigtige mennesker, følger resultaterne med det samme.
Vil du vide mere om Rent Like Homes succeshistorie? Se hele samtalen med Kamila Pokój på YouTube.
Hvad du kan låne fra denne sag
Rent like homes historie viser, at overlevelse – og vækst – handler om tre ting:
- Hastighed som strategi. Opbygning og tilpasning af sider på under en time holdt kampagnerne i gang i samme tempo som virkeligheden.
- Præcis målretning. LinkedIn Ads nåede ud til virksomheder; Facebook-grupper nåede ud til studerende. Hver målgruppe fik et skræddersyet budskab.
- Design med hensigt. Siderne balancerede æstetik med brugervenlighed, fra luksuriøse udstillingsvinduer til distraktionsfri lead-gen.
Rent like home gik fra krise til comeback ved at gøre én ting usædvanligt godt: at tilpasse sig hurtigt. Landingi gav dem værktøjerne til at dreje deres forretningsmodel, omdefinere deres målgruppe og tredoble antallet af konverteringer på mindre end en time.
Når markederne ændrer sig, og usikkerheden stiger, er det ikke altid de største virksomheder, der vinder – det er dem, der bevæger sig hurtigst.
Så her er læren: Med den rigtige platform kan du vende en krise til din næste store mulighed.
Rent Like Home brugte følgende Landingi-funktioner til at nå deres mål. Er du nysgerrig efter at lære mere?
Skabeloner
Form Builder
