Im digitalen Marketing gibt es eine weit verbreitete Versuchung: mehr ist mehr. Mehr Bildmaterial, mehr Texte, mehr Aufhänger. Doch für AgroHorti Media, einen polnischen Landwirtschaftsverlag, verlief der Weg zu außergewöhnlichen Konversionsraten in die entgegengesetzte Richtung.
Ihr Wettbewerb Landing Pages sieht nach modernen Maßstäben fast nackt aus. Keine komplexen Animationen, keine langwierigen Überredungssequenzen, keine aggressiven Pop-ups. Nur eine klare Seite mit einem Ziel – und es hat funktioniert! Das Geheimnis liegt nicht in einem Designtrick. Es ist ein tiefes Verständnis dafür, wer diese Seiten besucht und warum.
AgroHorti Media ist ein polnisches Medienunternehmen, das sich auf umfassende Informations- und Beratungsinhalte für den Agrar- und Gartenbausektor spezialisiert hat. Ihr Portfolio umfasst mehr als 10 Zeitschriftentitel, die alles vom Pflanzenbau über den Gartenbau bis hin zur ländlichen Unternehmensführung abdecken.
Die Leserschaft setzt sich aus Landwirten, Agronomen und Fachleuten der Branche zusammen – ein sehr spezifisches Publikum, das sich auf AgroHorti Media nicht nur wegen der Nachrichten, sondern auch wegen praktischer, fundierter Ratschläge verlässt. Die in diesen Magazinen veranstalteten Gewinnspiele sind eine wiederkehrende Initiative, die den Lesern einen direkten Anreiz zur Interaktion mit der Marke über die gedruckte Seite hinaus bietet.
Wenn Sie wissen, warum sie kommen
Die meisten Ratschläge zu Landing Page Formularen gehen in eine Richtung: Halten Sie sie kurz. Maximal zwei Felder. Beseitigen Sie jegliche Reibung.
Aber die Gewinnspielseiten von AgroHorti Media brechen diese Regel komplett – und konvertieren trotzdem besser als viele abgespeckte Lead-Gen-Seiten.
Der Grund dafür ist die Absicht. Wenn jemand in seiner Lieblingslandwirtschaftszeitschrift von einem Wettbewerb liest, sein Telefon in die Hand nimmt oder sich an den Computer setzt und eine URL eingibt, hat er sich bereits zur Teilnahme entschlossen. Sie müssen nicht überzeugt werden. Sie müssen nicht unterhalten werden. Sie müssen aktiviert werden.
Diese Erkenntnis prägte die gesamte Herangehensweise von AgroHorti Media an seine Wettbewerbsseiten. Was folgte, war keine Herausforderung für das Design, sondern eine Herausforderung für die Übersichtlichkeit. Erstellen Sie eine Seite, die nur eine Aufgabe erfüllt, ohne dabei im Weg zu stehen.
Seitenstruktur: Alles dient der Form
AgroHorti Media benötigte Gewinnspielseiten, die eine ganz bestimmte Aufgabe erfüllen sollten: einen motivierten Besucher mit so wenig Reibung wie möglich zum Formular zu bringen. Jedes Element auf der Seite existiert aus einem bestimmten Grund – und jedes einzelne wird durch Landingi erstellt und verwaltet.
Ein Heldenabschnitt, der sich sofort orientiert
Besucher, die von einer Zeitschriftenanzeige kommen, brauchen eine sofortige Bestätigung, dass sie am richtigen Ort sind. Jede Gewinnspielseite beginnt mit einem hochwertigen thematischen Bild – manchmal sogar mit dem Hauptpreis selbst – gepaart mit einer klaren Gewinnspielüberschrift. Die Verwendung des Drag-and-Drop-Editors von Landingi und des speziellen Editors für die mobile Ansicht stellt sicher, dass die Seite auf einem Smartphone genauso gut aussieht wie auf einem Desktop.
Ein Knopf, eine Richtung
Es gibt keine Navigation, keine sekundären Links, keine Ablenkungen. Nur eine einzige Schaltfläche, die den Besucher direkt nach unten zum Formular blättern lässt. Das Schaltflächen-Widget von Landingi mit einer Scroll-to-section-Aktion macht dieses Verhalten einfach einzurichten – und es hält den Pfad des Besuchers von dem Moment an, in dem er ankommt, linear.
Beschreibung des Wettbewerbs und Preise, die Engagement fördern
Vor dem Formular präsentiert die Seite die vollständige Beschreibung des Gewinnspiels und eine klare Anzeige aller Preise. Dieser Abschnitt muss nicht überreden – er bestätigt. Er gibt den bereits motivierten Teilnehmern alles, was sie brauchen, um mitzumachen, während die Sichtbarkeit der Preise sie darin bestärkt, dass es sich lohnt, den Beitrag auszufüllen.
Ein Formular für die Teilnahme
Das Formular ist länger als ein typisches Lead-Gen-Formular – und das ist beabsichtigt. Es sammelt persönliche Daten, Wettbewerbsfragen über Checkboxen, offene Antworten, Informationen über den Betrieb und Informationen zum Datenschutz, um sicherzustellen, dass AgroHorti Media eine konforme Liste engagierter Teilnehmer aufbaut und nicht nur eine Kontaktdatenbank.
Mit dem Form Builder von Landingi erstellt, werden die Eingaben automatisch über die POST-Integration an die Systeme von AgroHorti Media gesendet – keine manuellen Exporte, keine nicht verbundenen Daten. Der Submit-Button ist farblich abgesetzt, sodass der letzte Schritt nicht zu übersehen ist.
Einen Wettbewerb schließen, ohne die Seite zu verlieren
Wenn ein Wettbewerb endet, wird die Seite nicht gelöscht. Mit der Option „Sichtbarkeit auf Geräten“ blendet das Team einfach den Formularbereich aus – die Seite bleibt aktiv, aber es können keine neuen Beiträge eingereicht werden. Von dort aus können sie eine abschließende Nachricht hinzufügen, die Liste der Gewinner veröffentlichen oder eine Mitteilung anzeigen, dass der Wettbewerb beendet ist – alles auf derselben Seite. Kein Neuaufbau, kein Neuanfang – nur eine saubere, intuitive Möglichkeit, den gesamten Lebenszyklus eines Wettbewerbs an einem Ort zu verwalten.
Einfachheit, die konvertiert
Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache. Die Gewinnspielseiten von AgroHorti Media erzielen durchweg Konversionsraten, die die meisten Vermarkter für jede Art von Landing Page als herausragend bezeichnen würden: 15,08%, 26,85% und sogar über 32% bei den erfolgreichsten Gewinnspielen.
Diese Ergebnisse sind nicht das Ergebnis ausgeklügelter A/B-Tests, viraler Zugriffe oder ausgeklügelter Inhaltsstrategien. Sie sind das Ergebnis einer präzisen Abstimmung der Seitenerfahrung auf den Gemütszustand des Besuchers.
Personen, die auf diesen Seiten landen, haben das Gewinnspiel bereits in einer Zeitschrift gesehen, der sie vertrauen und die sie gerne lesen. Ihre Absicht steht fest, noch bevor sie die URL erreichen. Die einzige Aufgabe der Seite ist es, nicht im Weg zu stehen – und indem AgroHorti Media die Dinge einfach, fokussiert und schnell zu erledigen hält, stellt sie sicher, dass dies nicht der Fall ist.
Eine Überfrachtung dieser Seiten mit Grafiken, Animationen oder zusätzlichen Inhalten würde Lärm erzeugen, wo eigentlich Klarheit herrschen sollte. Stattdessen tut jede Wettbewerbsseite genau das, was sie tun muss: Sie begrüßt einen motivierten Besucher, bestätigt ihm, dass er am richtigen Ort ist, und weist ihm einen direkten Weg zur Teilnahme.
Wenn Absicht alles andere übertrifft
Der Fall von AgroHorti Media erinnert uns daran, dass es bei Landing Page Leistung nie nur um Design oder Text geht – es geht um die Beziehung zwischen der Seite und der Person, die auf ihr ankommt.
Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, wissen, was sie will und warum sie zu Ihnen kommt, ist es das Beste, den Weg zur Konversion so kurz und klar wie möglich zu gestalten, ohne Ablenkungen oder Umwege. Nur eine einfache Seite, die die Zeit des Besuchers respektiert und es ihm leicht macht, das zu tun, weswegen er gekommen ist.
Das ist die Formel von AgroHorti Media. Und bei Konversionsraten von über 30 % ist es schwer, dagegen zu argumentieren.
AgroHorti Media nutzte die folgenden Landingi Funktionen, um seine Ziele zu erreichen. Sind Sie neugierig, mehr zu erfahren?
Landing Page Builder
Formular-Builder
