Im Einzelhandel ist das Timing alles. Eine Werbekampagne, die auch nur ein paar Stunden zu spät startet, kann die Werbeausgaben verschwenden und die Wirkung der Marke schwächen. Traditionelle Agenturen arbeiten zu langsam, und CMS-Beschränkungen führen zu Engpässen, die den Start verzögern, wenn es am meisten auf Geschwindigkeit ankommt.
Biedronka, eine der größten Supermarktketten Polens, brauchte einen anderen Ansatz: Landing Pages sollte in der Geschwindigkeit des Einzelhandels geliefert werden, ohne die Markenkonsistenz oder Qualität zu beeinträchtigen.
Biedronka ist eine der beliebtesten Supermarktketten in Polen und gehört zu Jeronimo Martins Poland. Mit Hunderten von Filialen im ganzen Land führt die Marke fortlaufend Marketingkampagnen durch – von saisonalen Produkteinführungen über zeitlich begrenzte Angebote und Tagesangebote bis hin zu langfristigen Markeninitiativen.
Jede Kampagne braucht ihren eigenen Landing Page. Jede Seite muss einwandfrei und markengerecht sein und vor Beginn der Aktion online gehen.
Wenn traditionelle Agenturen nicht mithalten können
Das Marketing des Einzelhandels arbeitet mit knappen Zeitvorgaben. Eine Weihnachtsaktion, ein Wochenendangebot oder eine Produkteinführung wartet nicht darauf, dass die Designagentur eine Verfügbarkeit findet oder die IT-Abteilung ihre Warteschlange abarbeitet.
Biedronka stand ständig vor dieser Herausforderung. Ihre Kampagnen liefen schnell, aber die Seitenproduktion hinkte hinterher. Die Engpässe waren jedem bekannt, der Marketing in großem Umfang betreibt:
Verzögerungen bei der Agentur – lange Warteschlangen und begrenzte Ressourcen führten dazu, dass die Seiten zu spät ankamen
CMS-Beschränkungen – technische Einschränkungen machten die Aufrechterhaltung der Markenkonsistenz nahezu unmöglich
Kampagnenvolumen – die gleichzeitige Durchführung mehrerer Werbeaktionen überforderte die bestehenden Prozesse
Sie mussten Landing Pages innerhalb von Stunden, nicht von Tagen, liefern. Die Kampagnen durften nicht pausieren, auch nicht an Feiertagen. Und jede Seite musste markeneigen aussehen, unabhängig davon, wer sie erstellt oder wo sie gehostet wurde.
Die Herausforderung war nicht nur die Geschwindigkeit. Es ging darum, Geschwindigkeit zu erreichen, ohne dabei Qualität, Konsistenz oder Kontrolle zu opfern.
Seitenaufbau in Handelsgeschwindigkeit
Die klügsten Marken verlangsamen ihre Kampagnen nicht, um sie an ihre Produktionskapazität anzupassen. Sie finden Partner, die mit ihrer Geschwindigkeit Schritt halten können. Biedronka fand diesen Partner in den Design Services von Landingi.
Da das Designteam direkt auf der Landingi-Plattform arbeitet, gibt es keine Verzögerungen – keine Übergaben zwischen Designern und Entwicklern, keine technischen Blockaden, kein Warten auf die IT-Genehmigung. Ein Briefing kommt an, die Designer machen sich ans Werk, und eine Seite geht innerhalb von 24 Stunden oder schneller online.
Dank unserer Zusammenarbeit mit Landingi haben wir bereits über 100 attraktive und funktionale Seiten erstellt , die perfekt auf die Markenidentität von Biedronka abgestimmt sind.
Anna Wawrzyniak, Digital Marketing Manager bei Biedronka
Eintägige Lieferung
Der Arbeitsablauf ist auf das Wesentliche reduziert: Briefing → Design → Test → Veröffentlichung. Mit dieser Echtzeit-Marketingfunktion kann Biedronka sofort auf Markttrends oder saisonale Veränderungen reagieren. Da sich alles an einem Ort abspielt, gelangen die Designer innerhalb von Stunden – nicht Tagen – vom Konzept zur fertigen Veröffentlichung.
Die Designer erstellen die Seiten direkt auf der Plattform, die sie entwickeln. Keine Übergaben zwischen Design und Entwicklung bedeuten keine Verzögerungen, keine Fehlkommunikation und sofortige Problemlösung.
Perfekte Markenkonsistenz
Für die Benutzer fühlt sich jede Landing Page wie die Hauptwebsite von Biedronka an. Das Designteam hat die Kopf- und Fußzeilen sowie die Navigationselemente sorgfältig nachgebildet, um sicherzustellen, dass jede Seite den Eindruck erweckt, vom internen Team erstellt worden zu sein. Dank Smart Sections können diese Elemente problemlos zu jeder neuen Landing Page hinzugefügt werden. Und wenn sich das Design ändert, aktualisiert eine einzige Bearbeitung jede Landing Page, die den Abschnitt enthält.
Mit Smart Sections werden diese Elemente einmal gespeichert und können sofort in jede neue Seite eingefügt werden, so dass sie nicht mehr von Grund auf neu erstellt werden müssen.
Flexible Veröffentlichung
Die Seiten werden direkt auf der Hauptdomain von Biedronka veröffentlicht, was die Bemühungen von SEO unterstützt und gleichzeitig Konflikte mit dem Kern-CMS vermeidet. Das Marketingteam kann Seiten schnell und unabhängig starten, ohne in die bestehende Infrastruktur einzugreifen.
Biedronka verwendet die Option „Auf einem Server einbetten“. Sie laden die Landing Page PHP-Datei einmal auf ihren Server hoch und bearbeiten dann alle Änderungen direkt im Landingi Editor.
Verwaltung des Kampagnenvolumens
Große Einzelhändler starten selten eine Kampagne nach der anderen. Biedronka jongliert mit täglichen Deals, saisonalen Angeboten, Produktlinien und Markeninitiativen, die alle gleichzeitig laufen. Die Design Services von Landingi bewältigen dieses Volumen durch klare Workflows: Unterkonten für verschiedene Kampagnentypen und strukturierte Test-, Genehmigungs- und Veröffentlichungsprozesse.
Die wahre Leistung besteht nicht nur darin, schnell zu starten, sondern auch darin, schnell zu starten, ohne Abstriche zu machen. Jede Seite behält die volle Markenkonsistenz und die Qualität der Kampagne bei, unabhängig vom Zeitdruck.
Wenn Geschwindigkeit zur Strategie wird
Biedronkas Ansatz beweist etwas Wichtiges: Schnell bedeutet nicht überstürzt, und ausgelagert bedeutet nicht, dass die Marke nicht stimmt.
Durch die Zusammenarbeit mit den Design Services von Landingi konnte der Einzelhandelsriese einen Engpass in einen Wettbewerbsvorteil verwandeln. Die Kampagnenmanager machen sich keine Sorgen mehr darüber, ob die Seiten rechtzeitig fertig werden. Sie planen Kampagnen in der Gewissheit, dass die Landing Pages zum richtigen Zeitpunkt erscheinen und genau so aussehen, wie sie sollen.
Die Ergebnisse sprechen für die Leistungsfähigkeit des Systems. Dutzende von Landing Pages, die in mehreren gleichzeitigen Kampagnen eingesetzt werden. Jede Seite ist markengerecht, mobiloptimiert und kampagnenfähig. Die Launch-Fenster werden durchgängig eingehalten, selbst in Zeiten mit hohem Druck wie Feiertagen oder Flash-Promotions.
Wir haben uns für die umfassende Lösung von Landingi entschieden – einen Landing Page Builder in Kombination mit einem Design-Service – und es hat sich als eine gute Entscheidung herausgestellt. Der gesamte Prozess, vom Konzept und Design bis hin zur Umsetzung, läuft reibungslos und professionell ab. Das Team von Landingi ist immer flexibel, versteht die Bedürfnisse großer Marken und weiß, wie man sie in ästhetische und funktionale Lösungen umsetzt, die einfach funktionieren.
Anna Wawrzyniak, Leiterin Digitales Marketing bei Biedronka
Biedronka hat nicht nur einen schnelleren Weg gefunden, Landing Pages zu bauen. Es hat einen Partner gefunden, der mit der Geschwindigkeit des Einzelhandels arbeitet und so knappe Fristen von einer Quelle des Stresses in einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil verwandelt.
Biedronka nutzte die folgenden Landingi Merkmale, um seine Ziele zu erreichen. Sind Sie neugierig, mehr zu erfahren?
Martyna Targosz ist eine Expertin für Marketinginhalte mit über 5 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing. Sie ist spezialisiert auf die Erstellung von Landing Pages und Conversion-Optimierung.
Anna Wawrzyniak ist Digital Marketing Manager bei Biedronka und hat sich auf leistungsorientierte digitale Strategien für große Verbrauchermarken spezialisiert.
