Globales Marketing braucht schnell frische, lokalisierte Inhalte, aber Dutzende von Märkten bedeuten großen Druck.
Technische Hürden und unübersichtliches Branding bremsen Sie aus. Das Starten und Aktualisieren in großem Umfang fühlt sich überwältigend an… bis Sie einen Weg finden, das Chaos aus dem Kampagnenmanagement zu entfernen.
Bonduelle hatte ein Ziel: ansprechende, lokalisierte Rezeptinhalte für seinen vielfältigen Nutzerkreis bereitzustellen. Da sie wussten, dass herkömmliche Websites zu langsam und starr waren, wandten sie sich an Landingi, um einen skalierbaren, interaktiven Rezept-Hub zu erstellen, der ihre digitale Inhaltsstrategie neu definierte.
Die globale Marke Bonduelle liefert pflanzliche Produkte in 21 Länder, die fast ganz Europa abdecken. Jedes Land hat sein eigenes Marketingteam. Eine internationale Marke muss jedoch die Konsistenz ihrer Kampagnen sicherstellen.
Bonduelle lanciert lokalisierte Landing Pages für jedes Land, wobei die Konsistenz der Marke und die Genauigkeit der Kampagne gewahrt bleiben – und das alles ohne Codierung und mit nur einer Plattform, Landingi. Diese einzige, leistungsstarke Lösung strafft die Arbeitsabläufe und gibt jedem lokalen Team die Werkzeuge für den Erfolg.
Lokale Inhalte, globales Chaos
Die Marketingteams von Bonduelle waren eine Studie über die Dezentralisierung. Da die verschiedenen Länder auf lokale Erbauer und Agenturen angewiesen waren, war ihre digitale Präsenz verstreut, was die Aufrechterhaltung einer einheitlichen Markenidentität fast unmöglich machte.
Der dezentralisierte Ansatz führte zu einer Reihe von kritischen Hindernissen, die sowohl die Kreativität als auch die Geschwindigkeit bremsten:
- Mangelnde Kohärenz
- Lange Genehmigungszyklen
- Langsame Einführungszeit
Für die Marketingteams von Bonduelle bestand die größte Herausforderung in einem Größenparadoxon: eine globale Marke, die lokale Zielgruppen ansprechen muss, aber kein zentrales Tool hat, um das alles zu verwalten.
Langsame, fragmentierte Arbeitsabläufe führten zu einem Mangel an Markenkonsistenz, da die lokalen Teams einen Flickenteppich aus verschiedenen Tools und Vorlagen verwendeten, was zu inkonsistenten Designs, Botschaften und Benutzererfahrungen führte. Als unmittelbare Folge dieser Herausforderungen konnten die Marketingteams nicht auf lokale Trends reagieren oder neue Inhalte so schnell und flexibel einführen, wie es nötig gewesen wäre, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Viele globale Marken stehen vor dem gleichen Problem. Eine perfekt geplante Kampagne, die mehrere Märkte abdeckt, erfordert die regelmäßige Veröffentlichung von frischen, lokalisierten Inhalten. Doch die lokalen Teams bleiben in langsamen Prozessen, kollidierenden Tools und uneinheitlichem Branding stecken. Das Ergebnis? Verzögerungen, Frustration und Kampagnen, die an Wirkung verlieren.
Auch Bonduelle hatte mit diesem Problem zu kämpfen – bis sie eine Lösung fanden.
Die Erfolgsformel: Ein zentraler Marketingmotor
Wie konnte eine Marke, die mit einem fragmentierten digitalen Ökosystem konfrontiert war, nicht nur das Problem lösen, sondern es in einen Wettbewerbsvorteil umwandeln?
Das Ziel von Bonduelle war es, mit Landing Pages ein lebendiges, atmendes Rezeptzentrum zu schaffen – eine zentrale Quelle kulinarischer Inspiration für jeden Markt. Sie brachten alles in eine optimierte Plattform ein.
Jetzt geht jede Kampagne schnell vonstatten, und die Marke bleibt weltweit konsistent.
Wie erreicht Bonduelle dies?
Skalierbare Architektur
Sie richteten 5 Hauptunterkonten ein, die jeweils mit einer eigenen Domain verbunden sind, und organisierten sie mit Ordnern für 20 verschiedene Länder-/Sprachgruppen. Diese Struktur ermöglicht es ihnen, Hunderte von Seiten effizient zu verwalten.
Kollaborative Arbeitsabläufe
Mit einer einzigen Anmeldung (SSO) und klaren Benutzerrechten können lokale Teams Inhalte schnell erstellen und veröffentlichen, ohne die Markenkontrolle zu verlieren.
Neu konzipierte Inhaltsstrategie
Mit Unterstützung des Landingi-Teams wurde ein interaktiver Rezept-Hub mit auf die einzelnen Länder zugeschnittenen Inhalten erstellt. Anstelle traditioneller Lead-Generierungs-Tools dienen die Landing Pages als ansprechende, lokalisierte Erlebnisse, die die Nutzer dazu ermutigen, Inhalte zu erkunden und sich auf einer tieferen Ebene mit der Marke zu verbinden.
Konsistenz durch Automatisierung
Durch den Einsatz von Vorlagen, die leicht dupliziert und teamübergreifend verwendet werden können, stellen die Teams von Bonduelle sicher, dass jede Seite, unabhängig von Markt oder Sprache, der visuellen Identität der globalen Marke entspricht. Dies eliminiert das Risiko der Markenabweichung und garantiert ein konsistentes Nutzererlebnis.
KI für mehr Effizienz
Dank der automatischen Übersetzungen und der KI-Funktionen von Landingi kann Bonduelle Kampagnen für mehrere Märkte durchführen und die Seiten in verschiedenen Sprachen schnell und präzise veröffentlichen. Diese leistungsstarken Tools machen manuelle Lokalisierungsaufgaben überflüssig.
Bei dieser Umstellung ging es nicht nur um eine neue Plattform. Es ging um den Aufbau einer zentralen Kommandozentrale für ihre mehrsprachigen Inhalte für mehrere Märkte.
Ein Vorgeschmack auf den Erfolg: Vereinheitlichter Workflow; Wachsendes Engagement der Benutzer
Der wahre Maßstab für eine erfolgreiche Strategie sind ihre Auswirkungen auf das Unternehmen. Für Bonduelle lieferte der neue Ansatz der Schaffung eines zentralen Rezept-Hubs eine reiche und beeindruckende Ernte an Ergebnissen. Die Umstellung auf einen einheitlichen Arbeitsablauf hat nicht nur die Abläufe rationalisiert, sondern auch die Art und Weise, wie die Marketingteams Mehrwert schaffen, grundlegend verändert.
Sie schufen ein nachhaltiges digitales Ökosystem, das so einfach zu verwalten ist wie ein Social-Media-Post, aber so ausgefeilt aussieht wie eine individuell erstellte Website. Mit gemeinsamen Vorlagen und Assets wurde ein einheitliches Branding für alle europäischen Märkte von Portugal bis Kroatien erreicht. Die Teams können nun einfach eine Seite duplizieren, sie in wenigen Minuten übersetzen und ohne Entwicklungszeit starten.
Eine interaktive Rezeptseite verzeichnete vom ersten Moment an ein enormes Engagement – mehr als 17.000 Besuche in 30 Tagen – was beweist, dass eine nicht-traditionelle Verwendung von Landing Pages zu echten Ergebnissen führen kann.
Mit Landingi hat Bonduelle eine neue Art zu arbeiten gefunden – eine, die Geschwindigkeit, Zusammenarbeit und ein erstklassiges digitales Erlebnis in den Vordergrund stellt.
Bonduelle hat die folgenden Landingi-Funktionen genutzt, um seine Ziele zu erreichen. Möchten Sie mehr erfahren?
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