Um in der wettbewerbsintensiven Branche der technischen Personalbeschaffung ein Publikum zu gewinnen, müssen Sie sich mit Inhalten profilieren, die die Menschen tatsächlich interessieren. Allgemeine Stellenausschreibungen reichen nicht mehr aus. Sie müssen einzigartige Inhalte anbieten, schnell Aufmerksamkeit erregen und Besucher konvertieren, bevor sie abspringen.
Just Join IT, Polens erste Plattform für IT-Stellensuchende und -Arbeitgeber, stand genau vor dieser Herausforderung. Das Ziel war einfach: Qualitativ hochwertige Leads zu generieren und dabei dem modernen, entspannten Flair der Marke treu zu bleiben – ohne die Besucher mit komplizierten Formularen oder aggressiven Verkaufstaktiken zu überfordern.
Just Join IT ist eine der führenden Jobplattformen in Polen. Sie ist darauf spezialisiert, IT-Fachleute mit Top-Tech-Unternehmen zusammenzubringen. Neben der Veröffentlichung von Stellenangeboten erstellt Just Join IT Inhalte, die auf die alltäglichen Erfahrungen von IT-Fachkräften eingehen.
Die jüngste Kampagne zur Lead-Generierung, die in Zusammenarbeit mit dem strategischen Partner Rocket Jobs entwickelt wurde, hat gezeigt, dass selbst ein einfaches Landing Page beeindruckende Ergebnisse liefern kann, wenn man die Probleme seiner Zielgruppe versteht.
Wenn das Einfache das Komplexe schlägt
Bei der Lead-Generierung besteht die gefährliche Versuchung, von vornherein nach allem zu fragen. Mehr Felder bedeuten mehr Daten, richtig? Aber mehr Felder bedeuten auch mehr Reibung – und mehr Leute, die wegklicken, bevor sie konvertieren.
Just Join IT verstand dies instinktiv. Sie kannten ihre Zielgruppe: vielbeschäftigte IT-Fachleute, die ihre Zeit schätzen und wenig Geduld für den Unsinn der Unternehmen haben. Das sind keine Leute, die langwierige Formulare ausfüllen, nur um ein PDF zu erhalten.
Die Herausforderung bestand nicht nur darin, Leads zu generieren. Es ging darum, die richtigen Leads zu generieren und gleichzeitig die Markenidentität zu wahren, die Just Join IT überhaupt erst populär gemacht hat. Das bedeutete:
- Mühelos einfach halten – keine unnötigen Felder, keine Reibungsverluste
- Markenkonformität – Beibehaltung einer lockeren, modernen Sprache
- Etwas Einzigartiges anbieten – Inhalte, für die es sich lohnt, eine E-Mail auszutauschen
- Aufbau einer hochwertigen Liste – ordnungsgemäße Marketing-Zustimmungen
Sie brauchten ein Landing Page, das sich eher wie ein Freund anfühlte, der eine nützliche, wenn auch etwas humorvolle Ressource weitergibt, als ein Unternehmen, das auf der Suche nach Kontaktinformationen ist. Und sie brauchten es, um zu konvertieren.
Mühelose Bereitstellung des Downloads
Die klügsten Marken versuchen nicht, ihre Kunden mit Tricks dazu zu bringen, sich anzumelden. Sie schaffen etwas wirklich Wertvolles, machen es einfach zu bekommen und lassen den Wert für sich selbst sprechen.
Just Join IT hat sich diesen Ansatz zu Herzen genommen.
Ihr Hauptmagnet war ein kostenloses E-Book mit dem Titel „Nie mów do mnie ASAP! O spoko języku w pracy“ (Sagen Sie es mir nicht so schnell! Über die lockere Sprache am Arbeitsplatz) – ein Thema, das perfekt zu den Frustrationen ihrer Zielgruppe über die Kommunikation am Arbeitsplatz passte.
Mit Hilfe von Landingi erstellten sie eine Landing Page, die der Atmosphäre des E-Books entsprach: modern, zugänglich und erfrischend unkompliziert.
Themenorientiertes Design
Der Drag-and-Drop-Builder ermöglichte es dem Team, ein auffälliges Landing Page zu erstellen. Jedes visuelle Element – Farben, Grafiken, CTA-Schaltflächen – ist auf die Botschaft des Ebooks über eine entspannte Arbeitsplatzkultur abgestimmt. Diese Konsistenz lässt das Angebot authentisch und die Marke vertrauenswürdig erscheinen.
Ultra-einfache Form
Mit Form Builder haben sie ein benutzerfreundliches Formular erstellt. Es gibt nur zwei Felder: Name und E-Mail. Das war’s – kein Firmenname, keine Berufsbezeichnung, keine Telefonnummer. Das Team hat verstanden, dass jedes zusätzliche Feld ein potenzieller Grund ist, nicht zu konvertieren. Indem sie alle Reibungsverluste beseitigten, machten sie das „Ja“ mühelos.
Strategische Marketing-Zustimmungen
Just Join IT hielt das Formular minimalistisch, ließ aber das Wichtigste nicht aus: die Kontrollkästchen für die richtige Marketingvereinbarung. Diese Pflichtfelder stellten sicher, dass sie eine konforme, engagierte Liste von Personen aufbauten, die tatsächlich von ihnen hören wollten – Qualität statt Quantität.
Doppelte Call-to-Action-Strategie
Neben dem Hauptformular verfügte die Seite über sekundäre CTAs: Schaltflächen, die die Nutzer entweder zurück zum Hero-Abschnitt mit dem Formular scrollten oder sie auf die Plattform für Stellenanzeigen weiterleiteten. Dies gab den Besuchern Optionen, ohne das primäre Konversionsziel zu verwässern – den Download des E-Books.
Wichtig war, dass die Klicks auf das Stellenangebot nicht als Leads erfasst wurden, so dass sich die Konversionsmetrik ausschließlich auf die Downloads des E-Books konzentrierte. Diese Klarheit half dem Team, das zu messen, was wirklich wichtig war: echtes Interesse an ihren Inhalten.
Wenn Einfachheit Erfolg hat
Die Ergebnisse bestätigten, was Just Join IT schon die ganze Zeit vermutet hatte: Wenn Sie die Zeit Ihrer Zielgruppe respektieren und etwas Einzigartiges anbieten, das auf ihren Lebensstil abgestimmt ist, reagieren sie.
Der Landing Page generierte 3.729 Leads – Menschen, die das Ebook herunterluden und sich in die E-Mail-Liste von Just Join IT eintrugen. Das war kein Glück – es war das Ergebnis eines genauen Verständnisses der Präferenzen der Zielgruppe und der Beseitigung aller Hindernisse, die zwischen ihnen und dem Erhalt der Informationen standen.
Aber der eigentliche Gewinn war nicht nur die Konversionsrate. Es war die Qualität der generierten Leads. Jede Person, die das E-Book heruntergeladen hat, hat freiwillig ihre Kontaktinformationen angegeben und ausdrücklich der Marketingkommunikation zugestimmt – keine Tricks, kein Druck – nur ein fairer Austausch von Werten.
Mit der Landingi-Plattform schuf Just Join IT mehr als nur eine Landing Page. Sie bauten eine Lead-Generierungs-Maschine, die ihr Publikum respektierte, ihrer Marke treu blieb und Ergebnisse lieferte.
Just Join IT hat die folgenden Landingi-Funktionen genutzt, um seine Ziele zu erreichen. Möchten Sie mehr erfahren?
Landing Page Builder
Lead-Generierung
