Die meisten Landing Pages leben schnell und sterben jung. Sie starten, konvertieren für eine Weile und verschwinden dann im Archiv der „vergangenen Kampagnen“. Otodom beschloss, einen anderen Weg zu gehen. Einen, bei dem eine einzelne Landing Page über Monate oder sogar Jahre hinweg relevant bleiben kann, indem sie sich einfach mit den Zielen der Marke weiterentwickelt.
Otodom ist eine der führenden Immobilienplattformen in Polen, die Millionen von Nutzern mit Angeboten von privaten Verkäufern, Immobilienagenturen und Bauträgern verbindet.
Das Team hilft den Menschen nicht nur bei der Suche nach ihrem nächsten Zuhause, sondern führt auch Bildungsprogramme, Branchenwettbewerbe und Forschungsprojekte durch – alles mit Hilfe digitaler Kommunikation.
Das Marketingteam von Otodom nutzt Landingi, um Seiten für Kampagnen zu erstellen und zu verwalten, die weit länger als der durchschnittliche Konversionstrichter bestehen. Von Agentenschulungen über landesweite Wettbewerbe bis hin zu B2B-Berichten dient jede Seite im Laufe der Zeit mehreren Zwecken, ohne jemals an Relevanz zu verlieren.
Die Herausforderung: Von der Geschwindigkeit zur Unabhängigkeit
Otodom hat sich Landingi aus einem Grund angeschlossen, den jeder Marketer nur zu gut kennt: Zeit.
Wir mussten die Dinge beschleunigen und in der Lage sein, Änderungen in Echtzeit vorzunehmen, ohne auf die IT oder externe Produktionsteams zu warten.
Andrzej Silski, Online Marketing Manager, Otodom
Vor Landingi bedeutete die Veröffentlichung einer Seite, auf Designer, Entwickler oder eine Agentur zu warten. Jetzt können Vermarkter mit nur wenigen Klicks selbst Seiten erstellen und veröffentlichen .
Andrzej vergleicht es so:
Landingi funktioniert für uns wie Google Tag Manager für Landing Pages. Es gibt Vermarktern die volle Kontrolle darüber, was auf einer Seite passiert.
Andrzej Silski, Online Marketing Manager, Otodom
Diese Kontrolle hat den Unterschied ausgemacht. Heute kann das Team von Otodom ohne Engpässe testen, starten und iterieren, und jede Kampagne beginnt genau dann, wenn sie starten soll.
Die Einrichtung: Ein Werkzeug, viele Hände
Bei Otodom erstellen und verwalten mehrere Personen Landing Pages. Die meisten sind Marketingexperten, aber auch Designer helfen mit, wenn es um die Feinabstimmung von Bildern oder Layouts geht. Das Team verwendet gemeinsame Vorlagen und einen einfachen Arbeitsablauf: Die Marketingfachleute bereiten die Struktur vor, und der Grafikdesigner feilt an den Details.
Sie ist schnell, kooperativ und konsistent.
Und wenn eine Kampagne etwas Einzigartiges erfordert, arbeitet Otodom direkt mit dem Designteam von Landingi zusammen. Gemeinsam erstellen sie maßgeschneiderte, hochgradig konvertierende Seiten, die auf spezifische Ziele zugeschnitten sind, oder universelle Vorlagen, die der Markenidentität entsprechen. Diese professionell gestalteten Projekte dienen oft als Grundlage für künftige Initiativen und können leicht an neue Kampagnen und Zielgruppen angepasst werden.
So hat das Team ein System entwickelt, bei dem ein einziges Design für Dutzende von Seiten verwendet werden kann, die sich alle leicht unterscheiden, aber dennoch perfekt zur Marke passen.
Der Evergreen-Ansatz: Landing Pages, die immer funktionieren
Das Schlüsselwort hier ist Evergreen – nicht nur in der Theorie, sondern auch in der Ausführung. Otodom erstellt Landing Pages, die noch lange nach dem Ende einer Kampagne verwendet werden. Jede Kampagne entwickelt sich mit neuen Zielen, neuen Inhalten und neuen Zielgruppen weiter.
1. Akademia Rozwoju Agenta (Wachstumsakademie für Agenten)
Dieses Programm hilft Immobilienmaklern, ihre geschäftlichen Fähigkeiten durch Online-Schulungen zu erweitern.
Jeder Berater hat sein eigenes, personalisiertes Landing Page mit individuellen Kontaktdaten und Terminierungsoptionen.
Es ist eine einfache Form der Personalisierung, aber sie verändert alles. Die Kunden haben das Gefühl, dass die Einladung nur für sie bestimmt ist.
Andrzej Silski, Online Marketing Manager, Otodom
Das Ergebnis: stärkere Beziehungen, bessere Besucherzahlen und Seiten, die das ganze Jahr über aktuell bleiben können.
2. Lider Nieruchomości Otodom (Leiter der Immobilienabteilung)
Bei diesem landesweiten Wettbewerb werden die besten Immobilienagenturen in Polen ausgezeichnet. Derselbe Landing Page wurde für mehrere Ausgaben verwendet – jedes Mal mit einer anderen Rolle.
Zunächst sammelte sie Einreichungen.
Später warb sie für die Preisverleihungsgala.
Schließlich präsentierte sie die Gewinner.
Es ist wahrscheinlich unser vielseitigstes Landing Page überhaupt. Wir haben damit Teilnehmer registriert, für die Veranstaltung geworben und die Ergebnisse veröffentlicht – und das alles, ohne es von Grund auf neu zu erstellen.
Andrzej Silski, Online Marketing Manager, Otodom
Das ist die Essenz von „Evergreen by Design“: eine Seite, viele Leben.
3. Marktberichte & Lead Generation
Otodom nutzt Landing Pages auch, um Einblicke in die Branche zu gewähren, wie z. B. ihren Bericht darüber, wie Polen neue Häuser kaufen. Die Kampagne brachte 200+ hochwertige Leads von Bauträgern mit einer Umwandlungsrate von 6 %. Beeindruckend für eine so enge Zielgruppe.
Der Verkehr kam über mehrere Kanäle: Google Ads, Facebook und sogar ein T-Mobile-Newsletter. Das Experiment hat sich gelohnt und bewiesen, dass großartige Landing Pages über jede Quelle funktionieren, solange die Botschaft zur Zielgruppe passt.
Die Auszahlung: Agilität trifft auf Langlebigkeit
Die Landing Pages von Otodom sind langfristige digitale Vermögenswerte.
Sie haben das, was früher kurzfristige Projekte waren, in ein nachhaltiges Marketingsystem verwandelt. Jede Seite kann ihren Schwerpunkt verlagern, sich weiterentwickeln und ohne technischen Aufwand oder Neugestaltung weiter funktionieren.
Von Wettbewerben über Schulungen bis hin zu Berichten – jeder Anwendungsfall zeigt, wie Flexibilität und Struktur Hand in Hand gehen können.
Es ist großartig zu wissen, dass ein Landing Page in verschiedenen Momenten einer Kampagne mehrere Zwecke erfüllen kann. Wir passen es einfach an, relaunchen es und machen weiter.
Andrzej Silski, Online Marketing Manager, Otodom
Möchten Sie die ganze Geschichte hinter den Otodom-Ergebnissen erfahren? Schau dir unser YouTube-Interview mit Andrzej Silski an und erfahre die ganze Geschichte.
Was Sie von Otodom lernen können
Drei Erkenntnisse aus der Evergreen-Strategie von Otodom:
- Design für Wiederverwendung. Erstellen Sie Seiten, die sich weiterentwickeln können – nicht verfallen.
- Befähigen Sie Vermarkter. Geben Sie Ihrem Team die Werkzeuge, um schnell und ohne IT-Verzögerungen zu veröffentlichen.
- Denken Sie langfristig. Behandeln Sie jeden Landing Page wie einen digitalen Vermögenswert, nicht wie eine einmalige Anzeige.
Otodom beweist, dass Landing Pages kein Verfallsdatum brauchen. Mit der richtigen Einstellung können sie lebendig, relevant und konvertierend bleiben – lange nachdem sich der Staub der Kampagne gelegt hat.
Otodom hat die folgenden Landingi-Funktionen genutzt, um seine Ziele zu erreichen. Sind Sie neugierig, mehr zu erfahren?
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