Die meisten Landing Pages erkennen nicht, wer sie besucht. Wenn Sie auf eine Anzeige klicken, erhalten Sie dieselbe Nachricht wie alle anderen – ein allgemeines Angebot mit Ihrem Namen als Zusatz.
Pilot WP, eine polnische OTT-Plattform, beschloss, das zu ändern. Sie wollten, dass jeder Besucher – ob eingeloggt, abgemeldet oder neu – Inhalte sieht, die für ihn sinnvoll sind.
Anstatt ihr Marketingteam mit Dutzenden von separaten Seiten zu überfluten, haben sie intelligente Seiten erstellt. Jede Seite passt sich an die Sitzungsdaten an und zeigt je nach Benutzerstatus unterschiedliche Abschnitte, Schaltflächen und Nachrichten an.
Auf diese Weise haben sie Landing Pages zu einer echten Erweiterung des Produkts gemacht.
Pilot WP ist eine polnische OTT-Plattform, die es Nutzern ermöglicht, Live-TV online zu sehen – in einem Browser, auf Smartphones, Tablets und Smart-TVs. Es bietet sofortigen Zugang zu Dutzenden von Kanälen, darunter Sport, Nachrichten, Filme und Unterhaltung, die alle direkt gestreamt werden, ohne dass ein herkömmliches Kabel erforderlich ist. Seine flexiblen Abonnements und seine benutzerfreundliche Oberfläche machen ihn zu einem der beliebtesten OTT-Dienste in Polen.
Mit einem sich schnell ändernden Angebot und einem wachsenden Publikum brauchte das Marketingteam eine Möglichkeit, die Kommunikation ebenso dynamisch zu halten. Sie nutzten Landingi, um Landing Pages zu erstellen, das mit dem Tempo ihrer Kampagnen mithalten konnte – schnell zu starten, einfach zu bearbeiten und an jeden Zuschauertyp anpassbar.
Das Problem: Dynamische Angebote, statische Seiten
Das Angebot von Pilot WP ändert sich täglich: Sporttermine, Programmpakete, Sonderangebote. Darüber hinaus werden die Nutzer in mehrere Gruppen eingeteilt: Abonnenten, angemeldete Besucher ohne bestimmte Pakete und Personen, die sich noch nicht registriert haben.
Es wäre unmöglich, für jede Version eine eigene Seite zu erstellen. Das würde Zeit kosten, Verwirrung stiften und jede Kampagne verlangsamen.
Was sie brauchten, war Flexibilität – schnelle Seitenerstellung, konsistentes Branding und Nachrichten, die sich automatisch aktualisieren, je nachdem, wer sie ansieht.
Die Lösung: Eine Seite, viele Gesichter
Anstatt Seiten zu vervielfachen, hat das Team innerhalb von Landingi eine bedingte Logik verwendet. Jeder Landing Page enthält nun mehrere Abschnitte, die nur erscheinen, wenn sie relevant sind.
- Abgemeldete Nutzer sehen die Schaltflächen „Paket kaufen“ und kurze Erklärungen.
- Eingeloggte Abonnenten sehen die Optionen „Paket verwalten“, Sporttermine oder Kanalaktualisierungen.
Dieselbe Seite. Unterschiedliche Erfahrungen.
Auf diese Weise können Marketer mehrere Kampagnen gleichzeitig abwickeln, Inhalte lokalisieren und jedes Angebot korrekt halten – alles von einem einzigen Arbeitsbereich aus.
Die intelligente Technik dahinter
Die Personalisierung vor dem Login verursacht normalerweise technisches Kopfzerbrechen. Pilot WP hat das mit Reverse Proxy vermieden.
Bei dieser Konfiguration lebt jeder Landing Page unter der Hauptdomain, auch wenn er in Landingi erstellt wurde. Das bedeutet keine Subdomains, keine iframes und keinen SEO Verlust. Suchmaschinen behandeln diese Seiten als Teil der Haupt-Website, und das Session-Tracking funktioniert automatisch.
Das System erkennt, ob ein Nutzer eingeloggt ist, welches Abonnement er hat oder in welcher Sprache er surft. Die Seite passt dann den Inhalt entsprechend an – ganz ohne Backend-Arbeit.
Es ist schnell, sicher und für den Besucher unsichtbar.
Skalierung ohne Chaos
Sobald die Personalisierung funktionierte, war die nächste Herausforderung die Skalierung. Pilot WP verwaltet Dutzende von aktiven Kampagnen, oft marktübergreifend. Sie lösten diese Aufgabe mit einer Mischung aus programmatischer Generierung und Teamberechtigungen.
- Mit Programmatic Landing Pages wird eine Vorlage zu Dutzenden. Das Team lädt eine Tabelle mit Ländernamen, Flaggen oder Botschaften hoch – Landingi generiert alle Varianten automatisch.
- Mit Benutzerrollen und Unterkonten bearbeitet jeder Vermarkter nur seinen Teil. Keiner überschreibt die Arbeit eines anderen.
Wiederverwendbare Smart Sections, wie Fußzeilen oder Banner, halten alles konsistent. Aktualisieren Sie einen Block, und die Änderung erscheint überall.
Dank dieser Struktur können sie schnell und übersichtlich veröffentlichen, ohne für jede Idee eine neue Seite erstellen zu müssen.
Kreativ auf Abruf
Das Design ist oft der Punkt, an dem Kampagnen ins Stocken geraten. Um agil zu bleiben, nutzt Pilot WP einen speziellen Design-Service direkt über Landingi.
Sie erhalten einen Designer, der während der Arbeitszeit zur Verfügung steht und bereit ist, das Bildmaterial anzupassen oder sofort neue Layouts zu erstellen. Der Designer kennt die Marke und die Plattform bereits, sodass es kein Onboarding oder Hin und Her gibt.
So bleiben die Bilder konsistent und die Fristen kurz – kein Warten auf den nächsten Sprint“.
Was Vermarkter von Pilot WP lernen können
Pilot WP hat bewiesen, dass Landing Pages mehr können als Leads zu erfassen. Sie können wie eine Produktschnittstelle fungieren: dynamisch, sitzungsbezogen und vollständig von Vermarktern verwaltet.
Das ist die Essenz ihres Ansatzes:
- Verwenden Sie Sitzungsdaten frühzeitig, nicht erst nach der Anmeldung.
- Behalten Sie Seiten auf Ihrer Hauptdomain, um SEO und Tracking zu schützen.
- Behandeln Sie Ihre Landing Page Plattform wie ein leichtes CMS.
- Bauen Sie eine Struktur auf und skalieren Sie mit Automatisierung statt Duplikation.
- Halten Sie die kreativen Arbeitsabläufe in der Nähe des Marketings und nicht in Design-Warteschlangen gefangen.
Das Ergebnis? Personalisierte Seiten, die sich mit dem Benutzer ändern, nicht gegen ihn – und ein Marketingteam, das skaliert, ohne langsamer zu werden.
Pilot WP hat die folgenden Landingi-Funktionen genutzt, um seine Ziele zu erreichen. Sind Sie neugierig, mehr zu erfahren?
Smart Sections
Programmatische Seiten
