13 erfolgreiche YouTube-Werbebeispiele zur Inspiration

YouTube-Anzeigen sind kurze Videowerbungen, die vor, während oder nach dem Inhalt auf der Plattform erscheinen – und es gibt sie in vielen Formen. In Google Ads können Sie überzeugende Videokampagnen mit YouTube-Anzeigenformaten wie überspringbaren In-Stream-Anzeigen, nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen, In-Feed-Videoanzeigen, Bumper-Anzeigen, Masthead-Anzeigen und sogar Shorts-Anzeigen erstellen. Jedes dieser Formate erfüllt einen anderen Zweck und eignet sich am besten für verschiedene Momente auf der Reise des Betrachters.

In den folgenden YouTube-Anzeigenbeispielen finden Sie eine Mischung aus hochgradig konvertierenden Formaten, darunter Anzeigenbeispiele aus den Bereichen E-Commerce, SaaS, Fitness und mehr. Von guten YouTube-Anzeigen bis hin zu einigen der erfolgreichsten Kampagnen der letzten Jahre – diese Beispiele zeigen, wie Top-Marken Messaging, Targeting und Kreativität anpassen, um echte Ergebnisse zu erzielen.

Was Sie lernen werden:

• Was macht eine hochgradig konvertierende YouTube-Anzeige über verschiedene Formate hinweg aus?
• Wie Marken Humor, Neugier, Emotionen oder Klarheit nutzen, um Aufmerksamkeit zu erregen
• Warum Landing Page Ausrichtung nach dem Klick wichtig ist
• Beispiele aus der Praxis für erfolgreiche YouTube-Anzeigen als Anregung für Ihre neue Kampagne

5 Beispiele für hoch-konvertierende YouTube-Anzeigen

Erfolgreiche YouTube-Anzeigen verwandeln Aufmerksamkeit in Aktion. Die folgenden Beispiele stammen aus verschiedenen Branchen und zu unterschiedlichen Zeitpunkten. Sie zeigen, dass mit der richtigen Mischung aus Kreativität und Strategie eine starke Leistung wiederholbar ist.

Einige verwenden Humor, andere setzen auf Storytelling oder klare Wertvorstellungen. Was sie gemeinsam haben, ist Klarheit, Fokussierung und eine starke Aufforderung zum Handeln – egal, ob es „Jetzt kaufen“, „Anmelden“ oder einfach „Mehr erfahren“ heißt.

Jede Anzeige verbindet Bildmaterial mit YouTube-Anzeigenbeschreibungen. Sie erscheinen nicht immer direkt im Video, sondern daneben in den Suchergebnissen, auf der Startseite oder neben verwandten Videos. Eine gute Beschreibung fügt Kontext hinzu, verweist auf den Wert des Videos und regt die Betrachter zum Handeln an.

Schauen wir uns die umsatzstärksten YouTube-Videos einmal genauer an.

#1 Dollar Shave Club – „Unsere Klingen sind großartig“

• Marke: Dollar Shave Club
• Industrie: DTC / Körperpflege
• Ergebnisse der Umstellung: 12.000 Bestellungen in 48 Stunden

Dieser Low-Budget-YouTube-Werbespot trug zum Start einer der meistdiskutierten DTC-Marken des Jahrzehnts bei. Er wurde für nur 4.500 Dollar gedreht und stellte die Stimme von Dollar Shave Club vor: lässig, scharf und unverschämt witzig.

Der Werbespot zeigt den CEO Michael Dubin, wie er durch ein Lagerhaus läuft (und fährt) und sich über überteuerte Rasierapparate und die Bürokratie der Unternehmen lustig macht, indem er sie buchstäblich mit einer Machete durchschneidet. Der Spot ist schnell, witzig und völlig ungeschliffen – mit Absicht. Das Drehbuch ist knackig, die Darstellung ist unaufgeregt und das Markenversprechen ist kristallklar: großartige Rasiermesser, kein Quatsch.

Mit 12.000 Bestellungen in den ersten 48 Stunden wurde dieses YouTube-Beispiel zu einem sofortigen viralen Hit. Sie zeigte, dass Klarheit, Humor und Timing auch ohne großes Produktionsbudget zu ernsthaften Ergebnissen führen können.

#2 Squatty Potty – Ein kackendes Einhorn steigert den Umsatz um 600%

• Marke: Squatty Potty
• Industrie: Gesundheit & Wellness / DTC
• Ergebnis der Umstellung: +600% Online-Verkäufe, +400% Einzelhandelsverkäufe

Diese YouTube-Werbung ist der Beweis dafür, dass selbst die seltsamsten Produkte viral gehen können, wenn die Kreativität stimmt. Squatty Potty hat sich 2015 mit der Agentur Harmon Brothers zusammengetan, um eine der skurrilsten und unvergesslichsten YouTube-Werbungen zu produzieren.

In dem Video erklärt ein Prinz mit ernstem Gesicht, wie ein Toilettenhocker die Verdauungshaltung verbessert – während ein Einhorn-Maskottchen zur Demonstration Regenbogeneis kackt. Es ist seltsam. Es ist anschaulich. Und es funktioniert. Die Absurdität erregt Aufmerksamkeit, aber der pädagogische Kern hält die Zuschauer bei der Stange. Das Drehbuch hält gekonnt die Balance zwischen Schockwert und Klarheit und macht aus dem Toilettengespräch eine Botschaft, die man mit anderen teilen kann.

Diese Anzeige war erfolgreich. Die Marke meldete einen 600-prozentigen Anstieg der Online-Verkäufe und einen 400-prozentigen Anstieg im Einzelhandel innerhalb weniger Monate nach Veröffentlichung. Wie Sie sehen, bringt Humor, wenn er richtig eingesetzt wird, viel.

#3 Purple Mattress – „Der Goldlöckchen-Roh-Ei-Test“

• Marke: Purple Mattress
• Industrie: Konsumgüter / Sleep Tech
• Ergebnis der Umsetzung: Mehr als 500 Mio. Aufrufe, großer Verkaufsanstieg

Wie bringt man Matratzen zum Viralisieren? Purple fand die Antwort mit rohen Eiern, einer märchenhaften Wendung und einem Wissenschaftler in Lederhosen. In dieser herausragenden YouTube-Werbung führt eine skurrile „Goldlöckchen“-Figur den inzwischen berühmten „Roheier-Test“ durch, bei dem sie ein Glasbrett voller Eier auf verschiedene Betten, darunter auch die Matratze von Purple, fallen lässt.

Das Ergebnis: Nur Purple polstert die Eier perfekt und zeigt, dass es weich und stützend ist – genau die richtige“ Balance. Es ist eine ungewöhnliche Produktdemo, aber sie funktioniert. Der Werbespot setzt auf visuelles Storytelling, Humor und eine klare, auf den Nutzen ausgerichtete Botschaft, wobei die Dinge seltsam genug bleiben, um einprägsam zu sein.

Diese YouTube-Werbung erreichte über 500 Millionen Aufrufe und trug dazu bei, Purple als eine der innovativsten Marken im Bereich Schlaftechnologie zu positionieren. Er ist eine Fallstudie für hohe Produktionsqualität, cleveres Scripting und die Verwandlung einer trockenen Kategorie in eine virale Content-Maschine.

#4 Grammarly – „Verbessern Sie Ihr Schreiben“

• Marke: Grammarly
• Industrie: SaaS / EdTech
• Ergebnis der Umstellung: mehr als 30 Millionen täglich aktive Nutzer

Grammarly hat eine einfache Idee – kostenlose Schreibhilfe – aufgegriffen und sie mit intelligenten, sich wiederholenden Botschaften auf YouTube verbreitet. Im Gegensatz zu lauten oder komödiantischen YouTube-Werbebeispielen sind die Grammarly-Anzeigen ruhig, sauber und auf alltägliche Anwendungsfälle ausgerichtet: Studenten, die Aufsätze korrigieren, Berufstätige, die E-Mails aufpolieren, oder Nutzer, die Tippfehler in sozialen Beiträgen korrigieren.

Das Produkt übernimmt das Reden. Der Werbespot zeigt Grammatikkorrekturen in Echtzeit, unterstützt von einem Voiceover und einem Text, der die gleiche Botschaft wiederholt: Grammarly ist kostenlos. Der CTA ist ebenso klar: „Es ist KOSTENLOS“.

Es gibt keine Pointe, kein virales Gimmick – nur eine nachvollziehbare Lösung für ein allgemeines Problem. Diese Klarheit, kombiniert mit einem hohen Anzeigenvolumen und intelligenter Zielgruppenansprache, hat Grammarly geholfen, seine Nutzerbasis auf über 30 Millionen täglich aktive Nutzer zu erhöhen. Ein Beweis dafür, dass Konsistenz und Klarheit ebenso effektiv konvertieren können wie Comedy.

#5 Nike – „Du kannst uns nicht aufhalten“

• Marke: Nike
• Industrie: Sportbekleidung/Lifestyle
• Ergebnis der Umwandlung: 100 Mio. Aufrufe, erheblicher Markenaufschwung

Der 2020 veröffentlichte Werbespot verbindet Emotionen, visuelles Storytelling und soziale Relevanz, um die Markenidentität zu stärken, anstatt den unmittelbaren Absatz zu fördern.

Der Spot basiert auf einer perfekt synchronisierten Split-Screen-Montage, in der Athleten aus verschiedenen Sportarten und mit unterschiedlichem Hintergrund – von LeBron James bis Megan Rapinoe – in nahtlosen, gespiegelten Bewegungen zusammengeführt werden. Das Video, das von Rapinoe selbst gesprochen wird, vermittelt eine verbindende Botschaft über Durchhaltevermögen und sozialen Wandel: „Wenn die Dinge nicht fair sind, kommen wir zusammen, um etwas zu verändern.“

Das Ergebnis war gewaltig. Mit über 100 Millionen Aufrufen auf YouTube und einer viralen Welle in den sozialen Medien vertiefte der Spot die Verbindung zwischen Nike und seiner Marke in einem schwierigen globalen Moment. Auch wenn der Spot nicht direkt für Produkte warb, stärkte er das, was Nike am besten verkauft: Identität, Glaube und Loyalität.

4 YouTube Bumper Ad Beispiele

YouTube-Bumper-Anzeigen sind kurze Videoanzeigen, die auf 6 Sekunden oder weniger begrenzt sind. Da es keine Skip-Option gibt und nur wenige Sekunden zur Verfügung stehen, zwingen Bumper-Anzeigen die Vermarkter dazu, prägnant und clever zu sein. Hier sind vier herausragende Beispiele für Bumper-Anzeigen, die das Beste aus ihren sechs Sekunden herausgeholt haben – von verspielten Produktanpreisungen bis hin zu schlagkräftigen Werbespots. Diese schnellen Hits zeigen, dass manchmal weniger mehr ist, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit zu erregen.

#6 Energizer – „Der schnelle Funke mit dem Hasen“

• Marke: Energizer
• Industrie: Konsumgüter/Batterien
• Leistung: 6″-Version übertrifft 15″-Version in Bezug auf Engagement

Energizer hat das Beste aus seinem ikonischen Maskottchen in diesem YouTube-Werbespot gemacht, indem es die Dinge einfach und spielerisch hielt. In nur sechs Sekunden marschiert der Energizer-Hase mit seiner charakteristischen Trommel ein, trifft auf eine Gruppe neugieriger Kätzchen und verschwindet wieder – und das alles mit viel Energie und ohne jegliche Vorbereitung.

Der Charme liegt im Mikro-Moment: Er ist schnell, niedlich und unverkennbar markenorientiert. Tests haben gezeigt, dass diese 6-Sekunden-Version sogar ansprechender war als der längere 15-Sekunden-Mitschnitt – ein Beweis dafür, dass Kürze, wenn sie richtig gemacht wird, die Wirkung verstärkt.

#7 Ziploc – „6 Sekunden, um den Deal zu besiegeln“

• Marke: Ziploc
• Industrie: Konsumgüter / Lebensmittellagerung
• Leistung: Starke Erinnerung an die Botschaft, auch ohne Erzählung

Diese YouTube-Werbung von Ziploc beweist, dass Klarheit in Kurzvideos gewinnt. Der Spot zeigt eine einzige Einstellung: einen Ziploc-Beutel, der zum Einschweißen von Lebensmitteln verwendet wird, wobei das Logo die ganze Zeit über sichtbar ist.

Es gibt keinen Voiceover, keinen Handlungsbogen – nur ein Produkt in Aktion und einen klaren visuellen Hinweis. Diese Konzentration hat sich ausgezahlt. Die Betrachter haben die Kernbotschaft sofort verstanden: Ziploc hält Lebensmittel frisch. Und da das Branding konstant ist, gibt es keine Verwirrung darüber, wer hinter der Botschaft steht.

#8 Samsung Galaxy S8 – „Vorbestellungsangebot“

• Marke: Samsung
• Industrie: Unterhaltungselektronik / Mobile
• Leistung: #Platz 1 auf der globalen Bumper-Ads-Rangliste von YouTube

Dieses YouTube-Beispiel für einen Werbespot beweist, wie viel man in nur sechs Sekunden erreichen kann. Samsungs Galaxy S8-Spot, der in Indien gestartet wurde, konzentrierte sich auf ein Produkt-Highlight – das neue Infinity Display – und lieferte es mit auffälligen Wiederholungen und einem klaren CTA: Jetzt vorbuchen.

Das Video zeigt in einer Endlosschleife eine schnelle Animation, in der sich der Bildschirm während der Laufzeit des Spots zweimal vergrößert, was das Gefühl der „Unendlichkeit“ auf visuell beeindruckende Weise unterstreicht.

Als eine der besten YouTube-Anzeigen weltweit in ihrer Kategorie ist diese Kampagne ein Lehrbuchbeispiel für die Verwendung von Kurzvideos: klarer Nutzen, plakatives Bildmaterial, schneller CTA. Vor allem für Tech-Marken ist dies ein großartiges YouTube-Anzeigenbeispiel für wirkungsvollen Minimalismus.

#9 Discover – „Short & Sweet Story Continuation“

• Marke: Entdecken Sie
• Industrie: Finanzdienstleistungen
• Leistung: Starker erzählerischer Wiedererkennungswert im 6″-Schnitt

Diese kreative Youtube-Werbung von Discover nimmt einen direkten Ausschnitt aus einem der längeren Spots der Marke – und verwandelt ihn in eine prägnante 6-Sekunden-Botschaft. In der vollständigen Werbung ruft ein Kunde bei der Support-Hotline von Discover an und ist überrascht, dass es keine jährlichen Gebühren gibt. Der Werbespot zeigt nur die wichtigste Reaktion:

„Moment mal – es gibt wirklich keine jährliche Gebühr?“

…gefolgt von dem Branding und dem Slogan von Discover. Das war’s – aber das ist genug.

Ein kluges Beispiel dafür, wie Kampagneninhalte für Kurzformate umfunktioniert werden können, ohne an Klarheit oder Wirkung zu verlieren.

3 Beispiele für YouTube-Pausenwerbung

YouTube-Pausenanzeigen sind statische Anzeigen, die 10 Sekunden nach dem Anhalten eines Videos nur auf Connected-TV-Geräten erscheinen. YouTube ersetzt den eingefrorenen Bildschirm durch ein Markenbild und eine Handlungsaufforderung, die neben dem angehaltenen Inhalt platziert wird. Die Anzeige bleibt sichtbar, bis der Betrachter die Wiedergabe fortsetzt oder sie ausblendet.

Da Pausenwerbung während einer vom Betrachter initiierten Pause angezeigt wird, unterbricht sie das Erlebnis nicht und ist somit eine nicht aufdringliche, aber gut sichtbare Platzierung. Sie sind besonders effektiv für die Markenbekanntheit und ein leichtes Engagement, mit einem klaren visuellen Fokus und minimaler Ablenkung.

Im Folgenden finden Sie drei kreative Beispiele für YouTube-Werbepausen, die diese kurze, aber wertvolle Bildschirmzeit optimal nutzen und die Pausen der Zuschauer in Mikro-Momente verwandeln, um die Marke zu beeinflussen.

#10 Charmin x Hulu

• Marke: Charmin
• Industrie: Konsumgüter / Körperpflege
• Leistung: Hohe kontextuelle Relevanz und Markenerinnerung

Charmin hat sich mit dieser YouTube-Pausenwerbung perfekt in den Kontext eingefügt – denn seien wir mal ehrlich, viele Zuschauer drücken aus einem Grund auf Pause: eine Toilettenpause. Anstatt dieses Verhalten zu ignorieren, hat Charmin es mit einer statischen Anzeige aufgegriffen, die sanft mit einem Augenzwinkern auf den Moment verweist.

Ein Beispiel: Der Charmin-Bär winkt aus der Ecke des angehaltenen Bildschirms mit einer Zeile wie „Enjoy your break – go in comfort with Charmin“. Das ist subtil, witzig und steht in direktem Zusammenhang mit dem zentralen Anwendungsfall der Marke.

#11 Coca-Cola x Hulu

• Marke: Coca-Cola
• Industrie: Getränk / FMCG
• Leistung: Frühe Annahme, hohe kontextuelle Auswirkungen

Coca-Cola kennt das richtige Timing – und nur wenige Momente sind besser, als wenn jemand ein Video unterbricht, um einen Snack zu essen. Als eine der ersten Marken, die Werbeunterbrechungen auf Hulu getestet haben, hat Coke diese kurze Unterbrechung in einen perfekten Markenmoment verwandelt.

Das Format war einfach: Ein statisches Bild einer gekühlten Cola-Flasche wird einige Sekunden nach dem Anhalten eingeblendet, mit einem Text wie „Zeit für eine Erfrischung“ oder „Pause und Erfrischung – wir sind gleich da“. Es ist nicht laut oder aufdringlich – nur ein subtiler Anstoß, der perfekt platziert wirkt. Wenn Sie bereits auf dem Weg zum Kühlschrank waren, fühlt sich die Idee, eine Cola zu holen, plötzlich wie Ihre eigene an.

Es ist einfach. Es ist klug. Es ist das werbliche Äquivalent dazu, zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sein.

#12 Corner

• Marke: Corner
• Industrie: Lebensmittellieferung / E-Commerce
• Leistung: Hohe kontextuelle Relevanz und QR-Code-Bindung

Diese YouTube-Pausenwerbung der Lebensmittelmarke Corner zeigt, wie man einen Pausenmoment perfekt timed – und perfekt relevant – gestalten kann. Wenn ein Betrachter während eines Videos (in diesem Fall eine scharfe Essensaufgabe von Hot Ones) auf Pause drückt, wird eine statische Anzeige mit einer klaren Botschaft eingeblendet: „Snackpause gleich um die Ecke“.

Auf der rechten Seite des Bildschirms befindet sich ein QR-Code und ein einfaches Angebot: „Scannen Sie für 15 % Rabatt auf Ihre erste Bestellung bei Corner.“ Ein freundliches Bild einer Lebensmittelübergabe unterstreicht die Botschaft visuell – Lebensmittel, Schnelligkeit, Komfort.

Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, den Betrachter genau dort abzuholen, wo er sich befindet. Sie halten inne, sind vielleicht hungrig – und jetzt gibt es eine Snack-Lösung nur einen Scan entfernt. Es ist nicht aufdringlich, völlig kontextbezogen und eher eine hilfreiche Aufforderung als ein Verkaufsgespräch.

YouTube Headline Ad Beispiel

YouTube Headline-Anzeigen, auch bekannt als In-Feed-Videoanzeigen, werden in den Suchergebnissen, auf der YouTube-Startseite oder neben verwandten Videos angezeigt. Diese bezahlten Anzeigen enthalten ein Vorschaubild, eine kurze Beschreibung und vor allem eine Überschrift, die zum Klicken anregen soll.

Was eine gute YouTube-Schlagzeile ausmacht, ist zum Teil SEO, zum Teil Storytelling. Der Titel muss so nativ aussehen, dass er sich in die organischen Ergebnisse einfügt, aber gerade genug Faszination, Nutzen oder emotionale Anziehungskraft hat, um das Scrollen zu stoppen. Betrachten Sie ihn als eine Art Elevator Pitch für ein Video – zusammengefasst in einer einzigen Zeile.

#13 Mikkelsen Twins – „Why Do You Not Know This?“

• Marke: Mikkelsen Zwillinge / PublishingLife
• Branche: Online-Bildung / Business-Coaching
• Leistung: Außergewöhnlich hohe CTR

Dieses Beispiel für eine YouTube-Schlagzeile ist eine Fallstudie für die Nutzung von Neugier, um Klicks zu erzielen. Die Schlagzeile besteht aus nur sechs Wörtern: „Warum wissen Sie das nicht?“

Kein Produktname. Kein Versprechen. Nur eine Herausforderung – eine, die das Ego des Betrachters angreift und sofortiges FOMO auslöst. Die implizite Botschaft ist einfach: Es gibt etwas Wichtiges, das Sie verpassen… und wir werden Ihnen sagen, was. Aber nur, wenn Sie klicken.

Die Anzeige führt zu einem Video über das Geldverdienen mit der Audible-Plattform von Amazon – aber das erfährt der Betrachter erst nach dem Klick. Es ist eine klassische Strategie für Discovery-Anzeigen: Stellen Sie eine Frage, die Ihr Publikum nicht unbeantwortet lassen kann.

Dies ist eines der besten Beispiele für YouTube-Anzeigenüberschriften für Werbetreibende aus den Bereichen Wirtschaft, Finanzen oder Infoprodukte. Wenn sie gut ausgeführt wird, erzeugt dieser „Neugierde-Lücke“-Stil sofortiges Engagement – solange der Inhalt hält, was die Überschrift verspricht.

Beginnen Sie mit der Erstellung von Landing Pages, die Ihre YouTube-Anzeigenleistung steigern

Selbst die kreativste YouTube-Anzeige ist nur so effektiv wie das, was nach dem Klick kommt. Tolle Anzeigen wecken das Interesse, aber Landing Pages schließen das Geschäft ab. Eine Unstimmigkeit zwischen Ihrer Anzeige und der Seite kann den Fluss unterbrechen, den Besucher verwirren und die Chance auf eine Konversion vertun. Ihr Landing Page sollte sofort die Botschaft, den Ton und das Angebot der Anzeige aufgreifen, um den Schwung beizubehalten.

Die wichtigsten Erkenntnisse aus den besten YouTube-Anzeigen, über die wir berichtet haben:

• Passen Sie Ihr Format an Ihre Botschaft an – Bumper, Pause, Headline oder ganzer Text, jedes hat seine Stärken.
• Führen Sie mit einem starken Aufhänger – Humor, Neugierde, Emotionen oder Einfachheit.
• Jede Sekunde (und jedes Wort) sollte zählen – vor allem bei kurzen Formaten.
• Konsistenz gewinnt – stimmen Sie Ihre Anzeige, Ihre Überschrift und Landing Page für eine nahtlose Benutzerführung aufeinander ab.
• Kreativität ist wichtig – aber Klarheit bringt mehr.

Wenn Sie den ROI von YouTube-Anzeigen steigern möchten, sollten Sie damit beginnen, Landing Pages zu erstellen, die darauf ausgelegt sind, zu konvertieren – schnell, übersichtlich und mit einer klaren Botschaft. Landingi macht es Ihnen leicht, Ihr Kreativmaterial mit leistungsorientierten Seiten abzustimmen, dank eines Drag-and-Drop-Builders, A/B-Tests, schneller Ladezeiten und Integrationen mit Ihrem Anzeigenpaket. Lassen Sie eine großartige Anzeige nicht ungenutzt verstreichen – lassen Sie Ihren Landing Page die Nachverfolgung übernehmen. Jetzt ausprobieren!