Der Quality Score ist eine diagnostische Bewertung von 1-10, die auf Keyword-Ebene in Suchkampagnen vergeben wird. Die Qualitätsbewertung schätzt ein, wie relevant und nützlich eine Anzeige für Nutzer ist, basierend auf drei Komponenten: erwartete Klickrate (CTR), Anzeigenrelevanz und Landing Page Erfahrung. In der digitalen Werbung beeinflusst der Quality Score den Anzeigenrang und die Kosten pro Klick (CPC) und hilft Werbetreibenden bei der Bewertung der Wettbewerbsfähigkeit innerhalb der Anzeigenauktion.
Ein höherer Quality Score kann den CPC senken und die Anzeigenplatzierung verbessern. Laut WordStream können Keywords mit einem Quality Score von 10 einen bis zu 50 % niedrigeren CPC im Vergleich zu Anzeigen mit durchschnittlicher Leistung erzielen.
In diesem Artikel wird erklärt, was Quality Score bedeutet, wie sich Quality Score von Ad Rank unterscheidet und wie man Quality Score mit praktischen Optimierungsschritten verbessern kann.
Die wichtigsten Fakten
- Die Qualitätsbewertung erfolgt auf einer Skala von 1 bis 10 auf der Ebene der Schlüsselwörter.
- Quality Score ist ein Diagnoseinstrument, keine Leistungskennzahl.
- Die Qualitätsbewertung basiert auf der erwarteten CTR, der Anzeigenrelevanz und der Landing Page Erfahrung.
- Die sichtbare Qualitätsbewertung von 1-10 fließt nicht direkt in die Auktion ein.
- Eine höhere Anzeigenqualität kann Ihren Anzeigenrang verbessern und den CPC senken.
Was ist Google Ads Quality Score?
Der Google Ads Quality Score ist ein Diagnosetool, das zeigt, wie die Anzeigenqualität im Vergleich zu anderen Werbetreibenden ist, die auf ähnliche Keywords abzielen. In Ihrem Google Ads-Konto ist der Quality Score auf Keyword-Ebene sichtbar und dient als schneller Indikator für die Anzeigenqualität.
Die Qualitätsbewertung wird auf einer Skala von 1-10 gemessen und ist auf Keyword-Ebene in Suchkampagnen verfügbar. Google berechnet ihn auf der Grundlage der erwarteten Klickrate, der Anzeigenrelevanz und der Landing Page Erfahrung, wobei bewertet wird, wie gut Ihre Anzeigen auf die Suchanfrage eines Nutzers reagieren.
In der Praxis hilft Ihnen der Quality Score, Probleme bei Anzeigen, Keywords und Landing Pages zu erkennen. Er hebt Schwachstellen in der Anzeigenqualität hervor, bevor sie die Leistung beeinträchtigen.
Betrachten Sie den Quality Score als Gesundheitscheck für Ihre Kampagnen auf Keyword-Ebene. Er hilft Ihnen zu verstehen, wie gut Ihre Anzeigen mit der Suche eines Nutzers übereinstimmen und wie wettbewerbsfähig sie innerhalb der Auktionsumgebung sind.
Höhere Quality Scores (7-10) reduzieren die Kosten pro Klick (CPC) und verbessern die Anzeigenpositionen. Niedrigere Quality Scores (1-3) erhöhen die Kosten pro Klick (CPC) und begrenzen die Sichtbarkeit.
Google gibt an, dass qualitativ hochwertigere Anzeigen zu besseren Anzeigenpositionen und niedrigeren Kosten führen können, selbst bei ähnlichen Geboten.
Wie man Qualitätssignale interpretiert
Verwenden Sie bei der Analyse der Kampagnenleistung die Komponenten des Quality Score als diagnostische Orientierungshilfe:
- Wenn der CPC hoch und die Impressionen niedrig sind, sollten Sie den Anzeigenrang und die Keyword-Eignung überprüfen, bevor Sie die Qualitätsbewertungsfaktoren anpassen.
- Wenn die Impressionen stabil sind, aber die CTR schwach ist, sollten Sie vorrangig die erwartete CTR und die Relevanz der Anzeigentexte verbessern.
- Wenn die CTR hoch, die Conversions aber niedrig sind, sollten Sie die Landing Page Erfahrung und die Ausrichtung der Absicht bewerten.
Der Quality Score ist am zuverlässigsten bei Suchkampagnen mit stabilem Traffic und klarer Keyword-Intention-Segmentierung. Bei neuen oder wenig frequentierten Suchbegriffen können die Quality Score-Werte aufgrund begrenzter Daten schwanken. Bei Kampagnen in der Anfangsphase sollten Sie der Kampagnenstruktur, der Keyword-Gruppierung und der Konsistenz der Botschaften Vorrang einräumen, bevor Sie sich auf die Optimierung des Scores konzentrieren.
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Ist die Qualitätsbewertung ein KPI?
Die Qualitätsbewertung ist kein KPI. Google definiert die Qualitätsbewertung als ein Diagnoseinstrument und rät den Werbetreibenden, die Bewertung von 1-10 nicht mit den wichtigsten Leistungskennzahlen zu kombinieren.
Sie stellt keine Echtzeit-Auktionsleistung dar. Auch die Rentabilität lässt sich damit nicht messen.
Konzentrieren Sie sich nicht auf den Quality Score als Ziel, sondern verfolgen Sie Geschäftskennzahlen. Überwachen Sie den CPA, um die Akquisitionskosten zu kontrollieren. Verfolgen Sie ROAS, um die Rendite der Werbeausgaben zu messen. Beobachten Sie die Konversionsrate, um zu sehen, wie sich der Traffic entwickelt. Überprüfen Sie den Impression Share, um die Sichtbarkeit zu verstehen.
Der Quality Score unterstützt die Leistungsanalyse, sollte aber nicht die geschäftlichen KPIs ersetzen. Gut strukturierte Werbekampagnen, die ein hohes Engagement und hohe Conversions liefern, generieren oft höhere Quality Scores als Nebenprodukt von Leistungsverbesserungen.
Qualitätsbewertung vs. Anzeigenrang
Die Qualitätsbewertung ist eine sichtbare 1-10-Diagnose, während der Anzeigenrang Ihre tatsächliche Anzeigenposition in der Auktion bestimmt.
Der Anzeigenrang entscheidet darüber, ob Ihre Anzeige erscheint und wo sie erscheint. Er wird anhand des Gebotsbetrags, der Qualitätssignale der Auktionszeit und anderer Faktoren berechnet. Anzeigen mit niedrigen Qualitätssignalen (in der Regel 1-3) können unabhängig vom Gebotsbetrag nicht angezeigt werden.
Obwohl der Wert von 1-10 nicht direkt in Auktionen verwendet wird, beeinflussen dieselben zentralen Qualitätssignale sowohl den Qualitätswert als auch den Anzeigenrang. Auch wenn Werbetreibende denselben Qualitätsscore sehen, kann ihr Anzeigenrang je nach Geboten und Signalen während der Auktionszeit unterschiedlich sein. Erwartete CTR, Anzeigenrelevanz und Landing Page Erfahrung beeinflussen die Anzeigenqualität. Eine Verbesserung dieser Faktoren kann den Anzeigenrang erhöhen, die Anzeigenplatzierung verbessern und den CPC senken.
Wenn ein Keyword einen niedrigen Quality Score hat, aber aufgrund hoher Gebote weiterhin Auktionen gewinnt, ist eine Senkung des CPC oft möglich, indem man die schwächste Qualitätskomponente verbessert, anstatt die Ausgaben zu erhöhen.
Was sind die Bestandteile der Qualitätsbewertung?
Bestandteile des Qualitätswerts sind die erwartete Klickrate (CTR), die Relevanz der Anzeige und die Landing Page Erfahrung. Diese Elemente werden als Qualitätsbewertungsfaktoren bezeichnet und bestimmen, wie wettbewerbsfähig Ihre Anzeigen innerhalb des Google-Ökosystems sind. Mit diesen drei Elementen wird eingeschätzt, wie nützlich und relevant Ihre Anzeige für die Nutzer ist.
Die erwartete CTR sagt voraus, wie wahrscheinlich es ist, dass Nutzer auf Ihre Anzeige klicken, wenn sie für bestimmte Suchbegriffe erscheint. Sie basiert auf früheren Leistungen und Auktionssignalen. Wenn die erwartete CTR unter dem Durchschnitt liegt, sollten Sie neue Überschriften und Angebote testen und die Keyword-Intention innerhalb der Anzeigengruppe verschärfen.
Die Anzeigenrelevanz misst, wie genau Ihre Anzeige mit der Absicht hinter einem Suchbegriff übereinstimmt. Wenn Ihr Keyword „Laufschuhe“ lautet, sollte Ihre Anzeige eindeutig Laufschuhe erwähnen. Wenn die Anzeigenrelevanz unterdurchschnittlich ist, sollten Sie Anzeigengruppen mit gemischter Intention aufteilen und den Text so umschreiben, dass er genau das Thema des Keywords widerspiegelt.
Die Landing Page Erfahrung bewertet, wie nützlich und relevant Ihre Seite nach dem Klick ist. Dazu gehören Landing Page Qualität, Relevanz des Inhalts, Transparenz und Benutzerfreundlichkeit. Google achtet auf die Relevanz des Inhalts, die Transparenz und die einfache Navigation. Wenn Landing Page Erfahrung unterdurchschnittlich ist, sollten Sie den Inhalt der Seite auf die Suchabsicht ausrichten und Reibungsverluste beseitigen (Geschwindigkeit, Klarheit, Komplexität der Formulare).
Jede Komponente der Qualitätsbewertung wird als „überdurchschnittlich“, „durchschnittlich“ oder „unterdurchschnittlich“ eingestuft. Die Verbesserung auch nur einer schwachen Komponente kann Ihren gesamten Quality Score verbessern.
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Wie überprüft man die Qualitätsbewertung in Google Ads?
Um den Quality Score in Google Ads zu überprüfen, gehen Sie zu Ihrer Suchkampagne, öffnen Sie die Registerkarte Keywords, passen Sie die Spalten an und fügen Sie den Quality Score und seine Komponenten hinzu.
Die Qualitätsbewertung ist für Suchkampagnen auf Keyword-Ebene verfügbar. Der Qualitätsscore für Anzeigengruppen wird durch die durchschnittlichen Qualitätsscores der Keywords innerhalb dieser Anzeigengruppe bestimmt.
Im Folgenden finden Sie den vollständigen Prozess zur Überprüfung der Qualitätsbewertung in einfachen Schritten:
- Eröffnen Sie Ihr Google Ads-Konto.
- Wählen Sie die Suchkampagne aus, die Sie überprüfen möchten.
- Klicken Sie im linken Menü auf „Schlüsselwörter“.
- Klicken Sie auf das Symbol „Spalten“.
- Wählen Sie „Spalten ändern“.
- Fügen Sie „Quality Score“, „Expected CTR“, „Ad relevance“ und „Landing Page experience“ in der Quality Score-Spaltenansicht hinzu.
- Speichern Sie Ihre Änderungen.
In der Schlüsselworttabelle werden nun die Qualitätsbewertung von 1-10 und der Diagnosestatus für jede Komponente angezeigt.
Für die Priorisierung der Optimierung:
- Sortieren Sie die Suchbegriffe zuerst nach dem niedrigsten Quality Score.
- Konzentrieren Sie sich auf Keywords mit hohen Ausgaben und niedrigem Quality Score.
- Priorisieren Sie Schlüsselwörter, die mit „Unterdurchschnittlich“ gekennzeichnet sind, in jeder Komponente.
Keywords mit hohen Ausgaben und niedriger Punktzahl bieten in der Regel die schnellsten Leistungssteigerungen.
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Was bedeutet „überdurchschnittlich / durchschnittlich / unterdurchschnittlich“?
In Google Ads vergleichen die Labels „Überdurchschnittlich“, „Durchschnittlich“ und „Unterdurchschnittlich“ Ihre Anzeigenqualitätskomponenten mit denen anderer Inserenten, die auf dasselbe Keyword abzielen. Diese Kennzeichnungen gelten für die erwartete CTR, die Anzeigenrelevanz und die Landing Page Erfahrung.
„Überdurchschnittlich“ bedeutet, dass Ihre Leistung stärker ist als die Ihrer Konkurrenten für diesen Suchbegriff.
„Durchschnittlich“ bedeutet, dass Ihre Leistung ähnlich ist wie die der anderen, die für denselben Suchbegriff in den Suchergebnissen konkurrieren.
„Unterdurchschnittlich“ signalisiert eine Schwäche, die wahrscheinlich Ihren Quality Score senkt.
Diese Bewertungen sind relativ, nicht absolut. Ein Keyword kann eine hohe CTR in der Vergangenheit aufweisen, aber dennoch eine „unterdurchschnittliche“ Bewertung erhalten, wenn konkurrierende Anzeigen besser abschneiden.
Behandeln Sie „unterdurchschnittlich“ als klares Optimierungssignal. Wenn die erwartete CTR unter dem Durchschnitt liegt, verbessern Sie Überschriften und Angebote. Wenn die Anzeigenrelevanz unterdurchschnittlich ist, strukturieren Sie Anzeigengruppen um und straffen Sie die Keyword-Gruppierung. Wenn die Landing Page Erfahrung unterdurchschnittlich ist, passen Sie den Seiteninhalt an das Keyword und die Anzeige an.
Beginnen Sie mit ausgabenstarken Keywords, die in mindestens einer Komponente „unterdurchschnittlich“ sind. Sobald sich die Leistung verbessert, wenden Sie strukturelle Änderungen auf ähnliche Keyword-Gruppen an, um die Ergebnisse zu skalieren.
Diese diagnostischen Etiketten helfen, Probleme zu erkennen, bevor sie sich negativ auf CPA oder ROAS auswirken.
6 Häufige Ursachen für eine niedrige Qualitätsbewertung
Niedrige Qualitätswerte in Google Ads werden durch geringe Anzeigenrelevanz, schlechte Landing Page Erfahrung, niedrige erwartete CTR, zu breite Keywords, unorganisierte Anzeigengruppen und neue Keywords mit wenig Daten verursacht.
Jede Ursache wirkt sich negativ auf eine oder mehrere Komponenten des Quality Score aus: erwartete CTR, Anzeigenrelevanz oder Landing Page Erfahrung. Verwenden Sie die nachstehende Liste als Diagnosekarte. Identifizieren Sie zuerst die schwache Komponente und ordnen Sie sie dann der wahrscheinlichen strukturellen Ursache zu. Dieser Ansatz verhindert eine zufällige Optimierung und sorgt dafür, dass Änderungen an einer klaren Hypothese ausgerichtet sind.
1. Geringe Anzeigenrelevanz (Keyword-to-Ad-Mismatch)
Geringe Anzeigenrelevanz liegt vor, wenn Ihre Anzeige nicht genau der Suchabsicht entspricht.
Eine Suche nach „rote Lederstiefel“ gepaart mit einer Anzeigenüberschrift wie „Winterschuhe Sale“ schafft beispielsweise eine Relevanzlücke. Google vergleicht Keyword-Themen mit Anzeigenüberschriften und -beschreibungen. Ein allgemeiner oder unzureichend ausgerichteter Text führt häufig zu einer „unterdurchschnittlichen“ Bewertung der Anzeigenrelevanz. Eine geringere Anzeigenrelevanz verringert die Qualitätsbewertung und kann den CPC erhöhen.
Lösung: Umstrukturierung der Anzeigengruppen in engere Keyword-Themen und Umformulierung der Anzeigentexte, um den primären Suchbegriff widerzuspiegeln.
2. Schlechte Landing Page Erfahrung
Schlechte Landing Page Erfahrungen entstehen, wenn es der Zielseite an Relevanz, Klarheit oder Benutzerfreundlichkeit mangelt.
Wenn Nutzer auf eine allgemeine Homepage statt auf eine produktspezifische Seite geleitet werden, schwächt das die Absichtsausrichtung. Langsame Ladezeiten, dünner Inhalt, unklare Angebote oder komplizierte Navigation verringern Vertrauen und Engagement. Ein schwacher Landing Page kann den Quality Score senken, selbst wenn die Anzeigenrelevanz und die CTR hoch sind.
Die Lösung: Ausrichtung des Seiteninhalts an den Suchbegriffen, Verbesserung der Geschwindigkeit und der mobilen Nutzbarkeit sowie Beseitigung von Reibungsverlusten in Formularen und Aufrufen zum Handeln.
Geben Sie jeder Anzeige die Seite, die sie verdient – schnell, zielgerichtet, mobilfähig.
3. Niedrige erwartete Click-Through-Rate (CTR)
Eine niedrige erwartete CTR bedeutet, dass Google weniger Klicks als bei konkurrierenden Anzeigen vorhersagt.
Die erwartete CTR basiert auf historischen Daten und Auktionssignalen. Wenn Ihre Anzeigen selten angeklickt werden, sinkt die erwartete CTR. Langweilige Überschriften und schwache Wertversprechen verringern das Engagement. Irrelevante Keywords verringern ebenfalls die CTR.
Lösung: Verbessern Sie die Spezifität der Überschrift, testen Sie stärkere Angebote und verfeinern Sie die Abstimmung zwischen Keyword und Anzeige.
4. Zu breite oder irrelevante Schlüsselwörter
Zu breite oder irrelevante Suchbegriffe führen zu Impressionen bei Suchen, die nicht zum Angebot passen.
Begriffe mit breiter Übereinstimmung können Besucher mit geringer Intention anziehen. Nutzer sehen Ihre Anzeige, klicken aber nicht. Dies schadet der erwarteten CTR und der Relevanz der Anzeige. Qualitativ minderwertiger Traffic vergeudet auch Budget. Eine schlechte Abstimmung auf dieser Ebene zeigt, wie stark die Schlüsselwörter die allgemeine Anzeigenqualität und die Wettbewerbsfähigkeit der Auktion beeinflussen.
Lösung: Verfeinern Sie die Übereinstimmungsarten, fügen Sie negative Schlüsselwörter hinzu und eliminieren Sie irrelevante Traffic-Quellen.
5. Unorganisierte Anzeigengruppen
Unorganisierte Anzeigengruppen mischen nicht zusammenhängende Schlüsselwörter unter einem Anzeigensatz. Das macht es schwer, hoch relevante Anzeigen zu schreiben.
Wenn sich mehrere Intentionen eine Anzeigengruppe teilen, kann der Anzeigentext nicht genau auf jede Anfrage abgestimmt werden. Dies schwächt die Anzeigenrelevanz und führt häufig zu einer „durchschnittlichen“ oder „unterdurchschnittlichen“ Bewertung. Die Kampagnenstruktur hat einen direkten Einfluss auf die Qualitätsbewertung.
Lösung: Erstellen Sie kleinere, thematisch eng gefasste Anzeigengruppen mit aufeinander abgestimmten Keyword-Clustern.
Strukturieren Sie Ihre Kampagnen. Skalieren Sie Ihre Seiten. Entwerfen Sie spezielle Landing Pages für jede Absicht.
6. Neue Schlüsselwörter (keine Daten)
Neue Suchbegriffe weisen aufgrund begrenzter historischer Daten oft instabile oder niedrige Qualitätswerte auf.
Die erwartete CTR hängt von historischen Signalen ab. Historische Leistungsdaten spielen eine wichtige Rolle dabei, wie Google die CTR vorhersagt und die Qualität bewertet. Ohne Daten kann Google die CTR nicht genau vorhersagen. Dies ist normal und vorübergehend. Wenn die Impressionen und Klicks zunehmen, stabilisieren sich die Bewertungen.
Lösung: Lassen Sie neue Schlüsselwörter ausreichend Daten sammeln, bevor Sie größere strukturelle Änderungen vornehmen.
3 Wege zur Verbesserung der Google Ads Qualitätsbewertung
Drei Möglichkeiten zur Verbesserung des Google Ads Quality Score sind die Verbesserung der erwarteten CTR, die Verbesserung der Anzeigenrelevanz und die Verbesserung der Landing Page Erfahrung. Jede Maßnahme zielt auf eine der drei Quality Score-Komponenten ab.
Die Verbesserung der Qualitätsbewertung erfordert eher eine strukturelle Anpassung als kosmetische Korrekturen. Wählen Sie den Optimierungshebel auf der Grundlage der schwächsten Komponente:
- Wenn die erwartete CTR unter dem Durchschnitt liegt, sollten Sie mit dem Anzeigentext und dem Engagement beginnen.
- Wenn die Anzeigenrelevanz unterdurchschnittlich ist, sollten Sie mit der Kampagnenstruktur beginnen.
- Wenn Landing Page Erfahrung unterdurchschnittlich ist, beginnen Sie mit der Ausrichtung nach dem Klick.
1. Verbesserung der erwarteten Click-Through-Rate (CTR)
Verbessern Sie die erwartete CTR, indem Sie aussagekräftigere Überschriften schreiben, die Vorteile hervorheben und Variationen testen.
Nehmen Sie das wichtigste Schlüsselwort in Ihre Überschrift auf. Verwenden Sie klare Angebote wie „Kostenlose Lieferung“ oder „24-Stunden-Angebot“.
Fügen Sie gegebenenfalls Dringlichkeit hinzu. Testen Sie mehrere Anzeigenvarianten innerhalb jeder Anzeigengruppe. Pausieren Sie Anzeigen mit niedriger CTR im Laufe der Zeit. Das Pausieren von Anzeigen oder Keywords hat keinen Einfluss auf die Qualitätsbewertung, da diese auf der Leistung Ihrer Keywords und Anzeigen basiert.
Ein höheres Engagement sendet positive Signale an Google.
2. Verbesserung der Anzeigenrelevanz
Verbessern Sie die Anzeigenrelevanz, indem Sie Schlüsselwörter eng gruppieren und Anzeigentexte auf die Suchabsicht abstimmen.
Erstellen Sie kleine Anzeigengruppen, die sich auf ein Thema konzentrieren. Schreiben Sie Anzeigen, die das Keyword direkt widerspiegeln. Wenn das Keyword „CRM für Immobilien“ lautet, geben Sie es in der Überschrift an.
Vermeiden Sie breit gefächerte, generische Botschaften. Verwenden Sie negative Schlüsselwörter, um nicht übereinstimmende Suchanfragen zu entfernen und irrelevante Suchbegriffe zu filtern, bevor sie Ihre Anzeigen auslösen.
Wenn der Anzeigentext die Absicht des Suchbegriffs genau widerspiegelt, verbessern sich sowohl die Relevanz der Anzeige als auch die erwartete CTR. Die strukturelle Abstimmung zwischen Keywords, Anzeigen und Landing Pages stärkt die allgemeine Anzeigenqualität und Wettbewerbsfähigkeit.
3. Verbesserung der Landing Page Erfahrung
Verbessern Sie die Landing Page Erfahrung, indem Sie den Seiteninhalt auf das Schlüsselwort abstimmen und die Seite benutzerfreundlich gestalten.
Die Überschrift sollte das Hauptthema des Keywords wiederholen. Das Angebot sollte mit dem Anzeigenversprechen übereinstimmen.
Halten Sie die Formulare einfach und übersichtlich. Gestalten Sie die Seite schnell und mobilfreundlich. Geben Sie klare Kontaktdaten und Vertrauenssignale an.
Die Landing Page Ausrichtung reduziert die Reibung nach dem Klick. Ein starkes Landing Page Erlebnis unterstützt sowohl die Konversionsrate als auch die Verbesserung des Quality Scores.
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Mythen und Fakten zur Quality Score
Missverständnisse über die Quality Score führen oft zu ineffizienten Optimierungsentscheidungen. Die offizielle Anleitung der Google Ads-Hilfe klärt, wie die Qualitätsbewertung in der Praxis funktioniert.
Viele Werbetreibende betrachten die Qualitätsbewertung als das Hauptziel der Optimierung. Google erklärt, dass der Quality Score ein Diagnoseinstrument und kein KPI ist.
Ein weiterer weit verbreiteter Mythos ist, dass die sichtbare Punktzahl 1-10 direkt in die Auktion einfließt. Google gibt an, dass diese Zahl nicht in Echtzeit-Auktionen verwendet wird.
Es besteht auch der Glaube, dass ein Landing Page alle Anzeigengruppen unterstützen kann. In Wirklichkeit wird die Erfahrung von Landing Page auf der Ebene der Schlüsselwörter bewertet.
| Mythos | Tatsache |
|---|---|
| „Sie sollten Kampagnen optimieren, um den Quality Score als Hauptziel zu erhöhen“. | Der Quality Score ist ein Diagnoseinstrument und sollte nicht als KPI behandelt werden. |
| „Der 1-10 Quality Score wirkt sich direkt auf die Auktionsergebnisse aus.“ | Der sichtbare 1-10-Score wird nicht in Echtzeit-Auktionsberechnungen verwendet. |
| „Ein Landing Page funktioniert für alle Anzeigengruppen.“ | Die Landing Page Erfahrung wird auf der Grundlage der Relevanz für jedes Keyword bewertet. |
Der richtige Ansatz ist praktisch:
Verwenden Sie den Quality Score, um strukturelle Schwächen zu erkennen. Optimieren Sie Kampagnen für Conversions, CPA und ROAS. Ermöglichen Sie eine Verbesserung des Quality Score als Folge einer besseren Ausrichtung und Leistung.
Qualitätsbewertung in verschiedenen Kampagnentypen
Die Qualitätsbewertung gilt für Suchnetzwerk-Kampagnentypen auf Keyword-Ebene. Sie können ihn nur für Suchkampagnen sehen. Kampagnentypen wie Display-Netzwerk, Video und Performance Max zeigen nicht denselben 1-10-Qualitätsscore an. Diese Kampagnentypen beruhen auf anderen Qualitätsdiagnosen und Auktionszeitsignalen.
Suchen Sie bei der Durchsicht von Berichten nicht nach dem Quality Score auf Keyword-Ebene in Kampagnentypen, in denen er nicht vorhanden ist. Konzentrieren Sie sich bei Performance Max- und Display-Kampagnen auf native Leistungsdiagnosen, Zielgruppensignale, Asset-Stärke-Indikatoren und Landing Page Relevanz und nicht auf die 1-10-Qualitätskennzahl.
Die Kenntnis dieser Unterscheidung verhindert eine falsche Leistungsanalyse für verschiedene Kampagnentypen.
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Was nützt Landing Pages bei der Verbesserung der Quality Score?
Landing Pages beeinflussen den Quality Score, indem sie das Landing Page Erlebnis stärken, eine der drei Kernkomponenten neben der erwarteten CTR und der Anzeigenrelevanz.
Google bewertet, wie relevant und nützlich Ihre Seite ist, nachdem ein Nutzer auf eine Anzeige geklickt hat. Eine Landing Page, die zum Keyword-Thema und zur Anzeigenbotschaft passt, verbessert die Landing Page Erfahrungswerte. Eine generische oder falsch ausgerichtete Seite schwächt die Relevanz und senkt die Diagnosewerte.
Dedizierte Landing Pages für thematisch eng gefasste Anzeigengruppen erhöhen die Übereinstimmung zwischen:
- Schlüsselwort Absicht
- Anzeigenwerbung
- Post-Klick-Inhalt
Eine starke Ausrichtung verbessert die Landing Page Erfahrung und erhöht oft die Konversionsrate. Verbesserungen der Konversionsrate stärken die langfristige Leistung der Kampagne.
Spezialisierte Landing Page-Plattformen wie Landingi vereinfachen die Erstellung von themenspezifischen Landing Pages. Funktionen wie Smart Sections, dynamische Textersetzung, Unterkontoverwaltung und Programmatic Landing Pages ermöglichen eine skalierbare Anpassung über mehrere Stichwortgruppen hinweg.
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Erstellen Sie Landing Pages, die eine höhere Quality Score unterstützen
Der Quality Score ist ein Diagnoseinstrument, das dabei hilft, Schwächen bei der erwarteten CTR, der Anzeigenrelevanz und der Landing Page Erfahrung zu erkennen. Er sollte Ihre Optimierungsbemühungen leiten und nicht die wichtigsten KPIs wie CPA oder ROAS ersetzen. Die drei Komponenten arbeiten zusammen und müssen aufeinander abgestimmt bleiben.
Statuskennzeichnungen wie „Überdurchschnittlich“ oder „Unterdurchschnittlich“ zeigen, wie Ihre Anzeigen im Vergleich zur Konkurrenz abschneiden. Nutzen Sie sie als Aktionssignale. Wenn die erwartete CTR niedrig ist, verbessern Sie Ihren Text. Wenn die Anzeigenrelevanz gering ist, strukturieren Sie Anzeigengruppen um. Wenn die Landing Page Erfahrung unterdurchschnittlich ist, verbessern Sie Ihre Seite.
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