Google und Microsoft Advertising (ehemals Bing Ads) dominieren die Suchmaschinenwerbung, wobei Google etwa 82 % der weltweiten Einnahmen aus Suchmaschinenwerbung hält und Microsoft 12 % (Stand 2025). Die Wahl der richtigen Plattform für Ihre digitale Werbestrategie kann den ROI je nach Nische um das Dreifache steigern.
In diesem Artikel vergleichen wir Google Ads und Bing Ads anhand von Marktanteil, Zielgruppe, Funktionen und Leistung in verschiedenen Branchen. Außerdem werden wir die Werbekosten anhand aktueller CPC-Daten aufschlüsseln, um Ihnen die Entscheidung zu erleichtern, welche Plattform zu Ihren Geschäftszielen und Ihrem Budget passt.
Was ist Google Ads?
Google Ads ist eine von Google entwickelte Online-Werbeplattform, die es Unternehmen ermöglicht, Anzeigen in seiner Suchmaschine und auf Partner-Websites zu schalten. Google definiert die Plattform als ein Programm, mit dem Werbetreibende Online-Anzeigen erstellen können, um Menschen genau dann zu erreichen, wenn sie an den von Ihnen angebotenen Produkten und Dienstleistungen interessiert sind.
Die Plattform unterstützt sowohl Such- als auch Display-Werbung mit großer Reichweite. Anzeigenplatzierungen erscheinen in den Google-Suchergebnissen, auf YouTube, in Google Mail und auf über 2 Millionen Websites im Google Display-Netzwerk. Diese breite Streuung ermöglicht es Unternehmen, mit potenziellen Kunden an mehreren Berührungspunkten während ihrer Online-Reise in Kontakt zu treten.
Die Google-Werbung basiert auf einem Pay-per-Click-Modell (PPC), bei dem die Inserenten auf Keywords bieten und nur dann zahlen, wenn Nutzer auf ihre Anzeigen klicken. Über die Google-Suche erreichen Werbetreibende Nutzer, die aktiv nach bestimmten Begriffen suchen – – und erfassen so hochinteressanten Traffic im Moment des Interesses. Das Google Display-Netzwerk hingegen ermöglicht eine breitere Reichweite durch visuelle Banner und Videoformate, die sich ideal für den Aufbau von Aufmerksamkeit und Retargeting eignen.
Google Ads dient in der Regel einer Vielzahl von Zielen – von der Erhöhung des Website-Traffics und der Generierung von Leads bis hin zur Förderung der Markenbekanntheit und der Steigerung des Online-Verkaufs. Die Plattform umfasst Tools für Performance-Tracking, A/B-Tests und Kampagnenoptimierung und eignet sich daher sowohl für kleine Unternehmen als auch für Großunternehmen.
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Was ist Bing Ads?
Microsoft Advertising, ehemals Bing Ads, ist eine digitale Werbeplattform, die es Unternehmen ermöglicht, bezahlte Anzeigen innerhalb der Bing-Suchmaschine und auf Partner-Websites zu schalten. Microsoft definiert es als eine Pay-per-Click (PPC)-Werbeplattform, mit der Anzeigen auf der Grundlage der in der Suchanfrage eines Nutzers verwendeten Schlüsselwörter angezeigt werden.
Die Plattform ermöglicht es Werbetreibenden, Nutzer über mehrere Kanäle zu erreichen. Microsoft-Anzeigen erscheinen in Suchmaschinenergebnissen und im gesamten Display-Netzwerk, einschließlich MSN, Outlook.com und anderen Microsoft-eigenen Objekten. Unternehmen können verschiedene Anzeigenformate erstellen – Textanzeigen, Shopping-Anzeigen oder responsive Anzeigen – und Zielgruppen nach Standort, demografischen Merkmalen oder Gerätetyp ansprechen.
Laut StatCounter lag der Marktanteil von Bing bei den weltweiten Suchmaschinen im 4. Quartal 2025 bei 4,03 %. Obwohl er kleiner ist als der von Google, erreicht er ein ausgeprägtes Zielgruppensegment, insbesondere in den USA, wo sein Desktop-Marktanteil bei über 6 % liegt.
Microsoft Advertising verbessert das Kampagnenmanagement mit fortschrittlichem Reporting, Keyword-Planungstools und einer einzigartigen Integration von LinkedIn-Profildaten für ein verfeinertes Targeting.
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6 Hauptunterschiede zwischen Google Ads und Bing Ads
Obwohl Google Ads und Microsoft Advertising (ehemals Bing Ads) nach ähnlichen Pay-per-Click-Modellen arbeiten, unterscheiden sie sich erheblich in Bezug auf Reichweite, Zusammensetzung der Zielgruppe, Kostenstruktur und Plattformfunktionen. Wenn Sie diese Unterschiede verstehen, können Sie fundierte Entscheidungen darüber treffen, wo Sie Ihre Werbebudgets einsetzen.
1. Publikumsreichweite und Marktanteil
Google Ads dominiert den Markt für Suchmaschinenwerbung. Im vierten Quartal 2025 kontrollierte Google laut StatCounter 90,83 % des weltweiten Suchmaschinenmarktes, während Bing etwa 4,03 % hielt. Dieser beträchtliche Unterschied bedeutet, dass Anzeigen auf Google aufgrund der breiteren Nutzerbasis und des größeren Suchvolumens der Plattform in der Regel deutlich mehr Impressionen und Klicks generieren.
2. Kosten
Der Kostenvorteil spricht oft für Microsoft Advertising. Nach Angaben von PPLE Labs zahlen Werbetreibende auf der Plattform im Durchschnitt 20-30 % weniger pro Klick als bei Google Ads. Für Unternehmen mit begrenzten Budgets oder solche, die ihren ROI durch niedrigere Akquisitionskosten maximieren wollen, kann dieser Unterschied beträchtlich sein und den Test von Bing trotz seiner geringeren Reichweite rechtfertigen.
3. Demografische Daten und Nutzungsverhalten
Das Publikumsprofil von Bing unterscheidet sich von dem von Google in einer Weise, die bestimmten Werbetreibenden zugute kommt. Nach internen Daten von Microsoft sind 73 % der Bing-Nutzer unter 45 Jahre alt, und 41 % der US-Nutzer verdienen mehr als 100.000 Dollar im Jahr. Das Publikum der Plattform tendiert auch zur Desktop-Nutzung, was es besonders effektiv für die Ansprache von wohlhabenderen, professionellen Nutzern in Branchen wie Finanzen, B2B-Dienstleistungen und Luxusgüter macht.
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4. Integration mit anderen Diensten
Plattform-Ökosysteme schaffen unterschiedliche Targeting-Möglichkeiten. Google Ads lässt sich nahtlos mit Google Analytics, YouTube und Google My Business integrieren und ermöglicht so ein umfassendes plattformübergreifendes Kampagnentracking und -optimierung. Microsoft Advertising bietet jedoch einen einzigartigen Vorteil durch seine LinkedIn-Integration, die es Werbetreibenden ermöglicht, Nutzer auf der Grundlage von beruflichen Attributen wie Berufsbezeichnung, Unternehmen und Branche anzusprechen.
5. Tools für das Kampagnenmanagement
Beide Plattformen bieten solide Funktionen für das Kampagnenmanagement, wobei Google Ads bei der Automatisierung die Nase vorn hat. Die Plattform von Google bietet fortschrittlichere Funktionen für maschinelles Lernen, prädiktive Analysen und automatische Optimierungsvorschläge. Microsoft Advertising unterstützt ähnliche Kernfunktionen, implementiert neue Tools und Funktionen aber in der Regel langsamer und bietet weniger KI-gesteuerte Optimierungsvorschläge.
6. Unterschiede zwischen Display- und Shopping-Netzwerken
Die Reichweite des Netzwerks ist je nach Plattform sehr unterschiedlich. Das Display-Netzwerk von Google umfasst mehr als 2 Millionen Websites, Apps und Videoplattformen und bietet eine unübertroffene Reichweite für Display-Kampagnen. Das Display-Netzwerk von Microsoft ist zwar kleiner, erreicht die Nutzer aber über hochwertige Objekte wie MSN, Outlook und andere Plattformen. Für Shopping Ads hat Google eine größere Akzeptanz und ein größeres Traffic-Volumen, obwohl Microsoft Produktlisten-Anzeigen mit vergleichbarer Funktionalität unterstützt, die aufgrund des geringeren Wettbewerbs einen besseren ROI liefern können.
Google Ads vs. Bing Ads – Kostenvergleich
Google Ads ist in der Regel 2× bis über 5× teurer als Microsoft Advertising, insbesondere in wettbewerbsintensiven Branchen. Dies wird durch die Benchmark-Daten von WordStream bestätigt, die zeigen, dass die durchschnittlichen CPCs von Google in allen Branchen durchweg höher sind:
| Industrie | CPC – Google Ads | CPC – Microsoft Advertising |
|---|---|---|
| Juristische Dienstleistungen | $8.58 | $1.42 |
| Heimwerken | $7.85 | $1.50 |
| Bildung | $6.23 | $1.22 |
| Finanzen & Versicherung | $3.46 | $1.82 |
| Gesundheit & Fitness | $5.00 | $1.24 |
| Reisen | $2.12 | $1.17 |
Während Google eine größere Reichweite bietet, kostet PPC-Werbung auf Bing deutlich weniger pro Klick. Für Marken in kostensensiblen Bereichen kann Microsoft Advertising auf beiden Werbeplattformen effizientere Ergebnisse liefern.
Wann sollte ich Google Ads anstelle von Bing Ads verwenden?
Wählen Sie Google Ads , wenn Ihre primären Ziele maximale Reichweite und schnelle Traffic-Akquisition sind. Der dominierende Marktanteil von Google macht es zur natürlichen Wahl für Werbetreibende, die eine große Reichweite und Geschwindigkeit für ihre Kampagnen benötigen.
Die Plattform zeichnet sich in mehreren spezifischen Szenarien aus. Bei groß angelegten PPC-Kampagnen mit beträchtlichen Budgets sorgt die große Nutzerbasis von Google für ein ausreichendes Suchvolumen selbst in wettbewerbsintensiven Nischen. Sie eignet sich besonders gut für Produkteinführungen, die eine sofortige Sichtbarkeit in großem Umfang erfordern, und für Unternehmen, die in wettbewerbsintensiven Branchen tätig sind, in denen die Eroberung von Marktanteilen eine Präsenz auf der führenden Suchplattform erfordert.
Auch für Mobile-First-Strategien bietet Google Ads deutliche Vorteile. Die mobilen Werbefunktionen und App-Promotion-Tools von Google sind ausgereifter und weiter verbreitet als Alternativen. Darüber hinaus profitieren Unternehmen, die auf internationale Märkte abzielen, von Googles wahrhaft globaler Reichweite – seine Dominanz erstreckt sich über die meisten Länder und Sprachen, was es für Kampagnen, die sich über mehrere Regionen erstrecken, unerlässlich macht.
Wann sollte ich Bing Ads anstelle von Google Ads verwenden?
Verwenden Sie Bing Ads , wenn Ihre Zielgruppe eher älter ist und sich mehr auf Desktop-Geräte verlässt. Die Plattform erreicht 44 Millionen Desktop-Nutzer, die Google nicht nutzen, wobei fast ein Drittel der US-Nutzer ein hohes Einkommen hat. Das macht sie besonders effektiv für Versicherungen, Rechtsdienstleistungen, Immobilien und B2B-Angebote. Viele Werbetreibende in diesen Sektoren berichten über eine bessere Lead-Qualität bei geringeren Kosten.
Auch bei der Budgeteffizienz schneidet Bing Ads hervorragend ab. WordStream meldet einen durchschnittlichen CPC von 1,54 $ für alle Branchen – deutlich niedriger als bei Google. Geringere Kosten resultieren aus weniger Wettbewerb und ermöglichen eine nachhaltigere PPC-Strategie für kleine und mittelständische Unternehmen.
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Google Ads vs. Bing Ads – was ist besser für Immobilien?
Bing Ads ist für Immobilien kosteneffektiver, aber Google Ads liefert ein höheres Lead-Volumen. Die Antwort hängt also von Ihren Kampagnenzielen, der Höhe des Budgets und dem Zielmarkt ab.
Entscheiden Sie sich für Google Ads, wenn Sie schnell eine große Anzahl von Leads generieren wollen. Die Plattform eignet sich hervorragend für Mietangebote, umkämpfte städtische Märkte und Immobilien, die sofort sichtbar sein müssen. Die mobile Reichweite von Google und die Funktionen für lokale Suchanfragen – insbesondere über Google Maps und die Google-Suche – machen die Plattform zu einem effektiven Instrument für die Erfassung von Käufern, die aktiv in bestimmten Stadtvierteln suchen.
Wählen Sie Bing Ads, wenn Sie Käufer ab 35 Jahren ansprechen oder Premium-Angebote in Vororten vermarkten möchten. Die Zielgruppe der Plattform passt gut zu Hauskäufern, die eine größere Kaufkraft und längere Entscheidungszeiträume haben. Der geringere Wettbewerb und die präzisen demografischen Filter ermöglichen eine gezieltere PPC-Strategie mit weniger verschwendetem Budget, was sie ideal für Luxusimmobilien und Märkte macht, in denen die Kosten pro Lead wichtiger sind als das Lead-Volumen.
Google Ads vs. Bing Ads – Was ist besser für den eCommerce?
Google Ads ist im Allgemeinen besser für E-Commerce-Marken geeignet, die sich auf Größenordnungen und mobile Verkäufe konzentrieren. Die Plattform bietet eine größere Reichweite, erweiterte Funktionen für Shopping-Kampagnen und eine nahtlose Integration in das Google Merchant Center, was sie ideal für große Produktkataloge, zeitkritische Werbeaktionen und volumengesteuerte Konversionen macht.
Bei hochpreisigen Produkten, die auf ältere Bevölkerungsgruppen abzielen, oder in der Nebensaison, wenn niedrigere Akquisitionskosten am wichtigsten sind, kann Bing Ads jedoch Google übertreffen. Dank des geringeren Wettbewerbs können eCommerce-Unternehmen mit kleineren Budgets ihre Rendite ohne den Gebotsdruck des Google-Marktplatzes maximieren.
Google Ads vs. Bing Ads – Was ist besser für Dropshipping?
Google Ads eignet sich aufgrund der Geschwindigkeit, des Verkehrsaufkommens und der Dominanz von Mobilgeräten besser für Dropshipping. Die Plattform liefert High-Intent-Traffic durch Shopping-Kampagnen und ermöglicht schnelle Produkttests – wichtig für Impulskäufe, Trendartikel und zeitkritische Aktionen, bei denen die meisten Konversionen über mobile Geräte erfolgen.
Bing Ads eignet sich besser als sekundärer Kanal für langfristige Kampagnen, bei denen der Schwerpunkt auf einem konstanten ROI und nicht auf einer schnellen Skalierung liegt. Die Plattform bietet zwar günstigere CPCs zum Testen, schneidet aber beim Volumen für den eCommerce in der Regel schlechter ab, was ihre Wirksamkeit als primärer Dropshipping-Kanal einschränkt.
Wie hoch ist der Marktanteil von Google Ads im Vergleich zu Bing Ads?
Laut den Daten von StatCounter Global Stats aus dem 4. Quartal 2025 hält Google Ads einen dominierenden Marktanteil von über 90 % bei der globalen Suche, während Bing Ads (Microsoft Advertising) etwa 4 % ausmacht.
| Plattform | Anteil der Suchmaschine | Anteil der Suchanzeigeneinnahmen |
|---|---|---|
| Google Ads | 90.83% | 82% |
| Microsoft Advertising | 4.03% | 12% |
| Andere | 5.14% | 6% |
Bei der Desktop-Suche in den Vereinigten Staaten schneidet Bing besser ab und erreicht einen Marktanteil von rund 9,73 %, was auf seine Integration in Windows und Microsoft Edge zurückzuführen ist. Bei der mobilen Suche – wo der meiste Suchverkehr stattfindet – hält Google jedoch einen Anteil von über 95 %.
Das bedeutet, dass Google ein großes Volumen für Werbetreibende bietet, die ein breites Publikum über alle Geräte hinweg ansprechen wollen, während Bing eine kostengünstigere Alternative mit einer stabilen Desktop-Reichweite und spezifischen demografischen Vorteilen darstellt.
Wie lassen sich Google Ads und Bing Ads in einer digitalen Werbestrategie kombinieren?
Am effektivsten ist es, Google Ads als primäre Basis und Bing Ads als Erweiterungskanal zu nutzen. Beginnen Sie damit, Kampagnen auf Google zu starten, um High-Intent-Verkehr mit hohem Volumen zu erfassen. Auf diese Weise wird die Sichtbarkeit der Marke schnell erhöht, während gleichzeitig Leistungsdaten generiert werden, um Ihre leistungsstärksten Keywords, Geräte und demografischen Merkmale zu ermitteln.
Sobald Sie festgestellt haben, was auf Google funktioniert, können Sie diese erfolgreichen Kampagnen mit strategischen Anpassungen auf Microsoft Advertising wiederholen. Ändern Sie die Gebote und die Zielgruppenansprache, um sie an das ausgeprägte Zielgruppenprofil von Bing anzupassen: ältere, Desktop-affine und wohlhabendere Nutzer. Auf diese Weise können Sie Ihre Reichweite bei niedrigeren CPCs erhöhen und gleichzeitig die Effizienz beibehalten.
Verfolgen Sie beide Plattformen getrennt, um die Kosten pro Konversion, den ROI und das Nutzerverhalten zu vergleichen. Optimieren Sie Ihre Werbemittel und Landing Pages auf der Grundlage der plattformspezifischen Leistung und passen Sie dann die Ausgaben proportional zu den Ergebnissen an. Diese Strategie mit zwei Plattformen sorgt für ein Gleichgewicht zwischen maximaler Reichweite und Kosteneffizienz und stärkt Ihre PPC-Gesamtleistung.
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Sie kennen jetzt die Unterschiede zwischen Google Ads und Bing Ads – von der Demografie der Zielgruppe bis zu den Funktionen der Plattform. Sie haben die Plattformen hinsichtlich ihrer Reichweite verglichen und die Kosten von Google Ads und Bing Ads analysiert, um zu entscheiden, wo Sie investieren sollten. Aber die Wahl der richtigen Plattform ist nur die halbe Miete.
Die andere Hälfte? Wohin Sie Ihren Traffic schicken. Selbst die zielgerichtetste Werbekampagne scheitert ohne eine Landing Page, die auf Konversion ausgelegt ist. Landingi hilft Ihnen, plattformspezifische Landing Page zu erstellen, die Klicks in Kunden verwandeln. Mit integrierten A/B-Tests, Tools zur Optimierung bezahlter Kampagnen und EventTracker für detaillierte Analysen können Sie die Leistung kontinuierlich verbessern und die Kosten pro Akquisition senken.
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