Eine Instagram-Anzeige, die nicht ausgeliefert wird, bedeutet, dass Ihre Kampagne im Meta Ads Manager zwar aktiv ist, aber 0 Impressionen und 0 $ Ausgaben generiert. Dies bedeutet, dass Ihre Anzeige nicht an Auktionen teilnimmt oder gewinnt, obwohl sie korrekt konfiguriert zu sein scheint. Werbetreibende stellen dies in der Regel fest, wenn der Auslieferungsstatus normal zu sein scheint, die Leistungskennzahlen jedoch keine Aktivität zeigen.
Dieses Problem tritt häufiger auf, als viele Vermarkter erwarten. Viele Meta-Anzeigen scheitern an Einrichtungsfehlern oder eingeschränkten Assets und nicht nur an der kreativen Qualität.
In diesem Artikel erfahren Sie, was es bedeutet, wenn eine Instagram-Anzeige nicht ausgeliefert wird, wie Sie das Problem mithilfe des Auslieferungsstatus im Meta Ads Manager diagnostizieren, warum es auftritt und wie Sie es Schritt für Schritt beheben. Außerdem erfahren Sie, wie Sie Übermittlungsfehler in zukünftigen digitalen Werbekampagnen verhindern können, indem Sie Struktur, Targeting, Gebotsabgabe und Post-Click-Erfahrung verbessern.
Was bedeutet „Nicht liefern“ im Meta Ads Manager?
„Nicht ausgeliefert“ im Meta Ads Manager bedeutet, dass Ihre Anzeige den Nutzern nicht mehr angezeigt wird, d. h. sie erhält keine Impressionen. Dies unterscheidet sich von der „geringen Auslieferung“, bei der die Anzeigen noch aktiv sind, aber nur wenige Impressionen erzeugen.
Um zu verstehen, was „Nicht zugestellt“ bedeutet, müssen Sie diesen Status von anderen Zustellungsstatus unterscheiden, die Meta in der Spalte „Zustellung“ im Anzeigenmanager anzeigt. Jeder Status steht für eine andere Phase oder ein anderes Problem im Lebenszyklus Ihrer Anzeige.
Im Rückblick
„In Prüfung“ bedeutet, dass Meta derzeit den Inhalt und die Einstellungen Ihrer Anzeige bewertet. Dieser Prozess dauert in der Regel etwa 24 Stunden, kann aber gelegentlich auch länger dauern. Ihre Anzeige wird in dieser Zeit keine Impressionen erhalten, aber dies ist eine vorübergehende Phase, die der Genehmigung oder Ablehnung Ihrer Anzeige durch Meta vorausgeht.
Vorbereiten von
Der Status „Anzeigenschaltung vorbereiten“ wird angezeigt, wenn die Systeme von Meta Ihre Kampagne für den Livegang vorbereiten. Dazu gehören die Überprüfung der Targeting-Parameter, Anpassungen in der Lernphase und die Bestätigung der Budgetverfügbarkeit. Es handelt sich um einen Übergangszustand – – und nicht um einen permanenten Stopp.
Abgelehnt
„Abgelehnt“ bedeutet, dass Ihre Anzeige gegen die Werberichtlinien von Meta verstößt. Sie wird erst ausgeliefert, wenn Sie die erforderlichen Änderungen vornehmen, die Anzeige erneut einreichen und die Genehmigung erhalten.
Anzeige aus
„Pausiert“ oder „Aus“ weist auf eine manuelle Aktion hin – entweder haben Sie oder eine andere Systemeinstellung die Anzeige deaktiviert. Sie wird erst dann wieder angezeigt, wenn Sie sie manuell wieder einschalten.
Wenn Sie die Meldung „Nicht geliefert“ sehen, bedeutet dies , dass die Anzeige keine Impressionen erhalten wird, wenn keine Korrekturmaßnahmen ergriffen werden. Dies kann aus der Erschöpfung des Budgets, Targeting-Konflikten, Gebotsproblemen oder abgelehnten Assets resultieren, die nicht eindeutig unter „Abgelehnt“ gekennzeichnet sind. Im Gegensatz zu den oben genannten Status ist dies kein vorübergehender oder benutzerausgelöster Zustand, sondern erfordert eine Fehlerbehebung, um die Zustellung wiederherzustellen.
Keine Lieferung vs. Geringe Lieferung
Keine Auslieferung bedeutet, dass die Anzeige überhaupt nicht an Auktionen teilnimmt – sie generiert keine erfolgreichen Gebote und keine Impressionen. Im Gegensatz dazu bedeutet eine niedrige Auslieferung, dass die Anzeige aktiv ist, aber aufgrund von Leistungs-, Targeting- oder Budget-Ineffizienzen nur wenige Impressionen erhält.
In der Ergebnistabelle von Meta Ads Manager wird der Unterschied bei den wichtigsten Kennzahlen sichtbar.
Bei Anzeigen, die mit „Nicht ausgeliefert“ gekennzeichnet sind, bleiben Impressionen, Reichweite, Ausgaben, CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen) und CPC (Kosten pro Klick) alle auf Null – was bestätigt, dass die Anzeige an keiner Auktion teilgenommen oder gewonnen hat.
Im Gegensatz dazu weisen Anzeigen mit geringer Auslieferung kleine Werte auf, die jedoch nicht Null sind. Eine Anzeige kann beispielsweise ein paar Dutzend Impressionen, eine minimale Reichweite, geringe Ausgaben (z. B. 0,50 $) und einen ungewöhnlich hohen CPM oder CPC aufweisen, was in der Regel auf eine schlechte Leistung, eine zu enge Ausrichtung oder ein unzureichendes Budget hindeutet.
Eine niedrige Auslieferung kann sich auch negativ auf wichtige Effizienzkennzahlen wie ROAS (Return on Ad Spend) auswirken, insbesondere wenn die Ausgaben auf unterdurchschnittliche Platzierungen verteilt sind. Um ROAS richtig zu interpretieren und mit weiter gefassten finanziellen Ergebnissen wie ROI zu vergleichen, lesen Sie diese Aufschlüsselung: ROI vs. ROAS. Wenn Sie wissen, was ein guter ROAS für Ihre Branche und Ihr Ziel ist, können Sie entscheiden, ob eine niedrige Auslieferung noch rentabel ist oder angepasst werden muss.
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Warum kann eine genehmigte Instagram-Anzeige trotzdem als „Nicht geliefert“ angezeigt werden?
Eine Instagram-Anzeige kann auch nach der Genehmigung als „Nicht ausgeliefert“ angezeigt werden , wenn technische, strategische oder kontobezogene Probleme auftreten, die verhindern, dass sie in die Anzeigenauktion von Meta aufgenommen wird. Die Genehmigung bestätigt lediglich, dass Ihre Anzeige den Werberichtlinien von Meta entspricht – sie garantiert nicht die Zustellung. Meta verfolgt den Genehmigungs- und Auslieferungsstatus getrennt und zeigt sie in verschiedenen Spalten im Ads Manager an.
Die Auslieferung wird am häufigsten durch Probleme wie ausgeschöpfte Budgets, zu enge oder überlappende Zielgruppen, restriktive Gebotseinstellungen oder Ausgabenlimits für Konten blockiert. Ein weiterer häufiger Grund ist die Ablehnung von Assets auf Anzeigensatzebene, z. B. eine blockierte benutzerdefinierte Zielgruppe oder ein abgelaufenes Pixel. Diese Probleme lösen nicht immer den Status „Abgelehnt“ aus, sodass „Nicht geliefert“ ein stiller Fehler ist, den Sie manuell untersuchen und beheben müssen.
Wie entscheidet Meta, ob Ihre Anzeige geschaltet wird?
Meta verwendet ein Echtzeit-Auktionssystem, um zu bestimmen, welche Anzeigen den Nutzern gezeigt werden. Jedes Mal, wenn eine Anzeige geschaltet werden kann, ordnet Meta alle in Frage kommenden Anzeigen, die um diese Impression konkurrieren, nach ihrem Gesamtwert ein. Dieser Gesamtwert wird anhand von drei Komponenten berechnet: Gebot, geschätzte Aktionsraten und Anzeigenqualität:
- Das Gebot ist der Betrag, den Sie bereit sind, für ein gewünschtes Ergebnis zu zahlen, z. B. einen Klick oder eine Konversion.
- Geschätzte Aktionsraten spiegeln die Wahrscheinlichkeit wider, dass ein Nutzer die gewünschte Aktion ausführt, nachdem er Ihre Anzeige gesehen hat, basierend auf historischen Daten und Nutzerverhalten.
- Die Anzeigenqualität misst Faktoren wie Relevanz, Nutzerfeedback und Klarheit des Inhalts.
Wenn Ihre Anzeige ein niedriges Gebot, eine niedrige geschätzte Aktionsrate oder eine schwache Qualitätsbewertung aufweist, erhält sie einen niedrigeren Gesamtwert und wird in der Auktion überboten. Dies kann dazu führen, dass die Anzeige nicht zugestellt wird, selbst wenn sie genehmigt und technisch aktiv ist. Deshalb ist die Verbesserung der kreativen Relevanz und die Abstimmung Ihrer Gebote auf die Kampagnenziele von entscheidender Bedeutung für die Teilnahme an den Meta-Anzeigenauktionen – und den Gewinn derselben.
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6 Häufige Gründe, warum Instagram-Anzeigen nicht funktionieren
Instagram-Anzeigen, die im Meta Ads Manager als „Nicht zustellbar“ gekennzeichnet sind, können in der Regel aufgrund von technischen Fehlkonfigurationen, Budgetbeschränkungen oder strategischen Fehlern nicht an Auktionen teilnehmen. Selbst wenn Ihre Anzeige genehmigt wurde, stellt Meta die Schaltung ein, wenn bei Systemprüfungen Hindernisse für die Auslieferung festgestellt werden.
1. Probleme mit dem Budget oder dem Zeitplan
Wenn Ihr Budget zu niedrig oder bereits ausgeschöpft ist, stellt Meta die Schaltung Ihrer Anzeigen automatisch ein. Dies gilt sowohl für Tages- als auch für Lebenszeitbudgets. Sobald Sie das Ausgabenlimit erreicht haben, blockiert das System weitere Impressionen, um eine Überschreitung der Ausgaben zu verhindern, was zu dem Status „Nicht ausgeliefert“ führt – selbst wenn alles andere korrekt konfiguriert ist.
Die Anzeigenplanung kann auch die Auslieferung blockieren, wenn das von Ihnen gewählte Zeitfenster noch nicht begonnen hat oder bereits abgelaufen ist. Dies ist häufig bei Kampagnen mit benutzerdefinierten Zeitplänen der Fall, die nur zu bestimmten Stunden oder an bestimmten Tagen laufen. Diese Einschränkungen verhindern, dass Ihre Anzeige an Auktionen teilnimmt, und machen eine Zustellung außerhalb der von Ihnen festgelegten Zeitfenster unmöglich.
2. Zielkonflikte
Targeting-Konflikte treten auf , wenn mehrere Anzeigensätze um dieselbe Zielgruppe konkurrieren und die Auslieferung aller betroffenen Sätze verringern. Das System von Meta erkennt diese Überschneidungen und begrenzt die Impressionen, um internen Wettbewerb zu verhindern. Dies führt häufig dazu, dass ein oder mehrere Anzeigensets „Nicht ausgeliefert“ anzeigen, selbst wenn die Budgets und Gebote ausreichend sind.
Ein zu enges oder falsch ausgerichtetes Targeting kann auch die Reichweite einschränken. Wenn Sie beispielsweise eine Zielgruppe auswählen, die nicht zu Ihrem Angebot passt – wie z. B. Interessen, die nichts mit Ihrem Produkt zu tun haben -, führt dies zu geringem Engagement und niedrigen geschätzten Aktionsraten. Dies senkt Ihren Gesamtwert in Auktionen und kann dazu führen, dass Ihre Anzeige gar nicht erst angezeigt wird.
Konflikte können auch entstehen, wenn Sie Lookalike Audiences mit detaillierter Interessenausrichtung auf eine Weise kombinieren, die Ihre Reichweite unbeabsichtigt einschränkt. Wenn Ihr Zielpublikum zu klein wird oder sich überschneidende Segmente in den Kampagnen enthält, nimmt Meta die Prioritäten bei der Zustellung zurück, um die Effizienz der gesamten Plattform zu erhalten.
3. Gebots- und Optimierungszwänge
Die Verwendung einer ungeeigneten Gebotsstrategie kann dazu führen, dass Ihre Anzeige nicht in die Auktion kommt. Wenn Ihr Gebot im Vergleich zu den Mitbewerbern zu niedrig ist, wird Ihre Anzeige von Meta zurückgestuft, da sie einen geringeren Gesamtwert hat. Das Ergebnis sind null Impressionen, selbst wenn Ihre Anzeige genehmigt wurde und das Budget verfügbar ist.
Auch unpassende Optimierungsziele können die Bereitstellung blockieren. Die Optimierung für Konversionen ohne ausreichende historische Ereignisdaten liefert Meta beispielsweise nur begrenzte Informationen zur Vorhersage von Nutzeraktionen. Dies senkt die geschätzte Aktionsrate, schwächt die Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Auktion und verhindert, dass Ihre Anzeige geschaltet wird.
4. Geringe Qualität Landing Page Erfahrung
Meta bewertet Ihre Ziel-URL als Teil der allgemeinen Anzeigenqualität. Wenn Ihre Landing Page langsam lädt, auf mobilen Geräten nicht richtig angezeigt wird oder technische Probleme aufweist, wirkt sich dies negativ auf die Bereitstellung aus. Selbst bei guten Anzeigenmotiven verringert ein schlechtes Landing Page-Erlebnis das Vertrauen von Meta, Nutzern Ihre Anzeige zu zeigen.
Seiten mit irreführenden Behauptungen – wie übertriebene Produktvorteile oder unklare Preise – verstoßen gegen die Werberichtlinien von Meta. Dies senkt die Qualitätsbewertung Ihrer Anzeigen und kann ohne formale Ablehnung den Status „Nicht lieferbar“ auslösen. Das System räumt dem Vertrauen der Nutzer Priorität ein und bestraft Anzeigen, die mit irreführenden oder minderwertigen Inhalten verknüpft sind.
Ein schwaches Landing Page-Erlebnis untergräbt auch Ihre breitere Anzeigenstrategie, da es die Link-Klick- und Konversionsraten verringert. Wenn Nutzer schnell abspringen oder nicht aktiv werden, registriert Meta Ihre Anzeige als ineffektiv. Diese Feedback-Schleife senkt Ihre geschätzten Aktionsraten und macht es für Ihre Anzeige immer schwieriger, Auktionen zu gewinnen.
5. Nicht genehmigte oder eingeschränkte Vermögenswerte
Selbst wenn Ihre Anzeige selbst genehmigt ist, können verbundene Elemente wie benutzerdefinierte Zielgruppen, Produktkataloge oder Tools zur Ereignisverfolgung eingeschränkt sein oder ablaufen. Wenn diese Elemente ausfallen, kann Ihre Anzeige nicht wie vorgesehen ausgeführt werden, was zu dem Status „Nicht geliefert“ führt, ohne dass eine eindeutige Ablehnungsmitteilung erfolgt. Diese Probleme bleiben oft unbemerkt, da sie auf Anzeigensatzebene und nicht bei der ursprünglichen Anzeigenerstellung gekennzeichnet werden.
Metas standardmäßiger Anzeigenüberprüfungsprozess konzentriert sich auf den Inhalt und das Format Ihrer Anzeige, so dass er diese Probleme auf der Ebene der Assets möglicherweise nicht erkennt. Das Liefersystem prüft alle verknüpften Komponenten separat. Wenn eine dieser Komponenten abgelehnt wird oder inaktiv ist, kann Ihre Anzeige nicht zugestellt werden – unabhängig von ihrem Genehmigungsstatus.
6. Grenzen der Lernphase
Wenn Sie ein neues Anzeigenset starten, tritt es in die Lernphase ein – ein Zeitraum, in dem das Meta-System Daten sammelt, um die Bereitstellung zu optimieren. Wenn Ihr Anzeigenset nicht genügend Konversionsereignisse generiert (in der Regel etwa 50 pro Woche), kann es auf unbestimmte Zeit in der Lernphase bleiben. Dies schränkt die Fähigkeit von Meta ein, die Leistung vorherzusagen, und verringert die Chancen Ihrer Anzeige, Auktionen zu gewinnen.
Der Verbleib in der Lernphase senkt Ihre Auktionspriorität. Meta bevorzugt stabile Anzeigensätze mit vorhersehbaren Ergebnissen, sodass Anzeigen, die sich in der Lernphase befinden, weniger Impressionen erhalten oder den Status „Nicht ausgeliefert“ erhalten. Um die Lernphase zu beenden und die Auslieferung wiederherzustellen, benötigen Ihre Kampagnen klarere Conversion-Signale, ein höheres Budget oder ein breiteres Targeting, um mehr Conversion-Events zu generieren.
6-stufige Checkliste zur Fehlersuche
Um häufige Probleme bei der Zustellung zu beheben, sollten Sie Ihr Budget, die Zielgruppenansprache, die Gebotsstrategie, Landing Page, die verbundenen Assets und den Status der Lernphase überprüfen. Diese sechs Bereiche bestimmen direkt, ob Meta Ihre Anzeige schalten kann.
Anhand dieser Checkliste können Sie feststellen, was die Lieferung behindert, und die notwendigen Maßnahmen ergreifen, um die Leistung wiederherzustellen:
1. Budget und Zeitplan prüfen
Um die Zustellung wiederherzustellen, müssen Sie zunächst überprüfen, ob Ihre Kampagne über genügend Mittel verfügt und für den vorgesehenen Zeitraum geplant ist. Budget- und Zeitplan-Fehlkonfigurationen sind häufige Fehler, die oft zum Status „Nicht zugestellt“ führen, selbst wenn die Anzeige genehmigt ist.
Überprüfen Sie zunächst Ihr Tagesbudget im Meta Ads Manager. Wenn Ihr Tages- oder Lebenszeitbudget bereits aufgebraucht ist, stoppt das System automatisch die Auslieferung. Sie können das Budget erhöhen oder die Ausgabenbeschränkungen anpassen, damit die Anzeige fortgesetzt werden kann. Vergewissern Sie sich, dass die Kampagne, das Anzeigenset und die Anzeigenebene die richtigen Budgeteinstellungen aufweisen und nicht durch Ausgabenobergrenzen auf Kontoebene eingeschränkt sind. Überprüfen Sie auch Ihre Zahlungsmethode, um sicherzustellen, dass sie gültig ist und nicht abgelehnt wurde.
Stellen Sie als Nächstes sicher, dass die Anzeigenplanung aktiv ist. Wenn Sie einen benutzerdefinierten Zeitplan festgelegt haben (z. B. nur an Wochentagen oder zu bestimmten Zeiten), kann Ihre Anzeige nur zu genau diesen Zeiten zugestellt werden. Wenn die aktuelle Uhrzeit außerhalb dieses Bereichs liegt, wird die Zustellung unterbrochen. Um dies zu beheben, passen Sie entweder den Zeitplan an die aktuelle Uhrzeit an oder warten Sie auf das nächste geplante Zeitfenster.
2. Überprüfen Sie die Zieleinstellungen
Um Targeting-Konflikte zu lösen, sollten Sie zunächst prüfen, ob sich die Zielgruppen von gleichzeitig laufenden Anzeigensätzen überschneiden. Verwenden Sie das Meta-Tool für Zielgruppenüberschneidungen, um interne Konkurrenz zu identifizieren und zu reduzieren. Wenn mehrere Kampagnen auf identische demografische Gruppen oder Interessen abzielen, konsolidieren Sie sie oder passen Sie die Targeting-Parameter an, um Doppelungen bei Facebook- und Instagram-Platzierungen zu vermeiden.
Wenn Ihre Zielgruppe zu klein ist, sollten Sie sie erweitern, indem Sie ein breiteres Publikum ansprechen. Anstatt mehrere detaillierte Interessen oder Verhaltensweisen zu stapeln, sollten Sie eine oder zwei übergeordnete Targeting-Optionen verwenden oder auf ähnliche Zielgruppen zurückgreifen, die aus bestehenden Kundendaten erstellt wurden. Dadurch erhöht sich die Anzahl der in Frage kommenden Impressionen und Ihre Anzeige kann an mehr Auktionen teilnehmen. Durch die Erweiterung des Targeting-Bereichs geben Sie Meta mehr Flexibilität, um Conversions zu finden und die Zustellung zu verbessern.
3. Angebotsstrategie auswerten
Überprüfen Sie die aktuell in Ihrem Anzeigenset ausgewählte Gebotsstrategie: z. B. „Niedrigste Kosten“, „Kostenobergrenze“ oder „Gebotsobergrenze“. Wenn Sie die manuelle Gebotsabgabe verwenden (z. B. „Bid Cap“), vergewissern Sie sich, dass der Betrag auf der Grundlage Ihrer historischen Leistung realistisch ist. Ein im Vergleich zur Konkurrenz unrealistisch niedriges Gebot führt zu null Impressionen.
Überprüfen Sie auch den Leistungsverlauf Ihres Anzeigenkontos. Wenn frühere Kampagnen durchgängig zu wenig geliefert haben, kann Meta eine niedrigere Qualitäts- oder Aktionsratenschätzung zuweisen, was die Eignung für eine Auktion weiter verringert. Um die künftige Auslieferung zu verbessern, sollten Sie beim Testen neuer Werbemittel oder Ziele auf „Niedrigste Kosten“ umschalten, damit der Algorithmus von Meta innerhalb des Budgets ohne restriktive Gebotsgrenzen optimieren kann.
4. Test Landing Page Leistung
Damit Ihre Anzeige erfolgreich ausgeliefert werden kann, muss sie schnell geladen werden, auf allen Geräten einwandfrei funktionieren und mit der Botschaft der Anzeige übereinstimmen. Eine schlechte Landing Experience kann die Qualität der Anzeige beeinträchtigen und sogar die Auslieferung stoppen, was sich direkt auf die Kampagnenergebnisse auswirkt und die Wettbewerbsfähigkeit der Auktion verringert.
Nutzen Sie Tools wie Landingi, um optimierte, personalisierte Landing Pages zu erstellen, die auf das Ziel der Anzeige abgestimmt sind. Achten Sie darauf, dass der Inhalt den Werberichtlinien von Meta entspricht – vermeiden Sie irreführende Überschriften, plötzliche Pop-ups oder nicht funktionale Elemente. Die Landing Page sollten das in der Anzeige gemachte Versprechen klar widerspiegeln und ein reibungsloses Nutzererlebnis bieten.
Um die Leistung zu verbessern, führen Sie A/B-Tests durch, um herauszufinden, welche Seitenversion die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe am besten auf sich zieht und die Konversionen fördert. Überwachen Sie das Verhalten mithilfe von EventTracker, um sicherzustellen, dass Klicks auf Ihre Anzeigenkampagne zu sinnvollen Aktionen führen. Ein starkes Landing Page steigert das Nutzerengagement, verbessert die geschätzten Aktionsraten und erhöht den Gesamtwert Ihrer Anzeige im Auktionssystem von Meta – all dies trägt zu einer konsistenten Bereitstellung bei.
Lassen Sie genehmigte Anzeigen nicht unterdurchschnittlich abschneiden – optimieren Sie das Erlebnis nach dem Klick mit Landingi.
5. Verbundene Assets inspizieren
Um die Zustellung wiederherzustellen, überprüfen Sie alle mit Ihrem Anzeigenset verbundenen Elemente, einschließlich benutzerdefinierter Zielgruppen, Produktkataloge, Tracking-Ereignisse und Pixel. Selbst wenn die Anzeige genehmigt ist, kann ein blockiertes oder abgelaufenes Element die Ausführung verhindern. Diese Probleme treten häufig auf Anzeigensatzebene auf und lösen nicht immer eine Ablehnungsmeldung aus.
Vergewissern Sie sich, dass jedes Asset aktiv, korrekt konfiguriert und genehmigt ist. Vergewissern Sie sich zum Beispiel, dass Ihr Pixel ordnungsgemäß ausgelöst wird, Ihr Produktkatalog synchronisiert ist und Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen ausgefüllt sind. Wenn eines dieser Elemente fehlt oder nicht genehmigt wurde, markiert das Meta-System die Anzeige möglicherweise als „Nicht geliefert“, ohne einen eindeutigen Fehler anzuzeigen.
Viele dieser Probleme werden bei der anfänglichen Anzeigenüberprüfung nicht erkannt, so dass manuelle Überprüfungen unerlässlich sind. Überprüfen Sie den Asset-Status im Event-Manager und Audience-Manager im Meta Ads Manager. Wenn Sie inaktive oder eingeschränkte Assets korrigieren, kann das System das Engagement richtig verfolgen und die Auslieferung fortsetzen.
6. Fortschritte in der Lernphase analysieren
Um eine stabile Auslieferung zu erreichen, muss Ihr Anzeigenset die Lernphase durchlaufen, was etwa 50 Optimierungsereignisse innerhalb von 7 Tagen erfordert. In dieser Phase testet Meta die Anzeigenleistung, um die Art und Weise und den Ort der Anzeigenschaltung zu optimieren. Wenn nicht genügend Daten gesammelt werden, bleibt die Anzeige in der Lernphase, was zu eingeschränkten Impressionen oder dem Status „Nicht ausgeliefert“ führt.
Geben Sie dem System Zeit, die Änderungen zu berücksichtigen. Wenn Ihre Anzeige zu lange in der Lernphase verbleibt, sollten Sie die Einrichtung vereinfachen, indem Sie die Zielgruppe erweitern, das Budget erhöhen oder ein Ereignis mit höherer Frequenz auswählen (z. B. „In den Warenkorb“ statt „Kauf“). Diese Anpassungen ermöglichen Meta eine effizientere Datenerfassung und erhöhen die Wahrscheinlichkeit einer konsistenten Bereitstellung.
Wie kann man verhindern, dass „Nicht liefern“ wiederkehrt?
Um zu verhindern, dass der Status „Nicht lieferbar“ immer wieder auftritt, sollten Sie Ihre Kampagnen von Anfang an klar und skalierbar strukturieren. Verwenden Sie nach Möglichkeit ein breites Targeting, vermeiden Sie sich überschneidende Zielgruppen und wählen Sie automatische Gebotsstrategien, wenn Sie keine zuverlässigen Leistungsbenchmarks haben. Richten Sie Ihre Optimierungsziele an den verfügbaren Daten aus – optimieren Sie z. B. nur für Käufe, wenn Ihr Anzeigenset eine ausreichende Anzahl von Konversionen generiert.
Pflegen Sie ein gesundes Anzeigenkonto, indem Sie regelmäßig den Status der Assets, das Budget und die Landing Page Qualität überprüfen. Lassen Sie die Lernphase ablaufen, bevor Sie größere Änderungen vornehmen. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagnen für Auktionen geeignet bleiben und eine konsistente Auslieferung über einen längeren Zeitraum hinweg gewährleistet ist.
Landing Pages und Post-Click-Erfahrung für Instagram-Traffic
Ein konsistentes Post-Click-Erlebnis ist für die Konvertierung von Instagram-Anzeigenverkehr unerlässlich. Eine starke Übereinstimmung zwischen Ihrer Anzeige und Landing Page schafft Vertrauen und verringert die Absprungrate. Wenn Nutzer auf ein Versprechen klicken, aber auf einer Seite landen, die das Versprechen nicht einlöst, sinken die Konversionsraten, und Metas System wertet Ihre Anzeige ab. Die Abstimmung von Bildmaterial, Überschriften und Angeboten sorgt für einen reibungslosen Übergang, der sowohl die Leistung als auch die Erwartungen der Nutzer unterstützt.
Eine hohe mobile Geschwindigkeit, funktionale Formulare und eine genaue Nachverfolgung sind entscheidend für die Aufrechterhaltung der Anzeigenqualität und liefern Meta die Optimierungssignale, die es zur Verbesserung der Bereitstellung benötigt. Eine gut optimierte Landing Page erhöht die Konversionen und hilft Ihren Kampagnen, die Lernphase schneller zu verlassen. Mit Tools wie Landingi können Sie Seiten ohne Programmieraufwand erstellen, testen und optimieren – von A/B-Tests bis hin zur Landing Page-Überwachung in Echtzeit.
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