Universal-App-Kampagnen: Definition und 3 Beispiele zur Inspiration

Universal App Campaigns (UAC) – in Google Ads jetzt App-Kampagnen genannt – sind eine automatisierte Möglichkeit, Ihre mobile App über die Google-Suche, den Play Store, YouTube, Discover und das Display-Netzwerk zu bewerben. Anstatt separate Anzeigen zu erstellen, stellen Sie einige kreative Elemente zur Verfügung, und das maschinelle Lernen von Google erledigt den Rest: Kombinieren, Testen und Optimieren, um Installationen, In-App-Aktionen oder Vorregistrierungen zu fördern.

UAC vereinfacht die App-Promotion in großem Umfang. Es ist ideal für Vermarkter, die Leistung wollen, ohne jeden Kanal mikromanagen zu müssen. Und da laut BuildFire im Jahr 2026 weltweit 299 Milliarden Downloads von mobilen Apps prognostiziert werden, ist die Chance größer denn je.

Die wichtigsten Erkenntnisse:

• UAC = App-Kampagnen in Google Ads, die über alle wichtigen Google-Plattformen laufen.
• Die automatisierte Optimierung fördert Installationen und Engagement bei minimaler Einrichtung.
• App-Promotion in großem Umfang, unterstützt durch maschinelles Lernen und reale Leistungsdaten.

In diesem Leitfaden erläutern wir, wie Google App-Kampagnen funktionieren, wann sie eingesetzt werden sollten und worauf zu achten ist – plus 3 herausragende Beispiele für Universal App-Kampagnen, die zeigen, was möglich ist. Außerdem zeigen wir Ihnen wichtige Statistiken zu Universal-App-Kampagnen, damit Sie besser planen können.

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Was sind Universal-App-Kampagnen?

Laut der Google Ads-Hilfe sind Universal App Campaigns (UAC) ein vollständig automatisierter Kampagnentyp in Google Ads, mit dem Sie Ihre mobile App über die leistungsstärksten Kanäle von Google bewerben können, darunter Google Search, Google Play, YouTube, Discover, Gmail und das Google Display-Netzwerk. Alles, was Sie für den Start benötigen, sind ein paar Textzeilen, ein Gebot und einige kreative Elemente. Google kümmert sich um den Rest, indem es Ihre Anzeigen automatisch erstellt und optimiert.

UAC-Kampagnen sind so aufgebaut, dass sie drei Hauptergebnisse erzielen:

• App-Installationen,
• Engagement der Nutzer,
• Vorregistrierung für kommende Anwendungen.

Ganz gleich, ob Sie eine neue App einführen oder versuchen, bestehende Nutzer erneut anzusprechen – UAC nutzt maschinelles Lernen, um den richtigen Nutzern zur richtigen Zeit die relevantesten Anzeigen zu liefern.

Einer der größten Vorteile ist, dass Sie nicht für jede Plattform oder jedes Format eine eigene Anzeige erstellen müssen. Google stellt Ihre Anzeigenvarianten dynamisch zusammen und schaltet sie dort, wo sie am ehesten funktionieren: von Suchergebnissen über Videoplatzierungen bis hin zu App-Store-Listings.

Für Vermarkter bedeutet dies eine größere Reichweite, eine intelligentere Zielgruppenansprache und eine bessere Nutzung des Budgets – und das alles mit einer einzigen Kampagneneinrichtung.

Wo werden in Universal-App-Kampagnen Anzeigen geschaltet?

Universal App Campaigns bewerben Ihre App im gesamten Google-Werbe-Ökosystem, einschließlich Google Search, Google Play Store, YouTube, Google Discover, Google Mail und dem breiteren Google Display-Netzwerk. Dieser Multi-Channel-Ansatz stellt sicher, dass Ihre Anzeigen die Nutzer dort erreichen, wo sie ihre Zeit verbringen, sei es bei der aktiven Suche, beim Ansehen von Videos, beim Browsen in Apps oder beim Abrufen von E-Mails.

Hier ist eine Aufschlüsselung, wo Ihre UAC-Anzeigen angezeigt werden können:

Google-Suchnetzwerk

Ihre App-Anzeige kann in den Google-Suchergebnissen und auf den Websites von Suchpartnern erscheinen, wenn Nutzer relevante Suchanfragen eingeben. Diese Platzierungen erreichen Menschen, die aktiv nach Lösungen suchen – eine perfekte Voraussetzung für App-Installationen oder In-App-Käufe mit hoher Intention. Durch die Ausrichtung auf bestimmte Keywords sind Sie genau dann sichtbar, wenn Ihre Zielgruppe sucht.

Google Play Store

Als wichtigste Anlaufstelle für Android- und Google Play-Apps verschafft Ihnen diese Platzierung wertvolle Sichtbarkeit. Anzeigen erscheinen:

• in den Google Play-Suchergebnissen,
• auf App-Listenseiten (unter „Mit dieser App verwandt“ oder „Könnte Ihnen auch gefallen“),
• und sogar auf der Startseite des Play Store unter den personalisierten Empfehlungen.
  Dies ist besonders effektiv, um Ihre App bei Nutzern zu bewerben, die bereits auf der Suche nach etwas Neuem sind.

YouTube

Videoanzeigen sind eine gute Möglichkeit, Ihre App in Aktion zu zeigen. Ihre Universal-App-Kampagne kann überspringbare oder nicht überspringbare Videos auf relevanten Inhalten auf YouTube anzeigen. Diese Platzierungen sind ideal, wenn der Wert Ihrer App am besten visuell kommuniziert wird, z. B. bei mobilen Spielen, Fitness-Apps oder Tools mit einzigartigen Schnittstellen.

Auf Google entdecken

Discover ist ein personalisierter Content-Feed, der auf Android-Geräten und in der Google-App verfügbar ist. App-Installationskampagnen, die hier platziert werden, erscheinen als Karten im nativen Stil und ermöglichen es Ihnen, Nutzer zu erreichen, bevor sie suchen – oft, wenn sie sich in einer entspannten, forschenden Haltung befinden. Dies ist eine intelligente Platzierung, um frühzeitig Interesse zu wecken oder die Vorregistrierung für eine neue App zu fördern.

Google Display-Netzwerk (GDN)

Das Google Display-Netzwerk bietet eine große Reichweite auf über 2 Millionen Websites, Apps und Google Mail. Über Text-, Bild- und Videoanzeigen können Sie mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt treten, während diese auf Nachrichtenseiten surft, Spiele spielt oder E-Mails abruft. Diese Platzierungen unterstützen sowohl breite Awareness- als auch Re-Engagement-Strategien, insbesondere in Kombination mit starken Gebotsstrategien und optimierten kreativen Assets.

3 Arten von Universal-App-Kampagnen

App-Kampagnen können Ihnen dabei helfen, mehr Installationen für Ihre App zu erhalten, bestehende Nutzer wieder einzubinden oder vor der Markteinführung für Begeisterung zu sorgen. Jeder Untertyp unterstützt ein anderes Ziel – und zu wissen, wann man sie einsetzen sollte, ist der Schlüssel zu guten Ergebnissen.

1. App-Kampagnen für Installationen

Dies ist der gängigste Kampagnentyp, um App-Installationen von neuen Nutzern zu fördern. Sie wurde entwickelt, um Personen zu erreichen, die Ihre App wahrscheinlich herunterladen werden, und verwendet automatisierte Gebote und Targeting, um die Konversionen zu Ihren Zielkosten pro Installation (tCPI) zu maximieren.

Sie können die Leistung auch mit Audience Signals verbessern, indem Sie Informationen über die Art der Nutzer, die Sie erreichen möchten, bereitstellen und so dem Google-Algorithmus helfen, schneller und intelligenter zu optimieren. Dieser Ansatz ist besonders in der Anfangsphase Ihrer Kampagne nützlich (Kaltstart).

2. App-Kampagnen für Engagement (ACe)

Wenn Ihr Ziel darin besteht, mit Personen, die Ihre App bereits installiert haben, wieder in Kontakt zu treten, sind ACe-Kampagnen das Mittel der Wahl. Sie sind perfekt geeignet, um verlassene Nutzer zu ermutigen, wiederzukommen, noch nicht abgeschlossene Käufe abzuschließen oder mit bestimmten Funktionen zu interagieren.

Sie können zeitlich begrenzte Ereignisse oder Sonderangebote bewerben oder In-App-Aktionen wie Upgrades oder neue Abonnements anregen. Hinweis: Ihre App sollte mindestens 50.000 Installationen haben, und Sie müssen Deep Links, Zielgruppenlisten und Conversion-Tracking einrichten, um diesen Kampagnentyp effektiv durchzuführen.

3. App-Kampagnen für die Vorregistrierung

Mit diesem Kampagnentyp können Sie bereits vor der Veröffentlichung Ihrer App oder Ihres Spiels im Google Play Store für Aufsehen sorgen. Anzeigen zur Vorregistrierung zielen auf Nutzer ab, die wahrscheinlich frühzeitig Interesse bekunden und sich anmelden, um benachrichtigt zu werden, sobald Ihre App verfügbar ist.

Dies ist besonders nützlich für mobile Spiele oder Apps mit Startkampagnen, Betas oder Wartelisten. Sie müssen eine APK auf die Play Console hochladen und Ihre App innerhalb von 90 Tagen, nachdem sie für die Vorregistrierung verfügbar ist, starten.

Wie funktionieren Universal-App-Kampagnen?

Universal App Campaigns vereinfachen den Prozess der Werbung für Ihre App in den größten Google-Anzeigennetzwerken, indem sie automatisieren, was früher manuell war. Anstatt individuelle Anzeigen für jede Platzierung zu erstellen, geben Sie ein paar wesentliche Elemente an – und Google übernimmt den Rest.

Und so funktioniert es:

1. Sie beginnen mit dem Hinzufügen von Textideen, einem Tagesbudget, einem Zielwert für die Kosten pro Installation (CPI) oder die Kosten pro Aktion (CPA) und der Auswahl Ihrer Sprachen und Standorte. Dann laden Sie Bilder, Videos oder andere Inhalte hoch oder lassen sie von Google direkt aus dem Store-Eintrag Ihrer App ziehen.
2. Von dort aus testet Google Ads automatisch verschiedene Anzeigenkombinationen über Formate und Platzierungen hinweg – einschließlich Suche, Google Play, YouTube, Discover und das Google Display-Netzwerk. Das Ziel ist es, Ihre leistungsstärksten Anzeigen den Nutzern zu zeigen, die am ehesten eine Aktion ausführen werden.
3. Der Kern des Ganzen ist das maschinelle Lernen. Das System analysiert das Nutzerverhalten und den Kontext (Gerät, Standort, App-Nutzung usw.), um Ihre Anzeigen dann zu schalten, wenn die Wahrscheinlichkeit einer Konversion – wie App-Installationen, In-App-Käufe oder Vorregistrierungen – am größten ist.
4. Sie können die Ergebnissein Echtzeit nachverfolgen, im Laufe der Zeit optimieren und sich mehr auf Ihre Marketingstrategie konzentrieren, anstatt sich um die Gestaltung oder Platzierung von Werbemitteln zu kümmern.

Mit dem gleichen Ansatz für Android und iOS bieten Universal App Campaigns eine der am besten skalierbaren Möglichkeiten, um eine wertvolle Nutzerbasis zu finden und auszubauen.

Was sind die Vorteile von Universal-App-Kampagnen?

Die größte Stärke von Universal App Campaigns liegt in derAutomatisierung und Skalierung, was sie zu einer leistungsstarken Lösung macht, um Installationen, Re-Engagement oder sogar Vorregistrierungen vor dem Start zu fördern.

Einer der Hauptvorteile ist die vereinfachte Einrichtung. Sie müssen keine individuellen Anzeigen für verschiedene Google-Eigenschaften oder Anzeigenformate erstellen. Stattdessen geben Sie einige Textzeilen ein, legen Ihr Gebot und Tagesbudget fest und laden kreative Elemente wie Videos oder Bilder hoch. Google kümmert sich um den Rest.

App-Kampagnen lassen sich außerdem mühelos über das gesamte Google-Werbe-Ökosystem skalieren, einschließlich Google Search, YouTube, Play Store, Discover, Google Mail und das Google Display-Netzwerk. So erhalten Sie Zugang zu Milliarden von täglichen Touchpoints, ohne für jede Plattform separate Kampagnen verwalten zu müssen.

Was App-Kampagnen besonders effektiv macht, ist ihr Fokus auf Konversionen. Ganz gleich, ob Ihr Ziel darin besteht, App-Installationen, In-App-Aktionen oder Nutzerbindung zu fördern, Google Ads nutzt maschinelles Lernen, um Ihre wertvollsten Ergebnisse zu optimieren. Im Laufe der Zeit passt das System automatisch das Targeting und die Gebote an, um die Ergebnisse zu verbessern.

Ein weiterer Vorteil ist, dass App-Kampagnen automatisch mehrere Asset-Kombinationen testen, indem sie Ihre Anzeigentexte, Bilder und Videos mischen und anpassen, um herauszufinden, was bei den Nutzern am besten ankommt. Sie müssen keine separaten A/B-Tests durchführen – Google übernimmt die Arbeit für Sie.

Schließlich erhalten Sie integrierte Berichte und Leistungsverfolgung, damit Sie sehen können, was funktioniert, die Ergebnisse in Echtzeit überwachen und Ihre Strategie bei Bedarf anpassen können. Alle Ihre Daten befinden sich an einem Ort und sind direkt mit Ihren Google Ads- und (optional) Google Analytics-Konten verbunden.

Die wichtigsten Vorteile von App-Kampagnen

Was sind die Risiken und Grenzen von Universal-App-Kampagnen?

Universelle App-Kampagnen sind mit einer Reihe von Einschränkungen verbunden, darunter eine geringere Transparenz, eine begrenzte Kontrolle über die Platzierung und eine starke Abhängigkeit von einer genauen Nachverfolgung. Sie vereinfachen zwar die App-Promotion in großem Umfang, aber diese Kompromisse können sowohl die Leistung als auch die Entscheidungsfindung beeinträchtigen.

Werbetreibende sind oft mit dem „Blackbox“-Effekt konfrontiert, bei dem es schwierig ist, genau zu sehen, welche Anzeigen geschaltet wurden, wo sie angezeigt wurden und wie kreative Kombinationen ausgewählt wurden. Auch die Kontrolle über die Platzierung ist eingeschränkt. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen auf Inventar erscheinen könnten, das nicht perfekt zu Ihrer Marke oder Ihren Qualitätszielen passt.

Die Leistung hängt weitgehend von einer ordnungsgemäßen Verfolgung der Konversion ab. Ohne saubere, klar definierte App-Ereignisse kann der Algorithmus nur schwer auf den tatsächlichen Wert hin optimieren – was zu schlechter Nutzerqualität oder ineffizientem Budget führt. Auch die Attribution kann eine Herausforderung sein, insbesondere wenn mehrere Kanäle im Spiel sind.

Trotz der Bemühungen von Google, minderwertige oder betrügerische Klicks herauszufiltern, kann immer noch ungültiger Traffic durchschlüpfen, vor allem bei offenem Display-Inventar. Kreative Ermüdung ist ein weiteres Risiko: Wenn die Assets nicht aktualisiert werden, kann die Leistung ins Stocken geraten, da dieselben Kombinationen wiederholt angezeigt werden.

Und schließlich schränken zunehmende Datenschutzbestimmungen (vor allem bei iOS) die Sichtbarkeit von Daten und die Verfügbarkeit von Signalen ein, was sich im Laufe der Zeit auf das Lernen und die Optimierung von Kampagnen auswirken kann.

Wie lassen sich Universal-App-Kampagnen in eine Marketingstrategie einbauen?

Um Universal App Campaigns effektiv zu implementieren, benötigen Sie einen strukturierten, zielgerichteten Ansatz, der mit Ihrer breiteren Marketingstrategie übereinstimmt.

Definieren Sie zunächst Ihr primäres Kampagnenziel: App-Installationen, In-App-Aktionen oder Vorregistrierungen. Davon hängt ab, wie die Leistung Ihrer Kampagne optimiert wird und wie der Erfolg aussieht. Bei Kampagnen, die auf Installationen ausgerichtet sind, optimiert Google auf die Kosten pro Installation (CPI). Für ereignisgesteuerte Kampagnen benötigen Sie ein genaues Conversion-Tracking (über Firebase oder ein MMP), um die Kosten pro Aktion (CPA) auf der Grundlage bestimmter In-App-Verhaltensweisen zu ermitteln.

Legen Sie dann ein realistisches Tagesbudget und Gebot fest, das Ihrem Ziel und dem erwarteten Volumen entspricht. Universal App Campaigns basieren auf Lernprozessen. Ihr Budget sollte also genügend Konversionen unterstützen, damit der Algorithmus effektiv optimieren kann.

Definieren Sie Ihre geografischen Zielgruppen und Sprachen auf der Grundlage der Regionen, in denen Ihre App verfügbar ist und in denen Sie wachsen möchten. Vermeiden Sie eine zu breite Streuung Ihrer Kampagne in Regionen, die noch keine sinnvollen Installationen oder Aktionen unterstützen können.

Erstellen Sie einen soliden Asset-Plan. Google zieht zwar Motive aus Ihrem App-Store-Eintrag, aber es ist am besten, wenn Sie zusätzliche Textideen, Bilder, Videos und HTML5-Assets bereitstellen, damit das System mehr testen kann. Verschiedene Platzierungen – von YouTube bis zum Play Store – erfordern unterschiedliche Formate und Ausrichtungen.

Führen Sie einen Test- und Optimierungsprozess ein. Verwenden Sie Leistungsberichte, um zu überprüfen, wie Assets im Laufe der Zeit abschneiden, und achten Sie auf kreative Ermüdung. Ersetzen Sie leistungsschwache Elemente und testen Sie kontinuierlich neue, um die Ergebnisse zu verbessern.

Legen Sie schließlich Qualitätsleitplanken fest. Konzentrieren Sie sich nicht nur auf das Volumen – überwachen Sie das Engagement, die Bindung und das Kaufverhalten der Nutzer, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagne hochwertige Nutzer anlockt. Führen Sie häufige Iterationen durch, und behandeln Sie Ihre UAC nicht als einmalige Einrichtung, sondern als lebendigen Teil Ihres mobilen Marketingmotors.

Wie kann man UAC-Kampagnen verfolgen und messen?

Um Ihre Universal App Campaigns effektiv zu verfolgen und zu messen, benötigen Sie das richtige Setup – eines, das Genauigkeit, Datenschutz und verwertbare Einblicke in Einklang bringt. Das Ziel besteht nicht nur darin, Installationen zu zählen, sondern zu verstehen, wie Ihre Kampagnen ein sinnvolles In-App-Verhalten und einen langfristigen Wert erzeugen.

Alles beginnt mit Conversion-Tracking. Definieren Sie die In-App-Ereignisse, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind, wie Installationen, Käufe, Abonnements oder Anmeldungen, und stellen Sie sicher, dass sie ordnungsgemäß verfolgt werden. Diese Signale steuern das maschinelle Lernen von Google Ads und helfen Ihren Kampagnen, sich auf die Suche nach Nutzern zu konzentrieren, die wahrscheinlich konvertieren werden.

Tools wie Google Analytics 4 bieten leistungsstarke plattformübergreifende Messungen. In Kombination mit einem von Google zertifizierten Mobile Measurement Partner (MMP) erhalten Sie detaillierte Berichte über das Nutzerverhalten, die Kundenbindung und den Umsatz sowohl für iOS- als auch für Android-Apps.

Da die direkte Zuordnung begrenzt sein kann, verwendet Google auch Conversion-Modelle, um die Lücken zu füllen. Dazu gehören datenschutzfreundliche Ansätze wie SKAdNetwork, Integrated Conversion Measurement (ICM) und modellierte Conversions in Google Ads. Mit diesen Methoden können Sie sicherstellen, dass Sie auch bei strengeren Datenschutzbestimmungen noch Einblicke erhalten.

Um das Engagement zu erhöhen, sollten Sie Deep Links implementieren. Diese führen Nutzer nach dem Klick auf eine Anzeige direkt zu bestimmten In-App-Inhalten, verbessern die Nutzererfahrung und steigern Ihre Konversionsraten. Sie können diese Einrichtung mit Web to App Connect optimieren, das Ihre Website und App für ein nahtloses Tracking miteinander verbindet.

Wenn Sie iOS-Kampagnen durchführen, befolgen Sie die Best Practices von Apple: Konfigurieren Sie SKAdNetwork, implementieren Sie die App-Tracking-Transparenz (ATT) und verwenden Sie die Conversion-Messung auf dem Gerät, wenn möglich. Diese Schritte tragen dazu bei, Ihren Anteil an beobachtbaren Konversionen zu erhöhen und die Leistungsdaten im Fluss zu halten.

Bieten und Optimieren in UAC

Effektives Bieten ist der Motor hinter jeder erfolgreichen App-Kampagne. Egal, ob Ihr Ziel Installationen, In-App-Käufe oder Vorregistrierungen sind, die Gebotsstrategie, die Sie in Google Ads wählen, beeinflusst direkt, wie Ihr Budget ausgegeben wird – und wen Ihre Anzeigen erreichen.

Zu Beginn müssen Sie definieren, wie Erfolg aussieht. App-Installationskampagnen sind darauf optimiert, so viele neue Nutzer wie möglich zu gewinnen. In diesem Fall können Sie den CPI-Zielwert (Kosten pro Installation) wählen, d. h. den durchschnittlichen Betrag, den Sie für jeden neuen Download zu zahlen bereit sind, oder Maximize Conversions (Maximierung der Konversionen), bei dem Google automatisch Gebote abgibt, um die meisten Installationen innerhalb Ihres Budgets zu erzielen.

Wenn Sie nach engagierteren Nutzern suchen, sollten Sie sich auf In-App-Aktionen konzentrieren, wie z. B. Anmeldungen, Käufe oder das Abschließen eines Tutorials. Hier hilft Ihnen Target CPA, nur für Nutzer zu zahlen, die diese Aktionen wahrscheinlich abschließen. Sie können auch Maximize Conversions für In-App-Aktionen verwenden, das die Gebote dynamisch an das Volumen anpasst.

Für Apps mit Monetarisierungszielen sind Target ROAS (Return on Ad Spend) oder Maximize Conversion Value ideal. Diese Strategien konzentrieren sich auf die Optimierung für Nutzer, die den meisten Umsatz bringen, nicht nur für Aktionen. Google passt Ihre Gebote in Echtzeit an, um den Wert zu maximieren. Dabei werden Signale wie Nutzerverhalten, Gerät, Tageszeit und mehr berücksichtigt.

Bei allen Gebotsarten arbeitet das maschinelle Lernen von Google im Hintergrund und analysiert Leistungsdaten und Millionen von Signalen, um dem richtigen Nutzer zum richtigen Zeitpunkt die richtige Anzeige zu schalten. Diese Optimierung funktioniert jedoch nur, wenn Ihr Tracking solide ist. Das bedeutet, dass Sie In-App-Ereignis-Tracking implementieren, diese Ereignisse richtig bewerten und sicherstellen, dass Ihre App bereit ist, konsistente Signale zu senden.

Eine praktische Regel aus der Google Ads-Hilfe: Wenn Sie Target CPA-Kampagnen durchführen, warten Sie, bis Sie mindestens 100 Conversions gesammelt haben, bevor Sie Gebotsänderungen vornehmen. Sobald diese Basislinie festgelegt ist, passen Sie Ihren tCPA in kleinen Schritten an – etwa um 20 % -, um Leistungseinbußen zu vermeiden.

Und denken Sie daran: Bei der Optimierung geht es nicht nur um Algorithmen. Füttern Sie das System mit starken kreativen Assets – verschiedenen Videos, Bildern und Texten – damit es die Kombinationen testen und finden kann, die zu echten Ergebnissen führen.

3 Beispiele für erfolgreiche Universal-App-Kampagnen

Hier finden Sie drei Beispiele für Universal App Campaigns aus der Praxis, die zeigen, wie Marken UAC nutzen, um Installationen zu steigern, Akquisitionskosten zu senken und ein echtes App-Wachstum zu erzielen. Jeder Fall zeigt eine andere Strategie, einen kreativen Ansatz und ein Leistungsergebnis, das Sie auf Ihre eigenen Kampagnen anwenden können.

1. Tesco-Lebensmittel

Tesco, einer der weltweit größten Lebensmitteleinzelhändler, nutzte Universal App Campaigns, um die Downloads seiner Tesco Groceries App zu steigern, und die Ergebnisse waren beeindruckend. Durch die Kombination von gebrandeten Anzeigentexten und Videocreatives mit der UAC-Automatisierung erreichte die Marke dreimal mehr Nutzer, erzielte eine 77 % höhere Klickrate und 38 % niedrigere Kosten pro Installation im Vergleich zu früheren Kampagnen.

Die Kampagne konzentrierte sich nicht nur auf neue Nutzer, sondern auch auf die Wiederansprache bestehender Nutzer vor der stressigen Weihnachtszeit. Da die App-Nutzer zu den treuesten Kunden von Tesco gehören, trug die Google App-Kampagne dazu bei, den langfristigen Wert zu steigern und gleichzeitig die Einrichtung und Optimierung erfrischend einfach zu gestalten. Ein echter Gewinn für Leistung und Effizienz.

2. Practically

Die indische Bildungsmarke Practically nutzte eine kühne Multi-Channel-Strategie, um ihre neue „Scan Anything“-Funktion zu bewerben – eine Mischung aus Google-App-Kampagnen, Influencer-Werbung, TV, Print und sozialen Medien. Ziel war es, die Neugier zu wecken und die App-Installationen für eine intelligentere Art des Lernens voranzutreiben: das Scannen von Objekten, anstatt nach ihnen zu suchen.

Unter dem Slogan #StopSearchingStartScanning verhalf die Kampagne der App zu einem Sprung von 400.000 auf 1,5 Millionen Installationen und generierte allein durch Influencer über 6 Millionen Impressionen. Die Google UAC-Strategie half dabei, neue Nutzer effizient zu erreichen, während der Rest des Medienmixes die Botschaft verstärkte.

Das Ergebnis war nicht nur eine Top-10-Platzierung in der Bildungskategorie von Google Play, sondern auch eine stärkere Markenpräsenz in einem überfüllten Markt für Bildungstechnologie. Ein großartiges Beispiel dafür, wie Universal-App-Kampagnen neben einer großen kreativen Idee skalieren können.

3. Santander

In Großbritannien setzte Santander auf Universal App Campaigns, um die App-Installationen effizienter zu skalieren, und die Ergebnisse sprachen für sich. Durch den Einsatz von UAC in der Google-Suche, bei Google Play, YouTube und im Google Display-Netzwerk erzielte die Bank eine Senkung der Kosten pro Akquisition um 93 % im Vergleich zu früheren Benchmarks.

Mit einem vereinfachten Setup und einer großen Reichweite lieferte die Kampagne über 53.000 Installationen bei einem deutlich unter dem Ziel liegenden CPI, und das alles mit minimalem Aufwand für das interne Team von Santander. Ermutigt durch diesen Erfolg, erweiterte die Bank UAC, um auch ihre Peer-to-Peer-Zahlungs-App KiTTi zu bewerben.

Dieser Fall zeigt, wie Google App-Kampagnen selbst für die traditionellsten Branchen eine starke Leistung erbringen können, insbesondere wenn Benutzerfreundlichkeit und messbarer ROI oberste Priorität haben.

6 bewährte UAC-Strategien und Best Practices

Bei der Durchführung erfolgreicher App-Kampagnen geht es nicht nur darum, sie live zu schalten, sondern auch darum, dem System die richtigen Signale zu geben und ihm Raum zur Optimierung zu lassen. Hier erfahren Sie, wie Sie das meiste aus Ihrem Budget herausholen und mehr wertvolle Nutzer erreichen:

1. Klare Ziele setzen

Unabhängig davon, ob Sie Installationen, In-App-Ereignisse oder Vorregistrierungsanmeldungen anstreben, sollten Ihr Kampagnentyp und Ihre Gebotsstrategie dieses Ziel von Anfang an widerspiegeln.

2. Bieten Sie eine Vielzahl von Vermögenswerten an

Laden Sie eine vielfältige Mischung von Werbemitteln hoch: Videos, Bilder und aussagekräftige Textzeilen. Je mehr Abwechslung Sie bieten, desto besser kann das System Anzeigenkombinationen erstellen und testen, die tatsächlich funktionieren.

3. Deep Links verwenden

Deep Links führen die Nutzer direkt an die richtige Stelle in Ihrer App, sei es ein Kassenbildschirm oder das nächste Spiellevel. Dieser eine zusätzliche Klick bedeutet oft den Unterschied zwischen einem Absprung und einer Konversion.

4. Tracking mit Blick auf den Datenschutz

Verwenden Sie Conversion-Tracking und datenschutzfreundliche Tools wie Google Analytics 4 oder SKAdNetwork, um zu verstehen, wie Ihre Anzeigen funktionieren, insbesondere auf iOS.

5. Das richtige Budget festlegen

Als allgemeine Regel gilt, dass Ihr tägliches Budget mindestens das 50-fache Ihres Ziel-CPI oder das 10-fache Ihres Ziel-CPA betragen sollte. So hat der Algorithmus genügend Spielraum, um zu lernen und zu optimieren.

6. Die Lernphase nicht überstürzen

Vermeiden Sie größere Änderungen zu früh. Lassen Sie die Kampagne mindestens 100 Konversionen sammeln, bevor Sie Gebote oder Werbemittel optimieren. Es ist ein Marathon, kein Sprint – aber einer, der mit jedem Schritt schlauer wird.

Was ist der Nutzen von Landing Pages in Universal-App-Kampagnen?

App-Kampagnen in Google Ads sind so konzipiert, dass sie Installationen und In-App-Aktionen fördern, indem sie die Nutzer direkt zum Store-Listing Ihrer App schicken – auf Google Play oder im Apple App Store. Das bedeutet aber nicht, dass Landing Pages irrelevant sind. In bestimmten Szenarien können sie sogar einen echten Mehrwert für Ihr Kampagnen-Setup darstellen und Ihre Ergebnisse verbessern.

Landing Pages sind besonders hilfreich, wenn Sie vor der Installation zusätzlichen Kontext bereitstellen möchten. Während einer Pre-Launch-Kampagne haben Sie vielleicht noch kein Live-Angebot für die App, aber Sie können trotzdem Interesse wecken, E-Mails für eine Warteliste sammeln oder mit einem speziellen Landing Page für Aufsehen sorgen. Das Gleiche gilt für Beta-Tests oder Early-Access-Programme, bei denen Sie einen Bereich benötigen, um Benutzer zu informieren oder TestFlight-Links zu teilen.

Bei einigen Anwendungen, vor allem im B2B-Bereich oder in Bereichen mit hoher Nachfrage, ist es sinnvoll, Leads vor der Installation zu erfassen – sei es, um eine Demo zu planen, Anmeldungen zu sammeln oder Nutzer zu qualifizieren. In diesen Fällen ist ein Landing Page der erste Schritt in Ihrem Trichter.

Auch Web-to-App-Strategien werden unterstützt. Mit Tools wie Web to App Connect können Sie fließende, geräteabhängige Übergänge erstellen, die die App direkt öffnen, wenn sie installiert ist, oder die Nutzer von einer einzigen Seite aus zum Store führen, wenn nicht sogar zu allen. Sie können sogar Deep Links verwenden, um Benutzer von einem Landing Page zu bestimmten In-App-Inhalten zu leiten.

Schließlich bieten Landing Pages Raum, um Ihr Publikum zu informieren. Wenn Ihre App ein wenig mehr Erklärung benötigt, wie z. B. ein Video, das den Ablauf erklärt, einen Vergleich der Funktionen oder Vertrauenssignale, ist ein Landing Page der Ort, an dem Sie diese Geschichte erzählen können, bevor jemand auf „Installieren“ klickt.

Während App-Kampagnen also einen Großteil des Prozesses automatisieren, spielen Landing Pages immer noch eine strategische Rolle, wenn es auf das Timing, das Messaging oder das Engagement vor der Installation ankommt.

FAQ für Universal-App-Kampagnen

Nachfolgend finden Sie die häufigsten FAQs, die Ihnen helfen sollen, Ihre App-Promotion-Strategie besser zu verstehen und optimal zu nutzen.

Was sind beliebte Plattformen und Tools rund um UAC?

App-Kampagnen (früher Universal App Campaigns) bewerben Ihre App auf den wichtigsten Plattformen von Google: Google Search, Google Play, YouTube, Discover und das Google Display-Netzwerk (einschließlich Apps, Websites und Google Mail). Anzeigen werden automatisch an Stellen wie Play Store-Auflistungen, YouTube-Videos, Suchergebnissen und Content-Feeds geschaltet – so erreichen Sie Nutzer in jeder Phase ihrer Reise.

Zur Unterstützung dieser Kampagnen bietet Google Tools wie Web to App Connect für die Einrichtung von Deep Links, Google Analytics 4 für die Leistungsverfolgung und Ad Strength-Berichte zur Bewertung von Werbemitteln. Attributionspartner (z. B. AppsFlyer, Adjust, Branch) und Entwickler-Tools wie Play Console und Android Studio helfen bei der Feinabstimmung von Messung und Nutzererfahrung.

Sollte ich als Marketingexperte Universal App Campaigns einsetzen?

Ja, wenn Sie ein Marketingexperte sind, der eine mobile App bewerben möchte, sind universelle App-Kampagnen eines der effizientesten verfügbaren Tools. Sie wurden speziell entwickelt, um Ihnen dabei zu helfen, potenzielle Nutzer über das gesamte Google-Ökosystem zu erreichen – von der Suche und Google Play bis hin zu YouTube, Discover und dem Display-Netzwerk – und das bei minimaler manueller Einrichtung.

Anstatt separate Anzeigen für jede Plattform zu verwalten, definieren Sie Ihr Ziel (Installationen, In-App-Aktionen oder Vorregistrierung), fügen kreative Elemente hinzu und legen Ihr Budget fest. Die KI von Google optimiert dann Ihre Kampagne, indem sie Anzeigenkombinationen testet und sie an die Nutzer ausliefert, die am ehesten konvertieren werden.

Für Marketer, die sich auf Leistung, Skalierung und Automatisierung konzentrieren, insbesondere für diejenigen, die Kampagnen für Android und iOS durchführen, sind App-Kampagnen nicht nur nützlich, sondern unerlässlich.

Was ist der Unterschied zwischen UAC und Search Ads?

Universal-App-Kampagnen eignen sich perfekt zur Steigerung der App-Installationen, während Suchanzeigen besser geeignet sind, um High-Intent-Traffic von Nutzern zu erfassen, die aktiv nach bestimmten Lösungen suchen.

App-Kampagnen sind für die Werbung für mobile Apps konzipiert – egal, ob Ihr Ziel Installationen, In-App-Aktionen oder Vorregistrierungen sind. Sie laufen automatisch über Google Search, Google Play, YouTube, Discover und das Google Display-Netzwerk.

Suchanzeigen, die nur im Google-Suchnetzwerk erscheinen. Sie sind keywordgesteuert und geben Ihnen mehr Kontrolle über Zielgruppen und Nachrichten, was sie ideal macht, um Besucher auf Websites zu lenken, Leads zu generieren oder Anrufe zu fördern.

Was ist der Unterschied zwischen UAC und Programmatic Advertising?

Der Unterschied zwischen universellen App-Kampagnen und programmatischer Werbung liegt sowohl im Umfang als auch in der Ausführung. App-Kampagnen sind ideal für Vermarkter, die nach einer schlanken, auf die App fokussierten Lösung suchen, während programmatische Werbung Ihnen den Umfang und die Flexibilität bietet, um breitere Werbeziele über viele Plattformen hinweg zu verwalten.

App-Kampagnen sind ein vereinfachter, zielgerichteter Kampagnentyp in Google Ads, der speziell für die Werbung für mobile Apps entwickelt wurde. Sie nutzen maschinelles Lernen, um alles zu automatisieren – von der Anzeigenerstellung bis zur Platzierung – über die größten Google-Eigenschaften wie Google Search, Google Play, YouTube, Discover und das Display-Netzwerk. Alles, was Sie zur Verfügung stellen müssen, sind grundlegende Assets, und Google kümmert sich um den Rest, um Installationen oder In-App-Aktionen zu fördern.

Programmatische Werbung hingegen bezieht sich auf die umfassendere Methode des Kaufs und Verkaufs von Werbeinventar durch Echtzeitgebote auf Plattformen wie Display & Video 360. Sie bietet eine granulare Kontrolle, unterstützt eine Vielzahl von Anzeigenformaten und -kanälen (nicht auf Apps beschränkt) und wird häufig in komplexen Multi-Channel-Strategien eingesetzt, die über das Google-Ökosystem hinausgehen.

Erstellen Sie wirksame Landing Pages für Ihre Universal-App-Kampagnen

Universelle App-Kampagnen (UAC) – jetzt Google App-Kampagnen genannt – sind eine optimierte Möglichkeit, mobile Apps über Google Search, Google Play, YouTube, Discover und das Display-Netzwerk zu bewerben. Anstatt separate Anzeigen für jede Plattform zu erstellen, stellen Sie kreative Elemente und Ziele zur Verfügung. Das maschinelle Lernen von Google erledigt den Rest, von der Erstellung von Anzeigenkombinationen bis hin zur Optimierung der Leistung für Installationen, In-App-Aktionen oder Vorregistrierungen.

UAC ist ideal, wenn Sie die Nutzerakquise mit minimaler Einrichtung skalieren möchten. Es eignet sich besonders gut für App-Vermarkter, die Wert auf Reichweite, Automatisierung und datengesteuerte Optimierung legen. Aber es ist nicht ohne Einschränkungen: Sie haben weniger Kontrolle über die Platzierungen, sind stark von der Tracking-Genauigkeit abhängig und können auf Herausforderungen bei der Attribution oder kreative Ermüdung stoßen. Dennoch zeigen die Statistiken für universelle App-Kampagnen durchweg gute Ergebnisse, wenn sie mit einer durchdachten Strategie kombiniert werden.

Obwohl der meiste UAC-Verkehr direkt in die App-Stores geht, spielen Landing Pages immer noch eine wichtige Rolle, insbesondere bei Kampagnen in der Frühphase, bei Wartelistenanmeldungen oder bei der Aufklärung vor der Installation. Mit Landingi können Sie konversionsorientierte Seiten erstellen, die Ihre Ergebnisse steigern und Ihre Universal-App-Kampagnen noch effektiver machen. Jetzt ausprobieren!

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