Mit YouTube TrueView-Anzeigen haben Marken die Kontrolle über Reichweite, Kosten und Aufmerksamkeit der Betrachter in einem einzigen Werbeformat. Sie ermöglichen es den Nutzern, die Anzeige zu überspringen, was jeden Blick zu einer bewussten Entscheidung macht. Diese einzige Mechanik verändert, wie Anzeigen aussehen, klingen und konvertieren sollten – denn Werbetreibende müssen die gesamte Botschaft klar vermitteln, auch wenn die Betrachter nur die ersten paar Sekunden sehen.
Im Folgenden finden Sie klare Erklärungen und vier überzeugende Beispiele für TrueView-Videoanzeigen. Jedes Beispiel zeigt, wie YouTube TrueView Anzeigen in echten Kampagnen funktionieren und warum sie konvertieren.
Was sind YouTube TrueView-Anzeigen?
YouTube TrueView-Anzeigen sind überspringbare Videoanzeigenformate, bei denen Sie nur dann zahlen, wenn die Zuschauer echtes Interesse zeigen. Sie lassen den Zuschauern eine Wahl. Sie können entscheiden, ob sie weiterschauen oder nach ein paar Sekunden überspringen wollen. Sie zahlen, wenn der Betrachter dranbleibt oder klickt, basierend auf klaren Regeln im Google Ads und Google Display-Netzwerk.
Es gibt zwei Haupttypen von TrueView-Videoanzeigen, die für Vermarkter am wichtigsten sind: In-Stream-Anzeigen und In-Feed-Anzeigen.
TrueView In-Stream-Anzeigen
In-Stream-Anzeigen werden vor, während oder nach einem anderen YouTube-Video abgespielt. Die Zuschauer können die Anzeige normalerweise nach fünf Sekunden überspringen. Sie zahlen, wenn sie sich mindestens 30 Sekunden ansehen, den ganzen Clip ansehen, wenn er kürzer ist, oder klicken. In-Stream TrueView-Anzeigen eignen sich besser für Direct Response, da sie handlungsorientierte Gebote und klare CTAs unterstützen.
TrueView-Infeed-Anzeigen (frühere TrueView-Erkennungsanzeigen)
In-Feed-Anzeigen erscheinen in den YouTube-Suchergebnissen, im Home-Feed oder neben verwandten Videos. Die Anzeige sieht aus wie eine normale Videokachel mit einem Vorschaubild, einem Titel und einer kurzen Beschreibung. Du zahlst, wenn jemand darauf klickt, um das Video anzusehen. TrueView-Anzeigen im Feed eignen sich besser zum Entdecken und Lernen, da sie sich eher wie Suchergebnisse oder vorgeschlagene YouTube-Videos verhalten.
Dank dieser Struktur sind YouTube TrueView-Anzeigen flexibel und lassen sich leicht in eine umfassendere Marketingstrategie einfügen. Sie können wie Suchanzeigen, Social Video oder klassisches Pre-Roll funktionieren, je nach Format und Art des von Ihnen beworbenen Videoinhalts.
TrueView-Ansichten können Remarketing-Listen erstellen, so dass Sie Personen, die Ihr Video gesehen haben, später mit anderen Kampagnen erreichen können.
Da Sie nur für Aufrufe oder Klicks zahlen, die den festgelegten Regeln entsprechen, sind die Streuverluste geringer. Personen, die die Anzeige in den ersten Sekunden überspringen, kosten Sie normalerweise kein Geld. Das allein ist ein wichtiger Grund, warum viele Marken TrueView-Videoanzeigen bevorzugen.
Verwandeln Sie Aufmerksamkeit in Aktion! Fangen Sie engagierte Besucher mit Landing Pages ein, die tatsächlich etwas leisten.
Einrichten von TrueView-Anzeigen in Google Ads
Im Folgenden finden Sie die drei wichtigsten Aktionen, die zum Erstellen von Videoanzeigen im TrueView-Format in Google Ads erforderlich sind:
- Sie erstellen sie unter dem Kampagnentyp Video oder Videoaktion, verknüpfen Ihren YouTube-Kanal und wählen ein oder mehrere Videos aus.
- Je nach Zielsetzung wählen Sie eine Gebotsstrategie wie Maximierung der Conversions, Ziel-CPA oder Maximierung der Views.
- Sie definieren Zielgruppen und Anzeigenplatzierungen anhand von Schlüsselwörtern, Themen, benutzerdefinierten Segmenten und bestimmten YouTube-Kanälen oder Videos.
Sobald diese Grundlagen vorhanden sind, können Sie Frequenzobergrenzen, Geräte und Zeitpläne einbauen. Mit der Zeit verfeinern Sie Ihre Kampagnen auf der Grundlage echter Leistungsdaten statt auf der Grundlage von Vermutungen.
Welche Bedeutung haben YouTube TrueView-Anzeigen für Digitalvermarkter?
YouTube TrueView-Anzeigen sind für Digitalvermarkter wichtig , weil sie eine große Reichweite, Absichtsdaten und die Kontrolle über die Zahlungsmodalitäten miteinander verbinden.
Sie erhalten Zugang zum riesigen YouTube-Publikum und gleichzeitig eine starke Zielgruppenansprache. Sie können nach Stichworten, Themen, Interessen, Platzierungen und benutzerdefinierten Zielgruppen suchen. So können Sie Menschen auf der Grundlage dessen erreichen, was sie sehen, suchen oder kaufen wollen.
Sie haben auch die Kontrolle darüber, wie Sie bezahlen. Sie zahlen nur dann für eine Ansicht oder einen Klick, wenn jemand lange genug dabei bleibt. Kurzes Überspringen zählt in der Regel nicht als bezahlte Ansicht. Dies schützt Ihr Budget vor Personen, die eindeutig nicht interessiert sind.
TrueView-Videoanzeigen unterstützen auch den gesamten Trichter. Das können Sie:
- Verwenden Sie In-Stream für klare Angebote, Anmeldungen und Remarketing.
- Nutzen Sie die Einspeisung für Schulungen, Produktdemonstrationen und die Förderung von Inhalten.
Sie können Ansichten, Klicks, Verweildauer und Konversionen verfolgen. Anhand dieser Daten können Sie die Kreativität und die Zielgruppenansprache mit der Zeit verbessern.
Schließlich lassen sich YouTube TrueView-Anzeigen gut mit Landing Pages und Tracking integrieren. Sie können Betrachter auf eine bestimmte Seite schicken, Pixel abfeuern und den Umsatz messen, nicht nur die Aufrufe.
Verwandeln Sie Aufrufe in Anmeldungen! Senden Sie Ihren TrueView-Verkehr an einen hochkonvertierenden Landing Page.
4 wirksame Beispiele für YouTube TrueView Werbung
Diese vier YouTube TrueView Anzeigen sind effektiv, weil sie klare Aufhänger, starke Bilder und zielgerichtete Werbung miteinander verbinden. Jedes Beispiel hebt eine andere Stärke von TrueView-Videoanzeigen hervor: Suchabsicht, persönliche Ansprache, Social Proof und klare Ergebnisse. Lassen Sie sich von den Beispielen inspirieren und passen Sie die Muster dann an Ihre Marke und Ihren Trichter an.
1. Alokai – Beispiel einer InFeed-Anzeige
Die TrueView-Videowerbung von Alokai im Feed funktioniert, weil sie ein klares Versprechen neben hochinteressante Suchergebnisse stellt.
Die Anzeige erscheint ganz oben in den YouTube-Ergebnissen für das Stichwort „E-Commerce“. Dies ist ein starker Spot. Menschen, die nach diesem Begriff suchen, arbeiten oft im Online-Einzelhandel, im Produktbereich oder in der Entwicklung.
Die Überschrift lautet: „Nie mehr Monate mit sich wiederholender Vorarbeit verschwenden“. Damit wird ein ganz bestimmtes Problem angegangen: langsame, langweilige Einrichtungsarbeiten bei E-Commerce-Projekten. Der Betrachter sieht auf Anhieb einen klaren Gewinn. Sie können sich auf das Benutzererlebnis konzentrieren, statt auf die Installation und die Standardformulare.
Die visuelle Geschichte unterstützt dieses Versprechen. Moderne dreidimensionale „Blöcke“ zeigen Elemente wie CMS- und E-Commerce-Module. Das Produkt wirkt modular, flexibel und aktuell. Auch ohne Ton versteht der Betrachter die Idee in Sekundenschnelle.
Warum diese Alokai-Werbung so gut funktioniert:
- Sie erscheint genau dort, wo die Absicht stark ist: nach einer Suche nach „eCommerce“.
- Das Nutzenversprechen ist spezifisch und problemorientiert, nicht schwammig.
- Das Design schreit sofort „moderne Technik“, was Vertrauen schafft.
Wie Sie dies in Ihren Kampagnen anwenden können:
- Kombinieren Sie In-Feed TrueView-Videoanzeigen mit aufmerksamkeitsstarken Keywords zu Ihrem Angebot.
- Verwenden Sie eine Überschrift, die den Hauptschmerz und das Hauptergebnis klar benennt.
- Wählen Sie ein Thumbnail und einen visuellen Stil, der das Produkt in weniger als drei Sekunden erklärt.
Verschwenden Sie keine Zeit mehr mit der Einrichtung – entdecken Sie eCommerce Landing Pages, die einfach funktionieren.
2. Manychat – Beispiel einer InStream-Anzeige
Die In-Stream-Werbung von Manychat YouTube TrueView funktioniert, weil sie sich wie nativer Inhalt anfühlt und dennoch zu einer direkten Anmeldung führt.
Das Format ist ein klassisches überspringbares In-Stream-Video. Es unterbricht den Betrachter, aber es sieht aus und klingt wie ein normaler Ersteller-Clip. Eine Person spricht von Angesicht zu Angesicht und in einem lockeren Ton.
Dieses Format ist wichtig. „Inhalte, die von Angesicht zu Angesicht gezeigt werden, schaffen schnell Vertrauen. Sie spiegeln typische YouTube-App- oder Instagram-Inhalte wider, so dass die Werbung weniger aufdringlich wirkt. Die Betrachter sind eher bereit, Ihnen ein paar Sekunden mehr Zeit zu geben.
Manychat verwendet auch starke visuelle Overlays. Sie sehen eine Benachrichtigung im Stil von Instagram: „Sie haben eine neue Nachricht!“ Außerdem gibt es ein Uhrensymbol, das auf Zeitersparnis und schnellere Antworten hinweist. Diese Grafiken erklären das Produkt, auch wenn der Ton stummgeschaltet ist.
Die Anzeige enthält eine klare Aufforderung zum Handeln : „Melden Sie sich an“. Die Schaltfläche erscheint im Player und in der Seitenleiste. Wohin der Betrachter auch schaut, der Weg zur Konvertierung ist offensichtlich.
Was du aus der Manychat-Anzeige lernen kannst:
- Verwenden Sie Clips von Angesicht zu Angesicht, um Wärme und Vertrauen zu schaffen, insbesondere bei SaaS-Tools.
- Fügen Sie Overlays hinzu, die den wichtigsten Arbeitsablauf oder den wichtigsten Nutzen auf einen Blick zeigen.
- Platzieren Sie eine einfache CTA wie „Anmelden“ oder „Kostenlose Testversion starten“ in der Nähe des Hauptbildes.
- Schreiben Sie ein Skript, das eine einzelne Person anspricht, nicht eine ganze Menge.
3. HexClad – Beispiel einer InFeed-Anzeige
Die TrueView-Videoanzeige von HexClad im Feed funktioniert, weil sie Suchabsicht, sozialen Beweis und Produktbeweis in einem Bild verbindet.
Die Anzeige erscheint in den YouTube-Suchergebnissen für „Brotrezepte“. Das ist cleveres Targeting. Jemand, der nach Rezepten sucht, ist bereits in einer kochenden Stimmung. Die Anzeige von Premium-Kochgeschirr passt hier genau in den Kontext.
Der Werbetext stützt sich auf einen starken sozialen Beweis. Die Botschaft erklärt, dass diese Pfannen von Michelin-Sterneköchen bevorzugt werden. Diese eine Zeile verleiht der Marke große Autorität. Heimköche denken sofort: „Wenn Spitzenköche diese Pfanne benutzen, kann ich ihr vertrauen.
Das Bild beweist dann eine wichtige Eigenschaft. Metallutensilien liegen ohne sichtbare Schäden auf der Pfanne. Der Betrachter kann die Haltbarkeit und Kratzfestigkeit buchstäblich sehen. Eine lange Beschreibung ist nicht nötig.
Lehren aus der HexClad-Anzeige:
- Nutzen Sie die In-Feed-Platzierung mit kontextbezogenen Schlüsselwörtern, die Ihrem Produkt in der Realität entsprechen.
- Stützen Sie sich auf eine klare Referenz: Auszeichnungen, Experten oder große Marken, die Sie nutzen.
- Lassen Sie die Miniaturansicht den Hauptnutzen zeigen, anstatt ihn nur zu erzählen.
- Denken Sie wie der Suchende: „Was geht mir in dem Moment durch den Kopf, in dem ich das sehe?“
Machen Sie Ihren Landing Page zum Echo Ihrer Videoanzeige – perfekt abgestimmt, ohne Überraschungen.
4. Treffen Sie Katie / Altahq – Beispiel einer InStream-Anzeige
Die Meet Katie In-Stream TrueView-Videoanzeige funktioniert, weil sie das Endergebnis für eine ganz bestimmte B2B-Rolle zeigt.
Die Werbung wirbt für einen KI-Agenten, der Besprechungen für Vertriebsteams bucht. Anstatt zuerst die Schnittstelle zu zeigen, wird ein voller Kalender gezeigt. Ereignisse wie „Ich <> Sid“ und „Ich <> Mike“ füllen die Tage.
Für einen Vertriebsmitarbeiter ist ein voller Kalender ein Traum. Dieser einfache Bildschirm wirkt wie ein direktes Versprechen: mehr qualifizierte Meetings. Der Betrachter kann den Nutzen in weniger als einer Sekunde ablesen.
Die Nische ist auch sehr klar. In der Anzeige geht es um einen „SDR-Agenten“, nicht um „KI für alles“. Dieser Fokus ruft genau die Leute auf den Plan, die sich dafür interessieren sollten. Die Botschaft ist kompakt, gezielt und leicht zu merken.
Das Layout ist übersichtlich und minimalistisch. Es gibt keine schweren Animationen oder Unordnung. Das hilft dem Betrachter, die Nachricht zu verstehen, bevor die Schaltfläche „Überspringen“ erscheint.
Das können Sie aus der Altahq-Anzeige übernehmen:
- Beginnen Sie mit einer visuellen Darstellung der Ergebnisse, die Ihr Tool erzeugt: Kalender, Dashboard oder Umsatzdiagramm.
- Sprechen Sie eine einzelne Rolle oder Nische an, wie SDRs, Gründer oder Vermarkter.
- Halten Sie den Rahmen sauber, damit die Nachricht vor dem Überspringen landet.
- Nutzen Sie In-Stream TrueView für schnelle Zusagen, die an klare Metriken gebunden sind.
Was ist der Unterschied zwischen YouTube TrueView und anderen Anzeigenformaten?
Der Unterschied zwischen YouTube TrueView und anderen Anzeigenformaten besteht darin, wie die Betrachter interagieren und wie Sie für die Anzeige bezahlen. Bei TrueView-Videoanzeigen haben die Betrachter in der Regel die Möglichkeit, die Anzeige nach fünf Sekunden zu überspringen. Sie zahlen nur, wenn sie weiterschauen oder interagieren. Mit diesem Modell werden uninteressierte Personen herausgefiltert.
Hier ist der Unterschied zu anderen wichtigen YouTube-Anzeigenformaten:
- Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen. Diese zwingen die Betrachter dazu, sich den ganzen Clip vor dem YouTube-Video anzusehen. Sie zahlen auf der Grundlage von Impressionen, nicht auf der Grundlage engagierter Aufrufe. Sie können für die Reichweite funktionieren, aber sie riskieren Irritationen.
- Bumper-Anzeigen. Dies sind sehr kurze, nicht überspringbare Clips von bis zu sechs Sekunden. Sie eignen sich hervorragend für schnelle Erinnerungen und Markenerinnerungen. Für detaillierte Angebote oder Erklärungen sind sie weniger geeignet.
- Kopfzeilen-Anzeigen. Diese belegen einen Premium-Platz im YouTube-Start-Feed. Sie bieten eine große Reichweite in kurzer Zeit. Sie sind auch teuer und werden meist für große Markteinführungen verwendet.
- Display- und Overlay-Anzeigen. Diese werden in Form von Bannern oder kleinen Overlays angezeigt. Sie sind billiger, aber leichter zu ignorieren.
TrueView-Videowerbung ist genau der richtige Weg. Sie erhalten eine größere Reichweite, ein besseres Targeting und die Möglichkeit, eine ausführlichere Geschichte zu erzählen. Gleichzeitig behalten Sie durch die ansichtsbasierte Preisgestaltung eine gewisse Kontrolle über die Kosten.
Ein weiterer wichtiger Unterschied sind die Signale für Absicht und Engagement. Ein abgeschlossener TrueView-View oder -Klick zeigt Interesse, das über einen erzwungenen Eindruck hinausgeht. Das macht die Daten für Remarketing und Lookalike Audiences nützlicher.
Erreichen Sie die, die zuhören wollen. Erstellen Sie Seiten, die den Lärm herausfiltern und die Absicht ansprechen.
Verwandeln Sie YouTube TrueView Traffic in Conversions – mit Landingi Landing Pages
YouTube TrueView Anzeigen sind so konzipiert, dass sie Aufmerksamkeit erregen, nicht erzwingen. Da die Betrachter die Anzeige überspringen können, signalisiert jede bezahlte Anzeige echtes Interesse. Das macht TrueView-Videoanzeigen zu einer starken Traffic-Quelle – aber Traffic allein ist nie das Ziel. Conversions finden nach dem Klick statt, und hier entscheiden gezielte Landing Pages, ob YouTube TrueView Anzeigen tatsächlich Geschäftsergebnisse liefern.
Ein starker Landing Page setzt das Versprechen des Videos fort. Es wiederholt die Kernbotschaft, beseitigt Ablenkungen und führt den Betrachter zu einer klaren, auf eine bestimmte Zielgruppe zugeschnittenen Handlung. Wenn der TrueView-Verkehr auf allgemeinen Homepages oder unübersichtlichen Produktseiten landet, ist die Absicht verschwendet. Wenn er auf einer Seite landet, die für eine bestimmte Zielgruppe, ein Angebot und ein Ziel konzipiert ist, steigen die Konversionsraten schnell.
Landingi hilft, die Lücke zwischen Ansichten und Ergebnissen zu schließen. Mit Landingi können Marketer schnell Landing Page erstellen, duplizieren und testen, die zu verschiedenen TrueView-Videoanzeigen, Zielgruppen und Funnel-Phasen passen. Mit integrierten Analysen, Integrationen und konversionsorientierten Vorlagen verwandelt Landingi YouTube TrueView Anzeigen von Aufmerksamkeits-Tools in messbare Wachstumstreiber.
Wenn Sie möchten, dass Ihre YouTube TrueView-Anzeigen mehr als nur Aufrufe generieren, probieren Sie Landingi kostenlos aus und beginnen Sie damit, Video-Traffic in echte Ergebnisse umzuwandeln!
