Qué haces cuando tus anuncios son geniales… pero las páginas web de tus clientes parecen atrapadas en los años 90? Para Artur Jabłoński, la respuesta estaba clara: si el sitio no puede convertir, construye una página que sí pueda.
Artur Jabłoński es empresario, consultor de empresas y uno de los profesores de marketing más conocidos de Polonia. Es fundador y CEO de digitalk.pl, una agencia de marketing, y de Suasion.pl, una empresa de consultoría y formación. A lo largo de los años, se ha labrado una reputación como asesor de confianza para las marcas que buscan escalar con campañas de pago y estrategias orientadas a la conversión.
También es autor de libros de éxito sobre marketing, bloguero y podcaster, cuyo contenido llega a decenas de miles de profesionales del marketing cada mes. A través de sus escritos, conferencias y formación, Artur combina su experiencia práctica en agencias con su pasión por la educación, lo que le convierte en una autoridad reconocida en el crecimiento digital y la publicidad en Polonia y en otros países.
Al principio de su carrera, Artur se topaba con el mismo obstáculo: los anuncios generaban clics, pero los sitios web obsoletos acababan con los resultados. Esperar semanas a que los desarrolladores o los rediseñaran no era una opción, así que empezó a crear él mismo páginas de alta conversión.
El cambio no tardó en demostrar su utilidad. Al trasladar una campaña existente a un landing page sencillo y más atractivo, Jabłoński vendió paquetes de vacaciones en balnearios por valor de 200-300 mil złoty tres meses antes de la temporada. A partir de ahí, landing pages se convirtió en su herramienta de cabecera para campañas que convertían sistemáticamente los clics en conversiones, como los seminarios web con tasas de inscripción superiores al 40%.
El problema: grandes anuncios, cubo post-clic agujereado
Cuando Artur Jabłoński dejó la vida de agencia para trabajar en solitario, enseguida se dio cuenta de que hacer anuncios era solo la mitad de la batalla. Los clientes esperaban resultados, pero sus sitios web se interponían en su camino. Diseños anticuados, navegación torpe y sobrecarga de contenidos convertían campañas prometedoras en oportunidades perdidas. Enviar clics era como echar agua en un cubo agujereado.
Como autónomo, quería ofrecer el paquete completo: estrategia, anuncios y el tipo de experiencia posterior al clic que realmente convierte. Pero crear páginas nuevas con desarrolladores llevaba demasiado tiempo y arreglar sitios web antiguos no era suficiente.
Dirigir tráfico a un landing page no optimizado no garantiza conversiones ni la consecución de resultados de los que eres responsable.
Artur Jabłoński
Fue entonces cuando la necesidad se hizo evidente: una herramienta que le permitiera tomar el control de la página de aterrizaje. Algo rápido, flexible y lo suficientemente sencillo como para construir páginas pulidas y centradas en la conversión sin necesidad de tener conocimientos de diseño o codificación.
Eligió Landingi.
La solución: tomar el control con Landingi
Con Landingi, Jabłoński podía crear él mismo las páginas: rápidas, pulidas y adaptadas exactamente a la campaña.
El diseño y la claridad pasaron a ser innegociables. En lugar de enviar tráfico a sitios web caóticos, lanzó landing pages, donde la oferta estaba en primer plano, apoyada por elementos visuales limpios y una navegación sencilla.
Cuando el diseño de la página me recuerda a los años 90 -y no en el buen sentido- para mí no tiene sentido dirigir ningún tráfico a un sitio así.
Artur Jabłoński
Landingi también le dio libertad para experimentar con embudos. Un buen ejemplo fue una campaña de lead magnet con la descarga gratuita de un libro electrónico.
En lugar de una página de agradecimiento estándar, los usuarios eran redirigidos a una segunda landing page con una oferta única (OTO) a un precio especial.
El resultado: más de 1.000 clientes potenciales captados y una tasa de conversión superior al 50%, un modelo de campaña autofinanciada que hizo crecer su audiencia mientras se pagaba a sí misma.
Landingi es una de mis herramientas favoritas, y no puedo imaginar una campaña de marketing en la que no hiciera uso de ella.
Artur Jabłoński
¿Qué lo hace tan esencial en su trabajo diario? La posibilidad de crear landing pages a partir de plantillas sin diseño ni codificación, ajustar los elementos a las necesidades de la campaña sobre la marcha, integrarse perfectamente con herramientas como Facebook Pixel e incluso incluir un widget de Messenger para mantener conversaciones instantáneas. Para Jabłoński, Landingi no es solo una herramienta más, sino la pieza que hace que el resto de la campaña funcione.
La recompensa: clics que se convirtieron en ganancias cuantificables
Las páginas impulsadas por Landingi se convirtieron rápidamente en resultados empresariales cuantificables en todos los sectores y tipos de campaña.
Balneario de Bałtyk – Al sustituir un sitio web desordenado por una página sencilla que quintuplicaba el texto, Artur vendió paquetes de spa por valor de 200-300 000 PLN, tres meses antes de la temporada.
Lead Magnet + OTO Funnel – Un ebook gratuito sobre remarketing en Facebook llevado a una One Time Offer en lugar de una página de agradecimiento. En sólo una muestra de campaña: 789 visitas, 416 clientes potenciales, 52,72% de conversión. Las audiencias cálidas elevaron la conversión al 70-80%.
Webinars recurrentes – Los landing pages minimalistas con un formulario repetido convirtieron sistemáticamente el tráfico frío en un 43,7% y apoyaron campañas que duraron más de un año sin perder fuelle.
Giganci Programowania – Cuando estalló la pandemia, la escuela de programación pasó a impartir cursos en línea mediante un sencillo landing page con un formulario, un teléfono y un widget de Messenger. Se convirtió en el principal motor de ventas, multiplicando varias veces los presupuestos publicitarios e impulsando la expansión a tres nuevos mercados.
Budlex Real Estate – En lugar de dirigir el tráfico a voluminosos sitios inmobiliarios, Artur lanzó breves landing pages con fotos y un sencillo formulario de devolución de llamada. El resultado: tasas de conversión mucho más altas, un mayor número de clientes potenciales y niveles manejables de clientes potenciales no cualificados.
Lanzamiento del libro – Para su propio título, Artur utilizó una landing page + OTO para generar más de 3.000 visitas y casi 1.000 ventas en tres días, aprovechando la confianza de su marca personal.
Quieres saber más sobre la historia de éxito de Artur Jabłoński? Vea la conversación completa con Artur en YouTube.
¿Qué puede tomar prestado de este caso?
La historia de Artur Jabłoński demuestra algo muy sencillo: no basta con hacer grandes anuncios si la experiencia posterior al clic no funciona.
Estos son los puntos que cualquier profesional del marketing puede aprovechar:
- El diseño importa. Un landing page que parece de los años 90 acaba con las conversiones, por muy buenos que sean los anuncios. Los diseños limpios y sencillos triunfan.
- Reduzca el desorden. Las páginas con 5-6 veces menos contenido suelen tener mejor rendimiento. Ponga la oferta y la CTA en primer plano.
- La velocidad supera a la perfección. Lanzar rápido e iterar es más valioso que esperar semanas a que se produzcan cambios en el cliente.
- Los embudos escalan cuando se pagan por sí mismos. Una configuración inteligente, como un ebook gratuito seguido de una oferta única, puede convertir el tráfico frío en clientes potenciales e ingresos.
- Siga probando, pero no se complique en exceso. A veces, un landing page + formulario + botón de Messenger es todo lo que necesitas para llenar un canal de ventas.
Si alguna vez has tenido la sensación de que tus campañas estaban vertiendo el presupuesto en un cubo agujereado, sigue el ejemplo de Jabłoński. Haz tuya la experiencia de aterrizaje, simplifica el mensaje y deja que el diseño haga su trabajo. Porque lo cierto es que los anuncios consiguen el clic, pero landing pages cierran el trato.
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