En el comercio minorista, el momento oportuno lo es todo. Una campaña promocional que se lanza incluso con unas horas de retraso puede malgastar el gasto publicitario y debilitar el impacto de la marca. Las agencias tradicionales se mueven con demasiada lentitud, y las limitaciones del CMS crean cuellos de botella que retrasan los lanzamientos cuando más importa la velocidad.
Biedronka, una de las mayores cadenas de supermercados de Polonia, necesitaba un enfoque diferente: La entrega a la velocidad del comercio minorista, sin comprometer la coherencia ni la calidad de la marca.
Biedronka es una de las cadenas de supermercados más populares de Polonia, propiedad de Jeronimo Martins Poland. Con cientos de establecimientos en todo el país, la marca lleva a cabo continuas campañas de marketing, desde lanzamientos de productos de temporada a ofertas por tiempo limitado, ofertas diarias o iniciativas de marca a largo plazo.
Cada campaña necesita su propio landing page. Cada página debe ser impecable, acorde con la marca y estar activa antes de que empiece la promoción.
Cuando las agencias tradicionales no pueden seguir el ritmo
El marketing minorista funciona con plazos muy ajustados. Una promoción navideña, un especial de fin de semana o el lanzamiento de un producto no esperan a que la agencia de diseño encuentre disponibilidad ni a que TI despeje su cola.
Biedronka se enfrentaba constantemente a este reto. Sus campañas se movían con rapidez, pero la producción de páginas se quedaba atrás. Los cuellos de botella eran familiares para cualquiera que gestione marketing de gran volumen:
Retrasos en la Agencia: las largas colas y los recursos limitados hacían que las páginas llegaran demasiado tarde.
Limitaciones del CMS: las restricciones técnicas hacían casi imposible mantener la coherencia de la marca.
Volumen de campaña: la ejecución simultánea de varias promociones desbordó los procesos existentes.
Necesitaban landing pages entregados en cuestión de horas, no de días. Las campañas no podían detenerse, ni siquiera durante las fiestas nacionales. Y todas las páginas debían ser propias de la marca, independientemente de quién las creara o de dónde estuvieran alojadas.
El reto no era sólo la velocidad. Se trataba de alcanzarla sin sacrificar la calidad, la coherencia o el control.
Construir páginas a la velocidad de un minorista
Las marcas más inteligentes no ralentizan sus campañas para adaptarlas a su capacidad de producción. Encuentran socios que puedan igualar su velocidad. Biedronka encontró ese socio en los servicios de diseño de Landingi.
Como el equipo de diseño trabaja directamente en la plataforma Landingi, no hay retrasos: ni traspasos entre diseñadores y desarrolladores, ni bloqueos técnicos, ni esperas a la aprobación de TI. Llega un briefing, los diseñadores se ponen manos a la obra y la página se publica en 24 horas o menos.
Gracias a nuestra colaboración con Landingi, ya hemos creado más de 100 páginas atractivas y funcionales que se ajustan perfectamente a la identidad de marca de Biedronka.
Anna Wawrzyniak, Directora de Marketing Digital de Biedronka
Entrega en un día
El flujo de trabajo se reduce a lo esencial: briefing → diseño → pruebas → publicación. Esta capacidad de marketing en tiempo real permite a Biedronka reaccionar al instante a las tendencias del mercado o a los cambios estacionales. Con todo en un mismo lugar, los diseñadores pasan del concepto a la publicación en horas, no en días, lo que permite que las campañas sean ágiles y siempre puntuales.
Los diseñadores crean las páginas directamente en la plataforma que están desarrollando. La ausencia de traspasos entre diseño y desarrollo evita retrasos, falta de comunicación y resolución inmediata de problemas.
Perfecta coherencia de marca
Para los usuarios, cada landing page parece nativa del sitio web principal de Biedronka. El equipo de diseño recreó cuidadosamente los encabezados, pies de página y elementos de navegación de la marca, asegurándose de que cada página pareciera haber sido creada por el equipo interno. Gracias a Smart Sections, estos elementos pueden añadirse fácilmente a cualquier landing page nueva. Y cuando cambia el diseño, una sola edición actualiza cada landing page que incluya la sección.
Con Smart Sections, estos elementos se guardan una vez y pueden colocarse en cualquier página nueva al instante, eliminando la necesidad de reconstruir desde cero.
Publicación flexible
Las páginas se publican directamente en el dominio principal de Biedronka, lo que respalda los esfuerzos de SEO al tiempo que evita conflictos con el CMS principal. El equipo de marketing puede lanzar páginas de forma rápida e independiente, sin interferir en la infraestructura existente.
Biedronka utiliza la opción «Incrustar en un servidor». Suben el archivo PHP landing page a su servidor una vez y luego gestionan todas las ediciones directamente en el editor Landingi.
Gestión del volumen de las campañas
Los grandes minoristas rara vez lanzan una campaña a la vez. Biedronka hace malabarismos con ofertas diarias, ofertas de temporada, líneas de productos e iniciativas de marca, todo ello simultáneamente. Los servicios de diseño de Landingi gestionan este volumen mediante flujos de trabajo claros: subcuentas para distintos tipos de campaña y procesos estructurados de prueba, aprobación y publicación.
El verdadero logro no es lanzar rápido, sino hacerlo sin escatimar esfuerzos. Todas las páginas mantienen la coherencia de la marca y la calidad de la campaña, independientemente de la presión de los plazos.
Cuando la velocidad se convierte en estrategia
El enfoque de Biedronka demuestra algo importante: rápido no significa precipitado, y subcontratado no significa fuera de marca.
Al asociarse con los servicios de diseño de Landingi, el gigante minorista transformó un cuello de botella en una ventaja competitiva. Los gestores de campañas ya no se preocupan de si las páginas estarán listas a tiempo. Planifican las campañas sabiendo que las landing pages llegarán cuando las necesiten, con el aspecto exacto que deben tener.
Los resultados demuestran la potencia del sistema. Docenas de landing pages desplegadas en varias campañas simultáneas. Todas las páginas se ajustan a la marca, están optimizadas para móviles y listas para la campaña. Las ventanas de lanzamiento se cumplen sistemáticamente, incluso en periodos de gran presión como vacaciones o promociones flash.
Elegimos la solución integral de Landingi -un constructor landing page combinado con un servicio de diseño- y resultó ser una gran decisión. Todo el proceso, desde el concepto y el diseño hasta la ejecución, se desarrolla sin problemas y con profesionalidad. El equipo de Landingi es siempre flexible, entiende las necesidades de las grandes marcas y sabe traducirlas en soluciones estéticas y funcionales que simplemente funcionan.
Anna Wawrzyniak, Directora de Marketing Digital de Biedronka
Biedronka no sólo encontró una forma más rápida de construir landing pages. Encontró un socio que trabaja a la velocidad de los minoristas, convirtiendo los plazos ajustados de una fuente de estrés en una ventaja competitiva sostenible.
Biedronka utilizó las siguientes características Landingi para alcanzar sus objetivos. ¿Quieres saber más?
Martyna Targosz es una experta en contenidos de marketing con más de 5 años de experiencia en marketing digital. Está especializada en la creación de landing pages y la optimización de la conversión.
Anna Wawrzyniak es Directora de Marketing Digital en Biedronka, especializada en estrategias digitales basadas en el rendimiento para grandes marcas de consumo.
