El marketing global necesita contenidos frescos y localizados con rapidez, pero decenas de mercados suponen una gran presión.
Los obstáculos técnicos y el desorden de la marca le ralentizan. Lanzar y actualizar a gran escala resulta abrumador… hasta que encuentras la forma de eliminar el caos de la gestión de campañas.
Bonduelle tenía un objetivo: ofrecer contenido de recetas atractivo y localizado a su variada base de usuarios. Como sabían que los sitios web tradicionales eran demasiado lentos y rígidos, recurrieron a Landingi para crear un centro de recetas interactivo y escalable que redefiniera su estrategia de contenidos digitales.
La marca mundial Bonduelle suministra productos vegetales a 21 países, que cubren casi toda Europa. Cada país tiene su propio equipo de marketing. Sin embargo, una marca internacional debe garantizar la coherencia de la campaña.
Bonduelle lanza landing pages localizados para cada país, manteniendo la coherencia de la marca y la precisión de la campaña, todo ello sin codificar y utilizando una sola plataforma, Landingi. Esta solución única y potente agilizó su flujo de trabajo y proporcionó a cada equipo local las herramientas necesarias para alcanzar el éxito.
Contenido local, caos global
Los equipos de marketing de Bonduelle eran un estudio de la descentralización. Con diferentes países que dependían de constructores y agencias locales, su presencia digital estaba dispersa, lo que hacía casi imposible mantener una identidad de marca unificada.
El enfoque descentralizado creó una serie de obstáculos críticos que ahogaron tanto la creatividad como la velocidad:
- Falta de coherencia
- Largos ciclos de aprobación
- Tiempo de lanzamiento lento
Para los equipos de marketing de Bonduelle, el mayor reto era una paradoja de escala: una marca global que necesitaba hablar al público local, pero sin una herramienta centralizada para gestionarlo todo.
La lentitud y la fragmentación del flujo de trabajo provocaron una falta de coherencia de la marca, ya que los equipos locales utilizaban un mosaico de herramientas y plantillas diferentes, lo que daba lugar a diseños, mensajes y experiencias de usuario incoherentes. Como consecuencia directa de estos problemas, los equipos de marketing no podían responder a las tendencias locales ni lanzar contenidos nuevos con la rapidez y agilidad necesarias para seguir siendo competitivos.
Muchas marcas globales chocan contra el mismo muro. Una campaña perfectamente planificada que abarque múltiples mercados requiere lanzamientos periódicos de contenidos frescos y localizados. Pero los equipos locales se atascan en procesos lentos, herramientas contradictorias y una imagen de marca desigual. ¿Cuál es el resultado? Retrasos, frustración y campañas que pierden impacto.
Bonduelle también se enfrentó a esta situación, hasta que encontró una solución.
La fórmula ganadora: Un motor de marketing centralizado
¿Cómo hizo una marca que se enfrentaba a un ecosistema digital fragmentado no sólo para solucionar el problema, sino para transformarlo en una ventaja competitiva?
El objetivo de Bonduelle era utilizar landing pages para construir un centro de recetas vivo y dinámico: , una fuente central de inspiración culinaria para todos los mercados. Lo reunieron todo en una plataforma racionalizada.
Ahora, todas las campañas avanzan con rapidez y la marca mantiene su coherencia en todo el mundo.
¿Cómo lo consigue Bonduelle?
Arquitectura escalable
Crearon 5 subcuentas principales, cada una vinculada a un dominio propio, y las organizaron con carpetas para 20 grupos de países/idiomas diferentes. Esta estructura les permite gestionar cientos de páginas con eficacia.
Flujos de trabajo colaborativos
Con un inicio de sesión único (SSO) y permisos de usuario claros, los equipos locales pueden crear y publicar contenidos rápidamente, sin sacrificar el control de la marca.
Una estrategia de contenidos renovada
Con la ayuda del equipo de Landingi, crearon un centro interactivo de recetas con contenidos adaptados a cada país. En lugar de las tradicionales herramientas de lead-gen, los landing pages sirven como experiencias atractivas y localizadas que animan a los usuarios a explorar los contenidos y conectar con la marca a un nivel más profundo.
Coherencia mediante la automatización
Aprovechando plantillas que pueden duplicarse fácilmente y utilizarse en todos los equipos, los equipos de Bonduelle garantizan que todas las páginas, independientemente del mercado o el idioma, se adhieran a la identidad visual de la marca global. Esto elimina el riesgo de que la marca se desvíe y garantiza una experiencia de usuario coherente.
IA para la eficiencia
Gracias a las traducciones automáticas y a las funciones de IA de Landingi, Bonduelle realiza campañas multimercado, lanzando páginas en varios idiomas con rapidez y precisión. Estas potentes herramientas eliminan las tareas manuales de localización.
No se trataba sólo de una nueva plataforma. Se trataba de crear un centro de mando centralizado para sus contenidos multilingües y multimercado.
Una muestra del éxito: Flujo de trabajo unificado; mayor compromiso de los usuarios
La verdadera medida de una estrategia ganadora es su impacto en el negocio. En el caso de Bonduelle, el nuevo enfoque de crear un centro de recetas centralizado produjo una cosecha de resultados abundante e impresionante. La transición a un flujo de trabajo unificado no solo agilizó las operaciones, sino que transformó radicalmente la forma en que sus equipos de marketing aportaban valor.
Crearon un ecosistema digital sostenible tan fácil de gestionar como una publicación en las redes sociales, pero con un aspecto tan pulido como el de un sitio web personalizado. Con plantillas y activos compartidos, consiguieron una imagen de marca coherente en todos los mercados europeos, desde Portugal hasta Croacia. Ahora los equipos pueden duplicar una página, traducirla en minutos y lanzarla sin tiempo de desarrollo.
Una página de recetas interactivas obtuvo una participación masiva desde el primer momento – más de 17.000 visitas en 30 días – lo que demuestra que un uso no tradicional de landing pages puede generar resultados reales.
Al adoptar Landingi, Bonduelle encontró una nueva forma de trabajar, que prioriza la velocidad, la colaboración y una experiencia digital de primera calidad.
Bonduelle utilizó las siguientes características de Landingi para alcanzar sus objetivos. ¿Quiere saber más?
Landing page con IA
Páginas multilingües
