La mayoría de los landing pages no reconocen quién les visita. Haces clic en un anuncio y recibes el mismo mensaje que los demás: un mensaje genérico con tu nombre.
Pilot WP, una plataforma OTT polaca, decidió cambiar eso. Querían que todos los visitantes -conectados, desconectados o nuevos- vieran contenidos que tuvieran sentido para ellos.
En lugar de inundar a su equipo de marketing con docenas de páginas separadas, construyeron páginas inteligentes. Cada página se adapta a los datos de la sesión, mostrando diferentes secciones, botones y mensajes en función del estado del usuario.
Así convirtieron landing pages en una verdadera extensión del producto.
Pilot WP es una plataforma OTT polaca que permite a los usuarios ver la televisión en directo a través de Internet, en un navegador, en teléfonos inteligentes, tabletas y Smart TV. Ofrece acceso instantáneo a docenas de canales, incluidos deportes, noticias, películas y entretenimiento, todo ello en streaming directo sin necesidad del cable tradicional. Sus suscripciones flexibles y su interfaz fácil de usar lo convierten en uno de los servicios OTT más populares de Polonia.
Con una oferta que cambiaba rápidamente y una audiencia cada vez mayor, el equipo de marketing necesitaba una forma de mantener una comunicación igual de dinámica. Utilizaron Landingi para crear landing pages que pudieran seguir el ritmo de sus campañas: rápidas de lanzar, fáciles de editar y adaptables a todo tipo de espectadores.
El problema: ofertas dinámicas, páginas estáticas
La oferta de Pilot WP cambia a diario: horarios deportivos, paquetes de canales, promociones. Además, los usuarios se dividen en varios grupos: abonados, visitantes registrados sin determinados paquetes y personas que aún no se han registrado.
Construir páginas separadas para cada versión sería imposible. Sería una pérdida de tiempo, crearía confusión y ralentizaría todas las campañas.
Lo que necesitaban era flexibilidad: creación rápida de páginas, coherencia de marca y mensajes que se actualizaran automáticamente en función de quién los viera.
La solución: Una página, muchas caras
En lugar de multiplicar las páginas, el equipo utilizó lógica condicional dentro de Landingi. Cada landing page contiene ahora varias secciones que sólo aparecen cuando son relevantes.
- Los usuarios desconectados ven botones de «Comprar paquete» y breves explicaciones.
- Los abonados registrados ven las opciones de «Gestionar paquete», los horarios deportivos o las actualizaciones de los canales.
Misma página. Experiencia diferente.
Esta configuración permite a los profesionales del marketing gestionar varias campañas a la vez, localizar contenidos y mantener la precisión de todas las ofertas, todo ello desde un único espacio de trabajo.
La tecnología inteligente que hay detrás
La personalización antes del inicio de sesión suele causar dolores de cabeza técnicos. Pilot WP lo evitó con el proxy inverso.
Esta configuración hace que cada landing page viva bajo el dominio principal, aunque esté construido en Landingi. Esto significa que no hay subdominios, ni iframes, ni pérdida de SEO. Los motores de búsqueda tratan estas páginas como parte del sitio principal, y el seguimiento de la sesión funciona automáticamente.
El sistema detecta si un usuario ha iniciado sesión, qué suscripción tiene o en qué idioma navega. A continuación, la página adapta el contenido en consecuencia, todo ello sin trabajo de backend.
Es rápido, seguro e invisible para el visitante.
Escalar sin caos
Una vez que la personalización funcionó, el siguiente reto fue la escala. Pilot WP gestiona docenas de campañas activas, a menudo en distintos mercados. Lo resolvieron con una mezcla de generación programática y permisos de equipo.
- Con Programmatic Landing Pages, una plantilla se convierte en docenas. El equipo carga una hoja de cálculo con nombres de países, banderas o mensajes: Landingi genera todas las variaciones automáticamente.
- Con los roles de usuario y las subcuentas, cada vendedor edita sólo su parte. Nadie sobrescribe el trabajo de otro.
Los Smart Sections reutilizables, como los pies de página o los banners, mantienen la coherencia. Actualiza un bloque y el cambio aparecerá en todas partes.
Esta estructura les permite publicar con rapidez y mantenerse organizados, sin tener que crear una página nueva para cada idea.
Creatividad a la carta
El diseño es a menudo el punto en el que las campañas se ralentizan. Para mantenerse ágil, Pilot WP utiliza un servicio de diseño dedicado directamente a través de Landingi.
Disponen de un diseñador durante las horas de trabajo, listo para ajustar los elementos visuales o crear nuevos diseños al instante. El diseñador ya conoce la marca y la plataforma, por lo que no hay que hacer ningún tipo de adaptación.
Esta configuración mantiene la coherencia visual y acorta los plazos: no hay que esperar al «siguiente sprint».
Lo que los profesionales del marketing pueden aprender de Pilot WP
Pilot WP ha demostrado que los landing pages pueden hacer algo más que captar clientes potenciales. Pueden actuar como una interfaz de producto: dinámica, consciente de la sesión y totalmente gestionada por los profesionales del marketing.
He aquí la esencia de su planteamiento:
- Utilice los datos de la sesión con antelación, no sólo después del inicio de sesión.
- Mantenga las páginas en su dominio principal para proteger SEO y el rastreo.
- Trate su plataforma landing page como un CMS ligero.
- Construya una estructura y escale con automatización en lugar de duplicación.
- Mantenga los flujos de trabajo creativos cerca del marketing, no encerrados en colas de diseño.
¿Cuál es el resultado? Páginas personalizadas que cambian con el usuario, no contra él, y un equipo de marketing que se amplía sin ralentizarse.
Pilot WP utilizó las siguientes funciones de Landingi para alcanzar sus objetivos. ¿Quieres saber más?
Smart Sections
Páginas programáticas
