Cómo controlar varios landing pages en una misma campaña

Gestionar una landing page es sencillo. ¿Gestionar más de cien? Eso puede ser un lío, a menos que se automatice.

Senuto, una empresa de software SEO, gestiona más de 140 landing pages. Cada uno tiene una función clara: captar clientes potenciales, promocionar seminarios web, compartir ofertas o invitar a suscribirse a demostraciones. Sin embargo, su equipo no está enterrado en ediciones o aprobaciones.

Han creado un sistema que ahorra tiempo, mantiene la marca y ofrece resultados reales. He echado un vistazo a su funcionamiento y, sinceramente, es uno de los flujos de trabajo más limpios landing page que he visto.

El problema: landing page El crecimiento descontrolado

Las campañas funcionan mejor cuando se centran en un solo objetivo. Pero las campañas a menudo necesitan varias versiones, para distintos públicos, idiomas u objetivos.

Si a esto le añadimos cada nuevo producto, seminario web, libro electrónico o promoción de temporada, las cosas se descontrolan rápidamente.

Senuto se enfrentó a cinco retos clave:

• Crear páginas nuevas lleva demasiado tiempo
• Mantener la coherencia se hizo más difícil
• La personalización a gran escala fue difícil
• El seguimiento era lento
• Se repitió demasiado trabajo

Y desde mi punto de vista, es un escenario que muchos equipos pueden reconocer, aunque solo trabajen con cinco o diez páginas, no con 140.

Creo que la automatización es imprescindible hoy en día para maximizar la eficacia del marketing digital. Las tácticas de marketing y el panorama cambian rápidamente debido a la IA, lo que nos obliga a adaptarnos. Landingi ha sido nuestro socio desde 2018, y con sus constantes mejoras en la app, se nos ha hecho más fácil seguir el ritmo.

Łukasz Fedor, jefe de marketing @ Senuto

La solución: Automatización en cada paso

Senuto utilizó la plataforma Landingi para crear un flujo de trabajo automatizado en torno a la planificación, el diseño, las pruebas y la publicación.

Esto es lo que parecía.

1. Una estructura, muchas variantes

En lugar de empezar cada página desde cero, reutilizan el mismo diseño en todas las versiones.

Utilizan Smart Sections para las partes compartidas, como encabezados y pies de página. Si algo cambia, como el texto de la oferta o el estilo de los botones, lo actualizan una vez y se refleja en todas partes.

Esto les permite crear páginas específicas para cada ubicación o audiencia sin tener que empezar de cero. Es una forma sencilla de escalar sin complicar en exceso el diseño.

2. Feedback rápido, sin conjeturas

Senuto publica borradores de páginas en un dominio de prueba con una etiqueta noindex. Los interesados revisan páginas reales, no capturas de pantalla ni archivos estáticos.

Esto elimina la ambigüedad. Todo el mundo ve lo mismo, en el mismo entorno, y puede sugerir cambios directamente en la versión en vivo.

Ese estrecho bucle de retroalimentación es clave cuando hay varias versiones en curso.

3. Consistencia de marca integrada

Las fuentes y los colores ya están guardados en el editor de Landingi. Cada página se ve alineada – por diseño.

No pierden tiempo alineando botones o volviendo a comprobar las reglas visuales. La coherencia del diseño está integrada en el proceso, por lo que el equipo puede centrarse en lo que realmente cambia: el contenido y la oferta.

4. Enrutamiento automático de clientes potenciales

Cada formulario se integra en herramientas como MailerLite o Google Sheets mediante conexiones nativas o claves API.

Una vez que una campaña se pone en marcha, los clientes potenciales comienzan a fluir automáticamente. Sin pasos adicionales, sin copiar y pegar entre sistemas. Este tipo de configuración silenciosa y fiable es lo que hace que las campañas de gran volumen sean sostenibles.

5. Pruebas sin herramientas adicionales

Cada variación de página puede probarse con la herramienta A/B nativa de Landingi. El equipo experimenta con diferentes titulares o diseños y deja que los datos decidan qué funciona mejor.

Las acciones de los usuarios (clics, desplazamientos, envíos de formularios) se rastrean automáticamente con EventTracker. Es una forma ligera de ver qué funciona, sobre todo cuando cada página tiene un propósito ligeramente distinto.

La recompensa: Páginas con propósito

Senuto trata los landing pages como una infraestructura: repetible, mensurable y construida para el crecimiento a largo plazo.

A través de diferentes campañas, sus landing pages apoyan muchos objetivos: inscripciones a seminarios web, demostraciones de productos, ofertas de temporada, descargas de libros electrónicos, etc.

Un landing page ayudó a llenar plazas para un taller. Otro apoyó un seminario web centrado en la IA. Otros presentaron la plataforma a los visitantes o les animaron a concertar reuniones con el equipo. 

Cada una tenía un objetivo ligeramente diferente, pero todas siguieron el mismo proceso: se planificaron con rapidez, se construyeron con elementos reutilizables y se lanzaron con una integración total en el embudo.

La integración de la automatización en el flujo de trabajo de nuestro equipo de marketing nos ha permitido ahorrar tiempo y mejorar la eficacia de nuestras campañas. Al agilizar los procesos y garantizar un flujo de datos fluido, podemos centrarnos en lo que realmente importa: desarrollar estrategias que generen resultados para nuestro negocio».

Łukasz Fedor, jefe de marketing de Senuto

Algunas cifras dignas de mención:

• El equipo gestiona más de 140 landing pages con una sola plataforma y un proceso coherente.
• Las páginas se agrupan, duplican y ajustan, lo que permite utilizar el mismo sistema visual para docenas de campañas.
• Las nuevas páginas pueden pasar de borrador a activo en horas, no en días.
• Las páginas creadas para campañas estacionales han experimentado aumentos de participación de hasta el 300%, dependiendo de la claridad de la oferta y del momento (según datos generales del sector de HubSpot y DigitalSilk).

Al simplificar la producción y centrarse en un objetivo por página, Senuto facilita la acción de los usuarios y el seguimiento de lo que funciona por parte del equipo. Personalmente, creo que eso es lo que hace que todo el sistema funcione: no se trata solo de velocidad, sino de claridad.

Aplíquelo a su propio flujo de trabajo

Si alguna vez ha creado más de tres páginas para una campaña, sabrá lo complicado que puede llegar a ser.

Pero no tiene por qué ser complicado.

Esto es lo que recomiendo, basado en lo que he visto en la configuración de Senuto – y lo que puedes hacer directamente en Landingi:

• Guarde la estructura de su diseño. Utilice una plantilla, duplíquela y ajústela en lugar de empezar desde cero.
• Agrupa las páginas de campaña. Mantenga todo lo relacionado en una carpeta para que nada se pierda.
• Utilice Smart Sections para los elementos compartidos. Una actualización = muchas páginas actualizadas.
• Conecte sus formularios antes del lanzamiento. De este modo, los datos de los clientes potenciales fluirán inmediatamente y no tendrás que perseguirlos más tarde.
• Pruebe una cosa cada vez. Pequeños cambios como el texto de la CTA o el orden de las secciones pueden cambiar los resultados.
• Seguimiento del comportamiento, no sólo de las conversiones. Utilice EventTracker para ver con qué interactúan los usuarios, no solo si convierten.

No necesita 140 páginas para que la automatización merezca la pena. Incluso cuatro o cinco páginas en una campaña pueden beneficiarse de una configuración como esta.

Así es como los equipos consiguen hacer más cosas, sin comprometer los estándares.