En el marketing de gran volumen, el verdadero reto no es sólo crear grandes campañas, sino hacerlo con rapidez y a gran escala. La presión de lanzar campañas, optimizar páginas y analizar resultados puede ser abrumadora. Necesita una solución que elimine el caos de la gestión de campañas.
TVN Player, la principal plataforma de vídeo a la carta y streaming de Polonia, tiene una misión: ofrecer campañas promocionales para nuevos títulos, ofertas de temporada y paquetes de plataformas, todo ello cumpliendo plazos ajustados y manteniendo la coherencia de la marca en todos y cada uno de los activos.
¿Su solución? Utilizan herramientas de automatización que agilizan todo el flujo de trabajo y dan plena autonomía a su equipo de marketing, garantizando que cada campaña se lance a tiempo, siempre, sin problemas.
TVN Player es una popular plataforma de vídeo a la carta y streaming que ofrece un amplio catálogo de programas, películas y deportes en directo de los principales proveedores de contenidos, como TVN, HBO, Canal+ y Eleven Sports.
Su equipo de marketing lanza docenas de landing pages nuevos cada mes, gracias a un excelente marco operativo. La rapidez y autonomía que han alcanzado contribuyen a su éxito en un mercado hipercompetitivo.
Cuando el marketing se atasca
Es una historia familiar para muchos equipos de marketing: cuando una única página perfecta debe reproducirse para docenas, o incluso cientos de campañas, la realidad del proceso y el reto de la escala se imponen.
Crear y lanzar páginas a gran escala requiere navegar por dependencias técnicas, largas esperas y trabajo manual. Para el equipo de marketing de TVN Player, esto era el pan de cada día. El mayor reto no era la falta de ideas, sino la falta de tiempo y de libertad operativa.
Su proceso se veía asfixiado por la necesidad de depender del departamento de TI para cada creación o actualización de página. Esto, combinado con el gran volumen de campañas y el esfuerzo manual necesario para cada una de ellas, les impedía responder a las demandas del mercado con la rapidez necesaria o mantener una calidad constante.
Cualquier empresa que opere a una escala similar estará familiarizada con estos retos. La única forma de superarlos es lograr una independencia total: la capacidad de crear, lanzar, probar y optimizar páginas dentro del equipo de marketing.
Automatización que desbloquea la autonomía del marketing
¿Qué ocurre cuando se encuentra la herramienta adecuada para el trabajo? ¿La que no sólo resuelve un problema, sino que cambia radicalmente la forma de trabajar de tu equipo? Para el equipo de marketing de TVN Player, ese momento llegó cuando probaron Landingi.
No se trataba sólo de encontrar una nueva plataforma, sino de obtener la libertad de crear landing pages promocionales de forma más rápida, sencilla y a escala. Con Landingi, TVN Player transformó sus operaciones de marketing de una serie de tareas manuales a un flujo de trabajo racionalizado y automatizado.
Así es como el equipo de marketing de TVN Player funciona ahora con un marco creado para el éxito:
Autonomía total con un constructor sin código
El intuitivo constructor de arrastrar y soltar permite al equipo de marketing de TVN Player crear, editar y lanzar páginas completamente solo, en cuestión de minutos. Esta autosuficiencia eliminó por completo la necesidad de asistencia informática, rompió el ciclo de retrasos y permitió al equipo adaptarse por fin al ritmo del mercado.
Eficiencia mediante la automatización
Han agilizado sus lanzamientos de campañas de gran volumen mediante una potente automatización. Pueden duplicar páginas probadas en cuestión de segundos, lanzar actualizaciones en cientos de páginas al instante con Smart Sections y programar promociones sensibles al tiempo para que se lancen (o caigan) automáticamente. Es un gran ahorro de tiempo, ya que reduce el trabajo manual al tiempo que mantiene todo coherente y perfectamente adaptado a la marca.
Personalización avanzada con códigos personalizados
Cuando el equipo de TVN Player necesita ir más allá de lo básico, recurre a los Códigos personalizados. Tanto si se trata de añadir animaciones únicas como de ajustar el diseño para que coincida con las directrices de la marca, esta función les ofrece un control creativo total. Sin complicaciones ni compromisos, sólo la flexibilidad para crear exactamente lo que necesitan, sin estar encajonados por el constructor estándar.
Optimización basada en datos en tiempo real
El equipo no adivina lo que funciona: prueba, rastrea y ajusta todo en tiempo real. Con las pruebas A/B integradas y EventTracker, pueden comparar fácilmente las variaciones de la página y ver exactamente cómo interactúan los usuarios, desde los clics en los botones hasta el comportamiento de desplazamiento. Esta configuración fluida y basada en datos les ayuda a tomar decisiones más inteligentes, ajustar cada campaña y alinear las ofertas con las respuestas reales de los usuarios, todo ello sin necesidad de herramientas adicionales ni de seguimiento manual.
Un espacio de trabajo pensado para la excelencia operativa
Con tantas campañas funcionando a la vez, mantenerse organizado no es negociable, y el equipo de TVN Player lo ha conseguido. Mediante el uso de subcuentas, carpetas y agrupación de páginas, han creado un espacio de trabajo optimizado en el que todo el mundo sabe qué está dónde y quién es el responsable. Facilita la colaboración, mantiene las cosas ordenadas y les permite encontrar, reutilizar y gestionar rápidamente activos en todas sus campañas.
La nueva realidad: Autonomía, velocidad y escala alcanzadas
¿Cómo es realmente una nueva era de autonomía comercial? Desde que se asoció con Landingi, TVN Player ha experimentado una notable transformación. Lo que comenzó como una búsqueda de eficiencia se convirtió en un gran avance en la plena autonomía de marketing.
- Gran escala
Con una biblioteca de más de 1.500 páginas, el equipo gestiona ahora una cartera enorme, con casi 1.000 páginas que impulsan activamente sus campañas. La capacidad de gestionar esta escala sin esfuerzo es un testimonio de su nueva autonomía.
- Ejecución impecable
Se acabaron los lanzamientos de campañas complejos y lentos. Tanto si se trata de un evento deportivo de un día como de una oferta de temporada, el equipo puede desplegar páginas promocionales con rapidez y precisión, garantizando que nunca se pierda una ventana de mercado crucial.
- Integridad de marca sin esfuerzo
Gracias a activos reutilizables y Smart Sections, garantizan una experiencia de marca coherente en todos los materiales promocionales. Esto elimina el riesgo de errores y les permite mantener una identidad de marca cohesionada, independientemente de la escala.
- Estrategia basada en datos
Con un enfoque analítico unificado, el equipo de TVN Player está capacitado para tomar decisiones informadas. Perfeccionan continuamente sus estrategias, adaptan las ofertas a las expectativas de la audiencia y utilizan pruebas A/B para maximizar el rendimiento, convirtiendo cada campaña en una oportunidad de aprendizaje.
Landingi no se limita a resolver problemas, sino que ayuda a los equipos a construir un motor de marketing que funcione a toda velocidad.
TVN Player utilizó las siguientes funciones de Landingi para alcanzar sus objetivos. ¿Quieres saber más?
Smart Sections
EventTracker
