Los anuncios de display son formatos publicitarios de pago que utilizan banners, imágenes y vídeos que se muestran en diversos canales en línea. Se adaptan a estrategias que van desde la generación de contactos a la concienciación de marca, ofreciendo a las marcas una herramienta visual para aumentar la visibilidad y atraer al público objetivo.
A pesar de las afirmaciones de que los banners han perdido relevancia en el marketing digital, los datos demuestran lo contrario. WordStream informa de que el 27% de las personas buscan un negocio después de ver un anuncio de display, lo que lleva a un aumento del 59% en las conversiones, mientras que el 92% de los profesionales del marketing valoran los anuncios de display de retargeting como iguales o mejores que los anuncios de búsqueda. Cuando se combinan con landing pages personalizados, los anuncios de display suelen conseguir conversiones más eficientes, ya que combinan la promesa del anuncio con un destino concreto y libre de distracciones.
En este artículo, analizamos cómo funcionan los anuncios de display, sus principales ventajas y cómo los utilizan las empresas para aumentar su visibilidad en Internet y mejorar los índices de conversión. Siga leyendo e inspire sus futuras campañas.
¿Qué son los anuncios de display?
Los anuncios de display son una forma visual de publicidad online que utiliza imágenes, banners o vídeos para promocionar productos, servicios o marcas. Aparecen en sitios web, aplicaciones y plataformas de redes sociales, a menudo gestionados a través de redes como Google Display Network o Facebook Ads.
A diferencia de los anuncios de búsqueda, que se basan en texto, los anuncios de display atraen la atención con elementos visuales creativos y una colocación inteligente. Formatos como los anuncios animados e interactivos aumentan la participación, lo que los convierte en una parte fundamental del marketing digital. Al igual que otros anuncios PPC, se dirigen a los usuarios en función de sus datos demográficos, intereses y comportamiento a través del retargeting.
¿Cómo funcionan los anuncios de display?
Los anuncios de display funcionan combinando segmentación, ubicación y seguimiento para llegar al público adecuado en sitios web, aplicaciones y plataformas. Los anunciantes crean anuncios visuales y los distribuyen a través de redes como Google Display Network o Facebook Audience Network. Estas redes colocan los anuncios en sitios asociados en función de los criterios de segmentación establecidos por los anunciantes.
La segmentación es fundamental para el éxito de los anuncios de display. Los profesionales del marketing pueden definir audiencias por datos demográficos, intereses, comportamiento en línea o listas de remarketing. La segmentación contextual ajusta los anuncios al contenido del sitio web, mientras que la segmentación por comportamiento utiliza la actividad del usuario para ofrecer mensajes más personalizados.
Cuando alguien visita un sitio, la red publicitaria decide rápidamente si mostrar un anuncio en función de:
- relevancia,
- estrategias de licitación,
- calidad del anuncio.
Los anunciantes compiten por los anuncios utilizando modelos de coste por clic (CPC) o coste por millar (CPM).
El seguimiento del rendimiento es clave. Plataformas como Google Ads miden las impresiones, el porcentaje de clics y las conversiones. Con estos datos, los anunciantes pueden ajustar la segmentación, mejorar las creatividades y ajustar las pujas para maximizar los resultados.
Maximice el rendimiento de sus anuncios de display Cree landing pages de alta conversión con Landingi hoy mismo.
¿Cómo medir el rendimiento de los anuncios de display?
El seguimiento del rendimiento de los anuncios de display se basa en métricas clave que revelan la visibilidad, la participación y las conversiones. Con herramientas como Google Ads, Facebook Ads Manager y los análisis de terceros, puedes supervisar y mejorar tus campañas basándote en datos en tiempo real.
Estos son los principales parámetros que hay que vigilar:
- Impresiones: frecuencia con la que aparece su anuncio. Un número elevado muestra un amplio alcance, pero no garantiza la participación.
- Porcentaje de clics (CTR): porcentaje de usuarios que hacen clic después de ver su anuncio. Un CTR alto indica que la creatividad y la segmentación son eficaces.
- Tasa de conversión: cuántos usuarios completan una acción deseada, como registrarse o comprar. Unas tasas más altas reflejan el éxito de la campaña
- Coste por clic (CPC): cuánto paga por cada clic. Un CPC más bajo significa una mayor rentabilidad.
- Coste por mil (CPM): coste de 1.000 impresiones. Útil para medir las campañas basadas en la exposición.
- Retorno de la inversión publicitaria (ROAS): ingresos generados por cada dólar gastado. ROAS alto = alta rentabilidad.
- Tasa devisibilidad: porcentaje de anuncios que aparecen visiblemente en pantalla. Google cuenta un anuncio como «visible» si el 50% es visible durante al menos 1 segundo (display) o 2 segundos (vídeo).
- Métricas de compromiso: realice un seguimiento de acciones como visionados de vídeos, tasas de hover o expansiones de anuncios para evaluar la interacción con los medios enriquecidos.
- Análisis de atribución: muestra cómo influyen los anuncios de display en el recorrido del cliente mediante la asignación de interacciones multitoque antes de la conversión.
Aumente el ROI de sus anuncios Diseñe landing pages centrados en la conversión con Landingi hoy mismo.
¿Cuál es la importancia de la publicidad gráfica en el marketing digital?
La publicidad gráfica desempeña un papel fundamental en el marketing digital, ya que impulsa la notoriedad de la marca, aumenta la participación e impulsa las conversiones a través de anuncios visualmente ricos que se muestran en toda la Web. A diferencia de los anuncios de búsqueda, que se dirigen a usuarios con intención, los anuncios display llegan a personas que aún no están buscando activamente, lo que amplía el alcance de la marca.
Estos anuncios aumentan la visibilidad con una amplia segmentación de la audiencia. Los anunciantes pueden segmentar por datos demográficos, intereses, comportamiento o contexto, y volver a captar a visitantes anteriores mediante la reorientación. Formatos como banners, vídeos y anuncios interactivos captan la atención con más eficacia que el texto plano, lo que mejora la retención del mensaje.
Con los modelos CPC y CPM, los anunciantes pueden ajustar el gasto a sus objetivos. Los anuncios de display también ofrecen un alcance multidispositivo, ya que aparecen en ordenadores de sobremesa, móviles y aplicaciones, manteniendo la marca presente en todo el recorrido del cliente. Y lo que es más importante, permiten el seguimiento en tiempo real y la optimización continua.
Desde el descubrimiento de la marca hasta la conversión, los anuncios de display apoyan el embudo completo. De hecho, Techjury informa de que los usuarios que ven anuncios de display tienen un 155 % más de probabilidades de buscar la marca, lo que demuestra su poder para despertar el interés y la acción.
9 tipos de publicidad gráfica en el marketing online
La publicidad gráfica se presenta en muchos formatos, cada uno con un propósito único. Desde banners y vídeos hasta anuncios interactivos o nativos, estos formatos difieren en ubicación, nivel de compromiso y objetivos. Ya se trate de dar a conocer una marca, aumentar la interacción o impulsar las conversiones, elegir la combinación adecuada garantiza resultados más sólidos.
Estos son los tipos de anuncios de display más utilizados en la actualidad:
1. Anuncios en banners
Los banners son el formato publicitario más conocido y suelen colocarse en la parte superior, inferior o lateral de las páginas web. Utilizan imágenes estáticas o animadas para captar la atención y generar clics. Aunque a menudo se utilizan para dar visibilidad a la marca, los banners bien diseñados también pueden favorecer las conversiones. Suelen tener un precio por CPC o CPM, lo que ofrece un alcance asequible.
2. Anuncios Rich Media
Los anuncios rich media son una forma avanzada de publicidad gráfica digital. Estos anuncios interactivos incluyen animaciones, vídeos o contenido ampliable. A diferencia de los banners estáticos, invitan al usuario a interactuar, lo que fomenta la participación y la memorización. Algunos ejemplos son los anuncios flotantes, los paneles desplegables y los juegos o cuestionarios interactivos.
¡Haga que sus anuncios de display trabajen más! Utilice Landingi para crear páginas que conviertan el tráfico en ventas.
3. Anuncios de vídeo
Los anuncios en vídeo son anuncios digitales muy atractivos que utilizan el movimiento y el sonido para atraer a los usuarios a través de sitios web, aplicaciones y plataformas de redes sociales como YouTube. Aparecen como clips pre-roll, mid-roll o post-roll. Con una narrativa sólida y un gran impacto visual, mejoran el recuerdo de la marca e impulsan la acción.
4. Anuncios nativos
Los anuncios nativos se mezclan de forma natural con el contenido circundante, apareciendo a menudo en el feed, dentro de artículos o como enlaces recomendados. Su diseño no intrusivo genera confianza y aumenta el porcentaje de clics, por lo que son ideales para aumentar la notoriedad y las conversiones.
5. Anuncios de reorientación (remarketing)
Los anuncios de reorientación se centran en los usuarios que visitaron su sitio web pero no lo convirtieron. Utilizando cookies, muestran recordatorios de productos o servicios en otros sitios, manteniendo su marca en primer plano. Este enfoque ayuda a recuperar el tráfico perdido y mejora las tasas de conversión al volver a atraer a los usuarios interesados.
6. Anuncios en redes sociales
Los anuncios en redes sociales se publican en plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn y X (antes Twitter). Con una segmentación detallada basada en intereses, comportamientos y datos demográficos, los anuncios en redes sociales son ideales para llegar a un público amplio, aumentar la participación e impulsar las conversiones en todos los dispositivos.
7. Anuncios pop-up y pop-under
Estos formatos aparecen sobre (pop-up) o detrás (pop-under) de las páginas web para captar la atención. Los pop-ups incitan a la interacción inmediata, mientras que los pop-unders aparecen después de que el usuario cierre una ventana. Aunque son eficaces para generar clientes potenciales, pueden perjudicar la experiencia del usuario si no se utilizan con moderación.
8. Anuncios intersticiales
Los anuncios intersticiales son anuncios a pantalla completa que se muestran durante las transiciones, como entre cargas de páginas o pantallas de aplicaciones. Su gran formato garantiza la visibilidad y una gran participación. Si se colocan estratégicamente, pueden generar conversiones importantes sin interrumpir el flujo.
9. Anuncios de la Red de Display de Google (GDN)
Los anuncios GDN llegan al 90% de los usuarios de Internet a través de los más de 2 millones de sitios asociados de Google, aplicaciones y YouTube. Admiten banners, vídeos y formatos responsivos con segmentación basada en datos demográficos, intereses y comportamiento. Con precios CPC o CPM, la GDN ofrece un alcance y un rendimiento escalables.
7 ventajas de los anuncios de display
La publicidad gráfica ofrece grandes ventajas en el marketing digital, desde el aumento de la visibilidad hasta el seguimiento de los resultados. A continuación te explicamos por qué es una estrategia imprescindible para las marcas que quieren crecer en Internet:
1. Mayor conocimiento de la marca
Los anuncios de display aumentan la visibilidad al llegar a grandes audiencias en sitios web, aplicaciones y plataformas sociales. Su diseño visual, a diferencia del texto plano, capta la atención y refuerza la identidad de la marca a través de la exposición repetida.
2. Opciones avanzadas de segmentación
Los anunciantes pueden ir más allá de los datos demográficos con opciones de segmentación como la ubicación contextual, el comportamiento basado en intereses y el remarketing. La segmentación personalizada del público permite a las empresas utilizar sus propios datos para volver a captar clientes existentes o llegar a clientes similares. Esta precisión ayuda a maximizar la relevancia, reducir el gasto inútil y mejorar el retorno de la inversión.
3. Coste-eficacia
Con presupuestos flexibles y modelos de precios como CPC y CPM, los anuncios de display ofrecen un control eficaz del gasto. Puede establecer límites diarios, pagar sólo por los clics y utilizar herramientas programáticas para automatizar las pujas. El resultado: un rendimiento medible y un alto valor a escala.
4. Formatos visuales atractivos
Los anuncios de display admiten medios enriquecidos, como animaciones, elementos interactivos y vídeos, que impulsan la interacción del usuario. Estos formatos cuentan historias con más eficacia que las imágenes estáticas y ayudan a mejorar las tasas de clics y conversión.
5. Alcance multidispositivo
Los usuarios se mueven entre ordenadores de sobremesa, tabletas y teléfonos inteligentes. Los anuncios los siguen, manteniendo un mensaje coherente en todas las pantallas. Los formatos responsivos garantizan que tus anuncios se vean bien en cualquier dispositivo, ampliando el alcance y reforzando la presencia de la marca.
6. Seguimiento y optimización del rendimiento
Puede controlar las impresiones, el CTR, las conversiones y mucho más en tiempo real. Estos datos permiten a los profesionales del marketing afinar la segmentación, ajustar la creatividad y reasignar el presupuesto: hace que los anuncios de display sean altamente rastreables y optimizables para mejorar el ROI.
De las impresiones a las conversiones: Landingi ayuda a sus anuncios de display a obtener resultados reales.
7. Escalabilidad y flexibilidad
Las campañas de display pueden empezar siendo pequeñas y crecer con el rendimiento. Puede ajustar fácilmente el presupuesto, el tamaño de la audiencia y los elementos creativos para adaptarse a los cambios de objetivos o promociones. Esta adaptabilidad hace que la publicidad display sea ideal para empresas de todos los tamaños y estrategias.
¿Por qué landing pages Amplify Display Ad Success?
Los anuncios de display aumentan el rendimiento al ofrecer un destino específico que se ajusta perfectamente al mensaje del anuncio. Esta coherencia crea un recorrido fluido para el usuario y aumenta las posibilidades de conversión, ya sea un registro, una compra o una descarga.
A diferencia de las páginas de inicio, landing pages elimina las distracciones y destaca una única llamada a la acción. Con un control total sobre el diseño y los mensajes, los profesionales del marketing pueden mejorar la relevancia de los anuncios, reducir las tasas de rebote y convertir más clics en resultados.
5 desventajas de los anuncios de display
Aunque los anuncios de display ofrecen grandes ventajas, también plantean retos que pueden afectar al rendimiento, como una baja participación, la fatiga de los anuncios, el impacto negativo de los bloqueadores de anuncios o costes más elevados en sectores específicos. Estos son los principales inconvenientes que hay que tener en cuenta:
1. Bajo porcentaje de clics (CTR)
A menudo, los anuncios de display se integran en las páginas web y pasan desapercibidos, por lo que el CTR es inferior al de los anuncios de búsqueda. Los usuarios suelen centrarse en el contenido, no en hacer clic. Pero un CTR bajo no significa fracaso: los anuncios de display siguen creando conciencia a través de la exposición repetida.
Consejo: mejore el CTR con imágenes potentes, mensajes claros y una segmentación precisa. Utiliza pruebas A/B para descubrir qué funciona mejor.
2. Ceguera a los banners y fatiga publicitaria
Otro problema al que se enfrentan los vendedores que utilizan publicidad gráfica es la ceguera a los banners. Muchos usuarios ignoran automáticamente los banners. La sobreexposición a los mismos anuncios también provoca fatiga publicitaria, lo que reduce la participación y el recuerdo.
Consejo: Actualice las creatividades con regularidad y utilice la segmentación contextual para mostrar anuncios a públicos más relevantes.
3. Impacto negativo en la experiencia del usuario
Los anuncios en pantalla pueden percibirse a veces como intrusivos, lo que afecta negativamente a la experiencia del usuario. Los formatos publicitarios agresivos, como las ventanas emergentes o los vídeos de reproducción automática, pueden interrumpir la navegación y frustrar a los usuarios. Sobrecargar una página con anuncios puede generar desorden y una percepción negativa de la marca.
Consejo: utilice formatos limpios y pertinentes y limite la frecuencia para respetar la experiencia del usuario.
4. Alcance limitado (bloqueadores de anuncios)
Las herramientas de bloqueo de anuncios impiden que se carguen los anuncios en pantalla, lo que reduce la visibilidad de su campaña, especialmente en los esfuerzos centrados en la concienciación.
Consejo: Considere los anuncios nativos o las asociaciones con editores que ofrezcan formatos no intrusivos.
5. Costes más elevados en nichos competitivos
En los mercados saturados, las guerras de ofertas elevan los costes. Las pequeñas empresas pueden tener dificultades para competir con anunciantes de gran presupuesto.
Consejo: Afine su segmentación, pruebe segmentos especializados y considere una estrategia multicanal para mantener la rentabilidad.
3 ejemplos de éxito de los anuncios de display en el marketing digital
Los grandes anuncios de display combinan imágenes potentes, una colocación inteligente y una segmentación precisa. Echa un vistazo a los siguientes ejemplos para ver cómo varias empresas han utilizado eficazmente la publicidad gráfica para impulsar el conocimiento de la marca, el compromiso de los clientes y las ventas.
1. Blinkist
Blinkist utilizó un anuncio nativo disfrazado de artículo recomendado en MSN para promocionar su servicio de resumen de libros. En lugar del típico banner, el anuncio se adaptaba al diseño, la fuente y el estilo de MSN, lo que le hacía parecer una auténtica noticia. Este diseño fluido aumentaba las posibilidades de que se fijaran en él y se hiciera clic.
La cuestión es que Blinkist no tiene nada que ver con las revistas, por lo que este tipo de publicidad es una táctica inteligente, aunque potencialmente engañosa, que se aprovecha de la credibilidad prestada. El anuncio dirige a los usuarios a una página 404, donde se les presenta el servicio y se les dirige a contenidos potencialmente atractivos. Cabe preguntarse por la ética, pero no se puede negar que se trata de una estrategia bien pensada.
Como los anuncios nativos se funden con el contenido, a menudo superan a los banners tradicionales en CTR. El ejemplo de Blinkist muestra cómo la alineación del diseño y un mensaje sutil pueden aumentar la participación, incluso sin un texto publicitario agresivo.
2. OKRE Development
OKRE Development utilizó un banner estático como parte de una campaña inmobiliaria. Aunque su formato era sencillo, el anuncio destacaba gracias a un diseño profesional, imágenes de marca y un diseño limpio con una clara llamada a la acción.
En lugar de basarse en efectos llamativos, OKRE se centró en la coherencia y la relevancia. Sus anuncios aparecieron en sitios de estilo de vida y noticias frecuentados por su público ideal, garantizando una fuerte alineación contextual.
Este ejemplo demuestra que los banners estáticos -cuando son visualmente nítidos y están bien colocados- pueden ser rentables e impactantes, especialmente cuando se integran en una estrategia de marketing más amplia.
3. Lufthansa
La campaña de Lufthansa utilizó anuncios en rich media con animación para promocionar ofertas de viajes. Cada anuncio se abría con imágenes envolventes del destino, creando un atractivo emocional y despertando el deseo de viajar. La animación contaba una breve historia visual, haciendo que el anuncio fuera más memorable que una promoción estática.
Un potente botón de llamada a la acción animaba a reservar, mientras que el formato se reutilizaba en distintas campañas con elementos visuales adaptados a cada lugar. Esta coherencia dio a conocer la marca al tiempo que promovía ofertas sensibles al tiempo.
El enfoque de Lufthansa pone de relieve cómo una simple animación y narración pueden elevar un anuncio de display, creando resonancia emocional y respuesta directa.
¿Cómo crear un anuncio de display?
Para crear un anuncio de display, empiece por definir el objetivo de su campaña, ya sea el conocimiento de la marca, la generación de clientes potenciales o las conversiones. Elija una red publicitaria como Google Display Network o Facebook Ads, y elija un formato que se ajuste a su objetivo (por ejemplo, banners, vídeo o anuncios nativos).
Diseñe su anuncio con imágenes de alta calidad, mensajes claros y una llamada a la acción (CTA) contundente. Asegúrate de que tus creatividades están optimizadas para múltiples tamaños y dispositivos para mantener la visibilidad en todas las plataformas.
Establezca una segmentación precisa basada en datos demográficos, intereses y comportamiento. Incluya remarketing para volver a captar a visitantes anteriores. A continuación, elija su modelo de puja -CPC (coste por clic) o CPM (coste por mil impresiones)- y fije su presupuesto.
Por último, lance su campaña y controle el rendimiento con regularidad para realizar los ajustes necesarios para obtener mejores resultados.
¿Cómo optimizar los anuncios de Display?
Para optimizar los anuncios de display, céntrate en el rendimiento creativo, la precisión de la segmentación y los ajustes basados en datos. Utilice elementos visuales llamativos, textos concisos y una CTA sólida para aumentar la participación.
Realice pruebas A/B para comparar variaciones en el diseño, los titulares, los colores y los formatos. Esto ayuda a identificar qué elementos generan mejores resultados. Además, refine su audiencia reduciendo los datos demográficos, los intereses y las ubicaciones contextuales. Incorpore el remarketing para aumentar la relevancia.
Realice un seguimiento de métricas clave como el CTR, la tasa de conversión y la visibilidad a través de plataformas como Google Ads. Ponga en pausa los anuncios de bajo rendimiento y reasigne el presupuesto a los de mayor rendimiento. Asegúrese de que todas las creatividades son responsive para garantizar una entrega coherente en todos los dispositivos.
Consiga más resultados con sus anuncios de display Cree landing pages optimizados y atractivos con Landingi.
¿Cuáles son los tamaños de los anuncios de display?
Los anuncios de display vienen en varios tamaños para adaptarse a las ubicaciones en sitios web, aplicaciones y plataformas sociales. Estos son los formatos más eficaces, según la Red de Display de Google y los estándares del sector:
1. Leaderboard (728×90 px)
Una tabla de clasificación es un banner horizontal ancho que suele colocarse en la parte superior de una página web para aumentar su visibilidad.
2. Rectángulo mediano (300×250 px)
El rectángulo mediano es uno de los tamaños más populares, a menudo colocado dentro del contenido o en las barras laterales para lograr un fuerte compromiso.
3. Rectángulo grande (336×280 px)
El rectángulo grande tiene proporciones similares al rectángulo mediano, pero es más grande, lo que proporciona mejor visibilidad y mayor CTR.
4. Rascacielos (160×600 px)
Un rascacielos es un anuncio vertical situado en las barras laterales, diseñado para permanecer visible mientras los usuarios se desplazan.
5. Rascacielos ancho (300×600 px)
Un rascacielos ancho ocupa más espacio en las barras laterales, ofreciendo un área mayor para mensajes de marca y elementos visuales.
6. Banner grande para móviles (320×100 px)
Un banner grande para móviles está optimizado para dispositivos móviles. Aparece en la parte superior o inferior de las páginas web para móviles.
7. Cuadrado (250×250 px) y Cuadrado pequeño (200×200 px)
Un cuadrado es una unidad publicitaria compacta adecuada para barras laterales y ubicaciones más pequeñas.
¿Qué son las redes publicitarias de display?
Las redes de publicidad gráfica conectan a los anunciantes con los editores para ofrecer anuncios en sitios web, aplicaciones y plataformas. La más grande es la Red de Display de Google (GDN), que llega a más del 90% de los usuarios de Internet a través de más de 2 millones de sitios.
Otras redes importantes son:
- Meta Audience Network, que extiende los anuncios de Facebook e Instagram a aplicaciones de terceros.
- Microsoft Audience Network, que coloca anuncios en Bing, MSN y sitios asociados.
- Amazon DSP, que se dirige a los compradores a través de propiedades y afiliados propiedad de Amazon.
- AdRoll, Taboola y Outbrain, especializadas en publicidad programática y nativa para ampliar el alcance de los contenidos.
¿Para qué son mejores los anuncios de display?
Los anuncios de display son ideales para:
- Notoriedad de marca, centrada en la presentación visual de nuevos productos o el refuerzo de la identidad de marca.
- Retargeting, que permite volver a captar a los usuarios que visitaron su sitio pero no convirtieron.
- Marketing en la parte superior del embudo, dirigiendo el tráfico a landing pages, redes sociales u ofertas especiales.
Con una segmentación avanzada basada en datos demográficos, intereses y comportamiento, los anuncios de display le ayudan a llegar al público adecuado y a maximizar el impacto de la campaña.
¿Dónde aparecen los anuncios Display?
Los anuncios de display pueden aparecer en varios canales en función de la configuración de segmentación y de la red publicitaria. Las ubicaciones más habituales son:
- Sitios web (noticias, blogs y sitios de comercio electrónico a través de redes como GDN)
- Aplicaciones móviles (integradas en aplicaciones y juegos)
- Plataformas de redes sociales (anuncios en Facebook, Instagram, LinkedIn y X)
- Plataformas de vídeo (anuncios pre-roll o mid-roll en YouTube y servicios de streaming)
- Colocaciones nativas (incrustadas dentro de feeds de contenido para que coincidan con artículos o recomendaciones circundantes).
Esta amplia variedad de ubicaciones hace que la publicidad gráfica sea versátil y escalable en todas las plataformas.
¿Siguen siendo eficaces los anuncios de display?
Sí, los anuncios de display siguen siendo eficaces, sobre todo para dar a conocer la marca, reorientar y atraer a la audiencia. Mientras que los banners estáticos pueden tener problemas con los CTR bajos y la ceguera a los banners, formatos como rich media, vídeo y anuncios responsivos impulsan una mayor interacción.
Los avances en publicidad programática y segmentación basada en IA han mejorado la relevancia de los anuncios, ayudando a las marcas a llegar a los usuarios adecuados en el momento oportuno. Los anuncios de display siguen desempeñando un papel clave en el marketing digital moderno, gracias a sus potentes efectos visuales y a una segmentación inteligente.
¿Cuál es la mejor herramienta para los anuncios de display?
Una de las mejores herramientas para la creación de anuncios de display es Abyssale , una plataforma diseñada para agilizar la producción de banners estáticos y dinámicos. Permite a vendedores y diseñadores generar creatividades automatizadas, escalables y acordes con la marca sin trabajo de diseño manual.
Con funciones como la generación por lotes, el cambio de tamaño mediante IA y las plantillas personalizables, Abyssale facilita la producción de cientos de variaciones de anuncios en cuestión de minutos. Esto garantiza la coherencia visual y la eficiencia en todas las campañas, lo que ayuda a aumentar la participación y las conversiones.
Pero los anuncios de display son sólo una parte de la ecuación. Para ello, Landingi es la mejor opción. Simplifica la creación de landing pages con funciones de AI landing page, como Composer, que crea páginas personalizadas de alta conversión en cuestión de minutos.
Landingi también admite pruebas A/B, para que pueda optimizar no sólo sus anuncios, sino también la experiencia del usuario después del clic. Con su EventTracker, obtendrá información procesable sobre el rendimiento de las páginas, lo que facilita el perfeccionamiento del diseño, los mensajes y las ofertas. Gracias a Landingi, la optimización de las campañas de pago se realiza sin esfuerzo y le permite no sólo atraer a un público más amplio, sino también convertir este interés en resultados reales.
Juntas, herramientas como Abyssale y Landingi le ayudan a lanzar campañas cohesionadas, atrayendo la atención con excelentes elementos visuales y convirtiendo el interés mediante landing pages optimizados.
De las impresiones a las conversiones: Landingi ayuda a sus anuncios de display a obtener resultados reales.
¿Cuál es el coste medio de los anuncios de display?
El coste medio por cada mil impresiones (CPM) de los anuncios de display oscila entre 2 y 20 dólares para los banners, entre 20 y 50 dólares para los anuncios de vídeo y entre 10 y 100 dólares para los anuncios nativos, según datos de Speed Marketing Agency.
En la Red de Display de Google (GDN), los CPC suelen oscilar entre 0,50 y 3,00 dólares, con una media de 0,63 dólares por clic, significativamente inferior a la de los anuncios de búsqueda, cuyo CPC medio es de 2,69 dólares debido a la mayor intención.
Los anuncios de reorientación suelen costar más pero convierten mejor, con CPC de entre 0,60 y 4,00 dólares.
Las plataformas de redes sociales como Facebook e Instagram ofrecen anuncios de display con un CPM medio de entre 5 y 12 dólares, generalmente inferior al de las GDN.
La industria también influye en el coste:
- Los sectores competitivos (como el financiero o el tecnológico) suelen tener CPC y CPM más elevados.
- Los mercados especializados o locales suelen tener costes más bajos
Con la orientación, la estrategia de pujas y la calidad de los anuncios adecuadas, los anunciantes pueden optimizar el gasto en publicidad gráfica y mejorar el retorno de la inversión.
¿Cómo se pagan los anuncios de display?
Los anuncios de display utilizan diferentes modelos de precios en función de los objetivos de la campaña:
- CPC (Coste por clic), lo mejor para el tráfico y las conversiones
- CPM (Coste por mil impresiones), ideal para dar a conocer una marca
- CPA (Coste por Adquisición), utilizado para campañas basadas en el rendimiento.
El pago se gestiona a través de plataformas como Google Display Network, Meta Ads Manager o plataformas programáticas. Tú estableces el presupuesto y la estrategia de pujas y, a continuación, supervisas el rendimiento con herramientas de análisis para optimizar el gasto y el rendimiento.
¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de display y Google Ads?
En resumen, Google Ads es una plataforma publicitaria, y los anuncios display son uno de los formatos publicitarios disponibles a través de dicha plataforma. Google Ads, una plataforma publicitaria completa, le permite crear y gestionar varios tipos de anuncios, incluidos los de búsqueda, display, vídeo y compras. Piense en ella como el panel de control de toda su estrategia publicitaria.
Los anuncios de display son sólo un tipo de anuncio que puede publicar en Google Ads. Estos anuncios visuales (imágenes, vídeos o animaciones) aparecen en sitios web, aplicaciones y YouTube a través de la Red de Display de Google (GDN).
¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de display y los anuncios nativos?
La diferencia clave entre los anuncios de display y los anuncios nativos es la apariencia y la experiencia del usuario. Los anuncios de display están separados del contenido y se basan en elementos visuales, mientras que los anuncios nativos se mezclan para dar una sensación más orgánica, lo que conduce a mayores tasas de compromiso.
Los anuncios de display suelen ser unidades publicitarias visualmente distintas que sobresalen del contenido del sitio web y a menudo se colocan en espacios publicitarios designados, como barras laterales o cabeceras. Los anuncios nativos, por el contrario, se integran perfectamente en el contenido de un sitio web o plataforma, adaptándose a su aspecto, sensación y formato. Aparecen como artículos patrocinados, entradas o widgets de recomendación, lo que los hace menos intrusivos y más atractivos.
¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de display y los anuncios de búsqueda?
La principal diferencia entre los anuncios de display y los anuncios de búsqueda es la intención del usuario: los anuncios de búsqueda se basan en la intención, y los anuncios de display crean conciencia visual.
Los anuncios de búsqueda aparecen cuando los usuarios buscan activamente algo en Google. Se basan en texto y están impulsados por una alta intención, lo que resulta ideal para las conversiones. Los anuncios de display aparecen en sitios web y aplicaciones, y llegan a usuarios que no realizan búsquedas activas pero que coinciden con sus criterios de segmentación. Son ideales para dar a conocer la marca, reorientar la campaña y captar la atención de la parte superior del embudo.
¿Cuáles son las limitaciones de los anuncios de display?
Los anuncios de display tienen varias limitaciones, como la limitada segmentación por intención, los problemas de visibilidad y las crecientes restricciones de privacidad. Aunque los anuncios de display permiten una segmentación basada en datos demográficos, intereses y contexto, a menudo tienen dificultades para captar la intención del usuario. Por ejemplo, alguien que busca «peluquería cerca de mí» muestra una clara intención, algo que los anuncios de display no pueden abordar directamente.
Por el contrario, una persona que navega por un blog de cocina puede ver un anuncio de una peluquería, pero su interés se centra en las recetas, no en reservar un servicio. Esta desconexión puede reducir el porcentaje de clics y malgastar el gasto publicitario si no se afina la segmentación. Por lo general, los anuncios de display son más adecuados para dar a conocer una marca que para generar conversiones inmediatas.
Otro problema es la visibilidad. Que un anuncio se publique no significa que se vea. Los anuncios situados por debajo del pliegue, en barras laterales o en zonas menos prominentes suelen ser ignorados, e incluso los anuncios visibles pueden desplazarse demasiado rápido para causar impresión.
Para mejorar el rendimiento, los anunciantes deben tener en cuenta el tamaño, la ubicación y el formato de los anuncios, y basarse en parámetros como las impresiones visibles en lugar del total de impresiones servidas. La normativa sobre privacidad también plantea un reto cada vez mayor.
Leyes como el GDPR y la CCPA, junto con la eliminación progresiva de las cookies de terceros, restringen el modo en que se recopilan y utilizan los datos para la segmentación publicitaria. Esto limita la personalización y el seguimiento del rendimiento, empujando a los anunciantes a adoptar métodos que respeten la privacidad, como la segmentación contextual y las estrategias de datos de origen. A medida que evolucionan las normas de privacidad, los anunciantes deben adaptarse para mantener tanto el cumplimiento como la eficacia de la campaña.
Utilice landing pages para convertir el tráfico de Display en clientes
Los anuncios de display desempeñan un papel crucial en la publicidad digital, ya que ofrecen a las empresas una forma eficaz de aumentar el conocimiento de la marca, atraer al público e impulsar las conversiones a través de formatos visualmente atractivos. Al aprovechar las opciones avanzadas de segmentación, como datos demográficos, intereses y remarketing, puede llegar al público adecuado en el momento adecuado. Aunque las bajas tasas de clics y la fatiga de los anuncios suponen un reto, la optimización de las creatividades publicitarias, las ubicaciones y las estrategias de puja mejoran el rendimiento.
Detrás del éxito de cada campaña publicitaria se esconde un landing page bien diseñado y centrado en la conversión. Esto sirve de puente entre el interés del usuario y los resultados reales, que determinan el éxito de la campaña. Pruebe Landingi gratis y cree páginas relevantes para sus futuras campañas de publicidad gráfica.
