Diseño de landing pages: ideas y 5 ejemplos para inspirar a los profesionales del marketing

Un diseño landing page eficaz es el primer paso en el largo camino hacia la conversión. Si su página es clara, atractiva y se ajusta a las mejores prácticas de diseño, es más probable que los visitantes realicen las acciones deseadas. Según Forester, una interfaz de usuario optimizada puede aumentar el porcentaje de clics hasta en un 200%, mientras que una experiencia de usuario bien elaborada puede mejorarla hasta en un 400%. Ambas cosas están estrechamente relacionadas con el diseño de la landing page, lo que, por supuesto, es una cuestión de diseño.

Conozca las mejores prácticas de diseño y descubra los cinco ejemplos de diseño de landing page perfectos que he encontrado durante mi investigación. Además, eche un vistazo a plantillas de landing pages similares, que están listas para servir como punto de partida para crear sus propias landing pages. Aquí está la lista de ejemplos tratados:

1. Afluencer
2. Similarweb
3. Guardz
4. Later
5. Zoho CRM

Si necesitas un diseño landing page muy específico o hipercreativo y no quieres crearlo por tu cuenta a partir de plantillas (o desde cero) utilizando un constructor landing page, siempre puedes recurrir a los servicios de diseño de Landingi y simplemente contratar a un experto. Pero incluso entonces, conocer las mejores prácticas de diseño le permitirá realizar las optimizaciones informadas que sean necesarias a lo largo del tiempo para mantener la eficiencia de la página.

¡Empecemos!

¿Qué es el diseño landing page?

El diseño puede considerarse tanto el desarrollo creativo como la estructura física (maquetación) de la página, ambos siguiendo las mejores prácticas con la vista puesta en su propósito final (conversión). Entremos en lo esencial de ambas concepciones.

Diseño de landing page como desarrollo creativo

En el contexto del proceso de creación, el diseño landing page implica una lluvia de ideas, la elaboración de estrategias y la construcción de una página que cumpla objetivos de marketing específicos. Esto incluye:

• preparar un proyecto y una estructura landing page,
• elaborar textos atractivos y pertinentes,
• diseño de elementos visuales (imágenes, vídeos, animaciones, botones, etc.),
• e implementar características como formularios o CTA que se alineen con el comportamiento esperado del usuario.

Diseño de landing page como estructura física

Por otro lado, el diseño como disposición se refiere a cómo se organizan estos elementos en la página: dónde se colocan el texto, las imágenes y los botones para crear un recorrido del usuario fluido e intuitivo. Un diseño bien estructurado garantiza que la atención del visitante fluya de forma natural hacia el objetivo principal de la página, ya sea un registro, una compra o una descarga. En este sentido, el diseño landing page se equipara a veces con las plantillas o kits landing page.

¿Cuáles son los mejores principios de diseño landing page?

Los principios de diseño más destacados de landing page pueden agruparse en varias categorías básicas, cada una de las cuales aborda un aspecto diferente del diseño que influye en el comportamiento del usuario y, en última instancia, en las conversiones. Estas categorías incluyen la simplicidad y el enfoque, la comunicación eficaz, la experiencia del usuario y la credibilidad y la confianza. Cada una incluye un conjunto de prácticas recomendadas para el diseño de una página. Explorémoslas con más detalle e indiquemos algunas de estas prácticas que son de gran importancia.

1. Simplicidad y concentración

Un principio clave en el diseño de landing page es mantener la página lo más sencilla y centrada posible. Esto significa eliminar las distracciones innecesarias y centrarse en un único mensaje u oferta. Por ejemplo, un diseño minimalista ayuda a centrar la atención en el elemento más importante de la página: la llamada a la acción (CTA). Las páginas con demasiados elementos pueden abrumar a los visitantes y reducir las posibilidades de conversión. Mantener el diseño despejado garantiza que los usuarios capten inmediatamente el mensaje y comprendan el siguiente paso que deben dar.

Un diseño centrado puede incluir un titular claro y conciso que se ajuste al propósito de la página y un botón CTA que destaque por el contraste de colores o una ubicación prominente. Limitar el número de campos del formulario es otra forma de mantener la simplicidad, ya que los formularios largos y complicados pueden ahuyentar a los usuarios.

2. Comunicación eficaz

Su landing page debe comunicar su propuesta de valor y su mensaje clave con rapidez y eficacia. Los visitantes dedican solo unos segundos a decidir si se interesan, por lo que es fundamental transmitir las ventajas de su producto o servicio de forma convincente. Los titulares y subtítulos contundentes y orientados a los beneficios deben decir inmediatamente a los usuarios qué les aporta. Del mismo modo, el uso de textos concisos y persuasivos ayuda a captar y retener la atención.

Por ejemplo, en lugar de enumerar las características, el texto debería destacar cómo esas características mejoran la experiencia del visitante o resuelven su problema. Las ayudas visuales, como iconos o imágenes, también pueden apoyar el mensaje al proporcionar una comprensión inmediata de lo que implica la oferta sin necesidad de leer demasiado.

3. Experiencia de usuario (UX)

Un landing page bien diseñado es intuitivo y fácil de navegar. La experiencia del usuario es fundamental para mantener el interés de los visitantes y animarles a actuar. Esto incluye asegurarse de que la página responde a dispositivos móviles, se carga rápidamente y tiene una estructura clara que guía a los usuarios hacia la conversión deseada. Las páginas por las que es difícil navegar o que no funcionan bien en dispositivos móviles tienen más probabilidades de generar un alto porcentaje de rebote.

Un buen principio de UX es utilizar la jerarquía visual para dirigir la atención de los usuarios. Los elementos importantes, como titulares, imágenes y botones CTA, deben colocarse en un lugar destacado y estratégico. Los espacios en blanco pueden utilizarse eficazmente para evitar que la página parezca abarrotada, mientras que los colores contrastados y las fuentes grandes ayudan a destacar los elementos clave.

4. Credibilidad y confianza

Los visitantes necesitan confiar en su empresa y sentirse seguros a la hora de tomar la decisión de actuar. Construir credibilidad en su landing page es crucial, especialmente cuando se pide a los usuarios información personal o compras. Señales de confianza como testimonios de clientes, estudios de casos, insignias de seguridad y avales de terceros pueden contribuir en gran medida a reducir el escepticismo.

Por ejemplo, la inclusión de logotipos de clientes o estrellas de reseñas proporciona una prueba social de que otras personas han utilizado con éxito el producto o servicio. Los testimonios con fotos y nombres de usuarios reales pueden hacer que la experiencia parezca más auténtica. Además, los distintivos de confianza que comunican métodos de pago seguros o normas de protección de datos tranquilizan a los usuarios que desconfían de compartir información confidencial en línea.

5. Atractivo estético y diseño visual

Aunque la sencillez y el enfoque son esenciales, el atractivo estético también desempeña un papel importante en la forma en que los usuarios perciben e interactúan con su landing page. Un diseño visualmente atractivo, con imágenes de alta calidad, una imagen de marca coherente y una combinación de colores atractiva, mejora la experiencia del usuario y transmite profesionalidad. Una página mal diseñada puede dar la impresión de baja calidad o falta de fiabilidad, lo que puede ahuyentar a los visitantes.

Por ejemplo, utilizar imágenes que sean relevantes para el producto o servicio refuerza su mensaje y puede evocar una respuesta emocional que fomente la conversión. El uso coherente de elementos de marca como fuentes, colores y logotipos ayuda a crear una experiencia cohesiva que refuerza el reconocimiento y la confianza en la marca.

5 landing page ejemplos de diseño

Los mejores ejemplos de diseño de landing pages son aquellos que no solo son visualmente atractivos, sino que, ante todo, impulsan eficazmente las conversiones en el negocio. No hay mejor manera de aprender la práctica del diseño landing page que analizando otros landing pages realizados por diseñadores profesionales para empresas de renombre. Así pues, exploremos cinco páginas destacadas creadas teniendo en cuenta las mejores prácticas y principios de diseño.

#1 Afluencer

La cuarta inspiración landing page es de Afluencer, una plataforma que ayuda a las marcas a conectar con personas influyentes de diversos nichos. Su diseño permite centrar la atención desde el primer momento. El menú superior se limita a un solo botón («Recursos»), por lo que los ojos se dirigen inmediatamente al titular y a las llamadas a la acción. El primero comunica de forma concisa (¡y precisa!) dos propuestas de valor para los usuarios potenciales, mientras que la segunda les dirige a vídeos específicos, dependiendo de si son trabajadores de una empresa que buscan influencers o influencers que buscan colaboraciones con empresas. Para ambos grupos, Afluencer preparó otros vídeos, lo que significa que el trabajo de segmentación de la audiencia está hecho.

La página está repleta de animaciones, vídeos de fondo y explicaciones, que encajan perfectamente con lo que muchos influencers hacen para ganarse la vida y de lo que a las empresas les gustaría beneficiarse. La sección de pruebas sociales, con una serie de colaboradores y logotipos de distintos sectores, refuerza eficazmente el mensaje general.

Lo que hay que aprender de este ejemplo:

• Diseño web y alineación de productos: El estilo de su página debe corresponderse con las características de su producto y los tipos de elementos que utiliza para componerla.
• Eliminar las distracciones: La clave es tener sólo tantos elementos (CTAs, enlaces, piezas de copia, etc.) en sus sitios web o landing pages como necesite (¡realmente!), ya que cada elemento innecesario roba la atención de los elementos clave y disminuye las conversiones.
• Hablar al público con multimedia: Algunos tipos de mensajes pueden transmitirse mejor con elementos visuales (imágenes, vídeos, iconos, ilustraciones, etc.) que con textos.
• El poder de los números: El texto persuade en minutos, los números (si se utilizan bien) pueden hacerlo en segundos. Son ideales para fomentar la credibilidad y confirmar que tu narrativa es cierta.
• Segmentación de la audiencia: Para aumentar el impacto, la comunicación de landing page o páginas web debe tener en cuenta los grupos clave de visitantes objetivo y llevar mensajes y/o recursos para cada grupo por separado.

#2 Similarweb

Similarweb landing page destaca inmediatamente su oferta principal: información detallada sobre el tráfico de los sitios web. El titular comunica claramente la función principal del producto. La única acción que se promueve es escribir en el campo de búsqueda la dirección URL del sitio web o landing page que se desea auditar. Similarweb confía en su producto y, por lo tanto, quiere mostrar primero a los usuarios cómo funciona, pensando que definitivamente obtendrán lo que esperan. Pero… antes, tras hacer clic en «Buscar», el usuario debe facilitar una dirección de correo electrónico. Así que puede probar la plataforma, ¡pero sólo como cliente potencial! El recorrido del cliente está trazado con precisión y bien pensado (si los usuarios hacen clic en el botón, están potencialmente interesados en el producto, por lo que es probable que compartan sus correos electrónicos…).

Ningún elemento redundante, Más muchas pruebas sociales claramente visibles, como los logotipos de grandes empresas y las insignias de confianza de G2, completan la imagen de este landing page de diseño muy profesional. Además, su velocidad de carga es impresionante.

Lo que hay que aprender de este ejemplo:

• Contenido estructurado para facilitar la lectura: El contenido está dividido en secciones rectas y claras con títulos en negrita y descripciones breves (mejor para los lectores que muros de texto), lo que facilita que los visitantes escaneen rápidamente y entiendan las principales ventajas sin necesidad de leer cada palabra.
• Resaltar los puntos débiles del usuario: Al abordar retos comunes como el análisis de la competencia y SEO insights, la página resuena con las necesidades del visitante, proporcionando soluciones directamente vinculadas a sus posibles puntos de dolor y animándoles a convertir.
• Propuesta de valor clara a través de elementos visuales: Cada sección incluye capturas de pantalla de productos que representan la idea central de la que se habla, lo que permite a los usuarios comprender rápidamente las ventajas de forma visual sin depender únicamente del texto.

#3 Guardz

Esta página específica de la empresa de ciberseguridad Quardz da la bienvenida a los usuarios con colores vibrantes. Lo primero que llama la atención es el potente violeta del fondo y el verde de la CTA. Las fuentes blancas y las capturas de pantalla son muy legibles y no se pueden pasar por alto. El cuadro de testimonios de clientes fomenta la confianza, sobre todo cuando las opiniones no son anónimas, sino firmadas por personas reales junto con los datos de su empresa y cargo.

Además, la doble CTA es una solución razonable, ya que ambas se dirigen a grupos diferentes. Mientras que las personas que están más avanzadas en su customer journey probablemente estarían más interesadas en una prueba gratuita, los usuarios que no están seguros de si el producto satisface sus necesidades pero lo consideran junto con otros productos probablemente preferirían reservar una demo. Por otro lado, los recursos gratuitos («Informe de prospección de riesgos cibernéticos») pueden servir como un potente imán de clientes potenciales, atrayendo a los visitantes «fríos» para que se comprometan y exploren más a fondo. De este modo, la página de Guardz responde a las demandas de tres grupos específicos sin perder a ninguno de ellos como cliente potencial.

Lo que hay que aprender de este ejemplo:

• Utilizar el contraste para resaltar lo esencial: La página aprovecha al máximo la idea del contraste para establecer una jerarquía visual. El único elemento verde de la sección principal es también el más importante y, de hecho, el que se ve al principio. Además, las capturas de pantalla blancas y las insignias de confianza destacan brillantemente sobre el fondo violeta y son inmediatamente perceptibles.
• Lista de ventajas significa UVP ASAP: Puede contar historias sobre las ventajas de su producto, pero para demostrar rápidamente lo que quiere decir, es mejor simplemente enumerarlas. Una buena práctica es resaltar cada ventaja con un icono que destaque, como una marca.
• Lead magnet para recopilar información de contacto: Al ofrecer recursos valiosos como libros blancos, seminarios web o informes, puede conseguir fácilmente un lead que podría ser difícil de adquirir por otros medios.
• Acceso rápido y fácil a la información: En lugar de abrumar al visitante con párrafos densos, la página utiliza breves enunciados y viñetas para destacar las características clave, garantizando que los visitantes puedan asimilar los puntos esenciales de forma rápida y eficaz.

#4 Later

Later landing page se centra en ofrecer una solución sencilla para encontrar y colaborar con personas influyentes (como Afluencer en uno de los ejemplos anteriores), haciendo hincapié en la sencillez y la facilidad de uso. El diseño se adapta perfectamente a su público objetivo -usuarios de las redes sociales con una gran capacidad visual-, utilizando una paleta de colores suaves y una tipografía moderna que resulta… atractiva. El titular, «Escala tu programa de marketing de influencers más rápido», aborda directamente un punto de dolor común y destaca claramente sobre el fondo, fomentando las conversiones.

La página utiliza eficazmente la jerarquía visual para presentar el contenido en secciones digeribles, guiando a los usuarios desde el problema hasta la solución. Con formularios bien expuestos, textos concisos e imágenes del producto, las ventajas y características clave de la plataforma se entienden fácilmente.

Más adelante, segmenta la audiencia dirigiéndose a varios nichos, asegurando a los usuarios que la plataforma se adapta a una amplia gama de necesidades de marketing de influencers. Las animaciones e imágenes sutiles aumentan el compromiso sin distraer del mensaje principal, mientras que las capturas de pantalla del producto muestran el panel de control, ayudando a los visitantes a visualizar su uso en su propio trabajo.

Lo que hay que aprender de este ejemplo:

• Destaque una propuesta de valor clara: El titular principal aborda directamente un punto de dolor y ofrece una solución, captando eficazmente la atención y estableciendo el tono para el resto de la página.
• Guíe a los usuarios a través de un flujo lógico: Una jerarquía visual bien estructurada ayuda a los usuarios a seguir fácilmente la narración desde la identificación del problema hasta la solución y la acción, garantizando la claridad.
• Muestre visualmente las ventajas del producto: Las capturas de pantalla y las pistas visuales permiten a los visitantes comprender rápidamente cómo funciona el producto y sus ventajas, proporcionando contexto sin abrumar con bloques de texto.
• Impulse las conversiones con una CTA directa: Aunque «Más información» no se considera generalmente una CTA «procesable», podría ser un ajuste perfecto para nutrir clientes potenciales que, por el momento, no son lo suficientemente calientes como para traer la conversión monetaria.

#5 Zoho CRM

Esta landing page de Zoho CRM está diseñada para enfatizar su principal propuesta de valor: ayudar a las empresas a construir «relaciones duraderas con los clientes». La página crea un enfoque claro utilizando un diseño minimalista sin enlaces ni distracciones en la cabecera. Esto dirige la atención del usuario al titular y a los botones de llamada a la acción (CTA) que incitan a los visitantes a registrarse. El propio titular ofrece un atractivo fuerte y emocional, destacando las relaciones a largo plazo con los clientes como la principal ventaja de utilizar su software de CRM.

El diseño de la página se hace eco de la naturaleza profesional del software CRM, utilizando líneas limpias y un esquema de color moderno que coincide con la marca Zoho. El diseño es sobrio pero efectivo, asegurando que las características y beneficios del producto estén en primer plano sin abrumar al visitante. Esta simplicidad es clave para permitir que la compleja naturaleza del software CRM brille a través de una manera accesible.

Lo que hay que aprender de este ejemplo:

• El diseño web debe complementar el producto: El diseño sencillo pero profesional de Zoho CRM encaja con la naturaleza empresarial del producto.
• Centrar la atención: Limitar la navegación y las distracciones ayuda a dirigir la atención del usuario a la CTA clave y a los beneficios del software.
• Prueba social: Destacar las marcas de confianza y el número de usuarios ayuda a crear credibilidad y tranquiliza a los clientes potenciales sobre la fiabilidad del software.
• Mensajes coherentes: El atractivo emocional de las «relaciones eternas» es coherente en todo el texto, los elementos visuales y el diseño, lo que hace que la propuesta de valor sea clara y fácil de recordar.

¿Conoce otras páginas que considere lo suficientemente buenas como para figurar aquí? ¿O tal vez la suya propia lo merezca? Háganoslo saber y estudiaremos la posibilidad de actualizar esta clasificación.

¿Cuál es el coste del diseño de una landing page?

El coste de diseño de una landing page varía entre 0 $ (si utiliza creadores de landing pages gratuitos y la crea usted mismo) y más de 3000 $ (si encarga una landing page muy específica a una agencia de marketing). Estas cifras se aplican a la mayoría de las landing pages, pero el coste real depende de muchos factores, como las funcionalidades utilizadas, el nivel de complejidad, la entrega de contenidos, la optimización para SEO y móviles, las integraciones establecidas y los parámetros técnicos (como la infraestructura, los tiempos de carga de las páginas, etc.). Aquí tiene una estimación más detallada de los costes para landing pages básicos, avanzados y personalizados:

• El diseño landing page básica suele costar entre 0 $ (si utiliza planes gratuitos en plataformas de creación de landing pages como Landingi) y 500 $ (servicios de agencia).
• El diseño avanzado landing page suele costar entre 1160 y 10.000 dólares.
• Los costes del diseño personalizado suelen oscilar entre 500 y 3.000 dólares.

Una regla general se aplica a estas estimaciones: cuanto más haga usted mismo con el constructor landing page, mayor será su ahorro. Al mismo tiempo, contratar a un autónomo o a un experto en diseño suele ser más rentable que subcontratarlo a una agencia.

¿Dónde encontrar las mejores plantillas de diseño landing page?

Las mejores plantillas landing page se encuentran en Landingi, Carrd y Kajabi. Todas estas plataformas ofrecen kits modernos y frescos para diversas industrias, objetivos de página y con diferentes estilos aplicados. Una característica que hace de Landingi la opción más razonable es el destacado número de estas plantillas, que supera las 300. Este valor es actualmente el más alto del mercado.

Además, cabe destacar que tanto Carrd como Landingi ofrecen plantillas de diseño gratuitas que puedes utilizar incluso en sus planes gratuitos. Sumérgete en sus galerías y comprueba si hay una opción para ti.

¿Por qué es importante el diseño de la landing page?

El diseño es crucial porque influye directamente en las conversiones y el compromiso de los usuarios. Las empresas que siguen las mejores prácticas y principios de diseño de construcción web observan aumentos en CR. Las estadísticas lo confirman sin lugar a dudas. He aquí algunos ejemplos a tener en cuenta:

• Eliminar el menú de navegación de landing pages puede aumentar dos veces la tasa de conversión (según VWO).
• Eliminar al menos un campo del formulario colocado en una página de ventas puede aumentar la CR en un 50% (según Sender).
• Añadir una propuesta de valor al texto en torno a la CTA (como, por ejemplo, «recibir respuesta en 24 horas») puede aumentar el CR en un 15% (según KlientBoost).
• Un diseño web adaptable puede aumentar las conversiones móviles en un 25% (según Snap Agency).

A veces, incluso un pequeño retoque, como añadir un botón de llamada o cambiar el color de fondo de la CTA, puede cambiar las reglas del juego.

Diseño landing pages con Landingi

Basta de teoría, ¡pasemos a la práctica! Construye tu propio landing page e intenta aplicar todos los principios de diseño y las mejores prácticas que has aprendido.

En Landingi puedes empezar tu aventura de diseño landing page gratis. La plataforma le permite crear landing pages utilizando un constructor landing page sin código equipado con características como secciones y elementos listos para usar, contenido AI y herramientas SEO, o miles de imágenes de una galería Unsplash integrada.

Puede crear páginas desde cero o utilizar una de las más de 300 plantillas landing page diseñadas para diferentes sectores y objetivos. Si no quiere crearla usted mismo, puede incluso contratar a un experto de los servicios de diseño de Landingi y disfrutar de una experiencia sin intervención mientras ellos dan vida a su visión.

Haz una prueba gratuita y pon a prueba tus habilidades de diseño.