Los mejores Google Ads se basan en la claridad, la alineación de intenciones y un siguiente paso convincente. Ya se trate de campañas de búsqueda, banners o anuncios de vídeo, los ejemplos de anuncios de Google que consiguen una mayor conversión comparten rasgos comunes: se dirigen directamente a las necesidades del usuario, ofrecen valor por adelantado y hacen que el camino a seguir sea obvio. El estudio de la muestra Google Ads en todos los sectores revela patrones que separan los anuncios que detienen el desplazamiento de los que se pueden saltar.
Este artículo presenta algunos de los mejores Google Ads, que abarcan los formatos de búsqueda, display, compras y vídeo. Cada ejemplo destaca técnicas probadas -desde el posicionamiento de palabras clave hasta la redacción de CTA- que mejoran el índice de calidad y apoyan el viaje del usuario desde el anuncio hasta el landing page. Inspírese en ellos para perfeccionar sus propias campañas y convertir las impresiones en acciones.
4 ejemplos de anuncios de Google de alta conversión
Los ejemplos de anuncios de Google de alta conversión siguen una estructura específica que alinea la intención del usuario con un mensaje claro y una llamada a la acción centrada. Estos anuncios están optimizados para generar resultados cuantificables, como clics, clientes potenciales o ventas, en función del objetivo de la campaña.
Los anuncios más eficaces aparecen en varios formatos, entre ellos:
- Buscar anuncios,
- Anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta,
- Anuncios de compras,
- Anuncios en pantalla,
- Anuncios de vídeo.
Cada formato tiene una finalidad distinta, pero todos se basan en una segmentación precisa por palabras clave, una oferta atractiva y un mensaje coherente entre el anuncio y el landing page.
Mientras que los anuncios de Shopping, Display y vídeo se basan más en elementos visuales y datos de alimentación, las descripciones de texto siguen siendo esenciales en los formatos centrados en la búsqueda, donde los usuarios toman decisiones basándose únicamente en el texto. Estas descripciones aparecen debajo del titular y son cruciales para ofrecer contexto adicional o beneficios que apoyen el mensaje principal del anuncio.
Las descripciones en Google Ads tienen un límite de 90 caracteres por línea. Los anunciantes deben utilizar este espacio para transmitir mensajes claros y basados en los beneficios que apoyen el titular e impulsen la acción. Los anuncios más eficaces utilizan este espacio limitado para comunicar urgencia, valor o diferenciación, lo que aumenta las posibilidades de conversión y reduce los costes generales de adquisición.
Convierta las impresiones publicitarias en acción Construya landing pages optimizados usando Landingi ahora.
A continuación se muestran ejemplos de anuncios de Google que ilustran la estructura de un buen anuncio en campañas reales, proporcionando ejemplos claros de lo que hace que un anuncio sea eficaz en la práctica.
1. Nike
Marca: Nike
Industria: Ropa deportiva
Tipo de anuncio: Anuncio de búsqueda en Google
El anuncio de Nike en Google Search es una clase magistral de marketing de respuesta directa adaptada a los compradores de temporada y a los entusiastas del atletismo. Comienza con un titular enérgico que capta la atención al instante. La marca aprovecha la urgencia señalando la fecha de caducidad de la oferta: «Válido hasta el 2 de diciembre a las 9.00 CET, hasta agotar existencias». De este modo se aprovecha el miedo a perderse algo, motivando a los usuarios a actuar con rapidez.
Lo que realmente hace eficaz a este anuncio es la forma en que Nike estructura sus extensiones publicitarias. Cada enlace adicional responde a distintas intenciones de navegación. Tanto si alguien está buscando ofertas como si está buscando un modelo específico o simplemente explorando la tienda, Nike le ofrece una ruta personalizada en la que hacer clic. Combinado con la fuerte autoridad de marca de Nike, este anuncio limpio y centrado convierte la intención de búsqueda en acción instantánea.
Elementos que hacen que la gente haga clic:
- Lenguaje sensible al tiempo que crea urgencia
- Oferta de descuento clara
- Múltiples enlaces a sitios específicos que coinciden con la intención del usuario
- Fuerte confianza y reconocimiento de la marca
2. DW Home
Nombre de marca: DW Home
Industria: Hogar y estilo de vida
Tipo de anuncio: Anuncio Google Shopping
Con un diseño minimalista y elementos visuales limpios, el anuncio de DW Home destaca en un espacio abarrotado, especialmente entre los compradores de regalos y los compradores estacionales. Las imágenes limpias de los productos y la coherencia de la marca en todos los mosaicos crean cohesión visual, mientras que el formato de Google Shopping sitúa estratégicamente la información clave para la compra: , lo que reduce las barreras de decisión para los clientes listos para comprar.
Lo que eleva este anuncio es la presencia de valoraciones de productos. Esto añade una poderosa prueba social en el momento en que más importa. En una categoría de productos en la que el aroma y la calidad no pueden experimentarse a través de una pantalla, las valoraciones se convierten en el sustituto de la experiencia, ofreciendo seguridad, validación y confianza para hacer clic. Cuando la gente ve que otros han comprado el producto y les ha gustado, se genera un comportamiento basado en la confianza que impulsa las conversiones.
Elementos que hacen que la gente haga clic:
- Gran enfoque visual del producto
- Acceso rápido al precio y la marca de un vistazo
- La prueba social de las estrellas
3. Hootsuite
Nombre de marca: Hootsuite
Sector: SaaS (gestión de redes sociales)
Tipo de anuncio: Anuncio en pantalla
Hootsuite lidera con provocación: «¿Sigues utilizando IA no social para tu estrategia social?». Es a la vez un reto y una solución, que posiciona a la marca como creada específicamente para equipos sociales. La pose contemplativa del profesional refleja visualmente la decisión a la que se enfrentan los espectadores, creando una relevancia instantánea.
El anuncio destaca la especialización frente a los competidores genéricos con su mensaje centrado en las necesidades de los equipos sociales. El audaz botón de prueba gratuita reduce las barreras de entrada, transformando el anuncio en una invitación de bajo riesgo para los profesionales del marketing que buscan soluciones específicas.
Elementos que hacen que la gente haga clic:
- El problema se plantea como una pregunta provocadora
- Una declaración de valores audaz y orientada a los beneficios
- Visual que habla al usuario objetivo
- CTA clara y de baja fricción
- Posicionamiento en nichos
4. Upwork
Marca: Upwork
Sector: Mercado Freelance / Plataforma de Trabajo Remoto
Tipo de anuncio: Anuncio en vídeo
El anuncio en vídeo de 15 segundos de Upwork está diseñado para ubicaciones digitales de gran impacto, como las cuñas previas de YouTube, donde la atención se gana en cuestión de segundos. El formato es rápido, centrado y lleno de intención. Upwork da prioridad a la confianza y comienza con una declaración audaz sobre la importancia de la transparencia. El anuncio guía a los espectadores a través de la evaluación de los freelancers -perfiles, valoraciones, testimonios, consultas- posicionando la claridad y la confianza como el verdadero valor de la plataforma, no sólo la conveniencia.
Las superposiciones muestran opiniones auténticas y muestras de trabajo a medida que el usuario explora. El anuncio hace que la contratación pase de la incertidumbre a la confianza en cuestión de segundos, reforzando una idea: la transparencia elimina las conjeturas. Un simple CTA «Publica un trabajo gratis» capitaliza esa nueva confianza.
Elementos que hacen que la gente haga clic:
- Narración rápida y auténtica
- Uso intensivo de las superposiciones
- Gancho emocional que genera confianza en segundos
- CTA que elimina la fricción y reduce el compromiso
5 ejemplos de anuncios de display de Google
Los anuncios de display de Google son banners visuales que aparecen en sitios web, aplicaciones y plataformas de la Red de Display de Google. Se dirigen a los usuarios en función de sus intereses y comportamiento, en lugar de la intención de búsqueda.
Un buen anuncio de display utiliza:
- visuales fuertes,
- texto mínimo,
- clara llamada a la acción.
Un alto contraste, un diseño sencillo y mensajes relevantes mejoran la visibilidad de los anuncios y el porcentaje de clics.
A continuación se muestran ejemplos de anuncios que aplican estos principios para captar la atención e impulsar la participación.
1. Slack
El anuncio de Slack es un ejemplo destacado de cómo la sencillez y la credibilidad pueden superar a la ostentación en las campañas publicitarias de Google. Al comenzar con una cita genuina de un ejecutivo real, el anuncio se posiciona como una herramienta de confianza y probada sin necesidad de decir mucho. Utiliza mensajes de tipo testimonial en un diseño limpio y editorial, creando una resonancia emocional inmediata con profesionales que valoran la claridad y la organización.
El anuncio de Slack funciona gracias a su moderación. Un espacio en blanco limpio, una tipografía nítida y un rostro humano transmiten madurez y confianza sin recurrir a tácticas agresivas. El anuncio gana clics mostrando confianza, no gritando para llamar la atención.
2. DHL
DHL utiliza imágenes dinámicas de su característica furgoneta amarilla recorriendo calles, mercados y carreteras secundarias asiáticas para reafirmar visualmente su experiencia regional. El anuncio no necesita narración – el movimiento cuenta la historia. Termina con una declaración de confianza: «Nadie conoce Asia como nosotros».
Lo que hace que destaque no es sólo el aspecto visual: es la claridad del propósito. El movimiento te mantiene atento. El mensaje te da una razón para confiar. Y la CTA roja está perfectamente posicionada para captar la atención justo cuando el impulso alcanza su punto álgido. Funciona porque se dirige a empresas con necesidades logísticas serias: a las que no sólo quieren un servicio, sino un conocimiento profundo y regional.
¿Qué ocurre después de hacer clic? Los usuarios son redirigidos a un landing page que continúa la narración. El titular repite la afirmación, respaldada por un vídeo aéreo y un claro siguiente paso: «Regístrese para obtener una cuenta». El tono y el lenguaje visual del landing page coinciden con los del anuncio, lo que hace que el viaje tenga sentido. Se trata de una combinación de anuncio de display y landing creada para generar confianza y conversión.
Los anuncios dirigen el tráfico – landing pages conviértalo en resultados. ¡Empieza a construir tus páginas con Landingi!
3. Grammarly
Este anuncio publicitario de Grammarly tiene éxito porque se relaciona al instante con el usuario y está muy bien enfocado. No abruma con características ni promesas: , sino que ofrece un beneficio directo, expresado claramente por un usuario real. Esa única frase captura la propuesta de valor central en un lenguaje que parece auténtico, no guionizado.
Visualmente, el anuncio es tan claro como su mensaje. El diseño de la cita, el fondo sólido y el botón destacado «Get Grammarly» contribuyen a un anuncio fácil de escanear y difícil de ignorar. El formato de estilo testimonial añade credibilidad sin necesidad de un gran impulso de marca: porque el respaldo hace el trabajo. Gana clics haciendo lo que hace la buena escritura: mantener las cosas limpias, útiles y concisas.
4. Perk
Este anuncio llama la atención con uno de los trucos más antiguos de la publicidad: el sarcasmo. El mensaje transmite al instante que se dirige a profesionales con poco tiempo y familiarizados con los retos de la gestión de gastos. Es humorístico, audaz y muy fácil de leer, precisamente lo que debe ser un anuncio de display de alto rendimiento. Aunque el anuncio no tiene imágenes llamativas, su fondo (un verde eléctrico y chillón) actúa como tal. Crea la tensión visual suficiente para llamar la atención sin recurrir a imágenes de productos o ilustraciones.
El contraste entre personalidad y precisión hace el trabajo: mensajes desenfadados combinados con una CTA pulida y un eslogan estratégico sobre viajes inteligentes y gestión del gasto. Es ágil, convincente y deja a los espectadores con ganas de saber más sin exagerar.
Al hacer clic en la página, la sensación es de fluidez. Refuerza el mensaje visualmente con una interfaz de usuario limpia y moderna y un titular llamativo que refleja el anuncio. En lugar de abrumar con funciones, la página muestra momentos reales de la interfaz -configuración de presupuestos, registro de recibos, seguimiento de vuelos- que ofrecen una prueba instantánea de usabilidad. Se trata de una experiencia de visualización a página fluida, consciente de sí misma e idealmente acorde con la marca.
5. Gomez
El anuncio de Gómez es un ejemplo de dominancia visual bien hecha. Con su atrevida estética en blanco y negro, sus modelos de alta costura y su limpio diseño vertical, no sólo llama la atención, sino que la retiene. La ausencia de color hace que todo resulte más atractivo. El lujo no se grita aquí; se estiliza, creando un ambiente editorial nítido que se dirige directamente a un público preocupado por la moda.
El diseño general se inclina en gran medida hacia el minimalismo, lo que paradójicamente amplifica su impacto. El diseño dirige la mirada exactamente hacia donde debe ir, con un mensaje que da la sensación de ser premium, sobrio y urgente a la vez. Es un anuncio que no pide clics, sino que se los gana pareciendo más una invitación exclusiva que una promoción, aunque un gran «-70%» aparezca en primer plano.
¡Maximice su Google Ads ROI! Construya landing pages que capten y conviertan. ¡Pruebe Landingi ahora!
3 Ejemplos de anuncios Google PMax
Las campañas PMax – Performance Max – se basan en objetivos Google Ads que se ejecutan en todos los canales de Google, incluidos:
- Busca,
- Pantalla,
- YouTube,
- Gmail,
- Descúbrelo,
– mediante una campaña automatizada. PMAX utiliza el aprendizaje automático para optimizar las pujas, las ubicaciones y las combinaciones creativas en tiempo real, en función de los objetivos de conversión.
Un buen anuncio PMAX se basa en activos de alta calidad: titulares claros, descripciones sólidas, imágenes atractivas y vídeos cortos. La automatización de Google funciona mejor cuando los activos de entrada son coherentes, específicos y se centran en la conversión.
Los siguientes ejemplos de anuncios de PMAX muestran cómo las marcas pueden aprovechar la automatización y la variedad creativa para obtener resultados en varios canales con una fricción mínima.
1. Pandora
La campaña PMax de Pandora se diseñó para promocionar una colección de joyas de temporada, probablemente vinculada al verano o a ocasiones de regalo, para impulsar tanto el compromiso con la marca como las conversiones de producto. En lugar de insistir en la venta, la campaña se apoya en la narración visual, posicionando las joyas como parte integral de los momentos cotidianos y la expresión personal.
La campaña PMax de Pandora destaca por su fusión de marca emocional y rendimiento multisuperficie. En lugar de basarse en promociones agresivas o CTA pesados, se dirige con imágenes cálidas y aspiracionales que parecen sacadas de una revista de estilo de vida. Las joyas se muestran en momentos naturales y alegres (con personas reales bajo una luz real), haciendo que cada punto de contacto parezca parte de una historia de verano en lugar de un embudo de ventas.
Detrás de esa sensación de facilidad hay un sistema creativo bien orquestado.
Pandora tuvo que crear una combinación de fotografías de alta calidad sobre estilos de vida, imágenes centradas en el producto con precios claros y textos adaptados a la plataforma que funcionaran en YouTube, Discover y Gmail. El tono se mantiene constante, pero cada activo está diseñado para satisfacer diferentes niveles de intención, desde el descubrimiento de la marca hasta la compra en el momento.
Lo que distingue a esta campaña es su facilidad de compra sin comprometer la suavidad de la marca. No sólo está pensada para los clics, sino para la alineación emocional. El resultado es una ejecución PMax que no solo aparece en todas partes, sino que encaja en todas partes.
2. PBR Nashville
Esta campaña de PBR Nashville, que utiliza la cobertura de todo el canal, crea expectación y vende entradas en un periodo de tiempo muy localizado y sensible. Los anuncios promocionan PBR Stampede Days – un evento profesional de monta de toros en directo en Nashville. La campaña conecta YouTube, Search, Display y Gmail para llegar a los usuarios en cada etapa de su viaje, desde el conocimiento hasta la toma de decisiones. Cada canal tiene un enfoque coherente: acción, urgencia y ubicación.
Para dar vida a esta campaña, el equipo creó una biblioteca de recursos estrechamente alineados, desde vídeos verticales e impactantes para YouTube hasta titulares llamativos y mensajes específicos para cada zona geográfica para la búsqueda. Para Display y Gmail se diseñaron imágenes llenas de energía que captaban la adrenalina y el ambiente del deporte. Cada pieza cumplía una función distinta, pero hablaba el mismo lenguaje visual y emocional, lo que daba a la automatización de Google la flexibilidad necesaria para mezclar los activos en combinaciones publicitarias de alto rendimiento y adaptadas al contexto.
La fuerza de esta campaña reside en su precisión. El mensaje se basa en el tiempo y el lugar, y menciona la Estampida de Nashville y las fechas exactas del evento, lo que despierta la urgencia de cualquier persona cercana. El avance en YouTube alimenta la expectación con imágenes de gran impacto y ritmo rápido que arrastran a los espectadores a la acción.
De arriba abajo, todos los anuncios refuerzan la sensación de que algo grande está a punto de suceder. No parece la típica promoción, sino una cuenta atrás diseñada para un lanzamiento PMax impulsado por un evento.
3. CarFinance247
CarFinance247 demuestra una ejecución completa en todo el ecosistema de Google: Search, Gmail, YouTube y Discover. Cada activo está optimizado para la plataforma pero es coherente con la marca, lo que revela una planificación ajustada y un sistema creativo modular diseñado para la escalabilidad.
Para que esta campaña tuviera éxito, el equipo tuvo que preparar una mezcla de componentes publicitarios:
- imágenes de alta calidad,
- un titular afilado,
- descripciones preparadas para la plataforma,
- y un activo de vídeo optimizado para YouTube.
Cada componente tenía que ser adaptable, pero alineado. Es importante destacar que la oferta aparece en un lugar destacado en todas las ubicaciones, lo que proporciona a los usuarios un paso siguiente claro, independientemente de dónde vean el anuncio.
Lo que lo hace eficaz es la combinación de coherencia y flexibilidad. El mensaje y los elementos visuales forman parte del mismo sistema de marca, pero se adaptan a la intención:
- Los anuncios de búsqueda se centran en la credibilidad y las tarifas,
- El vídeo genera confianza a través de la presencia humana,
- Los anuncios de Discover/Gmail se inclinan por el diseño y la inmediatez.
Es un uso inteligente del punto fuerte de PMax: dejar que el aprendizaje automático coloque la creatividad adecuada en el momento adecuado, siempre que se disponga de los bloques de construcción necesarios.
5 ejemplos de titulares de anuncios de Google
Los titulares convincentes son la parte más importante de los anuncios de búsqueda de pago. Al ser lo primero que ven los usuarios cuando realizan una búsqueda, los titulares determinan cómo perciben los usuarios su oferta y deciden hacer clic. En los anuncios de texto, especialmente en los Responsive Search Ads, Google permite hasta 15 titulares, que se prueban dinámicamente para encontrar las combinaciones con mejor rendimiento.
Un contenido publicitario eficaz se dirige directamente al público objetivo, incorpora palabras clave relevantes y destaca claramente un beneficio valioso. Los titulares eficaces de los anuncios de texto de Google suelen coincidir con la forma en que los usuarios realizan las búsquedas, lo que mejora tanto la visibilidad como la relevancia.
Los siguientes ejemplos de titulares de anuncios de Google muestran cómo la claridad de los mensajes, la alineación de las palabras clave y las llamadas a la acción potentes generan resultados en los anuncios de búsqueda de pago competitivos.
1. monday.com
El titular de este anuncio de monday.com llama la atención al ir directamente a la comparación. «Mucho mejor» no es sutil: es un golpe de confianza a la competencia. Es personal y atrevido, sobre todo cuando va seguido de un enlace que invita a los usuarios a comparar. Funciona porque no vende: te reta a ver la diferencia.
2. Fiverr
El anuncio de Fiverr tiene éxito porque se ajusta perfectamente a las búsquedas de alta intención. Ofrece un resultado claro -crecimiento del negocio- junto con la promesa de rapidez y sencillez. El tono es enérgico, orientado a las soluciones y diseñado para que el usuario se sienta a solo unos clics de resolver un problema.
3. CarJet
El anuncio de CarJet capta la atención con un precio bajo y una oferta específica para un lugar, exactamente lo que necesita ver alguien que busca un coche de alquiler. Combina valor, urgencia y un toque de personalidad, haciendo que el anuncio parezca más conversacional que corporativo. Ese tono desenfadado genera confianza y hace que la marca resulte accesible en una página de resultados abarrotada.
4. Kreindler
El anuncio de Kreindler destaca por generar confianza al instante y reducir la fricción. Comienza con una oferta de riesgo cero que aborda inmediatamente una de las mayores preocupaciones de la gente a la hora de contratar a un abogado: el coste. En lugar de centrarse en la jerga jurídica, el anuncio presenta al bufete como experimentado y especializado, lo que da a los usuarios razones claras para hacer clic, especialmente a los que buscan representación para casos de alto riesgo.
5. Nordic Visitor
El titular de Nordic Visitor da en el clavo: aspiracional pero con los pies en la tierra. «Es hora de planificar tu viaje» anima sin presionar, satisfaciendo la intención del usuario con ánimo. Combinado con paquetes seleccionados, es una invitación que parece útil, no una venta.
¿Inspirado por estos Google Ads? ¡Cree el suyo y construya landing pages que conviertan con Landingi hoy mismo!
Empiece a crear landing pages que aumenten el rendimiento de sus anuncios en Google
Tanto si realiza campañas de Search Ads, Display Ads o Performance Max, su landing page tiene un impacto directo en el rendimiento de su Google Ads. Independientemente del formato del anuncio, el momento posterior al clic es donde se produce o no la conversión. Un landing page sólido refuerza el mensaje de su anuncio, coincide con la intención del usuario y proporciona una ruta clara hacia la acción. Esta alineación mejora el índice de calidad, reduce el CPC y aumenta la eficacia general de la campaña.
Para mejorar sus resultados, concéntrese no sólo en el contenido de sus anuncios, sino también en el lugar al que envía el tráfico. Empiece a crear landing pages personalizados de alta conversión y aumente las posibilidades de convertir cada clic en una conversión. Pruebe Landingi de forma gratuita y convierta sus Google Ads en resultados medibles.
