Google tiene aproximadamente el 82% de la cuota mundial de ingresos por publicidad en búsquedas y Microsoft el 12% en 2025. Elegir la plataforma adecuada para su estrategia de publicidad digital puede multiplicar hasta por tres el rendimiento de la inversión en función de su nicho.
En este artículo, comparamos Google Ads frente a Bing Ads en función de la cuota de mercado, la audiencia, las funciones y el rendimiento en distintos sectores. También desglosaremos los costes publicitarios utilizando datos actuales de CPC para ayudarle a decidir qué plataforma se adapta mejor a sus objetivos empresariales y a su presupuesto.
¿Qué es Google Ads?
Google Ads es una plataforma de publicidad online desarrollada por Google que permite a las empresas mostrar anuncios en su motor de búsqueda y en sitios asociados. Google define la plataforma como un programa que permite a los anunciantes crear anuncios online para llegar a las personas exactamente cuando están interesadas en los productos y servicios que usted ofrece.
La plataforma admite publicidad tanto de búsqueda como de display con un amplio alcance. Los anuncios aparecen en los resultados de búsqueda de Google, en YouTube, en Gmail y en más de 2 millones de sitios web de la Red de Display de Google. Esta amplia distribución permite a las empresas conectar con clientes potenciales en múltiples puntos de contacto a lo largo de su viaje online.
La publicidad de Google funciona según un modelo de pago por clic (PPC), en el que los anunciantes pujan por palabras clave y sólo pagan cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios. A través de la Búsqueda de Google, los anunciantes llegan a los usuarios que buscan activamente términos específicos: capta el tráfico de alta intención en el momento de interés. Por su parte, la Red de Display de Google permite llegar a un público más amplio a través de banners visuales y formatos de vídeo, ideales para crear notoriedad y retargeting.
Por lo general, las campañas de marketing online sirven para una gran variedad de objetivos, desde aumentar el tráfico del sitio web y generar clientes potenciales hasta promover el conocimiento de la marca e impulsar las ventas online. La plataforma incluye herramientas de seguimiento del rendimiento, pruebas A/B y optimización de campañas, por lo que es adecuada tanto para pequeñas como para grandes empresas.
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¿Qué es Bing Ads?
Bing Ads es una plataforma de publicidad digital que permite a las empresas mostrar anuncios de pago en el motor de búsqueda Bing y en sitios asociados. Microsoft la define como una plataforma de publicidad de pago por clic (PPC) utilizada para mostrar anuncios basados en las palabras clave utilizadas en la consulta de búsqueda de un usuario.
La plataforma permite a los anunciantes llegar a los usuarios a través de múltiples canales. Los anuncios de Microsoft aparecen en los resultados de los motores de búsqueda y en toda la red de display, incluidos MSN, Outlook.com y otras propiedades de Microsoft. Las empresas pueden crear varios formatos de anuncios -anuncios de texto, anuncios de compras o anuncios responsivos- y dirigirse a audiencias por ubicación, datos demográficos o tipo de dispositivo.
La cuota de mercado de Bing en los motores de búsqueda mundiales era de aproximadamente el 4,03% en el cuarto trimestre de 2025, según StatCounter. Aunque menor que la de Google, llega a un segmento de audiencia distinto, sobre todo en Estados Unidos, donde su cuota de mercado en ordenadores de sobremesa supera el 6%.
Microsoft Advertising mejora la gestión de las campañas con informes avanzados, herramientas de planificación de palabras clave y una integración única con los datos del perfil de LinkedIn para una segmentación más precisa.
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6 diferencias clave entre Google Ads y Bing Ads
Aunque Google Ads y Microsoft Advertising (antes Bing Ads) funcionan con modelos similares de pago por clic, difieren significativamente en alcance, composición de la audiencia, estructura de costes y capacidades de la plataforma. Comprender estas diferencias le ayudará a tomar decisiones informadas sobre dónde asignar sus presupuestos publicitarios.
1. Alcance de la audiencia y cuota de mercado
Google domina el mercado de la publicidad en buscadores. En el cuarto trimestre de 2025, Google controla el 90,83% del mercado mundial de motores de búsqueda, según StatCounter, mientras que Bing posee aproximadamente el 4,03%. Esta diferencia sustancial significa que los anuncios en Google suelen generar impresiones y clics significativamente más altos debido a la mayor base de usuarios y volumen de búsquedas de la plataforma.
2. Coste
La ventaja en costes suele favorecer a Microsoft Advertising. Según PPLE Labs, los anunciantes de la plataforma pagan aproximadamente un 20-30% menos por clic, de media, que en Google Ads. Para las empresas con presupuestos limitados o las que buscan maximizar el retorno de la inversión mediante menores costes de adquisición, esta diferencia puede ser sustancial y justificar la prueba de Bing a pesar de su menor alcance.
3. Demografía y comportamiento de los usuarios
El perfil de la audiencia de Bing difiere notablemente del de Google en aspectos que benefician a determinados anunciantes. Según datos internos de Microsoft, el 73% de los usuarios de Bing son menores de 45 años, y el 41% de los usuarios estadounidenses ganan más de 100.000 dólares al año. La audiencia de la plataforma también se inclina hacia el uso de ordenadores de sobremesa, lo que la hace especialmente eficaz para dirigirse a los usuarios profesionales más adinerados de sectores como las finanzas, los servicios B2B y los artículos de lujo.
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4. Integración con otros servicios
Los ecosistemas de plataformas crean distintas oportunidades de segmentación. Google Ads se integra a la perfección con Google Analytics, YouTube y Google My Business, lo que permite un seguimiento y una optimización exhaustivos de las campañas multiplataforma. Sin embargo, Microsoft Advertising ofrece una ventaja única gracias a su integración con LinkedIn, que permite a los anunciantes dirigirse a los usuarios en función de atributos profesionales como el cargo, la empresa y el sector.
5. Herramientas de gestión de campañas
Ambas plataformas ofrecen sólidas funciones de gestión de campañas, aunque Google Ads lleva la delantera en sofisticación de automatización. La plataforma de Google ofrece funciones de aprendizaje automático más avanzadas, análisis predictivos y sugerencias de optimización automatizadas. Microsoft Advertising ofrece funciones básicas similares, pero suele implementar nuevas herramientas y funciones más lentamente, con menos recomendaciones de optimización basadas en IA.
6. Diferencias entre las redes de visualización y de compra
El alcance de la red varía considerablemente entre plataformas. La Red de Display de Google abarca más de 2 millones de sitios web, aplicaciones y plataformas de vídeo, lo que proporciona una escala inigualable para las campañas de display. La red de display de Microsoft, aunque más pequeña, llega a los usuarios a través de propiedades de alta calidad como MSN, Outlook y otras plataformas. En el caso de los anuncios de compras, Google cuenta con una adopción y un volumen de tráfico más amplios, aunque Microsoft admite anuncios de listas de productos con una funcionalidad comparable que puede ofrecer un mejor retorno de la inversión debido a la menor competencia.
Bing Ads – Comparación de costes
Google Ads suele ser de 2× a más de 5× más caro que Microsoft Advertising, especialmente en sectores competitivos. Así lo confirman los datos de referencia de WordStream, que muestran que los CPC medios de Google son sistemáticamente superiores en todos los sectores:
| Industria | CPC – Google Ads | CPC – Microsoft Advertising |
|---|---|---|
| Servicios jurídicos | $8.58 | $1.42 |
| Mejoras para el hogar | $7.85 | $1.50 |
| Educación | $6.23 | $1.22 |
| Finanzas y seguros | $3.46 | $1.82 |
| Salud y forma física | $5.00 | $1.24 |
| Viajes | $2.12 | $1.17 |
Mientras que Google ofrece un mayor alcance, la publicidad PPC en Bing cuesta bastante menos por clic. Para las marcas de sectores sensibles a los costes, Microsoft Advertising puede proporcionar resultados más eficientes en ambas plataformas publicitarias.
¿Cuándo debo utilizar Google Ads en lugar de Bing Ads?
Elija Google Ads cuando sus objetivos principales sean el máximo alcance y la rápida captación de tráfico. La cuota de mercado dominante de Google lo convierte en la opción natural para los anunciantes que necesitan escala y velocidad en sus campañas.
La plataforma destaca en varios escenarios específicos. Para campañas de PPC a gran escala con presupuestos sustanciales, la amplia base de usuarios de Google garantiza un volumen de búsquedas suficiente incluso en nichos competitivos. Resulta especialmente eficaz para el lanzamiento de productos que requieren una visibilidad inmediata y de gran volumen, y para empresas que operan en sectores competitivos en los que captar cuota de mercado exige estar presente en la plataforma de búsqueda líder.
Google también ofrece claras ventajas para las estrategias mobile-first. Las funciones de publicidad móvil y las herramientas de promoción de aplicaciones de Google son más maduras y están más extendidas que otras alternativas. Además, las empresas que se dirigen a mercados internacionales se benefician del alcance verdaderamente global de Google: su dominio se extiende a la mayoría de países e idiomas, por lo que resulta esencial para campañas que abarcan varias regiones.
¿Cuándo debo utilizar Bing Ads en lugar de Google Ads?
Utilice Bing Ads cuando su público sea de mayor edad y dependa más de dispositivos de sobremesa. La plataforma llega a 44 millones de usuarios de ordenadores de sobremesa que no utilizan Google, y casi un tercio de los usuarios estadounidenses tienen ingresos elevados. Esto la hace especialmente eficaz para ofertas de seguros, servicios jurídicos, inmobiliarios y B2B. Muchos anunciantes de estos sectores informan de una mayor calidad de los leads a un coste menor.
Bing Ads también destaca cuando la eficiencia presupuestaria es importante. WordStream informa de un CPC medio de 1,54 $ en todos los sectores, significativamente inferior al de Google. Los costes más bajos son el resultado de una menor competencia, lo que permite una estrategia de PPC más sostenible para las pequeñas y medianas empresas.
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Bing Ads vs. Bing Ads – ¿Cuál es mejor para el sector inmobiliario?
Bing Ads es más rentable para el sector inmobiliario, pero Google Ads ofrece un mayor volumen de clientes potenciales, por lo que la respuesta depende de los objetivos de la campaña, el presupuesto y el mercado objetivo.
Elija Google Ads si su prioridad es generar grandes volúmenes de clientes potenciales rápidamente. La plataforma es excelente para anuncios de alquiler, mercados urbanos competitivos y propiedades que requieren visibilidad inmediata. El alcance móvil de Google y las funciones de intención local, especialmente a través de Google Maps y Google Search, la hacen eficaz para captar compradores de alta intención que buscan activamente en barrios específicos.
Elige Bing Ads si te diriges a compradores de más de 35 años o si comercializas anuncios premium en zonas suburbanas. La audiencia de la plataforma se ajusta bien a los compradores de viviendas que tienen un mayor poder adquisitivo y plazos de decisión más largos. La menor competencia y los filtros demográficos precisos permiten una estrategia de PPC más centrada con menos presupuesto desperdiciado, lo que la hace ideal para propiedades de lujo y mercados en los que el coste por contacto es más importante que el volumen de contactos.
Bing Ads vs. Bing Ads – ¿Cuál es mejor para el comercio electrónico?
Por lo general, es mejor para las marcas de comercio electrónico centradas en la escala y las ventas móviles. La plataforma ofrece un alcance más amplio, funciones avanzadas para campañas de Shopping y una integración perfecta con Google Merchant Center, lo que la hace ideal para catálogos de productos de gran tamaño, promociones sensibles al tiempo y conversiones impulsadas por el volumen.
Sin embargo, Bing Ads puede superar a Google en el caso de productos de gran venta dirigidos a grupos demográficos de mayor edad o durante temporadas bajas, cuando los costes de adquisición más bajos son los más importantes. La menor competencia permite a las empresas de comercio electrónico con presupuestos más reducidos maximizar los beneficios sin la presión de las pujas del mercado de Google.
Bing Ads vs. Bing Ads – ¿Cuál es mejor para Dropshipping?
Google Ads es mejor para el dropshipping debido a su velocidad, volumen de tráfico y dominio móvil. La plataforma ofrece un tráfico de alta intensidad a través de campañas de Shopping y permite probar rápidamente los productos, algo esencial para las compras impulsivas, los artículos basados en tendencias y las promociones sensibles al tiempo, en las que la mayoría de las conversiones se producen en dispositivos móviles.
Bing Ads funciona mejor como canal secundario para campañas a largo plazo centradas en un ROI consistente más que en una rápida escalabilidad. Aunque ofrece CPC más baratos para realizar pruebas, la plataforma suele tener un rendimiento inferior en volumen para el comercio electrónico, lo que limita su eficacia como canal principal de dropshipping.
¿Cuál es la cuota de mercado de Google Ads frente a Bing Ads?
Según los datos de StatCounter Global Stats del cuarto trimestre de 2025, Bing Ads (Microsoft Advertising) tiene una cuota de mercado dominante de más del 90% en las búsquedas globales, mientras que Bing Ads (Microsoft Advertising) representa alrededor del 4%.
| Plataforma | Cuota de motores de búsqueda | Cuota de ingresos por anuncios de búsqueda |
|---|---|---|
| Google Ads | 90.83% | 82% |
| Microsoft Advertising | 4.03% | 12% |
| Otros | 5.14% | 6% |
En las búsquedas de escritorio dentro de Estados Unidos, Bing obtiene mejores resultados, alcanzando una cuota de mercado en torno al 9,73 %, impulsada por su integración con Windows y Microsoft Edge. Sin embargo, en móviles -donde se produce la mayor parte del tráfico de búsqueda- Google mantiene una cuota superior al 95%.
Esto significa que Google ofrece volumen a los anunciantes que se dirigen a públicos amplios en todos los dispositivos, mientras que Bing sirve como alternativa de menor coste con un alcance estable en ordenadores de sobremesa y ventajas demográficas específicas.
¿Cómo combinar Google Ads y Bing Ads en una estrategia de publicidad digital?
El enfoque más eficaz consiste en utilizar Google Ads como terreno principal y Bing Ads como canal de expansión. Empiece lanzando campañas en Google para captar tráfico de alta intensidad y volumen. De este modo, la marca adquiere visibilidad rápidamente y se generan datos de rendimiento que permiten identificar las palabras clave, los dispositivos y los grupos demográficos con mayor rendimiento.
Una vez que haya establecido lo que funciona en Google, reproduzca esas campañas de éxito en Microsoft Advertising con ajustes estratégicos. Modifique las pujas y la segmentación para adaptarlas al perfil de audiencia específico de Bing: usuarios de más edad, más centrados en ordenadores de sobremesa y con mayor poder adquisitivo. Esto le permite ampliar su alcance con CPC más bajos y mantener la eficacia.
Realice un seguimiento de ambas plataformas por separado para comparar el coste por conversión, el ROI y el comportamiento de la audiencia. Optimice sus creatividades y landing pages en función del rendimiento específico de cada plataforma y, a continuación, aumente el gasto proporcionalmente a los resultados. Esta estrategia de doble plataforma equilibra el alcance máximo con la rentabilidad, reforzando el rendimiento general del PPC.
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Elija la plataforma adecuada e impulse su Google Ads y el rendimiento de Bing Ads con Landingi landing pages
Ahora ya conoce las diferencias entre Google Ads y Bing Ads, desde los datos demográficos de la audiencia hasta las características de la plataforma. Ha comparado las plataformas por su alcance y analizado los costes de Google Ads frente a Bing Ads para determinar dónde invertir. Pero elegir la plataforma adecuada es sólo la mitad de la ecuación.
¿Y la otra mitad? A dónde envía el tráfico. Incluso la campaña publicitaria más selectiva fracasa sin un landing page diseñado para convertir. Landingi le ayuda a crear landing pages específicos para cada plataforma que convierten los clics en clientes. Con las pruebas A/B integradas, las herramientas de optimización de campañas de pago y EventTracker para análisis granulares, puede mejorar continuamente el rendimiento y reducir el coste por adquisición.
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