Una actualización de Google SEO es un cambio en la forma en que el algoritmo de búsqueda de Google clasifica el contenido en sus resultados de búsqueda. Estas actualizaciones, a veces generales y que afectan a todo el sistema, y otras veces específicas, están diseñadas para mejorar el modo en que Google evalúa el contenido, la relevancia, la autoridad y la experiencia del usuario. A menudo se denominan actualizaciones del algoritmo de Google y pueden afectar a todos los aspectos, desde la clasificación de las páginas hasta la visibilidad general en Internet.
Cada actualización del algoritmo SEO de Google es una señal de que la búsqueda está evolucionando, y si su contenido no evoluciona con ella, corre el riesgo de perder visibilidad. Por eso, conocer el historial de actualizaciones del algoritmo de Google no es sólo cosa de expertos en SEO. Es importante para cualquier persona que quiera aumentar el tráfico, los clientes potenciales o las conversiones a través de las búsquedas, especialmente cuando las búsquedas orgánicas generan alrededor del 53% del tráfico total de un sitio web.
En este artículo te explicamos qué han cambiado las últimas actualizaciones de Google SEO, qué nos dicen sobre la dirección que está tomando Google y cómo responder si quieres seguir apareciendo allí donde importa.
¿Qué son las actualizaciones SEO de Google?
Las actualizaciones de Google son cambios en la forma en que el motor de búsqueda clasifica los sitios web en sus resultados de búsqueda. Estas actualizaciones, a menudo denominadas «actualizaciones del algoritmo de Google», pueden consistir en cambios generales o en ajustes específicos dirigidos a aspectos como el contenido no deseado, las reseñas de productos o la utilidad de un contenido. Algunas actualizaciones son menores y pasan desapercibidas. Otras sacuden todo el SEO mundo.
Comprender estos cambios le ayudará a mantenerse visible en las búsquedas y a evitar caídas repentinas del tráfico, tanto si dirige un blog B2B SaaS como si crea landing pages para la generación de clientes potenciales.
¿Por qué son importantes las actualizaciones de Google?
Las actualizaciones de Google son importantes porque afectan directamente a su clasificación, tráfico y visibilidad en las búsquedas. Una sola actualización puede hacer que tu sitio suba o baje de posición de la noche a la mañana.
Las actualizaciones más importantes, como las de núcleo amplio, suelen centrarse en aspectos como la profundidad de los contenidos, la relevancia temática y la fiabilidad de su sitio web. Otras, como las actualizaciones de spam, reprimen las malas prácticas: spam de enlaces, relleno de palabras clave, contenido de IA de baja calidad o abuso de dominios caducados. Si su sitio utiliza alguno de estos atajos, lo más probable es que las actualizaciones de Google le alcancen.
Para los profesionales del marketing y los equipos de contenidos, eso significa que SEO no es algo que se establece una vez y se olvida. Es algo continuo. Mantenerse visible en las búsquedas significa estar al día de las últimas actualizaciones de SEO de Google, revisar el contenido con regularidad y asegurarse de que el sitio ofrece siempre un valor real. Si las clasificaciones bajan, las actualizaciones ayudan a explicar por qué y a señalar lo que necesita mejorar. Si las clasificaciones suben, a menudo significa que sus esfuerzos están alineados con lo que Google considera ahora de alta calidad.
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¿Cómo adaptarse a las actualizaciones de Google SEO?
Para adaptarse a las actualizaciones de Google SEO, concéntrese en lo que Google premia sistemáticamente: contenido útil, estructura de página sólida y sitios web que sirvan a los usuarios reales, no sólo a los motores de búsqueda. Cada actualización puede traer nuevos ajustes, pero los principios básicos de una SEO sólida no han cambiado.
Después de una actualización de Google SEO, no es necesario revisar todo, pero revisar las páginas de bajo rendimiento es una medida inteligente. Empieza por actualizar el contenido más antiguo: añade mejores fuentes, actualiza la información obsoleta, mejora las explicaciones y elimina todo lo que ya no aporte valor.
Las señales de confianza importan más que nunca. Refuerce su E-E-A-T incluyendo biografías de autores, credenciales, ejemplos reales y referencias fiables, especialmente en temas como la salud, las finanzas o el asesoramiento jurídico. No pase por alto el rendimiento técnico. Los tiempos de carga rápidos, la facilidad de uso en dispositivos móviles y un diseño limpio mejoran la clasificación. Google sigue teniendo en cuenta los aspectos fundamentales de la web como parte de la experiencia general.
También es hora de abandonar los atajos SEO. Las tácticas como el contenido escalado, las publicaciones recicladas de dominios caducados, el relleno de palabras clave o los enlaces internos agresivos pueden retrasarle o, lo que es peor, marcarle durante las actualizaciones centradas en el spam. Por último, realice un seguimiento de los cambios. Utiliza Google Search Console para comparar las páginas que han caído con las que se han mantenido estables o han mejorado. Busque patrones en la profundidad del contenido, la estructura o la intención de búsqueda. Cuanto más entienda lo que ha cambiado, más fácil le resultará adaptarse y recuperarse.
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13 Principales actualizaciones recientes del núcleo de Google Historial
Aquí tienes un desglose claro, actualización por actualización, de los cambios SEO más impactantes desde 2020, además delo que debes aprender de cada uno de ellos.
Actualización del núcleo de marzo de 2025
Lo que ha cambiado: Google redobló la apuesta por la experiencia de primera mano y la claridad en la autoría. Los sitios con contenido sin rostro generado por IA se han visto afectados.
«Se trata de una actualización periódica diseñada para hacer aflorar mejor el contenido relevante y satisfactorio para los buscadores de todo tipo de sitios.» – Central de Búsqueda de Google
Hágalo: Añade biografías de expertos, utiliza ejemplos originales y saca a relucir tu experiencia, especialmente en contenidos sobre salud, finanzas y productos.
Actualización del núcleo en diciembre de 2024
Qué ha cambiado: Google lanzó una actualización básica y una actualización de spam al mismo tiempo. La actualización principal se centraba en ajustar más el contenido a lo que los usuarios buscan realmente. La actualización de spam se centró en tácticas turbias como la autoridad falsa, el relleno de palabras clave y el spam de enlaces.
Conclusión: El contenido útil, honesto y pensado para las personas, no sólo para los motores de búsqueda, tiene ahora una mejor clasificación. Los sitios que utilizan atajos o trucos pierden visibilidad.
Actualización del núcleo de noviembre de 2024
Qué ha cambiado: no ha habido novedades, simplemente se ha seguido perfeccionando la forma en que el algoritmo de búsqueda de Google entiende la calidad y la intención.
Conclusión: Los contenidos redactados con claridad, que responden a preguntas reales y dan prioridad al usuario obtienen mejores resultados. Las páginas centradas únicamente en trucos de optimización de motores de búsqueda, como el relleno de palabras clave, el encubrimiento o el uso de contenido de IA débil, empezaron a descender en las clasificaciones. Google también ha seguido eliminando el spam y las páginas de baja calidad que infringen sus directrices.
Actualización del núcleo de agosto de 2024
Qué cambió: Esta actualización se centró en recompensar el contenido original y útil, incluso de sitios más pequeños o independientes, cuando se ajustaba mejor a la consulta de búsqueda.
Para llevar: Si has trabajado en mejorar tu contenido recientemente -haciéndolo más claro, más útil o más relevante para los usuarios- esta actualización fue diseñada para reconocer esos esfuerzos. Los sitios que sólo se centraron en tácticas de clasificación, en lugar de ayudar a la gente real, probablemente vieron una caída.
Google también ha señalado que esta actualización refleja los comentarios de los usuarios recogidos en los últimos meses y que forma parte de un esfuerzo continuo por mostrar una mayor variedad de fuentes de alta calidad. Si tu sitio se ha visto afectado, Google te recomienda que revises sus directrices actualizadas sobre la actualización del núcleo para adaptarlas mejor a lo que busca el sistema de clasificación del núcleo.
Actualización del núcleo de marzo de 2024
Qué ha cambiado: Google se centró en reducir la visibilidad de los contenidos creados únicamente para atraer clics, especialmente las páginas de escaso valor escritas con poca utilidad. Al mismo tiempo, se publicó la actualización de spam de marzo de 2024, que amplificó los cambios de clasificación en todos los ámbitos.
Conclusión: Los sitios que se basaban en tácticas como el relleno de palabras clave, el spam de nombres de ciudades (por ejemplo, «atracciones de Berlín») o el contenido de baja calidad generado por IA recibieron un duro golpe. Google también se centró en el abuso de dominios caducados y en el abuso de la reputación de los sitios, lo que provocó descensos en la clasificación -y, en algunos casos, la desindexación completa- de los sitios que infringían las políticas de spam. El objetivo era claro: expulsar de los resultados de búsqueda el contenido inútil y recompensar las páginas que realmente sirven al usuario. Si su sitio publica contenidos originales, relevantes y bien estructurados, esta actualización puede haberle favorecido.
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Actualización del núcleo de noviembre de 2023
Qué ha cambiado: Esta actualización se lanzó pocas semanas después de la anterior, pero por una buena razón. Google explicó que se centraba en una parte diferente del sistema de clasificación principal. El objetivo, como siempre, era mejorar la adecuación de los resultados de búsqueda a lo que los usuarios buscan realmente.
Conclusión: Aunque no había ninguna novedad, los profesionales de SEO notaron una tendencia clara: las páginas web con contenido original, útil y bien organizado funcionaban mejor. Los sitios que se basaban en plantillas repetitivas, artículos poco elaborados o estrategias vagas de segmentación por palabras clave empezaron a decaer.
Google también ha publicado una nueva sección de preguntas frecuentes para ayudar a los propietarios de sitios web a comprender cómo funcionan las actualizaciones principales y por qué a veces se producen tan seguidas. Una de las principales conclusiones de la comunidad SEO es que esta actualización parece favorecer una mayor diversidad en los resultados de búsqueda, lo que ofrece a los sitios más pequeños pero de alta calidad una mejor oportunidad de obtener visibilidad.
Actualización del núcleo de octubre de 2023
Qué ha cambiado: Al igual que otras actualizaciones básicas, esta tenía como objetivo mejorar la calidad general de los resultados de búsqueda de Google. Ajustó la forma en que el algoritmo entiende qué páginas web son las más útiles y relevantes para cada consulta.
Conclusión: Se animó a los sitios que perdieron visibilidad a revisar su contenido y a centrarse en proporcionar más valor a los usuarios. Aunque Google no se centró en problemas específicos, la actualización reforzó su mensaje de siempre: el contenido útil y original que satisface las necesidades reales de los usuarios es lo que gana -y mantiene- posiciones en los rankings. Si su contenido parecía escaso, obsoleto o creado sólo para clasificar, es probable que esta actualización lo haya dejado al descubierto.
Actualización del núcleo de agosto de 2023
Qué ha cambiado: Google afinó la forma en que sus sistemas evalúan el contenido, centrándose más en comprender el verdadero valor y propósito de cada página.
Para llevar: Los sitios que ofrecen contenidos únicos, bien escritos e informativos pueden haber experimentado un impulso. Los que se basan en páginas superficiales, duplicadas o demasiado genéricas probablemente hayan perdido terreno. Aunque no se han introducido nuevos sistemas, la actualización ha recordado a los propietarios de sitios web que la visibilidad a largo plazo pasa por ofrecer contenidos útiles, originales y basados en las necesidades reales de los usuarios.
Actualización del núcleo amplio de marzo de 2023
Qué ha cambiado: Al igual que con las actualizaciones básicas anteriores, esta se centró en mejorar la calidad y la relevancia general de los resultados de búsqueda. Google ha seguido perfeccionando el modo en que evalúa el contenido en relación con la intención del usuario.
Conclusión: La actualización refuerza el mensaje de Google a los creadores de contenidos: centrarse en producir contenidos valiosos, bien organizados y realmente útiles. Las páginas que respondían claramente a las preguntas de los usuarios y ofrecían información original tenían más probabilidades de salir beneficiadas, mientras que las que se creaban principalmente para posicionarse -sin una utilidad real- podrían haber caído.
Actualización del núcleo de septiembre de 2022
Qué ha cambiado: Esta actualización general tenía como objetivo mejorar la forma en que Google clasifica los contenidos en función de su calidad, relevancia y confianza. Se centró en gran medida en las señales relacionadas con E-A-T (Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness) y se aplicó de forma global en todos los idiomas y temas.
Conclusión: La actualización fue independiente de la Actualización de contenido útil, pero coincidió con ella, y juntas reflejaron el interés continuo de Google por recompensar los contenidos que dan prioridad a los usuarios. El impacto fue notable, aunque no tan generalizado como en otras actualizaciones anteriores. Se animó a los propietarios de sitios web a revisar los datos de rendimiento y a mejorar los contenidos cuando fuera necesario, especialmente en aspectos como la claridad, la credibilidad de las fuentes y la profundidad temática.
Actualización del núcleo de mayo de 2022
Qué ha cambiado: Esta actualización se centró en alinear mejor los resultados de búsqueda con la intención del usuario. Google refinó la forma en que evalúa la relevancia y la profundidad, recompensando el contenido que responde de forma clara y completa a consultas específicas.
Conclusión: Las páginas que ofrecían respuestas detalladas y de calidad ganaron en visibilidad. Por el contrario, el contenido vago o de bajo esfuerzo perdió tracción. Esta actualización subió el listón de lo que Google considera útil, empujando a los creadores de contenido a priorizar la precisión, la claridad y el valor real sobre las tácticas superficiales de SEO. Para muchos, marcó un punto de inflexión, un recordatorio de que las clasificaciones sólidas provienen de la satisfacción de las necesidades del usuario, no sólo de la optimización de palabras clave.
Noviembre 2021 Core Update
Qué ha cambiado: esta actualización general se implementó rápidamente y provocó importantes cambios en la clasificación en las primeras 24 horas. Se centró en mejorar la forma en que Google clasifica los contenidos en función de su relevancia, autoridad y utilidad general.
Conclusión: Los sitios con contenidos sólidos y bien alineados obtuvieron ganancias, mientras que los que tenían páginas débiles u obsoletas cayeron. La actualización se produjo durante la temporada de compras navideñas y afectó especialmente a muchos sitios de comercio electrónico y afiliados. Google confirmó que la volatilidad durante el despliegue es normal y forma parte de su esfuerzo continuo por mejorar la calidad de las búsquedas.
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Julio 2021 Actualización del núcleo
Qué ha cambiado: Google no ha dado detalles concretos, pero ha confirmado que esta actualización general ha introducido cambios de gran alcance en el modo de indexar y clasificar las páginas. Se produce después de dos actualizaciones de spam en junio, que dieron a entender un enfoque continuo en el filtrado de contenido de baja calidad.
Para llevar: Aunque no se considera oficialmente una actualización de spam, muchos SEOs han observado pautas que sugieren una mejora de la detección de spam, probablemente gracias a los nuevos sistemas de IA antispam de Google. Los sitios con contenido débil, sobreoptimización o tácticas manipuladoras pueden haber perdido visibilidad, mientras que las páginas que ofrecen un valor genuino y una estructura limpia SEO probablemente se beneficiaron.
Actualización del núcleo en junio de 2021
Qué ha cambiado: se trata de la primera parte de una actualización general del núcleo en dos fases, lanzada globalmente a partir del 2 de junio. Algunas de las mejoras previstas no estaban listas, por lo que se aplazaron a la actualización de julio de 2021.
Conclusión: La actualización ha mejorado el modo en que Google evalúa la calidad general de los contenidos, su relevancia y la satisfacción de los usuarios, pero sin centrarse en sitios concretos. Debido al despliegue en dos partes, algunos sitios vieron cambios temporales en la clasificación en junio que se ajustaron posteriormente en julio. También se produjo junto con la actualización de la experiencia de página, aunque ambas eran independientes. Google animó a los propietarios de sitios web a centrarse en un contenido útil y una SEO técnica sólida para mantenerse en línea con sus estándares en evolución.
Actualización del núcleo de mayo de 2020
Qué ha cambiado: esta actualización, implementada entre el 4 y el 18 de mayo, introdujo cambios importantes en la forma en que Google clasifica los contenidos, lo que la convierte en una de las actualizaciones más notables de los últimos años. Se centró en mejorar la calidad de los resultados, especialmente en temas delicados como la salud, las finanzas y el contenido legal.
Para llevar: Google empezó a dar más peso a contenidos más ricos como imágenes, vídeos y fragmentos destacados. Los resultados locales también se hicieron más prominentes y las clasificaciones se adaptaron más a la ubicación de cada usuario. Los sitios grandes y de confianza, como Amazon y Pinterest, experimentaron aumentos de tráfico, mientras que muchos sitios web más pequeños o de nicho cayeron.
Actualización del núcleo en diciembre de 2020
Qué ha cambiado: Desde el 3 de diciembre hasta alrededor del 17 de diciembre, esta fue la tercera actualización principal de Google de 2020. Se centró en mejorar la comprensión del contenido y la intención del usuario por parte del algoritmo, especialmente a un nivel semántico más profundo.
Para llevar: La actualización provocó cambios significativos en la clasificación de muchos sectores. Sitios de sectores como el inmobiliario, los viajes, la salud y la educación se vieron muy afectados. Algunos experimentaron cambios de visibilidad de hasta el 100%. Las páginas que coincidían claramente con la intención de búsqueda y ofrecían contenidos sólidos y de alta calidad experimentaron mejoras. Las que contenían información vaga o superficial perdieron posiciones.
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¿Con qué frecuencia actualiza Google SEO?
Google actualiza su algoritmo SEO constantemente, literalmente miles de veces al año. La mayoría de los cambios son pequeños y pasan desapercibidos, pero algunos pueden tener un gran impacto en tu posicionamiento.
Las más importantes se denominan actualizaciones básicas. Se producen aproximadamente cada tres o cuatro meses. Entre las actualizaciones principales, Google también lanza actualizaciones más pequeñas, como las actualizaciones de spam. Estas actualizaciones son más específicas y se centran en aspectos como los backlinks falsos, el relleno de palabras clave o el contenido de IA de baja calidad. Se producen varias veces al año. Además, Google realiza mejoras continuas entre bastidores. Estas miniactualizaciones se producen a diario o semanalmente y ayudan a ajustar los resultados de búsqueda. Normalmente no se anuncian, pero afectan a la clasificación. Por lo tanto, si su tráfico disminuye o aumenta y no se produce ninguna actualización oficial, es posible que forme parte de los ajustes continuos de Google.
¿Cuáles son las actualizaciones locales más populares?
Las populares actualizaciones locales SEO incluyen la actualización de búsqueda local de noviembre de 2021, la actualización de spam de noviembre de 2021, la actualización básica de marzo de 2025, la actualización local/de diversidad de enero de 2025, los cambios basados en la relevancia que se están produciendo en 2025 y las nuevas funciones de búsqueda AI/AR.
Actualización de la búsqueda local de noviembre de 2021
Se ha perfeccionado la forma en que el algoritmo de búsqueda de Google evalúa la relevancia local y la proximidad, por lo que es esencial que las empresas optimicen sus perfiles de Google Business, el contenido y las categorías para mejorar la clasificación en las búsquedas.
Actualización sobre spam de noviembre de 2021
Se centraron en tácticas de baja calidad, como el relleno de palabras clave y los listados de spam, y recordaron a los propietarios de sitios web que debían seguir las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda y mantener limpias las citas locales.
Actualización del núcleo de marzo de 2025
Una importante actualización del núcleo central se centró en ofrecer contenidos más útiles y relevantes en todas las verticales, incluida la local. Se hizo hincapié en la calidad del contenido, la satisfacción del usuario y las señales de intención local tanto en los resultados orgánicos como en los del paquete de mapas.
Impidió que la misma URL apareciera tanto en los resultados orgánicos como en el paquete local. Esto empujó a las empresas a diversificar landing pages y replantearse cómo se estructuran los enlaces del perfil de empresa de Google.
En curso 2025 Local SEO Simplificación
Google se está centrando más en la relevancia, la proximidad y la confianza. Esto significa que las empresas locales pueden posicionarse bien manteniendo perfiles activos en GBP, recopilando reseñas de calidad y publicando contenido específico de la zona geográfica, sin necesidad de complejas estrategias de spam de enlaces.Funciones emergentes de IA y RA (2025)
La IA está ayudando a ofrecer resultados de búsqueda más personalizados y basados en la intención, mientras que la RA en Google Maps y las aplicaciones locales está abriendo nuevas formas de atraer a los usuarios. Estos cambios reflejan el impulso de Google hacia resultados de búsqueda más ricos y relevantes en SEO local.
Estas actualizaciones locales SEO muestran una dirección clara: Las páginas de resultados del motor de búsqueda local de Google ahora priorizan las señales de confianza del usuario, el valor del contenido y las experiencias mobile-first, con el apoyo de sistemas de clasificación más inteligentes y basados en IA. Para las empresas locales, el camino a seguir implica perfiles limpios, sitios móviles rápidos y contenido útil adaptado a los usuarios locales.
¿Dónde buscar si Google está lanzando la actualización SEO?
Puedes realizar un seguimiento de las actualizaciones de Google actuales y pasadas en el Panel de estado de la Búsqueda de Google, donde las actualizaciones oficiales aparecen a medida que se confirman.
Google también publica anuncios de actualizaciones y orientaciones en su blog Search Central Blog y comparte actualizaciones en tiempo real en X a través del perfil @googlesearchc, que es la cuenta oficial de Google Search Central.
Combine la información de Google Search Console con las herramientas de Landingi para supervisar los cambios de clasificación y realizar ajustes al instante.
Optimice las actualizaciones de SEO para aumentar el tráfico en su Landing Pages
Si hay algo que deja claro el historial de actualizaciones del algoritmo de Google es lo siguiente: los atajos no duran. Cada actualización general, cada actualización de spam o cada pequeño ajuste forma parte de un patrón más amplio: las actualizaciones del algoritmo de Google redefinen constantemente el significado de «calidad» en Internet. Y el listón sigue moviéndose hacia un contenido rápido, centrado, relevante y realmente útil.
Para landing pages, eso significa diseñar para usuarios reales, no sólo para clasificaciones. Las páginas que siguen prosperando después de cada actualización de Google SEO son las que se adaptan a dispositivos móviles, se cargan rápidamente y se centran en resolver un problema específico en el momento exacto en que alguien pulsa «buscar». Si estás construyendo landing pages, trata cada actualización de Google SEO como una revisión de rendimiento, no como una penalización. Lo que se clasifica ahora refleja lo que realmente funciona.
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Google seguirá cambiando. Pero con una optimización inteligente y la plataforma adecuada, su landing pages puede seguir ganando.
