EEAT en Google SEO: Definición y cómo mejorar

E-E-A-T en Google SEO (abreviatura de Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) es un conjunto de señales de calidad que Google utiliza para juzgar si merece la pena clasificar su contenido. Según la directriz oficial E-E-A-T, no se trata sólo de lo que dices, sino de quién lo dice, cuánto sabe y si es de fiar.

Google favorece el contenido que parece real, útil y creíble. De hecho, un estudio reciente de Semrush demostró que los sitios web que demuestran una fuerte E-E-A-T tienden a tener un rendimiento significativamente mejor en los resultados de búsqueda competitivos, especialmente en áreas como la salud, las finanzas o el comercio electrónico, donde la confianza hace o deshace el clic.

Por tanto, aunque E-E-A-T no es un factor de clasificación único que se pueda medir en Search Console, desempeña un papel importante en la forma en que se juzgan, se muestran y se clasifican sus páginas. ¿La ventaja? Puede mejorarlo absolutamente, mostrando la autoría real, compartiendo la experiencia vivida, citando fuentes fiables y asegurándose de que su sitio web parece y se siente fiable de arriba a abajo.

¿Qué es E-E-A-T en SEO?

E-E-A-T es un marco de calidad que Google utiliza para comprobar si el contenido es preciso, está escrito por personas expertas y, en general, merece la pena mostrárselo a los usuarios. Son las siglas de Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness.

Todo este concepto proviene de las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda, undocumento que Google entrega a los evaluadores humanos que revisan manualmente las páginas para ayudar a entrenar el algoritmo. Estos evaluadores no cambian las clasificaciones por sí mismos, pero sus opiniones ayudan a Google a decidir cómo debe ser el contenido de alta calidad, para que el algoritmo sepa qué páginas merecen realmente una buena clasificación.

E-E-A-T no es un factor directo de clasificación. No lo verá en sus herramientas de análisis o SEO. Pero influye en el modo en que Google evalúa todo, desde quién escribió el contenido hasta su precisión y utilidad, pasando por si el sitio tiene una buena reputación en la web.

Y es más importante para algunos temas que para otros. Si tu página ofrece consejos sobre salud, finanzas, seguridad o cualquier otro tema que pueda afectar seriamente a la vida de alguien (lo que Google denomina contenido YMYL, Your Money or Your Life ), E-E-A-T adquiere aún más importancia.

En 2022, Google añadió la primera «E» de Experiencia, poniendo más énfasis en el conocimiento de primera mano. Así que ahora, si escribes sobre un producto, herramienta o proceso, te ayudará haberlo utilizado realmente. Los lectores -y Google- pueden distinguir entre una experiencia real y un resumen basado en información de segunda mano.

Por lo tanto, aunque E-E-A-T no es algo que se pueda «optimizar» en el sentido habitual, sí es algo que se puede construir con el tiempo a través de un mejor contenido, una autoría transparente, una mayor experiencia y coherencia.

Consejo de experto: empieza por asegurarte de que siempre queda claro quién está detrás de tus contenidos. Añade biografías de autores con credenciales, enlaza a perfiles relevantes (como LinkedIn o trabajos publicados) y no te escondas detrás de etiquetas genéricas como «Equipo editorial». Cuando los lectores saben que hay una persona real y creíble detrás de las palabras, Google también se da cuenta.

¿Por qué es importante la TAEE en SEO?

La EEAT es importante porque es la forma que tiene Google de evaluar la calidad. Cuando el algoritmo trata de decidir qué página merece un puesto más alto, no sólo se fija en las palabras clave, sino también en quién habla, qué sabe realmente y si es de fiar.

Imagínatelo: Buscas consejos para tratar una afección cutánea. Uno de los resultados es un breve artículo escrito por un colaborador anónimo sin formación médica, que repite consejos generales encontrados en una docena de blogs. Otro es una guía detallada escrita por un dermatólogo, que explica las causas, las opciones de tratamiento e incluye enlaces a estudios revisados por expertos. ¿De cuál te fiarías? Google piensa lo mismo.

Las páginas que demuestran una fuerte E-E-A-T suelen hacer bien algunas cosas.

• Hablan por experiencia propia.
• Citan fuentes creíbles o muestran claras cualificaciones.
• Permiten ver fácilmente quién está detrás del contenido: sin autores ocultos ni afirmaciones vagas.

Se trata de transparencia, responsabilidad editorial y una sólida reputación en línea, todas ellas señales que ayudan a Google a evaluar si una página es de confianza. Y esto no es solo teoría. Las principales actualizaciones de Google a lo largo de los años, especialmente la actualización «Medic» de 2018, que afectó en gran medida a los sitios web de salud y YMYL, han favorecido sistemáticamente los contenidos que demuestran una experiencia y una fiabilidad reales, mientras que han degradado las páginas poco fiables, no verificadas o anónimas.

Como dice Google: «La confianza es el miembro más importante de la familia E-E-A-T. Los demás contribuyen a ella». Los demás contribuyen a ella». En otras palabras, todo -su experiencia, sus credenciales, la reputación de su sitio- alimenta una gran pregunta: ¿Es de fiar? Porque cuanto mayor sea la confianza, mayores serán sus posibilidades de clasificación.

¿Cuál es la diferencia entre E-E-A-T y E-A-T en Google SEO?

La diferencia entre E-E-A-T y E-A-T en Google SEO se reduce a una palabra clave: Experiencia. A finales de 2022, Google añadió la «E» adicional para destacar la importancia del conocimiento de primera mano como parte de su enfoque más amplio de las señales de calidad del contenido.

No basta con saber algo en teoría: Google también quiere ver que la persona que está detrás del contenido lo ha hecho realmente.

La experiencia no sustituye a los conocimientos tradicionales. Los títulos, las certificaciones y las funciones profesionales siguen siendo importantes, sobre todo en los temas de YMYL. Pero la experiencia vivida añade una capa extra de credibilidad, especialmente en reseñas, tutoriales y guías. Hace que el contenido parezca real, fundamentado y útil, y eso puede influir directamente en su rendimiento en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Este cambio significa que Google se fija tanto en quién ha creado el contenido como en su grado de vinculación con el tema. Cuanto más auténtica sea la perspectiva, más fuerte será la señal.

¿Cómo mejorar E-E-A-T en Google SEO?

Para mejorar E-E-A-T en Google SEO, céntrate en cinco áreas: credenciales de autor claras, experiencia real en contenidos, backlinks y menciones de autoridad, reputación online sólida y elementos del sitio web que generen confianza.

Muestre las credenciales y biografías de los autores

El primer paso es hacer que la autoría sea visible y significativa. Las etiquetas genéricas como «Equipo editorial» no generan confianza. Cada artículo debe indicar claramente quién lo escribió, junto con una breve biografía que explique por qué esta persona está cualificada para cubrir el tema.

• Nombre del autor (no sólo «Blog del equipo»)
• Biografía con experiencia o conocimientos pertinentes
• Enlaces a perfiles sociales (por ejemplo, LinkedIn)

Experiencia relevante, credenciales, trabajos anteriores: estos detalles dan credibilidad al contenido. Si alguien revisa o verifica un artículo, dígalo. Es un pequeño detalle que tiene peso a los ojos de Google.

Incluye experiencias reales en tus contenidos

A continuación, incorpore su experiencia al propio contenido. Tanto si está escribiendo una comparativa de productos, un tutorial o una guía de servicios, comparta detalles específicos y prácticos que demuestren que ha utilizado realmente aquello de lo que está hablando. Así es como se convierte un contenido genérico SEO en algo auténtico, algo que Google reconoce como contenido útil. Si parece que cualquiera podría haberlo escrito tras cinco minutos de búsqueda en Google, no destacará.

Construir autoridad con backlinks y menciones

Una de las formas más eficaces de crear autoridad es a través de los vínculos de retroceso y las menciones de sitios web creíbles. Los blogs del sector, los resúmenes de expertos, los medios de comunicación, las fuentes universitarias… son señales de confianza que demuestran que otros reconocen el valor de tu contenido. Gary Illyes, analista de tendencias para webmasters de Google, lo resumió una vez a la perfección: «E-A-T se basa en gran medida en enlaces y menciones en sitios con autoridad». Ganarse esos enlaces requiere una mezcla inteligente de marketing de contenidos, relaciones públicas digitales y creación de relaciones.

Gestione su reputación en línea

No olvides la reputación online de tu marca. ¿Qué aparece cuando alguien busca su nombre? Anime a los clientes satisfechos a dejar opiniones públicas. Responda a los comentarios negativos con transparencia y profesionalidad. La gente (y los algoritmos) se dan cuenta de cómo gestionas los comentarios.

Mejore la transparencia y la experiencia del usuario en su sitio web

Por último, mire su sitio web desde el punto de vista de la confianza. Los evaluadores de calidad de Google buscan señales claras de transparencia: una página «Acerca de» sólida, información de contacto fácil de encontrar, políticas de privacidad y devolución (especialmente para el comercio electrónico) y HTTPS seguro. Incluso el diseño es importante: los diseños desordenados y anticuados pueden erosionar la confianza de forma silenciosa.

Todos estos elementos juntos envían un mensaje: este sitio es creíble y su contenido ha sido creado por personas reales con conocimientos reales. De eso trata E-E-A-T y eso es lo que Google quiere clasificar.

¿Cuál es la importancia de E-E-A-T en la SEO in situ?

E-E-A-T importa en el sitio SEO porque determina directamente cómo se percibe su contenido, tanto por los usuarios como por Google. Ya no se trata sólo de tener las palabras clave «correctas» en los lugares adecuados. Google también quiere entender: ¿Se puede confiar en esta fuente? ¿Es el contenido seguro, preciso y útil? Y esas respuestas suelen estar en la propia página.

Las señales de confianza en la página son lo que Google -y sus visitantes- utilizan para hacer juicios rápidos de credibilidad. Funcionan como pistas en una conversación: no solo dicen lo que me estás diciendo, sino por qué debería creerte.

Esto incluye titulares de autor claros que enlacen con biografías detalladas de los colaboradores, que describan quién ha creado el contenido y qué les cualifica para hablar del tema. Significa enlazar con fuentes originales y fidedignas, no solo por SEO, sino para demostrar que se forma parte de un ecosistema de información fiable.

Los evaluadores de calidad de Google están explícitamente entrenados para buscar estas señales. Y aunque no afectan directamente a las clasificaciones, informan sobre cómo los algoritmos aprenden a evaluar la confianza y la autoridad en millones de páginas.

Pero el impacto no es sólo algorítmico. Los usuarios también deciden en segundos si una página parece creíble. Si un artículo parece anónimo, sin fundamento o con plantillas -incluso si los hechos son exactos- es menos probable que se lea, se comparta o se enlace a él. Y eso afecta directamente a SEO.

Mejorar la E-E-A-T en el sitio no es una solución técnica, sino una mentalidad estratégica. No sólo escribe para Google. Estás mostrando tu experiencia, demostrando tu autoridad y ganándote la confianza en cada párrafo.

4 Ejemplos de optimización E-E-A-T

Consejo profesional: Pasa tus contenidos de mayor rendimiento por un «pase de credibilidad». Pregunte:

• ¿El autor es visible y está cualificado?
• ¿Se citan fuentes actuales y fiables?
• ¿Sentiría inmediatamente un nuevo visitante que está en buenas manos?

Optimizar para E-E-A-T es hacer que su experiencia y credibilidad sean visibles en la página. A continuación te explicamos cómo funciona esto en cuatro áreas clave, con ejemplos claros de lo que funciona y lo que no.

#1 Biografías de autores

Los lectores y los motores de búsqueda quieren saber quién está detrás del contenido que leen y por qué deberían confiar en él.

Buen ejemplo:
«Escrito por Sarah Jennings, estratega de contenidos con más de 10 años en marketing de crecimiento SaaS. Destacada en HubSpot y Content Marketing Institute». La biografía incluye un retrato, credenciales y enlaces a trabajos relevantes.

Mal ejemplo:
Post atribuido al «Equipo de Marketing» sin página de autor, sin biografía visible y sin forma de comprobar las calificaciones.

Conclusión: La autoría clara genera credibilidad, pero el contenido anónimo o sin rostro la debilita.

#2 Crear contenido útil

Google premia el contenido que refleja el uso en el mundo real, no sólo las explicaciones superficiales.

Un buen ejemplo:
Un tutorial de Notion que incluya: «He utilizado Notion para gestionar un equipo de 6 personas. Así es como organizamos los flujos de trabajo utilizando bases de datos vinculadas». Incluye capturas de pantalla, errores y conclusiones.

Mal ejemplo:
Un resumen genérico de las características de Notion, reescrito a partir de su página de inicio, sin ideas personales ni ejemplos.

Conclusión: El contenido que parece vivido se lee de forma diferente, y Google se da cuenta.

#3 Citar fuentes creíbles

Respaldar las afirmaciones con fuentes fiables es señal de experiencia y precisión.

Buen ejemplo:
Un artículo sobre salud enlaza con investigaciones de Harvard, incluye estudios de PubMed y atribuye todos los datos a fuentes nombradas y actualizadas.

Mal ejemplo:
Mismo tema, pero incluye frases vagas como «estudios demuestran» con enlaces rotos o irrelevantes.

Conclusión: Sin una fuente sólida, incluso el contenido bien escrito pierde autoridad.

#4 Señales de confianza in situ

La fiabilidad no depende sólo de lo que aparece en la página, sino también de la estructura que la rodea.

Buen ejemplo:
Un sitio de comercio electrónico con una página detallada Acerca de, información de contacto visible, HTTPS activo, reseñas de clientes y políticas claras sobre privacidad y devoluciones.

Mal ejemplo:
Sin información del equipo, sin páginas legales, sin señales de confianza visibles y un formulario de contacto que no lleva a ninguna parte.

Conclusión: Un diseño web fiable refuerza la credibilidad de sus contenidos, pero una mala experiencia de usuario la socava.

¿Cómo crear una auditoría E-E-A-T?

Para crear una auditoría E-E-A-T, debe examinar su sitio como lo hacen los calificadores de calidad de Google: a través de la lente de la confianza, la experiencia y la credibilidad. No se trata sólo de comprobar si hay enlaces rotos o de actualizar las palabras clave. Se trata de saber si su contenido -y las personas que hay detrás de él- merecen aparecer como fiables en los resultados de los motores de búsqueda.

A continuación, se ofrece un proceso paso a paso para evaluar en qué medida su contenido se ajusta a las directrices de calidad de Google, identificar los puntos débiles y priorizar las mejoras que aumenten tanto la clasificación como la confianza de los usuarios.

Paso 1: Evaluar la presencia del autor

Un E-E-A-T sólido comienza con una autoría clara. Los contenidos creados por expertos -o por personas con experiencia real y relevante- tienen más posibilidades de ser considerados fiables tanto por los usuarios como por los motores de búsqueda.

Pregunta:

• ¿Todos los artículos y entradas clave del blog tienen autor?
• ¿Están visibles y completas las biografías de los colaboradores?
• ¿Mencionan las biografías los conocimientos adecuados, como funciones, credenciales o años de experiencia?
• ¿Hay enlaces a otros sitios que validen al autor (LinkedIn, publicaciones, entrevistas)?

Los contenidos anónimos o los titulares vagos de «Equipo» debilitan las señales E-E-A-T de su sitio, especialmente en las páginas de estabilidad financiera, salud o seguridad.

Paso 2: Buscar señales de confianza in situ

La confianza no sólo está en las palabras, sino también en la estructura. Tanto Google como los usuarios buscan indicadores comunes de que el sitio está dirigido por una organización real y transparente.

Asegúrese de que su sitio incluye:

• Una página «Acerca de» que explique quién es el propietario y quién dirige el sitio.
• Una página de contacto con información directa por correo electrónico, teléfono o equipo, no sólo un formulario.
• Política de privacidad y condiciones del servicio
• HTTPS seguro, velocidad de carga rápida y diseño adaptado a dispositivos móviles

Las páginas de confianza que faltan o son difíciles de encontrar sugieren poca transparencia, lo que resulta especialmente problemático para los sitios de comercio electrónico o YMYL. Las directrices de calificación de calidad de Google lo indican explícitamente en la calificación de calidad de la página.

Paso 3: Evaluar la reputación y las críticas

Google valora lo que otros sitios con autoridad y usuarios dicen de usted tanto como lo que usted dice de sí mismo.

Evaluar la reputación de su marca:

• Busca en Google el nombre de tu sitio o empresa + «opiniones».
• Comprueba si te mencionan en plataformas creíbles (blogs del sector, directorios, foros de confianza).
• Busque artículos de invitados, citas de expertos, podcasts o menciones.
• Valoraciones de reseñas en plataformas como Trustpilot, G2 o Google Business Profile

Una reputación positiva refuerza su puntuación E-E-A-T, mientras que la falta de menciones o de comentarios negativos visibles puede indicar una baja autoridad tanto al algoritmo de Google como a su público.

Paso 4: Analizar la calidad y profundidad de los contenidos

Los contenidos de alta calidad demuestran que su equipo conoce el tema y se esfuerza por ofrecer contenidos útiles que vayan más allá de los resúmenes superficiales.

Audite sus páginas principales para:

• Fuentes autorizadas o fiables debidamente citadas
• Experiencia personal (especialmente en reseñas, tutoriales, estudios de casos)
• Experiencia en la materia, tono profesional e ideas claras
• Valor único, no un refrito de lo que ya está en el ranking.

Paso 5: Identificar las lagunas y dar prioridad a las soluciones

Después de revisar el contenido de su sitio, haga una lista clara de lo que hay que mejorar.

Pista:

• Páginas sin biografías o información clara sobre el autor
• Mensajes sin citas ni referencias externas
• Artículos que carecen de profundidad o parecen plantillas
• Secciones sin elementos básicos de confianza (páginas legales, contacto, HTTPS)

Comience con las páginas de alto tráfico y el contenido YMYL, donde el impacto de un E-E-A-T débil es mayor. Utiliza un documento interno de estrategia de contenidos u hoja de cálculo para asignar correcciones y supervisar las actualizaciones.

Una auditoría E-E-A-T exhaustiva le ayuda a pasar de adivinar a saber en qué punto se encuentra la calidad de su contenido. Conecta su estrategia SEO con lo que Google más valora: contenido fiable, basado en expertos y centrado en el usuario. Y en un mundo de resultados saturados e imitadores de la IA, así es como destacarás.

¿Cuáles son las limitaciones de la EEAT en SEO?

Las limitaciones de E-E-A-T en SEO incluyen su naturaleza indirecta como factor de clasificación, la subjetividad de la confianza y la autoridad en diferentes temas, la dificultad de fingir una experiencia genuina y el esfuerzo a largo plazo necesario para construir una credibilidad real.

Aunque E-E-A-T desempeña un papel fundamental en la forma en que el algoritmo de Google evalúa la calidad del contenido, no es algo que se pueda controlar con una puntuación o una casilla de verificación. A diferencia de Core Web Vitals o de los vínculos de retroceso, no aparece en Google Search Console. Esto se debe a que E-E-A-T no es una única señal de clasificación, sinoun conjunto de indicadores de calidad extraídos de diversas fuentes: transparencia del autor, experiencia en la materia, elementos de confianza in situ y reputación general de su sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

También es muy contextual. Lo que demuestra la experiencia adecuada depende de la intención de búsqueda y del tema. La reseña de un restaurante escrita por un gastrónomo local puede inspirar más confianza que la de un sitio genérico de viajes. Mientras tanto, una guía sobre descargas de formularios de impuestos proporcionada por una entrada de blog aleatoria no obtendrá buenos resultados a menos que muestre cualificaciones reales o enlaces a una fuente autorizada o de confianza. Los calificadores de calidad de Google evalúan este matiz a través de las directrices de los calificadores de calidad de búsqueda, y los sistemas de Google están entrenados para sopesar estas señales en consecuencia.

Luego está el factor autenticidad. No se puede fingir E-E-A-T. Añadir un cuadro de autor o rellenar las biografías con palabras clave no funcionará a menos que el contenido creado refleje genuinamente una experiencia real o un conocimiento profundo. Google valora las señales de reputación que puede verificar: menciones de otros sitios con autoridad, backlinks ganados o reputación positiva en distintas plataformas. Falsificar credenciales, comprar reseñas o disfrazar contenido generado por IA no pasará una inspección más minuciosa.

Y, por último, E-E-A-T no se construye de la noche a la mañana. Para los propietarios de sitios y los creadores de contenidos, crear contenidos útiles y de alta calidad que demuestren una autoridad real lleva tiempo. Es el resultado de una publicación constante, una estrategia de contenidos bien pensada y paciencia. No ganará rendimiento en las búsquedas de forma inmediata, sino que, con el tiempo, determinará la clasificación de sus contenidos, la participación de los usuarios y la fiabilidad de los contenidos de su sitio en comparación con los de la competencia.

Así pues, aunque el E-E-A-T tiene sus límites -es subjetivo, indirecto, difícil de falsear y lento de construir-, sigue siendo uno de los marcos más importantes de la optimización de motores de búsqueda.

Utilice EEAT SEO para aumentar el tráfico en su Landing Pages

No se trata sólo de diseño o de texto: se trata de confianza. Puedes tener el titular perfecto, imágenes cuidadas y una CTA potente, pero si tus visitantes no confían en lo que ven, no convertirán. Y en los resultados de búsqueda actuales, donde los usuarios rebotan rápidamente y deciden aún más rápido, aplicar los principios E-E-A-T de Google podría ser su ventaja competitiva más valiosa.

Para los profesionales del marketing que crean páginas para generar clientes potenciales, promocionar productos SaaS o impulsar las ventas de comercio electrónico, la experiencia, los conocimientos, la autoridad y la fiabilidad son verdaderos motores de conversión. Un landing page que refleje esas cualidades atrae tráfico de los motores de búsqueda y da a la gente una razón para quedarse y actuar.

Así que revise su contenido. ¿Muestra su experiencia real a través de citas de clientes? ¿Su experiencia es visible en las biografías o en la información de la empresa? ¿Está creando autoridad con menciones de terceros o asociaciones? ¿Y es fácil encontrar elementos de confianza, como políticas de reembolso, HTTPS o información de contacto?

No se trata sólo de buenas prácticas. Según la directriz E-E-A-T, son la clave para crear contenidos de calidad que rindan. Y si utiliza Landingi, añadir esas señales de confianza es sencillo. Desde testimonios hasta secciones de equipo, cada bloque le ayuda a crear landing pages que no sólo tienen un aspecto estupendo, sino que resultan creíbles a ambos lados del clic. Al fin y al cabo, SEO atrae a la gente. E-E-A-T les da una razón para creer.