Una meta descripción es un texto breve que aparece debajo del título de su página en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). No es un factor directo de clasificación en el algoritmo de Google, pero son cruciales para aumentar las tasas de clics, generar confianza y aumentar la participación de los usuarios. Una meta descripción bien elaborada ayuda a los usuarios a entender rápidamente lo que encontrarán en su página web, se alinea con su intención de búsqueda y les empuja suavemente a visitar su sitio en lugar del de la competencia.
Y el impacto es real. Según Backlinko, las meta descripciones personalizadas pueden aumentar el porcentaje de clics en un 5,8%, sin cambiar en absoluto la clasificación de tu página. Esto significa mejores resultados, más tráfico y mayor visibilidad con solo unas pocas líneas de texto.
En esta guía, aprenderá qué es una meta descripción, por qué es importante para SEO, cómo funciona y cómo escribirla y optimizarla para mejorar realmente sus resultados de búsqueda.

¿Qué es una meta descripción en SEO?
Una meta descripción en SEO es un resumen rápido que indica a los usuarios de los motores de búsqueda de qué trata su página. Contiene información detallada y aparece justo debajo del título y la URL en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), lo que ayuda a los usuarios a decidir al instante si el contenido coincide con su búsqueda.

Las meta descripciones no aparecen en la página web. Viven dentro del código HTML como parte de sus metaetiquetas, ayudando silenciosamente a los robots de los motores de búsqueda a entender e indexar su sitio.

La mayoría de los propietarios de sitios web, especialmente los propietarios de pequeñas empresas (menos de 50 empleados o que ganan menos de 5 millones de dólares al año), no se dan cuenta del poder que tienen sobre lo que ven los usuarios en los resultados de búsqueda de Google.
Por supuesto, Google a veces reescribe las meta descripciones basándose en el contenido de la página. Pero ofrecer a los motores de búsqueda una meta descripción sólida y optimizada mejora enormemente sus posibilidades de mostrar exactamente lo que desea. Recuerda: no se trata de escribir lo que quieres decir, sino de mostrar a los usuarios lo que obtendrán. Si su meta descripción coincide con el término de búsqueda, refleja el contenido de la página y suena natural, es mucho más probable que consiga ese clic.
Una buena meta descripción funciona como un mini anuncio, como el argumento de venta de 1 segundo de su página. Una buena descripción debería:
- Destaque las palabras clave más relevantes
- Explicar claramente lo que los usuarios encontrarán en la página
- Motivar a los usuarios para que hagan clic coincidiendo con su intención de búsqueda.
Si sólo introduces palabras clave o suenas como un robot, los usuarios pasarán de ti. Si tu descripción es clara, útil y humana, los usuarios harán clic.
Cada página importante (su página de inicio, páginas de productos, entradas de blog o landing pages) debe tener su propia meta descripción. La reutilización de la misma descripción en varias URL confunde a los robots de los motores de búsqueda y debilita su capacidad para orientar la intención de búsqueda específica. Las descripciones únicas ayudan a relacionar cada página con la consulta correcta, y eso es lo que genera tráfico cualificado y de alta intención.
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¿Cuál es la importancia de la meta descripción en los motores de búsqueda?
Las meta descripciones son importantes en los motores de búsqueda porque influyen directamente en que los usuarios decidan hacer clic en su página.
Piénsalo: cuando alguien busca un tema en Google, no lee todas las palabras de la página. Escanea. Echan un vistazo a los títulos y fragmentos, buscando una coincidencia con lo que necesitan. Su meta descripción es su oportunidad de establecer esa conexión instantánea. Una descripción clara, relevante y atractiva dice a los usuarios: «Sí, estás en el lugar adecuado», y ese pequeño momento de confianza suele bastar para que hagan clic.
En el pasado, las meta descripciones se rellenaban con palabras clave para mejorar la clasificación. Esta estrategia ya no funciona. Los algoritmos de Google han evolucionado y, hoy en día, las meta descripciones no son un factor directo de clasificación. Pero siguen siendo muy importantes. Porque, aunque no le hagan subir en los resultados de búsqueda, pueden mejorar su porcentaje de clics. Y más clics a menudo conducen a un mayor compromiso del usuario, mejores señales de comportamiento y, con el tiempo, un mejor rendimiento.
Es muy sencillo: si su página aparece en el segundo, tercer o incluso cuarto puesto, pero su meta descripción habla directamente de lo que el usuario quiere, puede atraer tráfico de las páginas que están por encima de usted. Ese es el verdadero poder de una buena meta descripción: ayuda a nivelar el campo de juego.
Por eso SEOs sigue recomendando dar a cada página importante su propia meta descripción. Las descripciones genéricas, duplicadas o inexistentes significan oportunidades perdidas. Un resumen honesto y bien elaborado que refleje el contenido de la página y coincida con la intención del usuario puede marcar una diferencia real en la cantidad de tráfico orgánico que atrae su sitio, sin necesidad de luchar por cada posición en el ranking.
¿Cómo escribir una meta descripción en SEO?
Para escribir una meta descripción, debe combinar las mejores prácticas técnicas (longitud correcta, uso adecuado de palabras clave, colocación correcta) con una redacción inteligente (beneficios claros, atracción emocional, lenguaje procesable).
En esencia, una meta descripción se guarda dentro de la sección <head> del HTML de un sitio web. Sigue una estructura sencilla que los motores de búsqueda reconocen fácilmente:

<head> <meta name=»description» content=»La meta descripción debe describir el contenido del documento.»> </head>
Dos atributos son esenciales: name=»description» y content=»…». Después de abrir una etiqueta <meta>, no necesitas una etiqueta de cierre: es autocontenida.
En la mayoría de los casos, no tendrás que sumergirte en HTML sin procesar. La mayoría de las plataformas CMS como WordPress, Shopify o Wix, junto con plugins como Yoast o Rank Math, te permiten crear y editar fácilmente las meta descripciones sin tocar ningún código.
Lo más importante que hay que recordar al escribir una meta descripción:
Longitud de caracteres
Intenta que tenga entre 150 y 155 caracteres (espacios incluidos). Aunque Google a veces muestra hasta 160 caracteres, mantenerlo ligeramente más corto asegura que tu mensaje completo se muestre sin ser cortado.
Si su meta descripción excede el límite de caracteres, Google la truncará con un «…». Esto no afecta directamente a su clasificación en los motores de búsqueda. Sin embargo, puede hacer que su fragmento parezca incompleto, y los fragmentos inacabados son menos atractivos para los usuarios que escanean las páginas de resultados del motor de búsqueda.
Estructura clara
Concéntrese en escribir una frase completa y natural, no se limite a rellenar palabras clave. Tanto los robots de los motores de búsqueda como los usuarios prefieren descripciones que suenen humanas y útiles.
Utilice palabras clave pertinentes
Incluya la palabra clave principal de forma natural. Cuando un término de búsqueda coincide con parte de tu meta descripción, Google lo resalta en negrita, haciendo que tu snippet destaque en los resultados de búsqueda.
Añada una llamada a la acción (CTA):
Frases como «Más información», «Compre ahora», «Empiece hoy mismo» o «Descubra cómo» pueden animar sutilmente a los usuarios a hacer clic en su fragmento en lugar de en otros.
Algunos vendedores utilizan caracteres Unicode como ✅ o \u2728 para llamar más la atención. Aunque esto puede hacer que su fragmento resulte llamativo, tenga cuidado:
- Los caracteres Unicode cuentan como caracteres múltiples (a menudo 5+), no como uno solo.
- Google no siempre muestra todos los símbolos correctamente, así que haz una prueba antes de confiar en ellos.
- Utilízalos con moderación. El uso excesivo de iconos puede hacer que su descripción parezca spam en lugar de pulida.
La meta descripción puede parecer un detalle sin importancia, pero puede tener un gran impacto a la hora de que los usuarios elijan tu página o la de otro.
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¿Cómo escribir una meta descripción en SEO para una Landing Page?
Para escribir una meta descripción de una landing page, concéntrese en la claridad, el valor y la persuasión. Este breve fragmento es su oportunidad de explicar qué obtendrán los usuarios al visitar su página y por qué merece la pena que hagan clic en ella.
Una meta descripción SEO optimizada debe destacar su propuesta de valor única: qué ofrece, cómo ayuda y por qué es mejor que las alternativas. No supere los 160 caracteres y pruebe cómo se ve en Google, ya que las descripciones más largas pueden quedar cortadas. Termina siempre con una suave llamada a la acción como «Empieza», «Pruébalo gratis» o «Mira cómo funciona». Es una pequeña indicación que puede empujar a los usuarios hacia tu página.
Puesto que los landing pages se crean para convertir, sus meta descripciones deben hacer lo mismo, atraer al público adecuado desde los resultados de búsqueda con una promesa clara de valor.

¿Cómo optimizar la meta descripción en SEO?
Para optimizar una meta descripción en SEO, debe centrarse en el uso natural de las palabras clave, la longitud ideal de los caracteres, un mensaje claro basado en los beneficios, una llamada a la acción suave, singularidad para cada página y actualizaciones periódicas para mantenerse alineado con el comportamiento de los usuarios y las tendencias de SEO.
Las mejores meta descripciones hacen varias cosas a la vez: prometen valor, utilizan las palabras clave adecuadas de forma natural y empujan suavemente a los usuarios hacia la acción, todo ello en unos 155 caracteres. Suena sencillo, pero hacerlo bien requiere práctica (y algunos trucos inteligentes del libro de jugadas de SEO).
En primer lugar, las palabras clave. Se trata de entrelazar palabras clave primarias y secundarias de forma natural en la frase, sin que parezca forzada. Si un término de búsqueda coincide con tu descripción, Google lo resalta en negrita, dando a tu fragmento una visibilidad extra. Pero sobrecargar tu descripción con palabras clave hará que suene robótica – y los usuarios pueden oler eso a kilómetros de distancia.
La longitud es la siguiente batalla. Lo ideal es que la meta descripción tenga entre 150 y 160 caracteres. Es el espacio justo para explicar lo que le espera al otro lado del clic. Si te extiendes más, te arriesgas a que Google corte tu mensaje con un «…», haciendo que parezca inacabado.

En cuanto al contenido, siempre debe pensar primero en los beneficios. En lugar de enumerar lo que contiene su página, muestre por qué es importante. Los usuarios no se interesan por lo que usted ofrece, sino por lo que ganan. Así que no te limites a decir «Herramienta de gestión de proyectos todo en uno». Di «Ahorra más de 10 horas a la semana con un seguimiento de proyectos sencillo e inteligente».
Añadir una CTA suave al final también puede marcar una gran diferencia. Un simple «Más información», «Empiece hoy mismo» o «Pruébelo gratis» ayuda a los usuarios a saber exactamente qué esperar después de hacer clic y les da ese empujoncito extra para pasar a la acción.
Hay algo que no puede permitirse ignorar: la singularidad. Cada página importante necesita su propia meta descripción. Copiar el mismo texto en sus landing pages, entradas de blog o páginas de producto no sólo confunde a los motores de búsqueda, sino que le hace parecer perezoso ante los usuarios. Cada descripción debe reflejar la intención específica de la página a la que pertenece. Y no piense en las meta descripciones como tareas de una sola vez. Las tendencias cambian, el comportamiento de los usuarios cambia y lo que parecía novedoso hace seis meses puede parecer anticuado hoy. Por eso es conveniente revisar y actualizar las meta descripciones con regularidad, especialmente en el caso de las URL críticas que atraen la mayor parte del tráfico de búsqueda.
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8 consejos para crear meta descripciones con ejemplos en SEO
Crear meta descripciones que atraigan clics es en parte creatividad y en parte optimización técnica. No se trata sólo de meter palabras clave en 160 caracteres. Se trata de escribir minimensajes que conecten con los usuarios de los motores de búsqueda en el momento justo.
A continuación encontrará consejos prácticos para elaborar meta descripciones y ejemplos de lo que funciona y lo que no.
#1 Conozca lo que buscan realmente sus usuarios
Una buena meta descripción empieza por responder a la intención real del usuario. Piensa en el problema que intentan resolver y enmarca tu fragmento en torno a él.
- Mal ejemplo: «Ofrecemos una variedad de soluciones para todas sus necesidades».
- Buen ejemplo: «Encuentra las 10 mejores herramientas CRM en 2025 para organizar tu pipeline de ventas e impulsar las ventas: explora nuestra página web diseñada para equipos en crecimiento.»
#2 Dar voz propia a cada página
Las meta descripciones duplicadas confunden tanto a los robots de los motores de búsqueda como a los usuarios. Cada página merece un fragmento único que coincida con su contenido específico.
- Mal ejemplo: «Bienvenido a nuestro sitio. Obtenga más información sobre nuestros servicios». (igual en todas partes)
- Buen ejemplo: «Crear landing pages personalizados en minutos – sin necesidad de codificación. Optimice su página de inicio con metaetiquetas SEO amigables».
#3 Mezcle las palabras clave, no las fuerce
Las palabras clave relevantes son importantes, pero deben fluir con naturalidad. Las buenas meta descripciones suenan humanas a la vez que coinciden con el término de búsqueda.
- Mal ejemplo: «Los mejores zapatos de senderismo las mejores botas de senderismo equipo de senderismo comprar zapatos de senderismo ahora».
- Buen ejemplo: «Compra calzado de senderismo duradero diseñado para la comodidad, la estabilidad y cada aventura al aire libre».
#4 Invitar a los usuarios a actuar
La meta descripción debe terminar con una llamada a la acción (CTA). Ayuda a motivar a los usuarios para que hagan clic al sugerir el siguiente paso.
- Mal ejemplo: «Consulte nuestro sitio web para obtener más información».
- Buen ejemplo: «Encuentra tu plan perfecto e impulsa la visibilidad online: empieza hoy mismo con nuestra herramienta gratuita de auditoría SEO.»
#5 Tease, Don’t Spoil
Una meta descripción bien escrita despierta la curiosidad sin revelarlo todo. Se trata de tentar a los usuarios a visitar el contenido de la página para saber más.
- Mal ejemplo: «Esta guía explica SEO con todo detalle, no se deja nada».
- Buen ejemplo: «¿Problemas con SEO? Descubre tácticas sencillas para aumentar el tráfico de búsqueda y dominar las páginas de resultados de los motores de búsqueda.»
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#6 Potencie su Snippet con Schema Markup
El uso de esquemas en sus metaetiquetas puede generar fragmentos enriquecidos, haciendo que su anuncio destaque en los resultados de los motores de búsqueda.
- Mal ejemplo: Listado aburrido con sólo el título de la página y la URL.
- Buen ejemplo: «Compara los mejores portátiles. Consulte ⭐⭐⭐⭐⭐ opiniones, especificaciones y las mejores ofertas, actualizadas a diario para los usuarios de buscadores expertos en tecnología».
#7 Prueba y ajuste
Crear meta descripciones no es un trabajo de una sola vez. Utiliza herramientas como Yoast SEO para probar diferentes versiones y supervisar las tasas de clics para obtener un mejor SEO rendimiento.
#8 Mantenerse en cabeza observando las tendencias
La forma en que la gente busca cambia rápidamente. Mantén actualizada tu etiqueta meta description siguiendo las tendencias actuales y actualizando el contenido de las páginas obsoletas.
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Preguntas frecuentes sobre las meta descripciones
Si se pregunta cómo funcionan las meta descripciones, no es el único. Aquí tienes una serie de respuestas rápidas a las preguntas más frecuentes.
¿Cuál es el límite de caracteres de la meta descripción en SEO?
El límite de caracteres de la meta descripción en SEO es de unos 150-160 caracteres. Este rango le ayuda a crear una descripción que sea lo suficientemente corta como para mostrarse correctamente en los resultados de búsqueda, pero lo suficientemente larga como para dar a los usuarios una idea real de lo que ofrece su página. Cualquier cosa más larga puede quedar cortada y perder impacto.
¿Cuál es el límite de caracteres de la meta descripción en el escritorio en SEO?
El límite de caracteres de la meta descripción en los dispositivos de sobremesa es de unos 150-160 caracteres. Las pantallas de escritorio pueden mostrar un poco más que las móviles, pero mantener la descripción dentro de este rango garantiza que sea totalmente visible y que se pueda hacer clic en ella sin cortes.
¿Cuál es el límite de caracteres de la meta descripción para móviles en SEO?
El límite de caracteres de la meta descripción para móviles en SEO suele estar entre 120 y 130 caracteres. Las pantallas móviles son más estrechas y los usuarios se desplazan más rápido, por lo que es importante elaborar un mensaje claro y convincente que encaje perfectamente en ese espacio más corto.
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¿Qué longitud debe tener una meta descripción?
Lo ideal es que la meta descripción tenga entre 150 y 160 caracteres. Esta longitud le da suficiente espacio para comunicar el valor de la página, al tiempo que garantiza que su mensaje permanece intacto tanto en los resultados de búsqueda de escritorio como en los móviles, sin truncarse.
¿Cómo encuentro una meta descripción?
Puede encontrar una meta descripción consultando el código fuente de una página web y buscando la etiqueta <meta name=»description» content=»…»> dentro de la sección <head>. También puede buscar la página en Google: el fragmento que aparece justo debajo del título de la página suele proceder de la meta descripción.
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¿Cuál es la forma correcta de etiquetar una meta descripción?
La forma correcta de etiquetar una meta descripción es añadiendo una etiqueta <meta> dentro de la sección <head> de su sitio web. Debería ser exactamente así: <meta name=»description» content=»Escriba aquí el resumen de su página.»>. Compruebe siempre que la etiqueta tiene el formato adecuado para que los motores de búsqueda puedan reconocerla fácilmente.
¿Para qué sirve la meta descripción en HTML?
El objetivo de una meta descripción en HTML es ofrecer a los usuarios y a los motores de búsqueda una vista previa clara y concisa del contenido de su página web. Es como un pequeño anuncio, diseñado para llamar la atención, generar confianza y convencer a los usuarios de que hagan clic en su sitio.
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Escribir una buena meta descripción requiere habilidad, pero las herramientas adecuadas lo hacen mucho más fácil. En Landingi, puede crear landing pages totalmente optimizados y gestionar fácilmente sus etiquetas meta sin tocar una línea de código HTML. Establecer meta descripciones, títulos y palabras clave relevantes es sencillo y está integrado en el editor.
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