La optimización de imágenes SEO es el proceso de reducir el tamaño de los archivos, elegir el formato adecuado y añadir metadatos significativos para garantizar que las imágenes se carguen rápidamente, tengan un aspecto nítido y sean comprendidas por los motores de búsqueda. Esta práctica, conocida como imagen SEO, repercute en la experiencia del usuario y en la evaluación de los motores de búsqueda. La velocidad de la página es crucial, ya que Google la tiene en cuenta en su algoritmo de clasificación, e incluso un retraso de un segundo puede reducir las conversiones. Además, el 74% de los compradores consideran que las empresas son más fiables cuando ven fotos en los resultados de búsqueda, lo que influye en los clics y las conversiones (como menciona Mike Blumenthal, de Near Media).
Las imágenes optimizadas mejoran los tiempos de carga, la clasificación de las páginas, la accesibilidad para usuarios con problemas de visión y la visibilidad en Google Imágenes o Discover. Para asegurarse de que sus imágenes mejoran el rendimiento del sitio, aplique las mejores prácticas de imagen SEO, como la compresión de archivos, el uso de texto alternativo descriptivo y la selección de formatos adecuados.
Adoptando estos consejos de SEO, puede aumentar la participación, reducir las tasas de rebote y mejorar significativamente la visibilidad de su sitio y la experiencia del usuario. Exploremos qué es la imagen SEO, por qué es importante y cómo hacerlo con eficacia.
¿Qué es la optimización de imágenes en SEO?
La optimización de imágenes en SEO significa preparar las imágenes para que se carguen con rapidez, sean localizables por los motores de búsqueda y ayuden a mejorar la relevancia y la clasificación de la página. Esto incluye la selección del formato de imagen adecuado, el tamaño y la compresión de las imágenes, la redacción de un texto alternativo descriptivo y el uso de técnicas de imagen responsiva. El objetivo es que las imágenes funcionen eficazmente tanto para los humanos como para los motores de búsqueda.
Las imágenes correctamente optimizadas mejoran la velocidad del sitio (que Google tiene en cuenta para la clasificación), aumentan la accesibilidad y apoyan el contexto de su contenido, haciendo que sus páginas sean más útiles y fáciles de encontrar.
¿Por qué es importante la imagen SEO?
La imagen SEO es importante porque las imágenes pueden influir en la velocidad de la página, la experiencia del usuario, la visibilidad en las búsquedas y la accesibilidad. Las imágenes grandes y no optimizadas ralentizan su sitio, lo que puede perjudicar sus puntuaciones en Core Web Vitals y reducir su potencial de clasificación.
Además, las imágenes optimizadas tienen más probabilidades de aparecer en Google Imágenes o Discover, lo que aumenta el tráfico orgánico.
Por ejemplo, si gestionas un sitio de comercio electrónico, tener imágenes de producto comprimidas y con etiquetas alt aumenta tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda visuales. Si gestionas landing pages, tu banner principal debe ser ligero para evitar retrasar la carga de la página y perjudicar las conversiones.
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¿Cómo optimizar una imagen para SEO?
Para optimizar una imagen para SEO, debe asegurarse de que contribuye al rendimiento de su sitio, a la relevancia del contenido y a la visibilidad en las búsquedas. El proceso comienza antes de subir la imagen y continúa con la forma en que se muestra en la página.
En primer lugar, elija una imagen que sea relevante para el contenido, idealmente original y de alta calidad. Optimice los nombres de los archivos de imagen renombrándolos con palabras clave claras, descriptivas y concisas, separadas por guiones (por ejemplo, running-shoes.jpg). Evite nombres predeterminados como IMG_2039 o file123.
Cambia el tamaño de la imagen para que coincida con las dimensiones máximas con las que se mostrará en tu sitio. Por ejemplo, si su diseño muestra una imagen de 800px de ancho, no hay necesidad de subir una imagen de 2400px. Esto reduce el peso innecesario del archivo.
A continuación, comprime la imagen para reducir el tamaño del archivo sin perder calidad. Herramientas como TinyPNG o Squoosh te permiten ajustar manualmente los niveles de compresión y previsualizar los resultados. Utilice JPEG o WebP para fotos, PNG o WebP para gráficos y SVG para iconos o logotipos sencillos. WebP se recomienda en la mayoría de los casos por su menor tamaño y amplia compatibilidad.
A continuación, escribe un texto alternativo que describa el contenido de la imagen. El texto alternativo sirve tanto a los lectores de pantalla como a los motores de búsqueda, por lo que debe reflejar el contenido de la imagen en lenguaje natural e incluir palabras clave cuando sea pertinente. Coloque la imagen cerca de contenido relacionado y, opcionalmente, añada un pie de foto para ayudar a proporcionar contexto. Implementa un código de imagen adaptable mediante srcset y tamaños para servir imágenes del tamaño adecuado a diferentes dispositivos, y activa la carga lenta para que las imágenes fuera de pantalla no se carguen hasta que se necesiten.
Si su sitio está en una plataforma como WordPress o Landingi, muchas de estas tareas pueden automatizarse con plugins o funciones integradas. Aun así, la optimización previa a la carga te ofrece el máximo control.
Mejores prácticas probadas de optimización de imágenes
Entre las prácticas de optimización de imágenes SEO más eficaces se encuentran las siguientes: utilizar nombres de archivo descriptivos, añadir texto alternativo, comprimir las imágenes sin sacrificar la calidad, elegir el formato de archivo adecuado, implementar la carga lenta y crear mapas de sitio de imágenes. Cuando se hace bien, la optimización de imágenes no sólo mejora la velocidad de carga de su sitio y la experiencia del usuario, sino que también ayuda a que su contenido visual se clasifique en Google Imágenes y contribuya a la visibilidad general de búsqueda. Repasemos cada una de las 12 mejores prácticas con consejos prácticos que te ayudarán a sacar el máximo partido a tus imágenes en 2025.
- Utilice nombres de archivo cortos y descriptivos
- Escribe un texto alternativo claro y natural
- Cargar imágenes al tamaño exacto de visualización
- Comprimir imágenes sin perder calidad
- Elija los formatos de archivo adecuados
- Utiliza imágenes responsive con srcset o <picture>.
- Aplicar lazy loading a las imágenes fuera de pantalla
- Proporcionar contexto con texto y pies de foto cercanos
- Servir imágenes a través de una CDN y habilitar el almacenamiento en caché
- Añadir datos estructurados y mapas de sitio de imágenes
- No oculte el texto clave en las imágenes: utilice HTML en su lugar.
- Limite las fotos de archivo: prefiera imágenes personalizadas
#1 Utilice nombres de archivo descriptivos
Cambia el nombre de tus archivos de imagen antes de subirlos utilizando nombres cortos y descriptivos. En lugar de «IMG_2045.jpg», utilice «mantequilla-de-almendras-orgánica.jpg». Esto proporciona una pequeña pero útil pista a Google sobre el contenido de la imagen.
#2 Escribir un texto alternativo eficaz
El texto alternativo mejora tanto la SEO como la accesibilidad. Describa la imagen de forma breve y natural. Por ejemplo, utiliza «mujer aplicándose suero antiedad» en lugar de rellenar palabras clave como «comprar suero para el cuidado de la piel mejor suero».
#3 Cambiar el tamaño de las imágenes
Sube imágenes con las dimensiones exactas con las que aparecerán en tu sitio. No subas una imagen de 3000px de ancho si sólo se muestra a 800px. Por ejemplo, si el banner de tu página de inicio se muestra a 1200x600px, cambia el tamaño de tu imagen para que coincida con esas dimensiones antes de subirla. Esto reduce el tamaño del archivo y mejora los tiempos de carga.
#4 Comprimir imágenes
Utiliza herramientas o plugins de optimización de imágenes para comprimirlas sin perder calidad. Prueba la compresión con pérdida (por ejemplo, calidad JPEG al 70-85%) para fotos o la compresión sin pérdida (por ejemplo, PNG optimizado) para gráficos. Por ejemplo, puedes utilizar herramientas como TinyPNG o ImageOptim. Haz siempre una vista previa para asegurarte de que la imagen sigue viéndose nítida.
#5 Elegir el formato de archivo adecuado
El formato de imagen equilibra calidad, rendimiento y compatibilidad. JPEG es mejor para fotos, PNG para gráficos transparentes o nítidos, WebP para compresión moderna y SVG para imágenes vectoriales escalables. Por ejemplo, utilice SVG para el logotipo de su empresa y JPEG para una foto de estilo de vida de un producto. Evita formatos como BMP o TIFF.
Formato adecuado, impacto adecuado. ¡Utilice el formato de imagen perfecto para impulsar la velocidad y el estilo en su landing page!
#6 Utilizar imágenes responsivas
Utilice srcset y <picture> para servir diferentes tamaños de imagen a diferentes dispositivos. Por ejemplo, una imagen de producto podría tener una versión de 400px para móviles y otra de 1200px para ordenadores de sobremesa. Esto ayuda a los usuarios móviles a evitar descargar archivos innecesariamente grandes.
#7 Carga perezosa de imágenes por debajo de la doble página
Aplica la carga lenta para que las imágenes fuera de pantalla se carguen sólo cuando sea necesario. Si la entrada de tu blog contiene 10 imágenes, la carga perezosa asegura que sólo las primeras se carguen inicialmente, y el resto aparezcan a medida que los usuarios se desplazan. Esto acelera la carga inicial de la página y mejora SEO métricas como la de mayor contenido.
#8 Contextualizar con pies de foto y texto
Coloque las imágenes cerca de texto relevante. Los pies de foto y el contenido que los rodea ayudan a los motores de búsqueda a entender de qué trata la imagen. Por ejemplo, una foto de una tarta de fresas colocada junto a un párrafo sobre postres de frutas de temporada ayuda a reforzar la relevancia.
#9 Utilizar CDN y caché
Entrega imágenes a través de una CDN para reducir los tiempos de carga para usuarios de todo el mundo. Por ejemplo, el uso de Cloudflare o Amazon CloudFront garantiza que sus imágenes se carguen rápidamente, tanto si sus visitantes están en Berlín como en Bangkok. Esto también ayuda a la fiabilidad y escalabilidad del servidor.
#10 Implantar sitemaps de datos estructurados e imágenes
En el caso de imágenes de productos o blogs de recetas, los datos estructurados ayudan a que las imágenes aparezcan en los resultados de búsqueda enriquecidos. Por ejemplo, utilice el marcado Producto de Schema.org para etiquetar una imagen de producto con detalles como el precio y la disponibilidad. Si sus imágenes se cargan mediante JavaScript o son difíciles de encontrar, inclúyalas en un mapa del sitio de imágenes.
#11 Evite ocultar contenido en las imágenes
Los motores de búsqueda no pueden leer el texto incrustado en las imágenes. Muestre siempre el contenido importante en HTML, no sólo visualmente a través de imágenes. En lugar de poner el horario de apertura de su restaurante en una imagen de banner, indíquelo como texto en la página.
#12 Evitar el uso excesivo de imágenes de archivo
Las fotos de archivo no perjudican directamente a SEO, pero no aportan singularidad. Utilice imágenes personalizadas siempre que sea posible para aumentar las posibilidades de posicionarse en la búsqueda de imágenes y conseguir backlinks. Por ejemplo, en lugar de utilizar una foto de archivo genérica de un equipo de oficina, comparte una foto real de tu equipo trabajando.
Haga que sus imágenes sean tan únicas como su marca Sustituye las fotos de stock por imágenes reales: límpialas al instante con IA.
¿Cómo identificar SEO problemas con sus imágenes?
Para identificar SEO problemas con las imágenes, utilice tanto herramientas automatizadas como comprobaciones manuales.
Empiece por rastrear el sitio con Screaming Frog. Esto destacará la falta de texto alternativo, archivos de imagen de gran tamaño, URL de imágenes rotas o imágenes que carecen de dimensiones. Puedes establecer un umbral de tamaño de archivo personalizado (por ejemplo, 500 KB) para marcar las imágenes pesadas.
A continuación, consulta Google Search Console. Cambia a la pestaña «Imagen» en Rendimiento para ver cómo aparecen las imágenes en la búsqueda y si obtienen clics. Si las impresiones o los clics son bajos, o las imágenes aparecen como «rastreadas pero no indexadas», es posible que les falte contexto o visibilidad.
Utilice PageSpeed Insights o Lighthouse para probar páginas concretas. Estas herramientas señalan problemas relacionados con las imágenes, como «servir imágenes en formatos de última generación», «dimensionar correctamente las imágenes» y «diferir las imágenes fuera de pantalla». Si el LCP (Largest Contentful Paint) es lento y está vinculado a una imagen principal grande, esa es una imagen clave que hay que optimizar.
Además, inspecciona las imágenes manualmente. Haz clic con el botón derecho e inspecciónalas en Chrome para comparar las dimensiones naturales con las renderizadas, comprobar si faltan atributos alt y ver cómo se comportan las imágenes en dispositivos móviles. En plataformas como WordPress, utiliza plugins SEO o herramientas de auditoría de medios para detectar y corregir problemas en masa.
Por último, compruebe el archivo robots.txt o la configuración del servidor para asegurarse de que no se bloquea accidentalmente el rastreo de imágenes.
¿Qué tamaño de imagen debo optimizar para SEO?
Debe optimizar las imágenes al tamaño más pequeño posible, idealmente manteniendo las imágenes en línea por debajo de 100 KB y las imágenes principales por debajo de 300 KB, al tiempo que se asegura de que se ven bien en sus dimensiones de visualización.
En cuanto a las dimensiones en píxeles, las imágenes no deben superar el tamaño máximo del contenedor de su sitio. Una anchura de 1200px suele ser un buen límite superior para las imágenes de contenido, mientras que los hero banners pueden llegar hasta 1920px. Los archivos de menor tamaño son siempre mejores si se mantiene la calidad.
Las imágenes adaptables (con srcset) permiten servirlas en distintos tamaños según el dispositivo, y los formatos modernos, como WebP, ayudan a aligerar los archivos.
¿Cómo optimizar imágenes para SEO en landing pages?
Para optimizar imágenes para SEO en landing pages, dé prioridad a la carga rápida, la capacidad de respuesta móvil y la alineación de contenidos, ya que la eficacia de landing page SEO depende en gran medida del rendimiento visual. Dado que las landing pages suelen contener muchas imágenes y están pensadas para convertir, los elementos visuales deben cargarse rápidamente y servir a un propósito claro.
La buena noticia es que cada landing page creado en Landingi ya está optimizado para el rendimiento. Para mantener esta optimización, redimensione las imágenes antes de subirlas para que coincidan con el tamaño exacto de visualización en su página publicada. Cargar imágenes demasiado grandes añade un peso innecesario.
Por defecto, cada imagen añadida a un Landingi landing page se comprime para obtener un rendimiento óptimo.
Deje que sus imágenes hagan la clasificación Con imágenes optimizadas para SEO y un diseño de alta conversión, Landingi le da la ventaja.
Si una imagen no estándar se ve borrosa o se muestra incorrectamente, abra el constructor, seleccione la imagen y cambie la pestaña Compresión a «Desactivada». De este modo podrás controlar el grado de optimización de la imagen.
Para mejorar la accesibilidad y SEO, añada un texto alternativo descriptivo directamente en el constructor. Haga clic en la imagen, despliegue la pestaña Imagen SEO/WCAG y escriba su descripción en el campo «Texto alternativo». Además, puedes mejorar tu contenido añadiendo un pie de imagen mediante el widget Texto.
¿Qué formato de imagen debo utilizar para mejorar SEO?
Para mejorar SEO, utilice los formatos JPEG, WebP, PNG o SVG que ofrezcan la mejor calidad con el menor tamaño de archivo. Para la mayoría de las fotos e imágenes complejas, WebP suele ofrecer mejor compresión que JPEG o PNG, a la vez que admite transparencias y animaciones. Utilice PNG para gráficos que requieran bordes nítidos o transparencia. Utilice SVG para logotipos o iconos. Evita formatos obsoletos como BMP o TIFF.
¿Es mejor PNG o JPEG para SEO?
Para SEO, JPEG es mejor para fotos porque produce archivos de menor tamaño. PNG es mejor para logotipos, iconos y fondos transparentes. Elige el que te proporcione el archivo más pequeño sin perder la calidad necesaria.
¿Es mejor PNG o WebP para SEO?
WebP es mejor para SEO en la mayoría de los casos. Admite transparencias como PNG, pero suele dar lugar a archivos mucho más pequeños. PNG sólo es preferible en casos excepcionales en los que es absolutamente necesaria una precisión sin pérdidas.
¿Es mejor JPEG o WebP para SEO?
WebP es generalmente mejor que JPEG para SEO porque puede ofrecer una calidad visual similar con un tamaño de archivo menor. Esto se traduce en una carga más rápida de la página y una mejor optimización para los motores de búsqueda.
¿Cómo realizar la optimización de imágenes SEO en WordPress?
Para realizar la optimización de imágenes SEO en WordPress, sube imágenes que ya estén comprimidas y redimensionadas, utiliza nombres de archivo descriptivos y rellena el campo de texto alternativo en la biblioteca multimedia. WordPress añade automáticamente etiquetas de imagen responsive(srcset), así que asegúrate de que tu tema las admite.
Utiliza plugins como ShortPixel o Smush para comprimir imágenes y convertirlas a WebP. WordPress 5.5+ incluye la carga lenta nativa, pero los plugins pueden ofrecer más control. Los plugins como Yoast garantizan que las imágenes aparezcan en el mapa del sitio XML. Para las tiendas WooCommerce, optimiza todas las imágenes de los productos y asegúrate de que el tamaño de las imágenes es el correcto en el personalizador.
¿Afectan las imágenes al SEO?
Sí, las imágenes afectan SEO al influir en la velocidad de la página, la relevancia del contenido, la accesibilidad y la participación del usuario. Las imágenes suelen ser los archivos más pesados de una página. Si no están comprimidas o no tienen el tamaño adecuado, ralentizan el tiempo de carga de la página, un factor clave en las principales variables web de Google, especialmente en la pintura de mayor contenido (LCP). Las páginas más lentas se clasifican peor y frustran a los usuarios.
Las imágenes correctamente optimizadas también ayudan a comprender el contenido. Los motores de búsqueda utilizan el texto alternativo, los nombres de archivo, el contenido circundante e incluso el reconocimiento visual para interpretar las imágenes. Las imágenes relevantes y descriptivas pueden reforzar el tema de una página y mejorar sus posibilidades de clasificación en búsquedas relacionadas.
En Google Imágenes, los elementos visuales optimizados pueden generar tráfico adicional, especialmente para el comercio electrónico y los blogs. Los resultados enriquecidos, como las insignias de productos o las fichas de recetas, dependen de que el texto alternativo y los datos estructurados vinculados a las imágenes sean correctos.
Desde el punto de vista de la UX, las imágenes atractivas mantienen a los usuarios en la página durante más tiempo, reducen las tasas de rebote y pueden favorecer la conversión, señales indirectas que también benefician a SEO.
¿Qué son las imágenes SEO-Friendly?
Las imágenes compatibles con SEO son las que se cargan rápido, tienen nombres de archivo y texto alternativo descriptivos, se sirven en el formato adecuado y apoyan el contenido de su página. Deben tener el tamaño adecuado, estar comprimidas para mayor velocidad y colocarse cerca de texto relevante. El texto alternativo debe describir la imagen con precisión e incluir palabras clave de forma natural.
¿Cuáles son las mejores herramientas para la optimización de imágenes?
Las mejores herramientas para la optimización de imágenes SEO son TinyPNG, Squoosh, ShortPixel, ImageOptim, Smush, Imagify, Cloudflare, Cloudinary e Imgix. Estas herramientas SEO permiten trabajar manualmente o a escala.
| Herramienta | Compresión manual | Compresión automática | Vista previa | Plugin de WordPress | Características CDN | Auditoría y supervisión |
|---|---|---|---|---|---|---|
| TinyPNG | Sí | Sí | Sí | No | No | No |
| Squoosh | Sí | No | Sí | No | No | No |
| ShortPixel | Sí | Sí | Sí | Sí | No | No |
| ImageOptim | Sí | No | Sí | No | No | No |
| Smush | Sí | Sí | Sí | Sí | No | No |
| Imagify | Sí | Sí | Sí | Sí | No | No |
| Cloudflare | No | Sí | No | No | Sí | No |
| Cloudinary | Sí | Sí | Sí | No | Sí | No |
| Imgix | No | Sí | Sí | No | Sí | No |
| Rana gritona SEO Araña | No | No | No | No | No | Sí (análisis masivo) |
| Google PageSpeed Insights | No | No | No | No | No | Sí (problemas de imagen) |
| Faro | No | No | No | No | No | Sí (problemas de imagen) |
| Consola de búsqueda de Google | No | No | No | No | No | Sí (indexación de imágenes) |
Para la compresión, estas herramientas permiten la compresión manual o automática de imágenes con vistas previas. Para las auditorías de sitios, Screaming Frog SEO Spider es excelente para el análisis masivo, destacando la falta de texto alternativo, imágenes grandes y enlaces rotos. Google PageSpeed Insights y Lighthouse señalan problemas de imagen relacionados con el rendimiento, como imágenes que no responden o formatos obsoletos.
Si utilizas WordPress, plugins como Smush, ShortPixel y Imagify automatizan la compresión y la conversión a WebP, además de gestionar la carga lenta y el cambio de tamaño de las imágenes. Además, las soluciones basadas en CDN como Cloudflare, Cloudinary o Imgix ofrecen optimización avanzada de imágenes sobre la marcha: redimensionamiento, compresión y conversión de formatos en función de los dispositivos y ubicaciones de los usuarios.
Para comprobar cómo se indexan las imágenes y su rendimiento en la búsqueda, utiliza Google Search Console y cambia la vista del informe a Búsqueda de imágenes.
¿Cuáles son las limitaciones de la optimización de imágenes SEO?
La imagen SEO tiene varias limitaciones, como la necesidad de un contenido de texto sólido, los problemas con la indexación de Google, el impacto de la sobrecompresión de imágenes en la experiencia del usuario y las restricciones del texto alternativo.
En primer lugar, las imágenes por sí solas no crean clasificaciones altas; apoyan el SEO general, pero no pueden sustituir al contenido escrito de calidad, a un sitio bien estructurado y a los vínculos de retroceso. En consecuencia, una página web repleta únicamente de imágenes y carente de contexto puede obtener malos resultados en las clasificaciones de búsqueda.
Además, Google no indexa todas las imágenes. Las imágenes que carecen de texto alternativo, se cargan mediante JavaScript o están ocultas a los rastreadores no se indexarán. Además, las imágenes decorativas, las imágenes de fondo creadas mediante CSS o las imágenes restringidas por robots.txt no ofrecen ninguna ventaja a SEO.
Además, la compresión excesiva de las imágenes puede afectar negativamente a la experiencia del usuario. Las imágenes comprimidas en exceso suelen aparecer borrosas, lo que puede disminuir la confianza y el compromiso del usuario. Aunque formatos como WebP o AVIF pueden mejorar el rendimiento, es posible que no sean compatibles con determinadas herramientas o clientes de correo electrónico más antiguos.
Otra limitación es que el texto alternativo debe ser conciso y descriptivo, pero no puede transmitir todo el contexto necesario. Depender únicamente del texto alternativo, sin contenido de apoyo, reduce significativamente su eficacia. Por último, la imagen SEO es ineficaz frente a problemas como un alojamiento lento, un diseño móvil deficiente o la ausencia de datos estructurados, que también influyen negativamente en el rendimiento y la visibilidad.
Utilice la optimización de imágenes para aumentar el tráfico de su sitio web
Las imágenes optimizadas ayudan a que sus landing pages se carguen más rápido, aparezcan en la búsqueda de imágenes y conviertan mejor. Especialmente para las páginas de contenido visual, la imagen SEO contribuye tanto a la clasificación como a los objetivos de conversión. Por ejemplo, un banner claro y de carga rápida con un texto alternativo descriptivo mejora la participación del usuario y envía las señales correctas a los motores de búsqueda, lo que es crucial para una imagen de Google SEO eficaz.
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