Características de las SERP: Definición y cómo optimizar para Google

Las funciones de las SERP son elementos mejorados de los resultados de búsqueda de Google, como los fragmentos destacados, los resúmenes de IA y los carruseles de imágenes, que aparecen junto a los enlaces azules normales o en lugar de ellos. Se han creado para ofrecer a los usuarios respuestas más rápidas, un mejor contexto y una experiencia de búsqueda más visual.

Las características de las SERP determinan ahora cómo ven los usuarios los resultados de las búsquedas y cómo se relacionan con ellos. Elementos como snippets, mapas y carruseles ocupan alrededor del 65% de la visibilidad total, según Advanced Web Ranking. En 2024, sólo el 1,53% de las consultas de Google aparecerán sin ningún elemento en las SERP.

Como ves, competir hoy en día no basta con estar en el primer puesto: tienes que aparecer donde los usuarios buscan primero. Esto significa estructurar el contenido en función de la intención real, utilizar el marcado schema, mejorar el rendimiento de la página y alinearse con el tipo de características de las SERP que aparecen para las palabras clave de destino.

Estas son las características más impactantes de las SERP para las que hay que optimizar:

1. Perspectivas generales de la IA
2. La gente también pregunta (PAA)
3. Fragmentos destacados
4. Paquetes locales
5. Fragmentos enriquecidos
6. Paneles de conocimiento
7. Paquete de imágenes
8. Carruseles de vídeo
9. Anuncios de compras
10. Enlaces web
11. La gente también busca

¿Qué son las SEO SERP de Google?

Las funciones de las SERP son elementos exclusivos, como los fragmentos destacados, los carruseles de imágenes, los paquetes locales, los cuadros «La gente también pregunta» o las descripciones generales de IA, que aparecen en los resultados de búsqueda de Google junto a los listados orgánicos estándar o en lugar de ellos. Estos elementos están diseñados para ofrecer a los usuarios respuestas más rápidas y útiles directamente en la página de resultados, y se basan en los datos estructurados, la relevancia del contenido y la adecuación del sitio web a la intención de búsqueda.

Si alguien busca un dato rápido, puede ver un cuadro de respuestas. Si busca un producto, puede ver un carrusel de compras. Si la consulta es visual, podría encontrarse con un paquete de imágenes o un carrusel de vídeos. En cada caso, Google intenta reducir la fricción: ayudar a los usuarios a encontrar lo que necesitan más rápidamente.

No es necesario estar en el nº 1 para ganar el clic.

• Podrías estar en la posición #3 pero seguir apareciendo por encima de todos si coges el snippet destacado.
• Si optimizas tu perfil de Google Business, podrás superar a las grandes marcas de tu zona y aparecer en el paquete local.
• Podrías atraer tráfico desde el paquete de imágenes aunque tu página no esté en la primera página, simplemente porque tus imágenes están mejor optimizadas.

Ese es el poder de las características de las SERP. Le permiten aparecer en lugares donde los usuarios realmente buscan, a menudo incluso antes de que se desplacen al primer resultado orgánico.

¿Qué es el análisis de características SERP en SEO?

El análisis de las características de las SERP es el proceso de comprobar qué elementos especiales aparecen en los resultados de búsqueda de Google para una palabra clave determinada, como los fragmentos destacados, los paquetes locales, los carruseles de imágenes, los cuadros «La gente también pregunta» o las descripciones generales de IA. En lugar de fijarse únicamente en el lugar que ocupa su página en el ranking, se está fijando en cómo está construida toda la página de resultados y qué es lo que ocupa más espacio y atención.

Supongamos que buscas en Google una frase como «las mejores zapatillas de correr para pies planos». En lugar de diez enlaces sencillos, es posible que aparezca un fragmento enriquecido con puntuaciones de estrellas, un carrusel de vídeos, un cuadro «La gente también pregunta» y un resultado de compra. Ese diseño le dice mucho: qué tipo de contenido favorece Google, qué intención de búsqueda detecta y a qué tipo de competencia se enfrenta.

Al analizar las características de las SERP que aparecen para las palabras clave de tu objetivo, puedes detectar oportunidades reales. Tal vez una entrada de blog con una rápida sección de preguntas y respuestas podría llevarte a un fragmento destacado. Puede que añadir datos estructurados le ayude a aparecer en un resultado enriquecido o incluso en el paquete de imágenes. En cualquier caso, el análisis de las características de las SERP te ayuda a alinear tu contenido con lo que Google muestra realmente, no sólo con lo que esperas que aparezca.

¿Por qué son importantes las características de las SERP?

Las características de las SERP son importantes porque aumentan su visibilidad, generan confianza y le ayudan a llegar a los usuarios más rápidamente, a menudo incluso antes de que se desplacen hasta el primer resultado orgánico. Estos elementos ocupan posiciones privilegiadas en la página de resultados de búsqueda y están diseñados para coincidir directamente con la intención del usuario, lo que aumenta las posibilidades de que su contenido sea visto y se haga clic en él.

Además, cuando Google destaca su sitio en una función como un fragmento o un paquete local, indica que su contenido es útil y fiable, lo que genera credibilidad entre los usuarios. Aunque no estés en el primer puesto, las funciones de las SERP te permiten competir por la atención y el tráfico.

11 características clave de las SERP de Google

A continuación se muestran 11 de las características más importantes de las SERP de Google, junto con consejos de expertos para optimizar cada una de ellas.

#1 Panorama de la IA

AI Overview es una función de búsqueda de Google que utiliza inteligencia artificial generativa para ofrecer resúmenes instantáneos redactados por inteligencia artificial directamente en los resultados de búsqueda, por encima de los listados orgánicos y de los anuncios de pago.

El mecanismo es sencillo: Google utiliza la IA para recopilar información de varios sitios web de confianza y combinarla en un resumen claro y fácil de leer. Esta función forma parte de la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google y comenzó a desplegarse de forma más generalizada en 2024.

Para los usuarios cotidianos, es cómodo. Obtienen respuestas rápidas sin salir de la página de búsqueda. Pero para los profesionales del marketing y del SEO, introduce un cambio importante. Cuando Google proporciona respuestas directamente, menos usuarios sienten la necesidad de hacer clic en el contenido original.

A diferencia de los fragmentos destacados, que suelen resaltar una fuente, AI Overview extrae información de varias páginas. A menudo, el resumen en sí no menciona claramente sitios específicos, aunque suele haber enlaces debajo. Esto hace que sea más difícil para los sitios web individuales destacar, incluso si su contenido ayudó a dar forma a la respuesta.

Consejo de optimización: Escriba contenidos que pongan los hechos por delante. Utiliza un lenguaje claro y conciso, respáldalo con fuentes fiables y mantén el contenido actualizado: los resúmenes de IA favorecen la información actualizada. Añade esquemas como FAQPage, HowTo y WebPage, y estructura tu contenido de forma que sea fácil de resumir para la IA.

#2 La gente también pregunta (PAA)

«People Also Ask» (PAA) es una función de la Búsqueda de Google que muestra una lista de preguntas relacionadas que la gente suele buscar, y que suelen aparecer cerca de la parte superior de la página de resultados.

Desde una perspectiva SEO, esta casilla es oro estratégico. Aparecer en un resultado PAA puede hacer que su contenido llegue a los usuarios, incluso si no ocupa el primer lugar en la página. Además, como Google actualiza las preguntas en función de las búsquedas de los usuarios, se trata de un vistazo en tiempo real al comportamiento de búsqueda.

Las respuestas que se muestran en PAA proceden de contenidos que responden clara y directamente a cada pregunta, normalmente en un formato sencillo y bien estructurado. Esto significa que si tu contenido es claro y refleja la forma en que la gente formula sus preguntas, tienes posibilidades de llegar ahí.

Consejo de optimización: utilice preguntas reales de los usuarios como H2 o H3. Responda inmediatamente y, a continuación, amplíe la información. Mantén un tono natural y un formato limpio (párrafos cortos, listas con viñetas). Google prefiere contenidos fáciles de leer y que respondan claramente a la consulta.

#3 Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son resúmenes concisos que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, por encima de todos los listados orgánicos. Están diseñados para ofrecer a los usuarios una respuesta rápida a sus preguntas, sin hacerles desplazarse ni hacer clic.

Al igual que los resúmenes AI, los fragmentos destacados ocupan lo que suele denominarse «posición cero». Pero mientras que los resúmenes AI generan resúmenes combinando información de múltiples fuentes, los fragmentos destacados se extraen directamente de una sola página web.

Desde un punto de vista SEO, conseguir un fragmento destacado significa visibilidad de primer orden. Incluso si no eres la página mejor clasificada, tu contenido puede aparecer en primer lugar si ofrece la respuesta más directa y con mejor formato a una consulta específica.

Consejo de optimización: apunte a palabras clave de cola larga basadas en preguntas. Estructure su respuesta en un párrafo de 40-60 palabras justo debajo del título. Utiliza formatos como tablas, pasos numerados o listas cortas para aumentar la claridad.

#4 Paquetes locales

Los paquetes locales son los resultados de búsqueda basados en mapas que aparecen cuando alguien busca un producto, servicio o negocio cerca de su ubicación. Suelen aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda, justo debajo de los anuncios y, por supuesto, antes que la mayoría de los enlaces orgánicos.

El paquete local es una de las funciones más potentes de las SERP de Google para las empresas locales, especialmente las que dependen del tráfico peatonal, las llamadas telefónicas o las reservas en persona. Para aparecer en el paquete local, la proximidad al buscador es importante, pero no lo es todo. Google también tiene en cuenta la relevancia (hasta qué punto tu anuncio coincide con la consulta inicial) y la prominencia (cuántas opiniones tienes, cómo de completo es tu perfil y con qué frecuencia se menciona tu negocio en la web).

Consejo de optimización: trate su perfil de empresa de Google como un escaparate: rellene todos los campos, suba fotos nuevas y publique actualizaciones con regularidad. Utilice información NAP (nombre, dirección, teléfono) coherente en todos los directorios y fomente las reseñas que incluyan palabras clave relacionadas con sus servicios.

#5 Fragmentos enriquecidos

Los fragmentos enriquecidos son versiones mejoradas de los resultados de búsqueda orgánicos tradicionales, diseñados para llamar la atención y ofrecer a los usuarios más información antes incluso de que hagan clic. Muestran detalles adicionales como puntuaciones con estrellas, precios, horarios de eventos o pasos de recetas directamente en la página de resultados del motor de búsqueda, todo ello gracias a una cosa: los datos estructurados.

Funciona así: cuando una página web incluye el marcado schema, Google puede leer esa capa adicional de información y utilizarla para mejorar el listado. Así es como se obtienen resultados de búsqueda que muestran los precios de los productos, los tiempos de cocción o cuántas opiniones de cinco estrellas tiene algo, todo ello sin necesidad de abrir la página.

No existe un rich snippet único. Algunas de las características más comunes de las SERP que entran en esta categoría son:

• Fragmentos de productos (precio, disponibilidad y valoraciones)
• Recetas (tiempo de cocción, ingredientes e imágenes)
• Fragmentos de reseñas (puntuaciones con estrellas y recuento de reseñas)
• Fragmentos de eventos (fechas, lugares y descripciones)
• Fragmentos de vídeo (miniaturas y tiempo de ejecución)

Pero, y aquí está el truco, Google no garantiza que la adición de esquemas le hará ganar un fragmento enriquecido. Puedes hacerlo todo bien y, aun así, es posible que tu elemento de búsqueda no muestre las funciones mejoradas. Por este motivo, merece la pena comprobar el marcado con herramientas como la prueba de resultados enriquecidos de Google y asegurarse de que el contenido responde a la intención de consultas de búsqueda específicas.

Consejo de optimización: no se limite a introducir el esquema, asegúrese de que coincide con el contenido de la página. Google coteja los datos estructurados con el contenido visible. Utiliza el marcado completo: por ejemplo, incluye bestRating, ratingValue y reviewCount en tu esquema de reseñas para maximizar tus posibilidades.

#6 Knowledge Graphs y Knowledge Panels

El panel de conocimientos de Google es un cuadro repleto de información que suele aparecer en la parte derecha de la página de resultados de búsqueda (o en la parte superior en los dispositivos móviles) cuando se buscan personas, empresas, lugares o cosas conocidas. No se trata de un «tipo» único de función de las SERP, como los fragmentos enriquecidos o el paquete local, sino de uno de los elementos más sofisticados y de mayor autoridad que Google muestra cuando reconoce una entidad conocida.

Se basa en Knowledge Graph, la enorme base de datos de Google que extrae información de fuentes fiables -como Wikipedia, sitios web oficiales y bases de datos- y la organiza en un formato limpio y escaneable. Normalmente verás un título, una breve descripción, datos clave, fotos, enlaces sociales e incluso búsquedas relacionadas como «la gente también busca».

A diferencia de los perfiles de empresa de Google, que se crean para empresas locales, los paneles de conocimiento no pueden crearse desde cero, sino que se obtienen a través de la autoridad en línea, la información coherente y la presencia verificada en toda la Web.

Consejo de optimización: Consiga coherencia entre fuentes como Wikipedia, Wikidata, Crunchbase y sus perfiles sociales. Utilice el esquema Organización o Persona con enlaces sameAs a esos perfiles. Se trata de credibilidad y verificación.

Paquete de imágenes #7

El paquete de imágenes es una de las características más visuales de las SERP que muestra Google: básicamente, un grupo de imágenes en las que se puede hacer clic y que aparecen justo en la página de resultados de búsqueda, a menudo en forma de cuadrícula o carrusel horizontal. Suele aparecer cuando el motor de búsqueda detecta que la consulta del usuario tiene un fuerte ángulo visual, algo que es mejor mostrar que explicar.

Haga clic en cualquier imagen y se abrirá un panel lateral con una versión ampliada, imágenes similares y, lo que es más importante, un enlace a la página original de la que procede. Así es como esta función de las SERP de Google convierte los elementos visuales en una segunda capa de tráfico orgánico para tu sitio.

Para conseguir un puesto en el paquete de imágenes, éstas deben estar optimizadas: utilice nombres de archivo claros, etiquetas alt descriptivas y comprima los archivos para acelerar el tiempo de carga. Añadir datos estructurados cuando proceda también puede ayudar a Google a conectar los puntos.

Consejo de optimización: Nombra tus archivos de imagen con palabras clave reales, no «IMG_1234.jpg». Utilice un texto alternativo descriptivo y rodee las imágenes de contenido relevante. ¿Quieres más puntuación? Utilice el esquema ImageObject y elementos visuales originales: Google detecta cada vez mejor las fotos de archivo reutilizadas.

#8 Carruseles de vídeo

El carrusel de vídeos es una fila desplazable de miniaturas de vídeos que Google muestra directamente en la página de resultados del motor de búsqueda, normalmente en respuesta a consultas con una clara intención visual o instructiva, como tutoriales, reseñas de productos o búsquedas de «cómo funciona». Estos carruseles aparecen tanto en ordenadores de sobremesa como en dispositivos móviles, a menudo cerca de la parte superior o central de la SERP, y pueden alinearse horizontal o verticalmente.

Cada fragmento de vídeo incluye un título, una miniatura, la duración, el cargador y la plataforma, normalmente YouTube, pero Google también puede extraerlo de otras fuentes bien indexadas como Vimeo.

Para ganarse un lugar en el carrusel de vídeos, su contenido debe ser útil y estar optimizado. Es decir:

• Alojamiento en plataformas en las que Google confía (como YouTube)
• Utilizar el esquema VideoObject si el vídeo está en su sitio web
• Adecuación del contenido del vídeo al tema de la página
• Incluye miniaturas claras y de marca y títulos optimizados para palabras clave.

En el caso de las búsquedas con gran cantidad de vídeos, esta función de las SERP es una gran oportunidad para aumentar la visibilidad más allá de los resultados de búsqueda orgánicos estándar, y atraer tráfico a través de contenidos con movimiento.

Consejo de optimización: para YouTube, céntrate en títulos que coincidan con la intención de búsqueda, miniaturas personalizadas que destaquen y descripciones detalladas con palabras clave. Añade marcas de tiempo y capítulos. ¿Aloja vídeos en su sitio? Utilice el esquema VideoObject e incluya una transcripción para ofrecer a Google un contexto completo.

#9 Anuncios de compras

Los resultados de compra son una de las funciones de las SERP de Google más orientadas al comercio y se activan cuando una consulta de búsqueda muestra intención de compra, como «zapatillas de correr» o «mejor silla de oficina». Estos resultados aparecen en formato de cuadrícula o carrusel, mostrando imágenes de productos, precios, valoraciones y enlaces a sitios de comercio electrónico, todo directamente en la página de resultados de búsqueda.

Facilitan la comparación. Los compradores pueden examinar las opciones de varios minoristas sin salir de la SERP, lo que acelera la toma de decisiones y, a menudo, favorece a las marcas con una imagen atractiva, precios competitivos o reseñas destacadas. Pero aquí está el truco: la mayoría de los resultados de compras proceden de anuncios de Google, lo que significa que los comerciantes tienen que pagar para aparecer pujando por palabras clave relacionadas con el producto. En este caso, la visibilidad orgánica es limitada, a menos que también se realicen campañas.

Consejo de optimización: aunque no publique anuncios de Shopping de pago, implemente el esquema de producto completo: incluya precio, disponibilidad, marca, SKU y opiniones. Asegúrate de que toda esa información también está visible en la página, ya que Google necesita verificarla.

#10 Enlaces

Los enlaces de sitio son enlaces adicionales que aparecen justo debajo del resultado principal de un sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda. Apuntan a páginas internas específicas, como las secciones «Precios», «Contacto» o «Blog», y ofrecen a los usuarios accesos directos a lo que probablemente están buscando.

Los enlaces de sitio mejoran la navegación, hacen que su resultado sea más prominente y, a menudo, conducen a mayores tasas de clics, especialmente en resultados de búsqueda orgánica abarrotados. También ocupan más espacio en las SERP de Google, lo que puede hacer que los anuncios de la competencia se sitúen más abajo en la página, lo que siempre es una ventaja.

No puede añadir enlaces de sitio manualmente: se generan automáticamente cuando Google comprende la estructura de su sitio y ve rutas internas claras. Para aumentar sus posibilidades de obtenerlos, céntrese en:

• Construir una arquitectura del sitio limpia y lógica
• Creación de enlaces internos sólidos a páginas clave
• Utilizar un texto de anclaje claro y descriptivo
• Incluir datos estructurados cuando tiene sentido

Los enlaces de sitio son una de las características más sutiles pero impactantes de las SERP. Ayudan a guiar a los usuarios más rápidamente, hacen que su anuncio destaque y muestran a Google que su sitio está bien organizado y es fácil de usar, todos ellos signos de un elemento de búsqueda fuerte en acción.

Consejo de optimización: mantenga las URL limpias, cree una sólida estrategia de enlaces internos y utilice textos de anclaje descriptivos. Haga que sus páginas clave sean fáciles de encontrar y estén bien organizadas: los enlaces internos recompensan la claridad.

#11 People Also Search For

People Also Search For aparece cuando un usuario hace clic en un resultado y, a continuación, vuelve rápidamente a la página de resultados de la búsqueda. Google responde mostrando un pequeño recuadro de consultas relacionadas, empujando al buscador en una dirección ligeramente nueva.

Google extrae estas sugerencias del comportamiento de búsqueda colectivo, mostrando lo que otros buscaron después de escribir una consulta de búsqueda similar. Por ejemplo, si alguien busca «las mejores cafeterías de Nueva York», puede ver cosas como «cafeterías tranquilas de Nueva York» o «cafeterías con WiFi».Estas sugerencias también aparecen en la parte inferior como Búsquedas relacionadas, y aparecen en más del 94% de los resultados de búsqueda de Google. Presta atención: son una mina de oro para descubrir lo que los usuarios realmente quieren a continuación.

Consejo de optimización: utilice PASF como herramienta de búsqueda de palabras clave. Supervisa las consultas relacionadas que aparecen después de que los usuarios reboten y crea contenido en torno a ellas.

¿Cómo rastrear SEO características SERP para su sitio web?

Para realizar un seguimiento de las SEO características SERP de su sitio web, utilice una herramienta de seguimiento SERP que muestre qué características -como fragmentos destacados, paquetes locales, paquetes de imágenes o resúmenes AI- aparecen para sus palabras clave objetivo, y si su sitio aparece en ellas.

Comience con una herramienta
Herramientas como SEMrush, Ahrefs, Surfer y Advanced Web Ranking le permiten supervisar tanto las clasificaciones como la visibilidad de las funciones en las SERP. Muestran lo que Google muestra para una consulta de búsqueda determinada y qué funciones estás ganando actualmente.

Añadir y organizar palabras clave
Introduzca las palabras clave que desea supervisar. Agrúpalas por tema, página o campaña; esto te ayudará a ver qué páginas aparecen en determinadas funciones de las SERP de Google. Empezarás a observar patrones: qué consultas activan paquetes de imágenes, cuáles se inclinan por fragmentos enriquecidos y cuáles no muestran ninguna función en absoluto.

Seguimiento de las apariciones
Las buenas herramientas le mostrarán cuándo aparece su sitio en una función de las SERP y cuándo desaparece. También verá qué competidores aparecen en esas mismas funciones, lo que le ayudará a detectar lagunas de optimización u oportunidades de contenido.

Querrás estar atento:

• Qué funciones se muestran para cada consulta de búsqueda
• Si su sitio aparece en ellos
• Cómo cambia la visibilidad de una semana a otra

Establezca alertas y elabore informes
La mayoría de las herramientas le permiten establecer notificaciones cuando cambia la visibilidad y generar informes para realizar un seguimiento del progreso en varios elementos de las SERP.

Utilice la información para optimizar
Si su contenido no se muestra en las funciones clave, como Las personas también preguntan, los carruseles de vídeos o los paneles de conocimientos, ajústelo. Añada datos estructurados, responda a preguntas específicas o cree contenido de apoyo en los formatos preferidos por Google.

El seguimiento de las características de las SERP le ayuda a ir más allá de las clasificaciones. Muestra cómo y dónde aparece su contenido y qué hacer a continuación para ganar más visibilidad.

¿Cómo encontrar oportunidades en las SERP?

Para encontrar oportunidades de características SERP, empieza por comprobar qué características ya aparecen para tus palabras clave objetivo utilizando los datos de Google Search Console SEO o herramientas como Ahrefs o SEMrush. Busca elementos como fragmentos destacados, personas que también preguntan o paquetes de vídeo. A continuación, analiza en cuáles de ellas se posicionan tus competidores, pero tú no. Concéntrese en cerrar esas brechas mejorando la forma en que su contenido responde a las preguntas, utilizando listas, tablas o definiciones concisas. Añada datos estructurados para apoyar la elegibilidad de resultados enriquecidos. Por último, controle el rendimiento a lo largo del tiempo y realice un seguimiento de los cambios en la visibilidad utilizando herramientas como GSC o SE Ranking. Es un bucle basado en datos: observar, optimizar, repetir.

¿Cuál es la mejor herramienta SEO para optimizar las características de las SERP?

Una de las mejores herramientas SEO para la optimización de las características SERP es SEMrush. Te ofrece una imagen completa de la visibilidad de tu sitio en la página de resultados del motor de búsqueda de Google, incluyendo si apareces en fragmentos destacados, paquetes locales, paquetes de imágenes o cuadros de «La gente también pregunta».

Lo que hace que SEMrush destaque es su herramienta de seguimiento de posiciones. Puedes filtrar por características específicas de las SERP, rastrear la aparición de tu sitio en cada una de ellas y ver exactamente cómo se están comportando tus competidores en esos mismos términos de búsqueda.

Utilice el filtro de características SERP para:

• Compruebe qué palabras clave objetivo activan las funciones y dónde aparece su sitio.
• Vea qué páginas y tipos de contenido están ganando visibilidad en las posiciones SERP mejoradas.
• Siga los cambios en las clasificaciones y las apariciones en los artículos a lo largo del tiempo.

¿Trabaja con clientes o equipos? SEMrush facilita la elaboración de informes. Puedes introducir los datos en una plantilla de informe predefinida, resaltar las características clave de las SERP y añadir comentarios para explicar las victorias o las derrotas, como la obtención de un fragmento destacado o la caída del paquete local. Para los SEOs que se centran en la optimización de las características de las SERP, SEMrush ofrece un equilibrio entre profundidad, facilidad de uso y conocimiento difícil de superar.

¿Cómo optimizar una Landing Page para las SEO SERP?

Para optimizar su landing page para las funciones de la SERP SEO, cree contenidos y una estructura que se ajusten a la intención de búsqueda, admitan datos estructurados y coincidan con el diseño de la SERP para sus palabras clave objetivo.

He aquí cómo hacerlo bien:

Diríjase a las características correctas de las SERP
Utiliza una herramienta como SEMrush o Ahrefs para analizar los resultados de búsqueda de Google para tus palabras clave. Busque funciones como fragmentos destacados, paquete local, paquete de imágenes, carrusel de vídeos y «La gente también pregunta». Céntrese en las funciones que coincidan con el objetivo de su landing page. Por ejemplo, las páginas de productos suelen activar fragmentos enriquecidos y resultados de compras, mientras que el contenido informativo puede aparecer en los cuadros PAA.

Adapte su contenido a la intención de búsqueda
Asegúrese de que su landing page responde al tipo de pregunta que los usuarios están haciendo realmente. Si la búsqueda es informativa, comience con una explicación clara y útil. Si es transaccional, destaque las ventajas del producto, el precio y las CTA. Esto te ayudará a ganar espacio en los fragmentos destacados y en los cuadros de respuesta.

Estructure su página con claridad
Utilice encabezados fuertes y alineados con las palabras clave (H1-H3) y una estructura HTML limpia. Escriba un metatítulo y una descripción específicos, ya que influyen en los clics. Incluya enlaces internos y utilice URL cortas y descriptivas que reflejen la consulta inicial.

Añadir datos estructurados
Utilice el marcado schema para ayudar a Google a comprender su contenido. Para las páginas de productos, aplique el esquema Product y Review. Para landing pages generales, especialmente si incluye una sección de preguntas y respuestas, utilice el esquema FAQPage. De este modo, aumentará sus posibilidades de aparecer en los fragmentos enriquecidos y en «La gente también pregunta».

Añadir contenido de preguntas frecuentes
Esta es una de las formas más sencillas de dirigirse a los buzones PAA. Añade una breve sección de preguntas frecuentes en la que respondas a preguntas reales de los usuarios (lo ideal sería extraerlas de SERPs reales o de herramientas como AlsoAsked). Utilice un lenguaje sencillo y formatee cada respuesta para que Google pueda incluirla en un cuadro.

Optimice los elementos visuales
Utiliza imágenes originales, nombra tus archivos de forma descriptiva y añade etiquetas alt descriptivas. Para los vídeos, incrústelos correctamente y utilice el esquema VideoObject.

Sea rápido y apto para móviles
Las SERP favorecen a las páginas que se cargan rápido y se ven bien en móviles. Comprueba la velocidad con PageSpeed Insights y arregla cualquier cosa que ralentice tu página, especialmente archivos o scripts grandes.

Seguimiento del rendimiento y ajustes
Utilice una herramienta de seguimiento de SERP para controlar si su página aparece en determinados tipos de SERP. Si observa movimiento (hacia arriba o hacia abajo), compruebe qué ha cambiado en su página o en la de sus competidores.

La optimización para las funciones SERP consiste en ofrecer a Google exactamente lo que necesita para una consulta de búsqueda determinada: una estructura clara, contenido útil, carga rápida y el formato adecuado. Cuando su landing page SEO está bien hecha, su página no sólo se clasifica, sino que se gana un lugar en los resultados de búsqueda como elemento destacado.

¿Qué es SERP vs SEO?

SERP son las siglas de Search Engine Results Page (página de resultados del motor de búsqueda), es decir, la página que aparece después de escribir una consulta en un motor de búsqueda como Google, mientras que SEO, o Search Engine Optimization (optimización del motor de búsqueda), es el proceso de mejorar su sitio web para que aparezca más arriba -y más a menudo- en esas SERP.

Incluye una combinación de resultados: enlaces orgánicos, anuncios, fragmentos destacados, paquetes locales, carruseles de vídeo, imágenes y otras funciones de las SERP diseñadas para responder rápidamente a su pregunta.

Implica optimizar el contenido, las palabras clave, la estructura técnica y la experiencia del usuario para que su sitio sea más relevante y útil tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Utilice SEO SERP características para aumentar el tráfico en su Landing Pages

Las características de las SERP han cambiado las reglas del SEO. Con una estructura de contenidos adecuada, una velocidad de página rápida y un marcado limpio, su landing page puede aparecer en fragmentos destacados, paquetes de imágenes o incluso vistas generales de IA, a menudo por encima de los resultados orgánicos tradicionales. Se trata de una posición privilegiada, y está a su alcance si sus páginas están diseñadas para ofrecer claridad, intención y rendimiento.

Con Landingi, puede crear páginas que se carguen rápidamente, sigan las mejores prácticas y se adapten perfectamente a la forma en que Google muestra los resultados de búsqueda. Utilice la información de Google Search Console SEO para ver qué páginas ya están ganando tracción y, a continuación, ajuste el diseño, los bloques de contenido y la estructura para que se adapten mejor a los formatos de las SERP.

Empieza por investigar las palabras clave en Google Search Console. Descubra qué consultas generan impresiones, compruebe en qué posición se encuentran sus páginas y busque oportunidades para mejorar el contenido que ya está cerca. A continuación, cree y optimice sus landing pages en Landingi, utilizando herramientas diseñadas para favorecer la velocidad, la estructura y la visibilidad en las búsquedas desde el primer día. ¡Pruébelo ahora!