13 mejores estadísticas de marketing en redes sociales para profesionales del marketing digital

Las estadísticas de marketing en redes sociales ofrecen a las marcas una imagen clara de dónde está el público, qué capta su atención y cómo convertir la participación en acción. Los profesionales del marketing inteligentes utilizan estos datos para ajustar su estrategia, estirar los presupuestos publicitarios y aumentar la participación.

Según HubSpot, las tasas de conversión en las redes sociales suelen oscilar entre el 2 y el 5%, por lo que cada clic es importante. Con 5.220 millones de personas (¡el 63,8% de la población mundial!) que utilizan las plataformas sociales, el alcance es enorme, pero el alcance por sí solo no basta. Convertir el compromiso en resultados requiere algo más que «me gusta» o «compartir».

Ahí es donde entran en juego los landing pages. Proporcionan a su tráfico social un paso siguiente claro, ya sea registrarse, descargar o comprar. Sin distracciones, sólo acción enfocada.

¿Tienes curiosidad por saber qué estadísticas tienen mayor impacto? Explora los datos que ayudan a las marcas a convertir la participación en crecimiento real.

¿Cuáles son las estadísticas del marketing en redes sociales?

Las estadísticas del marketing en redes sociales son datos que muestran cómo interactúan las personas con las marcas, los anuncios y los contenidos en línea. Estas cifras ponen de relieve qué plataformas generan más interacción, cuánto gastan las empresas en anuncios y qué estrategias son más eficaces.

Más de la mitad de la población mundial utiliza las redes sociales, lo que las convierte en una importante herramienta empresarial. La gente se desplaza, le gusta, comparte e interactúa con contenidos a diario. Como resultado, las plataformas sociales se han convertido en mercados digitales competitivos.

Muchas empresas invierten en anuncios de pago para mantenerse visibles. Sin embargo, los anuncios por sí solos no bastan. Las marcas fuertes suelen utilizar contenido orgánico, responden a sus seguidores y gestionan sus cuentas de forma coherente. Esto genera confianza y fidelidad a largo plazo.

¿Por qué son importantes las estadísticas de marketing en redes sociales?

Las estadísticas de marketing en redes sociales ayudan a las empresas a ver qué funciona y dónde deben centrarse. Sin datos, el marketing se convierte en una conjetura. Las plataformas cambian a menudo, por lo que las tácticas del pasado pueden dejar de funcionar.

Más de la mitad de los usuarios de las redes sociales interactúan con los anuncios, por lo que es esencial hacer un seguimiento del rendimiento. La información específica de cada plataforma orienta estrategias más inteligentes. Por ejemplo, los usuarios de Instagram interactúan más con las historias, mientras que los datos de Pinterest muestran una alta intención de compra. Las marcas que controlan las métricas no solo reaccionan a las tendencias, sino que se anticipan a ellas.

#Estadísticas de marketing en redes sociales nº 1

Las redes sociales, con miles de millones de usuarios en las principales plataformas, impulsan la mayor parte de la interacción en línea. Como los usuarios pasan horas navegando cada día, las marcas utilizan estos canales para el marketing, la interacción con los clientes y la visibilidad.

1. 5.220 millones de personas utilizan las redes sociales, lo que representa el 63,8% de la población mundial.
2. Por término medio, la gente pasa 2 horas y 19 minutos al día en las redes sociales.
3. El 90% de los usuarios accede a las redes sociales a través de dispositivos móviles.
4. Las redes sociales aumentaron 259 millones de usuarios el año pasado, lo que refleja una tasa de crecimiento anual del 5,4%.
5. Los contenidos de vídeo representan más del 80% de todo el tráfico de Internet.
6. Más del 40% de los internautas recurren a las redes sociales para buscar productos.
7. Sólo el 25% de los usuarios confía sus datos personales a las plataformas de medios sociales.

#2 Estadísticas de publicidad en redes sociales

Los anuncios en las redes sociales se integran ahora en los feeds, cuentan historias y generan miles de millones en ventas. Como las marcas invierten mucho en estos anuncios, las plataformas sociales se han convertido en la clave para llegar a los clientes y convertirlos.

1. Más del 70% de las empresas utilizan las redes sociales para sus actividades de marketing.
2. Se espera que el gasto mundial en publicidad en redes sociales alcance los 200.000 millones de dólares en 2025.
3. Se prevé que las ventas del comercio social superen los 600.000 millones de dólares en 2025.
4. Más del 50% de los consumidores prefieren utilizar las redes sociales para las consultas de atención al cliente.

5. Las marcas que incorporan contenidos generados por los usuarios (CGU) experimentan un aumento del 20% en la participación.
6. Más del 70% de los profesionales del marketing afirman que los cambios de algoritmo han influido en sus estrategias de redes sociales.
7. La generación del milenio representa el 33% del gasto mundial en comercio social, seguida de la generación Z, con un 29% , y la generación X, con un 28%.
8. Se prevé que los ingresos del comercio social alcancen los 1,08 billones de dólares en 2028.

#3 Estadísticas de redes sociales en Facebook

Facebook sigue siendo una plataforma importante, con miles de millones de usuarios y herramientas publicitarias avanzadas. Las marcas la utilizan para generar engagement y convertir visitas en conversiones.

1. Facebook es la mayor red social del mundo, con más de 3.000 millones de usuarios activos mensuales.
2. El86% de los profesionales del marketing utilizan Facebook, lo que la convierte en la plataforma más popular para las campañas de marketing.
3. El grupo demográfico más numeroso en Facebook es el de los hombres de 25 a 34 años, que constituyen el 18,4% de su audiencia global. El segundo grupo más numeroso son los hombres de 18 a 24 años (13,5%), seguidos de las mujeres de 25 a 34 años.
4. El 39% de los consumidores utiliza Facebook para realizar compras directas, lo que la convierte en la principal plataforma de decisión de compra.

5. El estadounidense medio pasa 32 minutos al día en Facebook.
6. Facebook es el tercer sitio web más visitado del mundo, después de Google y YouTube.
7. El alcance de Facebook Reels aumentó un 13% en 2024.
8. El alcance de los mensajes orgánicos se redujo un 41% en 2024.

#4 Estadísticas de redes sociales de Instagram

Instagram impulsa la participación visual y la influencia de los consumidores. Desde publicaciones curadas a Reels y anuncios nativos, la plataforma marca tendencias e impulsa las ventas.

1. Instagram tiene 2.000 millones de usuarios activos al mes.
2. Más de 25 millones de empresas están activas en Instagram.
3. El 82% de los usuarios de redes sociales tiene una cuenta en Instagram, lo que la convierte en la segunda plataforma más utilizada después de Facebook (90%).
4. Más de 500 millones de cuentas utilizan Instagram Stories a diario.
5. Los anuncios de Instagram tienen un alcance potencial de 1.740 millones de personas.
6. Los hombres de entre 18 y 24 años constituyen la mayor parte de la audiencia global de Instagram (16,5%).
7. El 72% de los usuarios dela Generación Z prefiere utilizar Instagram para la atención al cliente antes que cualquier otra plataforma de redes sociales.
8. El alcance de Instagram Reels disminuyó un 20% en 2024.
9. La participación en las publicaciones de Instagram creció un 6,63% , mientras que en Reels aumentó un 5,62% .

#5 Estadísticas de redes sociales de Linkedin

LinkedIn es una plataforma clave para establecer contactos, conocer el sector y crear una marca profesional. Las empresas la utilizan para contratar, vender y crear autoridad.

1. LinkedIn cuenta con más de 1.000 millones de miembros en 200 países.
2. El 43% de los usuarios de redes sociales tiene un perfil en LinkedIn.
3. Estados Unidos tiene la mayor audiencia de LinkedIn, con más de 234 millones de usuarios.
4. En LinkedIn hay más de 67 millones de páginas de empresa .
5. Las cuentas con entre 2.000 y 50.000 seguidores experimentaron un aumento del 14,2% en la tasa de participación en 2024.
6. Sólo un 1% de los usuarios mensuales comparten contenidos semanalmente, pero estos usuarios generan 9.000 millones de impresiones.

7. Más de la mitad (50,6%) de los usuarios globales de LinkedIn tienen entre 25 y 34 años.
8. El 87% de los reclutadores utilizan LinkedIn como principal herramienta de contratación, y el 67% afirma que los profesionales contratados a través de LinkedIn son de mayor calidad.
9. Uno de cada cuatro usuarios de LinkedIn interactúa con el contenido de una marca al menos una vez al día.
10. Las publicaciones de texto y las imágenes estáticas son las que generan más interacción en LinkedIn.

#6 Estadísticas de Pinterest en las redes sociales

Pinterest es una plataforma de planificación en la que los usuarios buscan con intención. Las marcas la utilizan para llegar a los clientes en los momentos clave de toma de decisiones.

1. Pinterest tiene aproximadamente 553 millones de usuarios activos mensuales.
2. Los usuarios guardan más de 1.500 millones de Pins en más de 10 millones de tableros cada semana.
3. El 70% de los usuarios de Pinterest son mujeres.
4. Los millennials constituyen el grupo demográfico más numeroso en Pinterest, con un 35% de los usuarios.
5. Estados Unidos está a la cabeza, con 89,1 millones de usuarios, seguido de Brasil (37,14 millones) y México (19,45 millones).
6. El 93% de los usuarios utiliza Pinterest para planificar compras, y el 87% ha realizado compras inspiradas por Pins.
7. El usuario medio de Pinterest pasa 1 hora y 49 minutos al mes en la plataforma.
8. Pinterest gastó 145,6 millones de dólares en publicidad el año pasado.

#7 Estadísticas de las redes sociales de TikTok

TikTok difunde tendencias rápidamente, dando a las marcas y a los creadores una rápida exposición. Las empresas lo utilizan para atraer al público, impulsar la conversación y aumentar las ventas a través de vídeos cortos.

1. TikTok tiene más de 1.200 millones de usuarios activos mensuales.
2. En el cuarto trimestre de 2024, TikTok generó más de mil millones de dólares en ingresos globales.
3. TikTok recibe aproximadamente 2 650 millones de visitas al mes.
4. Los vendedores pueden llegar a 1.560 millones de personas a través de los anuncios de TikTok.
5. En 2024 se subieron a TikTok 16.000 vídeos por minuto.
6. Los hombres representan el 54,3% de los usuarios, mientras que las mujeres constituyen el 45,7%.
7. Los usuarios pasan una media de 95 minutos al día en TikTok.
8. Más de la mitad (54%) de los usuarios de TikTok interactúan a diario con contenidos de marcas.
9. TikTok favorece ahora los vídeos más largos (1-3 minutos) y el audio original, haciendo hincapié en la narración y la autenticidad.

#8 X (Twitter) Estadísticas de redes sociales

X (antes Twitter) es una plataforma de actualizaciones en tiempo real, tendencias e interacción directa con el cliente. Las marcas de éxito la utilizan para participar en conversaciones y ganar visibilidad.

1. X tiene unos 611 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.
2. Cada día se publican más de 500 millones de tweets.
3. Los hombres constituyen la mayor parte de la base de usuarios de X, con un 60,3% del total.
4. La mayoría de los usuarios de X(58%) tienen menos de 35 años.
5. Aproximadamente 1 de cada 5 usuarios de X es de Estados Unidos.
6. El usuario X típico pasa 34 minutos y 6 segundos al día en la plataforma.
7. X recibe 2.500 millones de visitas procedentes de dispositivos móviles (42,78%) y 1.900 millones de usuarios de ordenadores de sobremesa (57,22%).
8. Los tuits con vídeo reciben 10 veces más visitas que los que sólo contienen texto.

#9 Estadísticas de redes sociales de YouTube

YouTube es la principal plataforma de contenidos de vídeo, desde entretenimiento hasta tutoriales. Las marcas lo utilizan para crear audiencias, educar a los clientes y aumentar la participación.

1. YouTube tenía más de 2.500 millones de usuarios mensuales en 2024, lo que la convierte en la segunda plataforma social más grande después de Facebook.
2. El 78% de los usuarios de redes sociales tiene una cuenta en YouTube.
3. Cada día se ven en YouTube más de mil millones de horas de contenidos de vídeo.
4. Cada minuto se cargan más de 500 horas de vídeo.
5. Más de 100 millones de personas están suscritas a YouTube Premium.
6. Los anuncios de YouTube mantuvieron la atención de los espectadores un 57% más que los anuncios de otras plataformas digitales.
7. Más del 70% del tiempo de visionado procede de dispositivos móviles.
8. La gente pasa más tiempo en YouTube que en cualquier otra plataforma social, casi el doble que en TikTok.
9. YouTube generó 36.000 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2024.
10. El alcance potencial de la publicidad es de 2.500 millones de personas.
11. Más de la mitad de los usuarios de YouTube prefieren los vídeos de marca de formato largo, pero los clips de 31-60 segundos se sitúan como el segundo formato más popular.

#10 Estadísticas de las redes sociales de vídeo

El vídeo impulsa la participación en las plataformas sociales. Los clips cortos, las retransmisiones en directo y los vídeos de larga duración mantienen activos a los usuarios. Las marcas que utilizan el vídeo suelen conseguir una mayor conexión con la audiencia y un aumento de las conversiones.

1. Cada día, 100 millones de personas ven vídeos en Internet.
2. El 85% de los vídeos de Facebook se ven sin sonido.
3. El73% de los espectadores deciden en los primeros 30 segundos si verán un vídeo hasta el final: el 43% lo decide en menos de 15 segundos.
4. El39% de los consumidores son más propensos a ver un vídeo hasta el final si tiene subtítulos.
5. El 91% de las empresas incluye el vídeo en su estrategia de marketing.
6. Se prevé que el mercado mundial de publicidad en vídeo digital crezca de 104.650 millones de dólares en 2024 a 140.180 millones en 2025.
7. El 69% de las empresas ha invertido en anuncios de vídeo de pago.
8. El 30% de los profesionales del marketing afirman que el vídeo desempeña un papel más importante en su estrategia global que su sitio web.

#11 Influencer Social Media Statistics

Los influencers impulsan las decisiones de compra a través de recomendaciones personales y de confianza. Las marcas que se asocian con los creadores adecuados suelen registrar un aumento de las ventas y una mayor vinculación con los clientes.

1. Se prevé que el sector del marketing de influencers crezca hasta los 32 550 millones de dólares en 2025, frente a los 24 000 millones de 2024.
2. El 49% de los consumidores realiza una compra al menos una vez al mes gracias al contenido de los influencers.
3. El 82% de los profesionales del marketing cree que el marketing de influencers ofrece los clientes potenciales de mayor calidad.
4. La marca media destina el 25% de su presupuesto de marketing al marketing de influencers.

5. Instagram es la principal plataforma para el marketing de influencers, con un 57,1 % de los profesionales del marketing que la utilizan para colaboraciones con creadores. TikTok le sigue con un 51,6 %.
6. El 66,4% de los profesionales del marketing afirman que la IA ha mejorado el rendimiento de sus campañas con influencers.
7. El93% de los influencers tienen en cuenta la calidad del contenido social existente de una marca antes de colaborar.
8. Más del 60% de las marcas han trabajado con influencers virtuales.
9. El coste típico por colaboración con un influencer es de 257 dólares.
10. El 77% de las personas influyentes son mujeres.
11. TikTok e Instagram son las plataformas más populares para el marketing de influencers.

#12 Comportamiento del consumidor Estadísticas de los medios sociales

Las opiniones, respuestas y menciones de personas influyentes determinan las acciones de los clientes en las redes sociales. Las marcas que interactúan con rapidez pueden convertir a los espectadores ocasionales en compradores fieles.

1. El 56% de los adultos que compran por Internet lo hacen cada semana.
2. El 81% de los consumidores admite que las redes sociales les empujan a realizar compras imprevistas varias veces al año, y el 28% lo hace al menos una vez al mes.
3. Casi el 75% de los compradores espera que las empresas respondan en 24 horas o menos.
4. El 73% de los usuarios de las redes sociales afirman que elegirán a un competidor si una marca no responde a sus mensajes.
5. Facebook(40%) y YouTube(32%) son las plataformas más populares para consultar opiniones antes de comprar un producto.

#13 estadísticas sobre redes sociales para pequeñas empresas

Las redes sociales ofrecen a las pequeñas empresas una rápida exposición y oportunidades de crecimiento. Con contenidos creativos y un compromiso constante, pueden fidelizar a su público y competir con las grandes marcas.

1. El 96% de las pequeñas empresas utilizan las redes sociales en su estrategia de marketing.
2. El 77% de las pequeñas empresas estadounidenses confían en las redes sociales para sus ventas, marketing y atención al cliente.
3. El 71% de las pequeñas empresas utilizan las redes sociales principalmente con fines de marketing.
4. El 44% de las pequeñas empresas quiere dar a conocer su marca a través de las redes sociales.
5. El 83% de las pequeñas empresas publican contenidos varias veces por semana.
6. La autenticidad es clave, ya que el público prefiere los contenidos auténticos a las tendencias.
7. El 78% de las pequeñas empresas tiene previsto aumentar el gasto en marketing digital.

¿Está aumentando el marketing en las redes sociales?

Sí, el marketing en redes sociales está creciendo a medida que las marcas trasladan más gasto publicitario a las plataformas digitales. Este crecimiento está impulsado por el aumento del uso de las redes sociales y los cambios en el comportamiento de los consumidores.

Las empresas se centran ahora en contenidos de IA, vídeos cortos y anuncios interactivos para destacar en Internet. Los usuarios de TikTok dedican más de una hora diaria a contenidos de vídeo, LinkedIn impulsa la participación B2B y Facebook sigue creciendo en usuarios diarios, lo que confirma su valor como canal publicitario.

Las plataformas también añaden funciones como las compras desde la aplicación y las recomendaciones basadas en algoritmos, lo que hace que las campañas sean más específicas y rentables.

¿Cuál es el éxito del marketing en redes sociales?

El marketing en redes sociales funciona cuando las marcas atraen al público, comparten mensajes claros e impulsan las conversiones. Una combinación de anuncios de pago, colaboraciones con personas influyentes y contenidos relevantes genera confianza e impulsa los resultados.

Con miles de millones de usuarios activos a diario, las marcas que invierten en redes sociales no sólo consiguen visibilidad, sino también la preferencia de los clientes.

¿Sigue teniendo demanda el marketing en redes sociales?

Sí. La demanda está aumentando a medida que los consumidores esperan un compromiso en tiempo real y experiencias personalizadas.

Los profesionales del marketing están aumentando sus presupuestos para contenidos de IA, vídeos cortos y comercio social, lo que hace que las plataformas sociales sean esenciales para el crecimiento de las empresas.

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El marketing basado en datos produce mejores resultados. Las mejores marcas utilizan las estadísticas de las redes sociales para mejorar sus campañas, aumentar la participación y llegar al público adecuado.

Mediante el seguimiento del uso de la plataforma, el tiempo invertido y el rendimiento de los anuncios, las empresas pueden ajustar sus estrategias en función del comportamiento real. Combinar esto con el marketing de influencers, las tendencias de búsqueda por voz y las tácticas de generación de leads ayuda a atraer tráfico y captar clientes potenciales.

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