13 mejores estadísticas de marketing en redes sociales para profesionales del marketing digital

Las estadísticas de marketing en redes sociales ofrecen a las marcas una imagen clara de dónde está el público, qué capta su atención y cómo convertir la participación en acción. Los profesionales del marketing inteligentes utilizan estos datos para ajustar su estrategia, rentabilizar su inversión publicitaria y aumentar la participación.

Las cifras lo demuestran. Según HubSpot, las tasas de conversión del marketing en redes sociales suelen oscilar entre el 2 y el 5%, lo que significa que cada clic cuenta. Con 5.220 millones de personas (el 63,8% de la población mundial) en las redes sociales, el alcance potencial es enorme. Pero la visibilidad por sí sola no basta. Convertir la participación en resultados reales requiere una estrategia adecuada. Las marcas que hacen un seguimiento de los resultados -no solo de las tendencias- serán las que consigan llamar la atención e impulsar las ventas.

¿Tienes curiosidad por saber qué estadísticas tienen mayor impacto? Explora los datos que ayudan a las empresas a convertir el compromiso en crecimiento real.

¿Cuáles son las estadísticas del marketing en redes sociales?

Las estadísticas del marketing en redes sociales son datos que muestran cómo interactúan las personas con las marcas, los anuncios y los contenidos en línea. Revelan qué plataformas tienen mayor engagement, cuánto gastan las empresas en anuncios y qué estrategias generan mejores resultados.

Más de la mitad de la población mundial pasa tiempo en las redes sociales, lo que las convierte en una de las herramientas empresariales más poderosas. La gente se desplaza, le gusta, comparte y participa en los contenidos a diario, convirtiendo las plataformas de las redes sociales en mercados digitales en los que las marcas compiten por llamar la atención. Con tantos usuarios activos en distintos canales, las empresas invierten mucho en publicidad en las redes sociales para mantenerse visibles. Pero los anuncios por sí solos no bastan: las marcas de éxito se centran en una combinación de contenido orgánico, participación de la comunidad y gestión inteligente de las redes sociales para generar confianza y relaciones duraderas con los clientes.

¿Por qué son importantes las estadísticas de marketing en redes sociales?

Las estadísticas de marketing en redes sociales son importantes porque ayudan a las empresas a comprender qué funciona y dónde deben centrar sus esfuerzos. Sin datos, el marketing es sólo un tiro en la oscuridad. Las plataformas de las redes sociales cambian constantemente: lo que funcionaba ayer puede ser invisible hoy.

Más de la mitad de los usuarios de redes sociales interactúan con anuncios en redes sociales con regularidad, por lo que el seguimiento del rendimiento es imprescindible. Los usuarios de Instagram interactúan más con las historias de marca que con las publicaciones estáticas, mientras que los datos de Pinterest destacan la fuerte intención de compra de su audiencia. Ya sea en Facebook, YouTube u otras plataformas de redes sociales, las marcas que prestan atención a las métricas de marketing en redes sociales no solo siguen las tendencias, sino que se adelantan a ellas.

#Estadísticas de marketing en redes sociales nº 1

Las redes sociales siguen dominando la interacción en línea, con miles de millones de usuarios que participan activamente en diversas plataformas. Las marcas confían cada vez más en las redes sociales para el marketing, la captación de clientes y el conocimiento de la marca.

1. 5.220 millones de personas utilizan las redes sociales, lo que representa el 63,8% de la población mundial.
2. Por término medio, la gente pasa 2 horas y 19 minutos al día en las redes sociales.
3. El 90% de los usuarios accede a las redes sociales a través de dispositivos móviles.
4. Las redes sociales aumentaron 259 millones de usuarios el año pasado, lo que refleja una tasa de crecimiento anual del 5,4%.
5. Los contenidos de vídeo representan más del 80% de todo el tráfico de Internet.
6. Más del 40% de los internautas recurren a las redes sociales para buscar productos.
7. Sólo el 25% de los usuarios confía sus datos personales a las plataformas de medios sociales.

#2 Estadísticas de publicidad en redes sociales

Los anuncios ya no son lo que eran. Se integran perfectamente en los feeds, cuentan historias y generan miles de millones en ventas. Con las marcas invirtiendo una fortuna en anuncios en redes sociales, está claro que el camino más rápido hacia el corazón (y la cartera) de un cliente es a través de su feed.

1. Más del 70% de las empresas utilizan las redes sociales para sus actividades de marketing.
2. Se espera que el gasto mundial en publicidad en redes sociales alcance los 200.000 millones de dólares en 2025.
3. Se prevé que las ventas del comercio social superen los 600.000 millones de dólares en 2025.
4. Más del 50% de los consumidores prefieren utilizar las redes sociales para las consultas de atención al cliente.

5. Las marcas que incorporan contenidos generados por los usuarios (CGU) experimentan un aumento del 20% en la participación.
6. Más del 70% de los profesionales del marketing afirman que los cambios de algoritmo han influido en sus estrategias de redes sociales.
7. La generación del milenio representa el 33% del gasto mundial en comercio social, seguida de la generación Z, con un 29% , y la generación X, con un 28%.
8. Se prevé que los ingresos del comercio social alcancen los 1,08 billones de dólares en 2028.

#3 Estadísticas de redes sociales en Facebook

Puede que Facebook no sea la plataforma más reciente, pero está lejos de ser obsoleta. Con miles de millones de usuarios y las herramientas publicitarias más avanzadas del mercado, es el lugar donde las marcas convierten la interacción en conversiones, un scroll cada vez.

1. Facebook es la mayor red social del mundo, con más de 3.000 millones de usuarios activos mensuales.
2. El86% de los profesionales del marketing utilizan Facebook, lo que la convierte en la plataforma más popular para las campañas de marketing.
3. El grupo demográfico más numeroso en Facebook es el de los hombres de 25 a 34 años, que constituyen el 18,4% de su audiencia global. El segundo grupo más numeroso son los hombres de 18 a 24 años (13,5%), seguidos de las mujeres de 25 a 34 años.
4. El 39% de los consumidores utiliza Facebook para realizar compras directas, lo que la convierte en la principal plataforma de decisión de compra.

5. El estadounidense medio pasa 32 minutos al día en Facebook.
6. Facebook es el tercer sitio web más visitado del mundo, después de Google y YouTube.
7. El alcance de Facebook Reels aumentó un 13% en 2024.
8. El alcance de los mensajes orgánicos se redujo un 41% en 2024.

#4 Estadísticas de redes sociales de Instagram

Instagram es el lugar donde lo visual se une a la influencia. Tanto si se trata de una cuadrícula perfectamente cuidada, un Reel viral o un anuncio que parece más una recomendación, esta plataforma sigue dando forma a lo que mola y a lo que vende.

1. Instagram tiene 2.000 millones de usuarios activos al mes.
2. Más de 25 millones de empresas están activas en Instagram.
3. El 82% de los usuarios de redes sociales tiene una cuenta en Instagram, lo que la convierte en la segunda plataforma más utilizada después de Facebook (90%).
4. Más de 500 millones de cuentas utilizan Instagram Stories a diario.
5. Los anuncios de Instagram tienen un alcance potencial de 1.740 millones de personas.
6. Los hombres de entre 18 y 24 años constituyen la mayor parte de la audiencia global de Instagram (16,5%).
7. El 72% de los usuarios dela Generación Z prefiere utilizar Instagram para la atención al cliente antes que cualquier otra plataforma de redes sociales.
8. El alcance de Instagram Reels disminuyó un 20% en 2024.
9. La participación en las publicaciones de Instagram creció un 6,63% , mientras que en Reels aumentó un 5,62% .

#5 Estadísticas de redes sociales de Linkedin

Más que un lugar para actualizar currículos, LinkedIn es el centro neurálgico de las redes de contactos, las conversaciones del sector y la creación de marcas profesionales. Tanto si estás contratando, vendiendo o aumentando tu presencia, LinkedIn es el lugar donde ocurren los negocios.

1. LinkedIn cuenta con más de 1.000 millones de miembros en 200 países.
2. El 43% de los usuarios de redes sociales tiene un perfil en LinkedIn.
3. Estados Unidos tiene la mayor audiencia de LinkedIn, con más de 234 millones de usuarios.
4. En LinkedIn hay más de 67 millones de páginas de empresa .
5. Las cuentas con entre 2.000 y 50.000 seguidores experimentaron un aumento del 14,2% en la tasa de participación en 2024.
6. Sólo un 1% de los usuarios mensuales comparten contenidos semanalmente, pero estos usuarios generan 9.000 millones de impresiones.

7. Más de la mitad (50,6%) de los usuarios globales de LinkedIn tienen entre 25 y 34 años.
8. El 87% de los reclutadores utilizan LinkedIn como principal herramienta de contratación, y el 67% afirma que los profesionales contratados a través de LinkedIn son de mayor calidad.
9. Uno de cada cuatro usuarios de LinkedIn interactúa con el contenido de una marca al menos una vez al día.
10. Las publicaciones de texto y las imágenes estáticas son las que generan más interacción en LinkedIn.

#6 Estadísticas de Pinterest en las redes sociales

Pinterest no es solo para fijar ideas: es el lugar donde la gente planea su próximo gran movimiento. Para las marcas, eso significa conocer a los clientes en el momento de la toma de decisiones.

1. Pinterest tiene aproximadamente 553 millones de usuarios activos mensuales.
2. Los usuarios guardan más de 1.500 millones de Pins en más de 10 millones de tableros cada semana.
3. El 70% de los usuarios de Pinterest son mujeres.
4. Los millennials constituyen el grupo demográfico más numeroso en Pinterest, con un 35% de los usuarios.
5. Estados Unidos está a la cabeza, con 89,1 millones de usuarios, seguido de Brasil (37,14 millones) y México (19,45 millones).
6. El 93% de los usuarios utiliza Pinterest para planificar compras, y el 87% ha realizado compras inspiradas por Pins.
7. El usuario medio de Pinterest pasa 1 hora y 49 minutos al mes en la plataforma.
8. Pinterest gastó 145,6 millones de dólares en publicidad el año pasado.

#7 Estadísticas de Tiktok en las redes sociales

TikTok se mueve rápido. Las tendencias, las marcas y los creadores pueden ganar popularidad de la noche a la mañana. Las empresas que aprovechan su energía pueden llegar a audiencias comprometidas, suscitar conversaciones e incluso vender productos con un solo vídeo.

1. TikTok tiene más de 1.200 millones de usuarios activos mensuales.
2. En el cuarto trimestre de 2024, TikTok generó más de mil millones de dólares en ingresos globales.
3. TikTok recibe aproximadamente 2 650 millones de visitas al mes.
4. Los vendedores pueden llegar a 1.560 millones de personas a través de los anuncios de TikTok.
5. En 2024 se subieron a TikTok 16.000 vídeos por minuto.
6. Los hombres representan el 54,3% de los usuarios, mientras que las mujeres constituyen el 45,7%.
7. Los usuarios pasan una media de 95 minutos al día en TikTok.
8. Más de la mitad (54%) de los usuarios de TikTok interactúan a diario con contenidos de marcas.
9. TikTok favorece ahora los vídeos más largos (1-3 minutos) y el audio original, haciendo hincapié en la narración y la autenticidad.

#8 X (Twitter) Estadísticas de redes sociales

X (antes Twitter) es donde las marcas contestan. Ya se trate de noticias, memes o atención al cliente, las empresas que prosperan aquí saben cómo mantener la conversación o, mejor aún, iniciarla.

1. X tiene unos 611 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.
2. Cada día se publican más de 500 millones de tweets.
3. Los hombres constituyen la mayor parte de la base de usuarios de X, con un 60,3% del total.
4. La mayoría de los usuarios de X(58%) tienen menos de 35 años.
5. Aproximadamente 1 de cada 5 usuarios de X es de Estados Unidos.
6. El usuario X típico pasa 34 minutos y 6 segundos al día en la plataforma.
7. X recibe 2.500 millones de visitas procedentes de dispositivos móviles (42,78%) y 1.900 millones de usuarios de ordenadores de sobremesa (57,22%).
8. Los tuits con vídeo reciben 10 veces más visitas que los que sólo contienen texto.

#9 Estadísticas de redes sociales en Youtube

YouTube es el centro mundial del vídeo. La gente acude a él en busca de entretenimiento, tutoriales y contenidos en profundidad. Las marcas que invierten en vídeo pueden fidelizar a su público, educar a los clientes e impulsar la participación como ninguna otra plataforma.

1. YouTube tenía más de 2.500 millones de usuarios mensuales en 2024, lo que la convierte en la segunda plataforma social más grande después de Facebook.
2. El 78% de los usuarios de redes sociales tiene una cuenta en YouTube.
3. Cada día se ven en YouTube más de mil millones de horas de contenidos de vídeo.
4. Cada minuto se cargan más de 500 horas de vídeo.
5. Más de 100 millones de personas están suscritas a YouTube Premium.
6. Los anuncios de YouTube mantuvieron la atención de los espectadores un 57% más que los anuncios de otras plataformas digitales.
7. Más del 70% del tiempo de visionado procede de dispositivos móviles.
8. La gente pasa más tiempo en YouTube que en cualquier otra plataforma social, casi el doble que en TikTok.
9. YouTube generó 36.000 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2024.
10. El alcance potencial de la publicidad es de 2.500 millones de personas.
11. Más de la mitad de los usuarios de YouTube prefieren los vídeos de marca de formato largo, pero los clips de 31-60 segundos se sitúan como el segundo formato más popular.

#10 Estadísticas de las redes sociales de vídeo

Los contenidos de vídeo dominan las redes sociales. Los clips cortos, las retransmisiones en directo y los vídeos de larga duración hacen que los usuarios los vean, los compartan y participen. Las empresas que se centran en el marketing de vídeo consiguen una mayor conexión con su público y mayores tasas de conversión.

1. Cada día, 100 millones de personas ven vídeos en Internet.
2. El 85% de los vídeos de Facebook se ven sin sonido.
3. El73% de los espectadores deciden en los primeros 30 segundos si verán un vídeo hasta el final: el 43% lo decide en menos de 15 segundos.
4. El39% de los consumidores son más propensos a ver un vídeo hasta el final si tiene subtítulos.
5. El 91% de las empresas incluye el vídeo en su estrategia de marketing.
6. Se prevé que el mercado mundial de publicidad en vídeo digital crezca de 104.650 millones de dólares en 2024 a 140.180 millones en 2025.
7. El 69% de las empresas ha invertido en anuncios de vídeo de pago.
8. El 30% de los profesionales del marketing afirman que el vídeo desempeña un papel más importante en su estrategia global que su sitio web.

#11 Influencer Social Media Statistics

Las personas influyentes determinan lo que la gente compra. Sus recomendaciones parecen personales, lo que las hace más fiables que los anuncios tradicionales. Las empresas que trabajan con los creadores adecuados pueden aumentar las ventas, crear conciencia de marca y conectar con los clientes a un nivel más profundo.

1. Se prevé que el sector del marketing de influencers crezca hasta los 32 550 millones de dólares en 2025, frente a los 24 000 millones de 2024.
2. El 49% de los consumidores realiza una compra al menos una vez al mes gracias al contenido de los influencers.
3. El 82% de los profesionales del marketing cree que el marketing de influencers ofrece los clientes potenciales de mayor calidad.
4. La marca media destina el 25% de su presupuesto de marketing al marketing de influencers.

5. Instagram es la principal plataforma para el marketing de influencers, con un 57,1 % de los profesionales del marketing que la utilizan para colaboraciones con creadores. TikTok le sigue con un 51,6 %.
6. El 66,4% de los profesionales del marketing afirman que la IA ha mejorado el rendimiento de sus campañas con influencers.
7. El93% de los influencers tienen en cuenta la calidad del contenido social existente de una marca antes de colaborar.
8. Más del 60% de las marcas han trabajado con influencers virtuales.
9. El coste típico por colaboración con un influencer es de 257 dólares.
10. El 77% de las personas influyentes son mujeres.
11. TikTok e Instagram son las plataformas más populares para el marketing de influencers.

#12 Comportamiento del consumidor Estadísticas de los medios sociales

Una sola reseña, una respuesta rápida de la marca o un comentario de un influencer pueden hacer que alguien pase de «solo miraba» a «me llevo mi dinero». Las marcas que aparecen, interactúan y responden con rapidez convierten a los usuarios ocasionales en clientes fieles.

1. El 56% de los adultos que compran por Internet lo hacen cada semana.
2. El 81% de los consumidores admite que las redes sociales les empujan a realizar compras imprevistas varias veces al año, y el 28% lo hace al menos una vez al mes.
3. Casi el 75% de los compradores espera que las empresas respondan en 24 horas o menos.
4. El 73% de los usuarios de las redes sociales afirman que elegirán a un competidor si una marca no responde a sus mensajes.
5. Facebook(40%) y YouTube(32%) son las plataformas más populares para consultar opiniones antes de comprar un producto.

#13 estadísticas sobre redes sociales para pequeñas empresas

Un post viral puede poner a una pequeña empresa en el mapa más rápido que cualquier valla publicitaria. Con la combinación adecuada de creatividad, coherencia y compromiso con la comunidad, incluso las marcas más pequeñas pueden crear un público fiel, vender sus productos y competir con los gigantes sin gastar una fortuna.

1. El 96% de las pequeñas empresas utilizan las redes sociales en su estrategia de marketing.
2. El 77% de las pequeñas empresas estadounidenses confían en las redes sociales para sus ventas, marketing y atención al cliente.
3. El 71% de las pequeñas empresas utilizan las redes sociales principalmente con fines de marketing.
4. El 44% de las pequeñas empresas quiere dar a conocer su marca a través de las redes sociales.
5. El 83% de las pequeñas empresas publican contenidos varias veces por semana.
6. La autenticidad es clave, ya que el público prefiere los contenidos auténticos a las tendencias.
7. El 78% de las pequeñas empresas tiene previsto aumentar el gasto en marketing digital.

¿Está aumentando el marketing en las redes sociales?

Sí, el marketing en redes sociales está aumentando a medida que las marcas destinan más dinero a las plataformas digitales, impulsadas por el creciente uso de las redes sociales y la evolución de los hábitos de consumo. Las empresas se centran en contenidos generados por inteligencia artificial, vídeos cortos y anuncios interactivos para captar la atención en un espacio online saturado.

Los usuarios de TikTok dedican más de una hora diaria a ver vídeos entretenidos, mientras que los de LinkedIn interactúan con contenidos profesionales que impulsan las ventas entre empresas. Las estadísticas de Facebook muestran un aumento constante de los usuarios activos diarios, lo que refuerza su papel como canal publicitario clave. Mientras tanto, las aplicaciones sociales siguen introduciendo nuevas funciones, como las compras desde la propia aplicación y las recomendaciones de contenidos basadas en algoritmos, lo que hace que la publicidad en redes sociales sea más precisa y rentable.

¿Cuál es el éxito del marketing en redes sociales?

El marketing en redes sociales tiene éxito cuando las marcas saben cómo atraer a su audiencia, contar una historia convincente y convertir los clics en conversiones. La combinación adecuada de anuncios de pago, colaboraciones con influencers y contenidos atractivos genera confianza, amplía el alcance e impulsa resultados empresariales reales.

Con miles de millones de usuarios que se desplazan, miran y compran cada día, las marcas que invierten en marketing en redes sociales no sólo consiguen que las vean, sino que las elijan.

¿Sigue teniendo demanda el marketing en redes sociales?

Sí. La demanda de marketing en redes sociales crece a medida que los consumidores esperan de las marcas un compromiso en tiempo real y experiencias personalizadas.

Los profesionales del marketing de todo el mundo están aumentando sus presupuestos para contenidos generados por inteligencia artificial, vídeos cortos y comercio social, lo que demuestra que las plataformas sociales son ahora fundamentales para el crecimiento de las empresas.

Utilice las estadísticas de marketing en redes sociales para optimizar las tasas de conversión con Landingi

Para que sus esfuerzos de marketing den sus frutos, debe respaldarlos con datos reales. Las marcas más inteligentes utilizan las estadísticas de marketing para perfeccionar sus campañas, aumentar la participación y asegurarse de que se dirigen a las personas adecuadas de la manera correcta.

Mediante el seguimiento de los usuarios activos en plataformas como LinkedIn y, anteriormente, Twitter, el análisis del tiempo medio de permanencia y la optimización de los anuncios de YouTube, las marcas pueden alinear su estrategia con las estadísticas de uso reales. Añade alianzas con influencers, aprovecha las tendencias de búsqueda por voz e integra tácticas de generación de leads, y ya no estarás solo persiguiendo clics: estarás generando leads y aumentando el tráfico del sitio web.

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