Objectifs de campagne pour landing pages : Définitions, 7 types et cas d’utilisation dans le monde réel

Il est essentiel de comprendre les objectifs de votre campagne pour créer des landing page qui donnent des résultats. Les objectifs déterminent tout, depuis votre offre et votre message jusqu’à la structure de votre landing page et l’action que vous voulez que les utilisateurs entreprennent.

Une landing page destinée à collecter des prospects nécessite une approche différente de celle d’une page conçue pour la vente directe ou l’inscription à un événement. Lorsque votre page s’aligne sur l’objectif, vous augmentez les chances d’obtenir les résultats souhaités – plus de clics, plus de conversions et un meilleur retour sur investissement.

Dans cet article, vous découvrirez sept types d’objectifs de campagne, comment ils soutiennent les objectifs de votre entreprise et comment les appliquer à la stratégie landing page.

Qu’est-ce qu’un objectif de campagne ?

Un objectif de campagne est le résultat spécifique que vous souhaitez obtenir grâce à votre campagne de marketing. Il vous donne un but clair autour duquel planifier, de sorte que chaque décision sert un but précis. Sans cet objectif, votre campagne risque de perdre sa direction et de gaspiller du temps ou de l’argent.

Votre objectif vous indique à quoi ressemble le succès. Il peut s’agir de faire en sorte que davantage de personnes visitent votre site web, s’inscrivent à des courriels, achètent un produit ou assistent à un événement. Quel que soit votre but, l’objectif vous aide à vous concentrer et à suivre les résultats de votre campagne.

Chitranshi Srivastav, auteur spécialisé en marketing, décrit les objectifs comme des outils permettant de rester concentré et de mesurer les résultats au fil du temps. En effet, une campagne sans objectif n’a rien à mesurer. Vous avez besoin de cet objectif pour savoir ce qui fonctionne et ce qu’il faut améliorer.

Une fois que votre objectif est clair, il conditionne tout le reste. Il influe sur la façon dont vous rédigez vos annonces, sur les personnes que vous ciblez, sur le montant que vous dépensez et sur la façon dont vous concevez chaque partie de votre campagne. Avant de lancer quoi que ce soit, assurez-vous donc que votre objectif est bien fixé, car tout le reste en dépend.

Qu’est-ce qu’un objectif de campagne SMART ?

Les objectifs de campagne SMART vous aident à fixer des buts clairs et réalistes en suivant cinq règles : Spécifique, Mesurable, Atteignable, Pertinent et Temporel. Cette méthode structure votre planification et vous aide à rester concentré.

Un objectif SMART répond à cinq questions simples :

• Qu’essayez-vous de faire exactement ?
• Comment allez-vous le mesurer ?
• Pouvez-vous l’atteindre de manière réaliste ?
• S’aligne-t-il sur vos objectifs généraux ?
• Et quand cela doit-il se produire ?

Disons que votre objectif est d’augmenter les ventes. Une version SMART serait : « Augmenter les ventes de 15 % au cours des trois prochains mois en diffusant des publicités ciblées sur Facebook ». Cette déclaration est claire, traçable, réaliste, liée à votre stratégie et assortie d’une échéance.

Ce cadre vous aide à vérifier vos progrès et à résoudre les problèmes rapidement. Il vous permet de maintenir votre campagne sur la bonne voie et vous fournit des données utiles pour améliorer les résultats. Sans objectifs SMART, vos objectifs peuvent sembler vagues et difficiles à atteindre. Avec eux, votre stratégie devient plus précise et plus efficace.

Qu’est-ce qu’un objectif mesurable dans une campagne ?

Un objectif mesurable est un but clair que vous pouvez suivre à l’aide de chiffres. Il vous permet de voir si votre campagne fonctionne. Sans cela, il est difficile de savoir ce qui s’améliore ou ce qui échoue.

Par exemple, si votre but est d’augmenter le trafic sur votre site web, un objectif mesurable serait le suivant : « Augmenter les visites sur le site web de 20% en deux mois » : « Augmenter de 20 % le nombre de visites sur le site web en deux mois ». Vous disposez ainsi d’une cible et d’un délai. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics pour voir si vous vous rapprochez de votre objectif.

Le suivi de ces données vous aide à prendre de meilleures décisions. Si vous n’êtes pas à la hauteur, vous pouvez ajuster vos annonces ou vos messages rapidement. Si vous êtes sur la bonne voie, vous pouvez vous concentrer sur ce qui fonctionne.

La définition d’un objectif mesurable permet de transformer des objectifs vagues en actions claires. Cela permet à votre équipe de rester alignée et d’éviter les pertes de temps et de budget.

Quel doit être l’objectif de ma campagne ?

L’objectif de votre campagne doit correspondre à l’objectif de votre entreprise et à ce que vous attendez de votre public. Le bon objectif permet de cibler votre stratégie et de mesurer vos résultats.

Si vous souhaitez qu’un plus grand nombre de personnes reconnaissent votre marque, choisissez un objectif de notoriété ou de portée. Ces objectifs vous permettent de diffuser votre message auprès d’un large public. Si vous vous concentrez sur les ventes ou les prospects, un objectif de conversion ou de génération de prospects est plus efficace. Il incite les utilisateurs à prendre des mesures directes, comme remplir un formulaire ou effectuer un achat.

Le choix d’un objectif erroné peut semer la confusion dans l’esprit de votre équipe et de votre public. Il peut amener votre campagne à s’éloigner de vos objectifs réels. Cela entraîne une perte de temps et de budget et rend le suivi des progrès plus difficile.

Réfléchissez au résultat qui compte le plus à l’heure actuelle. Essayez-vous d’attirer l’attention, d’obtenir des clics ou de conclure des ventes ? Votre campagne doit clairement soutenir cet objectif. Utilisez les données de performance, le comportement du public et les priorités de l’entreprise pour guider votre choix.

Quels sont les objectifs d’une campagne réussie ?

Les objectifs d’une campagne réussie sont des objectifs clairs et mesurables qui correspondent aux priorités de votre entreprise et s’adressent à votre public. Ces objectifs guident votre message, votre ciblage et le suivi de votre réussite.

Chaque secteur a tendance à se concentrer sur des résultats différents. Dans le secteur des technologies, les entreprises cherchent souvent à faire connaître leur marque, à augmenter le trafic lors du lancement d’un produit ou à collecter des prospects pour des démonstrations de logiciels. Ces objectifs permettent de présenter de nouveaux outils tout en attirant des utilisateurs potentiels.

Dans le domaine des soins de santé, les objectifs peuvent consister à informer les patients sur les nouveaux services ou à améliorer les taux de satisfaction. Par exemple, éduquer le public sur les soins préventifs peut sensibiliser et améliorer les résultats à long terme. Un récent rapport NEJM Catalyst montre que 64 % des responsables des soins de santé considèrent l’engagement des patients comme une priorité absolue.

Les marques de commerce de détail se concentrent généralement sur l’augmentation du nombre de visites en magasin, la promotion de nouveaux produits ou la stimulation des ventes saisonnières. Une campagne pour les fêtes de fin d’année, par exemple, peut utiliser des offres à durée limitée pour augmenter le chiffre d’affaires. La National Retail Federation note que les ventes de Noël peuvent représenter 30 % du chiffre d’affaires annuel de nombreux détaillants.

Les entreprises B2B se fixent souvent des objectifs en matière de génération de prospects, de fidélisation de la clientèle ou de renouvellement des contrats. Selon le Content Marketing Institute, 80 % des spécialistes du marketing B2B placent la génération de prospects en tête de leurs priorités.

Comment choisir les objectifs de la campagne ?

Choisir le bon objectif de campagne, c’est décider du résultat que l’on veut obtenir et s’assurer que toutes les étapes y mènent. Il définit l’orientation de votre stratégie, façonne votre message et vous aide à utiliser efficacement votre temps et votre budget. Pour faire un choix judicieux, concentrez-vous sur les facteurs clés suivants :

• Votre but ultime: déterminez ce que vous voulez atteindre : notoriété de la marque, génération de leads, ventes ou trafic. Votre objectif doit correspondre clairement à ce but. Si votre objectif est d’augmenter les ventes, votre campagne doit viser des conversions, et pas seulement des vues.
• Votre public cible: Sachez qui vous essayez d’atteindre. Examinez leur âge, leurs centres d’intérêt, leur comportement et le temps qu’ils passent en ligne. Cela vous aidera à fixer des objectifs qui correspondent à leurs habitudes et à leurs besoins.
• L‘étape de l’entonnoir marketing: Faites correspondre votre objectif au parcours du client. Si les clients ne connaissent pas encore votre marque, visez la notoriété. S’ils sont sur le point d’acheter, fixez un objectif de conversion ou d’achat.
• Vos ressources disponibles: Soyez réaliste en ce qui concerne votre budget, votre temps et votre équipe. Choisissez un objectif qui corresponde à ce que vous pouvez gérer et mesurer sans dépasser vos limites.
• Votre système de suivi: Vous avez besoin d’outils pour mesurer les résultats, comme les plateformes d’analyse ou les systèmes de gestion de la relation client. Choisissez un objectif que vous pouvez réellement suivre, afin de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
• Vos options de diffusion et d’optimisation: Réfléchissez à la manière dont vos annonces seront diffusées. En fonction de votre objectif, vous pouvez optimiser les clics, les vues ou les actions. Choisissez les emplacements et le moment qui donnent à votre campagne les meilleures chances de réussite.

Lorsque tous ces éléments s’harmonisent, votre objectif devient une cible claire et réalisable, et non plus un simple espoir. Votre campagne a donc beaucoup plus de chances d’être efficace.

Quel est le meilleur objectif de campagne ?

Le meilleur objectif de campagne est celui qui soutient directement votre objectif commercial et qui correspond à votre public. Ce qui fonctionne pour une marque peut ne pas fonctionner pour une autre ; le bon choix dépend donc de ce que vous voulez obtenir.

Si votre objectif est la visibilité, choisissez la notoriété ou la portée. Pour des actions telles que des achats ou des inscriptions, choisissez les conversions ou la génération de leads. Testez différents objectifs et suivez les résultats pour voir ce qui fonctionne le mieux.

Laissez les données vous guider. L’objectif qui vous rapproche de votre but est le bon – c’est aussi simple que cela.

Pourquoi les objectifs de campagne sont-ils importants ?

Les objectifs de campagne sont importants parce qu’ils donnent à votre marketing une direction, une orientation et un moyen de mesurer le succès. Ils vous aident à cibler les bonnes personnes, à choisir les meilleurs formats publicitaires et à suivre les performances avec clarté.

Sans objectifs clairs, il est difficile de savoir ce qui fonctionne ou ce qui doit être modifié. Vous risquez de gaspiller du temps, du budget et des efforts sur des tactiques qui ne soutiennent pas vos objectifs réels.

Examinez de plus près quelques statistiques qui montrent l’importance de fixer des objectifs de campagne :

• Selon l’étude de Nathan Ellering (« The Strongest Predictors of Marketing Success : A Massive Survey of 1,597 Marketers With Jordan Loftis From CoSchedule »), les marketeurs qui se fixent des objectifs ont 429% plus de chances de réussir que ceux qui ne le font pas, et 81% de ces marketeurs qui se fixent des objectifs les atteignent.
• Un rapport intitulé « How to Develop a Content Strategy », rédigé par Jodi Harris pour le Content Marketing Institute, a révélé que 65 % des spécialistes du marketing de contenu les plus performants disposent d’une stratégie documentée, comprenant les objectifs de la campagne, et que 68 % des spécialistes du marketing affirment que cette stratégie aide leur équipe à allouer les ressources de manière à optimiser les résultats escomptés.

Quelles sont les 3 clés d’une campagne réussie ?

Les trois clés d’une campagne réussie sont la définition d’un objectif clair, le ciblage du bon public et le suivi des performances. Ces éléments permettent à votre stratégie de rester ciblée et de transformer vos efforts en résultats concrets.

Commencez par un objectif clair. Sachez exactement ce que vous voulez – plus de prospects, plus de ventes ou plus de trafic. Cet objectif doit guider tous les aspects de votre campagne, de votre message à votre appel à l’action.

Ensuite, ciblez le bon public. Découvrez qui est votre client idéal, ce qui lui tient à cœur et comment il se comporte. Lorsque votre message correspond à leurs besoins, votre campagne devient plus pertinente et plus efficace.

Enfin, mesurez vos résultats. Suivez les données telles que les clics, les inscriptions ou les achats. Utilisez ces informations pour savoir ce qui fonctionne et ce que vous devez ajuster. Un suivi régulier vous permet de résoudre les problèmes rapidement et de renforcer ce qui fonctionne déjà bien.

1. Objectifs de sensibilisation

Les objectifs de sensibilisation consistent à faire connaître votre marque aux bonnes personnes. Le but est d’atteindre le plus grand nombre possible d’utilisateurs pertinents et de laisser une impression claire et mémorable. Ces objectifs ne sont pas axés sur les ventes immédiates, mais sur la reconnaissance et la visibilité qui peuvent influencer les décisions futures.

Mettre en place de solides campagnes de sensibilisation :

• Racontez clairement l’histoire de votre marque: Utilisez un langage simple et attrayant pour expliquer qui vous êtes et ce que vous offrez. Montrez pourquoi votre marque est importante.
• Utilisez le contenu vidéo: Les histoires courtes et visuelles aident les utilisateurs à se souvenir de votre message. Les vidéos fonctionnent bien sur la plupart des plateformes et retiennent l’attention plus longtemps.
• Menez des campagnes promotionnelles: Créez des publicités qui mettent en avant vos valeurs, votre mission ou vos produits phares. L’objectif est de susciter l’intérêt, et pas seulement l’action.
• Lancez des campagnes de trafic: Envoyez des personnes sur votre site web, votre blog ou votre landing page pour qu’elles puissent explorer votre contenu. Des visites plus nombreuses permettent de se familiariser avec votre site au fil du temps.

2. Objectifs de la réflexion

Les objectifs de considération visent à inciter les gens à interagir avec votre marque de manière significative. Ces objectifs permettent à votre public de passer d’une simple prise de conscience à un intérêt actif. Le but est de susciter l’engagement, de générer du trafic et de recueillir des pistes que vous pourrez convertir par la suite.

Pour soutenir ces objectifs :

• Stimuler le trafic sur le site web: Utilisez des publicités qui conduisent les utilisateurs vers des pages spécifiques où ils peuvent en savoir plus ou explorer votre offre.
• Stimulez l’engagement: Créez du contenu qui encourage les gens à aimer, à commenter ou à partager. Plus les utilisateurs interagissent, plus ils s’investissent.
• Générez des prospects: Offrez de la valeur en échange de vos coordonnées, par exemple un guide gratuit, un formulaire de devis ou un accès anticipé. Cela permet d’assurer un suivi ultérieur.

Les landing pages sont un élément clé de cette stratégie. Des outils tels que Landingi vous aident à concevoir des pages destinées à convertir les visiteurs. Une landing page ciblée maintient l’intérêt des utilisateurs et les pousse à passer à l’étape suivante, qu’il s’agisse de s’inscrire, de télécharger ou de prendre contact.

3. Objectifs de conversion

Les objectifs de conversion sont conçus pour amener les utilisateurs à prendre une mesure claire et utile, comme effectuer un achat, s’inscrire ou visiter un magasin. Ces objectifs se concentrent sur les résultats qui ont un impact direct sur votre chiffre d’affaires et votre croissance.

Soutenir les campagnes de conversion :

• Diffusez des annonces de conversion ciblées: Montrez des publicités aux personnes les plus susceptibles de passer à l’action en fonction de leur comportement antérieur ou de leurs centres d’intérêt.
• Utilisez des offres ou des réductions à durée limitée: Créer une urgence qui encourage les décisions rapides et réduit les hésitations.
• Appliquer des stratégies de reciblage: Rappelez aux utilisateurs les produits qu’ils ont consultés ou ajoutés à leur panier mais qu’ils n’ont pas achetés.

Les objectifs de conversion les plus courants sont les suivants

• Campagnes de conversion de sites web: Elles encouragent les actions telles que les achats, les inscriptions à des événements ou les soumissions de formulaires de contact.
• Campagnes de visites de magasins: Ces campagnes permettent d’attirer des visiteurs dans vos locaux grâce à un ciblage géolocalisé.
• Campagnes de vente par catalogue: Ces campagnes font la promotion des produits de votre boutique en ligne et permettent aux utilisateurs d’acheter directement à partir de l’annonce.

4. Objectifs de rétention

Les objectifs de fidélisation visent à maintenir vos clients actuels actifs, engagés et fidèles. Le but est d’encourager les actions répétées (comme les achats supplémentaires ou les visites de retour) et de réengager ceux qui se sont tus.

Soutenir les efforts de rétention :

• Envoyez des campagnes de courrier électronique personnalisées: Contactez vos anciens clients en leur proposant des mises à jour, des suggestions de produits ou des rappels adaptés à leurs centres d’intérêt.
• Diffusez des annonces de réengagement: Diffusez des publicités qui mettent en avant les nouveaux arrivages, les offres spéciales ou les avantages de revenir à votre marque.
• Recueillir l’avis des clients: Utilisez des enquêtes pour savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et montrez aux clients que leur avis compte.
• Lancer des programmes de fidélisation: Offrez des récompenses pour des achats réguliers afin de créer des habitudes à long terme et d’augmenter la valeur de la vie du client.
• Invitez vos clients à des événements exclusifs: Faites en sorte que les utilisateurs fidèles se sentent appréciés en leur offrant un accès anticipé, des ventes privées ou un contenu VIP.

5. Objectifs de plaidoyer

Les objectifs de sensibilisation visent à transformer vos clients satisfaits en partisans actifs de la marque. L’objectif est d’encourager les recommandations, les commentaires et les partages qui contribuent à accroître votre portée grâce à la confiance et à la preuve sociale.

Pour stimuler la sensibilisation :

• Encouragez le partage social: Demandez aux clients satisfaits de parler de leur expérience sur les médias sociaux. Les témoignages positifs d’utilisateurs réels renforcent rapidement la crédibilité de l’entreprise.
• Demandez des avis et des témoignages: Recueillez des commentaires honnêtes que vous pourrez présenter sur votre site web, vos publicités ou vos pages produits afin d’influencer les nouveaux acheteurs.
• Lancez un programme de parrainage: Récompensez les clients qui vous amènent des amis ou des membres de leur famille. Les gens font davantage confiance aux recommandations personnelles qu’aux publicités traditionnelles.
• Créez un programme de fidélisation: Reconnaissez les clients réguliers en leur offrant des points, des avantages ou des offres exclusives. Plus ils se sentiront appréciés, plus ils seront enclins à partager leurs expériences.
• Organisez des campagnes d’appréciation des clients: Célébrez votre communauté avec des messages de remerciement, des cadeaux ou du contenu en coulisses qui leur donne l’impression d’être impliqués.

6. Objectifs éducatifs

Les objectifs éducatifs se concentrent sur le partage de connaissances précieuses afin d’informer, de soutenir et de guider votre public. Le but est de positionner votre marque en tant qu’expert de confiance tout en aidant les clients potentiels à prendre des décisions plus judicieuses.

Pour ce faire, vous fournissez un contenu qui enseigne, explique ou résout un problème, tout en renforçant votre crédibilité et votre confiance.

Une campagne axée sur l’éducation peut comprendre les éléments suivants

• Webinaires et ateliers: Organisez des sessions en direct où les utilisateurs peuvent apprendre de votre équipe et poser des questions en temps réel.
• Articles de blog informatifs: Partagez des conseils utiles, des informations sectorielles ou des guides pratiques qui résolvent des problèmes spécifiques auxquels votre public est confronté.
• Livres électroniques et livres blancs: Proposez des ressources approfondies que les utilisateurs peuvent télécharger en échange de leurs coordonnées, ce qui vous permet d’augmenter votre liste de prospects.
• Vidéos tutorielles: Montrez des instructions étape par étape pour aider les utilisateurs à comprendre votre produit ou à maîtriser un sujet.
• Infographies: Décomposez des informations complexes en images claires et faciles à suivre, idéales pour le partage social.
• Bulletins d’information par courrier électronique: Envoyez régulièrement des mises à jour de contenu, des avis d’experts ou des ressources utiles pour maintenir l’intérêt de votre public.
• Messages sociaux éducatifs: Partagez de courts conseils, des faits rapides ou des réponses à des questions courantes sur vos canaux de médias sociaux.

7. Objectifs de renforcement de la communauté

Les objectifs de développement de la communauté visent à rassembler les gens autour de votre marque en favorisant l’interaction, la loyauté et l’identité partagée. Ces campagnes permettent d’accroître votre audience sociale, d’approfondir l’engagement et de transformer les utilisateurs en participants actifs – et non en simples clients.

L’objectif est de créer un espace où votre public se sent connecté, écouté et valorisé.

Une campagne axée sur le renforcement de la communauté peut inclure

• Créer des groupes ou des forums de marque: Lancer des communautés sur des plateformes comme Facebook, LinkedIn ou votre site web où les utilisateurs peuvent se connecter, poser des questions et partager leurs expériences.
• Organiser des événements et des défis: Organisez des sessions de questions-réponses en direct, des webinaires, des concours ou des rencontres locales pour créer des interactions directes et des expériences partagées.
• Partager du contenu généré par les utilisateurs: Mettez en avant les photos, les commentaires ou les histoires de vos clients. Cela renforce l’authenticité et montre que vous appréciez leur soutien.
• S’engager de manière cohérente: Répondez aux commentaires, posez des questions et partagez des mises à jour qui invitent à la conversation. Plus votre marque est active, plus le lien est fort.

Comment les objectifs de la campagne s’alignent-ils sur les objectifs généraux de l’entreprise ?

Les objectifs de campagne soutiennent les objectifs de l’entreprise en façonnant votre stratégie de marketing autour de résultats spécifiques et mesurables. Ils permettent de cibler les campagnes et de s’assurer que chaque effort contribue à la croissance, aux ventes ou à l’engagement des clients.

Comment les objectifs des campagnes varient-ils d’un secteur à l’autre ?

Les objectifs des campagnes évoluent en fonction des besoins du secteur. Une entreprise technologique peut viser la génération de prospects, tandis qu’une marque de soins de santé peut donner la priorité à l’éducation et à la confiance. Le commerce de détail peut se concentrer sur les conversions, tandis que les entreprises B2B visent souvent à établir des relations et à fidéliser leurs clients.

Quels sont les outils qui permettent de suivre et de mesurer la réussite des objectifs de la campagne ?

Des outils tels que Google Analytics, Facebook Ads Manager, HubSpot et LinkedIn Campaign Manager offrent des données détaillées sur les clics, les conversions et le comportement des utilisateurs. Ces informations vous permettent d’évaluer les performances de la campagne et de procéder aux ajustements nécessaires.

À quelle fréquence les objectifs de la campagne doivent-ils être revus et adaptés ?

Passez en revue les objectifs de votre campagne au moins une fois par trimestre. Des contrôles réguliers vous permettent de confirmer l’alignement sur les objectifs de l’entreprise et d’apporter des modifications opportunes en fonction des données et de l’évolution des priorités.

Quels sont les pièges les plus courants à éviter lors de la définition des objectifs de la campagne ?

Évitez de fixer des objectifs vagues, irréalistes ou déconnectés des priorités de votre entreprise. Une autre erreur fréquente consiste à ne pas suivre les progrès réalisés, ce qui empêche de savoir si la campagne fonctionne ou s’il faut l’ajuster.

Comment les facteurs externes (tels que les conditions du marché ou les événements mondiaux) influencent-ils les objectifs de la campagne ?

L’évolution du marché ou des événements mondiaux majeurs peuvent modifier les besoins, le comportement et les priorités des consommateurs. Ces changements peuvent vous obliger à revoir les objectifs de votre campagne pour qu’ils restent opportuns, pertinents et efficaces.

Une campagne peut-elle avoir des objectifs secondaires ou tertiaires ?

Oui, mais l’objectif principal doit être à la tête de la stratégie. Les objectifs secondaires et tertiaires peuvent soutenir la campagne, mais ne doivent pas diluer l’objectif principal. Une hiérarchisation claire permet d’aligner le message et les objectifs.

Quel rôle joue le ciblage de l’audience dans la définition des objectifs de la campagne ?

Le ciblage de l’audience façonne l’objectif en veillant à ce que votre message atteigne les personnes les plus susceptibles de réagir. Lorsque vous comprenez les besoins, les habitudes et les défis de votre public, vous pouvez fixer des objectifs plus précis et plus efficaces.

Quel est l’impact des considérations budgétaires sur les objectifs de la campagne ?

Le budget définit ce qui est réalisable. Si vos ressources sont limitées, vous devrez peut-être réduire votre champ d’action ou viser des objectifs moins coûteux, comme le trafic ou l’engagement, plutôt que des conversions ou des installations d’applications, qui coûtent cher.

Quels sont les objectifs d’une campagne publicitaire sur Facebook ?

Facebook (Meta) propose six objectifs de campagne : Sensibilisation, Trafic, Engagement, Leads, Promotion de l’application et Ventes. Chacun d’entre eux est conçu pour correspondre à une étape du parcours client et permet à Facebook d’optimiser la diffusion des publicités pour atteindre votre objectif.

Pourquoi les objectifs de la campagne doivent-ils façonner votre landing page design ?

L’objectif de votre campagne doit guider la conception de votre landing page car il définit l’action que vous voulez que les visiteurs entreprennent. Cet objectif principal donne une orientation à votre page, en vous aidant à décider ce qu’il faut inclure et comment le présenter. Chaque élément de votre mise en page doit soutenir cet objectif spécifique.

Si votre objectif est de recueillir des contacts, le formulaire doit être court et facile à remplir. Veillez à ce que l’intérêt de s’inscrire soit clair et utilisez un titre qui répond directement aux besoins du visiteur. Limitez les distractions pour que les utilisateurs se concentrent sur le formulaire et les avantages de l’inscription.

Si vous vendez un produit, privilégiez les images qui présentent clairement l’article. Utilisez des prix simples et honnêtes et mettez en évidence les principales caractéristiques ou offres. Ajoutez des preuves sociales, telles que des avis ou des garanties, afin d’instaurer rapidement la confiance. Votre appel à l’action doit se démarquer et indiquer exactement à l’utilisateur ce qu’il doit faire ensuite.

Si vous faites la promotion d’un événement, faites de l’inscription la partie la plus facile de la page. Utilisez un langage clair et gras qui montre ce que l’événement offre. Supprimez les liens qui pourraient détourner les visiteurs avant qu’ils ne s’inscrivent. Faites en sorte que la date, l’heure et le lieu soient visibles immédiatement.

Chaque visuel, message et formulaire doit aider les utilisateurs à faire une chose : accomplir l’action que vous avez prévue. Si votre objectif est clair, votre conception sera ciblée – et vos résultats le montreront. Laissez l’objectif vous guider et construisez tout le reste pour le soutenir.

Atteindre chaque objectif de campagne avec des landing pages dédiés

Les landing page dédiés vous aident à atteindre les objectifs de votre campagne en concentrant chaque message sur un résultat précis. Que vous souhaitiez augmenter le nombre d’inscriptions, les ventes ou la notoriété de votre marque, l’alignement de chaque landing page sur un objectif spécifique améliore les résultats.

Lorsque la conception de votre page, le texte et l’appel à l’action concourent tous au même objectif, les utilisateurs savent exactement ce qu’ils doivent faire. Cette clarté réduit les frictions et améliore les conversions. Une campagne d’inscription, par exemple, doit conduire les visiteurs directement à un formulaire simple avec une raison claire de s’inscrire. Une campagne de vente doit mettre en avant les produits, les prix et les signaux de confiance tels que les avis ou les garanties.

Des outils comme Landingi rendent ce processus plus rapide et plus facile. Avec le landing page builder de Landingi, vous pouvez rapidement créer des pages qui correspondent à l’objectif de votre campagne. Utilisez l’éditeur mobile pour optimiser les pages pour les petits écrans, le générateur de formulaires pour collecter des leads et les modèles prêts à l’emploi pour gagner du temps. Chaque fonctionnalité répond à un objectif : aider votre campagne à être plus performante.

Lorsque vos landing pages sont alignés sur vos objectifs, chaque clic est plus efficace – et votre stratégie donne de meilleurs résultats.