Dans le commerce de détail, le choix du moment est primordial. Une campagne promotionnelle lancée avec quelques heures de retard peut entraîner un gaspillage des dépenses publicitaires et affaiblir l’impact de la marque. Les agences traditionnelles agissent trop lentement et les limites du CMS créent des goulets d’étranglement qui retardent les lancements au moment où la rapidité est la plus importante.
Biedronka, l’une des plus grandes chaînes de supermarchés de Pologne, avait besoin d’une approche différente : landing pages livrés à la vitesse de la vente au détail, sans compromettre la cohérence ou la qualité de la marque.
Biedronka est l’une des chaînes de supermarchés les plus populaires en Pologne, détenue par Jeronimo Martins Poland. Avec des centaines d’établissements dans tout le pays, la marque mène des campagnes de marketing continues – des lancements de produits saisonniers aux offres à durée limitée, en passant par les offres quotidiennes et les initiatives de marque à long terme.
Chaque campagne a besoin de sa propre landing page. Chaque page doit être impeccable, conforme à la marque et en ligne avant le début de la promotion.
Quand les agences traditionnelles ne peuvent pas suivre le rythme
Le marketing de détail fonctionne avec des délais très courts. Une promotion pour les fêtes, une offre spéciale pour le week-end ou le lancement d’un produit n’attend pas que l’agence de design trouve des disponibilités ou que le service informatique libère sa file d’attente.
Biedronka a été constamment confronté à ce défi. Ses campagnes se déroulaient rapidement, mais la production de pages était à la traîne. Les goulets d’étranglement étaient familiers à toute personne gérant un marketing à haut volume :
Retards de l’Agence – de longues files d’attente et des ressources limitées ont fait que les pages sont arrivées trop tard.
Limitations du CMS – les restrictions techniques ont rendu le maintien de la cohérence de la marque presque impossible.
Volume de la campagne – l’exécution simultanée de plusieurs promotions a submergé les processus existants
Ils avaient besoin de landing pages livrés en quelques heures, pas en quelques jours. Les campagnes ne pouvaient pas être interrompues, même pendant les vacances nationales. Et chaque page devait avoir une apparence propre à la marque, indépendamment de son concepteur ou de son lieu d’hébergement.
Le défi n’était pas seulement la vitesse. Il s’agissait de l’atteindre sans sacrifier la qualité, la cohérence ou le contrôle.
Construire des pages à la vitesse du détail
Les marques les plus intelligentes ne ralentissent pas leurs campagnes pour s’adapter à leur capacité de production. Elles trouvent des partenaires capables de s’adapter à leur vitesse. Biedronka a trouvé ce partenaire dans les services de conception de Landingi.
Comme l’équipe de conception travaille directement sur la plate-forme Landingi, il n’y a pas de décalage – pas de transfert entre les concepteurs et les développeurs, pas de blocages techniques, pas d’attente de l’approbation des services informatiques. Un briefing arrive, les concepteurs s’y mettent et une page est mise en ligne dans les 24 heures, voire plus rapidement.
Grâce à notre collaboration avec Landingi, nous avons déjà créé plus de 100 pages attrayantes et fonctionnelles qui correspondent parfaitement à l’identité de la marque Biedronka.
Anna Wawrzyniak, responsable du marketing numérique chez Biedronka
Livraison en un jour
Le flux de travail est réduit à l’essentiel : brief → design → test → publication. Cette capacité de marketing en temps réel permet à Biedronka de réagir instantanément aux tendances du marché ou aux changements saisonniers. Comme tout se passe au même endroit, les concepteurs passent du concept au prêt-à-publier landing page en quelques heures – et non en quelques jours – ce qui permet aux campagnes d’être agiles et toujours dans les temps.
Les concepteurs créent des pages directement sur la plateforme qu’ils développent. L’absence de transfert entre la conception et le développement signifie qu’il n’y a pas de retard, pas de mauvaise communication et une résolution instantanée des problèmes.
Une cohérence parfaite de la marque
Pour les utilisateurs, chaque landing page semble provenir du site web principal de Biedronka. L’équipe de conception a soigneusement recréé les en-têtes, les pieds de page et les éléments de navigation de la marque, en veillant à ce que chaque page semble avoir été créée par l’équipe interne. Grâce à Smart Sections, ces éléments peuvent être facilement ajoutés à n’importe quelle nouvelle landing page. Et lorsque la conception change, une simple modification permet de mettre à jour toutes les landing page qui incluent la section.
Grâce à Smart Sections, ces éléments sont enregistrés une seule fois et peuvent être insérés instantanément dans n’importe quelle nouvelle page, ce qui évite de devoir tout reconstruire à partir de zéro.
L’édition flexible
Les pages sont publiées directement sur le domaine principal de Biedronka, ce qui permet de soutenir les efforts de SEO tout en évitant les conflits avec le CMS principal. L’équipe marketing peut lancer des pages rapidement et de manière indépendante, sans interférer avec l’infrastructure existante.
Biedronka utilise l’option « Intégrer sur un serveur ». Ils téléchargent une fois le fichier PHP landing page sur leur serveur, puis gèrent toutes les modifications directement dans l’éditeur Landingi.
Gestion du volume des campagnes
Les grandes enseignes lancent rarement une campagne à la fois. Biedronka jongle entre les offres quotidiennes, les offres saisonnières, les lignes de produits et les initiatives de la marque, le tout simultanément. Les services de conception de Landingi gèrent ce volume grâce à des flux de travail clairs : des sous-comptes pour différents types de campagnes et des processus structurés de test, d’approbation et de publication.
La vraie réussite n’est pas seulement de lancer rapidement, c’est de lancer rapidement sans faire de concessions. Chaque page conserve toute la cohérence de la marque et la qualité de la campagne, quelle que soit la pression du calendrier.
Quand la vitesse devient stratégie
L’approche de Biedronka prouve une chose importante : rapide ne veut pas dire bâclé, et externalisé ne veut pas dire sans marque.
En s’associant aux services de conception de Landingi, le géant du commerce de détail a transformé un goulot d’étranglement en avantage concurrentiel. Les responsables de campagne ne s’inquiètent plus de savoir si les pages seront prêtes à temps. Ils planifient les campagnes en sachant que les landing pages arriveront au moment voulu, exactement comme ils le devraient.
Les résultats témoignent de la puissance du système. Des dizaines de landing pages déployés sur plusieurs campagnes simultanées. Chaque page est conforme à la marque, optimisée pour les mobiles et prête pour la campagne. Les fenêtres de lancement sont toujours respectées, même pendant les périodes de forte pression comme les vacances ou les promotions flash.
Nous avons choisi la solution globale de Landingi – un constructeur landing page associé à un service de conception – et cela s’est avéré être une excellente décision. L’ensemble du processus, de la conception et du design à la mise en œuvre, se déroule de manière fluide et professionnelle. L’équipe de Landingi est toujours flexible, comprend les besoins des grandes marques et sait comment les traduire en solutions esthétiques et fonctionnelles qui fonctionnent tout simplement.
Anna Wawrzyniak, responsable du marketing numérique chez Biedronka
Biedronka n’a pas seulement trouvé un moyen plus rapide de construire des landing pages. Elle a trouvé un partenaire qui opère à la vitesse du détail – transformant les délais serrés, source de stress, en un avantage concurrentiel durable.
Biedronka a utilisé les fonctionnalités suivantes pour atteindre ses objectifs. Curieux d’en savoir plus ?
Martyna Targosz est une experte en contenu marketing avec plus de 5 ans d'expérience en marketing numérique. Elle est spécialisée dans la création delanding pages et l'optimisation de la conversion.
Anna Wawrzyniak est responsable du marketing numérique chez Biedronka, spécialisée dans les stratégies numériques axées sur la performance pour les grandes marques de consommation.
