Le marketing mondial a besoin d’un contenu frais et localisé rapidement, mais des dizaines de marchés impliquent une grande pression.
Des obstacles techniques et une image de marque désordonnée vous ralentissent. Le lancement et la mise à jour à grande échelle vous semblent insurmontables… jusqu’à ce que vous trouviez un moyen d’éliminer le chaos de la gestion des campagnes.
Bonduelle n’avait qu’un seul objectif : fournir des recettes attrayantes et localisées à sa base d’utilisateurs diversifiée. Sachant que les sites web traditionnels étaient trop lents et trop rigides, ils se sont tournés vers Landingi pour créer un centre de recettes interactif et évolutif qui a redéfini leur stratégie de contenu numérique.
La marque mondiale Bonduelle fournit des produits végétaux à 21 pays, couvrant la quasi-totalité de l’Europe. Chaque pays dispose de sa propre équipe marketing. Cependant, une marque internationale doit veiller à la cohérence de ses campagnes.
Bonduelle lance des landing pages localisées pour chaque pays, en maintenant la cohérence de la marque et la précision de la campagne – le tout sans codage et en utilisant une seule plateforme, Landingi. Cette solution unique et puissante a permis de rationaliser le flux de travail et de donner à chaque équipe locale les outils nécessaires pour réussir.
Contenu local, chaos mondial
Les équipes marketing de Bonduelle étaient un exemple de décentralisation. Les différents pays s’appuyant sur des constructeurs et des agences locales, leur présence numérique était dispersée, ce qui rendait presque impossible le maintien d’une identité de marque unifiée.
L’approche décentralisée a créé un certain nombre d’obstacles critiques qui ont étouffé la créativité et la rapidité :
- Manque de cohérence
- Longs cycles d’approbation
- Lenteur du lancement
Pour les équipes marketing de Bonduelle, le plus grand défi était un paradoxe d’échelle: une marque mondiale qui devait s’adresser à des publics locaux, mais sans outil centralisé pour gérer tout cela.
La lenteur et la fragmentation des flux de travail ont conduit à un manque de cohérence de la marque, les équipes locales utilisant un patchwork d’outils et de modèles différents, ce qui a donné lieu à des conceptions, des messages et des expériences utilisateur incohérents. Conséquence directe de ces difficultés, les équipes marketing ne pouvaient pas répondre aux tendances locales ni lancer de nouveaux contenus avec la rapidité et l’agilité nécessaires pour rester compétitives.
De nombreuses marques mondiales se heurtent au même mur. Une campagne parfaitement planifiée couvrant plusieurs marchés nécessite le lancement régulier d’un contenu frais et localisé. Mais les équipes locales sont bloquées par des processus lents, des outils contradictoires et une image de marque inégale. Résultat ? Des retards, de la frustration et des campagnes qui perdent de leur impact.
Bonduelle a également été confronté à ce problème, jusqu’à ce qu’il trouve une solution.
La formule gagnante : Un moteur de marketing centralisé
Comment une marque confrontée à un écosystème numérique fragmenté a-t-elle pu non seulement résoudre le problème, mais aussi le transformer en avantage concurrentiel ?
L’objectif de Bonduelle était d’utiliser landing pages pour construire un centre de recettes vivant, une source centrale d’inspiration culinaire pour chaque marché. Ils ont tout regroupé en une seule plateforme rationalisée.
Aujourd’hui, chaque campagne se déroule rapidement et la marque reste cohérente dans le monde entier.
Comment Bonduelle y parvient-il ?
Architecture évolutive
Ils ont créé cinq sous-comptes principaux, chacun lié à un domaine dédié, et les ont organisés avec des dossiers pour 20 groupes de pays/langues différents. Cette structure leur permet de gérer efficacement des centaines de pages.
Flux de travail collaboratif
Grâce à une connexion unique (SSO) et à des autorisations utilisateur claires, les équipes locales peuvent créer et publier du contenu rapidement, sans sacrifier le contrôle de la marque.
Une stratégie de contenu repensée
Avec l’aide de l’équipe de Landingi, ils ont créé un centre de recettes interactif avec un contenu adapté à chaque pays. Les landing pages, au lieu d’être des outils traditionnels de génération de leads, servent d’expériences engageantes et localisées qui encouragent les utilisateurs à explorer le contenu et à se connecter avec la marque à un niveau plus profond.
La cohérence grâce à l’automatisation
En s’appuyant sur des modèles facilement duplicables et utilisables par toutes les équipes, les équipes de Bonduelle s’assurent que chaque page, quel que soit le marché ou la langue, adhère à l’identité visuelle de la marque globale. Cela élimine le risque de dérive de la marque et garantit une expérience utilisateur cohérente.
L’IA au service de l’efficacité
Grâce aux traductions automatiques et aux fonctions d’IA de Landingi, Bonduelle mène des campagnes multi-marchés, lançant des pages dans différentes langues avec rapidité et précision. Ces outils puissants éliminent les tâches de localisation manuelles.
Il ne s’agissait pas seulement d’une nouvelle plateforme. Il s’agissait de créer un centre de commande centralisé pour leur contenu multimarchés et multilingues.
Un avant-goût de réussite : flux de travail unifié ; engagement croissant des utilisateurs
La véritable mesure d’une stratégie gagnante est son impact sur l’entreprise. Pour Bonduelle, la nouvelle approche consistant à créer un centre de recettes centralisé a donné des résultats riches et impressionnants. La transition vers un flux de travail unifié n’a pas seulement rationalisé les opérations, elle a fondamentalement transformé la manière dont les équipes marketing apportent de la valeur.
Ils ont créé un écosystème numérique durable, aussi facile à gérer qu’un message sur les médias sociaux, mais aussi élégant qu’un site web personnalisé. Grâce à des modèles et des actifs partagés, ils ont obtenu une image de marque cohérente sur tous les marchés européens, du Portugal à la Croatie. Les équipes peuvent désormais simplement dupliquer une page, la traduire en quelques minutes et la lancer sans aucun temps de développement.
Une page de recettes interactives a suscité un engagement massif dès les premiers instants – plus de 17 000 visites en 30 jours – prouvant qu’une utilisation non traditionnelle de landing pages peut donner de vrais résultats.
En adoptant Landingi, Bonduelle a trouvé une nouvelle façon de travailler, qui privilégie la rapidité, la collaboration et une expérience numérique de premier ordre.
Bonduelle a utilisé les fonctionnalités suivantes de Landingi pour atteindre ses objectifs. Curieux d’en savoir plus ?
Landing Page IA
Landing pages multi langues
