Que diriez-vous si près de la moitié des personnes qui visitent votre landing page s’inscrivaient ?
Pour InfoShare Academy, il ne s’agit pas d’un scénario de rêve, mais d’un résultat qu’elle a obtenu dans certaines de ses meilleures campagnes. Leurs landing pages ont atteint un taux de conversion proche de 50 %, apportant des centaines de prospects à la fois.
InfoShareAcademy est une école de codage basée en Pologne qui se concentre sur l’enseignement pratique de la technologie. Elle propose des cours pour les débutants, les amateurs et les programmeurs expérimentés, afin d’aider chacun à franchir une nouvelle étape dans le développement de logiciels.
Sa mission est de rendre accessible à tous une formation technique de haute qualité et propice à la carrière. Que vous écriviez votre première ligne de code ou que vous maîtrisiez un nouveau langage de programmation, InfoShare Academy crée un espace pour évoluer, se perfectionner et rester prêt pour l’avenir.
Avant la pandémie, leurs salles de classe et leurs centres de conférence bourdonnaient d’ateliers et de camps d’entraînement. Mais lorsque l’apprentissage en personne s’est soudainement arrêté, ils ont dû réinventer la manière dont ils dispensaient l’enseignement et, tout aussi important, la manière dont ils remplissaient ces cours.
Ce qui s’est passé ensuite a modifié toutes les campagnes de marketing menées depuis lors.
Le problème : des campagnes plus lentes, des occasions manquées
Lorsque les salles de classe sont devenues silencieuses, un défi s’est imposé : comment maintenir l’intérêt de centaines d’étudiants lorsque l’expérience habituelle du face-à-face a disparu ?
Il ne suffisait pas de mettre les cours en ligne. Il fallait préserver l’énergie, la structure et la qualité qui distinguaient leurs programmes. Cela signifiait que leur marketing devait lui aussi suivre le mouvement.
Chaque campagne avait besoin d’une landing page – rapidement. Mais s’appuyer sur des développeurs et des concepteurs ralentissait les choses. Jakub Kłos et Kinga Bobrowska de InfoShare Academy l’ont constaté trop souvent : des opportunités ont été manquées parce qu’une page n’était pas prête à temps. Ils avaient besoin d’un outil qui leur permettrait de lancer de nouvelles pages à la demande.
La vitesse est importante, mais la confiance l’est tout autant. Chaque nouvelle landing page devait capter l’attention, expliquer la valeur ajoutée et faire en sorte que l’inscription soit la décision la plus facile de la journée. Si ce n’est pas le cas, les étudiants potentiels risquent de passer à l’offre suivante.
La solution : Landingi
Pour combler le fossé entre une idée et une campagne vivante, l’équipe s’est tournée vers Landingi. Ce qui prenait auparavant des semaines pouvait désormais être réalisé en quelques heures seulement.
Landingi nous permet de créer une page fonctionnelle qui répond à nos besoins en quelques heures seulement.
Kinga Bobrowska, InfoShare Academy
Cette rapidité leur a donné une longueur d’avance. Les nouveaux cours, l’évolution des besoins du marché ou les nouvelles tendances technologiques n’entraînaient plus de retards ; ils pouvaient lancer des pages le jour même et rester parfaitement en phase avec les attentes de leurs étudiants.
L’une des landing pages à fort taux de conversion créées par InfoShare Academy – la promotion d’un webinaire Docker en direct et l’acquisition de clients potentiels grâce à un formulaire simple et clair.
Tout aussi important, l’équipe n’a jamais considéré la conception comme une fin en soi. Bien sûr, ils se sont souciés de l’esthétique, mais ils savaient que même une landing page « ordinaire » peut convertir – à condition qu’elle communique clairement la valeur et résolve le problème du visiteur. Leur véritable priorité était de retenir l’attention et de présenter l’offre de la manière la plus simple et la plus convaincante possible. Une mise en page éprouvée a permis d’atteindre cet objectif : le formulaire doit être placé au-dessus du pli et les visuels de la page doivent correspondre aux publicités qui ont amené les visiteurs sur le site.
La flexibilité a également été un atout majeur.
Notre site a été conçu de telle manière qu’il n’est pas toujours facile de modifier un élément donné lorsque nous en avons l’envie ou le besoin. Cependant, l’éditeur Landingi permet, par exemple, de déplacer une section en haut comme ceci, en quelques clics. Si nous décidons que l’ordre du jour de la formation est important pour les spectateurs, il est possible de le déplacer à l’intérieur du site en quelques secondes.
Kinga Bobrowska, InfoShare Academy
Avec un contrôle total sur la mise en page, le texte et les visuels, les tests sont devenus une seconde nature. Les titres, les appels à l’action et même l’emplacement des formulaires pouvaient être modifiés instantanément. Chaque ajustement n’avait qu’un seul but : transformer un visiteur curieux en un étudiant motivé.
Le résultat : Jusqu’à 50 % de taux de conversion
Les résultats sont plus éloquents que n’importe quelle maquette.
Jusqu’à 50 % de taux de conversion – 20 % étant la valeur de référence la plus basse.
Plus de 600 prospects à partir d’une seule campagne (1 300 visites → 600 inscriptions).
300 participants à un webinaire, ce qui prouve que ces clients potentiels n’étaient pas de simples clics, mais des apprenants engagés.
Résultats de la campagne pour InfoShare Academy : 1 306 visites, 609 prospects et un taux de conversion de 46,63% – tous suivis et visualisés au sein de la plateforme Landingi.
Mieux encore, le système a fonctionné encore et encore. Ce qui prenait des semaines auparavant se fait désormais presque instantanément, ce qui permet à InfoShare Academy de réagir rapidement aux nouveaux cours, à l’évolution du marché et aux nouvelles tendances technologiques.
Vous voulez tout savoir sur les résultats de InfoShare Academy ? Consultez notre interview sur YouTube et écoutez l’histoire directement de l’équipe.
Ce que vous pouvez emprunter à cette affaire
Trois leçons se dégagent de l’approche d’nfoShare Academy :
La vitesse comme avantage concurrentiel. En réduisant le temps de construction de plusieurs semaines à quelques heures, ils restent en avance sur le marché et sur les besoins de leurs étudiants.
L’itération dans l’intention. Chaque page était un banc d’essai – les titres, les CTA et les formulaires étaient ajustés en temps réel pour augmenter les résultats.
L’adéquation entre le message et le public. Leurs landing pages n’étaient pas seulement informatifs ; ils reflétaient le ton, la curiosité et l’ambition de leurs futurs étudiants.
L’histoire d’InfoShare Academy prouve que la bonne landing page peut faire plus que convertir – elle peut maintenir la croissance d’une entreprise, même dans les circonstances les plus difficiles. Avec Landingi, ils ont trouvé un moyen de lancer plus rapidement, de s’adapter instantanément et d’obtenir des résultats dont beaucoup de spécialistes du marketing ne peuvent que rêver.
Parce qu’en fin de compte, vitesse et précision ne s’opposent pas. Ensemble, elles sont la formule de la croissance.
InfoShare Academy a utilisé les fonctionnalités suivantes de Landingi pour atteindre ses objectifs. Curieux d’en savoir plus ?
Marta Byrska is a multilingual content specialist with 4+ years in marketing, creating SEO-optimized content and storytelling that engages and converts.
