Dans le domaine du marketing à haut volume, le véritable défi n’est pas seulement de créer de bonnes campagnes, mais de le faire rapidement et à grande échelle. La pression exercée par le lancement des campagnes, l’optimisation des pages et l’analyse des résultats peut être écrasante. Vous avez besoin d’une solution qui élimine le chaos de la gestion des campagnes.
TVN Player, la principale plateforme polonaise de vidéo à la demande et de streaming, a une mission : réaliser des campagnes promotionnelles pour les nouveaux titres, les offres saisonnières et les packages de la plateforme, tout en respectant des délais serrés et en maintenant la cohérence de la marque sur tous les supports.
Leur solution ? Ils utilisent des outils d’automatisation qui rationalisent l’ensemble du flux de travail et donnent à leur équipe marketing une autonomie totale, garantissant que chaque campagne est lancée à temps, à chaque fois, sans le moindre problème.
TVN Player est une plateforme de VOD et de streaming populaire qui propose un vaste catalogue d’émissions, de films et de sports en direct provenant de fournisseurs de contenu majeurs tels que TVN, HBO, Canal+ et Eleven Sports.
Son équipe marketing lance des dizaines de nouvelles landing pages chaque mois, grâce à un excellent cadre opérationnel. La rapidité et l’autonomie qu’ils ont acquises contribuent à leur succès sur un marché hyperconcurrentiel.
Quand le marketing s’enlise
C’est une histoire familière pour de nombreuses équipes de marketing : lorsqu’une seule page parfaite doit être reproduite pour des dizaines, voire des centaines de campagnes, la réalité du processus et le défi de l’échelle s’imposent.
La création et le lancement de pages à grande échelle nécessitent de naviguer entre les dépendances techniques, les longues attentes et le travail manuel. Pour l’équipe marketing de TVN Player, c’était le quotidien. Le plus grand défi n’était pas le manque d’idées, mais le manque de temps et de liberté opérationnelle.
Leur processus était entravé par la nécessité de faire appel au service informatique pour chaque création ou mise à jour de page. Cette situation, combinée au volume des campagnes et aux efforts manuels requis pour chacune d’entre elles, ne leur permettait pas de répondre aux demandes du marché avec la rapidité nécessaire ni de maintenir une qualité constante.
Toute entreprise opérant à une échelle similaire connaît ces défis. La seule façon de les surmonter est de parvenir à une indépendance totale – la capacité de créer, de lancer, de tester et d’optimiser les pages au sein de l’équipe marketing.
L’automatisation qui libère l’autonomie marketing
Que se passe-t-il lorsque vous trouvez le bon outil pour votre travail ? Celui qui ne se contente pas de résoudre un seul problème, mais qui change fondamentalement le fonctionnement de votre équipe ? Pour l’équipe marketing de TVN Player, ce moment est arrivé lorsqu’elle a essayé Landingi.
Il ne s’agissait pas seulement de trouver une nouvelle plateforme – il s’agissait de gagner la liberté de construire des landing pages promotionnels plus rapidement, plus facilement et à plus grande échelle. Grâce à Landingi, TVN Player a transformé ses opérations de marketing, passant d’une série de tâches manuelles à un flux de travail rationalisé et automatisé.
Voici comment l’équipe marketing de TVN Player fonctionne désormais avec un cadre conçu pour la réussite :
Autonomie totale avec un constructeur sans code
Le constructeur intuitif, par glisser-déposer, permet à l’équipe marketing de TVN Player de créer, d’éditer et de lancer des pages de manière entièrement autonome, en quelques minutes. Cette autonomie a complètement éliminé le besoin d’assistance informatique, brisant le cycle des retards et permettant à l’équipe de s’adapter enfin au rythme du marché.
L’efficacité par l’automatisation
Ils ont rationalisé le lancement de leurs campagnes à fort volume grâce à une automatisation puissante. Ils peuvent dupliquer des pages éprouvées en quelques secondes, déployer des mises à jour sur des centaines de pages instantanément à l’aide de Smart Sections, et programmer des promotions sensibles au facteur temps pour qu’elles soient mises en ligne (ou supprimées) automatiquement. C’est un gain de temps considérable, qui permet de réduire le travail manuel tout en assurant la cohérence de l’ensemble et le respect de la marque.
Personnalisation avancée avec les codes personnalisés
Lorsque l’équipe de TVN Player a besoin d’aller au-delà de l’essentiel, elle fait appel aux codes personnalisés. Qu’il s’agisse d’ajouter des animations uniques ou de peaufiner le design pour qu’il corresponde à des directives de marque parfaites au pixel près, cette fonctionnalité leur donne un contrôle créatif total. Pas de contournement, pas de compromis – juste la flexibilité de construire exactement ce dont ils ont besoin, sans être enfermés dans le constructeur standard.
Optimisation en temps réel basée sur les données
L’équipe ne se contente pas de deviner ce qui fonctionne : elle teste, suit et ajuste tout en temps réel. Grâce aux tests A/B intégrés et à EventTracker, ils peuvent facilement comparer les variations des pages et voir exactement comment les utilisateurs interagissent, des clics sur les boutons au comportement de défilement. Cette configuration transparente, basée sur des données, les aide à prendre des décisions plus intelligentes, à affiner chaque campagne et à aligner les offres sur ce à quoi les utilisateurs réagissent réellement, le tout sans avoir besoin d’outils supplémentaires ou d’un suivi manuel.
Un espace de travail conçu pour l’excellence opérationnelle
Avec autant de campagnes en cours, rester organisé n’est pas négociable – et l’équipe de TVN Player a réussi à le faire. En utilisant des sous-comptes, des dossiers et des groupes de pages, ils ont construit un espace de travail rationalisé où tout le monde sait ce qui se trouve et qui est responsable. Cela facilite la collaboration, permet de garder les choses en ordre et de trouver, réutiliser et gérer rapidement les ressources pour toutes les campagnes.
La nouvelle réalité : Autonomie, rapidité et échelle atteintes
À quoi ressemble véritablement une nouvelle ère d’autonomie en matière de marketing ? Depuis son partenariat avec Landingi, TVN Player a connu une transformation remarquable. Ce qui a commencé comme une recherche d’efficacité s’est transformé en une percée dans l’autonomie marketing totale.
- Grande échelle
Avec une bibliothèque de plus de 1 500 pages, l’équipe gère désormais un portefeuille massif, avec près de 1 000 pages qui alimentent activement leurs campagnes. La capacité à gérer cette échelle sans effort est un témoignage de leur nouvelle autonomie.
- Une exécution sans faille
L’époque des lancements de campagnes complexes et fastidieux est révolue. Qu’il s’agisse d’un événement sportif d’un jour ou d’une offre saisonnière, l’équipe peut désormais déployer des pages promotionnelles avec rapidité et précision, en s’assurant de ne jamais manquer une fenêtre de marché cruciale.
- Intégrité de la marque sans faille
Grâce aux actifs réutilisables et aux Smart Sections, ils garantissent une expérience de marque cohérente sur l’ensemble du matériel promotionnel. Cela élimine le risque d’erreurs et leur permet de maintenir une identité de marque cohérente, quelle que soit l’échelle.
- Une stratégie fondée sur les données
Grâce à une approche analytique unifiée, l’équipe de TVN Player’s est en mesure de prendre des décisions éclairées. Elle affine continuellement ses stratégies, adapte ses offres aux attentes du public et utilise des tests A/B pour maximiser les performances, transformant ainsi chaque campagne en une opportunité d’apprentissage.
Landingi ne se contente pas de résoudre les problèmes, mais aide les équipes à construire un moteur marketing qui tourne à plein régime.
TVN Player a utilisé les fonctionnalités suivantes de Landingi pour atteindre ses objectifs. Curieux d’en savoir plus ?
Smart Sections
EventTracker
