Qu’est-ce que la publicité par affichage dans le marketing numérique ? Définition et fonctionnement

Les publicités display sont des formats publicitaires payants utilisant des bannières, des images et des vidéos diffusées sur différents canaux en ligne. Elles s’inscrivent dans des stratégies allant de la génération de leads à la sensibilisation à la marque, en donnant aux marques un outil visuel pour accroître leur visibilité et engager leurs publics cibles.

Malgré les affirmations selon lesquelles les bannières publicitaires ont perdu de leur pertinence dans le marketing numérique, les données prouvent le contraire. WordStream rapporte que 27 % des personnes recherchent une entreprise après avoir vu une bannière publicitaire, ce qui entraîne un bond de 59 % des conversions, tandis que 92 % des spécialistes du marketing considèrent que le reciblage des bannières publicitaires est égal ou supérieur à celui des annonces de recherche. Lorsqu’elles sont associées à des landing pages sur mesure, les publicités affichées convertissent souvent plus efficacement en associant la promesse de la publicité à une destination ciblée et sans distraction.

Dans cet article, nous explorons le fonctionnement des publicités display, leurs principaux avantages et la manière dont les entreprises les utilisent pour améliorer leur visibilité en ligne et leurs taux de conversion. Poursuivez votre lecture et inspirez vos futures campagnes !

Qu’est-ce que la publicité par affichage ?

Les publicités display sont une forme visuelle de publicité en ligne qui utilise des images, des bannières ou des vidéos pour promouvoir des produits, des services ou des marques. Elles apparaissent sur les sites web, les applications et les plateformes de médias sociaux, souvent gérées par des réseaux tels que Google Display Network ou Facebook Ads.

Contrairement aux annonces de recherche, qui reposent sur du texte, les publicités par affichage attirent l’attention grâce à des visuels créatifs et à un placement judicieux. Les formats tels que les publicités animées et interactives stimulent l’engagement, ce qui en fait un élément essentiel du marketing numérique. Comme les autres annonces PPC, elles ciblent les utilisateurs en fonction de leurs données démographiques, de leurs centres d’intérêt et de leur comportement grâce au reciblage.

Comment fonctionnent les publicités display ?

Les publicités display combinent le ciblage, l’emplacement et le suivi pour atteindre le bon public sur les sites web, les applications et les plateformes. Les annonceurs créent des publicités visuelles et les diffusent par l’intermédiaire de réseaux tels que le Réseau Display de Google ou le Réseau Audience de Facebook. Ces réseaux placent les publicités sur des sites partenaires en fonction des critères de ciblage définis par les annonceurs.

Le ciblage est essentiel au succès de la publicité par affichage. Les spécialistes du marketing peuvent définir des audiences en fonction de données démographiques, de centres d’intérêt, du comportement en ligne ou de listes de remarketing. Le ciblage contextuel aligne les publicités sur le contenu du site web, tandis que le ciblage comportemental utilise l’activité de l’utilisateur pour délivrer des messages plus personnalisés.

Lorsque quelqu’un visite un site, le réseau publicitaire décide rapidement s’il doit afficher une publicité en fonction de ses critères :

• pertinence,
• les stratégies d’appel d’offres,
• la qualité de l’annonce.

Les annonceurs se disputent les emplacements en utilisant des modèles de coût par clic (CPC) ou de coût par mille (CPM).

Le suivi des performances est essentiel. Des plateformes comme Google Ads mesurent les impressions, les taux de clics (CTR) et les conversions. Grâce à ces données, les annonceurs peuvent affiner le ciblage, améliorer les créations et ajuster les enchères pour maximiser les résultats.

Comment mesurer la performance des publicités display ?

Le suivi des performances des publicités display repose sur des indicateurs clés qui révèlent la visibilité, l’engagement et les conversions. Avec des outils tels que Google Ads, Facebook Ads Manager et des outils d’analyse tiers, vous pouvez surveiller et améliorer vos campagnes sur la base de données en temps réel.

Voici les principaux indicateurs à surveiller :

1. Impressions – fréquence d’apparition de votre annonce. Un nombre élevé d’impressions indique une large portée, mais ne garantit pas l’engagement.
2. Taux de clics (CTR ) – le pourcentage d’utilisateurs qui cliquent après avoir vu votre annonce. Un CTR élevé est le signe d’une création et d’un ciblage efficaces.
3. Taux de conversion – nombre d’utilisateurs qui accomplissent une action souhaitée, telle que l’inscription ou l’achat. Des taux plus élevés reflètent le succès d’une campagne
4. Coût par clic (CPC) – le montant que vous payez pour chaque clic. Un CPC plus bas signifie un meilleur rapport coût-efficacité.
5. Coût par mille (CPM ) – coût pour 1 000 impressions. Utile pour évaluer les campagnes basées sur l’exposition.
6. Retour sur investissement publicitaire (ROAS ) – revenu généré pour chaque dollar dépensé. Un ROAS élevé = une forte rentabilité.
7. Taux de visualisation – part des annonces qui apparaissent visiblement à l’écran. Google considère qu’une annonce est « visible » si 50 % est visible pendant au moins 1 seconde (affichage) ou 2 secondes (vidéo).
8. Indicateurs d’engagement – suivez les actions telles que les visionnages de vidéos, les taux de survol ou les expansions de publicités pour évaluer l’interaction avec le média enrichi.
9. Analyse d’attribution – montre comment les annonces publicitaires influencent le parcours du client en cartographiant les interactions multi-touch avant la conversion.

Quelle est l’importance de la publicité par affichage dans le marketing numérique ?

La publicité par affichage joue un rôle clé dans le marketing numérique en renforçant la notoriété de la marque, en augmentant l’engagement et en favorisant les conversions grâce à des annonces visuellement riches diffusées sur le web. Contrairement aux annonces de recherche, qui ciblent les utilisateurs ayant une intention, les publicités par affichage touchent des personnes qui ne sont pas encore activement à la recherche d’un produit, ce qui permet d’étendre la portée de la marque.

Ces publicités augmentent la visibilité grâce à un ciblage large de l’audience. Les spécialistes du marketing peuvent segmenter en fonction des données démographiques, des centres d’intérêt, du comportement ou du contexte, et réengager les anciens visiteurs grâce au reciblage. Les formats tels que les bannières, les vidéos et les publicités interactives attirent l’attention plus efficacement que le texte simple, améliorant ainsi la rétention du message.

Grâce aux modèles CPC et CPM, les annonceurs peuvent aligner leurs dépenses sur leurs objectifs. Les publicités par affichage offrent également une portée multi-appareils, apparaissant sur les ordinateurs de bureau, les téléphones portables et les applications, ce qui permet à la marque d’être présente tout au long du parcours du client. Plus important encore, elles permettent un suivi en temps réel et une optimisation continue.

De la découverte de la marque à la conversion, les publicités display soutiennent l’ensemble de l’entonnoir. En fait, Techjury rapporte que les utilisateurs qui voient des publicités affichées sont 155 % plus susceptibles de rechercher la marque – ce qui prouve leur capacité à susciter l’intérêt et l’action.

9 Différents types de publicité par affichage dans le marketing en ligne

La publicité par affichage se décline en de nombreux formats, chacun ayant un objectif unique. Des bannières aux vidéos en passant par les publicités interactives ou natives, ces formats diffèrent par leur emplacement, leur niveau d’engagement et leurs objectifs. Qu’il s’agisse d’accroître la notoriété de la marque, de stimuler l’engagement ou de favoriser les conversions, le choix de la bonne combinaison permet d’obtenir de meilleurs résultats.

Voici les types d’annonces les plus courants aujourd’hui :

1. Bannières publicitaires

Les bannières publicitaires sont le format d’affichage le plus reconnaissable. Elles sont généralement placées en haut, en bas ou sur le côté des pages web. Elles utilisent des visuels statiques ou animés pour attirer l’attention et susciter des clics. Bien qu’elles soient souvent utilisées pour la visibilité de la marque, des bannières bien conçues peuvent également favoriser les conversions. Elles sont généralement tarifées au CPC ou au CPM, ce qui leur confère une portée abordable.

2. Annonces Rich Media

Les annonces Rich Media sont une forme avancée de publicité numérique. Ces publicités interactives comprennent des animations, des vidéos ou un contenu extensible. Contrairement aux bannières statiques, elles invitent l’utilisateur à interagir, ce qui stimule l’engagement et la mémorisation. Les exemples incluent les publicités flottantes, les panneaux extensibles et les jeux ou quiz interactifs.

3. Annonces vidéo

Les publicités vidéo sont des publicités numériques très attrayantes qui utilisent le mouvement et le son pour attirer l’attention des utilisateurs sur les sites web, les applications et les plateformes de médias sociaux comme YouTube. Elles apparaissent sous forme de clips pre-roll, mid-roll ou post-roll. Avec une narration forte et un impact visuel important, elles améliorent la mémorisation de la marque et incitent à l’action.

4. Annonces natives

Les publicités natives se fondent naturellement dans le contenu environnant, apparaissant souvent dans le flux, dans les articles ou sous forme de liens recommandés. Leur conception non intrusive permet d’instaurer la confiance et d’obtenir des taux de clics plus élevés, ce qui les rend idéales pour la sensibilisation et les conversions.

5. Annonces de reciblage (Remarketing)

Les publicités de reciblage s’adressent aux utilisateurs qui ont visité votre site mais ne se sont pas convertis. À l’aide de cookies, elles affichent des rappels de produits ou de services sur d’autres sites, ce qui permet à votre marque de rester présente à l’esprit. Cette approche permet de récupérer le trafic perdu et d’améliorer les taux de conversion en réengageant les utilisateurs intéressés.

6. Annonces d’affichage dans les médias sociaux

Les publicités sur les médias sociaux sont diffusées sur des plateformes telles que Facebook, Instagram, LinkedIn et X (anciennement Twitter). Grâce à un ciblage détaillé basé sur les intérêts, le comportement et les données démographiques, les publicités sociales sont idéales pour atteindre de larges audiences, stimuler l’engagement et favoriser les conversions sur tous les appareils.

7. Pop-Up et Pop-Under

Ces formats apparaissent au-dessus (pop-up) ou derrière (pop-under) les pages web pour attirer l’attention. Les pop-ups incitent à une interaction immédiate, tandis que les pop-unders apparaissent après que l’utilisateur a fermé une fenêtre. Bien qu’ils soient efficaces pour générer des prospects, ils peuvent nuire à l’expérience de l’utilisateur s’ils ne sont pas utilisés avec parcimonie.

8. Annonces interstitielles

Les publicités interstitielles sont des publicités plein écran qui s’affichent pendant les transitions, par exemple entre les chargements de pages ou les écrans d’applications. Leur grand format garantit la visibilité et un engagement élevé. Lorsqu’elles sont placées de manière stratégique, elles peuvent générer de fortes conversions sans perturber le flux.

9. Annonces sur le réseau d’affichage Google (GDN)

Les annonces GDN touchent 90 % des internautes par l’intermédiaire de plus de 2 millions de sites partenaires de Google, d’applications et de YouTube. Elles prennent en charge les bannières, les vidéos et les formats réactifs avec un ciblage basé sur les données démographiques, les centres d’intérêt et le comportement. Avec une tarification au CPC ou au CPM, le GDN offre une portée et des performances évolutives.

7 avantages de la publicité par affichage

La publicité par affichage offre des avantages considérables en matière de marketing numérique, qu’il s’agisse d’accroître la visibilité ou de suivre les résultats. Voici pourquoi il s’agit d’une stratégie de choix pour les marques qui souhaitent se développer en ligne :

1. Augmentation de la notoriété de la marque

Les publicités display augmentent la visibilité en atteignant de larges audiences sur les sites web, les applications et les plateformes sociales. Leur conception visuelle, contrairement au texte simple, attire l’attention et renforce l’identité de la marque grâce à une exposition répétée.

2. Options de ciblage avancées

Les annonceurs peuvent aller au-delà des données démographiques grâce à des options de ciblage telles que le placement contextuel, le comportement basé sur les centres d’intérêt et le remarketing. Le ciblage d’audience personnalisé permet aux entreprises d’utiliser leurs propres données pour réengager les clients existants ou atteindre des clients similaires. Cette précision permet de maximiser la pertinence, de réduire les dépenses inutiles et d’améliorer le retour sur investissement.

3. Le rapport coût-efficacité

Avec des budgets flexibles et des modèles de tarification tels que le CPC et le CPM, les publicités par affichage offrent un contrôle efficace des dépenses. Vous pouvez fixer des limites journalières, ne payer que pour les clics et utiliser des outils programmatiques pour automatiser les enchères. Résultat : des performances mesurables et une valeur élevée à grande échelle.

4. Formats visuels attrayants

Les publicités par affichage prennent en charge les médias enrichis, tels que les animations, les éléments interactifs et les vidéos, qui favorisent l’interaction avec l’utilisateur. Ces formats racontent des histoires plus efficacement que les images statiques et contribuent à améliorer les taux de clics et de conversion.

5. Portée multi-appareils

Les utilisateurs se déplacent entre les ordinateurs de bureau, les tablettes et les smartphones. Les publicités affichées les suivent, en maintenant un message cohérent sur tous les écrans. Les formats réactifs garantissent que vos publicités s’affichent parfaitement sur n’importe quel appareil, élargissant ainsi la portée et renforçant la présence de la marque.

6. Suivi et optimisation des performances

Vous pouvez contrôler les impressions, le taux de clics, les conversions et bien plus encore en temps réel. Ces données permettent aux responsables marketing d’affiner le ciblage, d’ajuster les créations et de réaffecter le budget – – ce qui rend les publicités display hautement traçables et optimisables pour un meilleur retour sur investissement.

7. Évolutivité et flexibilité

Les campagnes d’affichage peuvent débuter à petite échelle et évoluer en fonction des performances. Vous pouvez facilement ajuster le budget, la taille de l’audience et les éléments créatifs en fonction de l’évolution des objectifs ou des promotions. Cette adaptabilité fait de la publicité par affichage une solution idéale pour les entreprises de toutes tailles et de toutes stratégies.

Pourquoi landing pages Amplifier le succès des annonces Display ?

landing pages augmentent les performances des publicités display en offrant une destination ciblée qui s’aligne parfaitement sur le message de la publicité. Cette cohérence crée un parcours fluide pour l’utilisateur et augmente les chances de conversion – qu’il s’agisse d’une inscription, d’un achat ou d’un téléchargement.

Contrairement aux pages d’accueil, les landing pages éliminent les distractions et mettent l’accent sur un appel à l’action unique. En contrôlant totalement la conception et le message, les spécialistes du marketing peuvent améliorer la pertinence des annonces, réduire les taux de rebond et transformer davantage de clics en résultats.

5 inconvénients de la publicité par affichage

Si les publicités par affichage offrent de grands avantages, elles présentent également des difficultés qui peuvent affecter les performances, telles qu’un faible engagement, la lassitude à l’égard des publicités, l’ impact négatif des bloqueurs de publicités ou des coûts plus élevés dans des secteurs spécifiques. Voici les principaux inconvénients à garder à l’esprit :

1. Faible taux de clics (CTR)

Les publicités affichées se fondent souvent dans les pages web et passent inaperçues, ce qui se traduit par des taux de clics inférieurs à ceux des annonces de recherche. Les utilisateurs se concentrent généralement sur le contenu et ne cherchent pas à cliquer. Mais un faible CTR n’est pas synonyme d’échec : les publicités affichées permettent toujours de sensibiliser les internautes grâce à une exposition répétée.

Conseil : améliorez le taux de clics avec des visuels forts, des messages clairs et un ciblage précis. Utilisez les tests A/B pour trouver ce qui fonctionne le mieux.

2. L’aveuglement des bannières et la lassitude à l’égard de la publicité

Un autre problème auquel sont confrontés les spécialistes du marketing qui utilisent la publicité par affichage est la cécité à l’égard des bannières. De nombreux utilisateurs ignorent automatiquement les éléments ressemblant à des bannières. La surexposition aux mêmes publicités entraîne également une lassitude, ce qui réduit l’engagement et la mémorisation.

Conseil : Rafraîchissez régulièrement vos créations et utilisez le ciblage contextuel pour montrer les publicités à des publics plus pertinents.

3. Impact négatif sur l’expérience de l’utilisateur

Les publicités affichées peuvent parfois être perçues comme intrusives et avoir un impact négatif sur l’expérience de l’utilisateur. Les formats publicitaires agressifs tels que les pop-ups ou les vidéos en lecture automatique peuvent perturber la navigation et frustrer les utilisateurs. La surcharge d’une page par des publicités peut entraîner un encombrement et une perception négative de la marque.

Conseil : utilisez des formats propres et pertinents et limitez la fréquence pour respecter l’expérience de l’utilisateur.

4. Portée limitée (bloqueurs de publicité)

Les outils de blocage des publicités empêchent le chargement des annonces, ce qui réduit la visibilité de votre campagne, en particulier pour les actions de sensibilisation.

Conseil : Envisagez des publicités natives ou des partenariats avec des éditeurs proposant des formats non intrusifs.

5. Des coûts plus élevés dans les créneaux concurrentiels

Sur les marchés saturés, les guerres d’enchères augmentent les coûts. Les petites entreprises peuvent avoir du mal à rivaliser avec les annonceurs à gros budget.

Conseil : Affinez votre ciblage, testez des segments de niche et envisagez une stratégie multicanal pour rester rentable.

3 exemples réussis de publicités display dans le marketing numérique

Les meilleures publicités par affichage combinent des visuels forts, un placement intelligent et un ciblage précis. Les exemples suivants montrent comment diverses entreprises ont utilisé efficacement la publicité par affichage pour accroître la notoriété de leur marque, l’engagement de leurs clients et leurs ventes.

1. Blinkist

Blinkist a utilisé une publicité native déguisée en article recommandé sur MSN pour promouvoir son service de résumé de livres. Au lieu d’une bannière classique, l’annonce correspondait à la mise en page, à la police et au style de MSN, ce qui lui donnait l’air d’un véritable article d’actualité. Cette conception transparente a augmenté ses chances d’être remarquée et de faire l’objet d’un clic.

Le fait est que Blinkist n’a rien à voir avec les magazines, et ce type de publicité est donc une tactique intelligente, bien que potentiellement trompeuse, qui tire parti d’une crédibilité empruntée. La publicité dirige les utilisateurs vers une page 404, où ils sont présentés au service et dirigés vers un contenu potentiellement intéressant. La question de l’éthique se pose, mais on ne peut nier qu’il s’agit d’une stratégie bien pensée.

Parce que les publicités natives se fondent dans le contenu, elles surpassent souvent les bannières traditionnelles en termes de CTR. L’exemple de Blinkist montre comment l’alignement du design et la subtilité des messages peuvent augmenter l’engagement, même sans texte publicitaire agressif.

2. OKRE Development

OKRE Development a utilisé une bannière publicitaire statique dans le cadre d’une campagne immobilière. Bien que de format simple, l’annonce s’est démarquée grâce à un design professionnel, des visuels de marque et une mise en page épurée avec un appel à l’action clair.

Plutôt que de miser sur des effets tape-à-l’œil, OKRE a misé sur la cohérence et la pertinence. Ses publicités sont apparues sur des sites de style de vie et d’actualité fréquentés par son public idéal, garantissant ainsi un alignement contextuel solide.

Cet exemple montre que les bannières statiques – lorsqu’elles sont visuellement nettes et bien placées – peuvent être à la fois rentables et percutantes, en particulier lorsqu’elles sont intégrées dans une stratégie de marketing plus large.

3. Lufthansa

La campagne de Lufthansa a utilisé des publicités en média enrichi avec des animations pour promouvoir des offres de voyage. Chaque annonce s’ouvrait sur des images immersives de la destination, créant un attrait émotionnel et suscitant l’envie de voyager. L’animation racontait une brève histoire visuelle, rendant l’annonce plus mémorable qu’une promotion statique.

Un bouton d’appel à l’action fort a encouragé les réservations, tandis que le format a été réutilisé dans différentes campagnes avec des visuels adaptés à chaque lieu. Cette cohérence a permis de renforcer la notoriété de la marque tout en promouvant des offres à durée limitée.

L’approche de Lufthansa montre comment une simple animation et une narration peuvent rehausser une publicité sur écran, créant à la fois une résonance émotionnelle et une réponse directe.

Comment créer une publicité Display ?

Pour créer une publicité display, commencez par définir l’objectif de votre campagne, qu’il s’agisse de la notoriété de la marque, de la génération de leads ou de conversions. Choisissez un réseau publicitaire tel que le Réseau Display de Google ou Facebook Ads, et choisissez un format correspondant à votre objectif (par exemple, bannières, vidéos ou annonces natives).

Concevez votre annonce avec des visuels de haute qualité, un message clair et un appel à l’action (CTA) fort. Veillez à ce que vos créations soient optimisées pour plusieurs tailles et appareils afin de maintenir la visibilité sur toutes les plateformes.

Définissez un ciblage précis basé sur les données démographiques, les centres d’intérêt et le comportement. Incluez le remarketing pour réengager les anciens visiteurs. Choisissez ensuite votre modèle d’enchères – CPC (coût par clic) ou CPM (coût par mille impressions) – et fixez votre budget.

Enfin, lancez votre campagne et contrôlez régulièrement les performances afin d’apporter les ajustements nécessaires pour obtenir de meilleurs résultats.

Comment optimiser les annonces Display ?

Pour optimiser les annonces display, concentrez-vous sur la performance créative, la précision du ciblage et les ajustements basés sur les données. Utilisez des visuels accrocheurs, un texte concis et un CTA fort pour stimuler l’engagement.

Effectuez des tests A/B pour comparer les variations de conception, de titres, de couleurs et de formats. Cela permet d’identifier les éléments les plus performants. Affinez également votre audience en réduisant les données démographiques, les centres d’intérêt et les placements contextuels. Incorporez le remarketing pour améliorer la pertinence.

Suivez les indicateurs clés tels que le CTR, le taux de conversion et la visibilité grâce à des plateformes telles que Google Ads. Mettez en pause les publicités peu performantes et réaffectez le budget aux publicités les plus performantes. Assurez-vous que toutes les créations sont réactives afin de garantir une diffusion cohérente sur tous les appareils.

Quelles sont les tailles des annonces Display ?

Les annonces Display sont disponibles en différentes tailles pour s’adapter aux emplacements sur les sites web, les applications et les plateformes sociales. Voici les formats les plus efficaces, d’après le Réseau Display de Google et les normes du secteur :

1. Tableau de bord (728×90 px)

Un leaderboard est une large bannière horizontale généralement placée en haut d’une page web pour une meilleure visibilité.

2. Rectangle moyen (300×250 px)

Le rectangle moyen est l’une des tailles les plus populaires. Il est souvent placé dans le contenu ou dans les barres latérales pour susciter un fort engagement.

3. Grand rectangle (336×280 px)

Le grand rectangle a des proportions similaires à celles du rectangle moyen, mais il est plus grand, ce qui lui confère une meilleure visibilité et un CTR plus élevé.

4. Gratte-ciel (160×600 px)

Un gratte-ciel est une publicité verticale positionnée dans les barres latérales, conçue pour rester visible lorsque les utilisateurs font défiler la page.

5. Gratte-ciel large (300×600 px)

Un large gratte-ciel occupe plus d’espace dans les barres latérales, offrant une plus grande surface pour les messages et les visuels de la marque.

6. Grande bannière mobile (320×100 px)

Une grande bannière mobile est optimisée pour les appareils mobiles. Elle apparaît en haut ou en bas des pages web mobiles.

7. Carré (250×250 px) et petit carré (200×200 px)

Le carré est une unité publicitaire compacte qui convient aux barres latérales et aux petits emplacements.

Quels sont les réseaux publicitaires d’affichage ?

Les réseaux publicitaires d’affichage mettent en relation les annonceurs et les éditeurs pour diffuser des publicités sur les sites web, les applications et les plateformes. Le plus important est le Réseau Display de Google (GDN), qui touche plus de 90 % des internautes sur plus de 2 millions de sites.

Les autres grands réseaux sont les suivants :

• Meta Audience Network, qui étend les publicités Facebook et Instagram aux applications tierces.
• Microsoft Audience Network, qui diffuse des publicités sur Bing, MSN et des sites partenaires.
• Amazon DSP, qui cible les acheteurs à travers les propriétés d’Amazon et ses affiliés.
• AdRoll, Taboola et Outbrain, qui se spécialisent dans la publicité programmatique et la publicité native pour une plus grande portée du contenu.

À quoi servent les publicités par affichage ?

Les publicités par affichage sont idéales pour :

• Sensibilisation à la marque, axée sur la présentation visuelle de nouveaux produits ou le renforcement de l’identité de la marque.
• Lereciblage, qui permet de réengager les utilisateurs qui ont visité votre site mais ne se sont pas convertis.
• Marketing du haut de l’entonnoir, pour diriger le trafic vers les landing pages, les médias sociaux ou les offres spéciales.

Grâce à un ciblage avancé basé sur les données démographiques, les centres d’intérêt et le comportement, les publicités par affichage vous permettent d’atteindre le bon public et de maximiser l’impact de votre campagne.

Où s’affichent les publicités Display ?

Les publicités display peuvent apparaître sur plusieurs canaux en fonction de vos paramètres de ciblage et du réseau publicitaire. Les placements les plus courants sont les suivants

• Sites web (actualités, blogs et sites de commerce électronique via des réseaux tels que GDN)
• Applications mobiles (intégrées dans des applications et des jeux)
• Plateformes de médias sociaux (publicités sur Facebook, Instagram, LinkedIn et X)
• Plateformes vidéo (placements pre-roll ou mid-roll sur YouTube et les services de streaming)
• Placements natifs (intégrés dans les flux de contenu pour correspondre aux articles ou recommandations environnants)

Cette grande variété de placements rend la publicité par affichage polyvalente et évolutive sur toutes les plateformes.

Les publicités par affichage sont-elles encore efficaces ?

Oui, les annonces publicitaires sont toujours efficaces, en particulier pour la notoriété de la marque, le reciblage et l’engagement de l’audience. Alors que les bannières statiques peuvent être confrontées à un faible taux de clics et à un aveuglement des bannières, les formats tels que le média enrichi, la vidéo et les annonces réactives favorisent une interaction plus forte.

Les progrès de la publicité programmatique et du ciblage piloté par l’IA ont amélioré la pertinence des annonces, aidant les marques à atteindre les bons utilisateurs au bon moment. Avec des visuels forts et un ciblage intelligent, les publicités display continuent de jouer un rôle clé dans le marketing numérique moderne.

Quel est le meilleur outil pour les annonces Display ?

Abyssale est l’un des meilleurs outils de création d’annonces display . Il s’agit d’une plateforme conçue pour rationaliser la production de bannières publicitaires statiques et dynamiques. Elle permet aux spécialistes du marketing et aux concepteurs de générer des créations automatisées, évolutives et adaptées à la marque, sans travail de conception manuel.

Grâce à des fonctionnalités telles que la génération de lots, le redimensionnement par IA et les modèles personnalisables, Abyssale permet de produire facilement des centaines de variations d’annonces en quelques minutes. Cela garantit la cohérence visuelle et l’efficacité des campagnes, ce qui contribue à stimuler l’engagement et les conversions.

Mais l’affichage publicitaire n’est qu’une partie de l’équation – les landing pages sont tout aussi critiques. Pour cela, Landingi est un choix de premier ordre. Il simplifie la création de landing page grâce à des fonctions d’IA landing page, comme Composer, qui permet de créer des pages personnalisées à fort taux de conversion en quelques minutes.

Landingi prend également en charge les tests A/B, ce qui vous permet d’optimiser non seulement vos annonces, mais aussi l’expérience de l’utilisateur après le clic. Grâce à son EventTracker, vous obtenez des informations exploitables sur les performances des pages, ce qui vous permet d’affiner plus facilement la mise en page, les messages et les offres. Grâce à Landingi, l’optimisation des campagnes payantes se fait sans effort et vous permet non seulement d’attirer un public plus large, mais aussi de transformer cet intérêt en résultats concrets.

Ensemble, des outils comme Abyssale et Landingi vous aident à lancer des campagnes cohérentes, en attirant l’attention avec de superbes visuels et en convertissant l’intérêt grâce à des landing pages optimisées.

Quel est le coût moyen des publicités display ?

Le coût moyen par millier d’impressions (CPM) pour les publicités display varie de 2 à 20 dollars pour les bannières, de 20 à 50 dollars pour les vidéos et de 10 à 100 dollars pour les publicités natives, comme l’indique l’agence Speed Marketing.

Sur le Réseau Display de Google (GDN), les CPC varient généralement entre 0,50 et 3,00 $, avec une moyenne de 0,63 $ par clic, ce qui est nettement inférieur aux annonces de recherche, dont le CPC moyen est de 2,69 $, en raison d’une intention plus élevée.

Les annonces de reciblage ont tendance à coûter plus cher mais à mieux convertir, avec des CPC compris entre 0,60 et 4,00 $.

Les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram proposent des publicités display avec des CPM de 5 à 12 $ en moyenne, généralement inférieurs à ceux des GDN.

L’industrie influe également sur le coût :

• Les secteurs concurrentiels (comme la finance ou la technologie) ont souvent des CPC et des CPM plus élevés.
• Les marchés de niche ou locaux affichent généralement des coûts moins élevés

Avec le bon ciblage, la bonne stratégie d’enchères et la bonne qualité des publicités, les annonceurs peuvent optimiser leurs dépenses publicitaires et améliorer leur retour sur investissement.

Comment payer les publicités display ?

Les publicités par affichage utilisent différents modèles de tarification en fonction des objectifs de la campagne :

• CPC (coût par clic), meilleur pour le trafic et les conversions
• CPM (Coût Par Mille Impressions), idéal pour la notoriété de la marque
• CPA (coût par acquisition), utilisé pour les campagnes basées sur la performance

Le paiement est géré par des plateformes telles que Google Display Network, Meta Ads Manager ou des plateformes programmatiques. Vous définissez votre budget et votre stratégie d’enchères, puis vous surveillez les performances à l’aide d’outils d’analyse afin d’optimiser les dépenses et le rendement.

Quelle est la différence entre les annonces Display et les Google Ads ?

En bref, Google Ads est une plateforme publicitaire, et les annonces d’affichage sont l’un des formats publicitaires disponibles sur cette plateforme. La plateforme publicitaire complète Google Ads vous permet de créer et de gérer différents types d’annonces, notamment des annonces de recherche, d’affichage, de vidéo et d’achat. Considérez-la comme le panneau de contrôle de l’ensemble de votre stratégie publicitaire.

Les annonces Display ne sont qu’un des types d’annonces que vous pouvez diffuser dans Google Ads. Ces annonces visuelles (images, vidéos ou animations) s’affichent sur les sites Web, les applications et YouTube via le Réseau Display de Google (GDN).

Quelle est la différence entre les publicités display et les publicités natives ?

La principale différence entre les publicités display et les publicités natives réside dans l’apparence et l’expérience de l’utilisateur. Les publicités display sont séparées du contenu et s’appuient sur des éléments visuels, tandis que les publicités natives se fondent dans le paysage pour donner une impression plus organique, ce qui se traduit par des taux d’engagement plus élevés.

Les publicités display sont généralement des unités publicitaires visuellement distinctes qui se détachent du contenu du site web et sont souvent placées dans des espaces publicitaires désignés, tels que les barres latérales ou les en-têtes. Les publicités natives, quant à elles, s’intègrent parfaitement au contenu d’un site web ou d’une plateforme, dont elles épousent l’aspect, la convivialité et le format. Elles apparaissent sous forme d’articles sponsorisés, de posts dans le fil d’actualité ou de widgets de recommandation, ce qui les rend moins intrusives et plus attrayantes.

Quelle est la différence entre les annonces Display et les annonces Search ?

La principale différence entre les publicités par affichage et les publicités par recherche est l’intention de l’utilisateur: les publicités par recherche sont axées sur l’intention, tandis que les publicités par affichage créent une prise de conscience visuelle.

Les annonces de recherche apparaissent lorsque les utilisateurs effectuent une recherche active sur Google. Elles sont basées sur du texte et motivées par une intention élevée, ce qui est idéal pour les conversions. Les annonces display s’affichent sur les sites web et les applications et touchent les utilisateurs qui ne font pas de recherche active mais qui correspondent à vos critères de ciblage. Elles sont idéales pour la notoriété de la marque, le reciblage et l’engagement en haut du tunnel.

Quelles sont les limites des publicités par affichage ?

Les publicités par affichage présentent plusieurs limites, notamment un ciblage limité des intentions, des problèmes de visibilité et des restrictions croissantes en matière de protection de la vie privée. Si les publicités affichées permettent un ciblage basé sur des données démographiques, des centres d’intérêt et le contexte, elles peinent souvent à saisir l’intention de l’utilisateur. Par exemple, une personne qui cherche « coiffeur près de chez moi » a clairement l’intention de faire quelque chose, ce que les publicités affichées ne peuvent pas faire directement.

En revanche, une personne qui consulte un blog sur la cuisine peut voir une publicité pour un coiffeur, mais elle se concentre sur les recettes et non sur la réservation d’un service. Ce décalage peut se traduire par des taux de clics plus faibles et un gaspillage des dépenses publicitaires si le ciblage n’est pas soigneusement affiné. Les publicités par affichage sont généralement mieux adaptées au développement de la notoriété de la marque qu’à l’obtention de conversions immédiates.

Un autre problème est celui de la visibilité. Ce n’est pas parce qu’une publicité est diffusée qu’elle est réellement vue. Les publicités placées sous le pli, dans les barres latérales ou dans des zones moins visibles sont souvent ignorées, et même les publicités visibles peuvent être passées trop rapidement pour faire impression.

Pour améliorer les performances, les annonceurs doivent tenir compte de la taille, de l’emplacement et du format des publicités, et s’appuyer sur des mesures telles que les impressions visibles plutôt que le nombre total d’impressions servies. Les réglementations en matière de protection de la vie privée constituent également un défi croissant.

Des lois telles que le GDPR et le CCPA, ainsi que l’élimination progressive des cookies tiers, restreignent la manière dont les données sont collectées et utilisées pour le ciblage publicitaire. Cela limite la personnalisation et le suivi des performances, poussant les annonceurs à adopter des méthodes respectueuses de la vie privée telles que le ciblage contextuel et les stratégies de données de première partie. À mesure que les normes de confidentialité évoluent, les annonceurs doivent s’adapter pour maintenir à la fois la conformité et l’efficacité de leurs campagnes.

Utilisez landing pages pour transformer le trafic d’affichage en clients

Les publicités display jouent un rôle crucial dans la publicité numérique, offrant aux entreprises un moyen efficace d’accroître la notoriété de leur marque, d’attirer l’attention du public et de générer des conversions grâce à des formats visuellement attrayants. En exploitant des options de ciblage avancées telles que les données démographiques, les centres d’intérêt et le remarketing, vous pouvez atteindre le bon public au bon moment. Bien que les faibles taux de clics et la lassitude à l’égard des publicités constituent des défis, l’optimisation des créations publicitaires, des placements et des stratégies d’enchères permet d’améliorer les performances.

Le succès de chaque campagne publicitaire repose sur une landing page bien conçue et axée sur la conversion. Elle sert de pont entre l’intérêt de l’utilisateur et les résultats réels, qui déterminent le succès de la campagne. Essayez gratuitement Landingi et créez des pages pertinentes pour vos futures campagnes de display ad !