Qu’est-ce que la publicité par affichage dans le marketing numérique ? Définition et fonctionnement

Les publicités par affichage sont un type de publicité payante qui se concentre sur des bannières, des images et des vidéos visuellement attrayantes diffusées sur différents canaux en ligne. Elles s’adaptent parfaitement à diverses stratégies, qu’il s’agisse de générer des prospects ou de renforcer la notoriété d’une marque. Ces publicités visuelles constituent un outil essentiel pour les marques qui souhaitent améliorer leur visibilité et leur engagement auprès de leur public cible.

Certains diront que le temps des bannières dans le marketing numérique est révolu, mais il s’avère que les publicités affichées ne se contentent pas d’être jolies. L’étude de WordStream montre que 27 % des personnes recherchent une entreprise après avoir vu une publicité affichée, ce qui se traduit par un bond de 59 % des conversions! De plus, 92 % des spécialistes du marketing affirment que les annonces de reciblage sont aussi efficaces, voire meilleures, que les annonces de recherche.

Dans cet article, nous explorons le fonctionnement des publicités display, leurs principaux avantages et la manière dont les entreprises les utilisent pour améliorer leur visibilité en ligne et leurs taux de conversion. Poursuivez votre lecture et inspirez vos futures campagnes !

Qu’est-ce que la publicité par affichage ?

Les annonces display représentent une forme populaire de publicité en ligne qui incorpore des éléments visuels tels que des images, des bannières et des vidéos pour promouvoir efficacement un produit, un service ou une marque . Vous trouverez ces publicités sur divers sites web, applications et plateformes de médias sociaux, dans les espaces publicitaires qui leur sont réservés. Elles sont souvent gérées par des réseaux tels que le Réseau Display de Google ou Facebook Ads.

Contrairement aux annonces de recherche textuelles, les annonces display sont conçues pour attirer l’attention de l’utilisateur grâce à des visuels créatifs et à un placement stratégique. Les formats avancés, y compris les publicités animées et interactives, renforcent l’engagement, ce qui en fait un élément clé des stratégies de marketing numérique. Comme les autres annonces PPC, elles utilisent également des techniques de ciblage axées sur les données démographiques, les centres d’intérêt et le reciblage afin de toucher des publics spécifiques.

Comment fonctionnent les publicités display ?

Les publicités par affichage utilisent des stratégies de ciblage, des emplacements publicitaires et des technologies de suivi pour toucher le public approprié sur différents canaux. Les annonceurs conçoivent des publicités visuellement attrayantes et les placent dans des réseaux publicitaires tels que le Réseau Display de Google ou le Réseau Audience de Facebook. Ces réseaux diffusent les annonces sur un large éventail de sites partenaires, en fonction des critères de ciblage spécifiques définis par les annonceurs.

Le ciblage joue un rôle crucial dans l’efficacité des publicités display. Les annonceurs peuvent choisir des segments d’audience basés sur des données démographiques, des centres d’intérêt, des comportements de navigation ou des interactions passées (remarketing). Le ciblage contextuel associe les publicités au contenu pertinent du site web, tandis que le ciblage comportemental utilise les données relatives à l’activité de l’utilisateur pour afficher des publicités personnalisées.

Lorsqu’un utilisateur visite un site web, le réseau publicitaire évalue rapidement s’il y a lieu d’afficher une publicité sur la base de divers facteurs tels que

• pertinence,
• les stratégies d’appel d’offres,
• la qualité de l’annonce.

Les annonceurs se disputent ces emplacements en utilisant des modèles de coût par clic (CPC) ou de coût par mille (CPM).

Le suivi et l’analyse sont essentiels pour évaluer les performances des publicités, en se concentrant sur des paramètres tels que les impressions, les taux de clics (CTR) et les conversions. Des plateformes telles que Google Ads offrent des informations précieuses sur l’engagement du public, ce qui permet aux annonceurs d’affiner leurs campagnes. En ajustant le ciblage, en améliorant les créations et en affinant les stratégies d’enchères, ils peuvent optimiser leurs efforts pour obtenir de meilleurs résultats.

Comment mesurer la performance des publicités display ?

Pour mesurer les performances des publicités display, vous devez utiliser des indicateurs clés qui permettent de suivre la visibilité, l’ engagement et les conversions. En exploitant les données collectées, vous pouvez ajuster les créations, le ciblage et les stratégies d’enchères pour obtenir de meilleurs résultats.

Grâce à des plateformes professionnelles telles que Google Ads, Facebook Ads Manager et des outils d’analyse tiers, vous pouvez suivre les indicateurs de performance suivants :

1. Impressions – le nombre de fois qu’une publicité est affichée sur un site web ou une application, où un nombre d’impressions élevé indique une forte portée mais ne garantit pas l’engagement.
2. Taux de clics (CTR) – le pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur l’annonce après l’avoir vue, un CTR élevé indiquant des créations publicitaires et un ciblage efficaces.>box here:CTR = (Total des clics / Total des impressions) x 100
3. Taux de conversion – pourcentage d’utilisateurs qui entreprennent une action souhaitée (par exemple, achat, inscription) après avoir cliqué sur l’annonce, des résultats élevés indiquant l’efficacité de la campagne.
4. Coût par clic (CPC) – le montant payé pour chaque clic, un CPC plus bas signifiant une meilleure rentabilité.
5. Coût par mille (CPM ) – le coût pour 1 000 impressions.
6. Retour sur investissement publicitaire (ROAS ) – le revenu généré pour chaque dollar dépensé en publicité, un ROAS élevé indiquant une campagne rentable.>box hereROAS = (revenu total de la campagne / coût total de la campagne) x 100
7. Taux de visualisation – pourcentage d’annonces qui apparaissent dans une zone visible de l’écran. Google considère qu’une annonce est « visible » si au moins 50 % de ses pixels sont visibles pendant une seconde (annonces display) ou deux secondes (annonces vidéo).
8. Indicateurs d’engagement – comprend les interactions telles que les vidéos visionnées, les taux de survol et les expansions publicitaires, montrant comment les utilisateurs s’engagent dans les publicités Rich Media.
9. Analyse d’attribution – permet de suivre la façon dont les publicités affichées contribuent au parcours client en analysant les interactions multi-touch avant la conversion.

Quelle est l’importance de la publicité par affichage dans le marketing numérique ?

La publicité par affichage est un élément essentiel du marketing numérique, car elle renforce la notoriété de la marque, stimule l’engagement et facilite les conversions grâce à desannonces accrocheusesdiffusées sur différents canaux en ligne. Contrairement aux annonces de recherche, qui ciblent les utilisateurs ayant une intention immédiate, les annonces par affichage présentent des produits ou des services à des clients potentiels qui ne les recherchent peut-être pas encore activement.

Les publicités par affichage augmentent la visibilité en touchant de larges audiences – les annonceurs peuvent utiliser des méthodes démographiques, basées sur les centres d’intérêt, contextuelles et de reciblage pour atteindre des audiences spécifiques. Les formats attrayants tels que les bannières, les publicités vidéo et les créations interactives captent mieux l’attention que les publicités textuelles, augmentant ainsi l’engagement et la rétention du message.

Avec des modèles comme le CPC ou le CPM, les annonceurs peuvent optimiser leurs dépenses en fonction des objectifs de la campagne. Un autre avantage de ce type de publicité est sa portée multi-appareils. Les publicités apparaissent sur les ordinateurs de bureau, les appareils mobiles et les applications, ce qui garantit un engagement continu sur les différents points de contact du parcours client. Toutefois, l’aspect crucial qui fait de la publicité par affichage un élément essentiel des stratégies de marketing numérique est la possibilité de suivre et d’optimiser les performances pour un impact maximal.

D’une manière générale, les publicités affichées jouent un rôle clé à la fois dans l’exposition de la marque au début du tunnel et dans les conversions à la fin du tunnel. Les statistiques de Techjury soulignent que les utilisateurs qui voient des publicités affichées sont 155 % plus susceptibles de rechercher une marque, ce qui démontre leur influence sur l’intérêt et l’action des clients.

9 Différents types de publicité par affichage dans le marketing en ligne

La publicité par affichage comprend différents formats, tels que les bannières publicitaires, les publicités vidéo, les publicités natives, les publicités de reciblage, les publicités sur les médias sociaux, lespublicités pop-up ou les publicités interstitielles. Ces formats varient en fonction de l’emplacement, du niveau d’interaction et des objectifs publicitaires. Chaque format d’affichage publicitaire répond à des objectifs marketing spécifiques – bannières publicitaires pour la visibilité, publicités vidéo pour l’engagement, publicités de remarketing pour les conversions, et publicités natives pour une intégration transparente. L’utilisation de la bonne combinaison de formats publicitaires permet de maximiser la portée et l’impact des campagnes de marketing en ligne.

Découvrez les différents types d’annonces display les plus populaires et choisissez ceux qui vous aideront à atteindre vos objectifs commerciaux, qu’il s’agisse d’attirer des utilisateurs, d’augmenter l’engagement ou de générer des conversions sur les plateformes numériques.

1. Bannières publicitaires

Les bannières publicitaires sont les publicités les plus courantes. Elles apparaissent sous forme d’images rectangulaires ou carrées sur les sites web, généralement en haut, en bas ou sur le côté d’une page. Elles utilisent des visuels statiques ou animés pour attirer l’attention de l’utilisateur et l’inciter à cliquer. Bien qu’elles soient efficaces pour faire connaître une marque, elles peuvent parfois être gênantes si elles ne sont pas conçues avec soin. Ces publicités fonctionnent selon le modèle du coût par clic (CPC) ou du coût par mille impressions (CPM), ce qui en fait un moyen rentable d’atteindre un large public.

2. Annonces Rich Media

Les annonces Rich Media sont une forme avancée de publicité numérique qui incorpore des éléments interactifs tels que des animations, des vidéos et du contenu extensible. Ces publicités engagent les utilisateurs plus efficacement que les bannières statiques en encourageant l’interaction, ce qui se traduit par des taux d’engagement plus élevés. Leur nature dynamique contribue à accroître la notoriété de la marque en créant des expériences publicitaires mémorables. Les publicités extensibles, les publicités flottantes et les publicités comportant des éléments interactifs tels que des quiz ou des jeux en sont des exemples.

3. Annonces vidéo

Les publicités vidéo sont des publicités numériques très attrayantes qui utilisent le mouvement et le son pour capter l’attention des utilisateurs sur les sites web, les applications et les plateformes de médias sociaux. Elles peuvent apparaître en tant que contenu pre-roll, mid-roll ou post-roll, souvent intégrées à des services de streaming ou à YouTube. Avec une narration et un attrait visuel forts, elles stimulent efficacement l’engagement des utilisateurs et améliorent les performances des campagnes en augmentant la mémorisation de la marque et les taux de conversion.

4. Annonces natives

Les publicités natives sont un format publicitaire courant qui s’intègre parfaitement au contenu des sites web. Elles apparaissent dans des widgets de recommandation, des placements dans le flux ou dans des articles. Leur nature non perturbatrice améliore l’expérience de l’utilisateur, ce qui les rend plus attrayants et plus fiables. Ces publicités obtiennent des taux de clics plus élevés en s’adaptant au style et au ton du contenu environnant, ce qui favorise efficacement la notoriété de la marque et les conversions.

5. Annonces de reciblage (Remarketing)

Les publicités de reciblage sont des publicités qui ciblent les utilisateurs qui ont déjà visité un site web mais qui ne se sont pas convertis. En utilisant des cookies, ces publicités rappellent aux clients potentiels les produits ou services qu’ils ont consultés, augmentant ainsi les chances d’engagement. Il s’agit d’un outil puissant dans les campagnes publicitaires, qui aide les entreprises à récupérer le trafic perdu et à améliorer les taux de conversion en gardant leur marque à l’esprit.

6. Annonces d’affichage dans les médias sociaux

Les publicités affichées sur les médias sociaux sont des publicités visuellement attrayantes qui apparaissent sur des plateformes telles que Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter. Elles permettent aux entreprises de mener une campagne d’affichage publicitaire avec un ciblage précis, garantissant que les publicités atteignent les utilisateurs en fonction de leurs intérêts, de leurs comportements et de leurs données démographiques. Ces publicités sont efficaces pour augmenter l’engagement, favoriser les conversions et atteindre un large public sur plusieurs appareils.

7. Pop-Up et Pop-Under

Les pop-up et pop-under sont des formats d’affichage marketing « agressifs » qui apparaissent au-dessus ou derrière une page web pour attirer l’attention de l’utilisateur. Les pop-up exigent une interaction immédiate, tandis que les pop-under passent inaperçus jusqu’à ce que l’utilisateur ferme sa fenêtre principale. Bien qu’elles soient efficaces pour générer des prospects, elles peuvent avoir un impact sur l’expérience de l’utilisateur si elles sont utilisées de manière excessive.

8. Annonces interstitielles

Les publicités interstitielles sont des publicités plus grandes qui apparaissent entre les transitions de contenu, par exemple lorsque les utilisateurs naviguent entre les pages ou dans les applications mobiles. Ces publicités couvrent l’intégralité de l’écran, ce qui garantit une grande visibilité et un fort engagement. Lorsqu’elles sont correctement programmées, elles peuvent générer d’importantes conversions sans perturber l’expérience de l’utilisateur.

9. Annonces sur le réseau d’affichage Google (GDN)

Les annonces du Réseau Display de Google (GDN) sont des annonces diffusées sur plus de 2 millions de sites Web partenaires, d’applications et sur YouTube, qui touchent environ 90 % des internautes dans le monde. Elles prennent en charge différents formats, notamment les bannières, les annonces réactives et les annonces vidéo, ce qui permet aux entreprises de cibler leur public en fonction de données démographiques, de centres d’intérêt et de comportements. Les publicités GDN permettent d’accroître la notoriété de la marque, de générer du trafic et d’améliorer les conversions grâce à des options d’enchères rentables telles que le CPC et le CPM.

7 avantages de la publicité par affichage

Les publicités display sont un outil puissant du marketing numérique, offrant de nombreux avantages, tels qu’une plus grande notoriété de la marque, uneportée multi-appareils, des options de ciblage avancées, l’ évolutivité et le suivi des performances. Grâce à des modèles de tarification rentables et à des fonctionnalités de suivi avancées, les publicités par affichage offrent aux entreprises une grande souplesse dans l’optimisation de leurs campagnes afin d’en maximiser l’impact.

Découvrez les principaux avantages qui font de la publicité par affichage un atout marketing précieux :

1. Augmentation de la notoriété de la marque

Le premier avantage des publicités display est l’augmentation de la notoriété de la marque, un objectif marketing que chaque entreprise vise. Ces publicités aident les entreprises à rester visibles en atteignant de larges audiences sur les sites web, les applications et les médias sociaux. Leur nature visuelle les rend plus attrayantes que les annonces textuelles, renforçant l’identité de la marque avec une exposition répétée.

2. Options de ciblage avancées

Le deuxième avantage des publicités par affichage est le ciblage avancé, un élément clé pour des campagnes efficaces. Au-delà des données démographiques de base, les annonceurs peuvent tirer parti du ciblage contextuel, en plaçant des annonces sur des sites web en rapport avec le produit ou le service. Le remarketing permet de réengager les utilisateurs qui ont déjà interagi avec la marque, augmentant ainsi le potentiel de conversion. Le ciblage par centres d’intérêt permet d’atteindre les utilisateurs en fonction de leur comportement en ligne et de leurs centres d’intérêt, ce qui garantit qu’un public réceptif voit les publicités.

Le ciblage d’audience personnalisé permet aux annonceurs de télécharger leurs propres données clients afin de cibler des clients existants ou similaires. Ces options de ciblage avancées maximisent la pertinence des campagnes, minimisent les dépenses publicitaires inutiles et améliorent le retour sur investissement en atteignant les clients les plus probables. Cette précision est inégalée par de nombreux autres canaux publicitaires.

3. Le rapport coût-efficacité

Le troisième avantage de l’affichage publicitaire est sa rentabilité, ce qui en fait une excellente stratégie de marketing numérique pour les entreprises de toutes tailles. Contrairement à certains médias traditionnels, la publicité par affichage permet un contrôle précis du budget. Vous pouvez définir des budgets journaliers ou de campagne, ce qui évite les dépenses excessives. Des options de ciblage avancées permettent de s’assurer que les publicités sont diffusées auprès de l’audience la plus pertinente, ce qui maximise l’impact de chaque impression et minimise les dépenses inutiles.

Les modèles d’enchères, tels que le coût par clic (CPC), signifient que vous ne payez que lorsque quelqu’un interagit avec votre annonce, ce qui la rend hautement mesurable. En outre, l’affichage programmatique automatise les enchères pour une meilleure efficacité. La combinaison du contrôle du budget, des résultats mesurables et du ciblage précis fait de l’affichage publicitaire une solution rentable pour atteindre des groupes démographiques spécifiques et réaliser des objectifs marketing.

4. Formats visuels attrayants

Le quatrième avantage des publicités par affichage réside dans la variété des formats visuels attrayants, essentiels pour capter l’attention dans le paysage numérique surchargé d’aujourd’hui. Au-delà des images statiques, les publicités par affichage peuvent intégrer des éléments multimédias tels que des GIF animés, des éléments interactifs et même des vidéos. Ces formats dynamiques peuvent raconter une histoire plus efficacement que les images statiques, en attirant l’attention des utilisateurs et en transmettant rapidement des messages complexes.

Les publicités interactives encouragent l’engagement, incitent au clic et à l’interaction. Les publicités vidéo, de plus en plus populaires, offrent un moyen puissant de présenter des produits ou des services en action. Cette variété de formats vous permet d’adapter vos publicités à des plateformes et à des publics spécifiques, maximisant ainsi l’engagement et l’efficacité de la campagne.

5. Portée multi-appareils

Le cinquième avantage des publicités par affichage est leur portée sur plusieurs appareils, ce qui est crucial dans le monde numérique d’aujourd’hui. Les utilisateurs accèdent à l’internet à partir de différents appareils – ordinateurs de bureau, ordinateurs portables, tablettes, smartphones – et les publicités par affichage peuvent les suivre de manière transparente sur toutes ces plateformes. Cela garantit la cohérence du message de la marque et maximise la visibilité, quelle que soit la manière dont les utilisateurs choisissent de naviguer. Les formats publicitaires réactifs s’adaptent automatiquement aux différentes tailles et résolutions d’écran, offrant une expérience de visualisation optimale sur n’importe quel appareil.

Cette portée multi-appareils est inestimable pour développer la notoriété de la marque et favoriser les conversions, car elle permet aux spécialistes du marketing d’entrer en contact avec leur public cible où qu’il se trouve. La possibilité d’atteindre les utilisateurs sur plusieurs appareils améliore l’efficacité des campagnes et maximise le potentiel d’engagement et de conversion. Cette portée omniprésente sur tous les appareils est l’un des principaux atouts de la publicité par affichage.

6. Suivi et optimisation des performances

Le sixième avantage que vous apprécierez lors de l’utilisation des publicités par affichage est le suivi des performances et les possibilités d’optimisation. Les indicateurs clés, tels que les impressions, les clics, les taux de clics (CTR) et les conversions, sont facilement accessibles et permettent de mieux comprendre l’efficacité de la campagne.

Cette approche fondée sur les données permet aux spécialistes du marketing d’optimiser les campagnes pour un retour sur investissement maximal, d’affiner le ciblage pour atteindre l’audience la plus réceptive et d’allouer le budget de manière efficace. La possibilité de suivre et d’optimiser en temps réel rend la publicité par affichage très responsable et permet une amélioration continue.

7. Évolutivité et flexibilité

Le septième avantage des publicités par affichage est l’évolutivité et la flexibilité. Les campagnes sont modulables en fonction du budget et des performances. Que vous soyez une petite entreprise locale ou une grande multinationale, les publicités par affichage peuvent être adaptées à vos besoins spécifiques. Cette souplesse budgétaire vous permet de commencer modestement et d’augmenter progressivement vos dépenses au fur et à mesure que vos résultats s’améliorent. Vous pouvez également ajuster les options de ciblage, en élargissant ou en réduisant votre audience selon vos besoins. En outre, les éléments créatifs peuvent être facilement rafraîchis ou modifiés pour s’aligner sur de nouvelles promotions ou de nouveaux messages.

Grâce aux tests et à l’optimisation, vous vous assurez que les campagnes évoluent pour maximiser leur efficacité. La flexibilité et l’évolutivité inhérentes à la publicité par affichage en font une solution adaptable à différents objectifs marketing, allant de la notoriété de la marque aux initiatives de réponse directe. Cette approche permet aux responsables marketing d’ajuster leurs stratégies rapidement et efficacement, en capitalisant sur les opportunités et en maximisant leur retour sur investissement.

5 inconvénients de la publicité par affichage

Bien que la publicité par affichage puisse être très bénéfique, elle comporte également des défis qui peuvent avoir un impact sur l’efficacité de la campagne, tels qu’un faible engagement, la lassitude face aux publicités, l’ impact négatif des bloqueurs de publicités ou des coûts plus élevés dans des secteurs spécifiques. Les inconvénients suivants doivent être pris en compte lors de l’utilisation de la publicité par affichage :

1. Faible taux de clics (CTR)

Les faibles taux de clics (CTR) sont un problème courant dans le domaine de la publicité par affichage. Ces publicités se fondent souvent dans le contenu du site web, ce qui fait qu’elles passent facilement inaperçues. Les utilisateurs sont généralement concentrés sur le contenu qu’ils consomment, et ne cherchent pas nécessairement à cliquer sur les publicités. Les taux de clics sont donc plus faibles que pour les annonces de recherche, pour lesquelles les utilisateurs recherchent activement des informations.

Toutefois, un faible taux de clics ne signifie pas nécessairement qu’une campagne est un échec. Les publicités par affichage sont excellentes pour développer la notoriété d’une marque et atteindre un large public. Même si les utilisateurs ne cliquent pas, l’exposition répétée à votre marque peut accroître la familiarité et influencer les décisions d’achat futures.

Conseil: pour améliorer le taux de clics, privilégiez les visuels attrayants, les messages clairs et le ciblage pertinent. Les tests A/B de différentes variantes d’annonces peuvent également aider à identifier ce qui résonne le mieux avec votre public et à optimiser le CTR.

2. L’aveuglement des bannières et la lassitude à l’égard de la publicité

Un autre problème auquel sont confrontés les spécialistes du marketing qui utilisent la publicité par affichage est la cécité à l’égard des bannières et la lassitude à l’égard des publicités. La cécité aux bannières décrit le phénomène par lequel les utilisateurs ignorent inconsciemment les éléments ressemblant à des bannières sur les pages web, y compris les publicités affichées. Au fil du temps, les utilisateurs ont appris à filtrer ces éléments visuels, les associant souvent à un contenu non pertinent ou indésirable. Ce phénomène peut réduire considérablement l’efficacité des publicités affichées, car elles peuvent ne même pas être vues, et encore moins cliquées.

La fatigue publicitaire se produit lorsque les utilisateurs sont exposés de manière répétée aux mêmes publicités, ce qui entraîne une baisse de l’engagement. Le fait de voir la même création et le même message à plusieurs reprises peut amener les utilisateurs à l’ignorer, ce qui diminue l’impact de la campagne. Cela peut se traduire par une baisse du taux de clics et une diminution de la mémorisation de la marque.

Conseil: Il est essentiel de rafraîchir régulièrement les créations publicitaires afin d’éviter la lassitude et de maintenir la pertinence du message. Le ciblage contextuel et la segmentation précise de l’audience permettent également de s’assurer que les publicités sont présentées aux utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés, ce qui augmente les chances d’engagement.

3. Impact négatif sur l’expérience de l’utilisateur

Les publicités affichées peuvent parfois être perçues comme intrusives et avoir un impact négatif sur l’expérience de l’utilisateur. Les formats publicitaires agressifs, tels que les fenêtres pop-up ou les vidéos en lecture automatique, peuvent perturber le flux de navigation de l’utilisateur et créer une expérience frustrante. Des publicités excessives ou mal placées peuvent encombrer les pages web, empêchant les utilisateurs de trouver le contenu qu’ils recherchent.

Cette intrusion peut conduire à des associations négatives avec la marque et même inciter les utilisateurs à installer des bloqueurs de publicité, ce qui rend l’affichage publicitaire inefficace. Il est essentiel de trouver un équilibre entre la promotion de votre message et le respect de l’expérience en ligne de l’utilisateur.

Conseil: Privilégiez les formats publicitaires conviviaux, veillez à ce que les publicités soient pertinentes par rapport au contenu et limitez la fréquence d’affichage des publicités. Cela permet d’atténuer le risque d’intrusion et de maintenir une expérience positive pour l’utilisateur.

4. Portée limitée (bloqueurs de publicité)

Les bloqueurs de publicité posent un problème important à l’affichage publicitaire en limitant sa portée. De nombreux internautes utilisent des logiciels de blocage de publicité pour éliminer les publicités indésirables de leur expérience de navigation. Ces logiciels empêchent le chargement des publicités, les rendant ainsi invisibles pour une grande partie du public cible.

Cette limitation peut avoir un impact sur l’efficacité des campagnes, en particulier pour les initiatives de grande portée ou de sensibilisation à la marque. Les annonceurs cherchent activement des moyens de contourner les bloqueurs de publicité, en explorant des stratégies telles que la publicité native et en collaborant avec les éditeurs pour développer des formats publicitaires plus acceptables. Néanmoins, le blocage des publicités reste un problème persistant pour la publicité par affichage, ce qui souligne la nécessité d’une stratégie marketing bien équilibrée.

5. Des coûts plus élevés dans les créneaux concurrentiels

Les coûts de la publicité par affichage peuvent augmenter de manière significative dans les créneaux très concurrentiels. Lorsque de nombreux annonceurs ciblent le même public ou les mêmes mots-clés, la concurrence fait augmenter les prix des annonces. Cela est particulièrement vrai pour les secteurs populaires ou ceux dont la valeur de la clientèle est élevée.

Les petites entreprises disposant d’un budget limité peuvent éprouver des difficultés à rivaliser avec les grandes sociétés qui peuvent se permettre des dépenses publicitaires plus importantes. Cela peut limiter leur visibilité et leur portée auprès du public cible souhaité. Bien que la publicité par affichage offre de nombreux avantages, les entreprises actives dans des créneaux concurrentiels doivent examiner attentivement leur budget et leur stratégie de ciblage afin de garantir un retour sur investissement positif.

Conseil: pour maximiser l’impact de votre marketing, explorez d’autres options de ciblage, affinez vos créations publicitaires ou adoptez une approche multicanal.

3 exemples réussis de publicités display dans le marketing numérique

Les publicités affichées réussies combinent des visuels accrocheurs, un ciblage précis et un message fort pour stimuler l’engagement et les conversions. Les marques qui misent sur une conception créative, un placement stratégique et une optimisation basée sur les données obtiennent des taux de clics (CTR) plus élevés et des performances de campagne améliorées. Les exemples suivants montrent comment diverses entreprises ont utilisé efficacement la publicité par affichage pour accroître la notoriété de leur marque, l’engagement de leurs clients et leurs ventes.

1. Blinkist

Le premier exemple montre une publicité d’affichage sous la forme d’une publicité native qui se fond dans le contenu du site web. Blinkist, qui propose des livres de non-fiction résumés, sait que son public cible consomme probablement du contenu en ligne et apprécie les informations concises. Au lieu d’une bannière publicitaire traditionnelle qui pourrait être facilement ignorée, l’entreprise a opté pour une publicité native déguisée en article recommandé dans le flux de MSN.

La conception et la mise en forme de l’annonce correspondaient parfaitement aux articles MSN environnants. Elle utilise la même police de caractères, la même mise en page et le même style visuel, ce qui la fait apparaître comme une recommandation authentique de MSN lui-même. Elle ne crie pas « publicité » et a donc plus de chances d’être remarquée et prise en considération. En se qualifiant de « magazine » dans le texte publicitaire, Blinkist tire parti de l’autorité et de la crédibilité perçues de publications établies telles que MSN. Cette association subtile confère une légitimité à son service et le rend plus digne de confiance. Les utilisateurs sont plus enclins à s’intéresser à un contenu qui semble provenir d’une source fiable.

Le fait est que Blinkist n’a rien à voir avec les magazines, et ce type de publicité est donc une tactique intelligente, bien que potentiellement trompeuse, qui tire parti d’une crédibilité empruntée. La publicité dirige les utilisateurs vers une page 404, où ils sont présentés au service et dirigés vers un contenu potentiellement intéressant. La question de l’éthique se pose, mais on ne peut nier qu’il s’agit d’une stratégie bien pensée.

Comme les publicités natives se fondent dans le contenu environnant, elles ont généralement un taux de clics plus élevé que les publicités classiques. Les utilisateurs les perçoivent moins comme des publicités et sont donc plus enclins à cliquer dessus. Cet exemple illustre parfaitement l’efficacité de la publicité native, qui brouille les frontières entre publicité et contenu éditorial.

2. Développement d’OKRE

Le deuxième exemple est une bannière publicitaire statique utilisée par OKRE Development. Cette société a créé une publicité visuellement attrayante dans le cadre d’une campagne immobilière. Contrairement aux publicités animées ou interactives, une bannière publicitaire statique utilise une image fixe pour transmettre son message. Bien que simple en apparence, une bannière statique bien conçue peut s’avérer très efficace, en particulier lorsqu’elle est intégrée à une stratégie de marketing plus large.

OKRE Development a investi dans une conception professionnelle pour créer une publicité qui soit à la fois accrocheuse et représentative de sa marque. Ils ont utilisé des visuels, des couleurs et des polices de caractères attrayants et se sont concentrés sur la création d’une mise en page claire et épurée qui transmet le message de manière efficace. Grâce à des CTA simples, ils dirigent efficacement les utilisateurs vers une page dédiée. Cependant, même les créations publicitaires les plus immersives ne fonctionneraient pas sans un ciblage et un placement publicitaire précis. OKRE a stratégiquement placé sa publicité sur des sites web fréquentés par son public cible, tels que des sites de style de vie ou des sites d’information.

Bien que les bannières statiques puissent sembler moins dynamiques que d’autres formats publicitaires, elles peuvent constituer un moyen rentable et efficace d’atteindre un public cible lorsqu’elles sont conçues et mises en œuvre de manière stratégique. L’approche d’OKRE Development démontre qu’une publicité visuellement attrayante, associée à un message clair, un placement ciblé et une intégration dans une campagne plus large, peut être un outil précieux pour le marketing immobilier.

3. Lufthansa

Le troisième exemple montre une publicité en média enrichi qui exploite l’animation pour susciter l’intérêt des utilisateurs. Lufthansa présente les offres de vol comme des expériences inoubliables. L’approche de Lufthansa illustre la façon dont l’animation, même simple, peut rehausser une publicité et la rendre plus attrayante. Au lieu d’afficher simplement un prix ou une destination, Lufthansa utilise l’animation pour raconter une mini-histoire.

La publicité commence par des images captivantes de la ville ou de la destination promue. Cela attire immédiatement le spectateur et crée un sentiment d’envie de voyager. Il prépare le terrain pour l' »expérience inoubliable » que Lufthansa promet. Ces visuels ne sont pas de simples photos génériques ; ils ont probablement été choisis avec soin pour susciter l’émotion et mettre en valeur la beauté unique ou l’attrait de la destination.

Au lieu d’afficher simplement un prix ou une destination, Lufthansa utilise l’animation pour raconter une mini-histoire. L’annonce commence par des images captivantes de la ville ou de la destination promue. Cela attire immédiatement le spectateur et crée un sentiment d’envie de voyager. Elle prépare le terrain pour l’expérience que Lufthansa promet. Même si l’accent est mis sur les visuels et la narration, l’annonce doit toujours comporter un appel à l’action clair. Lufthansa inclut un bouton remarquable qui encourage les spectateurs à réserver leurs vols.

Ce qui est important, c’est que cette publicité fait partie d’une stratégie plus large – Lufthansa promeut différentes offres en utilisant le même format publicitaire mais avec des visuels différents et des messages personnalisés. Cela contribue à renforcer la notoriété de la marque et constitue une stratégie parfaite pour ceux qui souhaitent promouvoir diverses offres saisonnières et renforcer la notoriété de la marque par le biais de la publicité par affichage.

Comment créer une publicité Display ?

Pour créer une publicité d’affichage, définissez l’objectif de votre campagne (notoriété de la marque, génération de leads ou conversions) et choisissez un réseau publicitaire tel que le Réseau Display de Google ou Facebook Ads. Sélectionnez un format publicitaire correspondant à vos objectifs. Lors de la conception de votre annonce, utilisez des visuels de haute qualité, un texte attrayant et un appel à l’action (CTA) fort pour attirer l’attention. Un aspect crucial de la création d’annonces display consiste à les optimiser pour différentes tailles et différents appareils afin d’assurer leur visibilité sur toutes les plateformes.

Adaptez vos options de ciblage aux caractéristiques démographiques et aux centres d’intérêt de votre public, et utilisez des stratégies de remarketing pour entrer en contact avec les bonnes personnes. Définissez un budget et une stratégie d’enchères, en choisissant le coût par clic (CPC) ou le coût par mille (CPM). Vous pouvez ensuite lancer votre publicité et surveiller ses performances afin de procéder à des optimisations basées sur des données et d’obtenir de meilleurs résultats.

Comment optimiser les annonces Display ?

Pour optimiser les annonces display, concentrez-vous sur les créations, le ciblage, les stratégies d’enchères et le suivi des performances. Utilisez des visuels de haute qualité et des textes convaincants pour attirer l’attention, en veillant à ce que l’appel à l’action (CTA) soit clair et suscite l’engagement. Utilisez les tests A/B pour expérimenter différentes versions d’annonces, y compris les couleurs, les titres et les formats. Cela vous permet d’évaluer facilement ce qui fonctionne le mieux.

Ensuite, affinez le ciblage de l’audience à l’aide de données démographiques, de centres d’intérêt, de placements contextuels et de remarketing pour atteindre les utilisateurs les plus pertinents. Surveillez les indicateurs de performance tels que le taux de clics (CTR), le taux de conversion et la visibilité grâce à des plateformes d’analyse telles que Google Ads. En suivant les données de performance, vous pouvez déterminer quelles sont les annonces qui fonctionnent le mieux et allouer efficacement votre budget aux campagnes et aux placements les plus efficaces. Optimisez en interrompant les annonces peu performantes et en réaffectant le budget aux annonces les plus performantes. N’oubliez pas de veiller à ce que les annonces soient adaptées aux différents appareils pour une meilleure portée.

Quelles sont les tailles des annonces Display ?

Les annonces Display existent en différentes tailles et sont optimisées pour différents emplacements sur les sites web, les applications et les médias sociaux. Les tailles les plus efficaces, basées sur le Réseau Display de Google et les normes du secteur, sont les suivantes :

1. Tableau de bord (728×90 px)

Un leaderboard est une large bannière horizontale généralement placée en haut d’une page web pour une meilleure visibilité.

2. Rectangle moyen (300×250 px)

Le rectangle moyen est l’une des tailles les plus populaires. Il est souvent placé dans le contenu ou dans les barres latérales pour susciter un fort engagement.

3. Grand rectangle (336×280 px)

Le grand rectangle a des proportions similaires à celles du rectangle moyen, mais il est plus grand, ce qui lui confère une meilleure visibilité et un CTR plus élevé.

4. Gratte-ciel (160×600 px)

Un gratte-ciel est une publicité verticale positionnée dans les barres latérales, conçue pour rester visible lorsque les utilisateurs font défiler la page.

5. Gratte-ciel large (300×600 px)

Un large gratte-ciel occupe plus d’espace dans les barres latérales, offrant une plus grande surface pour les messages et les visuels de la marque.

6. Grande bannière mobile (320×100 px)

Une grande bannière mobile est optimisée pour les appareils mobiles. Elle apparaît en haut ou en bas des pages web mobiles.

7. Carré (250×250 px) et petit carré (200×200 px)

Le carré est une unité publicitaire compacte qui convient aux barres latérales et aux petits emplacements.

Quels sont les réseaux publicitaires d’affichage ?

Les réseaux d’affichage publicitaire sont des plateformes qui mettent en relation les annonceurs et les éditeurs pour diffuser des publicités sur différents canaux. Le plus grand réseau d’affichage publicitaire est Google Display Network (GDN), qui touche plus de 90 % des internautes sur plus de 2 millions de sites. Meta Audience Network étend les publicités Facebook et Instagram aux applications tierces.

Microsoft Audience Network est également un réseau publicitaire populaire qui place des publicités sur Bing, MSN et des sites partenaires. Parmi les autres réseaux, citons Amazon DSP, qui cible les acheteurs sur les sites appartenant à Amazon, et des réseaux comme AdRoll, Taboola ou Outbrain, spécialisés dans la publicité programmatique et la publicité native pour une plus grande portée.

À quoi servent les publicités par affichage ?

Les publicités par affichage sont idéales pour la notoriété de la marque, le reciblage de l’audience et le marketing axé sur l’engagement. Elles captent visuellement l’attention et sont donc idéales pour présenter de nouveaux produits ou renforcer l’identité d’une marque. Les annonces de reciblage permettent de réengager les utilisateurs qui ont visité un site web mais ne se sont pas convertis.

Cette méthode de publicité fonctionne également très bien pour le marketing du haut du tunnel, en conduisant le trafic vers les _@92@@_s, les médias sociaux ou les offres promotionnelles. Grâce à des options de ciblage précises, les publicités par affichage atteignent efficacement des données démographiques, des intérêts et des comportements spécifiques, maximisant ainsi l’impact de la campagne.

Où s’affichent les publicités Display ?

L’emplacement des publicités dépend des paramètres de ciblage, du comportement des utilisateurs et des réseaux publicitaires avec lesquels vous travaillez. Elles peuvent apparaître sur :

• sites web,
• les applications mobiles,
• les plateformes de médias sociaux,
• les services de streaming vidéo.

Par exemple, le réseau Display de Google diffuse des annonces sur plus de 2 millions de sites partenaires, dont des sites d’actualités, des blogs et des pages de commerce électronique. Les publicités sur les médias sociaux apparaissent sur des plateformes telles que Facebook, LinkedIn et Twitter. Les publicités mobiles sont intégrées dans les applications et les jeux, tandis que les publicités vidéo sont diffusées sur des plateformes telles que YouTube et les services de diffusion en continu. Si vous décidez d’utiliser des publicités natives, elles se fondront dans les flux de contenu, ce qui augmentera l’engagement.

Les publicités par affichage sont-elles encore efficaces ?

Oui, les annonces publicitaires sont toujours efficaces, en particulier pour la notoriété de la marque, le reciblage et l’engagement de l’audience. Alors que les bannières traditionnelles sont confrontées à la cécité des bannières et à un faible taux de clics, le média enrichi, la vidéo et les publicités réactives améliorent l’engagement.

Les récentes avancées en matière de publicité programmatique et de ciblage piloté par l’IA ont considérablement amélioré la pertinence des publicités, garantissant qu’elles se connectent avec le bon public. Associées à des visuels accrocheurs et à un ciblage sur mesure, les publicités display restent un élément essentiel des stratégies de marketing numérique efficaces.

Quel est le meilleur outil pour les annonces Display ?

Le meilleur outil pour les publicités display est Abyssale, une plateforme qui rationalise la création debannières publicitaires statiques ou dynamiques de haute qualité. Elle permet aux spécialistes du marketing et aux concepteurs de générer des créations publicitaires automatisées, évolutives et personnalisées sans travail manuel important.

Abyssale facilite la génération de lots, vous permettant de produire des centaines de variations de publicités en quelques minutes. Avec des modèles conviviaux, un redimensionnement piloté par l’IA et une intégration facile des marques, les équipes peuvent facilement intégrer la création de bannières dans leur stratégie publicitaire. En utilisant Abyssale, vous pouvez maintenir la cohérence et l’efficacité tout en fournissant des visuels de haute qualité à travers différents formats, ce qui augmente les taux d’engagement et de conversion.

Cependant, pour créer des publicités display efficaces, vous devez également vous concentrer sur la conception de landing pages pertinents. Le meilleur outil à cet effet est Landingi, une plateforme qui simplifie la création, le test et l’optimisation des landing page. Le moyen le plus rapide de créer des pages pertinentes sur le plan publicitaire et à fort taux de conversion est d’utiliser les fonctions de l’IA landing page, telles que Composer. Cet outil génère des pages professionnelles adaptées à votre marque et à votre campagne en quelques minutes.

Ceux qui apprécient l’automatisation peuvent utiliser le plugin Figma. Grâce à un système de conception dédié, vous pouvez concevoir votre page et, avec Figma to Landingi, transformer ce projet en une page réelle ne prend qu’un instant.

Cependant, Landingi est une plateforme professionnelle qui permet également de réaliser des tests A/B. L’expérimentation de différentes créations publicitaires n’est qu’une partie de l’optimisation des publicités. Expérimenter différentes créations publicitaires n’est qu’une partie de l’optimisation des publicités – la seconde partie consiste à adapter les landing page publicitaires aux attentes de l’audience cible. Avec Landingi, vous pouvez tester plusieurs versions de pages pour découvrir les meilleures mises en page. Un EventTracker intégré vous permet de suivre les performances de chaque page, ce qui vous donne des indications claires sur l’optimisation future. Grâce à Landingi, l’optimisation des campagnes payantes se fait sans effort et vous permet non seulement d’attirer un public plus large, mais aussi de transformer cet intérêt en résultats concrets.

Quel est le coût moyen des publicités display ?

Le coût moyen par millier d’impressions (CPM) pour les annonces display varie de 2 à 20 dollars pour les bannières, de 20 à 50 dollars pour les vidéos et de 10 à 100 dollars pour les annonces natives, comme l’indique l’agence Speed Marketing. Sur le Réseau Display de Google (GDN), le coût par clic (CPC) varie de 0,50 à 3,00 dollars, en fonction de la concurrence et du ciblage de l’audience. Les annonces display y coûtent en moyenne 0,63 $ par clic, alors que pour les annonces de recherche, le CPC est de 2,69 $ – les annonces display sont moins chères en raison de taux de clics inférieurs à ceux des annonces de recherche.

Les publicités display de reciblage ont tendance à avoir des coûts plus élevés mais de meilleurs taux de conversion, souvent avec des CPC entre 0,60 et 4,00 $. Cependant, les frais de GDN sont plus élevés que ceux de Facebook et d’Instagram, c’est donc un élément à prendre en compte lorsque vous décidez de l’endroit où diffuser vos annonces. Les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram proposent des placements publicitaires avec des CPM compris en moyenne entre 5 et 12 $.

En outre, il est important de prendre en compte les références sectorielles. Les secteurs tels que la finance et la technologie voient souvent leurs coûts augmenter en raison d’une concurrence accrue, tandis que les marchés locaux et de niche peuvent atteindre des CPC et des CPM plus bas. Dans l’ensemble, les annonceurs peuvent toujours optimiser leurs coûts publicitaires grâce à un ciblage efficace, à des stratégies d’enchères et à l’amélioration de la qualité des annonces afin de maximiser le retour sur investissement.

Comment payer les publicités display ?

Vous payez les publicités display selon différents modèles de tarification, principalement les suivants :

• CPC (coût par clic), idéal pour générer du trafic et des conversions.
• CPM (coût par millier d’impressions), idéal pour la notoriété de la marque.
• CPA (coût par acquisition), utilisé pour les campagnes axées sur la performance.

Le paiement de la publicité par affichage commence par l’établissement de budgets et de stratégies d’enchères via le Réseau Display de Google, Meta Ads et les plateformes programmatiques. Ensuite, grâce à des outils d’analyse professionnels, vous pouvez optimiser les coûts pour un meilleur retour sur investissement.

Quelle est la différence entre Display Ads et Google Ads ?

Google Ads est une vaste plateforme publicitaire qui permet de créer différents types d’annonces et de mener des campagnes. Il s’agit de la plateforme publicitaire globale gérée par Google, qui vous permet de créer et de gérer vos campagnes publicitaires en ligne. Il s’agit en quelque sorte d’un panneau de contrôle.

Les annonces Display sont un type de publicité que vous pouvez diffuser via Google Ads. Il s’agit d’annonces visuelles (images, vidéos, etc.) qui apparaissent sur les sites Web, les applications et même YouTube, à travers le GDN. Imaginez que Google Ads soit une épicerie et que les annonces display soient des produits spécifiques que vous achetez dans cette épicerie.

Quelle est la différence entre les publicités display et les publicités natives ?

La principale différence entre les publicités display et les publicités natives réside dans l’apparence et l’expérience de l’utilisateur. Les publicités display sont séparées du contenu et s’appuient sur des éléments visuels, tandis que les publicités natives se fondent dans le paysage pour donner une impression plus organique, ce qui se traduit par des taux d’engagement plus élevés.

Les publicités display sont généralement des unités publicitaires visuellement distinctes qui se détachent du contenu du site web et sont souvent placées dans des espaces publicitaires désignés, tels que les barres latérales ou les en-têtes. Les publicités natives, quant à elles, s’intègrent parfaitement au contenu d’un site web ou d’une plateforme, dont elles épousent l’aspect, la convivialité et le format. Elles apparaissent sous forme d’articles sponsorisés, de posts dans le fil d’actualité ou de widgets de recommandation, ce qui les rend moins intrusives et plus attrayantes.

Quelle est la différence entre les annonces Display et les annonces Search ?

La principale différence entre les publicités par affichage et les publicités par recherche est l’intention. Les annonces de recherche touchent les utilisateurs en recherche active, tandis que les annonces d’affichage présentent les marques à des publics passifs, ce qui les rend idéales pour la sensibilisation et le reciblage.

Les annonces display sont des annonces visuelles (bannières, vidéos ou rich media) qui mettent l’accent sur la notoriété de la marque et l’engagement, en ciblant les utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêt, de leurs données démographiques ou de leur comportement de navigation. Les annonces de recherche, quant à elles, sont principalement des annonces textuelles qui apparaissent dans les résultats de recherche de Google lorsque les utilisateurs recherchent activement des produits ou des services. Elles ciblent les utilisateurs à fort potentiel, ce qui les rend plus efficaces pour les conversions.

Quelles sont les limites des publicités par affichage ?

Les principales limites de la publicité par affichage concernent le ciblage limité des intentions, les problèmes de visibilité et les restrictions en matière de confidentialité et de données. Bien que les publicités par affichage offrent diverses options de ciblage (données démographiques, centres d’intérêt, contexte), elles ont souvent du mal à cibler les intentions par rapport aux annonces de recherche. Une personne qui cherche un « coiffeur près de chez moi » exprime clairement un besoin. Un utilisateur naviguant sur un blog de cuisine peut voir une annonce de coiffeur, mais son intention à ce moment-là est axée sur les recettes, et non sur les services de plomberie. Si le ciblage n’est pas soigneusement étudié, les taux de clics peuvent être plus faibles et les dépenses publicitaires gaspillées.

Les publicités par affichage permettent de mieux faire connaître la marque et d’atteindre un public plus large, mais elles ne sont peut-être pas aussi efficaces pour capter des prospects immédiats et prêts à acheter. Le défi consiste à prédire l’intention de l’utilisateur sur la base de son comportement de navigation ou de son placement contextuel, ce qui est moins précis que les requêtes de recherche directes.

Un autre défi de taille pour les publicités par affichage est celui de la visualisation. Le fait qu’une publicité soit diffusée ne signifie pas qu’elle soit vue par l’utilisateur. Les publicités placées sous le pli (qui nécessitent un défilement pour être visibles), dans les barres latérales ou à d’autres endroits moins visibles peuvent être ignorées. En outre, même si une publicité se charge, les utilisateurs peuvent la faire défiler rapidement sans enregistrer le message. Il est donc difficile de mesurer l’impact réel des campagnes d’affichage, car les impressions ne sont pas nécessairement synonymes de vues.

Les annonceurs doivent se concentrer sur l’emplacement, la taille et le format des publicités afin d’améliorer la visibilité et de s’assurer que leur message est réellement vu. Ils doivent également utiliser des mesures telles que les impressions visibles plutôt que les impressions servies afin d’obtenir une image plus précise de la performance des publicités.

Les inquiétudes concernant la vie privée des utilisateurs et la collecte de données ont conduit à des réglementations plus strictes et à des politiques de plateforme, affectant la publicité par affichage. L’élimination progressive des cookies tiers complique la personnalisation des publicités et le suivi des performances. Les réglementations telles que le GDPR et le CCPA imposent la transparence des pratiques en matière de données et renforcent le contrôle de l’utilisateur, limitant ainsi les données disponibles pour le ciblage. Les annonceurs doivent s’adapter en explorant des méthodes préservant la vie privée, telles que la publicité contextuelle et les stratégies de données de première partie, tout en garantissant la conformité avec les lois sur la protection de la vie privée en constante évolution.

Faites correspondre votre stratégie Display Ads avec des Landing Pages parfaits

Les publicités display jouent un rôle crucial dans la publicité numérique, offrant aux entreprises un moyen efficace d’accroître la notoriété de leur marque, d’attirer l’attention du public et de générer des conversions grâce à des formats visuellement attrayants. En exploitant des options de ciblage avancées telles que les données démographiques, les centres d’intérêt et le remarketing, vous pouvez atteindre le bon public au bon moment. Bien que les faibles taux de clics et la lassitude à l’égard des publicités constituent des défis, l’optimisation des créations publicitaires, des placements et des stratégies d’enchères permet d’améliorer les performances.

Derrière le succès de chaque campagne publicitaire se cache une landing page bien conçue et axée sur la conversion. Elle sert de pont entre l’intérêt de l’utilisateur et les résultats réels, qui déterminent le succès de la campagne. Essayez gratuitement Landingi et créez des pages pertinentes pour vos futures campagnes de display ad !