Publicité audio : Définition et 8 exemples pour s’inspirer

La publicité audio numérique n’est plus émergente – elle se développe rapidement. Selon une étude de Knowledge Sourcing Intelligence, le marché mondial de la publicité audio numérique devrait croître à un taux de croissance annuel moyen de 6,02 %, pour atteindre 51,11 milliards de dollars d’ici à 2030. Rien qu’aux États-Unis, les dépenses en publicité audio numérique ont déjà dépassé les 13 milliards de dollars, les annonces de podcasts et l’audio programmatique étant à l’origine de cette croissance.

Alors que l’audio devient un élément central du marketing numérique, le succès dépend du choix des bons formats, de la mesure précise des performances et de la conversion des auditeurs en clients. Qu’il s’agisse d’annonces audio en streaming ou de podcasts, chaque canal nécessite une approche différente en termes de structure, de timing et d’intention de l’utilisateur.

Cet article présente les principaux formats publicitaires audio, les mesures de performance telles que le taux d’écoute et l’impact sur la marque, ainsi que le rôle des landing pages dans la publicité audio. Qu’il s’agisse de développer des campagnes ou de tester de nouveaux canaux, il est conçu pour soutenir une publicité numérique efficace et fondée sur des données.

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Qu’est-ce qu’une publicité audio ?

Les publicités audio sont des publicités numériques diffusées sous forme de messages audio par l’intermédiaire de plateformes de diffusion en continu, selon la définition de l’Interactive Advertising Bureau (IAB). Plus précisément, il s’agit d’un format publicitaire axé sur l’audio et diffusé sur les plateformes de podcast, Spotify et YouTube, souvent accompagné d’une image statique ou d’une simple animation.

Les publicités audio sont généralement insérées avant, pendant ou après un contenu audio, tel qu’un podcast, une liste de lecture ou un flux radio. La publicité audio est utilisée pour augmenter la portée, renforcer la mémorisation de la marque et stimuler les performances grâce à des fonctions telles que les codes promo et les bannières compagnons cliquables.

8 exemples d’annonces audio

Les exemples de publicités audio vous aident à structurer votre message en fonction des objectifs de la campagne, de la durée du placement et de l’intention du public. Vous trouverez ci-dessous des formats pratiques utilisés dans les publicités pour podcasts, les publicités audio en continu et d’autres canaux numériques. Ils ne sont pas liés à des campagnes de marque spécifiques, mais offrent des scripts adaptables à divers cas d’utilisation.

1. Réponse directe en 30 secondes

Les publicités à réponse directe sont conçues pour une action immédiate – inscriptions, téléchargements ou achats. Elles fonctionnent le mieux lorsque vous avez une offre claire et que vous souhaitez obtenir rapidement des résultats mesurables. Ce format fait passer les auditeurs du problème à la solution en quelques secondes, ce qui le rend idéal pour les campagnes axées sur la performance sur les plateformes de diffusion en continu ou les mid-rolls de podcasts.

Structure: Accroche → Problème → Solution → Offre → CTA

Modèle de scénario (environ 70 mots):

• Narrateur (énergique) : « Fatigué de [point douloureux], mais n’ayant jamais le temps de [action souhaitée] ? »
• Narrateur : « Rencontrez [PRODUIT], le moyen facile d’obtenir [principal avantage] en seulement [délai].
• Narrateur : « Avec [fonction clé 1] et [fonction clé 2], vous pouvez [résultat] sans [objection majeure].
• Narrateur (urgent) : « Essayez [PRODUIT] aujourd’hui et obtenez [offre d’introduction] en visitant [SITE WEB] et en utilisant le code [CODE].

Exemple: « Vous en avez assez de sauter des séances d’entraînement, mais vous n’avez jamais le temps de vous rendre à la salle de sport ? Voici App, le moyen facile de rester en forme en seulement 15 minutes par jour. Grâce à des programmes personnalisés et à un encadrement en temps réel, vous pouvez développer votre force sans équipement coûteux. Essayez App dès aujourd’hui et obtenez une semaine gratuite en visitant app dot com et en utilisant le code STRONG. « 

2. Promo de 15 secondes

Les promos courtes maximisent la fréquence sans submerger les auditeurs. Parfaits pour les offres à durée limitée ou le renforcement de la marque, ces spots rapides s’intègrent parfaitement dans les pods publicitaires des services de diffusion de musique en continu. La brièveté exige une concentration sans faille – chaque mot mérite sa place.

Structure: Accroche → Avantage → Offre → CTA.

Modèle de scénario (environ 35 mots):

• Narrateur (optimiste) : « Vous avez du mal avec [problème] ? »
• Narrateur : « Essayez [PRODUIT] – [principal avantage].
• Narrateur (urgent) : « [Remise ou offre] cette semaine uniquement sur [SITE WEB] ».

Exemple: « Des nuits agitées ? Essayez Product – un meilleur sommeil grâce à une thérapie sonore scientifiquement prouvée. 20% de réduction cette semaine seulement sur product dot com ».

3. Modèle de problème-solution basé sur une histoire

La narration crée un lien émotionnel, ce qui en fait un outil puissant pour les placements de podcasts plus longs où les auditeurs sont déjà engagés. Ce format utilise la narration pour illustrer la transformation, en aidant les auditeurs à se reconnaître dans l’histoire. Il fonctionne particulièrement bien pour les produits qui résolvent des problèmes persistants et racontables.

Structure: Histoire personnelle → Moment du problème → Introduction de la solution → Résultat

Modèle de scénario (environ 90 mots):

• Narrateur (racontable) : « Le [période] dernier, j’étais [situation négative]. [détail spécifique de la lutte]. »
• Narrateur : « Puis j’ai découvert [PRODUIT]. »
• Narrateur (changement positif) : « En l’espace de [délai], j’ai remarqué [amélioration spécifique]. Maintenant, [état positif actuel].
• Narrateur : « Le [PRODUIT] utilise [caractéristique clé] pour vous aider [avantage principal]. Pas de [objection courante], juste [résultat] ».
• Narrateur (CTA occasionnel) : « Si vous êtes confronté à [problème], consultez [PRODUIT] sur [SITE WEB] ».

Exemple: « Le mois dernier, j’avais du mal à me concentrer au travail. J’arrivais à 14 heures et je m’écroulais complètement. Puis j’ai découvert Product. En l’espace de trois jours, j’ai remarqué que j’arrivais à tenir le coup pendant les réunions de l’après-midi. Aujourd’hui, je suis productif toute la journée. Product utilise des nootropiques naturels pour vous aider à rester alerte sans avoir le trac. Pas d’effondrement dû à la caféine, juste une énergie propre et durable. Si vous avez des problèmes de brouillard cérébral, consultez Product à product dot com ».

4. Annonce de podcast hébergée et lue

Les publicités lues par les animateurs tirent parti de la confiance et de l’authenticité que les animateurs de podcasts ont instaurées avec leur public. Elles ressemblent moins à des publicités qu’à des recommandations personnelles, ce qui améliore considérablement la réception et la mémorisation. La voix et le style de l’animateur font que le message s’intègre au contenu, ce qui réduit la résistance des auditeurs.

Structure: Accroche personnelle → Explication → Preuve sociale → CTA.

Modèle de scénario (environ 80 mots):

• Animateur (conversation) : « Un petit mot sur le sponsor d’aujourd’hui, [PRODUIT]. »
• L’hôte : « J’utilise donc [PRODUIT] depuis [période] maintenant, et honnêtement, [expérience personnelle/bénéfice] ».
• Animateur : « Ce que j’aime, c’est [caractéristique spécifique]. Il aide vraiment à résoudre [problème concret]. »
• Animateur : « [Preuve sociale – commentaires d’un ami, d’un membre de la famille ou de la communauté] ».
• Animateur (amical) : « Si vous voulez l’essayer, allez sur [SITE WEB] et utilisez le code [CODE] pour [offre]. Encore une fois, c’est [SITE WEB], code [CODE]. »

Exemple: « Un petit mot sur le sponsor d’aujourd’hui, App. J’utilise App depuis environ deux mois et, honnêtement, cela a changé ma façon de gérer le stress avant l’enregistrement. Ce que j’aime, ce sont les séances guidées de 5 minutes. Elles m’aident vraiment à me recentrer sans occuper toute ma matinée. Mon producteur a commencé à l’utiliser aussi après avoir vu à quel point j’étais plus calme pendant les séances de montage. Si vous voulez l’essayer, rendez-vous sur app dot com et utilisez le code RELAX pour obtenir 20 % de réduction sur votre premier mois. « 

5. Sensibilisation au « logo audio » de la marque

Les logos audio renforcent la mémorisation de la marque grâce à la répétition et à l’identité sonore. Ces balises courtes sont parfaites pour les campagnes de sensibilisation en début de tunnel, lorsque vous souhaitez que les auditeurs se souviennent de votre marque au fil du temps. Associés à un jingle mémorable ou à une signature sonore, ils créent une disponibilité mentale sans exiger d’action immédiate.

Structure: Branding sonique → slogan de la marque → CTA simple

Modèle de scénario (environ 25 mots):

• [Branding sonore : jingle de 2 à 3 secondes ou signature sonore].
• Narrateur (confiant) : « [slogan de la marque ou phrase mémorable]. »
• Narrateur : « [PRODUIT] – [avantage simple]. [SITE WEB]. »

Exemple: [Jingle] « Le travail est fait, avant que le travail ne commence ». Brand – la productivité dans une bouteille. Pour en savoir plus, consultez le site brand dot com. »

6. Services locaux / Commerce de détail

Les annonces locales ciblent des publics géographiques spécifiques avec des offres pertinentes et opportunes. Elles sont très efficaces pour les entreprises telles que les cliniques, les restaurants ou les magasins de détail qui desservent des communautés proches. Le ciblage géographique associé à l’immédiateté (« aujourd’hui seulement », « ouvert maintenant ») génère du trafic et des conversions le jour même.

Structure : Qui + Où → Problème → Offre → CTA

Modèle de scénario (25-50 mots):

• Narrateur (amical) : « Besoin de [service] à [LIEU] ? »
• Narrateur : « [NOM DE L’ENTREPRISE] est là pour vous aider. [Facultatif : avantage clé ou facteur de différenciation]. »
• Narrateur (urgent) : « [Offre ou disponibilité actuelle]. Rendez-nous visite à [ADRESSE] ou réservez en ligne à [SITE WEB]. »

Exemple: « Besoin de soins urgents à Austin ? Réservez dès maintenant à la Clinique. Nous accueillons les visiteurs sans rendez-vous jusqu’à 22 heures. Rendez-nous visite sur South Lamar ou réservez en ligne sur clinic dot com. »

7. UGC / Témoignage

Les publicités basées sur des témoignages sont authentiques parce qu’elles ressemblent à de véritables expériences de clients, et non à du marketing bien ficelé. Ce ton décontracté et conversationnel rompt avec la lassitude de la publicité et crée la confiance grâce à la relativité. Elles sont particulièrement efficaces pour les produits de bien-être, de style de vie et de développement personnel, où les histoires de transformation trouvent un écho.

Structure: Avant l’état → Découverte → Après le résultat → CTA subtil

Modèle de scénario (environ 60 mots):

• Client (décontracté, authentique) : « Avant [PRODUIT], j’étais [état négatif]. [Lutte spécifique]. »
• Le client : « Un ami m’a parlé de [PRODUIT], alors je me suis dit, pourquoi pas ?
• Client (satisfait) : « Franchement ? [changement positif spécifique]. Maintenant [état actuel amélioré]. »
• Le client : « C’est littéralement [investissement en temps] par jour. Si vous êtes [description du public cible], essayez-le ».
• Le client : « C’est à [SITE WEB]. Ça vaut vraiment le coup. »

Exemple: « Avant Brand, j’étais constamment stressé et je dormais à peine. Je restais éveillée pendant des heures à penser à tout. Ma sœur m’a parlé de Brand, alors je me suis dit : pourquoi pas ? C’est vrai ? Maintenant, je dors toute la nuit. Je dors vraiment. Je me réveille reposée pour la première fois depuis des années. C’est littéralement 5 minutes avant d’aller au lit. Si vous en avez assez d’être fatigué, essayez-le. C’est sur brand dot com. Ça vaut vraiment le coup.

8. Parrainage / Brand-Safe

Les annonces de type parrainage conviennent aux secteurs réglementés tels que la finance, la santé ou les services juridiques, qui exigent des messages mesurés et conformes. Elles privilégient la crédibilité à l’urgence, en positionnant la marque comme une ressource de confiance. Ce format préserve le professionnalisme tout en encourageant l’action grâce à des propositions de valeur claires.

Structure: Présentation de la marque → Proposition de valeur → Avis de non-responsabilité → CTA.

Modèle de scénario (environ 65 mots):

• Narrateur (professionnel, chaleureux) : « Ce message vous est présenté par [BRAND]. »
• Narrateur : « Chez [BRAND], nous aidons [public cible] [proposition de valeur principale] par le biais de [service/approche clé].
• Narrateur : « Que vous soyez [cas d’utilisation 1] ou [cas d’utilisation 2], nous vous fournissons un [avantage] auquel vous pouvez faire confiance.
• Narrateur : « Pour en savoir plus, consultez [SITE WEB]. [Avertissement facultatif]. »
• Narrateur (rassurant) : « [MARQUE] – [slogan ou déclaration de positionnement] ».

Exemple: « Ce message vous est présenté par Brand. Chez Brand, nous aidons les investisseurs ordinaires à se constituer un patrimoine grâce à des stratégies d’investissement transparentes et sans frais. Que vous planifiez votre retraite ou que vous épargniez pour l’achat d’une maison, nous vous fournissons des conseils et des outils auxquels vous pouvez faire confiance. Pour en savoir plus, rendez-vous sur brand dot com. L’investissement comporte des risques ; les performances passées ne garantissent pas les résultats futurs. Brand – l’investissement en toute clarté ».

Quelle est l’utilité des landing pages dans la publicité audio ?

Les landing pages convertissent les auditeurs en clients en servant de destinations ciblées dans les campagnes publicitaires audio. Ces pages sont généralement promues par des appels à l’action verbaux, qui nécessitent des URL courts et mémorables, ou par des bannières d’accompagnement pendant les publicités audio sur les services de diffusion en continu.

Des landing pages bien structurées pour les annonces audio garantissent la pertinence contextuelle en alignant le message de l’annonce sur le contenu et l’offre de la page. Cette cohérence augmente la probabilité d’action de l’utilisateur tout en permettant aux annonceurs de suivre les visites, de mesurer les conversions et d’optimiser les performances en fonction du comportement de l’utilisateur.

Annonces audio et annonces radio

Les publicités audio diffusées sur des plateformes numériques offrent des possibilités avancées : , ciblage de l’audience, rapports en temps réel, insertion dynamique de publicités (DAI) et formats interactifs. Les publicités radio traditionnelles, en revanche, suivent un modèle de diffusion linéaire avec des horaires fixes et des normes de mesure établies.

Alors que l‘audio numérique permet une optimisation et une attribution précises, la radio traditionnelle excelle à atteindre des audiences larges et diversifiées. Chaque format joue un rôle distinct dans l’entonnoir: l’audio numérique favorise l’engagement et les conversions (milieu et bas de l’entonnoir), tandis que la radio traditionnelle favorise la sensibilisation (haut de l’entonnoir).

Où apparaissent les publicités audio numériques ?

Les publicités audio numériques sont placées sur des plateformes qui diffusent du contenu audio à la demande ou en direct, atteignant ainsi les auditeurs pendant les moments où leur attention auditive est la plus forte, comme lorsqu’ils se déplacent, font de l’exercice ou travaillent. Les principales plateformes sont les services de streaming musical tels que Spotify et Pandora, les plateformes de podcasts telles que Apple Podcasts et Wondery, et les applications de radio numérique telles que iHeartRadio et TuneIn.

Les annonces audio comprennent

• Annonces pré-roll, diffusées avant le début du contenu principal, souvent utilisées pour présenter une marque ou une promotion.
• Les publicités mid-roll, insérées au milieu du contenu, généralement pendant les pauses naturelles dans les épisodes de podcast ou les longs formats audio.
• Les publicités post-roll, diffusées à la fin du contenu, sont idéales pour renforcer l’appel à l’action après l’engagement de l’utilisateur.

Ces formats offrent aux spécialistes du marketing des moyens flexibles d’atteindre les auditeurs à différents stades d’engagement.

7 formats publicitaires audio courants

Les formats publicitaires audio varient en termes de structure, de diffusion et de niveau d’interaction, et répondent à différents objectifs de campagne, de la sensibilisation à la marque à l’engagement direct. Ils peuvent être regroupés en trois catégories principales : les formats natifs, programmatiques et interactifs.

Formats publicitaires audio natifs

Les formats natifs tirent parti de l’authenticité et de la crédibilité des créateurs de contenu pour diffuser des messages publicitaires de manière organique.

• Les publicités lues par l’animateur sont intégrées directement dans les épisodes de podcast par l’animateur, qui utilise sa propre voix et son propre style. Ce format de publicité native se fond naturellement dans le contenu, ce qui renforce la confiance et la pertinence des auditeurs.

Formats publicitaires audio programmatiques

Les formats publicitaires audio programmatiques utilisent les données et l’automatisation pour diffuser des publicités ciblées à grande échelle sur les plateformes audio numériques.

• Les publicités programmatiques sont insérées de manière dynamique dans les flux numériques à l’aide de données de ciblage telles que la localisation, les données démographiques ou le comportement. Cela inclut les pods publicitaires audio – de courtes pauses commerciales avec plusieurs publicités regroupées, similaires aux pauses radio traditionnelles mais optimisées pour la diffusion numérique. Ces formats sont couramment utilisés sur les plateformes de streaming musical.
• L’insertion publicitaire dynamique (DAI) permet de placer des publicités en temps réel dans les podcasts et les radios numériques, ce qui permet de modifier les messages en fonction de l’audience ou du moment.

Formats publicitaires audio interactifs et améliorés

Les formats interactifs encouragent la participation active des auditeurs et leur permettent de mieux contrôler l’expérience publicitaire.

• Les publicités audio à sauter donnent aux auditeurs la possibilité de passer après quelques secondes, ce qui accroît le contrôle de l’utilisateur et réduit la lassitude à l’égard de la publicité.
• Les publicités audio récompensées offrent des incitations – telles qu’une écoute sans publicité ou un contenu premium – en échange de l’achèvement de la publicité. Ce format est populaire dans les applications mobiles et les plateformes de jeux.
• Les publicités à commande vocale engagent les utilisateurs par le biais de commandes vocales, généralement sur des haut-parleurs intelligents. Par exemple, une publicité peut inviter à dire  » Envoyez-moi plus d’informations« , créant ainsi une interaction vocale directe.
• Ces bannières cliquables apparaissent dans l’interface de l’application pendant que l’audio est diffusé, ce qui encourage une interaction immédiate, en particulier sur mobile.

Chacun de ces formats audio joue un rôle distinct dans les campagnes audio numériques, offrant la souplesse nécessaire pour adapter la création au contexte et à la plateforme.

Principes de base de l’audio programmatique

La publicité audio programmatique automatise l’achat et la vente de l’inventaire publicitaire par le biais de plateformes d’enchères en temps réel. Contrairement aux placements manuels, la publicité programmatique utilise des algorithmes pour diffuser des messages ciblés en fonction des données de l’audience, du type d’appareil, de la localisation ou du comportement, y compris l’insertion publicitaire dynamique (DAI) pour le placement en temps réel dans les flux en direct ou le contenu à la demande.

Les annonceurs définissent des segments d’audience – tels que l’âge, les centres d’intérêt ou les habitudes d’écoute – afin d’améliorer la pertinence et les performances. Les mesures de sécurité de la marque, y compris les listes d’éditeurs pré-approuvés et les filtres de contenu, garantissent que les publicités apparaissent dans des contextes appropriés.

Pour maintenir la cohérence entre les plateformes, le secteur s’appuie sur des normes telles que DAAST (Digital Audio Ad Serving Template) et VAST (Video Ad Serving Template) pour le suivi, les rapports et la diffusion. Cette normalisation permet de mener des campagnes évolutives et mesurables dans divers environnements audio.

Options de ciblage pour les campagnes audio

L’audio numérique permet un ciblage précis à travers plusieurs couches de données, ce qui permet aux annonceurs d’atteindre leur public cible avec une grande précision. Selon les lignes directrices de l’IAB, les plateformes telles que les podcasts et les services de streaming prennent en charge l’achat basé sur l’audience en utilisant des données de première, seconde et tierce partie. Cela permet aux spécialistes du marketing d’adapter les messages à des publics spécifiques en fonction des données démographiques, des comportements, de la localisation, des préférences d’écoute et du contexte de l’appareil.

• Ciblage démographique
  Le ciblage démographique se concentre sur des données démographiques spécifiques telles que l’âge, le sexe, le revenu, l’éducation, etc. Les plateformes audio permettent une segmentation granulaire – par exemple, cibler les professionnels âgés de 25 à 34 ans – en utilisant des profils d’auditeurs et des plateformes de gestion de données (DMP).
• Ciblage comportemental
  Le ciblage comportemental utilise les comportements des auditeurs, tels que l’historique de navigation, les intentions d’achat et les centres d’intérêt, pour permettre des campagnes de reciblage et de similarité. Cette approche permet d’impliquer les auditeurs dans des moments passifs, tels que les trajets domicile-travail ou les séances de sport, et de leur adresser des messages plus pertinents en fonction de leurs actions et de leurs préférences.
• Ciblage contextuel
  Le ciblage contextuel permet d’aligner les publicités sur des thèmes, des genres ou des ambiances de contenu, comme les podcasts sur le crime ou les listes de lecture optimistes. Plutôt que de s’appuyer sur des données personnelles, cette méthode utilise des catégories de contenu ou des mots-clés pour attirer l’attention tout en garantissant la sécurité et la pertinence de la marque.
• Ciblage basé sur la localisation
  Le ciblage basé sur la localisation utilise la géolocalisation par ville ou par code postal, ou par des conditions en temps réel telles que la météo et l’heure de la journée. Cela permet d’envoyer des messages très localisés – par exemple, « Matinée pluvieuse à Chicago ? » – diffusés par le biais d’identifiants d’appareils sur des plateformes programmatiques.
• Ciblage basé sur les appareils
  Le ciblage basé sur l’appareil prend en compte le contexte d’écoute sur mobile, ordinateur de bureau, haut-parleurs intelligents ou voitures connectées. Il prend en charge le suivi inter-appareils et adapte les messages à chaque canal – comme les CTA vocaux sur les haut-parleurs ou le « tap to act » sur mobile – améliorant ainsi les performances des publicités sur tous les types d’appareils.

Qu’est-ce qui fait qu’une publicité audio est « performante » ?

Une publicité audio performante délivre un message clair, s’aligne sur le contexte de l’auditeur et produit des résultats mesurables, tels que des clics, des conversions ou la mémorisation de la marque. Elle utilise la narration pour stimuler l’imagination de l’auditeur, en exploitant souvent les effets sonores, le rythme et le ton pour laisser une impression durable.

Les publicités audio efficaces s’intègrent naturellement dans les moments de la vie quotidienne – pendant les trajets, les séances d’entraînement ou l’écoute de musique en continu – lorsque les distractions visuelles sont faibles. Les campagnes réussies utilisent également des outils d’optimisation en temps réel pour ajuster la diffusion en fonction des données de performance.

Des appels à l’action percutants, des mentions de la marque dans les premières secondes et des voix crédibles contribuent à améliorer les résultats. L’ajout de preuves sociales, telles que des témoignages de clients ou des évaluations, renforce la confiance et l’impact du message. Comme les publicités atteignent les auditeurs de manière personnelle et ininterrompue, la précision du ciblage et la qualité de la création deviennent la clé du succès.

Indicateurs de performance et mesure de la publicité audio

Pour mesurer l’efficacité de la publicité audio, il faut suivre les indicateurs de diffusion, d’engagement et de performance. Ces indicateurs clés de performance révèlent dans quelle mesure les campagnes suscitent la prise de conscience, l’intérêt et l’action sur les plateformes de streaming et de podcast.

• Les mesures de diffusion et d’exposition comprennent la portée (les auditeurs uniques qui ont entendu la publicité) et la fréquence (combien de fois le même utilisateur a été exposé). Le CPM (coût pour mille impressions) reflète l’efficacité de la diffusion.
• Les mesures d’engagement se concentrent sur l’attention de l’auditeur. Le taux d’achèvement, ou taux d’écoute, mesure le pourcentage d’auditeurs qui terminent la publicité, ce qui est essentiel pour la rétention du message, en particulier pour les spots mid-roll ou les spots plus longs. L’impact de la marque mesure l’évolution de la notoriété, de la mémorisation ou de la préférence par le biais d’enquêtes post-campagne, ce qui donne une idée de l’impact de la marque.
• Les mesures de performance évaluent l’action directe. Pour les campagnes axées sur la performance, le CTR sur les bannières d’accompagnement et les codes promo indiquent les niveaux d’engagement. Lorsque les publicités dirigent les utilisateurs vers landing pages, le taux de conversion indique combien d’auditeurs sont passés à l’action après leur arrivée.

Lorsque les publicités audio entraînent des actions mesurables, les spécialistes du marketing peuvent calculer le retour sur investissement des dépenses publicitaires à l’aide du ROAS ou analyser l’efficacité de l’acquisition au moyen du coût par acquisition. Pour mieux comprendre comment comparer l’efficacité des publicités, consultez notre analyse du ROI par rapport au ROAS. Une attribution précise nécessite une bonne configuration du suivi PPC, en particulier lorsque les campagnes couvrent plusieurs canaux et appareils.

Créez des landing pages efficaces pour vos publicités audio

La publicité audio numérique touche le public à des moments de grande attention, lorsqu’il est occupé mais ne regarde pas d’écran – en train de se déplacer, de faire de l’exercice ou de travailler. Qu’il s’agisse de podcasts lus par un animateur, d’annonces programmatiques en streaming ou de placements mobiles récompensés, les marques diffusent des messages ciblés sur diverses plates-formes audio.

Pour réussir, il faut plus qu’une création publicitaire convaincante. Le bon format, le ciblage de la plateforme et l’optimisation continue permettent d’obtenir des résultats. Les spécialistes du marketing suivent les performances grâce aux taux d’écoute, à l’impact de la marque, au CTR des bannières d’accompagnement et aux conversions de la landing page, en utilisant des données en temps réel et des tests A/B pour affiner les campagnes. Pourtant, même la publicité audio la mieux ciblée échoue si elle n’est pas suivie d’effets. C’est dans les landing pages que l’attention portée à l’audio devient une valeur commerciale mesurable. Une page claire, axée sur la conversion – testée et optimisée avec des mises en page éprouvées – transforme les auditeurs engagés en clients.

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