17 exemples de publicités Instagram réussies pour s’inspirer en 2025

Les publicités Instagram sont devenues l’un des outils les plus efficaces de la publicité numérique – le raccourci le plus rapide entre un scroll et une vente. En 2025, la barre de l’engagement est plus élevée, l’attention des utilisateurs est plus courte et le fil d’actualité est plus encombré que jamais. Ce qui sépare les bonnes publicités Instagram de celles qui sont ignorées n’est pas seulement le design ou le texte – c’est la façon dont elles s’alignent sur le comportement des utilisateurs, les tendances de la plateforme et l’identité de la marque.

Mais les meilleures publicités Instagram ne se contentent pas d’attirer l’attention : elles guident les utilisateurs vers des landing pages, des boutiques en ligne ou des sites web qui poursuivent l’histoire de manière fluide. Dans cet article, vous verrez des exemples de publicités Instagram qui mènent avec une clarté visuelle et se terminent par des clics sans friction.

5 exemples de publicités Instagram à fort taux de conversion

Les exemples de publicités Instagram suivants montrent ce qui se passe lorsqu’une stratégie créative rencontre un ciblage optimisé. Ces publicités ne s’appuient pas sur la chance – elles suivent une structure claire, délivrent un message ciblé et incitent les utilisateurs à effectuer une action spécifique.

Les descriptions des publicités Instagram jouent souvent un rôle crucial dans ce processus. Elles fournissent un contexte, suscitent l’émotion et guident le spectateur vers l’engagement. Les meilleures sont concises, d’un ton visuel et structurées autour de trois éléments essentiels :

• une accroche forte,
• une proposition de valeur claire,
• et un appel direct à l’action.

Cependant, toutes les campagnes ne reposent pas sur des descriptions écrites. Dans des formats comme les Stories ou les Reels, les visuels portent le message grâce au design, au mouvement et au texte à l’écran. En fin de compte, les grandes publicités Instagram trouvent le bon équilibre entre créativité et clarté.

Découvrez cinq exemples de publicités Instagram à fort taux de conversion – ce qui les distingue n’est pas le nom de la marque ou le budget, mais leur capacité à capter l’attention instantanément, à maintenir l’intérêt grâce à un storytelling épuré et à conduire naturellement les utilisateurs à l’étape suivante.

1. Birra Moretti UK – Des publicités vidéo qui ont stimulé les ventes en magasin

• Marque: Birra Moretti UK
• Industrie: Boissons
• Type de publicité: Annonces vidéo dans les applications Meta
• Objectif: stimuler les ventes en magasin et la notoriété de la marque
• Résultats: Augmentation de 6,4 % des ventes en magasin pour leur nouveau produit – Sale di Mare

Birra Moretti, une marque de bière italienne brassée au Royaume-Uni et détenue par Heineken, a transformé le storytelling numérique en un toast à la connexion réelle.

Grâce à des films courts et évocateurs, optimisés pour Reels et Stories, la marque a dépeint les moments qui rendent la vie riche. Les publicités utilisent la couleur, la texture et le rythme pour incarner la chaleur italienne, donnant à la bière elle-même l’impression d’être un prolongement naturel de la communauté.

Comme le soulignent les études de cas Meta, les publicités de Birra Moretti visaient un large public de jeunes adultes au Royaume-Uni, en particulier ceux qui ont des affinités avec la culture et la cuisine italiennes, les voyages et la bière. Le budget de la campagne a été automatiquement optimisé pour une diffusion en temps réel, en allouant plus de dépenses aux plus performantes et en s’assurant que le contenu le plus engageant atteigne les audiences de manière efficace et effective.

En associant une narration authentique à une expression raffinée de la marque, Birra Moretti UK a évoqué la joie du partage – en bonne compagnie et avec une meilleure bière – et a enregistré une augmentation de 6,4 % des ventes en magasin.

2. Frankly – Croissance plus intelligente avec Reels Ads

• Marque : Frankly
• Industrie : Soins de la peau
• Type d’annonce : Annonces Instagram Reels
• Objectif : augmenter les ventes en ligne et améliorer l’efficacité des campagnes
• Résultats : 43% d’achats en plus ; 38% de retour sur investissement publicitaire en plus

Lorsque Frankly, une marque sud-coréenne de soins de la peau, s’est développée à l’échelle mondiale, elle a cherché de nouveaux moyens d’atteindre et de convertir les clients plus efficacement.

Pour rafraîchir son mix publicitaire, Frankly a ajouté de courtes annonces Reels à ses campagnes existantes, qui reposaient sur des annonces d’images. En suivant les meilleures pratiques créatives de Meta pour les Reels – telles que les vidéos plein écran 9:16, les zones de sécurité à l’écran et les ouvertures qui attirent l’attention – la marque a mis en avant ses formules propres et son approche pratique de la beauté dans un format visuellement attrayant et mobile.

Selon les études de cas de Meta, en associant la narration dynamique aux outils de Meta axés sur les données, Frankly a obtenu des améliorations remarquables : 43 % d’achats en plus et une augmentation de 38 % du retour sur investissement publicitaire par rapport aux campagnes basées uniquement sur les images.

3. ASOS – Quand le produit devient un message

• Marque : ASOS
• Industrie : Mode et commerce électronique
• Type d’annonce : Annonces d’images Instagram Stories
• Objectif : stimuler les ventes en ligne et renforcer la pertinence de la marque grâce à la narration visuelle.
• Résultats : augmentation de 26 % du ROAS lors des promotions saisonnières ; engagement plus élevé par rapport aux publicités à forte teneur en texte.

ASOS, le principal détaillant de mode en ligne basé au Royaume-Uni, a axé sa campagne sur la clarté visuelle. Chaque annonce présentait des photographies de mode nettes, accompagnées d’une incitation unique et directe à l’achat. Cette approche a permis d’éliminer les distractions – pas de texte encombrant, pas d’éléments concurrents – en créant des cadres qui ressemblent à des pages éditoriales adaptées aux écrans mobiles.

La marque a compris son public : les personnes qui s’engagent avec des images avant le texte. Des pièces de mode ont ancré chaque composition, faisant une impression par leur seule présence plutôt que par la persuasion.

Cette philosophie axée sur l’aspect visuel a porté ses fruits de manière mesurable, avec une amélioration de 26 % des retours de campagne pendant les fenêtres de vente clés – preuve que dans le secteur de la mode, la confiance discrète se convertit mieux que la complexité.

4. Redpro USA – Quand la conversation devient conversion

• Marque : RedPro USA
• Industrie : Sécurité domestique
• Type d’annonce : Annonces vidéo qui cliquent sur Instagram Direct
• Objectif : Générer des prospects qualifiés et augmenter les ventes grâce au marketing conversationnel
• Résultats : Augmentation des ventes de 50 % d’une année sur l’autre ; taux de conversion des prospects de 35 %.

Redpro USA, une entreprise spécialisée dans les barrières de sécurité amovibles pour piscines et les systèmes de filets, a révolutionné sa façon de générer des leads en privilégiant le dialogue direct aux tactiques conventionnelles. Lorsque les méthodes traditionnelles comme la prospection téléphonique et le publipostage ont cessé de produire des résultats, ils ont adopté un modèle de messagerie d’abord par le biais de publicités liées directement à Instagram Direct.

Chaque annonce invitait les clients potentiels à envoyer un message instantané à Redpro, déclenchant des messages d’accueil automatisés suivis de chats en temps réel avec des représentants du service après-vente. Ces échanges personnalisés ont permis d’instaurer rapidement un climat de confiance, qui a souvent débouché sur la visite programmée d’un technicien, une étape de conversion essentielle pour l’entreprise.

Les résultats sont éloquents : les ventes annuelles ont augmenté de 50 %, avec un taux de conversion des clients en prospects de 35 % – ce qui montre qu’une interaction authentique donne de meilleurs résultats que les approches de prospection traditionnelles.

5. Revolve – De puissantes publicités pour les stories Instagram

• Marque : Revolve
• Industrie : Mode et commerce électronique
• Type de publicité : Annonces vidéo Instagram Stories
• Objectif : Augmenter les conversions d’achat et accroître l’engagement publicitaire
• Résultats : Augmentation de 417 % des achats ; ROAS multiplié par 9 ; augmentation du nombre de passages.

Revolve a transformé sa présence sur Instagram Stories en fusionnant sophistication visuelle et intention commerciale. Le détaillant s’est associé au Story Studio de Dash Hudson pour développer des modèles axés sur la conversion qui ont remplacé les formats de base.

Le contenu mis à jour présente une conception fluide des mouvements, une présentation intentionnelle des produits et un message de marque cohérent. Chaque élément ressemble à un moment éditorial condensé – sophistiqué, désirable et prêt pour l’interaction.

Là où les fils d’actualité des influenceurs se confondent, Revolve a créé une séparation grâce à des publicités qui ressemblent à des articles de mode sélectionnés plutôt qu’à des ventes forcées. Les visuels en mouvement rapide attirent immédiatement l’attention et les CTA directs comblent le fossé entre la navigation et l’achat.

Les indicateurs de performance en témoignent : un bond de 417 % des achats, une amélioration de 9 fois le ROAS et des hausses mesurables des taux d’interaction – ce qui prouve que les histoires deviennent des moteurs de revenus lorsque l’excellence visuelle s’aligne sur l’intention commerciale.

3 exemples d’annonces Instagram Story

Les publicités Instagram Story sont des images ou des vidéos verticales en plein écran qui apparaissent entre les Stories organiques – se fondant parfaitement dans la façon dont les gens font défiler naturellement l’application. Elles sont rapides, visuelles et immersives, donnant aux marques seulement quelques secondes pour avoir un impact.

Les Story ads efficaces attirent immédiatement l’attention grâce à une conception audacieuse, au mouvement et à un texte clair à l’écran. Elles utilisent un minimum de texte, s’appuient sur une narration sonore et comportent un autocollant d’appel à l’action simple et fort. Lorsqu’elles sont bien exécutées, les Story ads donnent l’impression de faire partie du flux plutôt que de l’interrompre.

Jetez un coup d’œil à trois exemples marquants de publicités Instagram Story qui montrent comment un design créatif, des messages clairs et une interactivité transparente peuvent transformer des vues rapides en un engagement significatif.

1. ZARA

Grâce aux publicités dynamiques sur Instagram, Zara sert un contenu personnalisé à des utilisateurs individuels. La plateforme sélectionne des produits spécifiques dans le catalogue et génère automatiquement des Story ads minimalistes, mettant en valeur un article à la fois aux côtés d’un appel à l’action clair, en trouvant un équilibre entre simplicité et impact visuel. Les graphiques statiques sont les mieux adaptés à ce type de publicité – et ZARA l’a parfaitement compris.

En appuyant sur « Expand story », les utilisateurs accèdent à des présentations de produits supplémentaires intégrées dans la même publicité. Selon la bibliothèque d’annonces de Meta, la portée a dépassé les 145 000 utilisateurs en l’espace d’une semaine. La personnalisation automatisée permet d’obtenir une visibilité importante tout en conservant un aspect personnalisé.

2. Saalbach Hinterglemm Leogang Fieberbrunn

Saalbach Hinterglemm Leogang Fieberbrunn a exploité l’excitation des sports d’hiver avec une publicité Story centrée sur le slogan énergique « Feel the Pow(d)er ». La création associe des images nettes de skieurs se frayant un chemin dans la neige fraîche à des superpositions de textes percutants et à une incitation claire à la réservation. Son design épuré, sa composition axée sur le mouvement et son atmosphère alpine ont permis aux téléspectateurs de se plonger directement dans l’expérience de la montagne.

Les données de la bibliothèque d’annonces de Meta montrent que la campagne a touché près de 233 000 utilisateurs. Cette publicité transforme l’excitation de l’hiver en intention de réservation, transformant l’inspiration en action d’une simple pression.

3. Revolut

Revolut, la super application financière mondiale, a utilisé une courte vidéo d’histoire à fort impact pour attirer l’attention et inciter à l’action. La publicité met en scène la carte Revolut en mouvement, associée à une typographie frappante et au message « See it. Pour y croire ». – une déclaration confiante qui correspond à l’identité audacieuse et technologique de la marque.

Avec un lien direct pour s’inscrire, la création a apporté une clarté instantanée et un potentiel de conversion. Le résultat est une exécution simple mais puissante qui reflète la promesse de Revolut : des services bancaires modernes, sans effort.

3 exemples de publicités Instagram sous forme de carrousel

Les publicités carrousel sur Instagram permettent aux marques de raconter une histoire par le biais d’images ou de vidéos à glisser, permettant aux utilisateurs d’explorer plus de contenu sans quitter le flux. Chaque image s’appuie sur la précédente, créant ainsi un récit interactif et intentionnel.

Les meilleures publicités sous forme de carrousel équilibrent créativité et clarté grâce à des visuels cohérents, des légendes brèves et un flux fluide qui incite à passer d’une carte à l’autre. Qu’il s’agisse de présenter des produits, de décrire un processus ou de partager un récit de voyage, les carrousels efficaces donnent à chaque carte un objectif clair et laissent l’histoire se dérouler naturellement.

Voici trois exemples qui montrent comment une séquence intelligente, une conception cohérente et un message ciblé peuvent transformer un simple clic en un engagement significatif.

1. Expedia

Pour sa campagne Unpack ’26, Expedia a déployé une publicité sous forme de carrousel construite autour de l’exploration visuelle, présentant des destinations qui devraient gagner en importance en 2026. Chaque panneau présentait des images nettes accompagnées d’éléments typographiques simples, incitant les utilisateurs à faire défiler 10 destinations telles qu’Okinawa ou la Savoie.

Cette publicité associait des visuels audacieux à un message simple, transformant l’inspiration du voyage en interaction. Avec un design cohérent et un appel à l’action direct « En savoir plus », Expedia a transformé l’exploration en engagement, prouvant que les bonnes publicités de voyage ne vendent pas des voyages – elles suscitent l’envie de voyager. La publicité était destinée à un large public d’adultes au Royaume-Uni. Les archives de la bibliothèque Meta Ads indiquent que la campagne a atteint plus de 79 000 vues uniques au cours des quatre premières semaines.

2. Square

Square, une société de fintech, a fait la promotion de sa gamme de solutions commerciales par le biais d’une publicité carrousel simple et conviviale. Deux panneaux présentaient des produits spécifiques – le terminal Square et le stand Square – accompagnés de photographies réalistes montrant des commerçants et des clients en train d’effectuer des transactions.

Les images sont centrées sur les personnes plutôt que sur le matériel, ce qui permet de créer des liens tout en fournissant des références visuelles à l’échelle. La structure compacte à deux cartes a permis d’éviter la fatigue de la navigation, et les noms directs des produits dans les titres ont créé des points d’ancrage mentaux immédiats pour les téléspectateurs.

3. Otta

Otta, la plateforme de carrière mettant en relation des talents avec des startups de premier plan, s’est associée à Superside pour créer une campagne Instagram audacieuse et design qui s’est démarquée sur des marchés de l’emploi compétitifs. Les annonces ont utilisé plus de dix variations de carrousel, chacune adaptée à des catégories d’emploi et des marchés spécifiques.

Des pastels vibrants et des teintes vives ont donné à la campagne un pouvoir d’attraction instantané, tandis qu’un texte intelligent a rendu le message clair et motivant. En combinant un design ludique, un mouvement stratégique et un message confiant, Otta a transformé les annonces en une expérience qui a incité les candidats à faire le prochain pas vers une opportunité de carrière déterminante.

3 exemples de publicités vidéo sur Instagram

Les publicités vidéo Instagram sont conçues pour arrêter le défilement. Elles utilisent le mouvement, le son et la narration pour capter l’attention dans le flux, les Reels ou les Stories – souvent en quelques secondes. Des démonstrations de produits aux moments cinématographiques de la marque, la vidéo est un moyen puissant de transformer la sensibilisation en action.

Les publicités vidéo les plus performantes sont courtes, adaptées au mobile et claires sur le plan émotionnel. Elles commencent fort, se concentrent sur un message unique et se terminent par une étape suivante simple, comme en savoir plus, s’inscrire ou faire un achat. Les meilleures vidéos ne se contentent pas de présenter une marque, elles la font ressentir.

Voici trois exemples qui montrent comment le rythme, la conception et la narration peuvent transformer une brève attention en un impact durable.

1. Uber

Uber a utilisé une publicité vidéo authentique, de type selfie, pour entrer directement en contact avec des chauffeurs potentiels. Mettant en scène un vrai chauffeur s’exprimant depuis sa voiture, la publicité délivrait un message réaliste sur la flexibilité et la rapidité des paiements. Le texte à l’écran renforce l’histoire dans un format conversationnel inspiré de TikTok.

En se concentrant sur des expériences réelles plutôt que sur des visuels soignés, Uber a donné l’impression que l’opportunité était authentique et réalisable. L’appel à l’action « S’inscrire » a fermé la boucle – transformant l’authenticité en motivation pour s’inscrire.

2. Runtastic

La stratégie de Runtastic consistait à encourager le téléchargement de l’application en associant les objectifs de remise en forme à des résultats visibles. Leur publicité vidéo apporte une motivation instantanée en montrant ce que les utilisateurs aspirent à atteindre : force, concentration et contrôle. La publicité met en scène un athlète en pleine forme effectuant des exercices ciblés, démontrant visuellement comment l’application personnalise les séances d’entraînement pour des groupes musculaires spécifiques.

La création est minimale mais puissante : un arrière-plan épuré, un mouvement dynamique et des messages à l’écran tels que « Legs » guident l’attention du spectateur tout en renforçant la fonctionnalité de l’application. En associant la clarté visuelle à un déclencheur émotionnel – le désir de devenir le meilleur de soi-même – Runtastic transforme une simple démo en une invitation à se transformer.

3. Zooplus

Zooplus, le magasin en ligne de produits essentiels pour les animaux de compagnie, a utilisé une publicité vidéo vibrante et agréable pour montrer le plaisir d’acheter des produits pour les animaux de compagnie. La publicité déborde de couleurs et d’énergie : les emballages s’ouvrent pour révéler des jouets amusants et des friandises savoureuses, tandis que des chats et des chiens heureux profitent de chaque instant. Sous la vidéo, des tuiles de produits cliquables permettent aux téléspectateurs d’effectuer des achats instantanément, transformant ainsi le plaisir en action.

L’énergie positive de la publicité, sa progression sans effort et son appel à l’action direct capturent l’essence de la compagnie des animaux de compagnie : le don mutuel du bonheur. En combinant une chaleur authentique, des visuels accrocheurs et un accès facile à l’achat, ZooPlus a transformé une présentation de produit conventionnelle en une réflexion sur les petits bonheurs qui définissent la vie avec les animaux de compagnie.

3 exemples d’annonces de bobines Instagram

Les publicités Instagram Reels sont conçues pour l’énergie et la découverte. Elles apparaissent naturellement parmi les Reels organiques, donnant aux marques une chance d’engager les utilisateurs là où l’attention et la créativité se déplacent rapidement. Avec une narration verticale en plein écran et un rythme rapide, les Reels sont idéales pour les marques visant à se sentir authentiques et natives de la plateforme.

Les publicités les plus efficaces de Reels allient personnalité et précision. Elles accrochent les téléspectateurs en quelques secondes, utilisent des sons à la mode ou des images audacieuses, et gardent un message clair et concis. Bien que la plupart des publicités sur bobines soient animées, les publicités dynamiques peuvent parfois apparaître sous forme d’images statiques dans le format ; toutefois, les publicités animées sont généralement plus performantes dans les bobines.

Voici trois exemples qui montrent comment les marques peuvent utiliser la créativité pour se connecter, se divertir et se convertir.

1. Visa

En tant que partenaire officiel des Jeux olympiques d’hiver, Visa a capturé l’excitation du sport et des moments de la vie quotidienne dans une publicité énergique. La vidéo suit une histoire simple – un paiement rapide et transparent avec Visa menant à la joie de gagner une chance d’assister aux Jeux olympiques d’hiver.

Des transitions dynamiques ont permis de relier des scènes d’action olympique à des moments d’achat réels, tandis que le texte associait l’émotion à l’opportunité. Le résultat est un récit rapide et positif qui allie performance et passion – montrant qu’avec Visa, chaque transaction peut être un moment de victoire.

2. Coursera

Coursera, en collaboration avec Microsoft, a utilisé un visuel propre et statique pour promouvoir son certificat professionnel AI Product Manager. L’annonce présentait un design structuré, une typographie claire et un arrière-plan bleu profond inspiré de la technologie qui transmettait crédibilité et concentration.

Le message – « Get job-ready in three months » (Préparez-vous à l’emploi en trois mois) – se démarquait comme une promesse directe de résultats tangibles, soutenue par un appel clair à l’action. Sa simplicité et son autorité reflétaient la mission de Coursera : rendre accessible à tous, d’un clic à la fois, des compétences prêtes pour l’avenir.

3. Vitkac

Vitkac a utilisé une vidéo minimaliste de haute couture pour exprimer une déclaration plutôt qu’un produit. La publicité utilise efficacement le format Reels d’Instagram – court, percutant et sans son. Sur une toile de fond sombre, éclairée par un studio, le court métrage présente des mouvements fluides, des coupes nettes et une phrase énigmatique : « Ceci est un nouveau style dialectal. »

Plutôt que de vendre un produit, la publicité vend un sentiment – sophistication, individualité et exclusivité. Cela correspond parfaitement au marketing de luxe, où la résonance émotionnelle et la cohérence esthétique sont plus efficaces que les appels directs à l’action. Les téléspectateurs qui s’identifient au ton de la publicité sont susceptibles de visiter le profil ou le site – l’ultime approche de vente indirecte qui crée une affinité à long terme avec la marque.

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