17 exemples d’annonces Google réussies pour s’inspirer

Les meilleures Google Ads reposent sur la clarté, l’alignement des intentions et une étape suivante convaincante. Qu’il s’agisse de campagnes de recherche, de bannières d’affichage ou de spots vidéo, les exemples d’annonces Google à fort taux de conversion présentent des caractéristiques communes : elles répondent directement aux besoins de l’utilisateur, apportent une valeur ajoutée dès le départ et indiquent clairement la marche à suivre. L’étude d’échantillons Google Ads dans différents secteurs d’activité révèle des schémas qui permettent de distinguer les annonces qui arrêtent le défilement de celles qui peuvent être ignorées.

Cet article présente quelques-uns des meilleurs Google Ads, couvrant les formats Search, Display, Shopping et Video. Chaque exemple met en évidence des techniques éprouvées – du positionnement des mots clés à la formulation des CTA – qui améliorent le Quality Score et facilitent le parcours de l’utilisateur, de l’annonce à la landing page. Inspirez-vous de ces exemples pour affiner vos propres campagnes et transformer les impressions en actions.

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Améliorer les performances des annonces

4 exemples d’annonces Google à fort taux de conversion

Les exemples d’annonces Google à fort taux de conversion suivent une structure spécifique qui aligne l’intention de l’utilisateur sur un message clair et un appel à l’action ciblé. Ces annonces sont optimisées pour générer des résultats mesurables tels que des clics, des leads ou des ventes, en fonction de l’objectif de la campagne.

Les annonces les plus efficaces apparaissent dans différents formats, notamment :

• Annonces de recherche,
• Annonces de recherche réactives,
• Annonces d’achat,
• Annonces publicitaires,
• Annonces vidéo.

Chaque format a un objectif différent, mais tous reposent sur un ciblage précis des mots clés, une offre convaincante et un message cohérent entre l’annonce et le landing page.

Alors que les annonces Shopping, Display et Video reposent davantage sur des éléments visuels et des données de flux, les descriptions textuelles restent essentielles dans les formats axés sur les recherches, où les utilisateurs prennent des décisions en se basant uniquement sur le texte. Ces descriptions apparaissent sous le titre et sont essentielles pour fournir un contexte ou des avantages supplémentaires qui soutiennent le message principal de l’annonce.

Les descriptions dans Google Ads sont limitées à 90 caractères par ligne. Les annonceurs doivent utiliser cet espace pour transmettre des messages clairs, axés sur les avantages, qui soutiennent le titre et incitent à l’action. Les annonces les plus efficaces utilisent cet espace limité pour communiquer sur l’urgence, la valeur ou la différenciation – augmentant ainsi les chances de conversion et réduisant les coûts d’acquisition globaux.

Vous trouverez ci-dessous des exemples d’annonces Google qui illustrent la structure d’une bonne annonce dans des campagnes réelles, et qui montrent clairement ce qui rend une annonce efficace dans la pratique.

1. Nike

Nom de la marque : Nike
Industrie : Vêtements de sport
Type d’annonce : Annonce de recherche Google

L’annonce de Nike sur Google Search est un chef-d’œuvre de marketing direct destiné aux acheteurs saisonniers et aux amateurs de sport. Elle s’ouvre sur un titre énergique qui capte instantanément l’attention. La marque mise sur l’urgence en signalant la date d’expiration de l’offre : « Valable jusqu’au 2 décembre à 9 heures CET, dans la limite des stocks disponibles ». Cela permet d’exploiter la peur de manquer quelque chose et de motiver les utilisateurs à agir rapidement.

Ce qui rend cette publicité vraiment efficace, c’est la façon dont Nike structure ses extensions publicitaires. Chaque lien supplémentaire répond à différentes intentions de navigation. Que l’internaute soit à la recherche de bonnes affaires, d’un modèle spécifique ou qu’il explore simplement le magasin, Nike lui propose un chemin de clic personnalisé. Associée à la forte autorité de la marque Nike, cette publicité claire et ciblée transforme l’intention de recherche en action instantanée.

Les éléments qui incitent les gens à cliquer :

• Un langage sensible au temps qui crée l’urgence
• Offre de réduction claire
• Plusieurs liens de sites ciblés qui correspondent à l’intention de l’utilisateur
• Confiance et reconnaissance de la marque

2. DW Home

Nom de marque : DW Home
Industrie : Maison et style de vie
Type d’annonce : Annonce Google Shopping

Avec un design minimal et des visuels clairs, la publicité de DW Home se démarque dans un espace surpeuplé, en particulier parmi les acheteurs de cadeaux et les acheteurs saisonniers. L’imagerie claire des produits et la cohérence de la marque sur l’ensemble des tuiles créent une cohésion visuelle, tandis que le format de Google Shopping positionne stratégiquement les informations clés de l’achat – en réduisant les barrières de décision pour les clients prêts à acheter.

Cette publicité est rehaussée par la présence d’évaluations de produits. Elle apporte une preuve sociale puissante au moment où cela compte le plus. Dans une catégorie de produits où l’odeur et la qualité ne peuvent être perçues à travers un écran, les évaluations deviennent le substitut de l’expérience – elles rassurent, valident et incitent à cliquer. Lorsque les gens voient que d’autres personnes ont acheté et aimé le produit, ils s’appuient directement sur un comportement de confiance qui entraîne des conversions.

Les éléments qui incitent les gens à cliquer :

• Une forte concentration visuelle sur le produit
• Accès rapide au prix et à la marque en un coup d’œil
• Preuve sociale grâce à la notation par étoiles

3. Hootsuite

Nom de marque : Hootsuite
Secteur d’activité : SaaS (gestion des médias sociaux)
Type d’annonce : Annonce d’affichage

Hootsuite lance une provocation : « Vous utilisez toujours une IA non sociale pour votre stratégie sociale ? » Il s’agit à la fois d’un défi et d’une solution, qui positionne la marque comme étant conçue pour les équipes sociales. La pose contemplative du professionnel fait visuellement écho à la décision à laquelle les spectateurs sont confrontés, créant ainsi une pertinence instantanée.

L’annonce met l’accent sur la spécialisation par rapport aux concurrents génériques grâce à un message ciblé sur les besoins des équipes sociales. Le bouton d’essai gratuit abaisse les barrières à l’entrée, transformant l’annonce en une invitation à faible risque pour les spécialistes du marketing à la recherche de solutions spécifiques.

Les éléments qui incitent les gens à cliquer :

• Problème pertinent formulé sous la forme d’une question provocante
• Déclaration de valeur audacieuse et axée sur les avantages
• Un visuel qui s’adresse à l’utilisateur cible
• Un CTA clair et sans friction
• Positionnement de niche

4. Upwork

Nom de marque : Upwork
Secteur d’activité : Marché des freelances / Plateforme de travail à distance
Type d’annonce : Annonce vidéo

La publicité vidéo de 15 secondes d’Upwork est conçue pour les placements numériques à fort impact, tels que le pre-roll de YouTube, où l’attention est gagnée en quelques secondes. Le format est rapide, ciblé et plein d’intentions. Upwork adopte une approche axée sur la confiance, en commençant par une déclaration audacieuse sur l’importance de la transparence. La publicité accompagne les spectateurs dans l’évaluation des freelances – profils, évaluations, témoignages, consultations – en positionnant la clarté et la confiance comme la véritable valeur de la plateforme, et non comme une simple commodité.

Des incrustations affichent des avis authentiques et des échantillons de travail au fur et à mesure que l’utilisateur explore le site. L’annonce fait passer l’embauche de l’incertitude à la confiance en quelques secondes, renforçant ainsi une idée : la transparence élimine les conjectures. Un simple CTA « Publier un emploi gratuitement » permet de capitaliser sur cette confiance retrouvée.

Les éléments qui incitent les gens à cliquer :

• Une narration rapide et authentique
• Utilisation ciblée des superpositions
• Une accroche émotionnelle qui crée la confiance en quelques secondes
• Un CTA qui supprime les frictions et réduit l’engagement

5 exemples d’annonces Google Display

Les annonces Google Display sont des bannières visuelles qui s’affichent sur les sites Web, les applications et les plateformes du Réseau Display de Google. Elles ciblent les utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêt et de leur comportement, plutôt qu’en fonction de leur intention de recherche.

Une bonne publicité sur écran utilise :

• des visuels forts,
• texte minimal,
• un appel à l’action clair.

Un contraste élevé, une conception simple et un message pertinent améliorent la visibilité des annonces et les taux de clics.

Vous trouverez ci-dessous des exemples d’annonces publicitaires qui appliquent ces principes pour attirer l’attention et susciter l’engagement.

1. Slack

L’annonce de Slack est un exemple frappant de la façon dont la simplicité et la crédibilité peuvent l’emporter sur le tape-à-l’œil dans les campagnes publicitaires de Google. En commençant par une citation authentique d’un vrai dirigeant, l’annonce se positionne comme un outil fiable et éprouvé sans avoir besoin d’en dire beaucoup. Elle s’appuie sur des messages de type testimonial dans une mise en page éditoriale épurée, créant ainsi une résonance émotionnelle immédiate auprès des professionnels qui privilégient la clarté et l’organisation.

La publicité de Slack fonctionne grâce à la retenue. Un espace blanc épuré, une typographie claire et un visage humain transmettent la maturité et la confiance sans recourir à des tactiques agressives. La publicité gagne des clics en montrant de la confiance, et non en criant pour attirer l’attention.

2. DHL

DHL utilise des images dynamiques de sa camionnette jaune emblématique naviguant à travers les rues, les marchés et les routes secondaires d’Asie pour affirmer visuellement son expertise régionale. L’annonce ne nécessite aucune narration – le mouvement raconte l’histoire. Elle se termine par une déclaration pleine d’assurance : « Personne ne connaît l’Asie comme nous ».

Ce qui fait la différence, ce n’est pas seulement l’aspect visuel – – c’est la clarté de l’objectif. Le mouvement vous incite à regarder. Le message vous donne une raison de faire confiance. Et le CTA rouge est parfaitement positionné pour attirer l’attention au moment où l’élan est le plus fort. Cette campagne fonctionne parce qu’elle s’adresse aux entreprises qui ont des besoins logistiques importants – – et à celles qui veulent non seulement un service, mais aussi une connaissance approfondie de la région.

Que se passe-t-il après un clic ? Les utilisateurs sont dirigés vers une landing page qui poursuit le récit de manière transparente. Le titre répète l’affirmation, étayée par une vidéo aérienne et une étape suivante claire : « Créez un compte ». Le ton et le langage visuel de la landing page correspondent à ceux de l’annonce, ce qui donne une impression d’utilité au voyage. Il s’agit d’une combinaison de publicité et d’atterrissage conçue pour la confiance et la conversion.

3. Grammarly

Cette publicité de Grammarly réussit à être instantanément relatée et profondément ciblée. Elle n’est pas surchargée de caractéristiques ou de promesses – – mais offre un avantage direct, clairement énoncé par un utilisateur réel. Cette seule phrase capture la proposition de valeur fondamentale dans un langage qui semble authentique, et non scénarisé.

Sur le plan visuel, la publicité mise sur la clarté autant que sur son message. La conception des citations, l’arrière-plan solide et le bouton « Get Grammarly » bien en vue contribuent tous à une publicité facile à parcourir et difficile à ignorer. Le format de type témoignage ajoute de la crédibilité sans qu’il soit nécessaire d’insister sur la marque – parce que l’approbation fait le travail. Elle gagne des clics en faisant ce qu’une bonne écriture fait : garder les choses propres, utiles et directes.

4. Perk

Cette publicité attire l’attention grâce à l’un des plus vieux trucs de la publicité : le sarcasme. Le message fait instantanément comprendre qu’il s’adresse à des professionnels qui manquent de temps et qui connaissent bien les défis de la gestion des dépenses. Il est humoristique, audacieux et très facile à parcourir – exactement ce que doit être une publicité affichée très performante. Même si l’annonce ne comporte pas d’images audacieuses, son arrière-plan (un vert vif et électrique) agit comme tel. Il crée juste assez de tension visuelle pour attirer l’attention sans s’appuyer sur des photos de produits ou des illustrations.

Le contraste entre la personnalité et la précision fait le travail : un message léger associé à un CTA soigné et à un slogan stratégique sur les voyages intelligents et la gestion des dépenses. C’est léger, convaincant et laisse les spectateurs désireux d’en savoir plus, sans pour autant être sur-vendus.

Le clic sur la page se fait en toute transparence. Le message est renforcé visuellement par une interface utilisateur propre et moderne et un titre audacieux qui reflète l’annonce. Au lieu d’être surchargée de fonctionnalités, la page présente des moments réels de l’interface – établir des budgets, enregistrer des reçus, suivre des vols – offrant une preuve instantanée de la facilité d’utilisation. L’expérience de l’affichage à la page est fluide, consciente et idéalement conforme à la marque.

5. Gomez

La publicité de Gomez est un exemple parfait de domination visuelle. Avec son esthétique audacieuse en noir et blanc, ses mannequins de haute couture et sa présentation verticale épurée, elle ne se contente pas d’attirer l’attention, elle la retient. L’absence de couleur donne en fait l’impression que tout est plus haut de gamme. Le luxe n’est pas crié ici, il est stylisé, créant une ambiance éditoriale nette qui s’adresse directement à un public soucieux de la mode.

La conception générale s’appuie fortement sur le minimalisme, ce qui, paradoxalement, amplifie son impact. La mise en page conduit l’œil exactement là où il doit aller, avec un message qui donne l’impression d’être à la fois premium, sobre et urgent. C’est une publicité qui ne demande pas de clics – elle les gagne en ressemblant plus à une invitation exclusive qu’à une promotion, même si un grand « -70% » figure au premier plan.

3 Exemples d’annonces Google PMax

PMax – Les campagnes Performance Max – sont des Google Ads basées sur des objectifs qui s’exécutent sur tous les canaux Google, y compris :

• Recherche,
• Affichage,
• YouTube,
• Gmail,
• Découvrir,

– à l’aide d’une seule campagne automatisée. PMAX utilise l’apprentissage automatique pour optimiser les offres, les placements et les combinaisons créatives en temps réel, en fonction des objectifs de conversion.

Une bonne annonce PMAX repose sur des éléments de haute qualité : des titres clairs, des descriptions solides, des images attrayantes et de courtes vidéos. L’automatisation de Google est plus performante lorsque les éléments d’entrée sont cohérents, spécifiques et axés sur la conversion.

Les exemples de publicités PMAX suivants montrent comment les marques peuvent tirer parti de l’automatisation et de la variété des créations pour obtenir des performances sur plusieurs canaux avec un minimum de friction.

1. Pandora

La campagne PMax de Pandora a été conçue pour promouvoir une collection saisonnière de bijoux, probablement liée à l’été ou à des occasions de cadeaux, afin de stimuler l’engagement envers la marque et les conversions de produits. Plutôt que d’insister sur la vente, la campagne s’appuie sur une narration visuelle, positionnant les bijoux comme partie intégrante des moments quotidiens et de l’expression personnelle.

La campagne PMax de Pandora se distingue par la façon dont elle fusionne la marque émotionnelle et la performance multi-surface. Plutôt que de s’appuyer sur des promotions agressives ou des CTAs lourds, la campagne s’appuie sur des visuels chaleureux et aspirationnels qui semblent tirés d’un magazine de style de vie. Les bijoux sont mis en valeur dans des moments naturels et joyeux (avec de vraies personnes sous une lumière réelle), ce qui donne l’impression que chaque point de contact fait partie d’une histoire d’été plutôt que d’un entonnoir de vente.

Derrière cette impression de facilité se cache un système créatif bien orchestré.

Pandora a dû créer un mélange de photographies de style de vie de haute qualité, d’images axées sur les produits avec des prix clairs et des textes adaptés aux plateformes qui fonctionnent sur YouTube, Discover et Gmail. Le ton reste cohérent, mais chaque actif est façonné pour répondre à différents niveaux d’intention – de la découverte de la marque à l’achat dans l’instant.

Ce qui distingue cette campagne, c’est son caractère shoppable sans jamais compromettre la douceur de la marque. Elle n’est pas seulement conçue pour les clics, mais aussi pour l’alignement émotionnel. Le résultat est une exécution PMax qui ne se contente pas d’apparaître partout – elle s’intègre partout.

2. PBR Nashville

Cette campagne PBR Nashville, qui utilise une couverture complète de la chaîne, crée une anticipation et vend des billets dans une fenêtre très localisée et sensible au temps. Les publicités font la promotion de PBR Stampede Days – un événement d’équitation professionnelle en direct à Nashville. La campagne associe YouTube, Search, Display et Gmail pour cibler les utilisateurs à chaque étape de leur parcours, de la prise de conscience à la prise de décision. Chaque canal a un objectif cohérent : l’action, l’urgence et la localisation.

Pour donner vie à cette campagne, l’équipe a constitué une bibliothèque d’actifs étroitement alignée – des vidéos verticales percutantes pour YouTube aux titres audacieux et aux messages spécifiques à la zone géographique pour la recherche. Des visuels pleins d’énergie ont été conçus pour Display et Gmail, capturant l’adrénaline et l’atmosphère du sport. Chaque élément avait une fonction distincte mais parlait le même langage visuel et émotionnel, donnant à l’automatisation de Google la flexibilité nécessaire pour remixer les actifs dans des combinaisons d’annonces performantes et adaptées au contexte.

Ce qui fait la force de cette campagne, c’est sa précision. Le message est ancré dans le temps et l’espace – il mentionne le Nashville Stampede et les dates exactes de l’événement, ce qui déclenche un sentiment d’urgence chez tous ceux qui se trouvent à proximité. L’avant-première sur YouTube alimente l’excitation grâce à des images rapides et percutantes qui plongent les spectateurs au cœur de l’action.

De haut en bas, chaque placement renforce le sentiment que quelque chose d’important est sur le point de se produire. Il ne s’agit pas d’une promotion classique, mais d’un compte à rebours, conçu pour un déploiement PMax événementiel.

3. CarFinance247

CarFinance247 démontre l’exécution d’un tunnel complet dans l’ensemble de l’écosystème de Google – Search, Gmail, YouTube et Discover. Chaque actif est optimisé pour la plateforme tout en étant cohérent avec la marque, révélant une planification rigoureuse et un système créatif modulaire conçu pour l’évolutivité.

Pour que cette campagne soit couronnée de succès, l’équipe a dû préparer une combinaison d’éléments publicitaires :

• des images de haute qualité,
• un titre percutant,
• des descriptions prêtes à l’emploi,
• et une vidéo optimisée pour YouTube.

Chaque élément devait être adaptable, tout en étant aligné. Il est important de noter que l’offre est affichée en évidence dans tous les emplacements, ce qui permet aux utilisateurs de passer clairement à l’étape suivante, quel que soit l’endroit où ils consultent l’annonce.

L’efficacité de cette stratégie réside dans la combinaison de la cohérence et de la flexibilité. Les messages et les visuels font indubitablement partie du même système de marque, mais ils se transforment en fonction de l’intention :

• Les annonces de recherche mettent l’accent sur la crédibilité et les tarifs,
• La vidéo instaure la confiance grâce à la présence humaine,
• Les placements Discover/Gmail s’appuient sur le design et l’immédiateté.

Il s’agit d’une utilisation intelligente de la force de PMax : permettre à l’apprentissage automatique de placer la bonne création au bon moment – à condition que les éléments de base nécessaires soient en place.

5 exemples de titres d’annonces Google

Les titres convaincants sont l’élément le plus important des annonces de recherche payante. En tant que première chose que les internautes voient lorsqu’ils effectuent une recherche, les titres déterminent la façon dont les utilisateurs perçoivent votre offre et décident de cliquer ou non. Dans les annonces textuelles, et plus particulièrement dans les annonces Responsive Search Ads, Google autorise jusqu’à 15 titres, qui sont testés de manière dynamique afin de trouver les combinaisons les plus performantes.

Le contenu d’une annonce efficace s’adresse directement au public cible, intègre des mots clés pertinents et met clairement en évidence un avantage précieux. Les titres efficaces des annonces textuelles de Google sont souvent en phase avec la manière dont les internautes effectuent leurs recherches, ce qui améliore à la fois la visibilité et la pertinence de l’annonce.

Les exemples suivants d’annonces de titres Google montrent comment un message clair, l’alignement des mots clés et des appels à l’action percutants permettent d’obtenir des résultats dans les annonces de recherche payante concurrentielles.

1. monday.com

Le titre de cette publicité de monday.com attire l’attention en allant directement à la comparaison. L’expression « tellement mieux » n’est pas subtile : elle s ‘attaque avec assurance à la concurrence. Elle est personnelle et audacieuse, surtout lorsqu’elle est suivie d’un lien invitant les utilisateurs à comparer. Elle fonctionne parce qu’elle ne vend pas – elle vous met au défi de voir la différence.

2. Fiverr

L’annonce de Fiverr réussit à s’aligner parfaitement sur les recherches à forte intensité. Elle offre un résultat clair – la croissance de l’entreprise – associé à la promesse de rapidité et de simplicité. Le ton est énergique, orienté vers les solutions et conçu pour que l’utilisateur ait l’impression d’être à quelques clics de résoudre un problème.

3. CarJet

L’annonce de CarJet attire l’attention en commençant par un prix bas et une offre spécifique à un lieu – exactement ce qu’une personne à la recherche d’une location a besoin de voir. Elle associe la valeur, l’urgence et une touche de personnalité, ce qui donne à l’annonce un aspect plus conversationnel qu’institutionnel. Ce ton décontracté renforce la confiance et rend la marque accessible dans une page de résultats surchargée.

4. Kreindler

L’annonce de Kreindler se distingue en instaurant une confiance immédiate et en réduisant les frictions. Elle commence par une offre sans risque qui répond immédiatement à l’une des principales préoccupations des gens lorsqu’ils font appel à un avocat : le coût. Au lieu de se concentrer sur le jargon juridique, l’annonce présente le cabinet comme expérimenté et spécialisé, ce qui donne aux utilisateurs des raisons claires de cliquer, en particulier à ceux qui recherchent une représentation pour des affaires à fort enjeu.

5. Nordic Visitor

Le titre de Nordic Visitor a le bon ton : est à la fois ambitieux et terre à terre. Le slogan « Time to plan your journey » (Il est temps de planifier votre voyage) donne un coup de pouce sans pousser, en répondant à l’intention de l’utilisateur par des encouragements. Associée à des forfaits sélectionnés, cette invitation se veut utile et non vendeuse.

Commencez à créer des landing pages qui améliorent les performances de vos annonces Google

Que vous meniez des campagnes Search Ads, Display Ads ou Performance Max, votre landing page a un impact direct sur les performances de votre Google Ads. Quel que soit le format de l’annonce, c’est dans l’instant qui suit le clic que se produit – ou non – la conversion. Une landing page forte renforce votre message publicitaire, correspond à l’intention de l’utilisateur et fournit un chemin clair vers l’action. Cet alignement améliore le Quality Score, réduit le CPC et augmente l’efficacité globale de la campagne.

Pour améliorer vos résultats, concentrez-vous non seulement sur le contenu de vos annonces, mais aussi sur l’endroit où vous envoyez votre trafic. Commencez à créer des landing pages personnalisées à fort taux de conversion et augmentez les chances de transformer chaque clic en une conversion. Essayez Landingi gratuitement et transformez vos Google Ads en résultats mesurables.

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