Google Ads vs Facebook Ads – Qu’est-ce qui est le mieux ?

Si vous vous êtes déjà demandé comment dépenser votre budget publicitaire, vous avez probablement cherché la différence entre Google Ads et Facebook Ads. Les spécialistes du marketing posent souvent cette question : Google Ads vs. Facebook Ads, lequel est le plus performant ?

Les deux plateformes dominent la publicité numérique, mais elles fonctionnent de manière fondamentalement différente. Google capte les utilisateurs qui recherchent activement ce que vous vendez, tandis que Facebook vous permet d’atteindre des personnes qui ne vous connaissent pas encore, mais qui sont susceptibles de s’intéresser à vous. En choisissant la bonne (ou en combinant les deux), vous pouvez modifier radicalement votre retour sur investissement.

Principaux enseignements

• Google = utilisateurs en recherche active.
• Facebook = utilisateurs qui découvrent votre marque.
• Les coûts diffèrent d’un secteur à l’autre.
• L’utilisation des deux permet souvent d’obtenir les meilleurs résultats.

Prêt à choisir la bonne configuration pour vos objectifs ? Voyons comment fonctionne chaque plateforme et comment tirer le meilleur parti de chacune d’entre elles.

Les clics coûtent cher. Ne les gaspillez pas

Concevez des landing pages qui s’intègrent parfaitement à votre stratégie numérique – et augmentez votre retour sur investissement.

Améliorer les performances des annonces

Qu’est-ce que Google Ads ?

La plateforme de Google pour le PPC sur Google et la publicité sur les moteurs de recherche en général permet aux entreprises de diffuser des annonces auprès des utilisateurs qui recherchent activement des produits, des services ou des solutions. Les annonceurs enchérissent sur des mots-clés et lorsqu’un internaute tape une requête pertinente sur Google (ou navigue sur des sites tels que YouTube ou Maps), une annonce peut apparaître en haut des résultats de recherche, précisément au moment où l’internaute en a l’intention.

Google Ads va au-delà de la recherche et prend en charge plusieurs types de campagnes, notamment :

• Réseau Display – Bannières et publicités réactives diffusées sur des millions de sites et d’applications ; idéal pour le branding visuel et le reciblage.
• Annonces YouTube – Annonces vidéo diffusées sur YouTube.
• Annonces Shopping – Annonces basées sur des produits, avec images et prix, qui apparaissent directement dans les résultats de recherche de Google ; parfaites pour le commerce électronique.
• Performance Max – Des campagnes pilotées par l’IA qui s’exécutent sur l’ensemble de l’inventaire Google (Search, Display, YouTube, Gmail, Maps) à partir d’une configuration unique.

La plateforme utilise principalement un modèle de paiement au clic, où votre enchère, la pertinence et l’expérience landing page déterminent si votre annonce apparaît. Vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de mots-clés, de leur localisation, de leur appareil et de dizaines de signaux d’audience afin d’atteindre la bonne personne au bon moment.

Qu’est-ce que les publicités Facebook ?

Facebook Ads est la plateforme de Meta pour la publicité sociale payante sur Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp. Au lieu de cibler les personnes qui effectuent des recherches actives (comme dans la publicité sur le moteur de recherche Google), Facebook atteint les utilisateurs en fonction de leurs intérêts, de leurs comportements et de leurs données démographiques, en les rencontrant là où ils passent du temps.

Les publicités Facebook peuvent prendre de nombreuses formes visuelles : images, vidéos, carrousels, placements Reels, etc. Une fois que vous avez publié une publicité, l’algorithme de Meta analyse qui est le plus susceptible d’y répondre et la diffuse aux bons utilisateurs dans tout son écosystème.

Exemple :
Un agent immobilier peut cibler les 30-45 ans de Denver qui sont « susceptibles de déménager ».
Un magasin en ligne peut montrer des vidéos de produits aux utilisateurs d’Instagram qui ont parcouru des articles similaires la semaine dernière.

Les publicités Facebook fonctionnent selon un système d’enchères et prennent en charge à la fois le CPC et le CPM, en fonction de l’objectif de votre campagne. Les campagnes de trafic sont optimisées pour les clics, tandis que les campagnes de sensibilisation sont optimisées pour les impressions. La plateforme aligne automatiquement la diffusion sur l’objectif que vous avez choisi.

5 différences essentielles entre Google Ads et les publicités Facebook

Google Ads et Facebook Ads fonctionnent tous deux sur la base d’enchères publicitaires payantes, mais ils abordent les utilisateurs de manière totalement différente. Voici les cinq différences les plus importantes.

1. Intention ou découverte

Google Ads touche des personnes qui ont l ‘intention de trouver quelque chose immédiatement. Ils recherchent « acheter des chaussures de course en ligne » – et une publicité les rejoint au point de décision.

Les publicités Facebook touchent des personnes qui ne cherchent pas. Ils sont en train de faire défiler les pages, de naviguer, de perdre du temps. Les publicités apparaissent dans le cadre de la découverte de contenu, et non de la résolution de problèmes.

Pourquoi c’est important :
Intention élevée = taux de conversion plus élevé sur Google.
Intention faible = Facebook fonctionne mieux pour la sensibilisation, l’intérêt et la narration.

2. Comment fonctionne le ciblage

Le ciblage Google s’articule autour des mots-clés. Vous enchérissez sur des phrases qui correspondent à ce que les gens recherchent. C’est parfait lorsque la demande existe déjà, mais si les utilisateurs ne savent pas qu’ils doivent rechercher votre produit, Google ne peut pas le faire remonter à la surface.

Le ciblage Facebook s’articule autour des personnes: données démographiques, centres d’intérêt, comportements, événements de la vie, titres de poste et audiences personnalisées que vous téléchargez. Cela vous permet d’atteindre les prospects idéaux avant même qu’ils ne manifestent leur intention.

Exemple :
Google = « meilleure réparation HVAC ».
Facebook = Propriétaires, 35-55, intéressés par l’amélioration de l’habitat + consultation de contenu CVC sur Instagram.

Google capte la demande, Facebook la crée.

3. Formats publicitaires et style créatif

Les annonces Google Search sont principalement basées sur du texte: titres, descriptions et extensions. Elles sont idéales pour les requêtes urgentes et à fort impact. Google propose également des annonces Display, YouTube et Shopping pour les formats visuels, mais l’expérience de base reste textuelle.

Les publicités Facebook sont intrinsèquement visuelles. Photos, vidéos, bobines, carrousels, histoires : tout semble natif des flux sociaux.

4. Différences de coûts

Les deux plates-formes utilisent des enchères, mais les aspects économiques diffèrent.

Google affiche généralement des CPC plus élevés car les annonceurs se disputent des mots-clés spécifiques – certains secteurs paient plusieurs dollars par clic, et les termes très concurrentiels peuvent atteindre 30 à 50 dollars ou plus. Facebook propose souvent des CPC moins élevés car la concurrence porte sur des segments d’audience plutôt que sur des intentions précises. Même si les CPM augmentent, Facebook reste souvent plus rentable pour une large portée et des tests.

Règle simple :
Google = clics plus coûteux, mais prospects plus chauds.
Facebook = clics moins chers, mais trafic plus froid.

5. Comment ils convertissent et fournissent un retour sur investissement

Google génère souvent des conversions immédiates car les utilisateurs arrivent avec un besoin défini. Les annonces de recherche peuvent attirer des acheteurs en fin de chaîne qui sont prêts à passer à l’action.

Facebook excelle dans l’impact du haut et du milieu du tunnel : sensibilisation, éveil de l’intérêt, développement des prospects et reciblage des utilisateurs chauds. Le trafic froid convertit moins, mais les campagnes de reciblage compensent souvent ce phénomène par un retour sur investissement important.

Comme vous pouvez le constater, ce n’est pas qu’une plateforme soit strictement « meilleure » que l’autre – elles sont différentes. Google Ads agit comme une prise basée sur l’intention, tandis que Facebook Ads est un moteur de découverte. Parlons maintenant d’argent.

Comparaison des coûts de Google Ads vs Facebook Ads

Les budgets publicitaires sont importants et même si les deux plateformes utilisent des modèles PPC, leurs structures de coûts se comportent différemment. Vous trouverez ci-dessous une analyse simple du CPC, du CPM et du CPA, ainsi que des comparaisons entre Google et Facebook sur la base de références sectorielles.

CPC (Coût par clic)

Le CPC vous indique combien vous payez chaque fois qu’un internaute clique sur votre annonce.

• Google Ads : CPC moyen ≈ 5,26 $ (référence mondiale ; source : WordStream 2025) CPC ≈ 5,26 $ (référence mondiale ; source : WordStream 2025).
  Dans les secteurs concurrentiels (juridique, financier), ce chiffre peut grimper beaucoup plus haut – jusqu’à 5 à 10 $ ou plus par clic.
• Publicités Facebook : CPC moyen ≈ 1,72 $ (WordStream 2025) CPC ≈ 1,72 $ (WordStream 2025).
  De nombreux annonceurs voient entre 0,50 et 1,00 $ pour des audiences larges.

Ce que cela signifie : Les clics Google sont plus coûteux car ils proviennent d’utilisateurs ayant une intention élevée. Les clics sur Facebook sont moins chers mais plus froids – ils nécessitent plus d’attention.

CPM (coût pour 1 000 impressions)

Le CPM mesure ce que vous payez pour chaque millier de fois que votre annonce est diffusée.

• CPM Facebook : Généralement de 8 à 12 $ pour le fil d’actualité
  Un ciblage plus large permet souvent d’abaisser le CPM aux alentours de 5 à 8 $.
• CPM Google Display : Environ 3 $ à 6 $.

Ce que cela signifie : Pour les campagnes de notoriété ou de portée pure, Facebook offre souvent une exposition moins coûteuse que les placements plus haut de gamme de Google.

CPA (coût par acquisition)

Le CPA indique combien vous dépensez pour obtenir une piste ou une vente – la véritable mesure de l’efficacité.

• CPA moyen : ≈ 70,11 $ par lead (WordStream 2025).
  Cela reflète un CPC plus élevé mais une forte intention de conversion.
• CPA pour les publicités Facebook : généralement entre 30 et 60 $ selon le secteur d’activité.
  Le B2C a tendance à être moins cher ; le B2B à forte valeur ajoutée coûte souvent plus cher.

Exemple de scénario :

• Google : 2,50 $ CPC avec un taux de conversion de 10 % → 25 $ CPA
• Facebook : 0,70 $ CPC avec un taux de conversion de 2 % → 35 $ CPA

Même des clics moins coûteux peuvent entraîner un CPA plus élevé si les utilisateurs ne sont pas encore prêts à acheter.

Les références de Facebook en matière de CVR et de CPA incluent souvent des actions optimisées sur la plateforme (par exemple, des leads ou des ajouts au panier), alors que les taux de conversion réels des achats en ligne sur les sites web sont généralement inférieurs et plus proches de 1 à 3 %. Les données de référence de Google reflètent un trafic plus intentionnel provenant de la recherche.

Google Ads est plus rentable lorsque :

• Vous avez besoin de prospects à fort potentiel qui se convertissent rapidement.
• Votre secteur d’activité présente un volume de recherche important et des mots-clés clairs.
• Vous pouvez vous permettre des CPC plus élevés pour un trafic mieux qualifié.

Les publicités Facebook sont plus rentables lorsque :

• Vous souhaitez une portée peu coûteuse et une large sensibilisation.
• Votre produit bénéficie d’une narration visuelle.
• Vous comptez sur le reciblage, où le ROAS de Facebook atteint souvent des sommets.

Facebook est généralement moins cher par clic et par impression, ce qui le rend idéal pour la sensibilisation et l’élan du début de l’entonnoir. Google est généralement plus coûteux, mais convertit mieux, en particulier pour les prospects du bas de l’entonnoir qui savent déjà ce qu’ils veulent.

La plupart des marques obtiennent les meilleurs résultats en combinant les deux : Facebook remplit l’entonnoir avec un trafic abordable et nourrit l’intérêt, et Google capture les acheteurs prêts au moment de l’intention.

Quand dois-je utiliser Google Ads au lieu des publicités Facebook ?

Vous devez utiliser Google Ads lorsque vous avez besoin d’un trafic à fort potentiel de la part de personnes qui recherchent déjà ce que vous proposez. Les campagnes de recherche fonctionnent mieux dans les moments d’urgence ou de demande claire – pensez à « plombier d’urgence », « meilleur CRM pour les startups » ou « réparation de chauffage, ventilation et climatisation à un prix abordable ». C’est pourquoi Google convient parfaitement aux services locaux, aux services professionnels, aux SaaS et à tous les secteurs dans lesquels les clients recherchent activement des solutions.

Google est également le bon choix lorsque votre catégorie a un volume de recherche réel et que vous souhaitez convertir cette demande de manière efficace. Si les internautes recherchent déjà votre produit ou service sur Google, vous pouvez les atteindre avec des annonces de bas de chaîne, telles que des campagnes Shopping, des mots-clés de marque et des termes de concurrents. Ces utilisateurs arrivent avec une intention, ce qui signifie généralement une meilleure qualité de prospects que le trafic basé sur la découverte de Facebook.

Enfin, choisissez Google Ads lorsque la qualité des prospects et l’évolutivité sont plus importantes que des CPC bas. Même si les clics coûtent plus cher, ils se transforment souvent en clients plus rapidement, ce qui se traduit par un CPA global moins élevé. De plus, avec le remarketing de recherche (RLSA), vous pouvez réengager les personnes qui ont déjà visité votre site au moment précis où elles effectuent une nouvelle recherche, ce qui vous donne l’un des chemins de conversion les plus efficaces dans le domaine des médias payants.

Quand dois-je utiliser les publicités Facebook au lieu de Google Ads ?

Vous devriez choisir les publicités Facebook plutôt que Google Ads lorsque votre objectif est de faire connaître votre marque, d’atteindre un public cible bien défini ou de présenter un produit que les internautes ne recherchent pas activement sur Google Search. Contrairement au modèle de recherche payant de Google, les publicités Meta s’appuient sur un ciblage par centres d’intérêt, ce qui les rend parfaites pour les nouveaux produits, les startups et les campagnes où l’intention de recherche est faible. Un gadget de fitness que personne ne cherche encore sur Google peut immédiatement toucher des clients potentiels intéressés par la « vie au gymnase » ou le bien-être, ce que les annonces Google Search ne peuvent pas offrir sans recherche par mot-clé.

Facebook et Instagram sont également idéaux lorsque votre produit est visuel ou axé sur le style de vie, en particulier dans des catégories telles que la mode, la beauté, les voyages, la décoration d’intérieur, le fitness ou les divertissements. Ces secteurs verticaux bénéficient de publicités visuelles telles que les publicités vidéo, les publicités carrousel et les formats Reels – des formats publicitaires qui arrêtent le défilement et créent un attrait émotionnel d’une manière que les publicités textuelles sur le réseau de recherche ne peuvent pas faire. Une marque de vêtements peut présenter un lookbook, une marque de produits de beauté peut faire la démonstration d’un produit, et même les agents immobiliers peuvent susciter l’intérêt avec une visite de la propriété bien avant que quelqu’un ne tape des requêtes connexes dans un moteur de recherche. C’est là que les publicités Facebook excellent, en particulier auprès des jeunes internautes qui découvrent les produits socialement plutôt que par le biais des résultats de recherche de Google.

Facebook est également la meilleure plateforme publicitaire lorsque vous souhaitez utiliser un ciblage d’audience avancé. Des fonctionnalités telles que les audiences personnalisées, le reciblage via le réseau d’audience et les audiences similaires permettent aux marques de réengager leurs clients existants ou d’en trouver de nouveaux qui reflètent leurs meilleurs acheteurs. Les marques de commerce électronique utilisent les annonces dynamiques de produits pour montrer aux internautes les articles exacts qu’ils ont consultés – ce que Google Ads peut faire avec les annonces Shopping, mais la couche d’identité sociale des métaplateformes donne à Facebook une longueur d’avance pour un engagement continu. Le coût des publicités Facebook étant inférieur à celui des Google Ads, de nombreux annonceurs utilisent Facebook pour remplir l’entonnoir avant de transférer le trafic chaud vers les campagnes des Google Ads.

Enfin, choisissez les publicités Facebook lorsque les personnes que vous souhaitez atteindre ne se fient tout simplement pas aux moteurs de recherche pour découvrir des produits. Les adolescents, les jeunes adultes, les communautés de passionnés, les créateurs et les acheteurs de style de vie passent plus de temps sur les flux sociaux qu’à comparer les résultats de recherche. Pour ces publics, la publicité sur Facebook n’est pas seulement moins chère, elle est aussi plus naturelle. C’est l’endroit où les campagnes publicitaires peuvent raconter des histoires, encourager l’engagement et susciter des conversations que les bannières publicitaires de Google Display Ads ou du Réseau Display de Google ne peuvent pas reproduire.

Lequel des deux est le meilleur pour l’immobilier ?

Pour l’immobilier, les Google Ads sont les plus efficaces lorsque vous souhaitez obtenir des prospects à fort potentiel de la part de personnes qui recherchent déjà des maisons ou des agents. Un utilisateur qui tape « maisons à vendre à Austin » ou « agent immobilier près de chez moi » est sur le point de passer à l’action. C’est pourquoi les annonces Google Search offrent généralement une meilleure qualité de leads et des conversions plus rapides. Avec des CPC moyens autour de 2,53 $, Google est un canal fiable pour capter les acheteurs et les vendeurs actifs.

Les publicités Facebook, en revanche, sont plus adaptées à la stratégie de marque locale et à la création de demandes en début de tunnel. Le ciblage de Meta (par exemple, « susceptibles de déménager », couples nouvellement mariés, adeptes de Zillow) vous permet d’atteindre les futurs acheteurs avant qu’ils ne commencent à effectuer des recherches sur Google. Les formats visuels tels que les annonces carrousel et les visites vidéo courtes sont parfaits pour mettre en valeur les annonces et collecter des prospects à faible coût que vous pourrez entretenir au fil du temps.

Exemple rapide :
Lancer une campagne Facebook promouvant les « maisons modernes de moins de 500 000 $ à Denver » pour créer une audience → les recibler avec des mises à jour de listes → les capturer plus tard avec des annonces de recherche Google lorsqu’ils recherchent enfin un agent.

La plupart des agents qui réussissent utilisent les deux : Google pour convertir les acheteurs potentiels, Facebook pour rester en tête de la communauté.

Les publicités Facebook – Quelle est la meilleure solution pour le commerce électronique ?

Pour le commerce électronique, les Google Ads s’imposent généralement lorsque vous recherchez des acheteurs à fort potentiel qui sont déjà à la recherche de produits.

Les annonces de recherche et les annonces Shopping captent les utilisateurs qui tapent des mots tels que « acheter des chaussures de course en ligne » ou « la meilleure smartwatch à petit prix ». C’est pourquoi Google affiche souvent des taux de conversion plus élevés (les annonces de recherche affichent en moyenne un CVR de 6 à 7 %), tandis que les annonces Shopping se convertissent particulièrement bien aux requêtes portant sur des marques ou des produits spécifiques. Grâce à Google Merchant Center qui synchronise votre flux de produits directement avec Google, les boutiques en ligne Shopify ou WooCommerce peuvent afficher des prix, des stocks, des variantes et des avis précis directement dans les SERP. Les coûts d’acquisition sont ainsi prévisibles et très efficaces pour les utilisateurs prêts à acheter.

Les publicités Facebook brillent dans la découverte de produits et la création de demande. Les bobines Instagram, les annonces carrousel et les créations de style de vie vous aident à atteindre les personnes qui aimeraient votre produit mais qui ne le recherchent pas encore. Le trafic froid peut convertir plus faiblement (~1-3% CVR), mais le reciblage, alimenté par le Meta Pixel et les catalogues de produits dynamiques, grimpe souvent au-dessus de 8-10%, en particulier pour la récupération des paniers abandonnés. Les coûts par clic sont généralement moins élevés sur Facebook, de sorte que les coûts d’acquisition restent attractifs tant que la créativité et le ciblage de l’audience se maintiennent.

Si votre magasin s’appuie sur des clients qui effectuent des recherches en premier (électronique, articles de sport, articles de marque), Google est généralement le meilleur moteur de vente. Si votre marque gagne grâce aux visuels, à la narration d’un style de vie ou aux achats impulsifs (mode, beauté, décoration d’intérieur), Facebook/Instagram sont généralement plus performants en termes de portée, d’engagement et de coût par acquisition.

La plupart des boutiques Shopify et WooCommerce qui réussissent utilisent les deux : Google pour convertir les acheteurs, Facebook pour développer la marque et récupérer les paniers perdus.

Lequel est le meilleur pour le Dropshipping ?

Pour le dropshipping, les publicités Facebook sont généralement le meilleur point de départ, car elles vous permettent de toucher un large public et de créer une demande pour des produits que les gens ne recherchent pas encore. La plupart des produits vendus en dropshipping sont des achats impulsifs : gadgets, accessoires à la mode, outils de résolution de problèmes, et ces produits sont mis en valeur par des formats publicitaires visuels tels que les vidéos et les carrousels. Grâce au suivi Meta Pixel et au ciblage par centres d’intérêt (« passionnés de cuisine », « propriétaires d’animaux », « amateurs de technologie »), vous pouvez rapidement tester plusieurs produits et créations avec un petit budget publicitaire, puis développer rapidement les produits gagnants.

En revanche, les annonces de Google Search et de Google Shopping prennent le relais dès que les internautes passent de la curiosité à l’intention d’achat. Lorsqu’un produit devient viral et que les acheteurs commencent à le rechercher (« acheter des baskets à LED », « test d’un appareil anti-ronflement »), les annonces de Google Search et Google Shopping captent ces clics prêts à acheter. Google est donc particulièrement puissant pour les boutiques de dropshipping sur Shopify ou WooCommerce qui utilisent Merchant Center pour synchroniser les flux de produits. Le trafic de recherche à forte intensité convertit souvent mieux, ce qui est idéal pour développer un produit validé.

Un flux typique se présente comme suit : Une publicité vidéo Facebook devient virale → les utilisateurs commencent à chercher le produit sur Google → votre publicité Google les attire en tête des résultats de recherche → les ventes augmentent sur les deux plateformes. Ajoutez à cela le reciblage Google Display pour les utilisateurs qui ont cliqué mais n’ont pas acheté, et vous obtenez une configuration de tunnel complet conçue pour l’élan du commerce électronique.

Quelle est la part de marché de Google Ads par rapport aux publicités Facebook ?

En matière de publicité numérique, Google Ads et Facebook Ads (Meta Ads) dominent toujours les budgets publicitaires mondiaux, même si de nouveaux acteurs comme Amazon et TikTok se développent.

Selon les estimations d’eMarketer, Google détient environ 28 % des dépenses publicitaires numériques mondiales, tandis que Meta en capte environ 23 %. En d’autres termes, plus de la moitié des dépenses publicitaires en ligne transitent toujours par ces deux seules plateformes.

L’avance de Google provient de son contrôle sur la publicité liée aux recherches, où il détient plus de 90 % du marché mondial, ainsi que des revenus tirés des publicités sur YouTube, du réseau Google Display et des annonces d’achat sur l’ensemble des propriétés de Google. La part de Meta est due à l’ampleur de Facebook et d’Instagram, où les annonceurs profitent de flux personnalisés, de formats visuels et d’un ciblage approfondi de l’audience.

Ensemble, ils forment un duopole publicitaire :

• Google = annonces axées sur l’intention (recherche, achats, performance).
• Meta = publicités axées sur l’audience (découverte sociale, engagement, remarketing).

Et si leur part combinée s’est légèrement resserrée avec la croissance d’Amazon et de TikTok, Google + Meta représentera encore environ 50 % de toutes les dépenses publicitaires numériques au milieu des années 2020.

Comment combiner Google Ads et Facebook Ads dans une stratégie de publicité numérique

Les annonceurs les plus intelligents ne choisissent pas Google Ads contre Facebook Ads. Ils utilisent les deux comme un système complémentaire. Voici un cadre simple qui leur permet de travailler ensemble au lieu de se faire concurrence.

1. Définir le rôle de chaque plateforme

Commencez par déterminer ce que chaque canal doit faire :

• Les publicités Facebook = sensibilisation + découverte. Idéal pour atteindre des personnes qui n’ont jamais entendu parler de vous.
• Google Ads = intention + conversion. Parfait pour les utilisateurs qui recherchent déjà votre produit ou votre solution.

Cela permet d’éviter les chevauchements et de cibler votre budget publicitaire.

2. Construire un entonnoir simple (fonctionne pour n’importe quelle entreprise)

Attribuer chaque canal à l’étape où il est le plus performant :

Sensibilisation (Facebook/Instagram)
Montrez des publicités visuelles qui présentent votre produit et suscitent les premières visites.

Considération (Facebook + Google Display)
Retargeter les personnes qui ont visité votre site : témoignages, preuves sociales, rappels.

Achat (annonces de recherche Google)
Lorsque ces utilisateurs déjà sensibilisés recherchent votre marque ou votre produit, votre annonce de recherche capte leur intention d’achat.

C’est la manière la plus propre de combiner les deux plateformes sans se marcher sur les pieds.

3. Test de fractionnement des créations, des publics et des mots-clés

• Sur Facebook : tester les accroches, les visuels, les annonces carrousel, les options de ciblage.
• Sur Google : tester les mots-clés, les types de correspondance, les textes des annonces de recherche, les flux Shopping.

Ensuite, appliquez les connaissances de manière croisée. Les angles gagnants sur Facebook se transforment souvent en publicités de recherche Google performantes. Les mots-clés Google performants deviennent souvent des segments d’intérêt solides sur Facebook.

4. Évaluer les gagnants

Une fois que vous savez ce qui génère des conversions :

• Augmenter les dépenses Facebook pour les créations qui apportent le plus de visiteurs qualifiés.
• Augmenter les dépenses Google sur les mots-clés à fort retour sur investissement.
• Maintenez le remarketing actif sur les deux plateformes – c’est souvent la partie de l’entonnoir où le taux de conversion est le plus élevé.

Cela crée une boucle : Facebook envoie du trafic → Google convertit → Facebook recible → la valeur de la durée de vie augmente.

Vous obtenez les meilleurs résultats lorsque Facebook présente votre marque et que Google conclut la vente. Ensemble, ils forment une stratégie publicitaire numérique complète qui touche les acheteurs en amont, les maintient engagés et les attrape lorsqu’ils sont prêts à acheter.

Choisissez la bonne plateforme et boostez vos performances Google Ads et Facebook Ads avec Landingi landing pages

Lorsque vous examinez la différence entre Google Ads et Facebook Ads – ou que vous comparez les coûts de Google Ads et de Facebook Ads – une chose devient claire : les plateformes fonctionnent différemment, mais toutes deux dépendent de ce qui se passe après le clic. C’est pourquoi il est plus important d’associer vos campagnes à des landing pages solides et axées sur la conversion que de choisir un seul « vainqueur » dans le débat Google Ads vs Facebook Ads.

Landingi vous offre exactement cet avantage. Vous pouvez créer des landing pages rapides, pertinents et adaptés à chaque source de trafic :

• Des pages claires et adaptées aux besoins des utilisateurs de Google qui effectuent des recherches actives.
• Des pages visuelles et attrayantes pour les utilisateurs de Facebook qui découvrent votre marque pour la première fois.

Avec des tests A/B intégrés, une optimisation mobile et des intégrations de suivi faciles, Landingi vous aide à transformer plus de clics en conversions, quelle que soit la plateforme qui amène le visiteur.

Si vous souhaitez obtenir un meilleur retour sur investissement des Google Ads et des publicités Facebook, la solution la plus intelligente est simple : améliorer la page sur laquelle les internautes atterrissent. Commencez à créer des landing pages à fort taux de conversion avec Landingi.

De la stratégie aux résultats

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