Le Google Ad Quality Score est une note de diagnostic de 1 à 10 attribuée au niveau du mot-clé dans les campagnes de recherche. Le score de qualité évalue la pertinence et l’utilité d’une annonce pour les utilisateurs sur la base de trois éléments : le taux de clics attendu (CTR), la pertinence de l’annonce et l’expérience landing page. Dans la publicité numérique, le score de qualité influence le classement des annonces et le coût par clic (CPC), et aide les annonceurs à évaluer la compétitivité au sein de l’enchère publicitaire.
Un score de qualité élevé peut réduire le CPC et améliorer le placement des annonces. Selon WordStream, les mots-clés ayant un score de qualité de 10 peuvent atteindre un CPC inférieur de 50 % à celui des annonces aux performances moyennes.
Cet article explique ce que représente le Quality Score, en quoi le Quality Score diffère de l’Ad Rank et comment améliorer le Quality Score à l’aide d’étapes d’optimisation pratiques.
Faits marquants
- Le score de qualité est évalué sur une échelle de 1 à 10 au niveau du mot-clé.
- Le Quality Score est un outil de diagnostic et non une mesure de performance.
- Le Quality Score est basé sur le CTR attendu, la pertinence de l’annonce et l’expérience landing page.
- La note de qualité visible de 1 à 10 n’entre pas directement dans l’enchère.
- Une meilleure qualité d’annonce peut améliorer votre classement et réduire le CPC.
Qu’est-ce que l’indice de qualité Google Ads ?
Le Quality Score de Google Ads est un outil de diagnostic qui permet de comparer la qualité des annonces à celle d’autres annonceurs ciblant des mots-clés similaires. Dans votre compte Google Ads, le Quality Score est visible au niveau du mot-clé et sert d’indicateur de diagnostic rapide de la qualité de l’annonce.
Le score de qualité est mesuré sur une échelle de 1 à 10 et est disponible au niveau des mots clés dans les campagnes de recherche. Google le calcule sur la base du taux de clics attendu, de la pertinence des annonces et de l’expérience landing page, en évaluant dans quelle mesure vos annonces répondent à la requête de recherche d’un utilisateur.
En pratique, le Quality Score vous aide à localiser les problèmes dans les annonces, les mots-clés et les landing pages. Il met en évidence les points faibles de la qualité des annonces avant qu’ils ne nuisent aux performances.
Le Quality Score est un bilan de santé de vos campagnes au niveau des mots-clés. Il vous aide à comprendre dans quelle mesure vos annonces correspondent à la recherche d’un utilisateur et à quel point elles sont compétitives dans l’environnement d’enchères.
Les scores de qualité élevés (7-10) réduisent les coûts par clic (CPC) et améliorent la position des annonces. Les scores de qualité inférieurs (1-3) augmentent les coûts par clic (CPC) et limitent la visibilité.
Google indique que des annonces de meilleure qualité peuvent conduire à de meilleures positions publicitaires et à des coûts inférieurs, même avec des offres similaires.
Comment interpréter les signaux du Quality Score
Lors de l’analyse des performances d’une campagne, utilisez les éléments du Quality Score pour établir un diagnostic :
- Si le CPC est élevé et les impressions faibles, vérifiez le classement des annonces et l’éligibilité des mots-clés avant d’ajuster les facteurs du Quality Score.
- Si les impressions sont stables mais que le CTR est faible, il convient d’améliorer en priorité le CTR attendu et la pertinence du texte de l’annonce.
- Si le CTR est élevé mais que les conversions sont faibles, évaluez l’alignement de l’expérience et de l’intention.
Le Quality Score est plus fiable dans les campagnes de recherche avec un trafic stable et une segmentation claire de l’intention des mots-clés. Pour les mots-clés nouveaux ou à faible volume, les scores de qualité peuvent fluctuer en raison du manque de données. Dans les campagnes en phase initiale, donnez la priorité à la structure de la campagne, au regroupement des mots clés et à la cohérence du message avant de vous concentrer sur l’optimisation du score.
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Le Quality Score est-il un KPI ?
Le Quality Score n’est pas un KPI. Google définit le Quality Score comme un outil de diagnostic et conseille aux annonceurs de ne pas agréger la note de 1 à 10 avec les indicateurs de performance de base.
Il ne représente pas la performance d’une vente aux enchères en temps réel. Il ne mesure pas non plus la rentabilité.
Au lieu de se concentrer sur le score de qualité comme objectif, il faut suivre les indicateurs commerciaux. Surveillez le CPA pour contrôler le coût d’acquisition. Suivez le ROAS pour mesurer le retour sur investissement publicitaire. Surveillez le taux de conversion pour connaître les performances du trafic. Vérifiez la part d’impression pour comprendre la visibilité.
Le score de qualité facilite l’analyse des performances, mais il ne doit pas remplacer les indicateurs clés de performance de l’entreprise. Les campagnes publicitaires bien structurées qui génèrent un engagement et des conversions importants génèrent souvent des Quality Scores plus élevés en tant que sous-produits des améliorations de performance.
Quality Score et Ad Rank
Le Quality Score est une note de diagnostic visible de 1 à 10, tandis que l’Ad Rank détermine la position réelle de votre annonce dans la vente aux enchères.
Le Ad Rank détermine si votre annonce est diffusée et où elle apparaît. Il est calculé en fonction du montant de l’offre, des signaux de qualité de la publicité pendant la durée de l’enchère et d’autres facteurs. Les publicités dont le Quality Score est faible (généralement de 1 à 3) peuvent ne pas être diffusées, quel que soit le montant de l’enchère.
Bien que la note de 1 à 10 ne soit pas directement utilisée dans les enchères, les mêmes signaux de qualité fondamentaux influencent à la fois la note de qualité et le classement des annonces. Alors que les annonceurs peuvent voir le même score de qualité, leur classement publicitaire peut encore varier en fonction des enchères et des signaux du temps d’enchère. Le CTR attendu, la pertinence de la publicité et l’expérience landing page déterminent la qualité de la publicité. L’amélioration de ces facteurs permet d’augmenter le classement des annonces, d’améliorer le placement des annonces et de réduire le CPC.
Si un mot-clé a un score de qualité faible mais continue de remporter des enchères en raison d’enchères élevées, il est souvent possible de réduire le CPC en améliorant l’élément de qualité le plus faible plutôt qu’en augmentant les dépenses.
Quelles sont les composantes du Quality Score ?
Les composantes du Quality Score sont le taux de clics attendu (CTR), la pertinence des annonces et l’expérience landing page. Ces éléments, appelés facteurs du Quality Score, déterminent la compétitivité de vos annonces au sein de l’écosystème de Google. Ces trois éléments permettent d’évaluer l’utilité et la pertinence de votre annonce pour les utilisateurs.
Le CTR attendu prédit la probabilité que les utilisateurs cliquent sur votre annonce lorsqu’elle apparaît pour des termes de recherche spécifiques. Il est basé sur les performances passées et les signaux d’enchères. Si le CTR attendu est inférieur à la moyenne, testez de nouveaux titres et de nouvelles offres et renforcez l’intention des mots clés dans le groupe d’annonces.
La pertinence de l’annonce mesure le degré d’adéquation entre votre annonce et l’intention qui sous-tend un mot-clé. Si votre mot-clé est « chaussures de course », votre annonce doit clairement mentionner les chaussures de course. Si la pertinence de l’annonce est inférieure à la moyenne, divisez les groupes d’annonces à intention mixte et réécrivez le texte pour qu’il reflète le thème exact du mot-clé.
L’expérience landing page évalue l’utilité et la pertinence de votre page après le clic. Elle comprend la qualité landing page, la pertinence du contenu, la transparence et la facilité d’utilisation. Google tient compte de la pertinence du contenu, de la transparence et de la facilité de navigation. Si l’expérience landing page est inférieure à la moyenne, alignez le contenu de la page sur l’intention de la requête et supprimez les frictions (vitesse, clarté, complexité du formulaire).
Chaque composante du Quality Score est classée comme « supérieure à la moyenne », « moyenne » ou « inférieure à la moyenne ». L’amélioration d’une seule composante faible peut améliorer votre score de qualité global.
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Comment vérifier le Quality Score dans Google Ads ?
Pour vérifier le Quality Score dans Google Ads, allez dans votre campagne de recherche, ouvrez l’onglet Mots-clés, personnalisez les colonnes et ajoutez le Quality Score et ses composants.
Le Quality Score est disponible au niveau du mot clé pour les campagnes de recherche. Le score de qualité des groupes d’annonces est déterminé par la moyenne des scores de qualité des mots-clés de ce groupe d’annonces.
Voici le processus complet de vérification du Quality Score en quelques étapes simples :
- Ouvrez votre compte Google Ads.
- Sélectionnez la campagne de recherche que vous souhaitez examiner.
- Cliquez sur « Mots-clés » dans le menu de gauche.
- Cliquez sur l’icône « Colonnes ».
- Choisissez « Modifier les colonnes ».
- Ajoutez « Score de qualité », « CTR attendu », « Pertinence de l’annonce » et « landing page expérience » dans la colonne Score de qualité.
- Enregistrez vos modifications.
Le tableau des mots-clés affiche désormais le score de qualité de 1 à 10 et l’état du diagnostic pour chaque composant.
Pour la priorisation de l’optimisation :
- Triez les mots-clés en fonction du score de qualité le plus bas.
- Concentrez-vous sur les mots-clés dont les dépenses sont élevées et dont le score de qualité est faible.
- Donner la priorité aux mots-clés marqués « Inférieur à la moyenne » dans n’importe quelle composante.
Les mots-clés à forte dépense et à faible score offrent généralement les gains de performance les plus rapides.
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Que signifie « supérieur à la moyenne / moyen / inférieur à la moyenne » ?
Dans Google Ads, les étiquettes « Supérieur à la moyenne », « Moyen » et « Inférieur à la moyenne » comparent les éléments de qualité de votre annonce à ceux d’autres annonceurs ciblant le même mot-clé. Ces étiquettes s’appliquent au CTR attendu, à la pertinence de l’annonce et à l’expérience landing page.
La mention « supérieur à la moyenne » signifie que votre performance est supérieure à celle de vos concurrents pour ce mot-clé.
« Moyenne » signifie que votre performance est similaire à celle des autres concurrents pour le même mot-clé dans les résultats de recherche.
La mention « inférieur à la moyenne » signale une faiblesse qui risque de faire baisser votre score de qualité.
Ces évaluations sont relatives et non absolues. Un mot-clé peut afficher un CTR historique élevé mais recevoir une note « inférieure à la moyenne » si les annonces concurrentes sont plus performantes.
Traitez la mention « inférieur à la moyenne » comme un signal clair d’optimisation. Si le CTR attendu est inférieur à la moyenne, améliorez les titres et les offres. Si la pertinence de l’annonce est inférieure à la moyenne, restructurez les groupes d’annonces et resserrez le regroupement des mots-clés. Si l’expérience landing page est inférieure à la moyenne, alignez le contenu de votre page sur le mot-clé et l’annonce.
Commencez par des mots-clés à forte valeur ajoutée qui présentent une valeur « inférieure à la moyenne » dans au moins un élément. Une fois les performances améliorées, appliquez des changements structurels à des groupes de mots clés similaires pour améliorer les résultats.
Ces étiquettes de diagnostic permettent d’identifier les problèmes avant qu’ils n’aient un impact négatif sur le CPA ou le ROAS.
6 causes courantes d’un faible score de qualité
Un faible score de qualité dans Google Ads est dû à une faible pertinence de l’annonce, à une mauvaise landing page expérience, à un faible CTR attendu, à des mots-clés trop larges, à des groupes d’annonces désorganisés et à de nouveaux mots-clés avec peu de données.
Chaque cause affecte négativement un ou plusieurs composants du Quality Score : CTR attendu, pertinence de l’annonce ou expérience landing page. Utilisez la liste ci-dessous comme carte de diagnostic. Identifiez d’abord le composant faible, puis associez-le à la cause structurelle probable. Cette approche permet d’éviter une optimisation aléatoire et d’aligner les changements sur une hypothèse claire.
1. Faible pertinence des annonces (inadéquation entre les mots-clés et les annonces)
La pertinence des annonces est faible lorsque votre annonce ne correspond pas exactement à l’intention du mot-clé.
Par exemple, une recherche de « bottes en cuir rouge » associée à un titre d’annonce tel que « Chaussures d’hiver en solde » crée un manque de pertinence. Google compare les thèmes des mots clés avec les titres et les descriptions des annonces. Un texte générique ou mal aligné se traduit souvent par une note de pertinence d’annonce « inférieure à la moyenne ». Une pertinence d’annonce inférieure réduit le Quality Score et peut augmenter le CPC.
Solution : restructurer les groupes d’annonces en thèmes de mots clés plus étroits et réécrire le texte de l’annonce pour qu’il reflète le terme de recherche principal.
2. Mauvaise landing page expérience
Une mauvaise expérience landing page survient lorsque la page de destination manque de pertinence, de clarté ou de convivialité.
Renvoyer les utilisateurs vers une page d’accueil générique au lieu d’une page spécifique à un produit affaiblit l’alignement des intentions. Des temps de chargement lents, un contenu trop mince, des offres peu claires ou une navigation compliquée réduisent la confiance et l’engagement. Un landing page faible peut faire baisser le Quality Score même si la pertinence de l’annonce et le CTR sont élevés.
Solution : aligner le contenu des pages sur l’intention des mots clés, améliorer la vitesse et l’utilisation mobile, et supprimer les frictions dans les formulaires et les appels à l’action.
Donnez à chaque annonce la page qu’elle mérite – rapide, ciblée, adaptée aux mobiles.
3. Faible taux de clics attendu (CTR)
Un CTR faible signifie que Google prévoit moins de clics que les annonces concurrentes.
Le CTR prévu est basé sur des données historiques et des signaux d’enchères. Si vos annonces sont rarement cliquées, le CTR prévu diminue. Les titres ennuyeux et les propositions de valeur faibles réduisent l’engagement. Les mots-clés non pertinents réduisent également le CTR.
Solution : améliorer la spécificité des titres, tester des offres plus fortes et affiner l’alignement des mots-clés sur les annonces.
4. Mots-clés trop larges ou non pertinents
Les mots-clés trop larges ou non pertinents déclenchent des impressions pour des recherches qui ne correspondent pas à l’offre.
Les termes à correspondance large peuvent attirer un trafic à faible intention. Les utilisateurs voient votre annonce mais ne cliquent pas. Cela nuit au CTR attendu et à la pertinence de l’annonce. Le trafic de faible qualité entraîne également un gaspillage de budget. Un mauvais alignement à ce niveau montre à quel point les mots-clés affectent la qualité globale des annonces et la compétitivité des enchères.
Solution : affiner les types de correspondance, ajouter des mots-clés négatifs et éliminer les sources de trafic non pertinentes.
5. Groupes d’annonces désorganisés
Les groupes d’annonces désorganisés mélangent des mots-clés sans rapport les uns avec les autres dans un même ensemble d’annonces. Il est donc difficile de rédiger des annonces très pertinentes.
Lorsque plusieurs intentions se partagent un groupe d’annonces, le texte de l’annonce ne peut pas correspondre précisément à chaque requête. La pertinence de l’annonce s’en trouve affaiblie, ce qui se traduit souvent par des notes « moyennes » ou « inférieures à la moyenne ». La structure de la campagne influence directement le Quality Score.
Solution : créez des groupes d’annonces plus petits et étroitement thématiques avec des groupes de mots clés alignés.
Structurez vos campagnes. Dimensionnez vos pages. Concevez des landing pages dédiées à chaque intention.
6. Nouveaux mots-clés (pas de données)
Les nouveaux mots-clés affichent souvent des scores de qualité instables ou faibles en raison du manque de données historiques.
Le CTR attendu repose sur des signaux historiques. Les données historiques de performance jouent un rôle majeur dans la manière dont Google prédit le CTR et évalue la qualité. En l’absence de données, Google ne peut pas prédire avec précision le CTR. Cette situation est normale et temporaire. Au fur et à mesure que les impressions et les clics augmentent, les évaluations se stabilisent.
Solution : permettre aux nouveaux mots-clés de recueillir suffisamment de données avant de procéder à des changements structurels majeurs.
3 façons d’améliorer le Quality Score Google Ads
Les trois moyens d’améliorer le Quality Score Google Ads sont l’amélioration du CTR attendu, l’amélioration de la pertinence de l’annonce et l’amélioration de l’expérience landing page. Chaque action cible l’une des trois composantes du Quality Score.
L’amélioration du score de qualité nécessite un alignement structurel plutôt que des modifications cosmétiques. Sélectionnez le levier d’optimisation en fonction de l’élément le plus faible :
- Si le CTR attendu est inférieur à la moyenne, commencez par le texte de l’annonce et l’engagement.
- Si la pertinence des annonces est inférieure à la moyenne, commencez par la structure de la campagne.
- Si l’expérience landing page est inférieure à la moyenne, commencez par l’alignement post-clic.
1. Améliorer le taux de clics attendu (CTR)
Améliorez le CTR attendu en rédigeant des titres plus percutants, en soulignant les avantages et en testant des variantes.
Incluez le mot-clé principal dans votre titre. Utilisez des offres claires comme « Livraison gratuite » ou « Devis en 24 heures ».
Ajoutez de l’urgence lorsque c’est pertinent. Testez plusieurs variantes d’annonces dans chaque groupe d’annonces. Mettez en pause les annonces dont le CTR est faible au fil du temps. La mise en pause des annonces ou des mots-clés n’affecte pas le Quality Score car il est basé sur la performance de vos mots-clés et de vos annonces.
Un engagement plus important envoie des signaux positifs à Google.
2. Améliorer la pertinence des annonces
Améliorez la pertinence des annonces en regroupant étroitement les mots clés et en alignant le texte de l’annonce sur l’intention de recherche.
Créez de petits groupes d’annonces axés sur un thème. Rédigez des annonces qui reflètent directement le mot-clé. Si le mot clé est « CRM pour l’immobilier », indiquez-le dans le titre.
Évitez les messages généraux et génériques. Utilisez des mots-clés négatifs pour supprimer les recherches non concordantes et filtrer les termes de recherche non pertinents avant qu’ils ne déclenchent vos annonces.
Lorsque le texte de l’annonce reflète précisément l’intention du mot-clé, la pertinence de l’annonce et le CTR attendu s’améliorent. L’alignement structurel entre les mots-clés, les annonces et les landing pages renforce la qualité et la compétitivité globales des annonces.
3. Améliorer l’expérience landing page.
Améliorez l’expérience de la landing page en faisant correspondre le contenu de la page aux mots-clés et en rendant la page facile à utiliser.
Le titre doit reprendre le thème principal du mot-clé. L’offre doit correspondre à la promesse de l’annonce.
Veillez à ce que les formulaires soient simples et visibles. Faites en sorte que la page soit rapide et adaptée aux mobiles. Fournissez des coordonnées claires et des signaux de confiance.
L’alignement landing page réduit les frictions après le clic. Une expérience landing page forte favorise à la fois l’amélioration du taux de conversion et du score de qualité.
Améliorez votre score de qualité de manière intelligente ! Concevez des landing pages plus rapides, plus clairs et plus performants.
Mythes et réalités sur le Quality Score
Les idées fausses sur le Quality Score conduisent souvent à des décisions d’optimisation inefficaces. L’aide officielle de Google Ads Help clarifie le fonctionnement pratique du Quality Score.
De nombreux annonceurs considèrent le Quality Score comme l’objectif principal de l’optimisation. Google explique que le Quality Score est un outil de diagnostic et non un KPI.
Un autre mythe répandu est que la note visible de 1 à 10 entre directement dans l’enchère. Google précise que ce chiffre n’est pas utilisé dans les enchères en temps réel.
On pense également qu’une seule landing page peut prendre en charge tous les groupes d’annonces. En réalité, l’expérience de la landing page est évaluée au niveau du mot-clé.
| Mythe | Réalité |
|---|---|
| « L’objectif principal est d’optimiser les campagnes afin d’augmenter le Quality Score. | Le Quality Score est un outil de diagnostic et ne doit pas être considéré comme un KPI. |
| « Le score de qualité de 1 à 10 affecte directement les résultats des enchères. | Le score visible de 1 à 10 n’est pas utilisé dans le calcul des enchères en temps réel. |
| « Un seul landing page fonctionne pour tous les groupes d’annonces. | L’expérience landing page est évaluée en fonction de la pertinence par rapport à chaque mot clé. |
La bonne approche est pratique :
Utiliser le Quality Score pour identifier les faiblesses structurelles. Optimiser les campagnes pour les conversions, le CPA et le ROAS. Permettre au Quality Score de s’améliorer grâce à un meilleur alignement et à de meilleures performances.
Quality Score dans différents types de campagnes
Le Quality Score s’applique aux types de campagnes du réseau de recherche au niveau des mots-clés. Il n’est visible que pour les campagnes de recherche. Les types de campagne tels que le réseau d’affichage, la vidéo et Performance Max n’affichent pas le même score de qualité de 1 à 10. Ces types de campagnes s’appuient sur des diagnostics de qualité et des signaux d’enchères différents.
Lors de l’examen des rapports, ne cherchez pas le score de qualité au niveau des mots clés dans les types de campagne où il n’existe pas. Pour les campagnes Performance Max et Display, concentrez-vous sur les diagnostics de performances natives, les signaux d’audience, les indicateurs de force des actifs et la pertinence landing page plutôt que sur le score de qualité de 1 à 10.
Comprendre cette distinction permet d’éviter une analyse incorrecte des performances des différents types de campagnes.
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Quelle est l’utilité de landing pages pour améliorer le Quality Score ?
Les landing pages influencent le Quality Score en renforçant l’expérience des landing page, l’une de ses trois composantes essentielles avec le CTR attendu et la pertinence de l’annonce.
Google évalue la pertinence et l’utilité de votre page lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce. Une landing page qui correspond au thème du mot-clé et au message de l’annonce améliore les notes d’expérience de la landing page. Une page générique ou mal alignée affaiblit la pertinence et diminue les scores de diagnostic.
Des landing pages dédiés à des groupes d’annonces à thème étroit augmentent l’alignement entre les annonces :
- Intention du mot-clé
- Messages publicitaires
- Contenu post-clic
Un alignement solide améliore l’expérience landing page et augmente souvent le taux de conversion. Les améliorations de la conversion renforcent les performances à long terme de la campagne.
Des plates-formes landing page spécialisées telles que Landingi simplifient la création de landing pages spécifiques à un thème. Des fonctionnalités telles que Smart Sections, le remplacement dynamique de texte, la gestion des sous-comptes et les landing pages programmatiques permettent un alignement évolutif sur plusieurs groupes de mots clés.
Laissez l’intelligence artificielle de Landingi guider vos conversions – construisez plus intelligemment dès le premier clic.
Créer des landing pages qui favorisent un meilleur Quality Score
Le Quality Score est un outil de diagnostic qui permet d’identifier les faiblesses du CTR attendu, de la pertinence de l’annonce et de l’expérience landing page. Il doit guider vos efforts d’optimisation et non remplacer les principaux indicateurs de performance comme le CPA ou le ROAS. Les trois composantes travaillent ensemble et doivent rester alignées.
Les mentions d’état telles que « Supérieur à la moyenne » ou « Inférieur à la moyenne » montrent comment vos annonces se situent par rapport à celles de vos concurrents. Utilisez-les comme des signaux d’action. Si le CTR attendu est faible, améliorez votre texte. Si la pertinence des annonces est faible, restructurez les groupes d’annonces. Si l’expérience landing page est inférieure à la moyenne, affinez votre page.
Les landing pages produisent souvent les gains de performance les plus importants parce que les landing pages relient l’intention de recherche, le message publicitaire et l’offre finale. Avec le Landingi builder, vous pouvez rapidement dupliquer des pages, utiliser des Smart Sections, appliquer un remplacement de texte dynamique, gérer des sous-comptes et créer des landing pages programmatiques pour chaque groupe d’annonces. Cette structure améliore l’expérience des landing page et contribue en même temps à augmenter le taux de conversion. Comme le Quality Score affecte à la fois la visibilité et les coûts, un meilleur alignement favorise directement la rentabilité à long terme.
Analysez vos thèmes de mots clés les moins performants et les plus coûteux et assurez-vous que chacun d’entre eux dispose d’un texte publicitaire aligné et d’une variante landing page dédiée. Si vous souhaitez accélérer la création de pages et les tests pour chaque thème, Landingi peut vous aider à dupliquer et à optimiser les landing pages plus rapidement. Essayez gratuitement Landingi dès maintenant.
