Google détient environ 82 % des revenus mondiaux de la publicité liée aux recherches et Microsoft 12 % en 2025. Le choix de la bonne plateforme pour votre stratégie de publicité numérique peut multiplier par trois le retour sur investissement en fonction de votre niche.
Dans cet article, nous comparons Google Ads et Bing Ads sur la base de la part de marché, de l’audience, des fonctionnalités et des performances dans les différents secteurs d’activité. Nous décomposons également les coûts publicitaires en utilisant les données CPC actuelles pour vous aider à choisir la plateforme qui convient le mieux à vos objectifs commerciaux et à votre budget.
Qu’est-ce que Google Ads ?
Google Ads est une plateforme de publicité en ligne développée par Google qui permet aux entreprises de diffuser des annonces sur son moteur de recherche et sur les sites de ses partenaires. Google définit la plate-forme comme un programme permettant aux annonceurs de créer des annonces en ligne afin de toucher les internautes au moment précis où ils sont intéressés par les produits et services que vous proposez.
La plateforme prend en charge à la fois la recherche et l’affichage publicitaire, avec une portée étendue. Les annonces apparaissent dans les résultats de recherche de Google, sur YouTube, dans Gmail et sur plus de 2 millions de sites web du Réseau Display de Google. Cette large diffusion permet aux entreprises d’entrer en contact avec des clients potentiels à de multiples points de contact tout au long de leur parcours en ligne.
Google Advertising fonctionne selon un modèle de paiement au clic (PPC), dans lequel les annonceurs enchérissent sur des mots clés et ne paient que lorsque les utilisateurs cliquent sur leurs annonces. Grâce à Google Search, les annonceurs atteignent les utilisateurs qui recherchent activement des termes spécifiques – – et captent un trafic à fort potentiel au moment où ils sont intéressés. Le Réseau Display de Google permet quant à lui d’atteindre un public plus large grâce à des bannières visuelles et des formats vidéo, ce qui est idéal pour sensibiliser et recibler les internautes.
Google Ads répond généralement à une variété d’objectifs – allant de l’augmentation du trafic sur le site web et de la génération de prospects à la promotion de la notoriété de la marque et à la stimulation des ventes en ligne. La plateforme comprend des outils de suivi des performances, de tests A/B et d’optimisation des campagnes, ce qui la rend adaptée aussi bien aux petites qu’aux grandes entreprises.
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Qu’est-ce que Bing Ads ?
Bing Ads est une plateforme de publicité numérique qui permet aux entreprises d’afficher des annonces payantes dans le moteur de recherche Bing et sur des sites partenaires. Microsoft la définit comme une plateforme publicitaire de paiement au clic (PPC) utilisée pour afficher des publicités basées sur les mots-clés utilisés dans la requête de recherche d’un utilisateur.
La plateforme permet aux annonceurs d’atteindre les utilisateurs par le biais de plusieurs canaux. Les publicités Microsoft apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche et sur le réseau d’affichage, y compris MSN, Outlook.com et d’autres propriétés appartenant à Microsoft. Les entreprises peuvent créer différents formats publicitaires – annonces textuelles, annonces shopping ou annonces réactives – et cibler des audiences en fonction de leur localisation, de leurs caractéristiques démographiques ou de leur type d’appareil.
La part de marché de Bing dans les moteurs de recherche mondiaux était d’environ 4,03 % au quatrième trimestre 2025, selon StatCounter. Bien que plus petite que celle de Google, elle atteint un segment d’audience distinct, en particulier aux États-Unis, où sa part de marché sur les ordinateurs de bureau dépasse les 6 %.
Microsoft Advertising améliore la gestion des campagnes grâce à des rapports avancés, des outils de planification des mots-clés et une intégration unique avec les données du profil LinkedIn pour un ciblage plus précis.
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6 différences essentielles entre Google Ads et Bing Ads
Bien que Google Ads et Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads) fonctionnent selon des modèles de paiement au clic similaires, ils diffèrent considérablement en termes de portée, de composition de l’audience, de structure des coûts et de capacités de la plateforme. Comprendre ces distinctions vous permet de prendre des décisions éclairées quant à l’affectation de vos budgets publicitaires.
1. Portée de l’audience et part de marché
Google Ads domine le marché de la publicité dans les moteurs de recherche. Au quatrième trimestre 2025, Google contrôlait 90,83 % du marché mondial des moteurs de recherche selon StatCounter, tandis que Bing en détenait environ 4,03 %. Cette différence substantielle signifie que les publicités sur Google génèrent généralement un nombre d’impressions et de clics beaucoup plus élevé en raison de la base d’utilisateurs et du volume de recherche plus importants de la plateforme.
2. Coût
L’avantage en termes de coûts est souvent en faveur de Microsoft Advertising. Selon PPLE Labs, les annonceurs sur la plateforme paient environ 20 à 30 % de moins par clic, en moyenne, que sur Google Ads. Pour les entreprises disposant de budgets limités ou cherchant à maximiser le retour sur investissement grâce à des coûts d’acquisition plus faibles, cette différence peut être substantielle et justifier de tester Bing en dépit de sa moindre portée.
3. Données démographiques et comportement des utilisateurs
Le profil de l’audience de Bing diffère notablement de celui de Google, dans un sens favorable à certains annonceurs. Selon les données internes de Microsoft, 73 % des utilisateurs de Bing ont moins de 45 ans et 41 % des utilisateurs américains gagnent plus de 100 000 dollars par an. L’audience de la plateforme se concentre également sur les ordinateurs de bureau, ce qui la rend particulièrement efficace pour cibler les utilisateurs professionnels plus aisés dans des secteurs tels que la finance, les services B2B et les produits de luxe.
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4. Intégration avec d’autres services
Les écosystèmes de plateformes créent des opportunités de ciblage distinctes. Google Ads s’intègre de manière transparente à Google Analytics, YouTube et Google My Business, ce qui permet un suivi et une optimisation complets des campagnes multiplateformes. Cependant, Microsoft Advertising offre un avantage unique grâce à son intégration avec LinkedIn, qui permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs sur la base d’attributs professionnels tels que le titre du poste, l’entreprise et le secteur d’activité.
5. Outils de gestion de campagne
Les deux plateformes offrent de solides capacités de gestion des campagnes, mais Google Ads est la plus sophistiquée en matière d’automatisation. La plateforme de Google offre des fonctions d’apprentissage automatique plus avancées, des analyses prédictives et des suggestions d’optimisation automatisées. La plateforme Microsoft Advertising propose des fonctionnalités de base similaires, mais la mise en œuvre de nouveaux outils et de nouvelles fonctionnalités est généralement plus lente, et les recommandations d’optimisation basées sur l’IA sont moins nombreuses.
6. Différences entre les réseaux d’affichage et les réseaux d’achat
La portée du réseau varie considérablement d’une plateforme à l’autre. Le réseau Display de Google s’étend sur plus de 2 millions de sites web, d’applications et de plateformes vidéo, offrant une échelle inégalée pour les campagnes d’affichage. Le réseau d’affichage de Microsoft, bien que plus petit, atteint les utilisateurs par le biais de propriétés de haute qualité, notamment MSN, Outlook et d’autres plateformes. En ce qui concerne les annonces d’achat, Google bénéficie d’une plus grande adoption et d’un volume de trafic plus important, bien que Microsoft prenne en charge les annonces de listes de produits avec des fonctionnalités comparables qui peuvent offrir un meilleur retour sur investissement en raison d’une concurrence plus faible.
Comparaison des coûts entre Google Ads et Bing Ads
Google Ads est généralement 2× à plus de 5× plus cher que Microsoft Advertising, en particulier dans les secteurs concurrentiels. Cela est confirmé par les données de référence de WordStream, qui montrent que les CPC moyens de Google sont systématiquement plus élevés dans tous les secteurs d’activité :
| Industrie | CPC – Google Ads | CPC – Microsoft Advertising |
|---|---|---|
| Services juridiques | $8.58 | $1.42 |
| Amélioration de l’habitat | $7.85 | $1.50 |
| Éducation | $6.23 | $1.22 |
| Finances et assurances | $3.46 | $1.82 |
| Santé et fitness | $5.00 | $1.24 |
| Voyages | $2.12 | $1.17 |
Alors que Google offre une plus grande portée, la publicité PPC sur Bing coûte beaucoup moins cher par clic. Pour les marques dans les secteurs sensibles aux coûts, Microsoft Advertising peut fournir des résultats plus efficaces sur les deux plateformes publicitaires.
Quand dois-je utiliser Google Ads au lieu de Bing Ads ?
Choisissez Google Ads lorsque vos principaux objectifs sont une portée maximale et une acquisition rapide de trafic. La part de marché dominante de Google en fait le choix naturel des annonceurs qui ont besoin d’ampleur et de rapidité dans leurs campagnes.
La plateforme excelle dans plusieurs scénarios spécifiques. Pour les campagnes PPC à grande échelle avec des budgets importants, la vaste base d’utilisateurs de Google garantit un volume de recherche suffisant, même dans des niches concurrentielles. Elle est particulièrement efficace pour les lancements de produits nécessitant une visibilité immédiate et importante, ainsi que pour les entreprises opérant dans des secteurs concurrentiels où la conquête de parts de marché exige une présence sur la principale plateforme de recherche.
Le site Google Ads offre également des avantages indéniables pour les stratégies axées sur le mobile. Les capacités de Google en matière de publicité mobile et ses outils de promotion d’applications sont plus mûrs et plus largement adoptés que les autres solutions. En outre, les entreprises qui visent les marchés internationaux bénéficient de la portée véritablement mondiale de Google – sa domination s’étend à la plupart des pays et des langues, ce qui le rend essentiel pour les campagnes couvrant plusieurs régions.
Quand dois-je utiliser les annonces Bing au lieu de Google Ads ?
Utilisez les annonces Bing si votre public est plus âgé et utilise davantage les ordinateurs de bureau. La plateforme touche 44 millions d’utilisateurs d’ordinateurs de bureau qui n’utilisent pas Google, et près d’un tiers des utilisateurs américains ont des revenus élevés. Elle est donc particulièrement efficace pour les assurances, les services juridiques, l’immobilier et les offres B2B. De nombreux annonceurs de ces secteurs font état d’une meilleure qualité de prospects à moindre coût.
Les annonces Bing sont également excellentes lorsque l’efficacité du budget est importante. WordStream rapporte un CPC moyen de 1,54 $ pour l’ensemble des secteurs d’activité, ce qui est nettement inférieur à celui de Google. Des coûts inférieurs résultent d’une concurrence moindre, ce qui permet une stratégie PPC plus durable pour les petites et moyennes entreprises.
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Bing Ads – Quelle est la meilleure solution pour l’immobilier ?
Bing Ads est plus rentable pour l’immobilier, mais Google Ads offre un plus grand volume de prospects. La réponse dépend donc des objectifs de votre campagne, de la taille de votre budget et de votre marché cible.
Choisissez Google Ads si votre priorité est de générer rapidement un grand nombre de prospects. Cette plateforme est idéale pour les annonces de location, les marchés urbains compétitifs et les biens immobiliers nécessitant une visibilité immédiate. La portée mobile de Google et les fonctions d’intention locale – en particulier par le biais de Google Maps et de Google Search – la rendent efficace pour capturer les acheteurs à forte intention qui recherchent activement dans des quartiers spécifiques.
Choisissez Bing Ads si vous ciblez des acheteurs âgés de plus de 35 ans ou si vous commercialisez des annonces de qualité dans des zones suburbaines. L’audience de la plateforme correspond bien aux acheteurs qui ont un pouvoir d’achat plus important et des délais de décision plus longs. Une concurrence plus faible et des filtres démographiques précis permettent une stratégie PPC plus ciblée avec moins de gaspillage de budget, ce qui la rend idéale pour les propriétés de luxe et les marchés où le coût par lead compte plus que le volume de leads.
Bing Ads – Quelle est la meilleure solution pour le commerce électronique ?
La plateformeGoogle Ads est généralement mieux adaptée aux marques d’e-commerce axées sur l’échelle et les ventes mobiles. La plateforme offre une plus grande portée, des fonctionnalités avancées de campagne Shopping et une intégration transparente avec Google Merchant Center, ce qui la rend idéale pour les catalogues de produits volumineux, les promotions sensibles au temps et les conversions basées sur le volume.
Toutefois, Bing Ads peut être plus performant que Google pour les produits à forte valeur ajoutée ciblant des groupes démographiques plus âgés ou pendant les saisons creuses, lorsque les coûts d’acquisition les plus bas sont les plus importants. La concurrence réduite permet aux entreprises de commerce électronique disposant de budgets plus modestes de maximiser leurs revenus sans la pression des enchères de la place de marché de Google.
Bing Ads – Quelle est la meilleure solution pour le Dropshipping ?
Google Ads est mieux adapté au dropshipping en raison de sa vitesse, de son volume de trafic et de sa prédominance mobile. La plateforme fournit un trafic à fort potentiel grâce aux campagnes Shopping et permet de tester rapidement les produits, ce qui est essentiel pour les achats impulsifs, les articles à la mode et les promotions urgentes pour lesquelles la plupart des conversions ont lieu sur des appareils mobiles.
Bing Ads fonctionne mieux en tant que canal secondaire pour les campagnes à long terme axées sur un retour sur investissement constant plutôt que sur une montée en puissance rapide. Bien qu’elle offre des CPC moins chers pour les tests, la plateforme est généralement moins performante en termes de volume pour le commerce électronique, ce qui limite son efficacité en tant que canal principal de dropshipping.
Quelle est la part de marché de Google Ads par rapport à Bing Ads ?
Google Ads détient une part de marché dominante de plus de 90 % dans le domaine de la recherche mondiale, tandis que Bing Ads (Microsoft Advertising) représente environ 4 %, selon les données de StatCounter Global Stats du quatrième trimestre 2025.
| Plateforme | Part des moteurs de recherche | Part des revenus de la publicité sur les moteurs de recherche |
|---|---|---|
| Google Ads | 90.83% | 82% |
| Microsoft Advertising | 4.03% | 12% |
| Autres | 5.14% | 6% |
Dans le domaine de la recherche sur ordinateur aux États-Unis, Bing obtient de meilleurs résultats, avec une part de marché d’environ 9,73 %, grâce à son intégration à Windows et à Microsoft Edge. Cependant, sur mobile – où se produit la majeure partie du trafic de recherche – Google maintient une part de marché supérieure à 95 %.
Cela signifie que Google offre du volume aux annonceurs ciblant de larges audiences sur tous les appareils, tandis que Bing constitue une alternative moins coûteuse avec une portée stable sur les ordinateurs de bureau et des avantages démographiques spécifiques.
Comment combiner Google Ads et Bing Ads dans une stratégie de publicité numérique ?
L’approche la plus efficace consiste à utiliser Google Ads comme terrain principal et Bing Ads comme canal d’expansion. Commencez par lancer des campagnes sur Google pour capter un trafic à fort impact et à fort volume. Cela permet d’accroître rapidement la visibilité de la marque tout en générant des données de performance permettant d’identifier les mots-clés, les appareils et les données démographiques les plus performants.
Une fois que vous avez établi ce qui fonctionne sur Google, reproduisez ces campagnes réussies sur Microsoft Advertising en procédant à des ajustements stratégiques. Modifiez les enchères et le ciblage pour vous aligner sur le profil d’audience distinct de Bing : des utilisateurs plus âgés, plus orientés vers les ordinateurs de bureau et plus aisés. Cela vous permet d’étendre votre portée à des CPC inférieurs tout en conservant votre efficacité.
Suivez les deux plateformes séparément pour comparer le coût par conversion, le retour sur investissement et le comportement du public. Optimisez vos créations et vos landing pages en fonction des performances propres à chaque plateforme, puis augmentez vos dépenses proportionnellement aux résultats. Cette stratégie à double plateforme permet d’équilibrer la portée maximale et la rentabilité, renforçant ainsi vos performances globales en matière de PPC.
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Vous comprenez maintenant la différence entre Google Ads et Bing Ads – de la démographie de l’audience aux caractéristiques de la plateforme. Vous avez comparé les plateformes en termes de portée et analysé les coûts de Google Ads par rapport à Bing Ads pour déterminer où investir. Mais le choix de la bonne plateforme ne représente que la moitié de l’équation.
L’autre moitié ? L’endroit où vous envoyez votre trafic. Même la campagne publicitaire la plus ciblée échoue sans une landing page conçue pour convertir. Landingi vous aide à créer des landing page spécifiques à la plateforme qui transforment les clics en clients. Grâce aux tests A/B intégrés, aux outils d’optimisation des campagnes payantes et aux EventTracker d’analyse granulaire, vous pouvez continuellement améliorer les performances et réduire le coût par acquisition.
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