TikTok n’est plus seulement l’endroit où la génération Z danse ; c’est aussi l’endroit où les marques font de sérieux mouvements. Avec plus de 1,04 milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde en 2025, selon Backlinko, TikTok est devenu une centrale pour le marketing créatif. Les meilleures publicités TikTok d’aujourd’hui divertissent, sont tendance et deviennent virales en quelques heures. C’est pourquoi les grandes marques consacrent leurs budgets à des campagnes de marketing sur TikTok qui donnent l’impression d’être natives, et non agressives.
Principaux enseignements
– Des exemples réels de publicités TikTok de marques qui ont fait exploser l’engagement et la créativité
– Ce qui fait que les meilleures publicités TikTok arrêtent le défilement
– Les ingrédients simples d’une campagne marketing TikTok gagnante
Voyons ce qui fonctionne et comment vous pouvez utiliser ces idées pour créer une publicité TikTok que les gens ont envie de regarder.
3 Annonces In-Feed Exemples d’annonces TikTok
Les publicités In-Feed apparaissent directement dans le flux For You, se fondant dans le contenu organique tout en générant des clics, des likes et des partages. Elles sont courtes, percutantes et économiques – parfaites pour les marques qui cherchent à susciter un engagement rapide sans se ruiner.
1. Peter Thomas Roth : une publicité In-Feed qui a l’air et qui a l’air d’être indigène
Cette publicité in-feed fait la promotion de la crème pour les yeux à base de peptides de la marque dans le but de convertir lesclics vers une page produit. Elle ressemble à une vidéo GRWM ordinaire : filmée en lumière naturelle, avec un ton décontracté et très TikTok.
Pourquoi ça marche :
– L’aspect natif : On a l’impression d’un contenu généré par l’utilisateur et non d’une publicité.
– Valeur rapide : Copie courte et directe (« cela peut aider à retarder »)
– Un CTA clair : Lien cliquable menant directement au produit
– Produit en action : Les spectateurs voient comment le produit est appliqué en temps réel.
Un excellent exemple de la façon de vendre sans être vendeur, tout en générant du trafic.
2. La publicité In-Feed de Stradivarius qui a généré de l’engagement et des followers rapidement
Stradivarius a utilisé des publicités In-Feed dans le cadre d’une campagne de lancement plus large pour sa chaîne Stradishoppers TV – un format interactif offrant aux utilisateurs de TikTok une expérience d’achat personnelle. L’objectif était clair : l’engagement et l’augmentation du nombre de followers.
Pourquoi cela fonctionne-t-il ?
– Dirigé par les créateurs : Trois influenceurs populaires jouissant d’une grande confiance de la part du public ont été mis en vedette.
– Originaire de TikTok : Les coupes rapides, les changements de tenue et la musique entraînante correspondent à l’ambiance de la plateforme.
– Stratégie de double format : Combinaison de TopView pour la portée + In-Feed Ads pour l’interaction
– Des résultats concrets : Plus de 12 000 nouveaux adeptes en seulement 48 heures
Avec un taux d’engagement de 16,21 % et une durée moyenne de visionnage de 14 secondes, cette publicité prouve que l’association du divertissement et d’une accroche claire de la marque est une combinaison gagnante.
3. Une publicité Trojan In-Feed qui a transformé les plaintes en hameçons
La publicité de Trojan, diffusée dans le fil d’actualité, a fait mouche en apportant une preuve sociale et en racontant une histoire intelligente en seulement 15 secondes. L’objectif : susciter l’engagement et la confiance dans la marque, d’une manière qui soit à la fois réaliste et rapide.
Pourquoi cela fonctionne-t-il ?
– Preuve sociale : S’ouvre sur des commentaires d’utilisateurs réels, ce qui attire les téléspectateurs.
– Le public d’abord : Reconnaît directement les plaintes les plus courantes
– Problème → solution : Se termine par une solution claire, présentée comme la réponse.
– Court et précis : le format de 15 secondes permet de maintenir l’attention et le message.
Avec plus de 1,8 million de likes et 125 000 partages, cette publicité montre comment le fait d’être vrai et réactif attire l’attention – et les cœurs – sur TikTok.
Les outils d’optimisation des conversions intégrés à Landingi vous aident à maximiser chaque dollar dépensé pour les publicités TikTok.
3 Exemples de publicités TikTok TopView
Les publicités TopView sont le format de TikTok qui attire le plus l’attention. Elles sont diffusées automatiquement dès que quelqu’un ouvre l’application, et s’affichent en haut du flux » Pour vous « . Avec jusqu’à 60 secondes de vidéo en plein écran, il s’agit d’un espace immobilier de premier choix pour les marques qui souhaitent atteindre rapidement un maximum d’audience.
Voici quelques exemples TopView qui montrent comment les marques utilisent ce format pour faire une première impression inoubliable.
4. La publicité TopView de V Energy qui a permis d’atteindre une audience massive en un jour
V Energy a utilisé TopView pour lancer une campagne du Nouvel An avec beaucoup d’énergie, littéralement. La publicité a fait la promotion du tout premier spectacle en direct de TikTok à l’occasion du Nouvel An, en transformant les coups d’éclat réalisés par les créateurs en une publicité plein écran au rythme effréné. L’objectif : sensibiliser le public et augmenter le nombre d’adeptes.
Pourquoi cela fonctionne-t-il ?
– Un impact immédiat : Diffusée dès que les utilisateurs ouvrent l’application – difficile de la rater.
– Une création qui a le vent en poupe : Contenu de type UGC amusant et authentique
– Axée sur l’événement : Liée à un événement TikTok majeur en direct pour plus de pertinence
– Des résultats clairs : 5 000 nouveaux adeptes après seulement une journée en direct
C’est ainsi que l’on prend une idée audacieuse, qu’on la remixe avec des créateurs et qu’on la lance sur la plus grande scène qu’offre TikTok.
5. La publicité TikTok TopView de Balenciaga qui a transformé la notoriété en trafic d’achat
Balenciaga a utilisé une publicité TopView pour promouvoir sa campagne de shopping au Royaume-Uni et en France, visant à sensibiliser les nouveaux utilisateurs de TikTok à la marque. La vidéo plein écran associait des visuels saisissants à du son et incluait un lien direct landing page vers la boutique en ligne.
Pourquoi ça marche : Une visibilité instantanée dès l’ouverture de l’application, des visuels luxueux optimisés pour le mobile et un chemin de conversion clair. La campagne a généré plus de 25 millions de vues et plus de 4,5 millions de visites sur la page d’achat.
6. La publicité TikTok TopView de CELINE qui a donné à un défilé l’impression d’être un événement en direct
CELINE a fait la promotion de sa collection saisonnière en diffusant un défilé de Monaco à l’aide de plusieurs créations TopView. Des mannequins, de l’architecture et une bande-son tendance ont été combinés à un CTA « Regarder maintenant », conduisant les utilisateurs vers le profil TikTok de la marque.
Pourquoi ça marche : Une narration événementielle, une identité visuelle forte, de la musique native de TikTok et un CTA simple. La campagne a généré plus de 52 millions d’impressions, 22,9 millions de vues en 2 secondes et un CTR de 17,74 %.
Utilisez des modèles à fort impact qui correspondent à votre énergie sur TikTok et soyez landing pages en direct avant que votre prochain son à la mode ne soit diffusé.
3 inspirations de publicités TikTok pour la prise de contrôle d’une marque
Les publicités Brand Takeover apparaissent dès que les utilisateurs ouvrent TikTok, en prenant la page For You avec une image en plein écran ou une courte vidéo d’une durée maximale de 5 secondes. Sans légende et avec une seule reprise par utilisateur et par jour, ce format offre une sensibilisation instantanée et une visibilité maximale, ce qui en fait l’un des types d’annonces les plus percutants – et les plus prisés – de TikTok.
7. L’annonce de la reprise de la marque Pepsi qui a lancé de nouveaux arômes à grande échelle
Pepsi a utilisé une publicité « Brand Takeover » en Australie pour présenter sa nouvelle gamme de parfums, avec des visuels de haute qualité, orientés vers la marque et affichés en plein écran pendant cinq secondes.
Pourquoi ça marche : Une visibilité immédiate dès l’ouverture de l’application, une image de marque forte et un parcours simple ont permis d’obtenir des résultats remarquables – 24 % deCTR en un jour, 2,4 millions d’utilisateurs touchés et 10 millions d’impressions au total.
8. L’annonce de reprise de la marque Too Faced qui a transformé l’attention en clics
Too Faced a utilisé une publicité Brand Takeover pour promouvoir son gloss Lip Injection Extreme auprès des amateurs de beauté de la génération Z au Royaume-Uni, en diffusant une vidéo plein écran de cinq secondes au moment où les utilisateurs ouvraient TikTok.
Pourquoi ça marche : Des visuels audacieux et colorés, une forte concentration sur le produit et un CTA clair ont permis d’obtenir des résultats rapides – 7,6 millions d’impressions, 1,3 million de clics et un CTR de 18,38 % en une seule journée.
9. Guess La publicité de prise de contrôle de la marque qui a transformé un hashtag en mouvement viral
Guess a utilisé une prise de contrôle de la marque le premier jour pour lancer son défi Hashtag #InMyDenim, en promouvant sa collection de denim d’automne auprès de la génération Z et des milléniaux.
Pourquoi ça marche : La notoriété instantanée de la prise de contrôle, un défi simple lancé par un créateur et une forte adéquation entre la musique et le produit ont favorisé la viralité, ce qui s’est traduit par un taux d’engagement de 14,3 % et un CTR de 16,5 % sur les publicités de la prise de contrôle de la marque.
3 Spark Ads Exemples de publicités TikTok
Les Spark Ads sont un format publicitaire natif de TikTok qui permet aux marques de booster des posts organiques existants, qu’ils proviennent de leur propre compte ou de créateurs (avec autorisation). Tous les likes, commentaires, partages et suivis restent liés à la publication originale, ce qui contribue à renforcer l’engagement authentique, la confiance dans la marque et la visibilité à long terme au-delà de la campagne elle-même.
Parce que les Spark Ads ont l’apparence et le comportement de TikToks ordinaires, elles sont particulièrement efficaces pour tirer parti du contenu des créateurs, de la preuve sociale et des objectifs de performance, qu’il s’agisse de la portée, des vues de vidéos, des conversions ou des ventes.
10. La publicité d’Amika Spark qui a transformé un tutoriel en divertissement éducatif
Amika a renforcé le tutoriel de soins capillaires étape par étape d’un créateur présentant son shampoing, son après-shampoing et son traitement d’hydratation en tant qu’annonce de démarrage.
Pourquoi ça marche : Une accroche forte sur les conseils de vie, une application claire du produit, un emballage et des ingrédients visibles, ainsi qu’une narration basée sur la routine ont donné à la publicité un caractère éducatif, natif et hautement commercialisable.
11. La publicité de Isle of Paradise Spark qui a transformé le buzz organique en chiffre d’affaires
Isle of Paradise a utilisé Spark Ads pour amplifier les vidéos créées par les créateurs et les témoignages de clients réels pour le lancement de Glow Drops.
Pourquoi ça marche : Les styles authentiques des créateurs, la preuve sociale et la narration native ont transformé le contenu organique en 45 millions de vues, un retour sur investissement de 500 % et une augmentation de 68 % des revenus hebdomadaires.
12. La publicité Chipotle Spark qui a transformé une tendance en ventes
Chipotle a amplifié son défi viral #GuacDance à l’aide de Spark Ads, encourageant les utilisateurs à partager des vidéos de danse pour obtenir du guacamole gratuit.
Pourquoi ça marche : Le contenu axé sur les tendances, la participation des créateurs et l’amplification organique ont permis une exposition massive– plus de 250 000 vidéos d’utilisateurs, des millions de vues et une augmentation directe des ventes de guacamole.
Les pages programmatiques s’adaptent aux signaux de l’audience afin que chaque publicité TikTok renvoie les internautes vers l’offre la plus pertinente.
Les bonnes publicités TikTok obtiennent des clics – Utilisez Landingi landing pages pour transformer ces clics en clients
Les meilleurs exemples de publicités TikTok prouvent tous le même point : les grandes publicités TikTok gagnent en donnant l’impression d’être natives. Qu’il s’agisse de publicités In-Feed, TopView, Brand Takeovers ou Spark Ads, les meilleures publicités TikTok combinent des vidéos de courte durée, du contenu authentique de créateurs TikTok, des sons tendance et une bonne compréhension de l’audience cible. Les meilleures campagnes publicitaires TikTok se concentrent sur des formats publicitaires qui correspondent au comportement des utilisateurs, encouragent la participation, renforcent la mémorisation des publicités et stimulent l’engagement d’une audience très engagée sur l’une des plateformes de médias sociaux à la croissance la plus rapide.
Mais même les meilleures publicités TikTok ne se convertissent pas toutes seules. Une campagne de marketing TikTok efficace a besoin d’une landing page qui corresponde à la sensation, aux éléments visuels et à l’intention de la publicité, que l’objectif soit la reconnaissance de la marque, l’intention d’achat ou les annonces d’achat vidéo de TikTok Shop.
Des outils comme Landingi permettent de transformer les dépenses publicitaires sur TikTok en résultats réels en créant des landing pages rapides et axés sur la conversion qui poursuivent de manière transparente l’expérience TikTok et transforment les clics en clients. Essayez dès aujourd’hui !
